Manual de identidade corporativa · 4.2 Digital 48 4.3 Web 50 5. Modelos 53 5.1 Papéis e documentos 54 5.2 Apresentações 56 5.3 Comunicações 59 6. Artigos de papelaria 61 6.1

Manual de identidade corporativa

Este manual de identidade corporativa reúne os elementos que constituem a identidade visual da RSK: diretrizes sobre a construção, a fonte e a cor do logotipo. Sua finalidade é garantir critérios consistentes nas comunicações e divulgação da empresa. Portanto, é uma ferramenta que deve ser usada para todas as aplicações da marca da empresa e de seus produtos.

As indicações contidas aqui devem ser um guia que abra novas possibilidades para comunicar a essência da empresa.

3

índice 1. Identidade 7

1.1 Logomarca e logotipo 8

1.2 Logomarca positiva 10

1.3 Logomarca negativa 12

1.4 Logomarca colorida 14

1.5 Rede de construção 16

2. Padrões de uso 19

2.1 Uso do claim 20

2.2 Área de isolamento 22

2.3 Reduções máximas 28

2.4 Aplicação em fundos 30

2.5 Usos incorretos 34

3. Cores 37

3.1 Tintas diretas 38

3.2 Escala de quatro cores 40

3.3 Outros códigos 42

4. Fonte 45

4.1 Corporativo 46

4.2 Digital 48

4.3 Web 50

5. Modelos 53

5.1 Papéis e documentos 54

5.2 Apresentações 56

5.3 Comunicações 59

6. Artigos de papelaria 61

6.1 Papel timbrado 63

6.2 Envelopes 65

6.3 Cartões telefônicos 67

6.4 Cartões de visita pessoais 69

6.5 Pasta 71

6.6 Assinatura 73

7. Aplicações 75

5

1. Identidade 1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção

7

1.1 Logomarca e logotipo

Isotipo

O isotipo deve ser usado - sem o logotipo - no material promocional, onde o logotipo não pode ser adicionado.

1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção


Logotipo

O logotipo deve ser usado - sem o isotipo - acompanhado pelo claim, ocupando um mínimo de 15% do espaço.

1. Identidade 2. Padrões de uso 3. Cores 4. Fonte

5. Modelos 6. Artigos de papelaria 7. Aplicações

9

1.2 Logomarca positiva

Versão vertical

Usada preferencialmente em espaços verticais.



Versão horizontal

Usada preferencialmente em espaços horizontais.



11

1.3 Logomarca negativa





13

1.4 Logomarca colorida





15

1.5 Rede de construção





17

2. Padrões de uso 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos

19

2.1 Uso do claim

Todas as versões da logomarca e do logotipo com claim devem ser usadas em documentos de comunicações externas.

2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos




21

2.2 Área de isolamento

Logomarca colorida com claim





23


Logomarca colorida





25


Isotipo



Logotipo com claim



27

2.3 Reduções máximas

Logomarca colorida com e sem claim

2,6 cm | 74 px



Logomarca e isotipo



0,4 cm | 14 px 3 cm | 88 px

29

1,6 cm | 47 px 4,9 cm | 138 px 0,5 cm | 15 px 1 cm | 29 px

2.4 Aplicação em fundos

Aplique a logomarca colorida em fundos cinza com 100 a 50% de sombreamento.


Aplique a logomarca negativa em fundos cinza com 50 a 0% de sombreamento.



Aplique a logomarca positiva em fundos coloridos com 100 a 50% de sombreamento.


Aplique a logomarca negativa em fundos coloridos com 50 a 0% de sombreamento.

31

2.4 Aplicação em fundos

Aplique a logomarca positiva e colorida* em fundos cinza com 100 a 50% de sombreamento.

*Contanto que as páginas do isotipo se sobreponham a um setor com 100% de sombreamento.

Aplique a logomarca negativa em imagens de fundo cinza com 50 a 0% de sombreamento.



Aplique a logomarca positiva em fundos coloridos com 100 a 50% de sombreamento.


Aplique a logomarca negativa em fundos coloridos com 50 a 0% de sombreamento.

33


2.5 Usos incorretos

Não dimensione a logomarca de forma desproporcional.


Não modifique a localização dos elementos.

Mantenha as proporções de cada elemento.

Não gire o logotipo ou qualquer um dos seus elementos.


Não use a logomarca negativa em cores.


Não modifique as cores da logomarca.


Não use a logomarca colorida em escala de cinza.

Priorize a legibilidade de todos os elementos.

35

3. Cores 3.1 Tintas diretas 3.2 Escala de quatro cores 3.3 Outros códigos

37

PANTONE 7739 C

PANTONE 2995 C

PANTONE Cool Gray 7 C

PANTONE 179 C

PANTONE 258 C

PANTONE 164 C

PANTONE 603 C

PANTONE 446 C

PANTONE 7742 C

3.1 Tintas diretas Manual de identidade corporativa


Corporativo

3.1 Tintas diretas 3.2 Escala de quatro cores 3.3 Outros códigos

Cores corporativas usadas na logomarca.


Cores complementares para uso exclusivo em materiais promocionais e isotipo positivo.

39

Complementar para merchandising

CMYK

85 10 100 0

CMYK

0 0 0 90

CMYK

75 30 100 15

CMYK 85 10 0 0

CMYK 0 0 0 50

CMYK 0 90 80 0

CMYK 50 85 0 0

CMYK 0 70 80 0

CMYK 10 5 85 0

3.2 Escala de quatro cores





41

RGB 235 222 71

#e7dd55

RGB 147 149 152

#929496

RGB

0 161 75

#58a052

RGB

65 64 66

#414042

RGB

73 125 59

#5c7c41

RGB 0 168 229

#3da7e2

RGB 239 65 61

#cf433f

RGB 143 73 156

#7f4a98

RGB 243 112 67

#d77046

3.3 Outros códigos





43

4. Fonte 4.1 Corporativo 4.2 Digital 4.3 Web

45

4.1 Corporativo

Panama Font (Autor: Adrien Coquet)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?!@

4.1 Corporativo 4.2 Digital 4.3 Web

Fonte usada como base para o logotipo e para o claim. Só tem letras maiúsculas.




ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?!@

Variável em negrito da fonte corporativa. Pode ser usada em títulos e ao destacar publicações internas.

47

4.2 Digital

Trebuchet MS (Autor: Vincent Connare)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?!@








Fonte universal usada em apresentações digitais e arquivos editáveis. Será exibida corretamente em dispositivos diferentes.

49

4.3 Web

Raleway (Autores: Matt McInerney et al.)




Fonte de texto usada no site, pertencente à plataforma Google Fonts.




Brandon Grotesque* (Autor: Hannes von Döhren)



Fonte usada no site para títulos, legendas e texto realçado.

51

5. Modelos 5.1 Papéis e documentos 5.2 Apresentações 5.3 Comunicações

53

5.1 Papéis e documentos

Capa e páginas preliminares*


Interno



55

*Formato DIN A4 (21 x 29,7 cm)

5.1 Papéis e documentos 5.2 Apresentações 5.3 Comunicações

5.2 Apresentações

Capas e separadores*

*Formato panorâmico 16:9 no PowerPoint ou no Keynote.





*Replique a lógica com cores diferentes da paleta para cada apresentação ou seção.

57

5.3 Comunicações


59

6. Artigos de papelaria

6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura

61

6.1 Papel timbrado

6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura

63

Formato DIN A4 (21 x 29,7 cm)

6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos

6.2 Envelopes

Base para A4 (25 x 35 cm)

65

Comercial (16,2 x 11,4 cm)


Papel jurídico britânico (23,5 x 12 cm)


6.3 Cartões telefônicos


67

Formato padrão (9 x 5 cm)


6.4 Cartões de visita pessoais


69

Formato padrão (5 x 9 cm)


6.5 Pasta



71

A4 (fechado: 22 x 32 cm)

6.6 Assinatura



73

7. Aplicações

75

7. Aplicações Manual de identidade corporativa



79 77

7. Aplicações

Broches


Canecas



79

7. Aplicações

Camisetas


Bonés



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Edição 2017

Documents

Manual de identidade corporativa · 4.2 Digital 48 4.3 Web 50 5. Modelos 53 5.1 Papéis e documentos 54 5.2 Apresentações 56 5.3 Comunicações 59 6. Artigos de papelaria 61 6.1