DESIGN DE LUXO

Bianca L. Kirchner, Deisi C. Motter,

Josiane Websky e Pamela Bostelmann.

LUXO E DESIGN

Nos últimos anos, a concepção de “luxo” transformou-se de luxo “prestígio” (símbolo de status social) para luxo “conquista” (símbolo de desenvolvimento e evolução pessoal e profissional).

O que antes era visto como direito de berço, hoje é visto como conquista, que pode ser almejada e alcançada por “qualquer” pessoa.

Luxo atualmente é ter tempo para si, poder usufruir do bom e do belo;

Envolve mais que o valor econômico e monetário intrínseco no material: estética e conceito, vinculados à simbologia e linguagem do seu criador;

Atualmente o conceito de luxo reúne características fora das tradicionais proposições: Valorização de consciência e atitude ecológica; Utilização do tempo escasso, tranquilidade, segurança,

conforto, praticidade, qualidade de vida, respeito à diversidade cultural, compromisso social, respeito ao semelhante, lazer, distração, e entre outros;

O luxo estimula a indústria e aumenta a riqueza nacional, pois faz circular o dinheiro e limita seu “entesouramento”;

O luxo deve estar acima da moda, pois esses bens são feitos para durar.

O luxo pós-moderno

Várias transformações estruturais modificaram a significação do luxo. As novas tecnologias de informação, de produção, a emergência de novas classes abastadas e a globalização contribuíram para modificações no segmento.

A individualização, a emoção, o fetichismo, a sedução, a democratização do consumo são, atualmente, conceitos fundamentais para a compreensão do luxo pós-moderno.Ele se vê no desafio de aliar inovação e tradição, expressar originalidade, a fim de proporcionar um gosto pessoal livre de convenções.

O imperativo do luxo pós-moderno é torná-lo acessível a um número cada vez maior de pessoas.Na contemporaneidade coexistem vários tipos de luxo: luxo hierarquizado, intermediário e o acessível.

O luxo contemporâneo sublinha uma ênfase no verdadeiro e no autêntico, expressa pela alta qualidade do produto, nobreza de materiais, durabilidade, na atemporalidade e no investimento em tecnologia.

Podem ser identificados no público consumidor de produtos de luxo 2 perfis:um formado por clientes ricos e abastados, fieis as tradicionais marcas de prestígio e outro formado por uma classe média muito sensível ao preço, pouco fiel a marca e de comportamento volátil.

O luxo do design

A expressão “design de luxo” abrange duas categorias:

Objetos paradisíacos: objetos projetados para serem comprados pelo ricos;

Objetos de figuração: objetos projetados para serem comprados pelos que gostam de ser ricos;

Hoje em dia, o diferencial de tecnologias acessíveis no mercado, é a personificação. Como quase todos tem acesso à mesma tecnologia (tv, celular, dvd, etc.), alguns tentam incrementar seus produtos afim de terem algo exclusivo (ex: celular com diamantes).

A exclusividade proporcionada por produtos de primeira linha e alta qualidade, desempenham no seu usuário a ilusão de superioridade comparados às pessoas com menor poder aquisitivo.

O luxo no Brasil:

Cresce o número de consumidores de produtos de luxo em todo o mundo;

O Brasil se encontra entre os dez maiores mercados do mundo. Na América só perde para os EUA;

Aparentemente o Brasil não parece o país ideal para a venda de produtos de luxo, mas ao se olhar com mais atenção, percebe-se que além de existirem brasileiros com alto poder aquisitivo, o mesmo tem o perfil ideal para compras: adquire produtos por impulso e se deixa levar pela emoção;

O país cresceu em torno de 35% nos últimos 5 anos dentro desse mercado;

São Paulo é a única cidade do mundo a ter 4 lojas da MontBlanc;

Das 320 lojas mundiais da Louis Vuitton, a do shopping Iguatemi, em São Paulo, é a terceira entre as mais rentáveis por metro quadrado;

Giorgio Armani escolheu São Paulo para instalar a única loja na América Latina;

Pingente de celular Louis Vuitton

Capinhas para IphonePreço (marrrom com logotipo da marca):$225(de couro de crocodilo): $1120

Louis Vuitton

Cinto - $300.00

O país está passando por uma consolidação do segmento, com isso, outras marcas de outros países devem chegar ao mercado brasileiro em pouco tempo;

Razões que explicam o interesse de tantas marcas importantes pelo Brasil: Economia: 9º maior PIB do mundo em 2004;

O aumento expressivo da cotação do Euro e a valorização do dólar que atraiu para as lojas locais muitos que viam nas viagens uma oportunidade de comprar;

Sistema de crédito que facilita o acesso da classe média ao luxo;

Inexistência de ordem religiosa e cultural que inibam o acesso de mulheres a produtos de moda que satisfaçam a auto-estima;

Libertação do homem, que passa a aceitar cuidados com a aparência e com a moda como uma coisa normal;

Crise de lucratividade e perda de vendas no exterior desde o 11 de Setembro de 2001.

Artigos de luxo

Alta costura

A maioria das pessoas, tanto ricos como classe média, buscam o luxo afim de sentirem a sensação de afirmação da personalidade e de aproximação do único e diferenciado. Em relação à classe média, o importante não é ter (ser rico), e sim “parecer rico”, na qual os objetos se confundem com as pessoas e estas passam a ser o que possuem.

O luxuoso mundo da alta-costura está semprese renovando. O que, decerta forma, vai contra a idéia dos bens de luxo,que são feitos para durar eternamente.

Versace

Christian Lacroix

Giorgio Armani

Marchesa

Valentino

Móveis de luxo

Poltrona Prince. A designer Louise Campbell inspirou-se em um detalhe do brasão da coroa dinamarquesa para criar Essa poltrona.

Designer Andréa LucatelloUS$ 5.900

NOA design. É um misto de banheira e chaise lounge. As paredes de vidro são mantidas por uma estrutura metálica quase invisível.A chaise é feita de tiras de um material plástico, para que bolhas possam passar e massagear que estiver na Water Lounge.

Tecnologia de luxo

Celular shine –criado pela LG30 mil dólares em diamantes Acabamento em aço escovado e visores espelhados

Motorola Razr 2 V8 Luxury Edition em ouro 24 quilates

Beo Vision 7. Auto-adaptação à luz dos ambientes.Com DVD incorporado, mais de 17 milhões de corese tela com camada anti-reflexo.

iPod Classic - HDs de 160 GB Preço:US$ 349

Design de luxo com valor agregado

Anya Hindmarch – I’m not a plastic bag

Luxo para animais de estimação:

Preço: £89.95Preço: £99.95

Ralph laurenPreço: $1995.00

Preço: $105.00

Neiman Marcus:$155.00

Preço:$90.00

Luxo: os mais caros do mundo!

A boneca L’Oiseleur Preço: $6,250,000

Pêlos feitos de ouro Steiff – preço: £43,000 Jogo de xadrez: feito

com ouro, rubis e diamantes.Preço: $9.8 milhões

Berluti – preço: $1400.00

Brioni – em média $6.000

Clive Christian -$2,350.00     

Chanel Diamond Forever Classic BagSerá lançada em 12/2007 e já ocupa o posto da bolsa mais cara do mundo.Edição limitada: 13 apenasFeita em couro de crocodilo; fecho em ouro branco com 344 diamantesPreço:$261 mil

Fissler: ouro 18k e 200 diamantes100 mil libras

Hello Kitty – feita de platina, rubi, diamantes e ametistas.R$340 mil

Bugatti EB 16/4 Veyron

IATES

Iate Everest

Hala Ranch

Opções de férias...1. 2.

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4.

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Aeronave Aerion

“ Tudo considerado, não seria o luxo um dos meios para que os

homens e mulheres descubram a grandeza que têm em si?”

(Castarède, 2005)