Manual de Identidade Visual - Caminhos do cuidado ... de Identidade visual - Diretrizes 3 Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de

Manual de Identidade Visual

2 Manual de Identidade visual - Diretrizes

A Marca

“Caminhos do Cuidado” é a marca criada para o projeto de

formação em saúde mental (ênfase em crack, álcool e outras

drogas) voltado a agentes comunitários de saúde e auxiliares

e técnicos de enfermagem da Rede de Atenção Básica.

Estes profissionais são atores importantes na integralidade

do cuidado, na ampliação das possibilidades de atenção ao

usuário e devem seguir o princípio da equidade e a diretriz da

redução de danos.

“Cuidado” está relacionado a uma prática de intervenção na

pespectiva da clínica ampliada e humanizada, que oportuniza

a escuta das singularidades e o reconhecimento da cidadania.

Lembrando o lema da III Conferência Nacional de Saúde

Mental: Cuidar, sim. Excluir, não.

A ideia dos “caminhos” vem do fato de que não existe uma

fórmula pronta para o cuidado. São processos, caminhos

múltiplos como a diversidade, a complexidade social e

cultural que atravessam as relações humanas.

A formação ocorrerá de forma descentralizada e em parceria

entre estados e municípios, respeitando a especificidade e os

pactos de cada local.

Os vários “caminhos” serão percorridos de acordo com

a diversidade de culturas e situações que podem ser

encontradas. Esses caminhos também sugerem o movimento,

a mobilização para a mudança, para o desafio de cuidar

e garantir a cidadania dos usuários de drogas. Quando se

cruzam, estes diversos caminhos podem ser os da rede da

articulação, atenção e comunitária.

3Manual de Identidade visual - Diretrizes

Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas)para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica

A Marca

A marca Caminhos do Cuidado foi projetada tendo como

conceito a diversidade e a importância do vínculo e do

acolhimento.

A mão estendida do símbolo é a mão que toca, que acolhe,

muito viva e cheia de calor humano. A linha da vida foi

transformada em um caminho para o futuro, para a esperança.

A tarefa do cuidado está em muitas mãos e são muitas linhas

da vida, com traçados diversos, muitos caminhos possíveis.

As cores são vivas e alegres, como o espírito que se

deve ter ao assumir a missão de fazer o elo entre a

saúde e a população. O vermelho é a cor do coração

e da emoção, imagem muito usada no cuidado.

O amarelo é solar e cheio de esperança como o nascer

de um novo dia. O laranja é mais uma cor quente ligada

à ideia de comunicação, entusiasmo e espontaneidade.

As linhas do desenho são orgânicas e sinuosas. Elas têm

movimento e são amigáveis ao mesmo tempo. O conjunto

harmonioso da marca traduz os conceitos e objetivos do

projeto de formação.

A fonte ITC Highlander foi escolhida para compor o logotipo

por ter um corpo robusto, agregando idéia de força e

aconchego. Ela também é uma sinuosidade, o que concede

um ar de movimento aos “Caminhos do Cuidado”.


A Marca

A marca é formada por Logotipo e Símbolo. O símbolo pode ser utilizado individualmente em algumas peças promocionais, mas não é possível utilizar o logotipo sem o símbolo.


Símbolo

Marca

Logotipo


Versões da Marca


Marca horizontal (uso preferencial) Marca horizontal com assinatura

Formação em Saúde Mental(crack, álcool e outras drogas)

para agentes comunitários de saúde e auxiliares/ técnicos de enfermagem da Atenção Básica

Marca vertical

Marca - Uso preferencial

A marca do projeto Caminhos do Cuidado, quando concebida, foi planejada para o uso no sentido horizontal, desta forma, deve-se utilizá-la preferencialmente.

A marca no sentido vertical foi desenhada para ter uma variação que se adeque em espaços onde a leitura seja melhor neste sentido.




Marca horizontal (uso preferencial)



Marca vertical

Versões da Marca - Assinatura completa

Assinatura completa

A marca também pode ser complementada com a assinatura, que contém o texto “Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica” como ilustram as figuras acima.

A assinatura completa não precisa ser utilizada em todas as peças promocionais. Ela foi criada especialmente para ser utilizada em material didático, mas também não se restringe a este, podendo ser aplicada em outras peças promocionais que tenham espaço para a divulgação da assinatura completa.


Proporção da Marca

Marca vertical

Proporção

É importante que a marca mantenha seu padrão institucional de acordo como foi criada e descrita neste manual. Para manter a proporção da marca, utilize sempre os arquivos origianais. Não aconselhamos a reconstrução da marca.

Marca horizontal (uso preferencial)

x

x

zy

y

x

x

zy

y

x

x

zy

y

x

x

zy

y


Arejamento

Para manter uma boa leitura e proteger a marca de interferências externas é necessário manter um espaço de arejamento. O espaço mínimo para arejamento corresponde a 2x a letra “o” do logotipo.

Arejamento

Marca horizontal (uso preferencial) Marca vertical

x

2x

2x

2x

2x

2x2x

2x

2x

x

x

2x

2x

2x

2x

2x2x

2x

2x

x


Redução mínima

Alguns produtos gráficos possuem um espaço limitado para utilização da marca e para isso recomendamos a redução mínima, como ilustra a figura acima. A utilização da marca em tamanhos menores não fica legível, prejudicando a exposição da marca.

Redução mínima

2 cm 1,1 cm 2 cm 1,1 cm

Marca verticalMarca horizontal (uso preferencial)


Restrições de aplicação monocromática

Dê sempre preferência à marca colorida em degradê e se não for possível utilize cores sólidas. Caso ainda haja restrição de cores, utilize as variações monocromáticas da marca ilustradas nesta página. A aplicação da marca monocromática em fundo preto deve utilizar apenas o branco para melhor legibilidade.

Restrições de aplicação

Aplicações em fundo branco Aplicações em fundo preto


Cores

Cores gradientes

A marca Caminhos do Cuidado deve ser utilizada preferencialmente com cores gradientes conforme arquivo original. As cores gradientes são recomendadas para reproduções gráficas ou em aplicações que tenham necessidade de alta definição.



Cores

Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica

Cores sólidas

Para aplicação em peças em que o uso do gradiente não seja legível ou se torne impossível pela técnica de impressão do material, recomendamos o uso de cores sólidas. Essas cores são usadas principalmente em materiais promocionais como camisas, mochilas, canetas etc.

Nesta página são especificadas escalas de cores Pantone, CMYK e RGB, as quais podem ser encontradas nos arquivos originais.

Cores CMYK Cores RGB Cores Pantone

100M 100Y

50M 100Y

20M 100Y

0C 50M 100Y 65K

226R 35G 26B #E2231A

243R 138G 0B #38A00

255R 198G 39B #FFC627

99R 60G 32B #633C20

485 coated485 uncoated





Uso da marca

Para manter uma identidade única, propiciar boa leitura da marca e protegê-la de interferências externas é necessário utilizar os arquivos fornecidos e aplicá-los

Uso incorreto

Não reposicionar símbolo, nem logotipo

Não aplicar a marca sobre fundosque dificultam a leitura

Não alterar tipografia

Não utilizar tons de cinza com fundo preto.

Não utilizar efeitos ou sombras

Não utilizar cores que não estão previstas neste manual

Não utilizar linha de contorno

Não alterar espaçamento dos componentes da marca

Não distorcer na horizontal, nem vertical

de acordo com o que está descrito neste manual. Nesta página especificamos alguns exemplos do que não pode ser feito com a marca.


Tiporafia

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890








Calibri regular

Calibri italic

Calibri bold

Calibri bold italic

Cambria regular

Cambria italic

Cambria bold

Cambria bold italic

A fonte ITC Highlander foi escolhida para compor o logotipo “Caminhos do Cuidado” por ter um corpo robusto, agregando idéia de força e aconchego. Não é recomendado o uso dessa tipografia em outras peças para que se possa preservar a marca do projeto.

A família tipográfica Calibri foi selecionada para ser utilizada em títulos e em textos curtos. A Calibri é uma fonte sem serifa e que proporciona clareza. Ela possui variações como italic, bold e bold italic.

A família tipográfica Cambria foi selecionada para ser utilizada em textos longos. Essa fonte de peso equilibrado possui serifa discreta, o que proporciona uma leitura visual cadenciada e de maior clareza, sem saturar o campo visual. Ela possui variações padrão como italic, bold e bold italic.

15Manual de Identidade visual - Aplicação

Aplicação da Marca

A marca do projeto Caminhos do Cuidado possui uma identidade única, que foi apresentada aqui neste manual. É importante que a identidade visual da marca seja preservada garantindo sua unidade onde quer que esteja. Para facilitar essa tarefa apresentamos na próxima seção alguns exemplos de aplicação da marca.

As imagens dos produtos especificados aqui neste manual são meramente ilustrativas e têm como objetivo dar um exemplo prático de aplicação da marca do projeto. As especificações de cada tipo de material destes produtos deverão ser feitas em um pedido de

orçamento enviado separadamente.

16 Manual de Identidade visual - Aplicação

Área de impressão (frente e costas): 22cm de largura

Camisa

Para impressão em camisa, deve ser utilizada a técnica de serigrafia respeitando a tabela de cores pantone ou CMYK descrita neste manual. Deve-se aplicar 3 cores na frente da camisa e apenas 1 cor atrás conforme figura acima.

Ilustrativo de posicionamento da marca




Chaveiro

O chaveiro foi produzido especialmente para o Tutor do projeto. Foram pensados alguns materiais como metal com resina transparente, metal esmaltado e emborrachado. Para impressão, podem ser utilizadas técnicas que melhor se adequem a cada material. De acordo com o tipo de impressão, pode ser utilizado o padrão CMYK ou cores especiais em pantone, especificadas nesse manual.

Material emborrachadoMedida: 6cm de largura

Material em base de metal, etiqueta digital e cobertura de resina transparenteMedida: base medindo 7x3cmImpressão: Digital (policromia)

Material em metal recortado e esmaltadoMedida: 6cm de largura



Mochila

Para a mochila, recomenda-se a aplicação da logomarca principal utilizando apenas cores sólidas. A impressão geralmente utiliza a técnica de serigrafia ou sublimação. Deve-se aplicar 3 cores respeitando o que foi estabelecido neste manual.

Caneta

A impressão dessa peça geralmente utiliza a técnica de serigrafia. Recomenda-se a aplicação da marca principal utilizando apenas 1 cor sólida. Ela pode variar dentre o padrão de cores descrito neste manual. Deve-se levar em consideração a cor que ofereça melhor contraste com o material da caneta, como ilustrado na figura acima.

Marca para aplicação em canetaMedida: 1cm de alturaImpressão: 1 cor

Medida: 1cm de alturaImpressão: 1 cor




Apresentação do Projeto

A apresentação possui um espaço reservado para a colocação de marcas dos Colaboradores do Projeto. Abaixo, conforme ilustrativo, é possível substituir os textos por suas respectivas marcas ou nomes das Escolas do SUS.

Imagens ilustrativas do arquivo:

Apresentação_Caminhos_do_Cuidado (para_impressão_lâminas)

Especificações de impressão: Papel branco Formato A4

Apresentação do projeto

A apresentação contém informações importantes sobre o projeto e está disponível em dois arquivos pdf separados:

Apresentação_Caminhos_do_Cuidado (para_impressão_lâminas)Com este arquivo, é possível imprimir em impressora caseira ou gráfica rápida. Também se pode escolher as folhas para impressão, customizando a apresentação. Recomenda-se imprimir em papel branco e formato A4.

Apresentação_Caminhos_do_Cuidado(para_projeção)Este arquivo deve ser utilizado com auxílio de projetor ou diretamente na tela do computador, para a apresentação do projeto.

Coloque sua marca aqui


Aplicação de logos Parceiros

Uso horizontal (preferencial) - Ordem de logos determinada e com redução mínima

17 x 1,05 cm, 642 x 40 px

17 x 1,05 cm, 642 x 40 px

Uso vertical em ordem determinada e com redução mínima

3,1 x 8,0 cm117 x 302 px

Aplicação de logos Parceiros

Outro fator que influencia na aplicação dos logos é o padrão de visualização, podendo ser utilizados os processos de cor em CMYK ou cor especial pantone para peças impressas e RGB para utilização em vídeo e web, por exemplo. Os logos também podem ser utilizados em preto em peças onde o processo de fabricação não favoreça a legibilidade.

A aplicação de logos parceiros só é recomendada em determinadas peças de comunicação. Para manter o padrão de legibilidade dos parceiros, a utilização dos logos pode variar dependendo de como é produzida cada peça. Um fator variável é o escalonamento dos logos, já que as peças de comunicação podem variar desde um folder impresso à uma faixa.


Aplicação de logos Parceiros em período eleitoral*

* Importante

Durante o período eleitoral o Superior Tribunal Judiciário (STJ) não permite o uso de marcas fantasia do atual governo. Em cumprimento a esta lei eleitoral fica terminantemente proibido o uso da marca fantasia, devendo-se utilizar o conjunto de logos determinado acima.

Aplicação de logos Parceiros em período eleitoral


16 x 1,05 cm, 604 x 40 px

16 x 1,05 cm, 604 x 40 px

Texto do Manual


6,8 x 2,8 cm257 x 106 px


Aplicação de logos parceirosAplicação de logos Parceiros



SUS

Pantone287C

CMYKC 100 M 70

RGBR 0 G 91 B 170

GHC

Pantone

CMYKC 90 M 30 Y 95 K 30

RGBR 0 G 104 B 56

GHC

Pantone

CMYKC 75 M 0 Y 100 K 0

RGBR 57 G 187 B 74

17 x 1,05 cm, 642 x 40 px

3,1 x 8,0 cm117 x 302 px

Pantone356C

CMYKC 100 M 25 Y 100 K 10

RGBR 0 G 127 B 70

Pantone109C

CMYKC 0 M 10 Y 100 K 0

RGBR 255 G 220 B 0

Pantone138C

CMYKC 0 M 40 Y 100 K 0

RGBR 250 G 158 B 0

Pantone661 C

CMYKC 100 M 70 Y 10 K 0

RGBR 0 G 35 B 70

Pantone303 C

CMYKC 100 M 70 Y 35 K 35

RGBR 0 G 60 B 100

Descrição de cores - Governo Federal

Descrição de cores - Parceiros


Aplicação de logos Parceiros em período eleitoral*

* Importante

Durante o período eleitoral o Superior Tribunal Judiciário (STJ) não permite o uso de marcas fantasia do atual governo. Em cumprimento a esta lei eleitoral fica terminantemente proibido o uso da marca fantasia, devendo-se utilizar o conjunto de logos determinado acima.

Aplicação de logos Parceiros em período eleitoral



16 x 1,05 cm, 604 x 40 px

6,8 x 2,8 cm257 x 106 px

SUS

Pantone287C

CMYKC 100 M 70

RGBR 0 G 91 B 170

GHC

Pantone

CMYKC 90 M 30 Y 95 K 30

RGBR 0 G 104 B 56

GHC

Pantone

CMYKC 75 M 0 Y 100 K 0

RGBR 57 G 187 B 74

Descrição de cores - Parceiros


25Manual de Identidade visual - Peças gráficas

Peças gráficas

A marca do projeto Caminhos do Cuidado possui

uma identidade única. É importante que a identidade

visual da marca seja preservada garantindo-lhe uma

unidade. Para facilitar essa tarefa apresentamos na

próxima seção alguns exemplos de peças gráficas.

As imagens dessa seção são ilustrativas e têm como

objetivo dar um exemplo prático de algumas peças gráficas.

As especificações de cada tipo de material destes produtos

deverão ser feitas em um pedido de orçamento enviado

separadamente.

26 Manual de Identidade visual - Peças gráficas


Nome (bold, tamanho 9)Cargo (itálico, tamanho 8)

[email protected] (xx) 0000-0000cel (xx) 0000-0000

Rua, númeroBairro | CEP 00000-000Cidade | UF

Papelaria

Composta por cartão de visita e papel timbrado. O cartão deve ser impresso preferencialmente em cores degradê e policromia conforme arquivo disponibilizado. O cartão foi projetado com a fonte Calibri, não sendo possível substituí-la por outra, pois isso irá descaracterizar o padrão visual do projeto. O cartão está disponível de forma customizável, ou seja, o usuário pode substituir os dados padrão do arquivo com os seus e até mesmo retirar o campo do endereço, se necessário.

Também fica a critério do usuário utilizá-lo frente e verso, como no modelo acima ou utilizar apenas a face em branco com os dados. O Timbrado foi projetado para atender necessidades distintas de impressão e está disponível para uso diário numa versão em preto e branco e em arquivo de texto. Foi desenvolvida outra versão colorida, para ser impressa em gráfica e depois ser utilizada a vulso pelo usuário.

TimbradoFormato A4Margens (cm): superior: 3,5; esquerda 3,0; inferior: 2,0 e direita: 2,0

Peças gráficas




Pasta

Esse modelo de pasta com bolso lateral foi desenvolvido para ser utilizado em eventos por ter um formato condensado e composto por bloco de anotações e caneta.

PastaFormato: 49x45cmMaterial: Papel reciclado 350gCor: 4x0Acabamento: corte e vinco, bolso interno

Bloco: Material: Papel reciclado 63gCor: 1x0 (pantone Laranja 144 U)Montagem de 25 folhas formato A4Acabamento: colado, com serrilha na parte superior.

Caneta: Material: papelão com peças em plástico laranja. Cor: 1x0 (Pantone Vermelho 485 U)

Peças gráficas

28 Manual de Identidade visual - Peças gráficas




BannerMaterial: lonaFormato: 90x120cmcor: policromiaAcabamento: canaleta em plástico, ponteiras e cordão

CracháMaterial: papel reciclado 180gFormato: 10 x 14cmCor: 4x0Acabamento: furos superior e cordão

Peças gráficas


Material didático

Composto por livro do tutor, livro do aluno e cartilha de redução de danos. Ele foi elaborado para a formação em saúde mental (crack, alcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica.

Caderno do tutor e caderno do aluno

Peças gráficas

30 Manual de Identidade visual - Eventos

Eventos

A intenção dessa seção não é determinar quais peças serão util izadas em um evento ou que tamanho deve ser uti l izado para uma faixa, por exemplo. Sabemos que cada evento tem um espaço próprio

para ser realizado e um orçamento específico, criando variações imprevisíveis. Por esta razão apresentamos na próxima seção algumas diretrizes

gerais para eventos.

31Manual de Identidade visual - Eventos

O material de evento apresentado neste Manual tem o carater meramente ilustrativo e informativo, não tendo o intuito de propor uma medida determinada para cada peça, mas apenas dar exemplos de proporção entre os elementos que compõem cada material de evento.

Para compor o material para eventos, recomendamos utilizar os elementos descritos abaixo e que podem ser solicitados em seus arquivos originais:

- Marca do projeto em cores degradê (disponível em traço)

- Assinatura do projeto (disponível em traço)

- Logos parceiros (disponível em traço)

- Textura (disponível como imagem)

- Sombra (disponível como imagem)



Exemplo de banner

Marca do projeto

Assinatura do projeto

Logos parceirosSombra

Textura

Eventos

Exemplo de banner

Imagem ilustrativa

32 Manual de Identidade visual - Eventos

Para ilustrar como compor o material de evento, utilizaremos uma faixa horizontal como exemplo.

Para compor a faixa, seja qual for a medida de sua necessidade, é preciso respeitar algumas proporções e padrões do projeto “Caminhos do Cuidado”.

Mantenha sempre a proporção e espaço mínimo entre marca e assinatura conforme os arquivos originais.

A marca do Projeto deve ser sempre maior e ter mais destaque do que os logos dos parceiros. Deve ser respeitanda a redução mínima destas logos e que estão descritas neste manual. Os logos dos parceiros devem ser aplicados, de preferência, em fundo branco para que não fiquem ilegíveis.

É possível colocar texto descritivo na faixa, para isso, ele deve ser aplicado sobre um espaço degradê ou laranja, de acordo com os exemplos descritos ao lado.

A marca e assinatura do Projeto devem ser inseridas em cima da textura de tecido e sombra, evitando ao máximo aplicá-la em fundo branco.

A área destinada a divulgar o projeto “Caminhos do Cuidado” deve ser sempre maior que as demais.

Exemplos de faixas horizontais

Imagem ilustrativa

Marca do projeto Assinatura do projeto Logos ParceirosLogos Parceirosde cada Estado

Logos Parceirosde cada Estado





Texto a ser inserido conforme necessidade



Texto a serinseridoconformenecessidade

Texto a serinseridoconformenecessidade

Logos Parceirosde cada Estado


Eventos

33Manual de Identidade visual - Eventos


Documents

Manual de Identidade Visual - Caminhos do cuidado ... de Identidade visual - Diretrizes 3 Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de