manual da marca - leonardoperret.com.br · Manual da Marca A marca é a identidade da empresa. Construída a partir de valores e princípios pratica-dos ao longo do tempo, a marca

Manual da Marca

ArquiteturaStudio.Perret


Sumário

Por que um Manual da Marca .................................... 3

A Missão de ser Melhor ................................................. 4

Apresentação ................................................................. 5

Paleta de Cores ............................................................... 6

Escala de Cinza................................................................ 7

Traço (P/B)........................................................................ 8

Traço (Cor)........................................................................ 9

Tipologia ........................................................................ 10

Malha de Construção ................................................... 11

Redução Máxima.......................................................... 12

Assinatura Conjunta.................................................... 13

Aplicação Sobre Fundo Colorido................................ 14


3Por que umManual da Marca

A marca é a identidade da empresa.

Construída a partir de valores e princípios pratica-dos ao longo do tempo, a marca expressa compro-missos, inspira confiança, transmite solidez e tradição.

O logotipo é a representação gráfica da marca, a base de uma identidade visual utilizada pela empresa em sua comunicação com o mercado e com a sociedade.

Por isso, onde quer que esteja aplicado, o logotipo do Studio Perret de Arquitetura traduz a marca, a identidade de uma empresa que entende de decora-ção de interiores e exteriores, bem como projetos arquitetônicos, com padrão internacional e que tem a inovação como parte de seu dia a dia.

Em qualquer mídia seja ela impressa ou digital, ou vídeos, a marca Studio Perret de Arquitetura, com o seu logotipo, identifica a empresa que tem o compromisso de levar conforto, qualidade, seguran-ça e praticidade a clientes residências e empresariais em todo o Brasil.

Para assegurar o reconhecimento imediato de todos esses atributos, é preciso que a utilização da marca Studio Perret de Arquitetura seja padronizada, chegue ao público sempre da mesma forma, com a

mesma linguagem, garantindo uma comunicação clara e direta. Esse é o objetivo deste manual.

Aqui você encontra todas as orientações sobre o uso da marca Studio Perret de Arquitetura, com a aplicação do seu logotipo nas mais variadas situa-ções, com definições de tipografia, de cor e de formato nas diferentes peças.

A aplicação correta do logotipo da empresa contri-bui para construir e consolidar a imagem e a marca Studio Perret de Arquitetura, uma empresa que está sempre em evolução. Você, como todas as pessoas que fazem parte da empresa, também é responsável por ela.

Faça a sua parte zelando pela aplicação correta do logotipo da Studio Perret de Arquitetura, com o mesmo cuidado dedicado aos nossos produtos e serviços.

Seja qual for a utilização da marca Studio Perret de Arquitetura, consulte antes este manual. Leia com atenção e siga as orientações para cada tipo de peça ou situação.

Assim, você estará contribuindo para consolidar ainda mais a força da marca Studio Perret de Arquitetura, que sabe entender e atender às necessi-dades de cada cliente!


4A missão dese melhor

Para oferecer sempre o melhor para seus clientes, o Studio Perret de Arquitetura tem como visão ser padrão mundial nos projetos arquitetônicos e decoração de interiores e exteriores.

Para isso, definiu como sua missão:

• Atuar com os melhores padrões de qualidade, e excelência em técnicas e inovações.

• Fortalecer a marca, promovendo o melhor atendi-mento ao cliente e o reconhecimento da nossa atuação como empresa sustentável.

• Buscar crescimento permanente, observando nossos valores e princípios, e sustentação financeira, por meio de Talentos (ter as pessoas como diferencial competitivo), Cliente (ser a marca de maior valor percebido) e Custos (ser o operador de menor custo).

5Apresentação



A marca do Studio Perret de Arquitetura deve ser preservada e apresentada em conformidade com o padrão e as normas deste manual

Versão negativa

Desenhoda marca


A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquerproduto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

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logomarca

símbolo

Assinaturas


Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca: vertical e logotipo isolado ou símbolo.A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações.A utilização do logotipo isolado é permitida em algumas peças gráficas, como aplicação em lombada ou rodapé de livros. Contudo, a aplicaçãodeve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca.

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vertical

logotipo isolado

Paleta deCores


CMYK: 56c + 58m + 56y + 28k

CMYK: Oc + Om + Oy + 20k

CMYK: 24c + 35m + 56y + Ok

RGB: 107r + 9g + 94b Hexadecimal: #6B605E

RGB: 210r + 211g + 213b Hexadecimal: #D2D3D5

RGB: 197r + 164g + 126b Hexadecimal: #C5A47E

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Escala de Cinza


CMYK: Oc + Om + Oy + 6Ok



RGB: 132r + 134g + 136b Hexadecimal: #848688


RGB: 169r + 171g + 174b Hexadecimal: #A9ABAE

A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e será aplicada em situações onde haja limitações estéticas ou de reprodução. Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor se essa for a única cor no processo de impressão. Na versão cinza com fundo preto os tons de cinza não se diferem para dar melhor legibilidade.

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Traço (p/b)

A versão em traço, ou monocromática, deverá ser utilizada em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor ou por razões estéticas. Para a versão traço, além da cor preta, prefere-se, em casos especiais, as cores predominantes da marca. Nos casos em que a logomarca se sobrepuser a um fundo escuro, utiliza-se versão traço em negativo.



Versão Traço Positivo - preta Versão Traço Negativo

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Traço (cor)11


CMYK: 56c + 58m + 56y + 28k

CMYK: Oc + Om + Oy + 20k

CMYK: 24c + 35m + 56y + Ok

RGB: 107r + 9g + 94b Hexadecimal: #6B605E


RGB: 197r + 164g + 126b Hexadecimal: #C5A47E

TipologiaInstitucional


Não será permitida a alteração da família de tipos utilizada na logomarca do Studio Perret de Arquitetura. A logomarca do Studio Perret de Arquitetura utiliza a família de tipos Montserra (bold, negrito).

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A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0123456789

Malha deConstrução

O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade.Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as versões permitidas, podem ser encontrados nas Unidades.

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16x

20x

Grid

Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido um grid que asseguraa reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição. A logomarca possui uma margem de integridade a partir de suas quatro bordas de, no mínimo, x/2, onde x corresponde à altura da logomarca.

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2x

2x

2x

2xX

Reduçãomáxima

O limite de redução para a logomarca do Studio Perret de Arquitetura, com utilização da tipografia, é de 2,5 cm de largura. Sem a tipografia, a logomarca do Studio Perret de Arquitetura pode ser reduzida até 1,5cm de largura.Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-serespeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivasformas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

15 ArquiteturaStudio.Perret

2,50cm 1,50cm


8mm

Impresso:


6mm

Digital:


40px


30px


Relevo Seco:

20 mm

Para aplicacao em relevo seco,deve-se utilizar a marca em suaversao monocromatica.

FundosColoridos

A marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos, contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas, a fim de garantir seu destaque sobre o fundo.1. As cores da marca não poderão ser utilizadas como fundo, ex.4 e 6.2. Quando o fundo for escuro, a parte em preto da marca deve ficar em branco, ex.1 e ex.5.3. Quando o fundo colorido não der legibilidade nem com versão em positivo nem com a versão em nativo da logomarca, (ex. 4 e 6), deve-se usar um retângulo branco como fundo para a marca, ex.3.

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Versão emretícula de preto

Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com aseguinte configuração:

17 ArquiteturaStudio.Perret

10% 20% 30% 40%

60% 70% 80% 90%

50%

100%

Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidadeapresentada abaixo:











FundosColoridos

As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintescritérios de utilização:• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem;• o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca;• as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca;• a escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores do Studio Perret de Arquitetura.

18Arquitetura

Studio.Perret




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