Livro de Normas SUMA

marca SUMAaplicação a coresAplicar sobre fundos brancos ou claros

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normas de apl icação

da marca SUMA

© SUMA - ICI Imagem e Comunicação Institucional •• Data de actualização Julho de 2008

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A SUMA

Dado que a configuração organizativa da SUMA

engloba empresas Associadas e Participadas,

os normativos apresentados aplicam-se a todas

as empresas que constituem ou venham a constituir

o Grupo e que tenham a designação SUMA.

A MARCA

Resultando de um processo de transposição do

anterior alinhamento conceptual do logótipo Grupo

SUMA, a marca SUMA mantém os anteriores valores:

• os quadrados representam as empresas que

justificaram no passado o processo de fusão entre

a SUMA, a STL, a UTIL e a SERURb;

• a junção dos quadrados corresponde à dinâmica

das sinergias criadas e consolidam a aproximação

ao registo visual da “empresa-mãe”: MOTA-ENGIL;

• a cromia está associada à transposição das duas

vertentes dominantes:

· o verde: simboliza a área de actuação (Ambiente)

e a manutenção das cores dos anteriores logótipos

das empresas STL, SERURB e UTIL;

· o azul: marca a linha de continuidade do logótipo

inicial da SUMA.

marca SUMAenquadramento

O Manual de Normas

O Manual de Normas de Aplicação da Marca SUMA é

um instrumento técnico e constitui-se como documento

consultivo, onde estão expressos um conjunto de

orientações de aplicação da marca. Tem como objectivo

estabelecer e consolidar a identidade visual da empresa,

das suas associadas e do grupo, garantindo a unidade

no processo comunicativo institucional.

Para aplicações em papelaria, equipamentos e viaturas,

devem ser consultadas as adendas específicas.

Manual de Normas SUMA

A garantia da aplicação correcta da marca SUMA

é o objectivo do conjunto de regras e recomendações

que integram este neste manual. O documento descreve

a marca SUMA nas suas diversas declinações

e variantes, as cores e o modo de aplicação geral.

A adulteração da marca prejudica a forma como

a identidade é comunicada e percebida, pelo que

deve ser sempre reproduzida de modo consistente

e de acordo com as regras descritas, que, no entanto,

não se pretendem restritivas, mas antes indicativas.

Considerações

• Mais que um conjunto de sinais e normas gráficas, este

manual serve para reforçar a imagem institucional SUMA

nas suas diversas vertentes. Para atingir este objectivo

é essencial a participação de todos os parceiros a fim de

garantir que os padrões aqui definidos sejam aplicados

correctamente em todas as manifestações visuais SUMA.

• Em caso de dúvidas, sugestões ou ocorrência de

necessidades não previstas neste manual, consultar

serviço competente (ICI), responsável pela concepção

e manutenção da identidade corporativa.

• A reprodução da marca deve ser sempre efectuada

a partir dos documentos digitais originais, que devem

ser transferidos (download) do IntraSUMA (uso interno)

ou solicitados ao ICI (uso externo). Para este último

fim deve ter-se em especial atenção a entrega

(aos fornecedores) de ficheiros com a qualidade devida

e apropriada a cada utilização.

• Este manual sofrerá actualizações em função das

necessidades percepcionadas de alteração.

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marca SUMAversão a cores1. Aplicar sobre fundos brancos ou claros

1.

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marca SUMAversão a 1 cor

com rede1.a Aplicar sobre fundos brancos ou claros1.b Aplicar sobre fundos pretos ou escuros

1.a

1.b

50 %

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marca SUMAversão a 1 corUsar apenas em situações que não

permitam outra solução técnica1.a Aplicar sobre fundos brancos ou claros1.b Aplicar sobre fundos pretos ou escuros

1.c

1.d

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marca SUMAversão ao baixoUtilizar apenas em casos onde não seja

possível aplicar o formato normalizado Versões a cores e 1 cor para aplicar conforme páginas anteriores

2.

2.a

2.b

2.c

2.d

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marca SUMAversão tipografiaUtilizar principalmente em casos onde não

seja possível aplicar o formato normalizado Versões a cores e 1 cor para aplicar conforme páginas anteriores

3.b

3.a

3.

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marca SUMAconstrução da marcaNormas gerais de construção da marca para

futuras versões.

x

Helvetica Neue Black 95corpo 95espaço entreletra -2

Helvetica Neue Black 95corpo 65espaço entreletra variávelde acordo com o tamanho da palavra (ajuste visual).

A palavra alinha pela base da designação SUMA ou do quadrado S, e ajustada em conformidade. Nunca ultrapassa o limite máximo da altura do quadrado S.

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marca SUMAáreas de protecçãoA área de segurança serve para “proteger”

a marca do conflito com outros elementos.Para uso sobre fundos, pode usar-se uma área de reserva de qualquer formato, desde que harmoniosa com o design envolvente.

x = 1/2y

y

área de segurança

área de reserva

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marca SUMAesquema de cores

CMYK

100 C80 K

100 C100 Y30 K

30 C100 Y

branco

50 K

100 K

PANTONE

3035 C

356 C

390 C

RGB*

0 R35 G50 B

O R95 G36 B

136 R204 G

0 B

110 R110 G110 B

VINIL**

9849-34

8349-05

8349-17

* RGBR = vermelhoG = verdeB = azul

** Vinilmarca mactac

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marca SUMAassinatura institucionalNão existe um normativo de aplicação.

Assim, a assinatura será colocada em harmonia com o design envolvente, preferencialmente utilizando a fonte institucional.

Na Construção de um Ambiente Melhor





ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwz

tipografia institucional Família Helvetica Neue, nas suas diversas variantes.

Na sua falta, recorrer-se-á à fonte Arial

exemplos de algumas variantes

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Aplicar apenas quando for estritamente necessário. Respeitar o tamanho mínimo para garantir a legibilidade da designação social.

As versões para as empresas associadas podem ser fornecidas, se requerido.

marca SUMAcom

designação social

tamanho mínimo35 mm

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Utilizar a versão a, e aplicar uma cor clara, de preferência uma das cores da marca.

marca SUMAversão para

marca de água

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marca SUMAaplicação a 1 cor

exemplosUtilizar em aplicações monocromáticas.

exemplos nas cores da marca exemplos de outras coresa

b

c

d

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marca SUMAaplicação sobre cores

exemplosAplicar uma regra de bom senso que faça prevalecer a legibilidade e a harmonia cromática

cor da marca

outras cores

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marca SUMAaplicação sobre fundos

exemplosAplicar uma regra de bom senso que faça prevalecer a legibilidade e a harmonia cromática

aplicação sobre a imagem da versão b da marca a 1 cor com rede

com efeito “screen” entre 70 e 90%

aplicação sobre a imagem da versão a da marca a 1 cor com rede com efeito “multiply” entre 70 e 90%

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marca SUMAaplicação sobre fundos

exemplosEstes exemplos de utilização também se aplicam a qualquer uma das versões da marca.

opção para aplicação da marca em versão quadrocromia, com fundo em branco sólido ou transparente

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marca SUMAaplicações erradas

alteração de cores

alteração de formato, de tipo de letra, distorsão

introdução de sombreados, volume ou contorno

SUMA

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marca SUMAassociação com

MOTA-ENGILAplicar em suportes institucionais de referência.Usar a mesma regra para as empresas associa-das SUMA.

xx xx

cor cinza75% preto

xx

branco

xx

cor cinza75% preto

xx

cor cinza25% preto

xx

preto

marca SUMAaplicação a coresAplicar sobre fundos brancos ou claros

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normas de apl icação da

marca SUMA

em mater ia is de papelar ia


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Adenda - Papelaria

A garantia da aplicação correcta da marca SUMA é

o objectivo do conjunto de regras e recomendações

constantes nesta adenda.

Este documento descreve a marca SUMA e suas variantes

na aplicação em material de papelaria (ou estacionário).


a identidade é comunicada e percebida, pelo que

deve ser sempre reproduzida de forma consistente


não se pretendem restritivas mas antes indicativas.

Considerações

• Este manual serve para reforçar a imagem institucional

SUMA nas suas diversas vertentes, sendo essencial a

participação de todos os parceiros a fim de garantir que

os padrões aqui definidos sejam aplicados correctamente.







ser transferidos (download) do IntraSUMA (uso interno)

ou solicitados ao ICI (uso externo).

Para este último fim deve ter-se especial atenção

à entrega aos fornecedores de ficheiros com a qualidade

devida e apropriada a cada utilização.



A SUMA

Dado que a configuração organizativa da SUMA

engloba empresas Associadas e Participadas,

os normativos apresentados aplicam-se a todas

as empresas que constituem ou venham a constituir

o Grupo e que tenham a designação SUMA.

Novas empresas

Para as empresas adquiridas, mas que entrarão

em processo de fusão, aplica-se o normativo de

papelaria, mantendo a marca original de cada

uma (por exemplo, Novaflex), durante o período

de transição.

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marca SUMApapel de cartaIndicações genéricas / blocos informativos.

identificação da moradae contactos

logó

tipos

das

cer

tifica

ções

atr

ibuí

das

com

a re

spec

tiva

lege

nda

info

rmaç

ões

lega

is o

brig

atór

ias:

des

igna

ção,

sed

e, c

apita

l so

cial

, nº

de re

gist

o da

con

serv

atór

ia, n

º de

con

trib

uint

e

MARCA(alinhada à direita)

20 m

m

30 m

m

20 mm 20 mm

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marca SUMApapel de carta

e de continuação

papel carta A4210 x 297 mm

papel continuação A4210 x 297 mm

Características de produção:papel: IOR, 90g, brancoimpressão: 3 cores, cmyk

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Indicações genéricas / blocos informativos.

marca SUMAmodelos de envelopes


logó

tipos

das

cer

tifica

ções

atr

ibuí

das

com

a re

spec

tiva

lege

nda


Taxa Pagade acordo com normas CTT

ende

reço

do

site

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marca SUMAmodelos de envelopes

B4 - ao baixosem janela353 x 250 mm

C4 - ao baixosem janela324 x 229 mm

C4 - ao altocom janela229 x 324 mm

C5 - ao baixosem janela229 x 162 mm

DLcom e sem janela220 x 110 mm

Características de produção:papel: IOR, 90g, brancocaracterísticas: sacos (excepto DL), pala recta autocolante, sem litografia interior ou, caso não exista, com litografia cinzento claro (tipo Unipapel)impressão: 3 cores, cmyk

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marca SUMAmodelo de cartõesIndicações genéricas / blocos informativos.

NOTA: os cartões de cumprimentos estão alinhados com a imagem dos catálogos institucionais.

Características de produção:papel: couché mate, 300g, brancoimpressão: 3 cores, cmyk


logó

tipos

das

cer

tifica

ções

atr

ibuí

das

com

a re

spec

tiva

lege

nda


núm

ero

de te

lem

óvel

: op

cion

al

categoria (coloca-seo cargo apenas quando for superior a Técnico)

85 X 55 mm

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marca SUMAempresas associadas

exemplo

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marca SUMAempresas associadas

exemplo

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marca SUMAGrupo SUMA

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marca SUMAempresas adquiridas

exemplo

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marca SUMAdocumentos

impressos a 1 corexemplo

Documentos impressos em offset, normalmente a preto. Por exemplo, vendas a dinheiro, guias de transporte, etc.

MARCAutilizar versão

a 1 cor com rede

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marca SUMAcarimbosexemplos

MARCAutilizar versão a 1 cor

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marca SUMAdocumentos digitaisDocumentos para imprimir em impressora

interna de escritório.

Papel de continuaçãoao alto e ao baixo

Template de word

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marca SUMAdocumentos digitaisDocumentos para imprimir em impressora

interna de escritório.

Cabeçalho de fax

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marca SUMAdocumentos digitais

Assinatura de e-mail

Campos a personalizar

Nome _____

Categoria / função _____

Departamento _____

Telefone _____

Fax _____

Telemóvel (opcional) _____

Marca da empresa _____

Opção cromática exclusiva DG

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Documentos para imprimir em impressorainterna de escritório.

marca SUMAdocumentos digitais

Modelo 2

Cartão de pessoalpara os serviços de recolha

Para colocar em bolsas com alfinete

Com fotografia

Modelo 1

Cartão de identificação

Para colocar em bolsas com fita*

Sem fotografia

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marca SUMAfita identificativa

x

x

largura 15 mm2 cores: azul e verde claro(tamanho real)

Para utilizar com as bolsas porta-cartões.

marca SUMA / viaturasaplicação a coresAplicar sobre fundos brancos ou claros

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normas de apl icação

da marca SUMA

em equipamentos


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Adenda - Equipamentos

A garantia da aplicação correcta da marca SUMA

é o objectivo do conjunto de regras e recomendações

constantes nesta adenda ao manual de normas.

Este documento descreve a marca SUMA e suas variantes,

na aplicação em vários equipamentos.


a identidade da empresa é comunicada e percebida, pelo

que deve ser sempre reproduzida de forma consistente


não se pretendem restritivas mas antes indicativas,

sobretudo devido à extensão e diversidade da frota e

dos vários equipamentos existentes no universo SUMA.

Nesse sentido, e tendo em consideração a necessária

mobilidade inter-Centro de Serviços, a aplicação dos

suportes que identificam as viaturas deve ser feita com

a responsabilidade de fidelizar as regras apresentadas,

para garantir a homogeneidade dos padrões.

Considerações

• Este manual serve para reforçar a imagem institucional

SUMA nas suas diversas vertentes, sendo essencial a

participação de todos os parceiros a fim de garantir que

os padrões aqui definidos sejam aplicados correctamente.







ser transferidos (download) do intraSUMA (uso interno)

ou solicitados ao ICI (uso externo).

Para este último fim deve ter-se especial atenção quanto

à entrega aos fornecedores de ficheiros com a qualidade

devida e apropriada a cada utilização.



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marca SUMA / viaturas

modelos anteriores

Constrangimentos

A diversidade de equipamentos que constituem

a frota, torna dificil a completa uniformização de

formatos e colocação da marca.

Na continuação do que existia anteriormente, são

propostos 3 modelos de autocolantes com formatos

diferentes, e um novo modelo para colocação em

portas.

Material

Autocolante de longa duração e resistência

à luz e lavagens. Impressão a 3 cores.

Normas gerais de aplicação

• A colocação dos novos autocolantes só deve ser feita

depois de devidamente removidos os anteriores e do

tratamento da superfície (para não haver diferenças de

cor ou manchas).

• Deve ser sempre escolhido o modelo maior que

o espaço disponível permita.

• Nas laterais das viaturas / equipamentos, os

autocolantes devem ser colocados descentrados,

mais próximos da rectaguarda.

• Nas traseiras das viaturas deve ser colocado um

autocolante com o tamanho adequado ao espaço

existente, se o formato do equipamento o permitir.

65 x 24 cm

utilizaçãonas laterais com espaço grande

44,5 x 16 cm

utilização maioritária nas portas e laterais com espaço pequeno

22,5 x 9 cm

utilização esporádica

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Utilizar sempre nas portas das viaturas.

No caso de equipamentos sem porta, não se coloca.

marca SUMA / viaturasmodelo

para as portas

1.50 x 17 cm

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Utilizar sempre o maior modelo possível no espaço disponível.

marca SUMA / viaturasmodelos

de utilização geral

2.21 x 27 cm

3.43 x 55 cm

4.62 x 80 cm

6 de 20

marca SUMA / viaturasexemplosAo colocar os autocolantes:

• Escolher o formato maior possível• Nas laterais, colocar próximo da rectaguarda• Na traseira sempre que possível

chegado à rectaguardacentrado ao eixo

7 de 20

marca SUMA / viaturasexemplos

8 de 20

marca SUMA / viaturasexemplosNos equipamentos / viaturas sem portas apenas

se coloca um dos modelos para as laterais com o formato e localização mais apropriada.

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marca SUMA / viaturasmodelo com logótipos

de certificaçõesapenas para SUMA -

excluem-se as empresas participadas e associadas

Colocar sempre distante do logótipo SUMA,nas portas das viaturas, em baixo, excepto se não existir porta ou não houver espaço.

5.40 x 13 cm

Fundo branco, impresso a preto.

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marca SUMA / viaturasmodelo SegurançaColocação na traseira das viaturas.

30 x 14 cm

Impressão a 1 cor

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marca SUMA / viaturasplacas de sinalização

Ao Serviço de ...Impressão sobre vinil colado numa placa de material resistente com ventosas que adere ao interior vidro frontal da cabine da viatura.

50 x 15 cm

Impressão a 3 cores

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marca SUMA / viaturasmodelos para as

empresas associadasA utilizar apenas se as questões contratuais o exigirem.Nas portas aplica-se sempre o modelo 1.A colocação segue as mesmas regras.

2.d 26 x 27 cm

2.e

26 x 27 cm

3.d 53 x 55 cm

4.e

53 x 55 cm

4.d

76 x 80 cm

4.e 76 x 80 cm

13 de 20

marca SUMA / viaturasmodelos para as

empresas associadas

2.m 26 x 27 cm

2.p

26 x 27 cm

3.m 53 x 55 cm

4.p

53 x 55 cm

4.m

76 x 80 cm

4.p 76 x 80 cm

14 de 20

marca SUMA / viaturasexemplos

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marca SUMA / viaturascores das viaturasAs viaturas são sempre brancas.

No caso de haver partes que possibiltem o uso de outras cores devem usar-se as da marca, especialmente o azul.

azul

pantone 3035 C

verdeescuro

pantone 356 C

verdeclaro

pantone 390 C

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marca SUMA / contentorespapeleirasAplicação do logótipo SUMA

em termo-impressão, a branco.

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marca SUMA / contentorescontentores

120 / 240 / 360 litrosAplicação do logótipo SUMA em termo-impressão, a branco.Brasão ou logótipo da entidade / cliente em serigrafia.

18 de 20

marca SUMA / contentorescontentores

800 / 1000 / 1200 litrosAplicação do logótipo SUMA em termo-impressão, a branco.Brasão ou logótipo da entidade / cliente também em termo-impressão.

19 de 20

marca SUMA / contentoresecopontosLogótipo a cores sobre fundo branco.

20 de 20

21 de 20

marca SUMA / bandeirasFormato da bandeira: 130 x 90 cmFundo brancoMarca centrada

1.

70 cm

1.d

1.m

1.p

1.e

22 de 20

marca SUMA / fardamentotransiçãoEm fase de transição, utiliza-se o fardamento

existente, sendo retiradas as faixas coloridas e aplicando uma etiqueta com o novo logótipo.

1. 4,8 x 5,8 cm

Documents

Livro de Normas SUMA