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Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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Universidade do Minho e Universidade de Aveiro
18 e 19 de setembro | 2014
Livro de Resumos
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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INDÍCE
ARTES E EDUCAÇÃO Cartografia do Teatro de Marionetas em Portugal: Primeiras Considerações - Carla Magalhães, Maria Manuel Baptista, Luis Cunha Representação do Tempo da Existência na Street Art: Os Graffiti, a Instalação e a Performance - João Cardoso, Moisés Martins, Madalena Oliveira O Desenvolvimento da Formação Humana através da Dança e do Teatro – Um Estudo Comparativo entre as Realidades Belemense e Bracarense” - Daísa Gomes do Rosário, Moisés Martins Sonhadores da Sombra: A Cartografia da Poética de Luz Opus Lux - Iara Regina da Silva Souza, Maria Manuel Baptista, Wladilene de Sousa Lima
METODOLOGIAS DE INVESTIGAÇÃO Metodologias de Análise na Internet: Os Novos Media em Campanha Eleitorais - Mafalda Lobo A Análise de Conteúdo numa Investigação sobre Políticas Públicas da Cultura - Jenny Campos, Maria Manuel Baptista Uma Epopeia Digital - Luzia de Oliveira Pinheiro Como Estudar a Utilização da Internet a partir da Perspetiva dos Usos e Gratificações? - Mafalda da Silva Oliveira, , Jean-Martin Rabot A Animação Ambiental no Youtube: Reflexões para uma Delimitação de um Corpus de Investigação - Jean Fábio Borba Cerqueira, Anabela Carvalho
IDENTIDADES E REPRESENTAÇÕES SOCIAIS Identidades e Representações Sociais, Alteridade e Ficção: Produção e Receção de Representações “Raciais” no Cinema Pós-Colonial Em Portugal E Em Moçambique - Ana Cristina Ribeiro Pereira, Rosa Cabecinhas
A (In)Visibilidade das Rainhas Negras do Clube Treze de Maio – Um Estudo a partir do Jornal A Razão de Santa Maria – RS, Brasil - Giane Vargas Escobar, Ana Luiza Coiro Moraes, Maria Manuel Baptista
Processos identitários, representações sociais e migrações: reflexões sobre a identidade latino-americana - Júlia Alves Brasil, Rosa Cabecinhas Nós e os Outros: O Mito Protestante como uma Perceção Marginal - Simão Fonseca, Maria Manuel Batista
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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MÉDIA, REPRESENTAÇÕES E DISCURSOS Percurso de Leituras e Sentidos: Algumas Considerações sobre o Discurso de Fotografias Jornalísticas e as Representações da Ocupação de Favelas Cariocas pela Polícia Militar - Janaina Barcelos, Emília Mendes, Dominique Ducard Estudo dos Enquadramentos sobre Mudanças Climáticas no Jornal Gazeta do Povo - Eloisa Beling Loose, Myrian Del Vecchio de Lima, Anabela Carvalho As Representações das Alterações Climáticas nas Redes Sociais e Blogs - Alice Balbé, Anabela Carvalho Recepção e Consumo de Representações do Trabalho Feminino na Publicidade: Uma Proposta para Pensar a “Nova” Classe Média Brasileira - Milena Freire de Oliveira-Cruz, Veneza Mayora Ronsini, Marta Rosales
HERMENÊUTICA DAS FORMAS A Dualidade da Forma - Carlos Filipe Martins, Moisés de Lemos Martins, Jean Martin Rabot A Nostalgia da Fusão e o Regresso ao Andrógino Primordial - Maria Manuela Ruas de Oliveira, Jean-Martin Rabot: Silvana Mota Ribeiro
COMUNICAÇÃO E MERCADO A Comunicação Universidade-Empresa: A Emergência Do Diálogo Interorganizacional - Paula Campos Ribeiro, Teresa Ruão Concepção Sustentável de Produtos Jornalísticos em Dispositivos Móveis face ao Mercado - Lílian Márcia Chein Feres, João Carlos Correia O Processo de Criação de Formatos de Programas Televisivos: Uma Proposta Metodológica - Bruno Rogério Tavares, Lúcia Leão
NARRATIVAS E JOGOS Telenovela e Receptor: Dos Meios às Participações - Romilson Marco dos Santos, Lucrécia DÀlessio Ferrara A Construção da Linguagem Narrativa Interactiva na TV Digital - Sonia Regina Soares da Cunha Na Sociedade dos Ecrãs, o Império (efêmero?) dos Vines - Cristiane Barreto, Manuel Pinto
INFORMAÇÃO, TV E NOVAS TECNOLOGIAS Comunicação e Sociabilidade na Cibercultura a partir do Consumo, Apropriação, Produção e Recirculação de Notícias Locais nas Redes Sociais Online - Luciana Ferreira, Anabela Gradim Alves O Debate dos “Nativos Digitais” - Odete Girão, Manuel Pinto, Sara Pereira
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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ARTES E EDUCAÇÃO
Cartografia do Teatro de Marionetas em Portugal: Primeiras Considerações
Carla Magalhães, nManuel Baptista, Luis Cunha
Doutoramento em Estudos Culturais
Universidade do Minho e Universidade de Aveiro
O presente artigo pretende apresentar parte do nosso projeto de doutoramento em
Estudos Culturais intitulado “Teatro de Marionetas em Portugal: uma Cartografia
em Movimento”, onde exporemos as primeiras conclusões sobre o perfil e as
dinâmicas que regulam o trabalho artístico das entidades marionetistas em
Portugal.
O Teatro de Marionetas (TM) é o objeto central do nosso estudo, sujeito pouco e
mal conhecido nos nossos dias em Portugal. É frequente na história consagrada a
esta forma artística, escrita por especialistas internacionais, que os capítulos que
descrevem as manifestações ocorridas em Portugal contenham informações
superficiais ou vagas, quando o TM em Portugal tem uma história para contar.
Apesar das dificuldades com que esta expressão artística se confronta, as
marionetas tiveram uma importância considerável, particularmente no decorrer
do século vinte, pois elas inspiraram os grandes inovadores da cena teatral e
serviram-lhes de modelo.
Representação do Tempo da Existência na Street Art: Os Graffiti, a Instalação
e a Performance
João Cardoso, Moisés Martins, Madalena Oliveira
Doutoramento em Estudos Culturais
Universidade do Minho e Universidade de Aveiro
Aos criadores, inseridos na cultura de cada tempo, é-lhes pedido que apresentem
criações inovadoras e que na sua ação façam avançar o tempo presente na direção
do futuro. Qualquer ideia artística está carregada do pensamento e da cultura da
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sua época. A cultura faz do objeto criado o fruto de um tempo e de um espaço
respondendo às necessidades próprias de cada tempo histórico.
No sentido de compreender como se exprime o tempo da existência dos indivíduos
nos movimentos da street art resultante do jogo vivido na relação entre a cultura
urbana, a produção iconográfica da cidade, perguntamo-nos: Como caraterizar a
interação entre a vida da cidade e a produção artística da street art? Como se
exprime o tempo da nossa existência nas imagens da street art? Que iconografia
representa o tempo da nossa existência no imaginário pictórico da cultura urbana.
Está expresso passado presente e futuro? De que forma ou como se tecem
memorias e tempos na cultura urbana? É possível encontrar um tempo de
promessa na iconografia da street art?
O Desenvolvimento da Formação Humana através da Dança e do Teatro – Um
Estudo Comparativo entre as Realidades Belemense e Bracarense”
Daísa Gomes do Rosário, Moisés Martins
Doutoramento em Estudos Culturais
Universidade do Minho e Universidade de Aveiro
As práticas pedagógicas do ensino da dança e do teatro influenciam de forma
peculiar na construção de novas ideias e pontos de vista sobre o mundo e suas
“coisas” de forma a não nos esquecermos de que em meio {s novas tecnologias e
suas máquinas continuamos humanos. Portanto, são necessárias enquanto
conhecimentos científicos/artísticos nos currículos educacionais de formação de
todo e qualquer educando a fim de que possam contribuir no processo de
formação cultural humana de todo ser que nasce biologicamente humano.
O projeto de pesquisa intitulado: “O desenvolvimento da formação humana através
da dança e do teatro – um estudo comparativo entre as realidades belemense e
bracarense” tem como objetivo geral analisar de que forma a aprendizagem da
dança e do teatro contribuem para o processo de formação humana dos educandos
a partir de um estudo comparativo entre as realidades culturais belemense (Brasil)
e bracarense (Portugal). A pesquisa terá como locais de investigação instituições
de ensino, tanto formais quanto informais, que trabalhem com o ensino de dança e
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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de teatro em seus currículos nas cidades de Braga em Portugal e de Belém do Pará
no Brasil.
Sonhadores da Sombra: A Cartografia da Poética de Luz Opus Lux
Iara Regina da Silva Souza, Maria Manuel Baptista, Wladilene de Sousa Lima
Doutoramento em Estudos Culturais
Universidade do Minho e Universidade de Aveiro
Propomos nesta investigação a hermenêutica de uma poética cênica que se
exprime através da cartografia do espetáculo Opus Lux, desvendando os
procedimentos e as técnicas que a constituíram. Procedimentos e técnicas dizem
respeito a todas as ações e gestos cotidianos, tradicionais ou inventados que
tiveram como propósito a encenação do Opus Lux. Falamos então de duas
dimensões: uma macro, expressa por uma leitura hermenêutica do espetáculo e
outra micro, uma cartografia dos procedimentos e técnicas utilizadas para
engendrar esta poética. Entender o funcionamento de procedimentos que são
fabricados na construção de uma poética é importante na medida em que, a partir
disso, possamos falar, transformando práticas artísticas em um trânsito de
metáforas e conceitos.
METODOLOGIAS DE INVESTIGAÇÃO
Metodologias de Análise na Internet: Os Novos Media em Campanha
Eleitorais.
Mafalda Lobo
Doutoramento em Estudos da Comunicação: Tecnologia, Cultura e Sociedade,
Universidade do Minho
No início dos anos 90 do século XX, as novas tecnologias abriram a Internet à
comunicação política e trouxeram a discussão sobre o impacto deste medium na
democratização do sistema político e na eficácia nas campanhas eleitorais.
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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Recentemente, sobretudo a partir de 2003, as redes sociais, MySpace, Facebook,
Twitter, Flickr ou o Second Life etc., abriram novos canais para a comunicação
directa entre os políticos e os cidadãos, colocando em curso uma mudança de
paradigma assente num modelo político de carácter individualizado, personalizado
e de maior proximidade. A opinião pública pode já não ser apenas influenciada
pelos media tradicionais, e por isso, os candidatos a eleições têm vindo a recorrer à
Internet, e às novas formas de comunicação, para divulgar as suas ideias e
projectos políticos, apresentando-se este, como meio alternativo e/ou
complementar aos tradicionais meios de comunicação.
Para além das questões ligadas ao agendamento, é nosso propósito, apresentar
uma metodologia de análise para a Internet, de forma a fazermos uma
caracterização dos recursos e ferramentas multimédia das páginas oficiais dos
candidatos no Facebook, e por último, a caracterização da timeline oficial dos
candidatos no Facebook.
A Análise de Conteúdo numa Investigação sobre Políticas Públicas da Cultura
Jenny Campos, Maria Manuel Baptista
Doutoramento em Estudos Culturais
Universidade do Minho e Universidade de Aveiro
Este artigo tem por base uma investigação integrada no programa doutoral em
Estudos Culturais que tem como tema as políticas públicas da culturas locais de
dois município (Chaves e Bragança) de Trás-os-Montes.
Há uma ausência total no que concerne a estudos científicos e independentes nesta
área sobre os concelhos em estudo. Nada se sabe sobre a forma, as estratégias, os
planos e os resultados que as políticas públicas para a cultura tiveram e têm nestes
municípios. Os estudos existentes tratam a região Norte de Portugal como um todo
homogéneo, sem considerar as especificidades e a diversidade cultural, económica
e social que lhe é inerente. Só após esse estudo será possível chegar a conclusões
mais detalhadas e rigorosas no que concerne às efetivas conceções, orientações e
prioridades que têm fundamentado, quer de forma consciente quer a um nível
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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intuitivo, as políticas culturais adotadas nos diferentes municípios e, neste caso
específico, nos municípios de Bragança e Chaves.
Uma Epopeia Digital
Luzia de Oliveira Pinheiro
Doutoramento em Ciências da Comunicação
Universidade do Minho
Como é fazer uma tese de doutoramento em tempos da Web 2.0, em que, a cada
dia, somos bombardeados com novas publicações que poderão ser de interesse na
sustentação teórica e metodológica da nossa tese, disponíveis digitalmente ao
alcance de um clique? É essa a questão que exploro tomando a minha tese de
doutoramento com o tema “Cyberbullying e cyberstalking” como exemplo.
Como Estudar a Utilização da Internet a partir da Perspetiva dos Usos e
Gratificações?
Mafalda da Silva Oliveira, , Jean-Martin Rabot
Doutoramento em Ciências da Comunicação
Universidade do Minho
Os primeiros estudos de comunicação afirmavam que existia uma relação direta
entre o estímulo lançado pelos media e a resposta ou a reação por parte do recetor.
No entanto, de imediato outros autores surgiram a contestar esta mesma relação
direta e a argumentar que era fulcral considerar os contextos e as interações
sociais dos recetores, afirmando ainda que a eficácia da comunicação era resultado
global de múltiplos fatores. Assim, deixou-se de questionar “o que é que os media
fazem {s pessoas?”, passando a valorizar a questão: “o que é que as pessoas fazem
com os media?”. É a partir desta ideia que surge a perspetiva dos usos e
gratificações, que olha para a forma como o recetor utiliza a informação recolhida
dos media.
Assim, a presente comunicação tem como um dos principais objetivos fazer uma
revisão dos estudos da perspetiva dos usos e gratificações, discutindo sobre os
seus principais conceitos. Para além disso, é nosso intuito salientar alguns
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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pressupostos cruciais para a aplicação desta abordagem em investigações sobre a
utilização da Internet. Para atingir estes mesmos objetivos, serão analisadas ideias
dos principais autores desta perspectiva, Elihu Katz, Jay Blumler, Michael
Gurevitch, entre outros, bem como autores que aplicam a perspetiva dos Usos e
Gratificações em estudos sobre os novos media.
A Animação Ambiental no Youtube: Reflexões para uma Delimitação de um
Corpus de Investigação
Jean Fábio Borba Cerqueira, Anabela Carvalho
Estágio Doutoral
Universidade do Minho
A problemática acerca da representação do meio ambiente no cinema de animação
nos remete à sua própria gênese no início do século XX, quando a
antropomorfização da natureza se estabeleceu como característica marcante do
gênero e que perdura até os dias atuais. Consequentemente, a história do cinema
de animação foi marcada pela dupla experiência da natureza: ora como plano de
fundo para o desenvolvimento das narrativas, ora manifestando uma diversidade
de conflitos humanos através dos personagens antropomórficos. A veiculação
maciça das animações comerciais, em especial as produções norte americanas das
décadas de 50 a 70, promoveu uma visão da natureza centrada na preferência por
certas espécies de animais, descontextualizados de seus ecossistemas e das
políticas que os degradam e os destroem.
Buscaremos explorar as possibilidades de articulação dos filtros de recuperação de
conteúdo (acessos e relevância) à luz dos mecanismos responsáveis pela audiência
de conteúdo intrínsecos ao Youtube, evidenciando ainda sua importância enquanto
repositório de animações ambientais.
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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IDENTIDADES E REPRESENTAÇÕES SOCIAIS
Identidades e Representações Sociais, Alteridade e Ficção: Produção e
Receção de Representações “Raciais” no Cinema Pós-Colonial Em Portugal E
Em Moçambique
Ana Cristina Ribeiro Pereira, Rosa Cabecinhas
Doutoramento em Estudos Culturais
Universidade do Minho e Universidade de Aveiro
O presente trabalho procura perceber as representações raciais veiculadas pelo
cinema, em Portugal e Moçambique. A realização de estudos comparativos entre
estes dois países é extremamente pertinente dadas as ligações históricas e
culturais assim como os fluxos migratórios presentes na relação entre ambos.
A imigração africana para Portugal não foi sempre acompanhada de uma estratégia
de integração dos indivíduos imigrados o que conduziu ao crescimento de guetos
urbanos, maioritariamente habitados por negros, que são hoje vítimas de uma
estigmatização social mais acentuada do que a perpetrada aos imigrantes de
outras origens (António et al., 2011). Por outro lado, observa-se que a crise dos
últimos anos levou muitos portugueses a procurarem soluções de vida em Angola e
Moçambique, onde vão, regra geral, ocupar posições de chefia e onde conseguem,
também regra geral, uma posição social e um nível de vida, não só superior ao que
teriam em Portugal, mas sobretudo, muito superior ao que a maioria das pessoas
tem nesses países.
Este trabalho coloca, portanto, a questão da alteridade entre os dois países e
ambiciona promover um debate sociológico que contribua para o conhecimento de
si e reconhecimento do outro, enquanto parte constituinte das identidades em
permanente reconstrução (Hall et al., 1996).
A (In)Visibilidade das Rainhas Negras do Clube Treze de Maio – Um Estudo a
partir do Jornal A Razão de Santa Maria – RS, Brasil
Giane Vargas Escobar, Ana Luiza Coiro Moraes, Maria Manuel Baptista
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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Doutoramento em Estudos Culturais
Universidade do Minho e Universidade de Aveiro
O problema que delineia esta pesquisa versa sobre a (in)visibilidade midiática das
mulheres negras que foram Rainhas e Princesas do clube social negro Treze de
Maio no jornal A Razão de Santa Maria (Rio Grande do Sul - Brasil). A pesquisa
abordará as actividades do Clube Treze de Maio, bem como as narrativas e
histórias de vida de suas Rainhas e Princesas. O corpus da pesquisa é o periódico
local, o jornal A Razão entre as décadas de 1960 e 1980. Assim, cabe discutir,
trocar experiências e refletir sobre o aporte teórico-metodógico utilizado neste
estudo, num esforço para tentar responder quais os procedimentos utilizados pelo
jornal A Razão para (in)visibilizar o Clube Treze de Maio?
A investigação está alinhada conceitualmente aos Estudos Culturais e tem como
principal abordagem teórica os conceitos de estruturas de sentimento, de
Raymond Williams, e de identidade e representação, sob o aporte de Stuart Hall,
autores seminais deste campo de reflexão.
Processos identitários, representações sociais e migrações: reflexões sobre a
identidade latino-americana
Júlia Alves Brasil, Rosa Cabecinhas
Doutoramento em Estudos Culturais
Universidade do Minho e Universidade de Aveiro
A construção da América Latina pressupõe um conjunto de mudanças políticas,
econômicas e sociais, ocorridas ao longo dos séculos nos diferentes países que a
compõem. Assim, da mesma forma que o próprio conceito de América Latina se
constitui a partir de heterogeneidade, diversidade, unidade e conflito, também os
processos de identificação/desidentificação com a pertença a essa região enquanto
um grupo psicológico de referência podem variar.Este artigo apresenta algumas
discussões que integram o projeto de Doutoramento em Estudos Culturais,
intitulado “Identidade latino-americana: processos identitários e representações
sociais entre latino-americanos migrantes e não migrantes”, o qual tem como
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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objetivo analisar, por meio das perspectivas teóricas da Teoria da Identidade
Social (TIS) e da Teoria das Representações Sociais (TRS), como se configuram os
processos identitários de indivíduos latino-americanos a partir das representações
sociais e da dinâmica de pertencimento social em contexto latino-americano e em
contexto de migração.
Nós e os Outros: O Mito Protestante como uma Perceção Marginal
Simão Fonseca, Maria Manuel Batista
Doutoramento em Estudos Culturais
Universidade do Minho e Universidade de Aveiro
Focados na comunicação enquanto campo privilegiado para a criação e legitimação
de formas de pensar o Outro a nossa investigação tenta compreender o modo como
o inscrevemos no discurso quotidiano. Nesta reflexão pretendemos explorar as
condições socio-históricas que ajudam tanto a interpretar os conteúdos simbólicos
como podem tornar inteligível as Representações Sociais presentes em particular
no discurso mediático. Para tal, sustentamos que, falar do Outro, cristão não
católico (não-familiar), implica falar também do Nós como cristãos católicos
(familiar) e da realidade social e histórica em que subjazem as respetivas
representações sociais.
A construção da imagem das minorias cristãs não católicas necessita de ser
compreendida no seu contexto histórico, social e cultural específico. Neste sentido,
e na medida em que expressam o conflito entre duas cosmovisões distintas na
forma como dão significado ao mundo, a descrição que se segue visa traduzir o
ambiente onde, católicos e protestantes, se afirmaram em mútuo contraste e
engendraram representações sociais polémicas.
Média, Representações e Discursos
Percurso de Leituras e Sentidos: Algumas Considerações sobre o Discurso de
Fotografias Jornalísticas e as Representações da Ocupação de Favelas
Cariocas pela Polícia Militar
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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Janaina Barcelos, Emília Mendes, Dominique Ducard
Doutoramento em Estudos Linguísticos pela UFMG,
Estágio doutoral, Université Paris-Est Créteil (Paris 12)
A fotografia de imprensa carrega consigo um caráter aparentemente objetivo,
devido à sua ligação com o referente e também ao próprio processo mecânico de
produção da imagem fotográfica, que a entrelaça fortemente à noção de
testemunho. Entretanto, ver imagens técnicas significa ver discursos relativos ao
mundo. Portanto, entendemos os discursos como maneiras de ver o mundo e, ao
mesmo tempo, de (co)construir nossa visão sobre ele, ou seja, de significar. Eles
portam valores e saberes que, ao serem partilhados, atuam sobre a transmissão de
crenças e práticas, produzindo sentidos vários. Nosso desafio, neste trabalho, é
verificar quais sentidos podem ser desvelados, sustentados por quais tipos de
representações sociais e imaginários, a partir da análise do discurso de fotografias
jornalísticas sobre favelas cariocas. Escolhemos três imagens, publicadas pelo
jornal brasileiro “O Globo”, em 29 de abril de 2013, na editoria Rio, sobre a
ocupação, pela Polícia Militar, das favelas Cerro Corá, Guararapes e Vila Cândido,
em Cosme Velho, ação que fecha o cinturão de pacificação da Zona Sul do Rio de
Janeiro.
Estudo dos Enquadramentos sobre Mudanças Climáticas no Jornal Gazeta do
Povo
Eloisa Beling Loose, Myrian Del Vecchio de Lima, Anabela Carvalho
Doutoramento em Meio Ambiente e Desenvolvimento
Universidade Federal do Paraná
A proposta deste trabalho é analisar os enquadramentos nas notícias divulgadas
em 2013 sobre mudanças climáticas no jornal Gazeta do Povo (o de maior
circulação no estado do Paraná, no Brasil, segundo o Instituto Verificador de
Circulação). Tal estudo compreende uma das etapas metodológicas da pesquisa de
doutoramento da autora, que busca perceber como os riscos climáticos são
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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percebidos pelos diferentes atores sociais que estão relacionados ao circuito da
notícia (fontes de informação, jornalistas e eleitores). A análise das notícias
(produtos deste circuito) visa verificar quais são os destaques dados pelos
jornalistas às informações sobre mudanças climáticas.
As Representações das Alterações Climáticas nas Redes Sociais e Blogs
Alice Balbé, Anabela Carvalho
Doutoramento em Ciências da Comunicação
Universidade do Minho
A questão das alterações climáticas (AC) emergiu na área científica e configurou-se
como uma problemática que envolve as esferas sociais, políticas e econômicas.
Concomitante com a interferência direta que exerce no quotidiano das sociedades,
a ocorrência e divulgação de catástrofes contribuíram para que o assunto pudesse
ser abordado pelo público em geral.
A evolução tecnológica permitiu maior precisão e obtenção de dados. A Internet
permitiu maior circulação de informações e, cada vez mais, uma comunicação
instantânea e mobilizadora. Assim, além dos meios de comunicação tradicionais, as
redes sociais e blogs têm se configurado como importantes meios de disseminação
e produção de conteúdo. O projeto une-se à proposta do Grupo Resclima em um
estudo ibero-americano que busca identificar as variáveis, os discursos, as
representações e reapresentações das AC na sociedade. Esta investigação busca
compreender as representações das AC nas redes sociais e blogs.
Recepção e Consumo de Representações do Trabalho Feminino na
Publicidade: Uma Proposta para Pensar a “Nova” Classe Média Brasileira
Milena Freire de Oliveira-Cruz, Veneza Mayora Ronsini, Marta Rosales
Doutoramento em Comunicação
Universidade Federal de Santa Maria
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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Esta comunicação é parte de uma pesquisa de doutorado em andamento, realizada
na região sul no Brasil, cujo objetivo central destina-se a observar de que modo as
representações do trabalho feminino presentes na comunicação publicitária são
interpretadas por mulheres da “nova” classe média e como estas representações
colaboram para a conformação das suas identidades de classe.
Para observar a diversidade dos estilos de vida das receptoras, utilizamos o
conceito de habitus de classe (Bourdieu, 2007) como princípio gerador de práticas
fundamental para a constituição do mundo social representado. Além disso,
compreendemos a recepção publicitária, em sua produção de sentido, como
prática discursiva fundamental para que sejam criadas condições simbólicas de
existência do consumo, o que implica procurar identificar os pontos de contato
entre as representações da recepção publicitária e as práticas de consumo
(Trindade, 2008).
HERMENÊUTICA DAS FORMAS
A Dualidade da Forma
Carlos Filipe Martins, Moisés de Lemos Martins, Jean Martin Rabot
Doutoramento em Estudos Culturais
Universidade do Minho e Universidade de Aveiro
A desconstrução dos pressupostos metafísicos clássicos da fenomenologia aponta
para uma viragem semiológica e hermenêutica no interior do próprio domínio
fenomenológico. O critério incontornável da passagem pela exterioridade – tal
como foi decretado por Derrida, nomeadamente com o seu reenquadramento da
écriture – implica, por um lado, uma mediação semiológica na raiz de quaisquer
processos fenomenológicos, e atesta também, por outro lado, uma condição
hermenêutica fundamental do olho que se dispõe à leitura da exterioridade. Nestes
termos, o fenómeno consiste, portanto, num núcleo semiósico, e a significação
constitui-se sempre a partir de uma atualização interpretativa da exterioridade (ou
da matéria, ou do texto).
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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Contudo, o uso do conceito de signo poderá tornar-se equívoco, dado o seu
enquadramento típico no âmbito dos estudos analíticos da linguagem e da
comunicação. Por este motivo, será conveniente adotarmos aqui um outro conceito
que possa partilhar com o signo a mesma natureza dual, mas que se adapte melhor
ao domínio fenomenológico. Esse conceito é a forma.
A Nostalgia da Fusão e o Regresso ao Andrógino Primordial
Maria Manuela Ruas de Oliveira, Jean-Martin Rabot: Silvana Mota Ribeiro
Doutoramento em Estudos Culturais
Universidade do Minho e Universidade de Aveiro
Tomando como exemplo uma das mais imponentes manifestações androgínicas, a
Esfinge de Gizé, Sâr Péladan afirma que o vocábulo que melhor a define não é
“Andro-esfinge” mas antes “Andrógino-esfinge”, e por isso, “representa,
esotericamente, o estado inicial do Homem, idêntico ao seu estado final” (Péladan,
2010: 17).
Em quase todos os contos mitológicos ou sagrados, a androginia apresenta-se
como um estado nostálgico original que outrora representava a totalidade
harmoniosa que se perverteu posteriormente, por uma qualquer força maior
(quase sempre resultante de um castigo divino que difere de mito para mito), que
engendrou os sexos, os opostos. Assim, se d| a “divisio naturae” (Bertin, 1986:94),
o rasgo da Unidade Primordial: no aparecer do casal original, macho e fêmea.
Este relato aparece em escritos de diversas variantes e assinala a “queda original”,
o declínio e consequente degradação do Homem universal. “Mutilado” em homem
e mulher, dividido e incompleto, passam a viver fragmentados em dois,
condenados a um estado purgatório e catártico, numa constante busca da outra
metade de Si, em ânsia de nova fusão.
COMUNICAÇÃO E MERCADO
A Comunicação Universidade-Empresa: A Emergência Do Diálogo
Interorganizacional
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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Paula Campos Ribeiro, Teresa Ruão
Doutoramento em Ciências da Comunicação
Universidade do Minho
Pretendemos com este estudo analisar a dinâmica evolutiva de diálogo entre as
universidades portuguesas e as empresas na transferência de conhecimento, em
resultado da constatação de que estas últimas têm vindo a ganhar preponderância
estratégica enquanto stakeholders das universidades, ou seja, públicos de interesse
e com os quais se estreitam laços e formas de colaboração. Na verdade, na última
década, os relacionamentos universidade-empresas intensificaram-se no nosso
país, devido a um conjunto de fatores de natureza social, politica e económica, que
levaram as universidades a abrir-se ao exterior.
Os resultados preliminares do nosso estudo (que está ainda a decorrer) indicam
que sob o ponto de vista das universidades, o esforço e a responsabilidade que
empreendem no estabelecimento de relações com as empresas não é ainda
suficientemente entendido pela sociedade. Enquanto na perspetiva dos
empresários, trabalhar com os centros de conhecimento é um modo de agir ainda
marginalizado ou visto como inacessível. Estes relacionamentos são, por isso e até
agora, insipientes, ainda que em crescimento. Daí que os dados apontem para a
conclusão de que (1) as empresas se estão a afirmar como stakeholders
estratégicos das universidades e (2) os processos de comunicação, que são
empreendidos neste contexto, são modos centrais e particulares de estabelecer
interação e gerir relações interorganizacionais, pelo que o seu estudo se revela
oportuno e relevante.
Concepção Sustentável de Produtos Jornalísticos em Dispositivos Móveis face
ao Mercado
Lílian Márcia Chein Feres, João Carlos Correia
Doutoramento Ciências da Comunicação, UBI
A tecnologia da informação tem causado um impacto significante no processo da
comunicação humana ao criar novas oportunidades, em especial, quanto à
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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organização, distribuição e acesso à informação. Por outro lado, gerou o que
Thomas Davenport descreve como era da “economia da atenção” e, como
consequência, emergem questões relacionadas não somente ao papel do jornalista
que precisa reinventar-se assim como os meios de comunicação.
Esta proposta de comunicação tem por objetivo, portanto, apresentar o
ecossistema tradicional e o ecossistema digital, analisando a concepção sustentável
de produtos jornalísticos em dispositivos móveis face ao mercado e convergência.
A partir da questão (macro) teórica “o que predispõe o público a pagar por
conteúdo jornalístico digital?” questionar-se-á a distribuição desses conteúdos em
smartphones, phablets (ex.: Galaxy Note) e tablets (ex.: iPad).
O Processo de Criação de Formatos de Programas Televisivos: Uma Proposta
Metodológica
Bruno Rogério Tavares, Lúcia Leão
Doutoramento em Comunicação e Semiótica
Universidade Católica de São Paulo
O presente projeto tem como objetivo identificar as metodologias utilizadas por
emissoras de televisão no processo de criação de formatos de programas
televisivos, tendo por referência um novo mercado para exportação de ideias
audiovisuais . Há um novo panorama de construção de conteúdos que foi aberto
com o surgimento da indústria dos formatos para TV no mundo. Este projeto se
justifica justamente pelo fato do Brasil ainda ter uma lacuna a ser preenchida, já
que não se configura como exportador de formatos. O método empregado para
desenvolver esta pesquisa será o qualitativo, sendo utilizadas as técnicas de
pesquisa bibliográfica, análise documental e pesquisa exploratória.
NARRATIVAS e JOGOS
Telenovela e Receptor: Dos Meios às Participações
Romilson Marco dos Santos, Lucrécia DÀlessio Ferrara
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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Doutoramento em Comunicação e Semiótica
PUC-SP
O objeto de estudo é a telenovela do horário nobre e as transformações que a
definem, tendo em vista a relação que estabelece com o indivíduo que a assiste, o
telespectador. O estudo se desenvolve sobre a análise da estrutura narrativa das
telenovelas, suas modificações e, por fim, as conseqüências que se estabeleceram a
partir delas. Demarcamos, como início desta análise, o ano de
1964.Trabalharemos, portanto, com uma seleção das telenovelas diárias tal qual
ocorrem desde aquela data. O problema de pesquisa concentra-se na relação que
se estabelece entre as transformações da estrutura narrativa, a linguagem visual
própria da telenovela e a participação do telespectador.
A Construção da Linguagem Narrativa Interactiva na TV Digital
Sonia Regina Soares da Cunha
Doutoramento em Estudos da Comunicação: Tecnologia, Cultura e Sociedade
Universidade do Minho
Este artigo apresenta uma revisão bibliográfica sobre a edição jornalística para a
televisão digital, em especial a que trata da construção da linguagem narrativa
interactiva, que oferece ao telespectador a possibilidade de desenvolver uma
estrutura própria, ou seja, não linear. Essa mudança de paradigma trabalha com a
perspectiva da narrativa ser montada pelo telespectador, sem um fim pré-
determinado, como ocorre na Internet onde o internauta pode acessar outros
“hiperlinks” sobre determinado assunto. Como exemplos de narrativa não linear
no cinema e literatura, o artigo revela o filme “Roshmon” (1950), do diretor
japonês Akira Kurosawa que foi montado de forma a permitir diversas
interpretações por parte do espectador; e a novela “Rayuela”, de Julio Cort|zar, que
permite ao leitor desenvolver a própria estrutura de leitura, sem precisar seguir a
ordem dos capítulos. O artigo aborda a questão da construção da realidade social a
partir da edição da notícia, bem como questiona como se dará a formação do
telespectador para utilização do novo processo interactivo na TV Digital.
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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Na Sociedade dos Ecrãs, o Império (efêmero?) dos Vines
Cristiane Barreto, Manuel Pinto
Doutoramento em Ciências da Comunicação
Universidade do Minho
Este artigo pretende apresentar o aplicativo Vine, do Twitter, que possibilita a
criação e o compartilhamento de vídeos de seis segundos na web e nas redes
sociais. Analisamos as características mais comuns entre os vines mais viralizados
no Brasil e partilhamos a ideia de que eles são uma forma de narrativa, no sentido
Benjaminiano (1997) do termo, podendo, dessa maneira, ajudar-nos a perceber
como os jovens descrevem e compreendem o mundo a sua volta. Além disso,
defendemos a ideia deles estarem presentes na escola, como uma das
possibilidades de educação para os media.
Sem dúvida uma das características mais marcantes dos vines é seu rápido poder
viral. Relembrando a frase típica que tanto marcou a época de ouro das TVs “Se
não passou na televisão é porque não aconteceu”, e que mostra também o poder da
mesma na edição do mundo que conhecemos, podemos fazer um paralelo com os
dias de hoje e com o poder das redes sociais de criar e compartilhar
acontecimentos a partir de sua viralização e participação, construindo uma nova
frase “Se não foi partilhado nas redes sociais, é como se não tivesse existido”.
INFORMAÇÃO, TV E NOVAS TECNOLOGIAS
Comunicação e Sociabilidade na Cibercultura a partir do Consumo,
Apropriação, Produção e Recirculação de Notícias Locais nas Redes Sociais
Online
Luciana Ferreira, Anabela Gradim Alves
Doutoramento em Ciências da Comunicação
UBI
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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O consumo de informação por uma determinada plataforma, através de uma
específica organização de notícia ou de uma forma particular não é mais o usual.
Existem agora vários tipos de dispositivos e mídias para se receber notícias sobre o
cotidiano. Neste sistema vem se destacando a comunicação local na forma de
notícias que circulam pelas redes sociais na internet onde se estabeleceu uma nova
relação entre produção, consumo e disseminação de informação local.
A proposta é que esta investigação contribua para o enriquecimento do
conhecimento sobre o campo das novas relações sociais modificadas em função de
novas tecnologias de comunicação e informação, assim como buscar compreender
para onde as mudanças estão direcionando processos comunicativos já
estabelecidos, como é o caso das práticas jornalísticas e da relação informação e
manutenção dos sistemas políticos consolidados.
O Debate dos “Nativos Digitais”
Odete Girão, Manuel Pinto, Sara Pereira
Doutoramento em Ciências da Comunicação
Universidade do Minho
As novas tecnologias da informação e da comunicação favoreceram a ligação
constante e a interacção com diferentes meios levando ao mesmo tempo, a
mudanças em todas as áreas da sociedade, tanto a nível económico, como político e
social.
A constatação de uma geração imersa nas tecnologias desde a sua nascença levou
vários investigadores a estudar os seus comportamentos, na tentativa de a cunhar
e caracterizar com base nas suas vivências digitais. Por se basearem
maioritariamente no senso comum, sem sustentação empírica os defensores dos
Nativos Digitais e da “Net Generation” foram alvo de v|rias críticas que desde cedo
lhes conferiram inúmeras divergências. Tal como refere McKenzie (2007) o facto
de terem nascido numa cultura digital não representa que tenham sido
“abençoados” digitalmente, nem que tal imersão possa ser considerada um
autom|tico estado de graça. De acordo com Koutropoulus “temos que nos afastar
Livro de Resumos - III Jornadas Doutorais
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do fetiche de insistir em nomear esta geração de Digital/Net/Google Generation
porque esses termos não os descrevem, e têm o potencial de os afastar do seu
crescimento pessoal assumindo que eles já cresceram em áreas onde na verdade
não cresceram.” (Koutropoulos, 2011: 532)
De acordo com estes críticos o fosso digital entre os jovens é muito mais complexo
do que se possa pensar e mesmo com um acesso em larga escala, surgem padrões
extremamente diferentes na utilização que estes jovens fazem das novas
tecnologias. Existe uma grande complexidade e diversidade no interior desta
geração digital, onde os factores de desigualdade socioeconómicos e culturais
condicionam a forma como os jovens utilizam as novas tecnologias.