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LEGISLAÇÃO E ÉTICA NO LEGISLAÇÃO E ÉTICA NO MARKETING PROMOCIONALMARKETING PROMOCIONAL
Guilherme de Almeida PradoVice-Presidente Núcleo Estratégico da Ampro
SÃO PAULO 15 DE ABRIL DE 2008ABMR&A
ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONALASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL
• Fundada em 29 de junho de 1993.
• Única associação que desenvolve e aprimora a atividade no Brasil.
• Mais de um milhão de empregos diretos e indiretos.
0510152025
2002 2007
9,6
23,0
Mercado Brasileiro de Marketing Promocional
(bilhões de R$)
• REÚNE MAIS DE 240 ASSOCIADOS EM TODO O BRASIL: AGÊNCIAS, FORNECEDORES, ANUNCIANTES, FACULDADES E PROFISSIONAIS.
ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL
CAP. NE
CAP. PR/SC
CAP. RS
DR MG
DR RJ
DR CO
CAP. CAMPINAS
AMPRO NACIONAL
ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL
5 COMITÊS
• Produtos e serviços promocionais
• Marketing de incentivo
• Operadoras de viagens de incentivo
• Logística promocional
• Legislação promocional
• Encargos trabalhistas são iguais para todos.
• Se há diferença substancial nos orçamentos, desconfie. Não existe mágica.
• Contratante é solidariamente responsável.
TRABALHISTA
• Temporários - Lei 6.019 – registro especial no Ministério do Trabalho.
• Publicação em 2007 do livro Marketing de Incentivo: uma visão legal.
• Iniciativa do comitê de Marketing de Incentivo da Ampro.
• Série de pareceres de juristas e especialistas.
INCENTIVO
Tudo que envolve comunicação e sorte deve ter aprovação da Caixa/SEAE.
• Sorteio
• Vale-brinde
PROMOÇÕES COMERCIAIS
• Concurso
• Assemelhada a Concurso
Tudo que envolve comunicação e sorte deve ter aprovação da Caixa/SEAE.
A lei das promoções no Brasil
• Lei 5.768 de 20 de Dezembro de 1971• Decreto 70.951 de 09 de Agosto de 1972• Portaria 41 de 21 de Fevereiro de 2008
PROMOÇÕES COMERCIAIS
• Portaria 41 de 21 de Fevereiro de 2008
O Brasil das mudanças
• De 1971 a 1996 Receita Federal• De 1996 a 2000 Ministério da Justiça• A partir de 2001 Caixa Econômica Federal/SEAE-MF
A lei das promoções no Brasil
• Lei 5.768 de 20 de Dezembro de 1971• Decreto 70.951 de 09 de Agosto de 1972• Portaria 41 de 21 de Fevereiro de 2008
PROMOÇÕES COMERCIAIS
O Brasil das mudanças
• De 1971 a 1996 Receita Federal• De 1996 a 2000 Ministério da Justiça• A partir de 2001 Caixa Econômica Federal/SEAE-MF
Conseqüências práticas
• Queda substancial no volume anual de atividades de + 4.000 para + 1.000
• Redução de milhares de empregos• Perda de arrecadação de IR (da ordem de R$ 200 milhões)
PROMOÇÕES COMERCIAIS
Soluções propostas pela AMPRO
• De curto prazo - Alterar a Portaria reguladora• De médio e longo prazo - Atualizar a legislação
SMS• Portaria regulamentou uso do SMS de celular.• Um SMS para cada inscrição, equivalente a um produto por participação
Shopping-centers• Documentos apenas da Administração do Shopping
PROMOÇÕES COMERCIAIS – ALGUMAS MUDANÇAS
(Associação/Clube dos Lojistas etc.)• Atenção: § 6º estabelece que as Declarações de Receita Operacionais das Lojas(s) deverão estar disponíveis para a fiscalização em suas sedes caso solicitado.
PrazoPrazo de análise reduzido para 30 dias
ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL
Algumas das mais importantes conquistas:
• Código de ética;
• Cadastro de idéias promocionais;
• Recomendações para participação em concorrências e formas de remuneração;formas de remuneração;
• Tabela de preços referencial;
• Certificação por competência Ampro-SGS.
• Criar farol para o mercado com a chancela AMPRO e SGS de certificação por disciplinas
• Desenvolver padrão de qualidade, responsabilidade, comprometimento e ética
• Criar referências capitalizadoras e multiplicadoras na formação de novos talentos
OBJETIVOS DA CERTIFICAÇÃO
de novos talentos
• Buscar excelência de qualidade em toda a cadeia de fornecimento do business
• Acompanhar o mercado na prática dos bons serviços, na obediência as legislações, nos cumprimentos contratuais e na transparência de valores
• Obter padrão justo de remuneração, custos de concorrências coberto pelo cliente
OBJETIVOS DA CERTIFICAÇÃO
• Tabela de preço de serviços homogênea, legitima e equilibrada
• Aprimorar a nomenclatura, constituindo um padrão único de Visão
• Promoção - (Promoção de Vendas, Institucionais, Merchandising) B to B - B to C
• Incentivo - Disciplina plural para públicos internos e trade
• Relacionamento – Marketing de Relacionamento e Fidelização
Eventos
DISCIPLINAS BÁSICAS
• Eventos – Todo o universo de eventos de marca, produtos, corporativos, setoriais etc...
• Web Promotion - Empresas de tecnologia de Web voltadas para as 4 disciplinas acima
Exigências Globais
Capacitação técnica Áreas de conhecimento
PREMISSAS PARA CERTIFICAÇÃO
Auditor+
Especialista
Estrutura Estrutura básica para atuação – profissionais e/ou departamentos
Cases Demonstrando a experiência das empresa nas áreas indicadas no
item capacitação técnica.
Exigências
1) Capacitação técnicaAs disciplinas de Promoção e Merchandising exigem domínio nas seguintes áreas de conhecimento: Criação, Planejamento/Atendimento, Gestão de Eventos, Produção Gráfica e Cenográfica, Gestão de Profissionais Temporários, Gestão de Logística, Gestão de Informação/Relatórios, Legislação Promocional
PROMOÇÃO
Legislação Promocional
2) Estrutura básica para atuaçãoCriação, Atendimento, Planejamento Estratégico/ Operacional, Operações, Produção, Gestão de Informação/ Relatórios, Gestão de Logística (própria ou terceirizada), Contratação e Gestão de Profissionais (própria ou terceirizada)
MUITO OBRIGADO.
Guilherme de Almeida PradoVice [email protected]@plano1.com.brwww.ampro.com.brwww.ampro.com.br