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Trabalho sobre o Designer x Diretor de Arte, da cadeira de Introdução ao Design, da prof. Letícia Rosa.Trabalho baseado no livro Design Gráfico - Uma história concisa, de Richard Hollis.
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Tendências até 1940Suíça, França, Grã-Bretanha e E.U.A.
Designer x Diretor de Arte
SuíçaNelson
Suíça
• Félix Vallotton
• Félix Vallotton
• Grasset
• Grasset
• Steinlen
• Steinlen
• Steinlen
• Ferdinand Hodler
• Ferdinand Hodler
• Burkhard Mangold
• Burkhard Mangold
• Emil Cardinaux
• Emil Cardinaux
• Emil Cardinaux
• Hugo Laudi
• Hugo Laudi
• Otto Baumberger
• Otto Baumberger
• Niklaus Stoecklin
• Niklaus Stoecklin
• Niklaus Stoecklin
• Niklaus Stoecklin
• Herbert Matter
• Herbert Matter
• Herbert Matter
• Herbert Matter
• Herbert Matter
Matter
31
A objetividade da fotografia garantiu seu lugar na história da publicidade.
• Emil Schulthess
• Emil Schulthess
• Emil Schulthess
• Emil Schulthess
• Emil Schulthess
• Walter Herderg
• Walter Herderg
• Anton Stankowiski
• Anton Stankowiski
• Anton Stankowiski
• Max Bill
• Max Bill
• Max Bill
• Max Bill
• DJ Bobo
FrançaWilliam
• Paris
• Faixas dégradés (Art Déco), estilo domintante entre as guerras.
• Adoulphe Mouron Cassandre
• Simetria diagonal
• Pôster = comunicação
• Inspiração no produto
L’Instransigeant e Pie vole haut
DUBONNET, 1932.
• Simplicidade
• Relevo e dramatização da imagem
• Estilo cubista
Poul Colin, “Musee ethnographie”, 1930.
Dramatização
Força
Leonetto Cappiello, “Boullon Kub 1931”
Força das palavras
Pierre Fix Masseau“Exactitude, 1932.”
• Um dos maiores expoentes do layout em NY.
• Robert Block: Surpreende, repete, estimulam.
• Interdependência entre designer e clientes.
Alexey Brodovict
Art Déco, “Antique French”
Aerógrafo
Grã-BretanhaGuadalupe
Nova Tipografia
• Alemanha imitada: tipos sem serifa, fios espalhados, pôsters emulavam design francês.
• Grotesque pesados, Blast, assimetria
• A tradição da GB, forte influência, formatos de letras mais robustos e menos espaço entre palavras e linhas
Edward Johnston1872-1944
The Imprint
Classical Roman - Companhia Metrô de Londres
Seguidor de William Morris
Edward Johnston em 1903
Johnston, hoje Underground
Fonte sem serifa criada em 1916 e presente até hoje na rede urbana do metrô londrino - London Transport
London TransportFonte que Johnston
desenhou em 1915/16
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Os mapas do Underground
• Harry Beck
• Revolucionou o design de informação / 1931
Ontem
Hoje
Eric Gill1882-1940
• Gill Sans
• Perpetua
Jogos entre claro e escuro,linhas finas e grossas
1927-1930A única sem serifa
Golden Cockerel, 1929
Solus
Joanna, 1930–1931
• Aries, 1932• Floriated Capitals, 1932• Bunyan, 1934• Pilgrim, 1934• Jubilee, 1934
http://www.youtube.com/watch?v=KcDr02ELCHY
Eric Gill
Gill Sans e as Marcas
http://www.youtube.com/watch?v=S2AMyMy5JWQ
Para ver depois: Eric Gill - The Kinetic Short Moviehttp://www.youtube.com/watch?v=Gu8Cpj5NGy4&feature=relatedext
Stanley Morison1889-1967
http://www.youtube.com/watch?v=_Mw7KAoacgA
• Morison e a Fleuron Society
• Princípios Fundamentais da Tipografia
• Tentativa de conter fluxo de renovação da vanguarda tipográfica alemã
• Monotype Foundry / 1923 / contribuições de inúmeras fontes históricas redescobertas e aplicadas às novas máquinas de composição
• Importante legado
Edward Kauffer1890-1954
• Imitação das texturas alemãs
• Palavras x Imagens
• Variedade gráfica
• Falta de clareza
• Mascote da Shell
Shell
Edward McKnight Kauffer
Winter Sales are best reached by Underground
Edward McKnight Kauffer, 1922
Summertime pleasures by Underground
Edward McKnight Kauffer, 1925
Daily Herald, 1918
The Early Bird, Theyre Lee-Elliott
Tom Purvis1888-1954
• Cores Uniformes
• Fácil de ser reproduzido
• Fundo como cor do trabalho
Maurice Beck
• Homem controlando a tecnologia
• Fotografia composta, cópia dupla e fotograma
Ashley Havinden
• Principal designer modernista britânico
• Famosa campanha da Chrysler
• Ashley Script
Basset Gray
• Artistas comerciais, como eram conhecidos os designers
• Designers autônomos, em associação com outros.
• “Seguir um caminho intermediário entre, de um lado, a influência imbecilizante das fábricas de arte comercial e, do outro, as limitações impostas pelo isolamento total”.
Os E.U.A. nos anos 30Bruno
Muitos europeus viam a América como um lugar maravilhoso e norte-americanos buscavam cultura e sofisticação na Europa
O cargo “diretor de arte” surge nos Estados Unidos
1920 - surge o Clube dos Diretores de Arte de Nova York
Condé Nast descobre Mehemed Fehmy Agha e o leva para os Estados
Unidos
Agha introduziu novas técnicas como o tom duplo, a folha dupla quadriculada e o espelho
Foi o primeiro a enxergar uma revista como uma série de páginas duplas
Agha permaneceu na
Condé Nast até 1943
A concorrência comercial precisava de imagens de identificação para distinguir uma marca da outra
Lester Beall é um dos principais nomes da história do design
americano
Autodidata, trabalhou desde 1927 como designer autônomo
Em 1937 tornou-se um dos primeiros americanos a ter seu
trabalho exposto na revista alemã Gebrauchsgraphik
Guerra e PropagandaDécada de 20 a 1945
Gabriela
•Guerra declarada em 1939•Pôsters, folhetos, faixas e a influência no pensamento•Imagens de líderes como ícone
Guerra Civil Espanhola (1936-1937)
Novos designs
Estilos heróicos, letra simples
Deni e Moor e os 3 Cs:Cassandre, Colin, Carlu
CarluOffice de propagande Graphique pour la
Paix, 1932
Célebre poster atecipando um acontecimento
Sentimento de solidariedade
Arranjo dramático
• Fotografia utilizada para manipular símbolos
• Frase não diz nada, imagem diz tudo
Nazismo e a escolha de Hitler pelas cores
Impacto na sua propaganda visual
Hitler e sua imagem como símboloPropaganda a partir de fala de Hitler
ABRAM GAMESImagem compreendida, slogan simples
Aerógrafo
Designers se adaptando a fases
Técnicas variavam
Foto em preto e branco com cores uniformes por
cima
Henrion e essa técnica
• Governo encomenda pôsters• Matter e Leo Lionni• Lionni: artifícios parecidos• Carlu e um trabalho de sucesso novamente
Ministério da informação norte-americanoRelatórios, folhetos e tablóides
Duas revistas para os norte americanosProjetos de Thompson
Campanhas Contanier Corporation
Exposições antes da guerra
• Revolução Fascista, Roma 1933• Exposição de Hitler: • “Dê-me quatro anos”, 1937
• Países do Eixo continuam com exposições
Herbert boyer e suas duas exposições:
“Caminho para a Vitória” e “Rota Aérea para a Paz”
Exposições da Grã- Bretanha
Milner Gray no comando
Objetivo era informar o público
Fim dos pôsters
Utilização do design gráfico para revistas
Pressões da época de guerra estimularam o desenvolvimento do design de
informação
Os E.U.A. 1945 à década de 60
Letícia
“O design é tão simples, por isso é tão complicado.”
Paul Rand1914-1996
Paul RandSuas campanhas publicitárias tinham um “smack” e um “punch” apelativo e inovador.
Publ
icad
o em
194
7
Miró, Jean Arp eas faixas horizontais de Paul Klee
Novas publicidades,
agora com duplo sentido!
Gene Federico1906-1965
Capa
da
revi
sta
feita
por
Bur
tin
em 1
948
para
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pjoh
n.
Alfabeto de Thompson
Brodovitch1898-1971
Livro Ballet (1945)
Revista Bazaar
Charles Eames1907-1978
Móveis de Eam
es
Rand e a
TEXTOS + FOTOS + DIAGRAMAS
Erik Nitsche
Anatomia de um Crime, 1959
Saul Bass
Créditos deThe Man with the Golden Arm (1955)
• Cartilha da Comunicação (1953)
• A Máquina de Informação (1958)
Charles Eames
Trecho de Cartilha da Comunicação (1953)
“Muito da vitalidade e espírito dos Estados Unidosé expresso por meio de designs”
Revista Amerika (1959)
Herb Lubalin
Design Gráfico na Guerra Fria
Herb Lubalin
Revista Esquire
“Um trabalho planejado não serve para a parte da frente de uma revista. O design é uma harmonia de elementos.
A capa é uma declaração.”
Revista Harper's Bazaar
Logotipo idealizado por
William Golden “Se você gosta dos programas que a CBS transmite,
provavelmente acha que o símbolo é bom”.
Publicidade + Identidade Visual
Anúncio da CBS feito por
Lou Dorfsman
“O designer, além de mostrar que o projeto vem ao encontro de uma necessidade, precisa ainda informar como ele vai funcionar, quanto vai custar, para quem, e como será distribuído”
Typofoto,
ilustração verbal.
• Meados dos anos 60;
• Revistas especializadas;
• “Diretor de Arte do Ano” (AIGA)
Revista Print
Design Gráfico como Profissão
Comunicação Digital 2010
Introdução ao Design
Bruno BottegaGabriela Schwanski
Guadalupe AlbuquerqueLetícia Petry
Nelson PostayRicardo Marzotto
William Girardi