GUIA DE LINGUAGEM VISUAL - bonasa.com.br · BONASA GUIA DE LINGUAGEM VISUAL 9 VERSÕES PREFERENCIAIS LOGOMARCA A marca com o tagline deve ser utilizada, sempre que possível, em sua

GUIA DE LINGUAGEM VISUAL

INTRODUÇÃO

POSICIONAMENTO

LOGOMARCA

Versões preferenciais

Versões secundárias

Versões de uso restrito

CUIDADOS NA APLICAÇÃO

Dimensão mínima

Área de não-interferência

Usos indevidos

CORES

TIPOGRAFIA

ICONOGRAFIA

GRAFISMO

Área nobre

Aplicações . Rotação

Aplicações . Cortes

Cortes posíveis

Usos permitidos

Possibilidades de uso

Usos indevidos

EMBALAGENS BONASA

Objetivos

Abordagem

ELEMENTOS COMPONENTES

Posicionamento da marca

Fontes para descritivos de produtos

Estilo fotográfico

Estilo de ilustração

Tabelas

Dimensões mínimas

FORMATOS DE EMBALAGEM

Classificação das embalagens

Embalagem ótima

Embalagem boa

Embalagem satisfatória

Embalagem limitada pelo tamanho

Embalagem limitada pela impressão

OUTRAS EMBALAGENS

Outras embalagens limitadas

Embalagem transparente

0507

081011

121314

161819

20212223242628

3031

323335363738

394041424546

4849

ÍNDICE

INTRODUÇÃO

A logomarca é um dos principais recursos visuais para a identificação de uma empresa por seus diversos públicos.

Em traços, cores e tipografia, a marca expressa sua personalidade, seu posicionamento, seus valores. Utilizá-la de modo consistente e coerente é essencial para o fortalecimento de sua imagem institucional.

Este guia tem como objetivo orientar o uso da logomarca Bonasa, assegurando sua unidade visual em diferentes situações.

POSICIONAMENTO

Cozinhar faz muito bem – para o corpo, para o alto-astral, para quem se delicia, para quem faz. Colorir um prato com sabores e temperá-lo com deliciosos aromas não precisa ser complicado. Pode, sim, ser muito prático e rápido – se preparado com descontração e bom humor. Energia boa que dá sabor à comida!

Bonasa. É fácil comer bem.

BONASAGUIA DE LINGUAGEM VISUAL

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LOGOMARCA

A marca deve ser aplicada, sempre

que possível, em sua versão positiva

em vermelho ou em sua versão negativa

(branca sobre fundo vermelho).

VERSÕES PREFERENCIAIS

Versão colorida positiva, de uso preferencial.

Versão negativa, em fundo vermelho, de uso preferencial.


9

VERSÕES PREFERENCIAIS

LOGOMARCA

A marca com o tagline deve

ser utilizada, sempre que possível,

em sua versão positiva, com dois tons

de vermelho ou em sua versão negativa

(branca sobre fundo vermelho).

Nas embalagens não é permitido o uso

da marca com tagline no painel principal.

Ela deve estar presente no painel traseiro.Versão colorida positiva, de uso preferencial.

Versão negativa, em fundo vermelho, de uso preferencial.


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LOGOMARCAVERSÕES SECUNDÁRIAS

Nos casos em que houver limitações

técnicas para impressão é permitido

utilizar as versões com o tagline

em preto ou vermelho.

Versão colorida positiva, de uso secundário.

Versão colorida positiva, de uso secundário.


11

Versão P&B positiva, de uso restrito.

Versão P&B positiva, de uso restrito.

VERSÕES DE USO RESTRITO

LOGOMARCA

Nos casos em que houver limitações

técnicas para impressão é permitido

utilizar as versões em preto

e branco da marca.

Versão P&B negativa, de uso restrito.

Versão P&B negativa, de uso restrito.


12

CUIDADOS NA APLICAÇÃODIMENSÃO MÍNIMA

A legibilidade da logomarca depende

da dimensão em que é aplicada.

Para materiais gráficos em geral,

adota-se 5 mm de altura mínima para

a marca sem o tagline e 10 mm de altura

mínima para a marca com o tagline.

Para os meios digitais, em geral, adota-se

30 px de altura mínima para a marca

sem o tagline e 45 px de altura mínima

para a marca com o tagline.

5 mm | 30 px

10 mm | 45 px


13

A proximidade de outros elementos pode

reduzir o impacto visual da logomarca.

Assim, recomenda-se resguardar uma

área de não-interferência equivalente,

no mínimo, à altura da letra “o” no topo,

na parte inferior e na lateral esquerda

da marca.

Para um efeito de compensação ótica,

na lateral direita, deve-se usar uma área

de respiro referente a 1,3X, sendo X

a altura da letra “o”.

ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA

CUIDADOS NA VEICULAÇÃO

X

X

X 1,3X

X

X

X

X 1,3X

X

X


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USOS INDEVIDOS

O uso indevido da logomarca representa

um risco ao fortalecimento da marca

Bonasa. Aqui estão alguns exemplos

de aplicações que devem ser evitadas.

Não alterar a tipografia. Não rotacionar.

Não distorcer horizontalmente.

Não movimentar o tagline.

Não distorcer verticalmente.

Não alterar as cores.


15Não aplicar volumes ou sombras. Não aplicar contornos.

Não alterar a proporção dos elementos.

Não aplicar sobre fundos fotográficos que não apresentam legibilidade.

Não alterar a ordem dos elementos.

Não aplicar sobre cores que não apresentam contraste.

USOS INDEVIDOS


16

CORES

As cores institucionais são aquelas

definidas para a veiculação da identidade

visual da marca. O vermelho é a cor

principal de Bonasa e forma

a paleta-base da marca juntamente

com suas duas variações de tom. Estas

cores devem prevalecer na comunição.

As porcentagens indicadas em CMYK

são válidas para impressão offset

quadricrômica. Para mídia eletrônica,

considerar as referências RGB.

A escala Pantone na versão Coated (C)

é referência para escolha de cores

por aproximação visual.

PANTONE 485C0 M100 Y1OO K0R237 G28 B36




17

CORES

Além dos tons de vermelho, outras

cores podem ser usadas na comunicação

de Bonasa. Em sintonia com

o posicionamento da marca, estas cores

devem ser usadas com moderação,

preferencialmente em áreas menores

que as áreas em vermelho.

O preto deve ser usado somente

em pequenas áreas e em casos especiais.


PANTONE ORANGE 021C0 M60 Y1OO K0R245 G130 B32



PANTONE BLACKC0 M0 YO K100R0 G0 B0

PANTONE 3275C90 M0 Y5O K0R0 G174 B157


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TIPOGRAFIA

GOTHAM ROUNDED BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYabcdefghijklmnopqrstuvxwy0123456789@?!(){}[];:,.

GOTHAM ROUNDED MEDIUMABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYabcdefghijklmnopqrstuvxwy0123456789@?!(){}[];:,.

GOTHAM ROUNDED LIGHTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYabcdefghijklmnopqrstuvxwy0123456789@?!(){}[];:,.

GOTHAM MEDIUMABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYabcdefghijklmnopqrstuvxwy0123456789@?!(){}[];:,.

GOTHAM LIGHTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYabcdefghijklmnopqrstuvxwy0123456789@?!(){}[];:,.

A tipografia é um importante elemento

de identificação da marca. Amplamente

utilizada na comunicação, atribui

padronização visual aos materiais

institucionais e promocionais.

Para Bonasa, foram escolhidas as famílias

tipográficas Gotham Rounded e Gotham

para embalagens, títulos e textos.

Caso não seja possível a utilização da

Gotham, admite-se o uso da família Arial

em materiais como apresentações em

PowerPoint, documentos em Word

e e-mails, por exemplo.


19

ICONOGRAFIA

O universo visual de Bonasa contempla

uma família de ícones que auxilia a

transmissão de mensagens de maneira

clara e objetiva.

Podem ser criadas mais versões destes

ícones, sempre preservando o estilo

gráfico da ilustração (cores chapadas,

desenhos simples, sem degradês, brilhos

ou texturas).


20

GRAFISMO

O grafismo de Bonasa é um dos

elementos mais fortes de sua

comunicação. Por ser um desenho único

e proprietário, ele deve ser utilizado,

sempre que possível, em todas as peças

de comunicação. A área nobre do

grafismo, mostrada ao lado, deve sempre

ser privilegiada.

ÁREA NOBRE

Área nobre do grafismo de Bonasa. Não deve ser alterada.


21

O grafismo de Bonasa pode ser

rotacionado no máximo 20˚ à sua

esquerda e 20˚ à sua direita, a partir

de sua posição inicial.

Vide arquivos orginais.

GRAFISMOAPLICAÇÕES . Rotações

20˚

20˚


22

GRAFISMO

Para manter um padrão gráfico,

o grafismo possui algumas regras

de aplicação que devem ser sempre

respeitadas.

É recomendado preservar uma

grande parte de sua área nobre

APLICAÇÕES . Cortes

Limite Máximo de Corte

Área Preservável


23

GRAFISMOCORTES POSSÍVEIS

O grafismo deve, preferencialmente, ser utlizado sem cortes.

A área nobre pode ter um dos seus lados cortados, respeitando a área preservável.

A presença do grafismo pode ocupar uma área grande ou pequena, desde que suas

extremidades nunca apareçam.

A área nobre pode ter até dois de seus lados cortados, respeitando a área preservável.


24

GRAFISMOUSOS PERMITIDOS

Aplicação preferencial.

A aplicação preferencial é aquela

em que o grafismo aparece na cor

branca sobre o fundo vermelho,

e vice-versa. Entretanto, ele pode ser

aplicado sobre outras cores ou criando

nichos cromáticos – desde que sejam

os tons da paleta da marca e que tenham

presença considerável de vermelho.

É recomendado sempre prestar atenção

ao contraste e à legibilidade da forma.


25

GRAFISMOUSOS PERMITIDOS

A interação do grafismo com fotos

também é permitida, vide exemplos.


26

GRAFISMOPOSSIBILIDADES DE USO

O grafismo pode ter espessura variável,

desde que a forma do desenho

permaneça intacta.



27

GRAFISMOPOSSIBILIDADES DE USO

As terminações do grafismo podem sofrer

variações de percurso, desde que a área

nobre permaneça intacta.



28

GRAFISMOUSOS INDEVIDOS

Nunca espelhar o grafismo.

Não utilizar contorno de cor diferente do grafismo.

Não repetir o grafismo na mesma área.

Nunca utilizar o grafismo somente com contorno.

A fim de gerar unidade, o grafismo possui

algumas regras de aplicação que devem

ser respeitadas.


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GRAFISMO

A fim de gerar unidade, o grafismo possui

algumas regras de aplicação que devem

ser respeitadas.

USOS INDEVIDOS

Nunca exibir as extremidades do grafismo.

Não rotacionar o grafismo mais que o permitido.

Nunca omitir a área nobre do grafismo.

Não aplicar em cores que não fazem parte da paleta de Bonasa (exceto em casos especiais).

BONASA GUIA DE LINGUAGEM VISUALVERSÃO 01 | FEVEREIRO 2012

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