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Copyright ©2010 by Cengage Learning. Todos os direitos reservados
Inovação e Mudança
Prof. Walter Lerner
Estratégia e Planejamento
Meta:Excelência
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Inovação Organizacional
Por que a inovação é importante para as empresas?
discutir os diferentes métodos que os gerentes
podem usar para gerir eficazmente a inovação em
suas organizações, é importante.
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Coca-Cola e Cargill
desenvolvem novo adoçante
• A Coca-Cola e a Cargill uniram
forças para lançar um novo
adoçante natural sem calorias.
• A Coca-Cola tem os direitos
exclusivos das patentes para
vender o produto em bebidas.
• O produto ainda não foi aprovado
nos EUA como aditivo alimentar.
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A Importância da Inovação
Ciclos Tecnológicos
Ciclos de Inovação
4
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A Importância da Inovação
1900-1910 • avião, plástico, ar-condicionado 1911-1920 • mamografia, zíper, sonar 1921-1930 • cinema falado, penicilina, motor a
jato 1931-1940 • radar, helicóptero, computador 1941-1950 • bomba atômica, biquíni, transistor 1951-1960 • DNA, contraceptivo oral, Tylenol
1961-1970
• videocassete, calculadora portátil, mouse de computador
1971-1980
• CD, mapeamento genético, impressora a laser
1981-1990
• MS-DOS, ônibus espacial, CD-ROM
1991-2000
• taxol, processador Pentium, Java
2001-Hoje
• mapeamento do genoma humano, primeira clonagem de embrião humano
5
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Ciclos Tecnológicos
Ciclo Tecnológico
Um ciclo que começa com o
"nascimento" de uma nova
tecnologia e termina quando ela
chega ao seu limite e é substituída
por outra mais nova e melhor.
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Curva S e Inovação Tecnológica
Esforço
De
se
mp
en
ho
Descontinuidade
Tecnologia
Nova
A
B
C
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Nova Tecnologia:
Modulador de Silício da Intel
• A Intel anunciou a criação do primeiro
modulador de silício.
• Um modulador transfere dados usando
um cabo de fibra óptica. O modulador
de silício da Intel pode codificar cerca
de 40 gigabits de dados por segundo.
• O modulador é quase 40 vezes mais
veloz que o segundo tipo de rede mais
sofisticada para transferência de dados.
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Ciclos de Inovação
Ciclos de inovação
Padrões de inovação ao longo do tempo
que podem criar uma vantagem
competitiva sustentável.
Descontinuidade Tecnológica
Um avanço científico ou combinação
singular de tecnologias existentes que cria
um avanço significativo no desempenho
ou função.
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Ciclos de inovação: Ciclos de Tecnologia ao
Longo do Tempo
Era da Efervescência (1)
Variação
Seleção
Descontinuidade
Tecnológica (1)
Projeto
Dominante (1)
Mudança Incremental (2)
Era da Efervescência (2)
Variação
Seleção
Descontinuidade
Tecnológica (2)
Projeto
Dominante (2)
Substituição
Tecnológica
Mudança Incremental(1)
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Ciclos de inovação
Mudança Descontínua
Projeto Dominante
Descontinuidades
Tecnológicas
Substituição
Tecnológica
Concorrência
Entre Projetos
1.2
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A Porsche agora é híbrida
• A Porsche fez uma parceria com a Volkswagen para lançar um novo motor híbrido.
• O novo motor deverá reduzir em um terço o consumo de combustível do utilitário Porsche Cayenne.
• A Porsche investiu em motores híbridos e não nos mais pesados motores diesel para combinar com a imagem de seus carros esportivos.
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Gerenciamento da Inovação
Gerenciamento das
Fontes da
inovação
Gerenciamento da
inovação
Durante Mudanças
Descontínuas
Gerenciamento da
inovação
Durante
Mudança
Incremental
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Gerenciamento das Fontes da
Inovação
Ambientes de trabalho criativos
Culturas do local de trabalho em que os trabalhadores percebem que novas ideias são encorajadas
Fluxo Estado psicológico de ausência de esforço em que você se torna absorvido pelo trabalho e parece que o tempo passa depressa
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Componentes dos Ambientes de Trabalho
Criativos
Ambientes
de
Trabalho
Criativos
Trabalho
Desafiante
Incentivo ao
Trabalho
em Equipe
Inexistência de
Obstáculos
Organizacionais
Incentivo dos
Supervisores
Incentivo
Organizacional
Liberdade Fluxo
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Expandindo as Fontes da
Inovação As empresas podem evitar
obstáculos
internos à criatividade procurando
uma visão externa à organização.
Os clientes são uma fonte
importante de inovação.
A Sportime Internacional adotou a
ideia de um cliente e criou um
programa de basquete para ensinar
crianças a arremessar - o Hands-On
basketballs.
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Gerenciamento da Inovação
Durante a Mudança Descontínua
Método experimental da inovação
• a inovação ocorre dentro de um ambiente de incerteza
• o segredo da inovação é usar:
– intuição – opções flexíveis – experiência prática
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Método Experimental da Inovação
Partes da Abordagem Experimental
Marcos
Iterações de Projeto
Testes
Equipes Multifuncionais
Líderes Poderosos
2.2
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Gerenciamento da Inovação Durante a
Mudança Incremental
• Método de compressão na inovação
– pressupõe que a inovação é um processo previsível que pode ser planejado em etapas
• Mudança geracional
– com base em melhorias incrementais para um projeto tecnológico dominante e para atingir a compatibilidade com a tecnologia mais antiga
2.3
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Método de Compressão da Inovação
Partes da Abordagem da
Compressão
Redução da Duração das
Etapas Individuais
Planejamento
Envolvimento do Fornecedor
Sobreposição de Etapas
Equipes Multifuncionais
2.3
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Ambiente Metas
Abordagem Passos
Gerenciamento da Inovação
2.3