Legitimação Das Assessorias de Comunicação Nas Organizações
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Legitimação das Assessorias de comunicação nas organizações A luta por uma legitimação profissional esta ligada diretamente aos estudos sobre a história da comunicação no Brasil, onde podemos destacar algum pesquisadores como Candido Teobaldo de Souza Andrade em 1962 que produziu o primeiro livro sobre relações publicas e Francisco Gaudêncio Torquato do Rego que já havia defendido em sua tese de doutorado em 1972. Podemos considerar que a evolução dos sistemas de comunicação um crescimento da importância na utilização de ferramentas administrativas mais eficientes. Desta forma devemos observar a mudança na forma como se pensava comunicação tornando possível o retorno dos resultados onde podemos concluir que a importância efetiva dos instrumentos de gestão e de tomada de decisões que identifica, estabelece e mantem relacionamentos proveitosos mútuos entre a organização e seus vários públicos A necessidade existir uma constante avaliação do processo com o objetivo de medir o desempenho e compara-lo com a meta a fim de definir as atitudes a serem tomadas perante determinado quadro econômico e social. Podemos utilizar a descrição de Charles Handy que trata a função de administrador como um clinico geral, capaz de avaliar com base nas suas avaliações constantes, reconhecer os sintomas e atribuir significado ao diagnóstico e definir estratégias. Tendo a visão de distribuição organizacional, o papel de uma acessória de comunicação se torna muito próxima da diretoria tendo uma grande integração com as diversas partes que integram o grupo. A importância real da área de comunicação deve ser destacada em um processo onde novos modelos da administração foram sendo implantados assim como o de Chandler, é preciso antes de definir objetivos e metas de longo prazo, adotar cursos de ação e alocar recursos necessários para atingir esses objetivos. Outros modelos como estruturas matriciais onde os assessores de comunicação interage e se integra com representantes de outras áreas da organização Podemos ter ainda ter organizações que se estruturam como redes hiperconectadas internamente com o ambiente se tornando a essência da organização. Dentro das organizações o papel dos assessores de comunicação pode ser subestimado e não tendo o aproveitamento correto e se tornam meros informantes, onde deveriam auxiliar estrategicamente os gestores para
Legitimação Das Assessorias de Comunicação Nas Organizações
Legitimao das Assessorias de comunicao nas organizaes
A luta por uma legitimao profissional esta ligada diretamente
aos estudos sobre a histria da comunicao no Brasil, onde podemos
destacar algum pesquisadores como Candido Teobaldo de Souza Andrade
em 1962 que produziu o primeiro livro sobre relaes publicas e
Francisco Gaudncio Torquato do Rego que j havia defendido em sua
tese de doutorado em 1972.Podemos considerar que a evoluo dos
sistemas de comunicao um crescimento da importncia na utilizao de
ferramentas administrativas mais eficientes. Desta forma devemos
observar a mudana na forma como se pensava comunicao tornando
possvel o retorno dos resultados onde podemos concluir que a
importncia efetiva dos instrumentos de gesto e de tomada de decises
que identifica, estabelece e mantem relacionamentos proveitosos
mtuos entre a organizao e seus vrios pblicosA necessidade existir
uma constante avaliao do processo com o objetivo de medir o
desempenho e compara-lo com a meta a fim de definir as atitudes a
serem tomadas perante determinado quadro econmico e social. Podemos
utilizar a descrio de Charles Handy que trata a funo de
administrador como um clinico geral, capaz de avaliar com base nas
suas avaliaes constantes, reconhecer os sintomas e atribuir
significado ao diagnstico e definir estratgias. Tendo a viso de
distribuio organizacional, o papel de uma acessria de comunicao se
torna muito prxima da diretoria tendo uma grande integrao com as
diversas partes que integram o grupo. A importncia real da rea de
comunicao deve ser destacada em um processo onde novos modelos da
administrao foram sendo implantados assim como o de Chandler,
preciso antes de definir objetivos e metas de longo prazo, adotar
cursos de ao e alocar recursos necessrios para atingir esses
objetivos.Outros modelos como estruturas matriciais onde os
assessores de comunicao interage e se integra com representantes de
outras reas da organizao Podemos ter ainda ter organizaes que se
estruturam como redes hiperconectadas internamente com o ambiente
se tornando a essncia da organizao.Dentro das organizaes o papel
dos assessores de comunicao pode ser subestimado e no tendo o
aproveitamento correto e se tornam meros informantes, onde deveriam
auxiliar estrategicamente os gestores para que as melhores escolhas
sejam tomadas baseadas nas informaes e sugestes dos setores
envolvidos. Os novos segmentos do mercado de trabalho indicam a
importncia dos assessores de comunicao como mdia training onde tua
como professor auxiliando aos executivos e administradores em como
se relacionarem com os jornalistas e com veculos de
comunicao.Contudo quando se fala em legitimao das acessrias de
comunicao o desafio continua. preciso desenvolver uma nova formam
de ver e viabilizar a comunicao integrada. assim , assumindo seu
papel de educador , que o assessor de comunicao e de relacionamento
a mdia estar consolidado o espao da comunicao como um campo
estratgico
