IX Encontro dosIX Encontro dosAssessores de ComunicaçãoAssessores de Comunicação

das Universidades das Universidades ComunitáriasComunitárias

31/agosto/2005 a 31/agosto/2005 a 02/setembro/200502/setembro/2005

São Paulo / SP

A utilização da TV A utilização da TV Universitária como Universitária como

instrumento de comunicação instrumento de comunicação das IESdas IES

Prof. Carlos Alberto CarvalhoProf. Carlos Alberto CarvalhoCoordenador da Assessoria de Comunicação Social / PUCRSCoordenador da Assessoria de Comunicação Social / PUCRS

Presidente do Conselho Gestor / UNITVPresidente do Conselho Gestor / UNITV

1. Considerações preliminares1. Considerações preliminares

• Comunicação: atividade de fundamental importância para uma instituição pública ou privada.

• Compreensão dos objetivos organizacionais: marco inicial da motivação da equipe, facilitando o trabalho de relacionamento com a sociedade.

• Comunicação interna: incluindo não apenas as informações de caráter institucional, mas também as comunicações administrativas.

1. Considerações preliminares1. Considerações preliminares

• Comunicação externa: é essencial assegurar um fluxo constante de informações à coletividade, buscando o entendimento e a aceitação das ações da Instituição. É fundamental, também, avaliar as justas aspirações comunitárias, estimulando o estabelecimento e a manutenção de um clima de confiança recíproca.

• Importância das ações integradas de comunicação: envolvimento de diversas atividades e instrumentos da área.– Eficácia do trabalho realizado.– Projeção da real imagem da Universidade (interna e

externamente), procurando consolidar seu conceito institucional e mercadológico.

– Racionalização de tarefas, evitando superposições e diminuindo custos.

2. Canais Universitários2. Canais Universitários

• Canais assegurados por lei e gratuitos.• Criados pela Lei de TV a Cabo (Lei nº 8.977, de 6 de

janeiro de 1995 ).• Canais disponibilizados pelas operadoras de TV a

cabo, na sua área de prestação de serviço.• Canais reservados para o uso compartilhado entre as

universidades localizadas no município ou municípios da área de prestação de serviço das operadoras.

• Acordo entre as universidades que participam do canal deverá definir a distribuição do tempo e as condições de utilização.

• Segmento que vem crescendo.

3. Conceito de TV Universitária3. Conceito de TV Universitária

• Visão limitada– Televisão laboratorial, visando à estrita

finalidade da capacitação discente.– Identificação exclusiva com o público

estudantil, considerado apenas como receptor e não como produtor de conteúdos.

– Dirigida apenas à comunidade universitária.

– Missão especificamente educativa.

3. Conceito de TV Universitária3. Conceito de TV Universitária

• Visão abrangente– Desenvolvimento de projetos de produção de TV

com finalização profissional, com a participação integrada de alunos, professores e funcionários.

– Valorização da competência, assegurando trabalhos de alta qualidade editorial e técnica.

– Programação dirigida à comunidade, buscando atender o interesse público.

– Compromisso social de promover a aproximação entre a produção acadêmica e os anseios comunitários.

4. Programação4. Programação

• Pensar os programas de “fora para dentro” das• Universidades (analisar o perfil dos públicos, seus

anseios e necessidades, procurando atendê-los).• Programas criteriosamente definidos em função do

público-alvo.• Produções com simplicidade e inovação.• (Grande parte das emissoras dispõe de poucos

recursos e limitada capacitação técnica).• Programas enfatizando a informação, a cultura, a

ciência, a educação e o entretenimento.• Contribuição de integrantes da comunidade

universitária para a pesquisa e experimentação de novas linguagens e formatos em televisão.

5. Financiamento5. Financiamento

• O grande desafio : quem paga a produção dos programas?• As próprias Universidades (com seus recursos

orçamentários ).• Apoiadores culturais ( é permitida a menção aos apoiadores,

mas é vedada a publicidade comercial).• Incentivo cultural (Lei Rouanet, Lei do Audiovisual e leis

estaduais).• Financiamento público mas somente com vinculação a

projetos.• É importante : reduzir despesas fixas, optando por custos

variáveis cobertos por parcerias.

HÁ NECESSIDADE DE PROFISSIONALIZAR A ÁREA DA CAPTAÇÃO DE RECURSOS

6. Integração dos Canais6. Integração dos Canais

• A ABTU – entidade que congrega IES que têm canais ou realizam produções de TV, foi criada em outubro de 2000.

• Entidade debate problemas comuns, promove a troca de experiências e o intercâmbio de programação.

• Mais de 30 IES estão associadas à ABTU.• Entidade trabalha para implantar a RITU – Rede de

Intercâmbio de Televisão Universitária, uma central nacional de distribuição de programas.

7. UNITV – TV Universidade7. UNITV – TV Universidade

• Início das transmissões: 3 de setembro de 1998.• Integrada por IES de Porto Alegre (atualmente, seis

instituições participam do Canal).• Transmissões pelo Canal 15 – NET (Porto Alegre).• Acesso também pelo site www.unitv.tv.br.• Dirigida por um Conselho Gestor, eleito pela

Assembléia Geral das entidades participantes da emissora.

• Sede, estúdios e central geradora localizados no Campus da PUCRS.

• Programação elaborada pelas IES participantes e por entidades especializadas, mediante convênios.

8. Considerações Finais8. Considerações Finais

• As TVs UNIVERSITÁRIAS prestam serviços de caráter eminentemente público.

• São importantes instrumentos de expressão das Instituições de Ensino Superior.

• Contribuem valiosamente para o diálogo das IES com seus públicos.

• Desempenham admirável papel social na formação de cidadãos críticos e conscientes.

• Trabalham para a integração entre as IES e a comunidade.

• Representam uma opção consistente no panorama audiovisual brasileiro.

A utilização da TV A utilização da TV Universitária como Universitária como

instrumento de comunicação instrumento de comunicação das IESdas IES

Prof. Carlos Alberto CarvalhoProf. Carlos Alberto CarvalhoCoordenador da Assessoria de Comunicação Social / PUCRSCoordenador da Assessoria de Comunicação Social / PUCRS

Presidente do Conselho Gestor / UNITVPresidente do Conselho Gestor / UNITV

Fone : (51) – 9986.6097

E-mail : calberto.carvalho@terra.com.br