IdentIdade VIsual

Projeto Por:

São Paulo, setembro de 2005

Mandalaarte & tecnologiawww.Mandala.art.br

1.0o ConCeito

�

IdentidadeVisualidcH

ObjetivO da prestaçãO de serviçO

a partir das necessidades apresentadas, a Mandala desenvolveu um projeto de identidade visual que atendesse as necessidades do iDCH, pos-sibilitando a estruturação de uma marca com valor agregado e uma visuali-dade intrínseca, para que qualquer projeto de aplicação a ser desenvolvido futuramente (pela Mandala ou não) esteja de acordo com esse projeto afim de não distorcer ou comprometer a identidade visual do cliente.

históricO

O instituto id iniciou-se no ano de 1998 no porão de um sobrado no bairro dos jardins, zona sul de são paulo. Na ocasião, servia-se de uma agência de intercâmbio cultural de nome “id international” que a noite se transformava num chill out e nas manhãs se tinha aulas de yoga.

em 2001 mudou-se para uma casa maior na av. brig. Luiz antonio, próximo ao bairro do itaim, também zona sul de são paulo.

Lá, apesar de ser bastante reservado a um público minimo, o projeto cresceu rapidamente, muito em decorrência das festas que se tornaram famosas.

em 2002, ampliou-se o sentido do projeto, mudando o nome id para idch – instituto de desenvolvimento da consciência humana, ainda na

mesma casa. No ano seguinte, 2003, amigos se uniram ao projeto, fornecendo

capital para um salto grande, hoje, a casa no paraíso.O instituto id possui auditório, salão de yoga, restaurante, lounge,

duas áreas chill out (relax area), palco com camarim, bar, salas de mas-sagem & reiki e internet.

Mantevê-se o mesmo estilo, incluindo tirar os sapatos para aden-trar a casa. O único ambiente que possui cadeiras é o restaurante e lounge. Os demais exigem experimentar-se ao chão, onde todo ele é forrada de esteiras e tapetes artesanais de puro algodão.

O id pode receber até 400 convidados.

cONceitO

partindo do tema iDCH, buscamos desenvolver uma identidade vi-sual que sintetizasse de forma duradoura a marca id.

O iDCH é um espaço holítico bem contemporâneo, buscando juntar atividades de corpo, mente e espírito , através de práticas e palestras de Yoga, Kenpo indiano e mais outras escolas milenares da cultura hindú e oriental. e a noite, também oferece música, cu-linária vegetariana, espaço para peformances e exposições.

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IdentidadeVisualidcH

além de brechó/bazar, teatro e serviços festas, e práticas personalisa-das com uma programação específica.

O idch é um espaço humano, urbano, jovem, ousado e integrativo.O que integra esses dois momentos (dia, e noite) é a questão humana

do bem estar, da saúde, e sua celebração e relação. O conheci-mento e Arte buscam se encontrar nesse espaço.

Na estruturação conceitual, alguns elementos despontaram de forma natural como termos representativos. O DIA, através das atividades e práticas como Yoga e Kenpo indiano, e a NOITE, nos momentos de festas e celebração.

O dia está associado primeiramente ao sol, e a sua luz, sua energia que alimenta o corpo. É inevitável aparecerem cores quentes nesse olhar como o laranja, ocre e vermelhos, essas cores mais graves e penetrantes como a própria luz do sol. O dia também liga-se arquetipocamente as figuras mitológicas:

Yang/purusha-brahma/atma-artéria coronária do ioga/ atum/Osíris/baal/Mitra/hélio/apolo/Kinich ahu-19 arcano maior/crisântemo/lótus/borboleta/girassol/ouro/spiritus/intelecção

huitzilopochtli-águia do meio dia segurando a serpente da lua

O dia é estar de olhos abertostrabalho de corpo, mente e espiritual

já a NOite liga-se à lua, a penumbra, à umidade e sembra. as cores

frias e frequência aguda do violeta e ciano. a Lua é um símbolo dos sonhos também, e reverbera energia Yin/anima/Feminino/memória/transforma-ção/passiva. evoca ainda como sígno coruja/Lebre/agua/chuva/vegeta-ção/fertilidade/menstruação/conhecimento indireto

primeiro Morto.imortal=soma elixir.perséfone/hermes/diana/heng-ugo 18 de agosto - 18 arcano superior

(crepúsculo)/ixchel/Qamar/Ísis/istar/artêmis/hécate.

iNstituciONaL

já que iDCH integra esses dois símbolos em um mesmo espaço com a mesma equipe, buscando o bem estar que sígnos irá evocar esteticamente? a Natureza, que nos gera e nos acolhe, e que per-mite passarmos a sensação do bem estar, limpeza e paz. assim o verde (que é perciptivelmente o cinza das cores) se torna a cor central para unir o quente e o frio, o dia e a Noite.

Os conceitos importartes são: Bem Estar, Conhecimento, Contemporaniedade e Natureza.

LOgO

a seguir a aplicação visual do conceito.

2.0As logos

cOres

paNtONe 5545 c=59 M=0 Y=50 K=52 r=52 g=113 b=90

c=21 M=24 Y=40 K=32 c=21 M=24 Y=40 K=32 r=152 g=142 b=123

paNtONe ds 281-6c c=35 M=0 Y=40 K=25 r=131 g=171 b=139

Fontes

SimianDisplay orangutantam. 20 esp.: �� (x2)

Vetor fonte desenhada digitalmente

www.idch.art.br

LOgOMarca iNstituciONaL:

aplicação sobre branco.

LOgOMarca dia:

aplicação sobre branco.

cOres

c=50 M=0 Y=100 K=10 r=192 g=102 b=22

c=0 M=50 Y=100 K=10 r=124 g=134 b=23

c=0 M=40 Y=80 K=8 r=231 g=155 b=69

Fontes

Vetor fonte desenhada digitalmente

LOgOMarca NOite:

aplicação sobre branco.

cOres

c=100 M=65 Y=22 K=25 r=0 g=75 b=119

c=90 M=65 Y=20 K=15 r=38 g=85 b=132

c=70 M=35 Y=10 K=10 r=74 g=130 b=172

Fontes

Vetor fonte desenhada digitalmente

C 90 M 65 Y 20 K 15

C 100 M 65 Y 22 K 25

C 70 M 35 Y 10 K 10

3.0Fontes

11

IdentidadeVisualidcH

FONtes

a escolha de uma fonte clean, de boa leitura e marcante levou-nos a escolher a família siMiaN com suas variações:

usO

para aplicação da fonte é importante o designer atentar-se ao espaça-mento da fonte, para manter a leitura clara pois a fonte não tem serifa) e o espaçamento de entrelinhas também acima do de costume para favorecer a levesa da caixa de texto e da leitura. como mostrado a seguir:

simiantextsimiandisplay - OrangutanSimianDisplay - OrangutanAltSimianDisplay - ChimpanzeesimianDisplay - ChimpanzeeAltSimianDisplay - GorillaSimianDisplay - GorillaAlt

tem formação acadêmica em educação Física e Filosofia. É

Mestre em reiki e instrutor de Yoga. a partir da década de 1980,

desenvolveu ampla formação em terapias holísticas. Formou-se

em naturopatia, especializando-se em fitoterapia, cromoterapia e

florais, tendo se especializado em florais da amazônia.

certo

tem formação acadêmica em educação Física e Filosofia. É Mestre em reiki e instrutor de Yoga. a partir da década de 1980, de-senvolveu ampla formação em terapias holísticas. Formou-se em naturopatia, especializando-se em fitoterapia, cromoterapia e florais, tendo se especializado em florais da amazônia.

errado

12

IdentidadeVisualidcH

tem formação acadêmica em educação Física e Filosofia. É

Mestre em reiki e instrutor de Yoga. a partir da década de 1980,

desenvolveu ampla formação em terapias holísticas. Formou-se

em naturopatia, especializando-se em fitoterapia, cromoterapia e

florais, tendo se especializado em florais da amazônia.

texto

simiandisplay Orangutan tam: 33 esp:50

simiandisplay Orangutan tam: 9 esp: 25

13

IdentidadeVisualidcH

tem formação acadêmica em educação Física e Filosofia. É

Mestre em reiki e instrutor de Yoga. a partir da década de 1980,

desenvolveu ampla formação em terapias holísticas. Formou-se

em naturopatia, especializando-se em fitoterapia, cromoterapia e

florais, tendo se especializado em florais da amazônia.

Texto

simiandisplay Orangutanalt tam: 33 esp:50

simiandisplay Orangutan tam: 9 esp: 25

1�

IdentidadeVisualidcH

tem formação acadêmica em educação Física e Filosofia. É

Mestre em reiki e instrutor de Yoga. a partir da década de 1980,

desenvolveu ampla formação em terapias holísticas. Formou-se

em naturopatia, especializando-se em fitoterapia, cromoterapia e

florais, tendo se especializado em florais da amazônia.

texto

simiandisplay Orangutanalt tam: 33 esp:50

simiandisplay Orangutan tam: 9 esp: 25

4.0ApliCAção

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IdentidadeVisualidcH

Layouts

apresentamos a seguir propostas de aplicação. aqui estão dispostos os elementos propostos: Bem estar, Conhecimento, Contemporaniedade e natureza. aplicados com a escala cromática e a tipografia sugerida. Como forma de integrar o conceito desenvolvi-do com as imagens e símbolos afim de estabelecer um diálogo estético pertinente.

5.0ReFeRênCiAs

23

IdentidadeVisualidcH

2�

IdentidadeVisualidcH

2�

IdentidadeVisualidcH

26

IdentidadeVisualidcH

27

IdentidadeVisualidcH

FIM!

atencioSamente,

+55 (11) 5589 8990r. salvador de edra, 9 - saúdecep 04055 010 / sp/brazilmandala@mandala.art.br