Gestão do Design para Empresas de Tecnologia | Lígia ... file1 1. Conceitos Gestão do Design para Empresas de Tecnologia | Lígia Fascioni ... Marketing é... a arte de seduzir

1

1. Conceitos

Gestão do Design para Empresas de Tecnologia | Lígia Fascioni | www.ligiafascioni.com.br

www.ligiafascioni.com.br

Contexto

• apresentação

• formação

• experiência

• atividades


Curso

• conceitos

• gestão do design

• identidade corporativa

• design de marcas

• inovação e design

2


Design[conceitos]



Design oudesigner?


O que é design?

3


• Revolução industrial

• Arts & Crafts, Artnoveau, Art Deco,Werkbund

• Bauhaus

Um pouco dehistória...


• Diferenças

- objetivos

- intenções

- contexto

- produção

- concepção

• Semelhança- origem

Design e arte...


Design

• Projeto

• Conceito

• Estética

4


Marketing é...

a arte de seduzir para casar


Marketing &Design

• persuasão

• convencimento

• conquista

• contentamento

• fidelidade


Século XXA forma segue afunção

Século XXIA forma segue amensagem

5


Design?


Contratando um designer

• Tem que terdiploma?

• Como avaliaro trabalho?


Ferramentas • método projetual

• teoria das cores

• materiais

• processos produtivos

• tipografia

• semiótica

• gestalt

• referências visuais

• empatia

• cultura geral

6


O kitsch

› inadequação

! acumulação

- percepção sinestésica

"mediocridade

# linhas complexas, efeitos

• imitação


Exercício

• Avaliar o design das peçasapresentadas

• Atenção: em design nãodiscute gosto


Gestão do design


7


O design na empresa

• Produtos

• Ambiente

• Gráfico

• Embalagem

• Web

• etc


Para pensar...

O design existe e épercebido, independenteda empresa lhe daratenção ou não.


Para pensar...

“Quinze anos atrás, as empresascompetiam por preço. Hoje éem qualidade. Amanhã será emdesign.”

Robert Hayes, 2000

8


Para pensar...

“Na Sony, supomos que osprodutos de nossos concorrentesterão basicamente a mesmatecnologia, preço, desempenho ecaracterísticas. O design é a únicacoisa que diferencia um produtodo outro no mercado.”

Noro Ohga, CEO da Sony


Para pensar...“Complexos e obscuros produtoscompetem não somente uns comos outros, mas também com afalta de entendimento e confusãopor parte dos consumidores.”

Richele Huff, Consultor


Para pensar...


Somente uma empresa podeser a mais barata. As outrasterão que usar design.”

Rodney Fish, consultor

9


Gestão do design

• Existe para atendernecessidades da indústria

• Usa o design para:- resolver problemas

- desenvolver produtos

- comunicar a empresa

- gerar lucros


Por quê?

• consumidor mais exigente

• mercados globais

• normas de qualidade

• ciclo de vida do produtomais curto

• redução de custos

• sustentabilidade


Um pouco de história

• [1965] Prêmio Presidencial para Gestão do Design (Britains´s Royal Society of Arts e UK´s Design Council)

• [1971] Gestão do Design para executivos (Canadá) e pós-graduação (London Business School e Royal College of Arts)

• [1995] Manual de Gestión de Diseño (DZ Centro de Diseño)

10


Pontos fundamentais

• Design é um imperativo

comercial

• Design torna a estratégia visível

• Design valoriza a marca e reduz

custos

Gierke, Hansen, Turner (2002)


Na prática...

• design operacional e/oupontual

• design desvinculado daestratégia da empresa


Dificuldades

2. Formaçãodesigners, engenheiros, administradores

3. Mitocriatividade não podeser gerenciada


I. AmbigüidadeProcesso, objeto, função

11


Níveis de gestão

TÁTICO

• Recursos

• Pessoas, infra-estrutura

• Processos, procedimentos

• Treinamento

• Serviços

• Objetivos

• Liderança

OPERACIONAL

• Projetos e documentação

• Seleção de designers

• Implementação de soluções

• Avaliação

• Ligação entre o gestor e aequipe

ESTRATÉGICO

• Fatores ambientais

–Tendências, legislação,padrões

• Manifestações físicas

–Produtos, ambiente,comunicações

• Assuntos internos

–Estratégia e políticas

–Posicionamento,responsabilidades


Aspectos aconsiderar

• não existem regras prontas

• toda a empresa será afetada

• impacto nas grandes epequenas decisões

• cada empresa é diferente


Áreas de atuação

• Design de produto

• Comunicação visual[marca, embalagem, web, etc]

• Design do ambiente

• Gestão da identidadecorporativa

12


Referências • BURSTEIN, DAVID, STASIOWSKI. Project Management.Gustavo Gili, Proyecto y Gestión. Barcelona, 1997.

• GIMENO, José Maria Iváñez. La gestión del diseño en laempresa. Mc Graw Hill. Madrid, 2000.

• MOZOTA, Brigitte. Design management. Éditions d´Organisation.Paris, 2002.

• GORB, PETER. Design Management. Van Nostrand Reinholh,New York, 1990.

• MANUAL DE GESTÃO DO DESIGN. Centro Português de Design.Portugal, 1997.

• MARGOLIN, VICTOR., BUCHANAN. The idea of design. MITPress. USA.

• PICKAR, ROGER. Marketing para empresas de diseño deproyectos. Barcelona, Gustavo Gili, 1997.PUERTO, HENRY.

• QUARANTE, DANIELLE. Elements do Design Industriel. Paris.1994.

• WOLF, BRIGITTE. O design Management como fator desucesso. ABIPTI | SEBRAE | CNPq | FIESC/IEL. 1998

• BONSIEPE, GUI. Design, do material ao digital. FIESC, IEL,Florianópolis, 1997.

• FASCIONI, Lígia. Quem sua empresa pensa que é? Rio deJaneiro: Ciência Moderna, 2006.

• Artigos diversos do Design Management Institute (www.dmi.org)


Imagens/artistas

• www.colani.ch

• www.sxc.hu

• mocoloco.com

• www.aliaison.com

• www.computerarts.co.uk

• www.worth1000.com

• haha.nu

• www.evasolo.com

• www.apple.com

• Neil Durden

• Buro North

• Grid Adam

• Gustav Klimt

• J. A. D. Ingres

• Ryan Alexander

• Fernando Botero

• Marcel Duchamp

Documents

Gestão do Design para Empresas de Tecnologia | Lígia ... file1 1. Conceitos Gestão do Design para Empresas de Tecnologia | Lígia Fascioni ... Marketing é... a arte de seduzir