m a n u a l d e I d e n t I d a d e V i s u a lb r a n d b o o k

2

Pág.

05 Introdução

07 Logotipo

10 Construçãodologotipo

12 Versõesdologotipo

16 Sloganeproteção

17 Silhueta

18 Símbolo

20 Usoincorreto

22 Cores

24 Tipologia

25 Aplicações

sum

ário

su

má

rio

3

intr

oduç

ão

Estemanualexplicaporqueecomo

utilizaramarcaCharmen.Marcanãoéapenasologotipo,mastodoomateriale

asidéiasqueserelacionamcomela.

Alémdasimagens,fontesevocabulário,

amaneiradeatenderosclientesea

qualidadedosprodutoseserviços

tambémcontamsobrecomoéamarca.

Éimportanteseguirestemanualpara

garantiraqualidadenaimplantaçãoda

identidadevisualdaCharmen.int

ro

du

çã

o

4

OlogotipooficialCharmenLingerieécompostopelacombinaçãodetipogramaesímbolo,

juntoselespermitemaleituradonomedamarca.Asilhuetadeumbumbumfemininoque

surgedodesenhoestilizadodasletrasC eH estilizadasésímbolodasensualidadeebelezadamulherbrasileira.

O uso de fonte arredondada, sem serifa e com hastes finas confere um aspecto limpo

e minimalista ao logotipo. Símbolo e fontes do logotipo também informam sobre qual

segmentoaempresaatua:modaíntima.

logotipol o g o t i p o

Versãono1 (principal)

5

Paracomunicaçãoespecialmentedirecionadaaopúblicomasculino,ologotipoaserusado

deveserono2,comacorAzulZodíaco(vermaisnapág.22).Elepreservatodososelementos

importantesdaversãoprincipalerecebeumretângulocomapalavrahomem emnegativo.

Oretânguloquecomportaapalavrahomemétotalmentepreenchidocomcoretembordas

retas.Estaformasugerevirilidadeecontrastapositivamentecomaslinhasfinasesinuosasda

partesuperiordologotipoprincipal.

HOMEM

logotipol o g o t i p o

Versãono2

Imagemmeramenteilustrativa

V A L O R I Z A N D O A S U A I N T I M I D A D E

7

construcão

O termo lingerie se alinha àdireita do termo Charmen e temespaçamento entre caracteres de250(PacoteAdobeCS).Afontedapalavra lingerie é a KozukaGothicProExtraLight.

c o n s t r u ç ã o

OlogotipoprincipaldamarcaCharmenécontruidodaseguintemaneira:

Alarguratotaldologotipoprincipaléiguala2,06vezesalaguradotermolingerie.

Aalturatotaldologotipoéigual a 4 vezes a altura daletraL dotermolingerie.

8

construcãoc o n s t r u ç ã o

O retângulo contendo termohomem sealinhaàdireitadapartesuperior do logotipo e finalizana mesma direção da letram deCharmen.

HOMEM

OlogotipodaCharmenHomeméformadopelotermoCharmendaversãoprincipal,maso

termolingerieésubstituídoporumretângulocomapalavrahomem.

Alarguratotaldologotipoéiguala2,06vezesalaguradoretângulo.

A altura total do logotipoéiguala3,26vezesaalturadoretângulo.

HOMEM

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versões do logotipoV e r s õ e s d o l o g o t i p o

Emocasiõesespeciaiseincomuns,comoporexemploemconvites,estaversãopoderáser

utilizada. Em outras ocasiões deve-se utilizar as outras versões conforme diretrizes deste

manual.

Osefeitossãoumgradienteutilizandoasduascores(vermaisnapág.22)esombraprojetada

àesquerdacom67%deopacidade.

Versãono3

VioletaLoulou

RosaPastel

VioletaLoulou

10

Versãono4

Semapalavralingerie,paraoscasosemquenãohouvernecessidadedeinformarqualosegmentoemqueaempresaatua.

HOMEM

Versãono5

Variaçãodaversão2,comoretângulopreenchidocomacorAzul Águia.Paramaiorflexibilidadenapeça.

HOMEM

Variaçãodaversão2comacorAzul Águianapalavrahomem.Paramaiorflexibilidadenapeça.

Versãono6

versões do logotipoV e r s õ e s d o l o g o t i p o

11

versões do logotipoV e r s õ e s d o l o g o t i p o

Versãono7

Sehouvernecessidadedeaplicaçãovertical,nãodeve-segirarologotipoemsuaversãono1.Nessecasodeveseutilizarestaversão,semosímbolo.

Versãono8

Quandofornecessárioconstaronomedamarcaesimultaneamenteserdadaevidênciaaosímbolo.Esta versão deve ser utilizada apenas em casos excepcionais.

versões do logotipoV e r s õ e s d o l o g o t i p o

12

HOMEM

versões do logotipoV e r s õ e s d o l o g o t i p o

Quandooprocessodeimpressãoforpretoebranco,utilizarasversõesabaixo:

HOMEM

HOMEM

QuandoforemelaboradaspeçasondeacordosegundoplanoforoVioletaLoulououoAzulZodíaco,utilizarascoresmenossaturadascorrespondentesprevistasnestemanual.

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slogan e protecãos l o g a n e p r o t e ç ã o

HOMEM

HOMEM

HOMEM

3cm

Afimdemanteralegibilidadedamarca,ologotiponuncadeveserreduzidoaumtamanhomenorque3cmdelargura.

Nenhumtextoouelementosconflitantesdevemseraplicadosdentrodaáreadeproteçãodologotipo.EstaáreacorrespondeàalturadaletraL deLingerie.

V A L O R I Z A N D O A S U A I N T I M I D A D E

Oatendimentodiferenciadoqueaempresadáaseusclienteseamaneiraespecíficacomoistoacontecesãoainspiraçãoparaoslogan.Estedevesempreserutilizadonapartesuperiordapeçagráficaenapresençadologotipo(verpág.9).

Espaçamentoentrecaracteres:470 (PacoteAdobe)ou7,5 pt(MicrosoftOffice).

Caixaalta.

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silhuetas i l h u e t a

AsilhuetaéumelementoquepodeserutilizadoparaauxiliaracomposiçãodaspeçasgráficasdamarcaCharmen.Devepassarasensaçãodequeoelementoprincipaldapeçaestásendorevelado.Nãodeveocuparmaisque1/3daáreadapeça.Devesersemi-transparentequandoapeçacontiverimagens.

Imagensmeramenteilustrativas

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OsímboloisoladofuncionacomoversãosimplificadadaCharmen.Deveserutilizadoquando

aintençãoforapresentardeformalúdicaouintuitivaasensaçãodamarca.

Deve ser aplicado à semelhança de um parêntese aberto ao lado esquerdo de parte da

imagemprincipal.

As imagens devem sempre ter o mínimo possível de elementos para que a peça não fique

poluída e o olhar não seja desviado.

símbolos í m b o l o

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símbolos í m b o l o

Exemplo 1Símbolosemelhanteaparênteseabertonorostodamodelo.

Exemplo 2Símbolosemelhanteaparênteseabertonosseiosdamodelo.

Imagensmeramenteilustrativas

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ARMENlingerie

uso incorretou s o i n c o r r e t o

NãoaumenteoudiminuaotamanhodosímboloCH emrelaçãoaologotipo.

Nuncaaltereainclinação,pesooufontedologotipo.

Nãoaltereoângulodologotipo.

Nãoapliqueaologotipocornãoprevistanestemanual.

Nãoapliquegradientequenãoestejaprevistonestemanual.

Nãoapliqueologotiposobrefundosquenãoofereçamcontrastesuficiente.

Alogomarcanuncadeveserredesenhada.Existemmaisdeoitoversõesdamarcaque

servemparaosmaisvariadospropósitos,entãoutilizesempreaartefinaloriginalfornecida

pelaCharmen(vejaoCDqueacompanhaestemanual).

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Nãoaumenteoudiminuatamanhodotermo“lingerie”.

Nãodistorçaologotipo.

Nãoadicioneelementosaologotipo. Nuncainvertaosímbolo.

HOMEMNãoapliquecornãoprevistanestemanualparaoretângulodologotipoCharrmenHomem

Nuncauseaversão8(quenãocontémosímbolo)nahorizontal.

HOMEMNãoelimineoretângulodologotipoCharmenHomem

uso incorretou s o i n c o r r e t o

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coresc o r e s

Violeta Loulou HTML #570D31RGB R87 G13 B52CMYK C56 M100Y70K33PANTONE 7421C

Rosa PastelHTML #ffD0D9RGB R255G208B217CMYK C00 M30Y09K00PANTONE 182C

AscoresutilizadasrepresentamorefinamentodamarcaCharmen,aopassoqueindicamo

seuespíritofeminino.AcorpreferencialparaaplicaçãoaologotipodeveseraVioleta Loulou.

ORosaPastelservecomocordeapoio.

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Azul ZodíacoHTML #152352RGB R21 G35 B82CMYK C98 M99 Y46 K18PANTONE 2766C

Azul ÁguiaHTML #D6DAfARGB R214G218B250CMYK C21 M17Y00K00PANTONE 2706C

HOMEM

AmarcaCharmenquandoapresentadaespecialmenteaopúblicomasculinodeveadotar

acorAzul Zodíaco,quefazreferênciaaofrescoreelegânciadouniversomasculino.OAzul

Águiaservecomocordeapoio.

coresc o r e scoresc o r e s

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tipologiat i p o l o g i a

KozukaGothicProExtraLightA B C D E f G H I J K LMNO PQ R S T UW V X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u w v x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Kozuka Gothic Pro Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U W V X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u w v x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Ousodefonteadequadaparaacomunicaçãodamarcafortalecesuaunidadevisual.Para

manteressaaparênciaconsistenteefacilmenteidentificável,asseguintesfontesdevemser

utilizadasemqualquermaterialdecomunicaçãodamarca.

Myriad Pro LightA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U W V X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u w v x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Na ausência da fonte Kozuka Gothic

podemserutilizadasasfontesMyriadPro

LighteMyriadProSemibold.

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aplicacõesa p l i c a ç õ e s

Aseguiralgumasaplicaçõeseexemplosdasdiretrizesexpostasnestemanual:

Papeltimbradocolorido Papeltimbradopretoebranco

Blocoderascunho

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aplicacõesa p l i c a ç õ e s

Envelope

Envelopecorúnica

24

aplicacõesa p l i c a ç õ e s

Banner’s

25

aplicacõesa p l i c a ç õ e s

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