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Manual de Identidade Visual

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Sumário

Introdução ................................................................................................................................................................

Justificativa de Criação .............................................................................................................................................

Composição ..............................................................................................................................................................

Tipografia .................................................................................................................................................................

Símbolo ....................................................................................................................................................................

Versão Central ..........................................................................................................................................................

Versão Horizontal .....................................................................................................................................................

Limites ......................................................................................................................................................................

Redução ...................................................................................................................................................................

Expansão ..................................................................................................................................................................

Alfabeto Padrão ........................................................................................................................................................

Nome da Secretaria na Marca ..................................................................................................................................

Usos Proibidos .........................................................................................................................................................

Selo Comemorativo de 50 anos ................................................................................................................................

Composição do Selo Comemorativo de 50 anos ......................................................................................................

Uso da Marca do Governo e Selo de 50 anos ...........................................................................................................

Esclarecimento .........................................................................................................................................................

Expediente ................................................................................................................................................................

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Introdução

Este manual tem por objetivo orientar, padronizar e esclarecer quaisquer dúvidas que venham ocorrer na hora de aplicar a identidade visual do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes, buscando sempre a harmonia e a legibilidade das informações contidas juntamente com a aplicação do logotipo.

A MARCA de uma empresa, produto, governo ou projeto é o maior patrimônio de um negócio ou gestão bem sucedida. Por isso, é importante saber como criá-la e utilizá-la de maneira inteligente, criativa, coerente e funcional. A aplicação destes valores nos materiais gráficos e publicitários estabelecerá uma Identidade Visual distinta, uma IMAGEM própria e particular. E essa IMAGEM promoverá a fixação da marca na memória dos clientes e do público alvo.

Assim, o design gráfico é o grande diferencial competitivo da atualidade. As empresas se destacam por sua identidade corporativa, que é o meio que elas dispõem para se identificar com o seu público, e, com isso, criar uma imagem positiva e de credibilidade.

A identidade corporativa singulariza uma organização por meio de seus elementos: logotipo (composta por marca e símbolo), cores institucionais, alfabeto institucional, além de material de papelaria (cartão de visita, papel timbrado, envelope, pasta, bloco de anotações), letreiros, uniformes, sinalização, embalagens, etc.

Se bem planejada e gerenciada, a identidade corporativa tem como benefícios:

• Reforçar o nome da empresa/produto/governo/projeto no mercado;• Criar fidelidade;• Conquistar a confiança de novos públicos;• Criar vínculos emocionais com o público;• Permite proteção contra concorrência;• Transpõe o excesso de informação.

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Justificativa de Criação

O Governo Municipal de Embu entra em uma nova etapa com base nas cinco diretrizes da administração do Prefeito Chico Brito (2009/2012), que são: Cidadania, Desenvolvimento Sustentável, Cidade Limpa, Organizada e Segura, Modernização Administrativa e Gestão Democrática.

Utilizamos no logotipo três peças que unidas formam um círculo lembrando o globo terrestre, fazendo menção ao fato da Cidade de Embu ser conhecida mundialmente através das artes. Ao centro, um mapa da Cidade mostra a intenção de governar para todos no território municipal.

Essas peças contam com as cores verde, amarelo e o vermelho que compõem a bandeira do município, valorizando os símbolos oficiais.

A peça na cor verde, uma cor fria que passa a sensação de participação, cooperação, proteção e segurança, tem em seu interior árvores lembrando a riqueza da diversidade da flora do município, mostrando a preocupação do governo na preservação do meio ambiente e na marca de Desenvolvimento Sustentável.

A peça na cor amarela, que é uma cor quente e nos transmite brilho, jovialidade, alegria e sensação do novo, conta em seu interior com formas de prédios e casas, linkando as obras espalhadas por toda a cidade e as marcas Cidade Limpa, Organizada e Segura e Modernização Administrativa que marcarão essa administração.

A peça na cor vermelha, sendo uma cor quente que estimula a vitalidade, energia, vigor, motivação e disposição, conta em seu interior com bonecos simbolizando a pluralidade da população embuense, seu orgulho de morar e participar do crescimento da Cidade, lembrando as marcas de Cidadania e Gestão Democrática.

Dentro do mapa formado pelas peças vem escrito em preto, por ser uma cor neutra e marcante dando contraste e legibilidade à marca, “Cidade de Embu das Artes”. Logo abaixo, na peça vermelha, o título adquirido de Estância Turística e sustentando a marca vem as inscrições “Governo Municipal” e o slogan “Oportunidade para Todos”, sendo uma frase de fácil memorização que expressa a intenção dessa administração.

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Composição

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Tipografia

A tipografia do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes identifica-se através da fonte Brittannic Bold, que deve sempre ser utilizada juntamente com o símbolo do Governo.

Essa utilização não deve ser alterada de forma alguma, devendo-se respeitar as proporções definidas neste manual.

Deve-se utilizar as cores padrão.

C:0 M:0 Y:0 K:100Pantone: Process Black C

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Símbolo

O símbolo do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes é exclusivo e deve ser utilizado juntamente com a respectiva tipografia, com a intenção de identificar a marca deste Governo.

C:100 M:0 Y:100 K:0Pantone: 348 C

C:0 M:100 Y:100 K:0Pantone: 185 C

C:0 M:20 Y:100 K:0Pantone: 1235 C

C:40 M:0 Y:56 K:0Pantone: 345 C

C:0 M:50 Y:50 K:0Pantone: 177 C

C:0 M:10 Y:50 K:0Pantone: 1205 C

C:0 M:0 Y:0 K:100Pantone: Process Black C

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Versão Central

Na versão vertical da Marca do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes deve-se utilizar a tipografia e o símbolo centralizado na vertical, respeitando as proporções definidas neste.

São três versões disponíveis, sendo que a versão positiva é a recomendada para a maioria dos casos.

Utilizar a versão monocromática somente em materiais também monocromáticos e utilizar a versão negativa somente para materiais específicos que necessitem desse tipo de aplicação, como por exemplo silk em camiseta em uma tonalidade de cor.

Versão Positiva Versão Monocromática Versão Negativa

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Versão Horizontal

Na versão horizontal da Marca do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes deve-se utilizar o símbolo em seguida da tipografia sendo sublinhado por uma linha ligada ao símbolo, respeitando as proporções definidas neste.

São três versões disponíveis, sendo que a versão positiva é a recomendada para a maioria dos casos.

Utilizar a versão monocromática somente em materiais também monocromáticos e utilizar a versão negativa somente para materiais específicos que necessitem desse tipo de aplicação.

Versão Positiva

Versão Monocromática

Versão Negativa

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Limites

Para garantir a legibilidade da Marca e a correta percepção da mesma, deve-se manter ao seu redor uma área de não interferência.

Espaçamento

9

10mm

5mm

5mm

5mm

5mm

10mm


Redução

Para garantir a legibilidade da Marca e a correta percepção da mesma, a redução da marca abaixo, para que a mesma não seja comprometida.

Redução Máxima

tem o limite descrito

___16,667mm

___20mm

___45mm

___15mm

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Expansão

Para garantir a legibilidade da Marca e a correta percepção da mesma, sua expansão dever ser feita proporcionalmente, nunca alterando sua configuração inicial.

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Alfabeto Padrão

O alfabeto padrão da Marca do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes é composto pela fonte Britannic Bold.

Para composição da papelaria e outras peças serão também utilizadas fontes da família Brintannic (Britannic Médium, Britannic Médium Bold, Britannic Tlig). Essas fontes não são para a composição do logotipo e sim para outros elementos da peça.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZAbcdefghijklmnopqrstuvxywz1234567890 : , . “ ' ? !




Britannic Bold Britannic Tlig

Britannic Medium Bold Britannic Medium

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Nome da Secretaria na Marca

A composição da Marca juntamente com a nomenclatura da Secretaria seguirá o seguinte padrão:

Toda vez que utilizada em material específico de uma determinada Secretaria, o nome desta ficará centralizado, localizado abaixo do slogan, com a fonte Britannic Medium Bold, seguindo a largura da Marca do Governo Municipal conforme modelos a seguir.

Lembrando que, quando o material tiver duas ou mais Secretarias responsáveis, não se deve colocar o nome de nenhuma. Nesse caso, sobressairá a ação do Governo como um todo.

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Secretaria Xxxxxxxxxxxxxxxx

Secretaria Xxxxxxxxxxxxxxxx


Usos Proibidos

A Marca do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes nunca deve ter sua configuração alterada, seja qual for a aplicação.

Tais mudanças podem prejudicar a imagem da Marca e reduzir seu impacto, afetando a consistência da imagem do Governo.

Abaixo, seguem alguns exemplos:

Não aplicar a Marca em ângulo

Não aplicar gradiente na Marca

Não distorcer a Marca

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Selo Comemorativo de 50 anos

Para marcar o aniversário de 50 anos de emancipação político-administrativa (18 de fevereiro de 1959 – 18 de fevereiro de 2009), o Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes desenvolveu um selo comemorativo que comporá todos os materiais que utilizarem a Marca do Governo Municipal durante todo o ano de 2009.

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Versão Positiva Versão Monocromática Versão Negativa


Composição do Selo Comemorativo de 50 anos

Bandeira de EmbuA bandeira da cidade ao centro simboliza a emancipação ocorrida em 1959. A bandeira contém o brasão de armas com todo o significado histórico de Embu criado e instituído pela LEI MUNICIPAL Nº 130, DE 19/11/1962.

BonecosEm forma de roda, ciranda, cada qual em seu lugar envolvendo a bandeira de Embu ao centro para indicar a participação igual de todos em zelar por aquilo que pertence a cada cidadão embuense.

Circulo verdeO círculo verde sustenta os bonecos e simboliza a grande área verde que compõe o território de Embu.

AnéisO anel tem significado de união. Dessa forma, são utilizados vários anéis de diferentes tamanhos sendo o maior com o nome da cidade reunindo todos os elementos num só conjunto.

Linhas retas abaixo e acima de “50 anos - 1959-2009”São da mesma espessura dos anéis que circundam o selo, dando assim harmoniosa continuidade à composição junto aos outros elementos. Também têm a função de destacar a data e há quantos anos Embu é emancipada político-administrativamente.

Melhor a cada diaUm slogan é uma curta mensagem usada como uma identificação de fácil memorização agregada a um produto ou serviço. O 'slogan' compõe o que se chama de suporte ou complementação de uma determinada mensagem, desta forma “Melhor a cada dia” finaliza o selo comemorativo de 50 anos de emancipação político-administrativa, que salienta o progresso, desenvolvimento e melhoria na qualidade de vida da população com a participação de todos.

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CORESAs cores dos bonecos contemplam a diversidade de raças e culturasCor Amarela – cultura oriental / Cor Preta – cultura afroCor Branca – cultura ocidental / Cor Vermelha – cultura indígenas

Verde amareladoRepresenta a área verde de Embu. Psicologicamente sugere participação, equilíbrio e provoca sensação de repouso, por ser um tom mais amarelado também sugere força ativa.

Vermelho dos arcos e textosIndicam atividade, força e dinamismo. É também extraída do significado do brasão de armas de Embu. Em campo de goles um gibão bandeirante, que utiliza a cor vermelha para simbolizar a luta, a bravura, o sangue heróico e a glória da conquista.

Branco na inscrição “Cidade de Embu das Artes”Além de ser a cor de maior intensidade de contraste com o vermelho, também transmite sobriedade e luminosidade.

Verde do slogan “Melhor a cada dia”A cor é utilizada no sentido básico da simbologia de participação e esperança.

TIPOGRAFIAInscrição “Cidade de Embu das Artes” - Tipo de letra bastão para dar continuidade ao tipo de traço simples utilizado para desenhar os elementos do selo.

50 anos - 1959 - 2009Tipo de letra cerifada e em itálico para destacar-se de todos os outros elementos do selo e fixar na memória a data e há quantos anos a cidade é emancipada político-administrativamente.

Melhor a cada diaTipo de letra bastão igual ao tipo utilizado na inscrição “Cidade de Embu das Artes” possibilitando a leitura tanto de forma geral como somente agregada à inscrição, resultando em: Cidade de Embu das Artes melhor a cada dia.

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Uso da Marca do Governo e Selo de 50 anos

Para maior harmonia e visibilidade, quando usarmos o Marca do Governo Municipal e o Selo Comemorativo de 50 anos, fica definido o seguinte padrão:

Quando for usado no topo do material, vem em primeiro lugar a Marca do Governo Municipal seguida do Selo Comemorativo de 50 anos.

Quando for usado como assinatura no final do material, fica em primeiro o Selo de 50 anos seguida da Marca do Governo Municipal, conforme modelos abaixo.

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Disposição da Marca e Selo na verticalpara uso no topo do material

Disposição da Marca e Selo na verticalpara assinatura no final do material

Disposição da Marca e Selo na horizontalpara assinatura no final do material

Disposição da Marca e Selo na horizontalpara uso no topo do material


Esclarecimento

A Marca do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes é de uso único para materiais ligados a esse Governo ou materiais com o apoio desta administração, sendo usado somente com prévia autorização do setor responsável, não podendo, assim, ser utilizado para uso pessoal ou particular.

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Expediente

Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes

Chico Brito - Francisco Nascimento de BritoPrefeito

Nataniel da Silva CarvalhoVice-Prefeito

Cristina SantosSecretária Chefe de Gabinete

Assessoria de Comunicação

Rita de BiaggioDiretora

Antonio Francisco Alves de OliveiraJuan Paulo Pinto Rodrigues

Publicitários

(11) 4785-3633 • [email protected]

janeiro de 2009

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