Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Gerações Y e Z: Juventude Digital

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    18-Apr-2015

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<ul><li> Slide 1 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Geraes Y e Z: Juventude Digital </li> <li> Slide 2 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Quais so as geraes do Brasil? 18% 27% 32% 23% Baby Boomers acima de 46 anos 17,6 milhes Gerao X 30 a 45 anos 20,7 milhes Gerao Y 20 a 29 anos 15,3 milhes Gerao Z 12 a 19 anos 11,6 milhes </li> <li> Slide 3 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Como se dividem? Quanto mais jovens, maior a concentrao de pessoas da classe C. R$ 1.596R$ 1.265 R$ 824 R$ 173 RENDA MDIA MENSAL (pessoal) Baby Boomers (46 ou mais) Gerao X (30 a 45 anos) Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) </li> <li> Slide 4 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Mais tempo solteiros e sem filhos Os jovens adultos de uma dcada atrs possuam uma vida com preocupaes diferentes. A chamada Gerao Y de hoje est se casando mais tarde e adiando a responsabilidade de ser me ou pai. 37% A porcentagem de pai ou me caiu entre os de 20-29 anos: 2001 33% 2010 Brasileiros casados/vivem com companheiros Baby Boomers (46 ou mais) Gerao X (30 a 45 anos) Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) e BrY2w1+w2 (Out00-Abr01) </li> <li> Slide 5 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) As diferentes fases de vida... 68% trabalham 34% esto cursando/terminaram o ensino superior 59% j saram da casa dos pais 31% so chefes de famlia Gerao Y 96% so solteiros 31% j tiveram o 1 trabalho 84% estudam 36% odeiam fazer qualquer tipo de trabalho domstico Gerao Z </li> <li> Slide 6 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Diverso ... Sair para beber/Ir a bares O consumo de cerveja maior, em 61% Ir a restaurantes/sair para jantar O maior consumo mensal de fastfoods acontece na Gerao Y Sair para danar Maquiagens como P e Base Facial, Rmel, Delineador tem maior penetrao nessa gerao Gerao Y Jogar games Mais da metade deles possui um videogame Praticar algum esporte Alta afinidade na compra de Equipamentos e Artigos Esportivos Ouvir msica Posse de MP3 fica em 38%, 10pp a mais que total populao Gerao Z </li> <li> Slide 7 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Quando o assunto gastar, a gerao Y sai na frente: 69% realizou alguma compra pessoal no ltimo ms. O carto de crdito visto como facilitador para comprar coisas que normalmente no poderiam comprar. Eu tenho tendncia a gastar dinheiro sem pensar (Gerao Y - 32%) Consumerismo? As celebridades influenciam na minha deciso de compra (Gerao Z - 23%) Mesmo com um poder de compra mais baixo, a gerao Z sabe o que quer em uma marca: valorizam as divertidas e inovadoras. </li> <li> Slide 8 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Produtos de Cuidados Pessoais e Beleza Usurios em 12 meses Enxge Bucal Pop 53% Y 58% Preservativos Pop 27% Y 42% Blush Fixador/Gel/Mousse Pop 24% Z 37% Controle da Acne Pop 14% Z 25% Pop 21% Z 27% Ceras/Cremes Depilatrios Pop 17% Y 21% Eu gasto muito dinheiro com cosmticos e produtos para minha higiene pessoal (42% Y, 43% Z) </li> <li> Slide 9 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) E os pais? Praticamente metade dos pais de crianas e adolescentes afirma que influenciado pelos filhos na hora das compras. O fenmeno maior nas classes AB. Seus filhos influenciam nas decises de compra? </li> <li> Slide 10 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Itens mais importantes no dia-a-dia (ranking de prioridade %) Sou a favor de propaganda no celular. Total - 30% Jovens 18-24 45% Novas necessidades imprimem ritmo s profundas transformaes no padro de consumo atual. O celular e a internet se firmam como itens indispensveis no dia-a-dia. Consumo Lquido Fonte: Pesquisa Especial Conectividade </li> <li> Slide 11 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Dinami Z mo Posse de aparelhos Computador CelularVideogameMP3 Player/MP4 Tecnologia uma palavra que no existe para eles, algo to incorporado, que virou um termo inexistente no vocabulrio Guilherme Silva Leo Burnett </li> <li> Slide 12 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Z, os experts A gerao Z de hoje, se coloca no papel de conhecedora das mais recentes tecnologias. Entre os meus amigos, eu sou sempre o primeiro a ter as ltimas novidades em equipamentos eletrnicos Meus amigos frequentemente pedem minha opinio quando vo comprar equipamentos eletrnicos e BrY2w1+w2 (Out00-Abr01) </li> <li> Slide 13 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Multitarefa Multimdia Ok </li> <li> Slide 14 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Comportamento miditico A simultaneidade entre os meios de comunicao realidade, principalmente para os mais jovens. YZ 23% 19% 18% 32% 20% 18% 24% 37% Baby Boomers X 25% 20% 15% 19% 24% 17% 14% 23% 14% 12% 20% 13% 14% 29% 13% 10% 11% 14% Baby Boomers (46 ou mais) Gerao X (30 a 45 anos) Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) </li> <li> Slide 15 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) TV: informao para Y, entretenimento para Z Como a maioria dos brasileiros, a Gerao Y busca na TV programaes que lhe proporcione informao. Enquanto isso, a Gerao Z procura entretenimento. Programas de TV que assiste frequentemente Noticirios locais79% Filmes de Comdia 72% Noticirios nacionais78% Filmes de Ao/Aventura 68% Filmes de Comdias66% Programas de Comdia 61% Filmes de Ao/Aventura64% Telenovelas Nacionais 60% Programa de Comdia54% Esportes ao Vivo 60% Telenovelas Nacionais54% Desenhos Animados 56% Esportes ao Vivo53% Noticirios locais 54% Filmes de Suspense50%Noticirios nacionais51% Filmes de Comdias Romntica50%Filmes de Comdias Romntica51% Filmes Policiais47%Filmes de Suspense50% Gerao Y Gerao Z </li> <li> Slide 16 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Z, a gerao que no vive offline Para mais da metade da Gerao Z, a Internet a principal fonte de entretenimento. Atividades online com grande afinidade na Gerao Z: -Jogos; -Salas de bate-papo; -Atualizar redes sociais com fotos/vdeos; - Escrever em blogs; -Baixar msicas. 71% usam frequentemente as redes sociais. Joo Montanaro, chargista da Folha de So Paulo e Pesquisa IBOPE Redes Sociais POP No imagino minha vida sem redes sociais. Jovens, 37% </li> <li> Slide 17 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) YZ Preocupao com meio ambiente cresce No tenho muito interesse com a proteo do meio ambiente. 53% 58% 19% 2001 2010 e BrY2w1+w2 (Out00-Abr01) </li> <li> Slide 18 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Aspiraes Y Z Ambiciosos 75% querem atingir o topo mais alto de sua carreiras Impulsivos Admitem que fazem compras sem pensar Querem mudana So os menos satisfeitos com o estilo de vida atual Independentes Gerao com maior nmero de brasileiros com desejo de comprar uma casa no prximo ano Estudo prioridade 73% desejam ingressar em uma universidade Alm das fronteiras 66% se encantam com a ideia de viajar para o exterior Na moda 46% se preocupam em estar em dia com moda e estilos Plugados 31% pagaria qualquer preo por um equipamento eletrnico que realmente quisesse </li> <li> Slide 19 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Lderes do presente A maturidade marca registrada da Z. A ansiedade da Y. Nesse cenrio, o tempo torna-se o protagonista da instantaneidade. Praticamente metade desse pblico, acredita que ele estar escasso em 2020. Fonte: Pesquisa Especial Conectividade Tempo Y 50% Z 48% Sade Y 59% Z 72% Recursos Naturais Y 87% Z 88% Trabalho Y 58% Z 48% </li> <li> Slide 20 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Metodologia Sobre o Target Group Index: O Target Group Index um estudo "single source" sobre o consumo de produtos, servios e mdia, estilo de vida e caractersticas sociodemogrficas. Cobertura: entrevistas realizadas nas regies metropolitanas de So Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Braslia e nos interiores de So Paulo e das regies sul e sudeste. Universo Pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 64 anos. Representatividade: 45% da populao brasileira entre 12 e 64 anos. 62 milhes de pessoas. </li> <li> Slide 21 </li> <li> Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Obrigada! juliana.sawaia@ibope.com www.IBOPE.com.br </li> </ul>