Laboratório de Publicidade

1. Posição da Marca

Virtudes e benefícios

A PUC-Rio é uma instituição muito reconhecida no meio acadêmico. Publicar conteúdo produzido pela faculdade a partir de uma Editora própria permite ainda uma maior credibilidade na instituição e permite que o conhecimento adquirido na faculdade tome forma, saia do ambiente universitário para o Brasil. Como na maioria das vezes o material produzido é utilizado pelos próprios universitários, os livros publicados acabam incentivando os estudantes a fazerem parte do mesmo processo e publicarem material de sua própria autoria.

Dificuldade

Muitos desconhecem a proposta da editora e seus possíveis benefícios.

Consumidor Potencial

Comprador Autor

Alunos da/de Faculdade;Alunos de Pós-Graduação;Pessoas com Interesses Específicos;Professores;Leitores no Geral;

Pessoas atreladas academicamente com a PUC;Alunos de outras universidades que visam fazer pós-graduação;Professores;

2. A plataforma da idéia para a venda e criação

Conceituação do Target

Público-alvo Classe A; Acadêmico; Bastante segmentado.

Perfil Psicográfico

Virtude da MarcaAssocia o conteúdo ao tradicionalismo e a excelência da PUC enquanto instituição acadêmica, agregando valor a marca e disseminando conhecimento.

A Campanha

1. Objetivos da campanha

Reforçar a imagem da PUC perante a sociedade;

Informar internamente e externamente a proposta da Editora ir alem do acadêmico;

Associar a marca PUC a um livro de qualidade;

Compartilhar conhecimento;

Aproveitar de melhor maneira o espaço do caderno Prosa e verso;

Ressaltar seus diferenciais: E-books; Reunir periódicos acadêmicos;

Revistas online --> livros periódicos = produzir sinergia.

Estratégia

Desenvolver diferentes mídias aproveitando o espaço da própria

universidade

Interação Reforço de imagem

O conceito

Editora Puc-RioCompartilhando Conhecimento

Plano de Mídia

Período

• De Março de 2009 a Junho de 2009.

• De Agosto de 2009 a Novembro de 2009.

CRONOGRAMA DE CAMPANHA

MARÇO ABRIL MAIO JUNHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO

ÊNFASE SUSTENTAÇÃO ÊNFASE SUSTENTAÇÃO

Criação

Peças

Plano 1

Plano 2

Mídia Impressa

Caderno Prosa&Verso

CartazLayout 1

Marcador de livro (simples)

Marcador de livro(Imantado)

Mobiliário Urbano

www.puc-rio.com.br/editorapucrio

Layout do sticker (interior do elevador)

Orçamento

MídiaQuantid

adePreço/

un. Orçamento Descrição

Prosa & Verso 52 R$ 0,00 R$ 0,0030 lançamentos e 22 promocionais (Dia do Livro, Bienal, etc.).

Mobiliário Urbano 16R$

150,00 R$ 2.400,00 8 elevadores em Março e 8 em Agosto.

Cartazes A3 1000 R$ 2,00 R$ 2.000,00 Colocação em locais estratégicos dentro e fora da PUC.

Cartazes A4 500 R$ 1,00 R$ 500,00 1/2 de cada para complemento do cartaz A3.

Adesivo Biblioteca 20 R$ 0,50 R$ 10,00Expostos o ano todo nos computadores de busca da biblioteca.

Marcador Livro 5000 R$ 0,15 R$ 750,00 Distribuídos para os compradores da Carga Nobre.

Marcador Livro Ímã 2000 R$ 0,16 R$ 320,00Distribuídos para os compradores de livros da Ed. PUC na Carga Nobre.

Banner no Portal PUC 48 R$ 0,00 R$ 0,00 4 Banners Full Home por mês no Portal PUC Digital.

Total: R$ 5.980,00

Atendimento PublicitárioThaís Carneiro

CriaçaoPedro Luna

Maja

MarketingAlice Mota

Planejamento PublicitárioFernanda Dias

RedaçaoMarcelo Z.