MINISTÉRIO DA SAÚDE

IDENTIDADE VISUAL DA EDITORA DO MINISTÉRIO DA SAÚDE

Manual de Aplicação

Série A. Normas e Manuais Técnicos

Brasília – DF2002

2002. Ministério da Saúde.É permitida a reprodução parcial ou total desta obra, desde que citada a fonte.Série A. Normas e Manuais TécnicosTiragem: 10 exemplares

Barjas NegriMinistro de Estado da SaúdeOtavio Azevedo MercadanteSecretário ExecutivoAilton de Lima RibeiroSubsecretário de Assuntos AdministrativosMárcia RollembergCoordenadora Geral de Documentação e InformaçãoWilliam dos Santos SouzaCoordenador de Processo Editorial

Elaboração, distribuição e informações:MINISTÉRIO DA SAÚDESecretaria ExecutivaSubsecretaria de Assuntos AdministrativosCoordenação-Geral de Documentação e InformaçãoEditora MSSIA Trecho 4, lotes 540/610CEP: 71200-040, Brasília – DFTel.: (61) 233 1774 / 233 2020Fax: (61) 233 9558E-mail: editora.ms@saude.gov.br

Criação da identidade visual: João Mário Pereira d’A. DiasFormas de aplicação e editoração: Roberto Vieira

Impresso no Brasil / Printed in Brazil

Catalogação na fonte – Editora MSFICHA CATALOGRÁFICA

Brasil. Ministério da Saúde.Identidade Visual da Editora MS: manual de aplicação / Ministério da Saúde. – Brasília: Ministério da

Saúde, 2002.

18 p.: il. – (Série A. Normas e Manuais Técnicos)

ISBN

1. Editoração. I. Brasil. Ministério da Saúde. II. Título. III. Série.

NLM Z 278

SUM

ÁR

IOSU

MÁ

RIO

Apresentação.............................................................. 5

Identidade visual ........................................................ 6

Espaço de não-interferência ........................................ 7

Tipologia padrão ........................................................ 8

Padrão cromático ....................................................... 9

Aplicação sobre fundo claro ..................................... 10

Aplicação sobre fundo escuro................................... 11

Aplicação em monocromias ..................................... 12

Aplicação vazada sobre fundo claro ......................... 13

Aplicação vazada sobre fundo escuro....................... 14

Aplicação em publicações – livro ............................. 15

Aplicação em publicações – folha de rosto............... 16

Colofão e créditos .................................................... 17

Redução ................................................................... 18

Versão vazada .......................................................... 19

Versão digital ........................................................... 20

5

APR

ESEN

TAÇ

ÃO

APR

ESEN

TAÇ

ÃO

A Editora do Ministério da Saúde tem por objetivo tratar, preservar e disseminar a informação em saúde. Seus produtos editoriais, principalmente o livro, são instrumentos usados no desenvolvimento das políticas institucionais, nos três níveis de gestão do Sistema Único de Saúde (SUS).

A qualidade dessas publicações é fator importante para o fomento, a cooperação, a capacitação e a divulgação das ações do Ministério. É prioridade da instituição facilitar e ampliar o acesso público na busca da mais ampla participação social prevista na concepção do SUS.

Sendo assim, a Editora MSEditora MS precisa de uma identidade visual que transmita ao leitor seu permanente cuidado e preocupação com a forma e o conteúdo dos trabalhos sob sua responsabilidade.

A Equipe da Editora MSA Equipe da Editora MS

6

Diante da sua importância para o Setor Saúde e por ser o principal produto nas suas ações, o livro aberto foi escolhido como o elemento que identifica visualmente os produtos e os trabalhos da Editora MSEditora MS.

IDEN

TID

AD

E V

ISU

AL

IDEN

TID

AD

E V

ISU

AL

7

O diagrama construtivo facilita a visualização do espaço de não-interferência que deve ser respeitado nas aplicações da identidade visual.

ESPA

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A fonte tipográfica escolhida foi a CG Omega (True Type ou Type 1). Essa escolha deve-se não só à sua legibilidade, considerada excelente, como também à firmeza do desenho das letras, de estilo misto, entre o clássico e o moderno. A sua serifa é leve, o que a identifica com a tipologia clássica, ao mesmo tempo em que segue a tendência atual dos desenhos de fontes.

8

PAD

RÃ

O C

RO

MÁ

TIC

OPA

DR

ÃO

CR

OM

ÁTI

CO

9

A aplicação em materiais em cores, usando a Escala Europa, deve obedecer aos seguintes percentuais:

cyancyan .............90%magentamagenta .......40%yellowyellow ..........00%blackblack ............40%

APL

ICA

ÇÃ

O S

OB

RE

FUN

DO

CLA

RO

APL

ICA

ÇÃ

O S

OB

RE

FUN

DO

CLA

RO

10

Na aplicação sobre fundo claro, nas impressões em cores, usar a cor padrão.

APL

ICA

ÇÃ

O S

OB

RE

FUN

DO

ESC

UR

OA

PLIC

AÇ

ÃO

SO

BR

E FU

ND

O E

SCU

RO

11

Na aplicação sobre fundo escuro, tanto em monocromias quanto em policromias, a reprodução deve ser em branco.

Monocromias

Policromias

APL

ICA

ÇÃ

O E

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OC

RO

MIA

SA

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12

Na aplicação sobre fundos claros ou brancos de impressos monocromáticos, a reprodução deve ser chapada (100%).

Fundo claro

Fundo branco

APL

ICA

ÇÃ

O V

AZ

AD

A S

OB

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FUN

DO

CLA

RO

APL

ICA

ÇÃ

O V

AZ

AD

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FUN

DO

CLA

RO

13

Na aplicação vazada sobre fundo claro, nas impressões em cores, usar a cor padrão.

APL

ICA

ÇÃ

O V

AZ

AD

A S

OB

RE

FUN

DO

ESC

UR

OA

PLIC

AÇ

ÃO

VA

ZA

DA

SO

BR

E FU

ND

O E

SCU

RO

14

Na aplicação vazada sobre fundo escuro, nas impressões em cores, usar a cor padrão quando necessária.

APL

ICA

ÇÃ

O E

M P

UB

LIC

AÇ

ÕES

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IVR

OA

PLIC

AÇ

ÃO

EM

PU

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CA

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ES –

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RO

Na capa da publicação, será aplicada a versão vazada preferencialmente acima do local de edição, respeitando a área de não-interferência inferior.

15

APL

ICA

ÇÃ

O E

M P

UB

LIC

AÇ

ÕES

– F

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A D

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OA

PLIC

AÇ

ÃO

EM

PU

BLI

CA

ÇÕ

ES –

FO

LHA

DE

RO

STO

Na folha de rosto das publicações deverá ser aplicada na sua versão monocromática acima do local de edição, respeitando a área de não-interferência inferior.

16

Editora MSCoordenação-Geral de Documentação e Informação/SAA/SE

MINISTÉRIO DA SAÚDE(listar as fases dos processos executados)

SIA, trecho 4, lotes 540/610 – CEP: 71200-040E-mail: editora.ms@saude.gov.br

Brasília-DF, [mês] de [ano]OS [n.º da OS]/[ano]

Editora MS/CGDI/SAA/SE/MS: Impressão, OS [n.º da OS]/[ano]

Como o colofão em livros identifica editoras e gráficas responsáveis pela produção do material, a identidade visual da Editora MSEditora MS deve ser usada, respeitando apenas a área de não-interferência.

Nesses casos, a impressão da marca deve ser monocromática, na mesma cor do colofão, cuja composição, inclusive do nome Editora MSEditora MS, deve ser no máximo em corpo 10 e na fonte estabelecida como padão – CG Omega.

CO

LOFÃ

O E

CR

ÉDIT

OS

CO

LOFÃ

O E

CR

ÉDIT

OS

Nos créditos devido a posição e falta de legibilidade não será utilizada a identidade visual da Editora MSEditora MS

17

18

Para preservar a legibilidade da identidade visual, a redução não deve passar da medida de 12 mm x 8,5 mm.

12 mm

8,5 mmRED

UÇ

ÃO

RED

UÇ

ÃO

VER

SÃO

VA

ZA

DA

VER

SÃO

VA

ZA

DA

Versão a ser usada nas capas de publicações do tipo livro. Buscando uma maior leveza e simplicidade.

19

VER

SÃO

DIG

ITA

LV

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Versão a ser usada em produtos digitais, tais como cd-rom, apresentações em multimídia, publicações eletrônicas acessíveis na internet, acrescenta um efeito de luz na identidade visual. A retícula de sombreamento usada, que varia de 0% a 30% da cor, agrega à imagem original uma sensação de movimento e dinâmica adequada às atuais tendências tecnológicas da informática.

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Editora MSCoordenação-Geral de Documentação e Informação/SAA/SE

MINISTÉRIO DA SAÚDECriação, redação, revisão, editoração, impressão e acabamento.

SIA, trecho 4, lotes 540/610 – CEP: 71200-040E-mail: editora.ms@saude.gov.br

Brasília-DF, julho de 2002OS 0498/2002