Rua Andronico dos Prazeres Gonçalves, 114 - Centro - CEP: 06804-200 - Embu - SP www.embu.sp.gov.br • PABX: 4785-3500 • Praça de Atendimento - 4785-3636/3644 • Disque Serviços: 0800-7730005 • Guarda Civil Municipal - 153
Sumário
Introdução ................................................................................................................................................................
Justificativa de Criação .............................................................................................................................................
Composição ..............................................................................................................................................................
Tipografia .................................................................................................................................................................
Símbolo ....................................................................................................................................................................
Versão Central ..........................................................................................................................................................
Versão Horizontal .....................................................................................................................................................
Limites ......................................................................................................................................................................
Redução ...................................................................................................................................................................
Expansão ..................................................................................................................................................................
Alfabeto Padrão ........................................................................................................................................................
Nome da Secretaria na Marca ..................................................................................................................................
Usos Proibidos .........................................................................................................................................................
Selo Comemorativo de 50 anos ................................................................................................................................
Composição do Selo Comemorativo de 50 anos ......................................................................................................
Uso da Marca do Governo e Selo de 50 anos ...........................................................................................................
Esclarecimento .........................................................................................................................................................
Expediente ................................................................................................................................................................
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Introdução
Este manual tem por objetivo orientar, padronizar e esclarecer quaisquer dúvidas que venham ocorrer na hora de aplicar a identidade visual do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes, buscando sempre a harmonia e a legibilidade das informações contidas juntamente com a aplicação do logotipo.
A MARCA de uma empresa, produto, governo ou projeto é o maior patrimônio de um negócio ou gestão bem sucedida. Por isso, é importante saber como criá-la e utilizá-la de maneira inteligente, criativa, coerente e funcional. A aplicação destes valores nos materiais gráficos e publicitários estabelecerá uma Identidade Visual distinta, uma IMAGEM própria e particular. E essa IMAGEM promoverá a fixação da marca na memória dos clientes e do público alvo.
Assim, o design gráfico é o grande diferencial competitivo da atualidade. As empresas se destacam por sua identidade corporativa, que é o meio que elas dispõem para se identificar com o seu público, e, com isso, criar uma imagem positiva e de credibilidade.
A identidade corporativa singulariza uma organização por meio de seus elementos: logotipo (composta por marca e símbolo), cores institucionais, alfabeto institucional, além de material de papelaria (cartão de visita, papel timbrado, envelope, pasta, bloco de anotações), letreiros, uniformes, sinalização, embalagens, etc.
Se bem planejada e gerenciada, a identidade corporativa tem como benefícios:
• Reforçar o nome da empresa/produto/governo/projeto no mercado;• Criar fidelidade;• Conquistar a confiança de novos públicos;• Criar vínculos emocionais com o público;• Permite proteção contra concorrência;• Transpõe o excesso de informação.
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Justificativa de Criação
O Governo Municipal de Embu entra em uma nova etapa com base nas cinco diretrizes da administração do Prefeito Chico Brito (2009/2012), que são: Cidadania, Desenvolvimento Sustentável, Cidade Limpa, Organizada e Segura, Modernização Administrativa e Gestão Democrática.
Utilizamos no logotipo três peças que unidas formam um círculo lembrando o globo terrestre, fazendo menção ao fato da Cidade de Embu ser conhecida mundialmente através das artes. Ao centro, um mapa da Cidade mostra a intenção de governar para todos no território municipal.
Essas peças contam com as cores verde, amarelo e o vermelho que compõem a bandeira do município, valorizando os símbolos oficiais.
A peça na cor verde, uma cor fria que passa a sensação de participação, cooperação, proteção e segurança, tem em seu interior árvores lembrando a riqueza da diversidade da flora do município, mostrando a preocupação do governo na preservação do meio ambiente e na marca de Desenvolvimento Sustentável.
A peça na cor amarela, que é uma cor quente e nos transmite brilho, jovialidade, alegria e sensação do novo, conta em seu interior com formas de prédios e casas, linkando as obras espalhadas por toda a cidade e as marcas Cidade Limpa, Organizada e Segura e Modernização Administrativa que marcarão essa administração.
A peça na cor vermelha, sendo uma cor quente que estimula a vitalidade, energia, vigor, motivação e disposição, conta em seu interior com bonecos simbolizando a pluralidade da população embuense, seu orgulho de morar e participar do crescimento da Cidade, lembrando as marcas de Cidadania e Gestão Democrática.
Dentro do mapa formado pelas peças vem escrito em preto, por ser uma cor neutra e marcante dando contraste e legibilidade à marca, “Cidade de Embu das Artes”. Logo abaixo, na peça vermelha, o título adquirido de Estância Turística e sustentando a marca vem as inscrições “Governo Municipal” e o slogan “Oportunidade para Todos”, sendo uma frase de fácil memorização que expressa a intenção dessa administração.
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Composição
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Tipografia
A tipografia do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes identifica-se através da fonte Brittannic Bold, que deve sempre ser utilizada juntamente com o símbolo do Governo.
Essa utilização não deve ser alterada de forma alguma, devendo-se respeitar as proporções definidas neste manual.
Deve-se utilizar as cores padrão.
C:0 M:0 Y:0 K:100Pantone: Process Black C
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Símbolo
O símbolo do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes é exclusivo e deve ser utilizado juntamente com a respectiva tipografia, com a intenção de identificar a marca deste Governo.
C:100 M:0 Y:100 K:0Pantone: 348 C
C:0 M:100 Y:100 K:0Pantone: 185 C
C:0 M:20 Y:100 K:0Pantone: 1235 C
C:40 M:0 Y:56 K:0Pantone: 345 C
C:0 M:50 Y:50 K:0Pantone: 177 C
C:0 M:10 Y:50 K:0Pantone: 1205 C
C:0 M:0 Y:0 K:100Pantone: Process Black C
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Versão Central
Na versão vertical da Marca do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes deve-se utilizar a tipografia e o símbolo centralizado na vertical, respeitando as proporções definidas neste.
São três versões disponíveis, sendo que a versão positiva é a recomendada para a maioria dos casos.
Utilizar a versão monocromática somente em materiais também monocromáticos e utilizar a versão negativa somente para materiais específicos que necessitem desse tipo de aplicação, como por exemplo silk em camiseta em uma tonalidade de cor.
Versão Positiva Versão Monocromática Versão Negativa
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Versão Horizontal
Na versão horizontal da Marca do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes deve-se utilizar o símbolo em seguida da tipografia sendo sublinhado por uma linha ligada ao símbolo, respeitando as proporções definidas neste.
São três versões disponíveis, sendo que a versão positiva é a recomendada para a maioria dos casos.
Utilizar a versão monocromática somente em materiais também monocromáticos e utilizar a versão negativa somente para materiais específicos que necessitem desse tipo de aplicação.
Versão Positiva
Versão Monocromática
Versão Negativa
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Limites
Para garantir a legibilidade da Marca e a correta percepção da mesma, deve-se manter ao seu redor uma área de não interferência.
Espaçamento
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10mm
5mm
5mm
5mm
5mm
10mm
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Redução
Para garantir a legibilidade da Marca e a correta percepção da mesma, a redução da marca abaixo, para que a mesma não seja comprometida.
Redução Máxima
tem o limite descrito
___16,667mm
___20mm
___45mm
___15mm
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Expansão
Para garantir a legibilidade da Marca e a correta percepção da mesma, sua expansão dever ser feita proporcionalmente, nunca alterando sua configuração inicial.
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Alfabeto Padrão
O alfabeto padrão da Marca do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes é composto pela fonte Britannic Bold.
Para composição da papelaria e outras peças serão também utilizadas fontes da família Brintannic (Britannic Médium, Britannic Médium Bold, Britannic Tlig). Essas fontes não são para a composição do logotipo e sim para outros elementos da peça.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZAbcdefghijklmnopqrstuvxywz1234567890 : , . “ ' ? !
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZAbcdefghijklmnopqrstuvxywz1234567890 : , . “ ' ? !
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZAbcdefghijklmnopqrstuvxywz1234567890 : , . “ ' ? !
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZAbcdefghijklmnopqrstuvxywz1234567890 : , . “ ' ? !
Britannic Bold Britannic Tlig
Britannic Medium Bold Britannic Medium
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Nome da Secretaria na Marca
A composição da Marca juntamente com a nomenclatura da Secretaria seguirá o seguinte padrão:
Toda vez que utilizada em material específico de uma determinada Secretaria, o nome desta ficará centralizado, localizado abaixo do slogan, com a fonte Britannic Medium Bold, seguindo a largura da Marca do Governo Municipal conforme modelos a seguir.
Lembrando que, quando o material tiver duas ou mais Secretarias responsáveis, não se deve colocar o nome de nenhuma. Nesse caso, sobressairá a ação do Governo como um todo.
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Secretaria Xxxxxxxxxxxxxxxx
Secretaria Xxxxxxxxxxxxxxxx
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Usos Proibidos
A Marca do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes nunca deve ter sua configuração alterada, seja qual for a aplicação.
Tais mudanças podem prejudicar a imagem da Marca e reduzir seu impacto, afetando a consistência da imagem do Governo.
Abaixo, seguem alguns exemplos:
Não aplicar a Marca em ângulo
Não aplicar gradiente na Marca
Não distorcer a Marca
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Selo Comemorativo de 50 anos
Para marcar o aniversário de 50 anos de emancipação político-administrativa (18 de fevereiro de 1959 – 18 de fevereiro de 2009), o Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes desenvolveu um selo comemorativo que comporá todos os materiais que utilizarem a Marca do Governo Municipal durante todo o ano de 2009.
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Versão Positiva Versão Monocromática Versão Negativa
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Composição do Selo Comemorativo de 50 anos
Bandeira de EmbuA bandeira da cidade ao centro simboliza a emancipação ocorrida em 1959. A bandeira contém o brasão de armas com todo o significado histórico de Embu criado e instituído pela LEI MUNICIPAL Nº 130, DE 19/11/1962.
BonecosEm forma de roda, ciranda, cada qual em seu lugar envolvendo a bandeira de Embu ao centro para indicar a participação igual de todos em zelar por aquilo que pertence a cada cidadão embuense.
Circulo verdeO círculo verde sustenta os bonecos e simboliza a grande área verde que compõe o território de Embu.
AnéisO anel tem significado de união. Dessa forma, são utilizados vários anéis de diferentes tamanhos sendo o maior com o nome da cidade reunindo todos os elementos num só conjunto.
Linhas retas abaixo e acima de “50 anos - 1959-2009”São da mesma espessura dos anéis que circundam o selo, dando assim harmoniosa continuidade à composição junto aos outros elementos. Também têm a função de destacar a data e há quantos anos Embu é emancipada político-administrativamente.
Melhor a cada diaUm slogan é uma curta mensagem usada como uma identificação de fácil memorização agregada a um produto ou serviço. O 'slogan' compõe o que se chama de suporte ou complementação de uma determinada mensagem, desta forma “Melhor a cada dia” finaliza o selo comemorativo de 50 anos de emancipação político-administrativa, que salienta o progresso, desenvolvimento e melhoria na qualidade de vida da população com a participação de todos.
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CORESAs cores dos bonecos contemplam a diversidade de raças e culturasCor Amarela – cultura oriental / Cor Preta – cultura afroCor Branca – cultura ocidental / Cor Vermelha – cultura indígenas
Verde amareladoRepresenta a área verde de Embu. Psicologicamente sugere participação, equilíbrio e provoca sensação de repouso, por ser um tom mais amarelado também sugere força ativa.
Vermelho dos arcos e textosIndicam atividade, força e dinamismo. É também extraída do significado do brasão de armas de Embu. Em campo de goles um gibão bandeirante, que utiliza a cor vermelha para simbolizar a luta, a bravura, o sangue heróico e a glória da conquista.
Branco na inscrição “Cidade de Embu das Artes”Além de ser a cor de maior intensidade de contraste com o vermelho, também transmite sobriedade e luminosidade.
Verde do slogan “Melhor a cada dia”A cor é utilizada no sentido básico da simbologia de participação e esperança.
TIPOGRAFIAInscrição “Cidade de Embu das Artes” - Tipo de letra bastão para dar continuidade ao tipo de traço simples utilizado para desenhar os elementos do selo.
50 anos - 1959 - 2009Tipo de letra cerifada e em itálico para destacar-se de todos os outros elementos do selo e fixar na memória a data e há quantos anos a cidade é emancipada político-administrativamente.
Melhor a cada diaTipo de letra bastão igual ao tipo utilizado na inscrição “Cidade de Embu das Artes” possibilitando a leitura tanto de forma geral como somente agregada à inscrição, resultando em: Cidade de Embu das Artes melhor a cada dia.
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Uso da Marca do Governo e Selo de 50 anos
Para maior harmonia e visibilidade, quando usarmos o Marca do Governo Municipal e o Selo Comemorativo de 50 anos, fica definido o seguinte padrão:
Quando for usado no topo do material, vem em primeiro lugar a Marca do Governo Municipal seguida do Selo Comemorativo de 50 anos.
Quando for usado como assinatura no final do material, fica em primeiro o Selo de 50 anos seguida da Marca do Governo Municipal, conforme modelos abaixo.
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Disposição da Marca e Selo na verticalpara uso no topo do material
Disposição da Marca e Selo na verticalpara assinatura no final do material
Disposição da Marca e Selo na horizontalpara assinatura no final do material
Disposição da Marca e Selo na horizontalpara uso no topo do material
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Esclarecimento
A Marca do Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes é de uso único para materiais ligados a esse Governo ou materiais com o apoio desta administração, sendo usado somente com prévia autorização do setor responsável, não podendo, assim, ser utilizado para uso pessoal ou particular.
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Expediente
Governo Municipal da Cidade de Embu das Artes
Chico Brito - Francisco Nascimento de BritoPrefeito
Nataniel da Silva CarvalhoVice-Prefeito
Cristina SantosSecretária Chefe de Gabinete
Assessoria de Comunicação
Rita de BiaggioDiretora
Antonio Francisco Alves de OliveiraJuan Paulo Pinto Rodrigues
Publicitários
(11) 4785-3633 • [email protected]
janeiro de 2009
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