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Manual de IdentidadeJunho de 2011
Manual de Identidade: ASIDE
1
Índice Identidade Visual ........................................................................................................... 2
O que é a Identidade Visual ..................................................................................... 2
Objectivos do Manual de Identidade Visual .......................................................... 2
Marca ............................................................................................................................... 3
Versão Preferencial ................................................................................................... 4
Versão Auxiliar ........................................................................................................... 4
Tipografia ........................................................................................................................ 5
Família tipográfica ..................................................................................................... 5
Cores ............................................................................................................................... 6
Construção da Identidade ............................................................................................ 7
Construção da marca ................................................................................................ 7
Malha Construtiva .................................................................................................. 7
Versões alternativas .................................................................................................. 8
Marca d’água .......................................................................................................... 8
Preto e Branco – escala cinzentos ..................................................................... 9
Comportamento ....................................................................................................... 10
Aplicação em cor institucional ........................................................................... 10
Aplicação sobre fundos escuros e claros ........................................................ 11
Legibilidade e afastamento ................................................................................ 11
Proibido ................................................................................................................. 14
Aplicação e redução ............................................................................................ 17
Peças Institucionais ..................................................................................................... 18
E-mail ..................................................................................................................... 18
Layout Power Point ............................................................................................. 19
Envelopes ............................................................................................................. 21
Cartão-de-visita .................................................................................................... 22
Caderno A4 ........................................................................................................... 23
Capa ....................................................................................................................... 24
Agenda .................................................................................................................. 24
Caneta ................................................................................................................... 25
Dispositivo USB ................................................................................................... 25
Cartão de identificação ....................................................................................... 26
Chocolate Napolitanas ........................................................................................ 26
Manual de Identidade: ASIDE
2
Identidade Visual
O que é a Identidade Visual Identidade Visual é o conjunto dos elementos gráficos que representam
determinada instituição, produto ou serviço. Compreende todo o material que
possua a imagem institucional. O uso correcto da Identidade Visual garante a
unidade da instituição e elimina ruídos na comunicação.
A Identidade Visual é responsável pela identificação da instituição em qualquer
meio de aplicação. A uniformidade sugere força, organização, competência,
profissionalismo, dentre outros valores que nos tempos actuais e com o
mercado cada vez mais competitivo são essenciais.
O modo como as pessoas entendem e reagem à imagem que se pretende
transmitir, depende da clareza e consistência da forma de comunicação. Por
isso é crucial a qualidade e rigor na implementação da marca.
A normalização e aplicação da Identidade Visual são feitas através de um
Manual que organiza os elementos institucionais, especificando formatos, cores
e regras que orientam todas as manifestações visuais da instituição. O Manual
é uma referência imediata para a utilização da marca.
Para o uso de qualquer material que contenha a marca ou forneça suporte para
a instituição deve-se seguir atentamente as regras contidas no Manual de
Identidade Visual. Caso surja alguma dúvida deve contactar a empresa.
Objectivos do Manual de Identidade Visual • Facilitar a correcta propagação, percepção, identificação e memorização
da marca
• Estabelecer um panorama completo sobre a imagem institucional
• Normalização do uso e disposição dos elementos institucionais
• Fornecer medidas precisas para a construção dos elementos
institucionais
• Orientar parceiros sobre a importância da Identidade e sua uniformidade
Manual de Identidade: ASIDE
3
Marca A Marca é o elemento mais importante de toda a Identidade Visual. O seu uso
deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas
aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações
visuais da ASIDE.
É o elemento gráfico principal que compõe uma identidade visual. A marca
consiste em todo o sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e
distingue produtos e serviços, de procedência diversa, bem como certifica a
conformidade os mesmos em determinadas normas ou especificações
técnicas.
A Marca pode ser representada graficamente por uma composição de um
símbolo e/ou logótipo, podendo classificar-se a marca ASIDE como mista dado
que é constituída pela combinação de elementos nominativos e elementos
figurativos cuja grafia se apresente de forma estilizada.
A marca é considerada um dos elementos-chave para o estabelecimento de
um programa de identidade corporativa, que é um sistema cuidadosamente
projectado em todos os elementos visuais.
Manual de Identidade: ASIDE
4
Versão Preferencial A marca ASIDE deve ser representada com o seguinte imagótipo:
Versão Auxiliar Caso não seja possível colocar a assinatura pode optar-se por a retirar:
Manual de Identidade: ASIDE
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Tipografia
Família tipográfica Os elementos tipográficos presentes no logótipo e imagótipo da ASIDE foram
trabalhados de acordo com o pretendido pela marca.
Para as diversas formas de comunicação da ASIDE apenas deve ser utilizado
o tipo de letra Arial, não podendo ser utilizadas as suas variações (exemplo:
Arial Narrow, Arial Unicode MS, … ). Esta restrição prende-se com a
consistência e coerência da comunicação da marca.
Dado que este tipo de letra está presente em todos os softwares, sendo uma
tipografia base, não se prevê a utilização de uma família tipográfica alternativa.
Caixa Alta Caixa Baixa Arial 10 ABCDEF abcdef Arial 11 ABCDEF abcdef Arial 12 ABCDEF abcdef Arial 12 negrito ABCDEF abcdef Arial 12 sublinhado ABCDEF abcdef Arial 14 ABCDEF abcdef Arial 16 ABCDEF abcdef Arial 18 ABCDEF abcdef
Manual de Identidade: ASIDE
6
Cores As cores corporativas da marca ASIDE são o Process Black C e o Pantone 214 C, dispostas da seguinte forma:
Modelo CMYK
0 C 0 M O Y
100 K
0 C 100 M 34 Y 8.5 K
Pantone
Process Black C
Pantone 214 C
RGB
#1E1E1E
#C90062
As cores ilustradas neste manual são apenas representativas e não devem ser utilizadas para
verificar a correspondência entre as cores.
A correcta utilização da cor é fundamental para assegurar a rápida identificação
da marca, pelo que devem ser reproduzidas de forma consistente.
Manual de Identidade: ASIDE
7
Construção da Identidade
Construção da marca
Malha Construtiva A malha de construção ilustra a base do alinhamento e proporção dos vários
elementos da marca.
O logótipo da ASIDE não foi feito com base numa malha construtiva. Portanto,
o logótipo não deverá ser redesenhado em nenhuma hipótese.
Manual de Identidade: ASIDE
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Versões alternativas
Marca d’água
1 Aplicação das Opacidades no imagótipo da ASIDE
Manual de Identidade: ASIDE
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Preto e Branco – escala cinzentos
2 Imagótipo da ASIDE a Preto e Branco
O imagótipo da ASIDE em tons de cinzento deve apresentar o “A” e o semi-
círculo rosa em tons mais claros e distintivos dos elementos a preto, com
atenção para nunca perder a sua legibilidade.
Manual de Identidade: ASIDE
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Comportamento
Aplicação em cor institucional Sobre fundos das cores corporativas, a marca deverá optar por criar uma
moldura branca como fundo.
A imagem seguinte ilustra as medições necessárias para a colocação da
moldura e o resultado final, tanto se a cor institucional seja preto ou cor-de-
rosa.
O espaço é definido pela largura da letra “A” de ASIDE, presente no logótipo.
Deve ser medida meia largura do “A” e em seguida, após o final do logótipo
(linha a tracejado) deve ser deixado um espaço igual a metade do “A” (rosa
bebé). O fundo a adoptar para o enquadramento será o branco. Após criada a
moldura o imagótipo poderá ser introduzido no fundo institucional (depois da
linha cinza escura).
4 Resultado final da aplicação em cor institucional
3 Demonstração das medições para aplicação do imagótipo em cor institucional
Manual de Identidade: ASIDE
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Aplicação sobre fundos escuros e claros O único fundo que pode ser aplicado a emoldurar a marca será a cor branca.
O processo é idêntico à aplicação sobre fundos das cores institucionais.
Legibilidade e afastamento Legibilidade
O comportamento da marca em imagens difere consoante o tipo de imagem.
O logótipo pode ser directamente sobreposto numa imagem caso esta tenha
uma área de cor bege, branco ou cinza muito claros. A marca deve ser
aplicada nessa área limpa da imagem, de forma a ser garantida a sua
legibilidade e fácil identificação.
5 Exemplo de aplicação incorrecta do logótipo sobre uma imagem com área limpa
6 Exemplo de aplicação correcta do logótipo sobre uma imagem com área limpa
Manual de Identidade: ASIDE
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Se a imagem não tiver nenhuma área que corresponda às necessidades
indicadas anteriormente, deve ser colocado um separador entre a imagem e o
logótipo. O posicionamento deverá ser vertical, do lado esquerdo ou direito,
sendo que a barra deve ser te largura inferior ao carácter “A” presente no
logótipo.
7 Exemplo de aplicação incorrecta do logótipo sobre uma imagem sem área de legibilidade
8 Exemplo de aplicação correcta do logótipo sobre uma imagem sem área de legibilidade
Manual de Identidade: ASIDE
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Afastamento
O afastamento necessário de outras marcas ou elementos que dificultem a
leitura dinâmica da marca deve ser tido em conta.
A distância mínima equivale à medida da largura do semi-círculo cor-de-rosa
presente no logótipo. Para o uso correcto da área de respiração trace as linhas
guia conforme mostra a figura.
9 Demonstração das medições para aplicação do imagótipo junto a outras marcas
10 Resultado exemplificativo da aplicação do imagótipo "ASIDE" junto à marca "MEDIA DUYES"
Manual de Identidade: ASIDE
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Proibido É proibida qualquer distorção da marca ASIDE quer seja ela por uso errado dos
elementos, aplicação de uma perspectiva, troca de cores entre as institucionais
ou com outras.
11 Exemplos de imagótipos ASIDE com proximidade dos semi-círculos errada
Manual de Identidade: ASIDE
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12 Exemplos de imagótipos ASIDE com perspectivas incorrectas
13 Exemplos de imagótipos ASIDE com dimensões e formas dos componentes erradas
Manual de Identidade: ASIDE
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14 Exemplos de imagótipos ASIDE com cores trocadas
15 Exemplos de imagótipos ASIDE com aplicação de uso de cor errada
Manual de Identidade: ASIDE
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Aplicação e redução Na ampliação do imagótipo/logótipo, não há nenhuma restrição de tamanho.
No entanto, é preciso ter cuidado para que uma excessiva ampliação não torne
a imagem pixelazida. A reprodução tem de ser sempre fidedigna.
Quando houver restrições de espaço deve respeitar-se a dimensão mínima da
marca. Para preservar a legibilidade e integridade da imagem da ASIDE a
redução máxima é definida. Na redução, a marca deverá funcionar da seguinte
forma:
Sem assinatura
16 A altura do logótipo da ASIDE sem assinatura deve ser de 15 mm
Com Assinatura
17 A altura do logótipo da ASIDE com assinatura deve ser de 35 mm
Manual de Identidade: ASIDE
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Peças Institucionais
A tipografia utilizada nos e-mails deverá ser a Arial e o tamanho do corpo do
texto 12 pontos.
Todos os e-mails enviados devem ser com conhecimento para a Directora-
Geral da empresa, Dr.ª Madalena Leão.
18 Composição visual da assinatura ASIDE no Microsoft Outlook
A assinatura do e-mail deve ser formatada da seguinte:
Nome
CONSULTORIA EM COMUNICAÇÃO
Foz Business Center
Rua de Gondarém, 956
Manual de Identidade: ASIDE
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Tel. +351 220 176 223
Fax +351 226 090 478
Tlm.+351 932001266
www.aside.pt
Layout Power Point
19 Composição do primeiro diapositivo da apresentação PowerPoint da ASIDE
20 Composição do corpo de diapositivos da apresentação PowerPoint da ASIDE
Manual de Identidade: ASIDE
20
21 Composição do último diapositivo da apresentação PowerPoint da ASIDE
22 Pormenor da imagem do último diapositivo da apresentação PowerPoint da ASIDE
Manual de Identidade: ASIDE
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Envelopes
23 Envelopes de vários tamanhos (22,9x11,4cm; 18,6x25cm; 26x36cm) a serem utilizados pela ASIDE na correspondência.
24 Envelope da ASIDE para ocasiões especiais (envio de convites ou felicitações, por exemplo).
Manual de Identidade: ASIDE
22
Cartão-de-visita
25 Formato do Cartão-de-visita ASIDE - frente
26 Formato do Cartão-de-visita ASIDE - verso
Manual de Identidade: ASIDE
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Caderno A4
27 Capa e Interior do caderno ASIDE
Manual de Identidade: ASIDE
24
Capa
Agenda
Manual de Identidade: ASIDE
25
Caneta
Dispositivo USB
Manual de Identidade: ASIDE
26
Cartão de identificação
Chocolate Napolitanas