Manual de Identidade Visual - Caminhos do cuidado€¦ · Manual de Identidade visual - Aplicação 17 Ilustrativo de posicionamento da marca Chaveiro O chaveiro foi produzido especialmente

Manual de Identidade Visual

2 Manual de Identidade visual - Diretrizes

A Marca

“Caminhos do Cuidado” é a marca criada para o projeto de

formação em saúde mental (ênfase em crack, álcool e outras

drogas) voltado a agentes comunitários de saúde e auxiliares

e técnicos de enfermagem da Rede de Atenção Básica.

Estes profissionais são atores importantes na integralidade

do cuidado, na ampliação das possibilidades de atenção ao

usuário e devem seguir o princípio da equidade e a diretriz da

redução de danos.

“Cuidado” está relacionado a uma prática de intervenção na

pespectiva da clínica ampliada e humanizada, que oportuniza

a escuta das singularidades e o reconhecimento da cidadania.

Lembrando o lema da III Conferência Nacional de Saúde

Mental: Cuidar, sim. Excluir, não.

A ideia dos “caminhos” vem do fato de que não existe uma

fórmula pronta para o cuidado. São processos, caminhos

múltiplos como a diversidade, a complexidade social e

cultural que atravessam as relações humanas.

A formação ocorrerá de forma descentralizada e em parceria

entre estados e municípios, respeitando a especificidade e os

pactos de cada local.

Os vários “caminhos” serão percorridos de acordo com

a diversidade de culturas e situações que podem ser

encontradas. Esses caminhos também sugerem o movimento,

a mobilização para a mudança, para o desafio de cuidar

e garantir a cidadania dos usuários de drogas. Quando se

cruzam, estes diversos caminhos podem ser os da rede da

articulação, atenção e comunitária.

3Manual de Identidade visual - Diretrizes

Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica

A Marca

A marca Caminhos do Cuidado foi projetada tendo como

conceito a diversidade e a importância do vínculo e do

acolhimento.

A mão estendida do símbolo é a mão que toca, que acolhe,

muito viva e cheia de calor humano. A linha da vida foi

transformada em um caminho para o futuro, para a esperança.

A tarefa do cuidado está em muitas mãos e são muitas linhas

da vida, com traçados diversos, muitos caminhos possíveis.

As cores são vivas e alegres, como o espírito que se

deve ter ao assumir a missão de fazer o elo entre a

saúde e a população. O vermelho é a cor do coração

e da emoção, imagem muito usada no cuidado.

O amarelo é solar e cheio de esperança como o nascer

de um novo dia. O laranja é mais uma cor quente ligada

à ideia de comunicação, entusiasmo e espontaneidade.

As linhas do desenho são orgânicas e sinuosas. Elas têm

movimento e são amigáveis ao mesmo tempo. O conjunto

harmonioso da marca traduz os conceitos e objetivos do

projeto de formação.

A fonte ITC Highlander foi escolhida para compor o logotipo

por ter um corpo robusto, agregando idéia de força e

aconchego. Ela também é uma sinuosidade, o que concede

um ar de movimento aos “Caminhos do Cuidado”.


A Marca

A marca é formada por Logotipo e Símbolo. O símbolo

pode ser utilizado individualmente em algumas peças

promocionais, mas não é possível utilizar o logotipo sem o

símbolo.


Símbolo

Marca

Logotipo


Versões da Marca


Marca horizontal (uso preferencial)

Formação em Saúde Mental(crack, álcool e outras drogas)

para agentes comunitários de saúde e auxiliares/ técnicos de enfermagem da Atenção Básica

Marca vertical

Marca - Uso preferencial

A marca do projeto Caminhos do Cuidado, quando concebida, foi planejada para o uso no sentido horizontal, desta forma, deve-se utilizá-la preferencialmente.

A marca no sentido vertical foi desenhada para ter uma variação que se adeque em espaços onde a leitura seja melhor neste sentido.




Formação em Saúde Mental(crack, álcool e outras drogas)

para agentes comunitários de saúde e auxiliares/ técnicos de enfermagem da Atenção Básica

Marca vertical

Versões da Marca - Assinatura completa

Assinatura completa

A marca também pode ser complementada com a assinatura, que contém o texto “Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica” como ilustram as figuras acima.

A assinatura completa não precisa ser utilizada em todas as peças promocionais. Ela foi criada especialmente para ser utilizada em material didático, mas também não se restringe a este, podendo ser aplicada em outras peças promocionais que tenham espaço para a divulgação da assinatura completa.


Proporção da Marca

Marca vertical

Proporção

É importante que a marca mantenha seu padrão institucional de acordo como foi criada e descrita neste manual. Para manter a proporção da marca, utilize sempre os arquivos origianais. Não aconselhamos a reconstrução da marca.


x

x

zy

y

x

x

zy

y

x

x

zy

y

x

x

zy

y


Arejamento

Para manter uma boa leitura e proteger a marca de interferências externas é necessário manter um espaço de arejamento. O espaço mínimo para arejamento corresponde a 2x a letra “o” do logotipo.

Arejamento

Marca horizontal (uso preferencial) Marca vertical

x

2x

2x

2x

2x

2x2x

2x

2x

x

x

2x

2x

2x

2x

2x2x

2x

2x

x


Redução mínima

Alguns produtos gráficos possuem um espaço limitado para utilização da marca e para isso recomendamos a redução mínima, como ilustra a figura acima. A utilização da marca em tamanhos menores não fica legível, prejudicando a exposição da marca.

Redução mínima

2 cm 1,1 cm2 cm 1,1 cm

Marca verticalMarca horizontal (uso preferencial)


Restrições de aplicação monocromática

Dê sempre preferência à marca colorida em degradê e se não for possível utilize cores sólidas. Caso ainda haja restrição de cores, utilize as variações monocromáticas da marca ilustradas nesta página. A aplicação da marca monocromática em fundo preto deve utilizar apenas o branco para melhor legibilidade.

Restrições de aplicação

Aplicações em fundo branco Aplicações em fundo preto


Cores

Cores gradientes

A marca Caminhos do Cuidado deve ser utilizada preferencialmente com cores gradientes conforme arquivo original. As cores gradientes são recomendadas para reproduções gráficas ou em aplicações que tenham necessidade de alta definição.



Cores


Cores sólidas

Para aplicação em peças em que o uso do gradiente não seja legível ou se torne impossível pela técnica de impressão do material, recomendamos o uso de cores sólidas. Essas cores são usadas principalmente em materiais promocionais como camisas, mochilas, canetas etc.

Nesta página são especificadas escalas de cores Pantone, CMYK e RGB, as quais podem ser encontradas nos arquivos originais.

Cores CMYK Cores RGB Cores Pantone

100M 100Y

50M 100Y

20M 100Y

0C 50M 100Y 65K

226R 35G 26B #E2231A

243R 138G 0B #38A00

255R 198G 39B #FFC627

99R 60G 32B #633C20

485 coated485 uncoated





Uso da marca

Para manter uma identidade única, propiciar boa leitura da marca e protegê-la de interferências externas é necessário utilizar os arquivos fornecidos e aplicá-los de acordo com o que está descrito neste manual. Nesta página especificamos alguns exemplos do que não pode ser feito com a marca.

Uso incorreto

Não reposicionar símbolo, nem logotipo

Não aplicar a marca sobre fundosque dificultam a leitura

Não alterar tipografia

Não utilizar tons de cinza com fundo preto.

Não utilizar efeitos ou sombras

Não utilizar cores que não estão previstas neste manual

Não utilizar linha de contorno

Não alterar espaçamento dos componentes da marca

Não distorcer na horizontal, nem vertical


Tiporafia

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890








Calibri regular

Calibri italic

Calibri bold

Calibri bold italic

Cambria regular

Cambria italic

Cambria bold

Cambria bold italic

A família tipográfica Calibri foi selecionada para ser utilizada em títulos e em textos curtos. A Calibri é uma fonte sem serifa e que proporciona clareza. Ela possui variações como italic, bold e bold italic.

A família tipográfica Cambria foi selecionada para ser utilizada em textos longos. Essa fonte de peso equilibrado possui serifa discreta, o que proporciona uma leitura visual cadenciada e de maior clareza, sem saturar o campo visual. Ela possui variações padrão como italic, bold e bold italic.

15Manual de Identidade visual - Aplicação

Aplicação da Marca

A marca do projeto Caminhos do Cuidado possui uma

identidade única, que foi apresentada aqui neste

manual. É importante que a identidade visual da marca

seja preservada garantindo sua unidade onde quer

que esteja. Para facilitar essa tarefa apresentamos na

próxima seção alguns exemplos de aplicação da marca.

As imagens dos produtos especificados aqui neste manual são

meramente ilustrativas e têm como objetivo dar um exemplo

prático de aplicação da marca do projeto. As especificações

de cada tipo de material destes produtos deverão ser feitas

em um pedido de orçamento enviado separadamente.

16 Manual de Identidade visual - Aplicação

Ilustrativo de posicionamento da marcaEspeci�cações: Camisa em malha brancaMedida: tamanho GImpressão: Serigra�a (silk screen)Imprimir 6 cm abaixo da gola (frente) e 9 cm abaixo da gola (costas)3 cores frente x 1 cor verso

Área de impressão (frente e costas): 22cm de largura

Camisa

Para impressão em camisa, deve ser utilizada a técnica de serigrafia respeitando a tabela de cores pantone ou CMYK descrita neste manual. Deve-se aplicar 3 cores na frente da camisa e apenas 1 cor atrás conforme figura acima.

Ilustrativo de posicionamento da marca


17Manual de Identidade visual - Aplicação


Chaveiro

O chaveiro foi produzido especialmente para o Tutor do projeto. Foram pensados alguns materiais como metal com resina transparente, metal esmaltado e emborrachado. Para impressão, podem ser utilizadas técnicas que melhor se adequem a cada material. De acordo com o tipo de impressão, pode ser utilizado o padrão CMYK ou cores especiais em pantone, especificadas nesse manual.

Material emborrachadoMedida: 6cm de largura

Material em base de metal, etiqueta digital e cobertura de resina transparenteMedida: base medindo 7x3cmImpressão: Digital (policromia)

Material em metal recortado e esmaltadoMedida: 6cm de largura


18 Manual de Identidade visual - Aplicação

Mochila

Para a mochila, recomenda-se a aplicação da logomarca principal utilizando apenas cores sólidas. A impressão geralmente utiliza a técnica de serigrafia ou sublimação. Deve-se aplicar 3 cores respeitando o que foi estabelecido neste manual.

Caneta

A impressão dessa peça geralmente utiliza a técnica de serigrafia. Recomenda-se a aplicação da marca principal utilizando apenas 1 cor sólida. Ela pode variar dentre o padrão de cores descrito neste manual. Deve-se levar em consideração a cor que ofereça melhor contraste com o material da caneta, como ilustrado na figura acima.

Marca para aplicação em canetaMedida: 1cm de alturaImpressão: 1 cor

Medida: 1cm de alturaImpressão: 1 cor



19Manual de Identidade visual - Peças gráficas


Nome (bold, tamanho 9)Cargo (itálico, tamanho 8)

[email protected] (xx) 0000-0000cel (xx) 0000-0000

Rua, númeroBairro | CEP 00000-000Cidade | UF

Papelaria

Composta por cartão de visita e papel timbrado. O cartão deve ser impresso preferencialmente em cores degradê e policromia conforme arquivo disponibilizado. O cartão foi projetado com a fonte Calibri, não sendo possível substituí-la por outra, pois isso irá descaracterizar o padrão visual do projeto. O cartão está disponível de forma customizável, ou seja, o usuário pode substituir os dados padrão do arquivo com os seus e até mesmo retirar o campo do endereço, se necessário.

Também fica a critério do usuário utilizá-lo frente e verso, como no modelo acima ou utilizar apenas a face em branco com os dados. O Timbrado foi projetado para atender necessidades distintas de impressão e está disponível para uso diário numa versão em preto e branco e em arquivo de texto. Foi desenvolvida outra versão colorida, para ser impressa em gráfica e depois ser utilizada a vulso pelo usuário.

TimbradoFormato A4Margens (cm): superior: 3,5; esquerda 3,0; inferior: 2,0 e direita: 2,0

Peças gráficas

20 Manual de Identidade visual - Peças gráficas



Pasta

Esse modelo de pasta com bolso lateral foi desenvolvido para ser utilizado em eventos por ter um formato condensado e composto por bloco de anotações e caneta.

PastaFormato: 49x45cmMaterial: Papel reciclado 350gCor: 4x0Acabamento: corte e vinco, bolso interno

Bloco: Material: Papel reciclado 63gCor: 1x0 (pantone Laranja 144 U)Montagem de 25 folhas formato A4Acabamento: colado, com serrilha na parte superior.

Caneta: Material: papelão com peças em plástico laranja. Cor: 1x0 (Pantone Vermelho 485 U)

Peças gráficas

21Manual de Identidade visual - Peças gráficas



BannerMaterial: lonaFormato: 90x120cmcor: policromiaAcabamento: canaleta em plástico, ponteiras e cordão

CracháMaterial: papel reciclado 180gFormato: 10 x 14cmCor: 4x0Acabamento: furos superior e cordão

Peças gráficas

22 Manual de Identidade visual - Peças gráficas

Material didático

Composto por livro do tutor, livro do aluno e cartilha de redução de danos. Ele foi elaborado para a formação em saúde mental (crack, alcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica.

Caderno do tutor e caderno do aluno

Peças gráficas

Documents

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