LEVANTAMENTO E ANÁLISE - natamorais.files.wordpress.com · UFCG CCT | Curso de Design | Projeto O que é design 3 Análise do produto Finalidade do produto Essa análise visa entender

LEVANTAMENTO E ANÁLISE

Projeto 2

UFCG CCT UAD Curso de DesignProfessor Natã Morais

O que é designUFCG CCT | Curso de Design | Projeto

2

Composto do produto

ANÁLISE DO PRODUTOANÁLISE DO PRODUTO

ESTRUTURA E ARQUITETURA DO

PRODUTO

ESTRUTURA E ARQUITETURA DO

PRODUTO

MORFOLÓGICOMORFOLÓGICO

ERGONOMIAUSABILIDADEERGONOMIAUSABILIDADE

Atributos estruturantes (tangíveis)

• Estrutura e arquitetura• Morfológico / Semântica

Atributos relacionais (intangíveis)

• Funções / relações humanas• Ergonomia / usabilidade


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Análise do produto

Finalidade do produtoEssa análise visa entender o que é o produto, sua finalidade, posicionamento no mercado e perfil do consumidor. Trata-se do ponto de partida para conhecer o universo do produto e entender os demais atributos que o compõe.

O que é o produto

Defina o que é produto

Qual a função do produto?

[benefício básico]

Atende a que necessidade ou

desejo?


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Análise do produto

Comparativo do produto no mercado

Características

• Marca• Complexidade• Segurança• Estrutura• Formato• Durabilidade

Características


Características


Características


Esse tipo de camparaçãotem como finalidade conhecer os diferentes tipos e características do produto disponível no mercado. Isso evita replicações de características do produto o que tornaria o produto objeto do projeto iguais aos oferecidos no mercado.

Procure comparar apenas produtos que apresente uma diferença significativa.


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Análise do produto

Análise FOFA

Essa análise tem como finalidade construir uma visão crítica dos dados levantados de modo a extrair elementos essenciais que serão empregados na concepção do design do produto. F O

F A

Força

Refere‐se aos pontos positivos e as vantagens do produto em relação ao mercado.

Oportunidade

Representa as forças externas que influenciam positivamente o produto frente aos seus concorrentes.

Fraquezas

Refere‐se aos pontos negativos ou desvantagens que podem prejudicar o produto no mercado.

Ameaças

Representa as forças externas que influenciam negativamente a empresa e que podem prejudicar o produto no mercado.


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Análise do produto

Identificar os fatores de compra por parte do mercado-alvo consumidor:

Cultura (valores, percepção ou preferencias aprendidas a partir do comportamento vivenciado na família e outras instituições);

Classe social (divisão social em que os membros de uma mesma classe partilham valores, interesses e comportamentos similares);

Grupos (fatores baseados em interesses de grupos primários, como família, amigos, vizinhos e grupos secundários em que as pessoas são mais formais e com menor número de interações como grupos religiosos, associações comerciais, esportivos, etc.);

Fatores pessoais (fatores baseados no ciclo de vida pessoal ou familiar, na ocupação profissional, nas condições econômicas. Outro fator pessoal de consumo pode ser orientado por princípios de status);

Fatores psicológicos (motivação de compra definido como uma necessidade que se torna suficientemente premente a ponto de levar a pessoa a buscar sua satisfação. Maslow ordena essa necessidades numa hierarquia da mais premente a menos urgente como necessidades fisiológicas, de segurança, sociais e de auto realização).

Mercado‐alvo do produto

Visa definir o segmento de mercado‐alvo para o produto, se é por região, por faixa etária, predominância de sexo, ciclo familiar, por ocupação, classe social ou a combinação de dois ou mais segmentos.


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Usuários utensílios cerâmicos

Mulheres na faixa etária entre 25 e 40 anos.

Geralmente pertencem as classes A, Be C da sociedade.

Geralmente têm nível escolar superior ou médio.

São extremamente seletivo no hábito de compras buscando sempre produtos de qualidade superior.

São pessoas pouco influenciáveis com requinte e bom gosto quando se refere ao ambiente que os cercam.

São bastante exigentes no ato dacompra e buscam referências em catálogos e revistas especializadas.

Análise do produto


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Estrutura

Visa conhecer os detalhes construtivos dos produtos existentes no mercado em busca de pistas de como são feitos os produtos, que materiais são empregados, detalhes construtivos, detalhes de acabamento de conformação e das superfícies.


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Estrutura

Materiais e processos

Materiais

Descrição do processo de

fabricação da peça ou do produto.

Material



Material



Material



Material




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Estrutura

Caracterização dos Materiais

Caracterização do material





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Estrutura

Caracterização dos componentes

Caracterização do componente





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Usabilidade

Tem como finalidade entender o processo de uso do produto por parte do usuário. Está relacionada com a interação usuário-produto. A análise deverá ser descritiva e ilustrada de modo a gerar dados para a concepção do design.

PRODUTO

Facilidade de uso

Facilidade de manutenção

Medidas adequadas

Posturas adequadas

Segurança no uso

Satisfação no uso


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Análise Morfológica

Tem como finalidade conhecer as soluções estéticos-formais dos produtos disponíveis no mercado. A análise deverá ser feita com base em imagens dos produtos existentes que apresente diferenças formais evidentes ou que mostre detalhes que possam contribuir para na concepção do produto objeto do projeto.

Itens de avaliação

FormatoCoresTextura físicaTextura gráficaAcabamento

A análise também pode ser associada a um estilo artístico e de design clássico, como arte déco, arte nouveau, rococó, etc.

Tratamento cromático em tonalidade fortes

Formato de calota esférica

Formato de linhas sinuosas dá a sensação de movimento na base

Contraste de cores

Contraste de tratamento de materiais

Simetria dá maior equilíbrio ao conjunto

Superfície lisa e brilhosa dá a sensação de limpeza


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Análise Morfológica

Resumo dos componentes formais


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Requisitos do projeto

Requisito consiste da definição documentada de uma propriedade ou comportamento que um produto ou serviço particular deve atender. Essas propriedades são definidas a partir do resultado das análises do produto.

REQUISITOS FUNCIONAIS

REQUISITOS ESTRUTURAIS

REQUISITOS DE USO

REQUISITOS MORFOLÓGICOS

Lista Lista Lista Lista


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Responsabilidades do design

Designer

Funções técnicas [ou o que o produto faz]

Materiais e processos [ou a estrutura do produto,

qualidade]

Usabilidade [ou como o usuário executa

as funções]

Configuração[ou como o usuário se relaciona

com o produto]


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Design do produto

Valor detroca

Projeto e produção Processo de uso

PRODUTOR[sp]

PRODUTO[p]

CONSUMIDOR[sc]

Valor deuso


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Design do produto

Valor de troca

Proj

eto

Leis

e n

orm

as

Informações Informações

Valor de uso

Processo de usoProcesso de produção

Políticas econômicas Políticas sociais

InputsInputs

outputs

PRODUTOR[sp]

DESIGNER[sc]

CONSUMIDOR[sc]

SOCIEDADE[so]

PRODUTO[p]

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