Manual de Identidade Visual da Prefeitura de São Paulo

Secretaria Executiva de Comunicao

O novo smbolo da Administrao Municipal

A marca da Prefeitura de So Paulo mudou. Na esteira das inovaes provocadas pela Lei Cidade Limpa, o logotipo da administrao municipal foi adequado para melhor representar o projeto de revitalizao e a face modernizada de So Paulo.

As transformaes foram inspiradas na proposta de padronizao e simplificao presente na legislao, que inicialmente tinham como foco os anncios publicitrios. Com a adaptao, a palavra Cidade, presente na verso anterior, foi suprimida.

Os ajustes estenderam-se tambm s indicaes de Secretarias e de Subprefeituras. O principal foi a substituio da caixa cinza, com a denominao do rgo, pelo texto simples, posicionado abaixo do logo.

As adequaes tiveram como objetivo aproximar ainda mais a insgnia da Administrao Municipal de suas realizaes, das idias e principalmente do que a cidade representa para seus cidados, para o Pas e para o mundo. Uma cidade cosmopolita, acima de questes poltico-partidrias, cuja imagem est atrelada preocupao com o meio ambiente, com o crescimento responsvel, com o desenvolvimento sustentvel.

E se a boa marca sintetiza com fidelidade aquilo que representa, sua consolidao depende exclusivamente da utilizao correta e sistematizada. Cabe, portanto, aplic-la respeitando-se suas normas, de forma que todas as aes executadas pela Prefeitura integrem um todo em unssono.

O presente Manual de Identidade Visual tem a misso de facilitar este processo contnuo de construo e de fortalecimento da imagem. E para que esta iniciativa seja bem sucedida, fundamental que ele sirva, desde j, como referncia e normatizao para o desenvolvimento da comunicao visual da Prefeitura de So Paulo. Os modelos e diretrizes que o integram visam a auxiliar os diferentes agentes responsveis pela divulgao de trabalhos e polticas pblicas, bem como contribuir para a sempre perseguida democratizao da comunicao e, por consequncia, da informao.

Secretaria Executiva de Comunicaosetembro de 2010

Identidade visual:Normas para aplicao da Marca

03MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SO PAULO

O Braso de Armas do Municpio de So Paulo

O Braso de Armas da cidade de So Paulo foi criado em 1916, durante o governo municipal de Washington Lus, por meio de um concurso. Foi vencedor o desenho de Guilherme de Almeida e Jos Wasth Rodrigues.

Posteriormente, com algumas alteraes solicitadas pela comisso julgadora, o braso foi oficializado em 8 de maro de 1917.

O braso da cidade de So Paulo foi redesenhado e reestilizado para correo de uma falha em termos de leis internacionais de herldica a pedido do prefeito Jnio Quadros em 1986, e foi institudo em 6 de maro de 1987.

Ele formado por um escudo com um brao empunhando a bandeira da cruz de Cristo usada pelos navegantes portugueses e simboliza a f crist. Sobre ele, h uma coroa de cinco torres visveis (sendo 8 no total), que representa a emancipao poltica da capital. As laterais so adornadas por ramos de caf: o principal fator da economia paulista na poca.

O campo vermelho no escudo faz referncia ao sacrifcio e ao derramamento de sangue ocorrido com freqncia na histria da cidade. A cor simboliza ardis, guerras e vitrias. O escudo portugus relembra os colonizadores.

O brao armado faz aluso ao esprito do povo, pronto a lutar por seus direitos, qualquer que seja a fora do inimigo. E tambm poca das descobertas (sculo 16). O pendo farpado de quatro pontas e a haste lanceada exaltam o bandeirismo.

A cor prata traduz a lealdade, a nobreza e a glria.

A divisa "Non ducor, duco" significa: No sou conduzido, conduzo", e valoriza a independncia das aes desenvolvidas pela cidade e seu papel de liderana no estado e no pas.

04 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010 PREFEITURA DE SO PAULO

Trecho da LEI N 14.472,DE 10 DE JULHO DE 2007 (Projeto de Lei n 106/07, de todos os Vereadores) Consolida a Legislao Municipal sobre honrarias, smbolos e matria correlata, e d outras providncias.

GILBERTO KASSAB, Prefeito do Municpio de So Paulo, no uso das atribuies que lhe so conferidas por lei, faz saber que a Cmara Municipal, em sesso de 14 de junho de 2007, decretou e eu promulgo a seguinte lei:.......

Captulo IIIDos smbolos do municpio - Art. 5

O Braso de Armas do Municpio de So Paulo tem a seguinte descrio: "Escudo portugus, de goles, com um brao destro armado, movente do flanco sinistro, empunhando um pendo de quatro pontas farpadas, carregado de uma cruz de goles, aberta, da Ordem de Cristo, iada em haste lanceada em acha d`armas, tudo de prata. O Escudo encimado de coroa mural de ouro, de oito torres, suas portas abertas de goles, tendo como suportes dois ramos de cafeeiro, folhados e frutados ao natural. Listel de goles, com a divisa "NON DUCOR DUCO", em letras de prata (Anexo 1)".

1 Para a reproduo monocromtica do Braso de Armas, obrigatria a representao de seus metais e cores de acordo com a conveno herldica internacionalmente aceita (Anexo 2).

2 O Braso de que trata este artigo tem a seguinte interpretao:

I - o escudo portugus, como so os das cidades de Portugal, adotado para relembrar a raa colonizadora e principal formadora;

II - a cor goles (vermelho) simboliza vitrias, ardis, guerras, de que to a transbordar est a nossa histria;

III - o brao armado herldica figurao da ao proveitosa, forte, contnua, estando vestido maneira do sculo XVI, a indicar a poca das descobertas;

IV - o pendo farpado de quatro pontas comemorao principal da histria gloriosa do bandeirismo, levando a eficcia de sua ao audaz aos quatro pontos cardeais;

V - a cruz da Ordem de Cristo, de goles vazia de prata, a cruz dos navegantes portugueses, cruz descobridora de mundos, que, arribando espalmada no velame das galeras, a tudo presidiu depois, na Terra de Santa Cruz: ou clareando a rota dos devassadores das selvas, ou guiando, na obra de catequeses, os Padres de Jesus;

VI - a haste lanceada em acha d`armas aluso machada aventureira de Joo Amaro, Antonio Raposo, Bartholomeu Bueno, Domingos Jorge, Ferno Dias a rasgar, no serto inspito, a trilha que a bandeira solcita seguia;

VII - o metal prata simblico da lealdade, nobreza, glria; lealdade da gente paulista no domnio lusitano, no Imprio, na Repblica; nobreza do bandeirante impvido; glria de estar, alfim, firmado a So Paulo, na Federao Brasileira, o mais alto, lisonjeiro posto;

VIII - a coroa mural o smbolo da emancipao poltica, e de ouro, com oito torres, das quais apenas cinco esto aparentes, constitui a reservada s Capitais. As portas abertas proclamam o carter hospitaleiro da gente paulistana;

IX - os ramos de cafeeiro, uma das fontes de riqueza do Brasil, em cujas armas tambm figura;

X - a divisa "NON DUCOR DUCO", latina, recorda a origem da nossa raa, breve, traduz com a minosa energia o que a nossa histria, estmulo e exemplo para os demais irmos.


ANEXO 1 ANEXO 2

Histrias do brasoAt 1917, a cidade de So Paulo no possua exatamente o que se pode considerar um verdadeiro braso de armas. O braso, para todos os efeitos, era o

da imagem aqui representada (o Museu do Ipiranga possui uma verso desse braso em exposio). Era uma espcie de "smbolo provisional", utilizado por todas as municipalidades do Imprio Portugus, enquanto estas no adotavam armas definitivas para a localidade. Smbolos similares eram utilizados nas cidades histricas de Gois e Minas Gerais, como Gois (Gois Velho), Diamantina, Tiradentes, Mariana e Sabar.

Erro de confecoO braso de So Paulo possui um erro comum na herldica municipal (tambm denominada "civil") brasileira.Trata-se da representao incorreta da pea conhecida como "coroa-mural" (a coroa de cinco torres acima do escudo).A princpio a utilizao indevida foi motivada por uma simples licena artstica, adotada para sugerir a idia de portas abertas, sinal de esprito acolhedor do cidado do municpio. Nem mesmo essa orientao correta, pois a representao de portas abertas em herldica a cor branca, e no a vermelha.Na pea coroa-mural somente utilizado o preto, smbolo de portas "fechadas". Nenhuma outra cor correta pela recomendao, vale para qualquer outro municpio brasileiro.

Na poca, a cidade era governada pelo alcaide Washington Lus Pereira. Em meados de 1976, a Sociedade demonstrava suas razes, como um dos grandes exemplo da legitimidade de seus prstimos causa pblica, em representao encaminhada ao ento prefeito Colassuono, "...o braso atual ressente-se de uma falha, em termos de leis internacionais de herldica, quanto ao nmero de torres de sua coroa mural. Esse elemento (o nmero de torres) determina o status da localidade caracterizada, ou seja: trs torres aparentes em prata, aldeia; quatro torres aparentes em prata, vila; cinco torres aparentes em prata, cidade; e cinco torres aparentes em ouro, capital.

Dignidade de "Cidade". No de "Aldeia" !A Sociedade explicava ao prefeito: "...o atual braso possui uma coroa mural de aldeia, por equvoco evidente de seus instituidores, pois foi criado em 1917, quanto So Paulo j gozava da categoria de cidade, desde 1911". Foram necessrias ainda, correes nos paquifes, no brao armado, pea que vinha solta no campo do referido braso e no listel. O projeto de Lei, aps acirrados debates que se arrastaram por longos anos entre parlamentares e intelectuais, foi aprovado pela Cmara e o novo Braso j com a Bandeira Oficial retificada, foi finalmente institudo em 06 de Maro de 1987 durante a gesto do Prefeito Jnio da Silva Quadros. No mesmo ano, a Revista do Arquivo Municipal, publicava o

As torresNa dcada de 70, por exemplo, a Sociedade Brasileira de Herldica alertou o ento prefeito Miguel Colassuono, quanto existncia de erros na concepo do braso da prpria cidade de So Paulo, elaborado nos idos de 1917, pelo joven poeta Guilherme de Almeida, em parceria com o pintor Jos Wasth Rodrigues.

Braso do municpio de So Paulo, j com as modif icaes propostas pela Sociedade Brasileira de Herldica, o que acrescentou sem nenhuma dvida, uma pgina de ouro, no livro da histria da maior e mais importante cidade brasileira.


A Bandeira da CidadeTrecho da LEI N 14.472,DE 10 DE JULHO DE 2007 (Projeto de Lei n 106/07, de todos os Vereadores) Consolida a Legislao Municipal sobre honrarias, smbolos e matria correlata, e d outras providncias.

GILBERTO KASSAB, Prefeito do Municpio de So Paulo, no uso das atribuies que lhe so conferidas por lei, faz saber que a Cmara Municipal, em sesso de 14 de junho de 2007, decretou e eu promulgo a seguinte lei:.......

Captulo IIIDos smbolos do municpio - Art.6

Art. 6 A Bandeira do Municpio de So Paulo assim se descreve: retangular, de branco, com uma cruz vermelha, firmada, aberta e de braos alargados, da Ordem de Cristo, tendo, brocante sobre o cruzamento de seus braos, um crculo de branco, debruado de vermelho, carregado do Braso de Armas do Municpio (Anexo 3).

1 Tem a Bandeira 14m (quatorze mdulos) de altura por 20m (vinte mdulos) de largura; os braos da cruz tm 3m (trs mdulos) de largura, 8m (oito mdulos) na parte mais larga, principiando o alargamento a 1,5m (um mdulo e meio) de distncia das extremidades; a abertura tem 1m (um mdulo) de largura e a linha mediana do brao vertical se situa a 7m (sete mdulos) de distncia da tralha; o crculo tem 8,5m (oito mdulos e meio) de dimetro, o debrum tem 0,3m (trs dcimos de mdulo) de largura e o Braso de Armas, ao centro do crculo, 6m (seis mdulos) de altura (Anexo 4).

2 A Bandeira de que trata este artigo tem a seguinte interpretao: o branco simboliza a paz, a pureza, a temperana, a verdade, a franqueza, a integridade, a amizade e a sntese das raas que, amalgamadas, do pujana cidade de So Paulo, e a cor vermelha indicativa de audcia, coragem, valor, galhardia, intrepidez, nobreza conspcua, generosidade e honra, cores apropriadas para

representar os atributos da gente paulistana. A cruz evoca a fundao da Cidade sombra do Colgio dos Padres Jesutas e, por ser a da Ordem de Cristo, alude aos primrdios da colonizao do Brasil, poca em que surgiu So Paulo. o crculo emblema da eternidade, afirmando nimo de que se investem os muncipes de defender a perene posio de So Paulo como Capital e Cidade Lder de seu Estado.

3 A Bandeira do Municpio de So Paulo, em tecido, ser executada em um dos seguintes tipos: tipo 1, com um pano de 45 (quarenta e cinco) centmetros de largura; tipo 2, dois panos de largura; tipo 3, trs panos de largura; tipo 4, quatro panos de largura; tipo 5, cinco panos de largura; tipo 6, seis panos de largura; tipo 7, sete panos de largura.

4 Os tipos enumerados no pargrafo anterior so os normais, podendo entretanto, ser fabricados tipos extraordinrios de dimenses maiores, menores ou intermedirias, conforme as condies de uso, mantidas, entretanto, as devidas propores.

PREFEITURA DO MUNICPIO DE SO PAULO, aos 10 de julho de 2007, 454 da fundao de So Paulo. GILBERTO KASSAB, PREFEITO Publicada na Secretaria do Governo Municipal, em 10 de julho de 2007.



No existe uma lei em vigor que determine a aplicao do Braso

de Armas e Logomarca dourados.Este Manual normatiza sua utilizao

exclusivamente pelo Prefeito e pelosmateriais do Cerimonial.

Braso dourado

Identidade visual: Normas para aplicao da MarcaBraso de Armas - Municpio de So PauloHistrias do brasoA Bandeira da CidadeBraso douradoA nova marcaAssinatura Secretarias - Centralizada (preferencial)Assinatura Secretarias - Verso HorizontalAssinatura Subprefeituras (centralizada)Assinatura Subprefeituras (horizontal)Verses permitidasUsos incorretosTipologiaCdigo cromticoGrade de construoProporesRelao dimensional e alinhamento com outras logomarcasRelaoReduo mxima / rea de no interfernciaNormatizao de aplicaoOutras aplicaes e exceesAplicaes - Carto de visitaAplicaes - Placa de identificaoAplicaes - Placa de obrasAplicaes - Placa de inaugurao

com logomarcas governamentais

03040607081112131416182022232425262728293031323334

ndice

A nova marca

A marca da Prefeitura de So Paulo composta pelo Braso de Armas do Municpio e pelo logotipo PREFEITURA DE SO PAULO.Suas principais formas de representao (centralizada e horizontal) mantm rigorosamente as posies relativas de seus elementos constituintes. A aplicao principal positiva, colorida, sobre fundo branco, respeitando suas propores e cores.

Centralizada cor (preferencial) Centralizada PxB

Horizontal cor Horizontal PxB

ATE ON:

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Assinatura SecretariasCentralizada (preferencial)


COMUNICAOASSISTNCIA SOCIAL

GOVERNO

FINANASESPORTES, LAZERE RECREAO

COORDENAO DASSUBPREFEITURAS

CULTURA

EDUCAO

ACESSIBILIDADEE INCLUSO

URBANA E OBRASINFRAESTRUTURAHABITAO NEGCIOS JURDICOS OUVIDORIA GERAL

VERDE E MEIO AMBIENTETRANSPORTESSERVIOS

SEGURANA URBANAPARTICIPAO EPARCERIA ORAMENTO E GESTO

PLANEJAMENTO, RELAESINTERNACIONAIS

SADE

DESENVOLVIMENTOURBANO

DESENVOLVIMENTO ECONMICO E TRABALHO

Assinatura SecretariasVerso Horizontal


ACESSIBILIDADE E INCLUSO

VERDE E MEIO AMBIENTE

SERVIOS TRANSPORTES

PARTICIPAO E PARCERIANEGCIOS JURDICOS OUVIDORIA GERAL

GOVERNO

INFRAESTRUTURAURBANA E OBRAS

RELAES INTERNACIONAISPLANEJAMENTO,ORAMENTO E GESTO

HABITAOFINANASE RECREAO

ESPORTES, LAZER

EDUCAODESENVOLVIMENTO URBANO

COORDENAO DASSUBPREFEITURAS

COMUNICAOASSISTNCIA SOCIAL

CULTURA DESENVOLVIMENTO ECONMICO E TRABALHO

ATEN : O

PARA EFEIT DE

PUBLICIDADE E

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SEGURANA URBANASADE

Assinatura Subprefeiturascentralizada


SUBPREFEITURASCOORDENAO DAS

LapaSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Jaan/TremembSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

JabaquaraSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Itaquera


Itaim PaulistaSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

IpirangaSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

GuaianasesSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Freguesia/Brasilndia


Ermelino MatarazzoSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Cidade TiradentesSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Cidade AdemarSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Casa Verde/Cachoeirinha


Capela do SocorroSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Campo LimpoSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

ButantSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Aricanduva/Formosa/Carro


Vila MarianaSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Vila Maria/Vila GuilhermeSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

SSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

So MiguelSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Santo AmaroSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Santana/TucuruviSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Pirituba/JaraguSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

PinheirosSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

PerusSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

ATE ON:

As assintu as s

S bprefeit ras ma

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exatam nte es

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So MateusSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

PenhaSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

ParelheirosSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

MoocaSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

MBoi MirimSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Vila Prudente/SapopembaSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Assinatura Subprefeiturashorizontal



Jaan/TremembSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

JabaquaraSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Itaquera


Itaim PaulistaSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

IpirangaSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

GuaianasesSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Freguesia/Brasilndia


Ermelino MatarazzoSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Cidade TiradentesSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Cidade AdemarSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Casa Verde/Cachoeirinha


Capela do SocorroSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Campo LimpoSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

ButantSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Aricanduva/Formosa/Carro


Lapa



MoocaSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

MBoi MirimSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

PenhaSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Parelheiros


PerusSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Santana/TucuruviSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Pirituba/JaraguSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Pinheiros


So MiguelSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

So MateusSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Santo AmaroSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

S


Vila MarianaSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Vila Maria/Vila GuilhermeSUBPREFEITURAS

COORDENAO DAS

Vila Prudente/Sapopemba

Verses permitidas


NEGATIVOSOBRE FUNDO PRETO OU ESCURO (1 COR)

PRETOSOBRE FUNDO BRANCOOU CLARO

CORSOBRE FUNDOCOLORIDO CLARO

ATENO:

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Na assinatura co s

obre undo escuro,

o braso sempre a

parece em positivo,

contornado por um

filete branco. r

e

Na assinatura em P

xB sobre fundo es

curo, o baso sem

pr aparece em pos

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A vers PxB apres

entada neste manu

al aplicada sem as

represetaes

a

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her ldicas pa a efe

ito de divulga o e

publ cidade.

r

Em impressos ofici

ais e de expediente

, as aplicaes sero e

studad s caso a cas

oa

pela Coordenao d

e Publicidade.

CORSOBRE FUNDO PRETOOU ESCURO

NEGATIVOSOBRE FUNDO PRETO OU

ESCURO (1 COR)

PRETOSOBRE FUNDO BRANCO

OU CLARO

CORSOBRE FUNDO

COLORIDO CLARO

CORSOBRE FUNDO PRETO

OU ESCURO

SECRETARIAREA DE ATUAO DA

Nome da Subprefeitura





REA DE ATUAO DASECRETARIA







Mediante a aprovao da Coordenao de Publicidade, asassinaturas em PxB desta pgina e da anterior podem ser utilizadas quando houver limitaes tcnicas ou imposies de projetos grficos especficos.


Nome da SubprefeituraREA DE ATUAO DA

SECRETARIANome da Subprefeitura

TIPOLOGIA DIFERENTE

SOBRE FOTO

Usos incorretosAbaixo, exemplos que demonstram aplicaes incorretas da marca PREFEITURA DE SO PAULO.

ELEMENTOS FALTANTES

APLICAO INADEQUADASOBRE FUNDOS ARTSTICOS OU GRFICOS

PREFEITURA DESO PAULO

PROPORES DIFERENTES

Braso menor Braso maior Distribuio incorreta

BRASO NEGATIVO


PROPORES DIFERENTES

Braso menor Braso maior Distribuio incorreta


Nome da Subprefeitura Nome da SubprefeituraSECRETARIA


REA DE ATUAO DA


TIPOLOGIA DIFERENTE ELEMENTOS FALTANTES




Nome da SubprefeituraSECRETARIA

REA DE ATUAO DA


COMPOSIO DIFERENTE LOGOMARCA REPETIDA NA MESMA REA

REA DE ATUAO DA SECRETARIA





ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

BengasiBold


Franklin Gothic Demi


Futura XBlk BT


Futura MdBT


Tahoma


Tahoma Bold

TipologiaPara PREFEITURA DE SO PAULO foramutilizadas as fontes Franklin Gothic Demi eBengasiBold caixa alta, com composiocaracterizada.

Para assinatura das Secretarias utilizada a fonte Futura MdBT em caixa alta, composico com espaos de 25% a mais nos caracteres e20% a mais entre palavras, na cor black 80%.

Para assinatura das Subprefeituras utilizada a fonte Tahoma negrito em caixa alta e baixa,composio normal, cor black 100%.

,


As fontes de apoio:

Futura XBlk BT, Futura MdBT eBengasiBold Utilizadas para ttulos principais.

Tahoma e suas variaes Utilizadas em ttulos, subttulos e textos diversos.

Estes procedimentos garantem a unidadevisual das peas grficas quanto sua tipologia.

Cdigo cromticoA marca deve ser representada dentro das especificaes cromticas contidas neste manual.Abaixo, apresentam-se as cores em especificaes CMYK, Pantone* e RGB.

*Marca Registrada

BRASO

ASSINATURA DAS SUBPREFEITURAS

ASSINATURA DAS SECRETARIAS

APLICAO SECUNDRIA PARA PADRO VISUAL

CMYK PANTONE RGB

100% AMARELO15% MAGENTA

100% CYAN100% YELLOW

100% MAGENTA100% YELLOW

20% BLACK

100% BLACK

80% BLACK

100% AMARELO65% MAGENTA

PANTONE 108 C

PANTONE 347 C

PANTONE 485 C

COOL GRAY -2 C

PANTONE Process Black C

PANTONE 425 C

PANTONE 716 C

R G B255 212 0

R G B0 144 54

R G B226 0 26

R G B217 218 219

R G B25 23 27

R G B88 88 90

R G B236 116 4


Fonte: Adobe Photoshop

23

Grade de construoA grade de construo auxilia nos processos de reproduo no informatizados.


SECRETARIANOMENCLATURA DA


x

2x

2,8x

x

7,6x

x

1,2x

1,2x

0,7x

x

x

Propores

x

2x

2,8x

x

x

x

x

6,8x

x

1,2x

1,2x

0,7x

SECRETARIANOMENCLATURA DA



Relao dimensional e alinhamento comoutras logomarcasOutros logotipos na mesma rea de assinaturas no podem ultrapassar 70% das medidas utilizadasna logomarca da PREFEITURA DE SO PAULO, tanto na largura quanto na altura.

A ALTURA H DEVE SER UTILIZADAPARA DETERMINAR A DISTNCIAENTRE AS LOGOMARCAS.O ALINHAMENTO SER FEITO PELABASE DA REA QUE LIMITA ALOGOMARCA DA PREFEITURA.


ATENO:

r t e P

Ap esen ar Coord

enao d ublicida

de da

au

Secret ria Executiv

a de Comnicao p

ara

lo

aprovao quando

houver a ap icao

de utras

pa

marcas e logoti os

em assinatur s de

impressos,

e a

mat ri is de public

idade e publicaes

.

H

A

a

H

0,7a

0,7A

Proporo mximaoutros logotipos

H

H

B

b0,7b

0,7B

Proporo mximaoutros logotipos


Relao com logomarcas governamentais

EAT NO:

s tud m

As a sinaras eve

se posicionar da e

squerda

pa r, e e

s

ra a di eita ob dec

ndo a eguinte orde

m:

i d n

Mun cpio, Esta o e

U i o.

H

H

LOGOMARCA GOVERNO ESTADUAL

OU FEDERALREA DE ATUAO DA

SECRETARIANome da Subprefeitura

H

H

LOGOMARCA

GOVERNO ESTADUAL OU FEDERAL

RGOS, EMPRESASSECRETARIASREA DE ATUAO DASECRETARIA


H

H

GOVERNO ESTADUAL OU FEDERAL

LOGOMARCA RGOS, EMPRESASSECRETARIAS

0,5 H

PRIMEIRA SECRETARIASEGUNDA SECRETARIA

GOVERNO FEDERAL


GOVERNO ESTADUAL


H

H

0,5 H

PRIMEIRA SECRETARIASEGUNDA SECRETARIA + +


REA DE NO INTERFERNCIANenhuma outra informao visual deve avanar sobre a rea de no interferncia,indicada abaixo pelo retngulo branco ( altura H )

REDUO MXIMA

Reduo mxima/rea de no interfernciaAs medidas de reduo e no interferncia da logomarca devem ser rigorosamente respeitadas.

H

H

H

H

H

H

H

H

Altura H

H

HH

H

H

H H

H

Altura H

2,5 cm1,5 cm

ATENO:

al r HA propor

o tu a

rvo m

l a

deve ser conse ad

a abaix da lti a

inh

d naoe i form

.


Normatizao de aplicao

m sf c s e

I pres os o i iai

e e e in

d xp de te

Pa a a ed ao pri

o de economicid

a e o bm so

r t n er nc

pi de d

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a o elhamos que

s impresss ofici is

e exped ent se

jam

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o a de

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ubs tu dos som te

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q a m r

to aa .

O odo de mp

ress s fc ais e e

p ente

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s m el si o

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n o est

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Manua I ida

Vis a .

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l de dentde u l

Para c nfec e

ov mpress , enca

inha o edi o para

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c m olicit o d

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ia a plc es

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Es ma um u

d s a i a ma s

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uti i a s l z da .

To o s t a s

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d s o maeri i n o

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a l c mo

e s pa mpres

o grf ca,a nc o ,

i ernet a h da

p a ra i s

i n i s

nt ,f c a s,

ve ul s i o s

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Publ c dad Sec et

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A o P b

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a demas un d

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a de ur s

s nda de i

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m recso

ara a exc o de

ri o grf c a e

s-f na s

p e u

c a i a e r

t i i.

Outras aplicaes e

excees


Formato: 95 x 55 mmCarto de visita

Aplicaes

ATENO:

oEste um

exempl da Logom

arca da

r Prefeitu aque conte

mpla Secretaria e

Subprefeitura.

Para outros casos,

consultar a Coorde

nao

ude P blicidade da S

ecretaria Executiva

de

:

Comunicao, pelo

e-mail

rmiv@pref

eitu a.sp.gov.br

Nome da PessoaCargo / funo que ocupa

[email protected] 11 0000-000055 11 0000-0000

Viaduto do Ch, 00 - 0 andar Centro00000-000 So Paulo SP



55 11 55 11 0000-0000

[email protected]

Viaduto do Ch, 00 - 0th floor00000-000 So Paulo SP Brazil

Nome da PessoaCargo / funo que ocupa


CARTO DE VISITAS EM INGLS


Placa de identificaoFormato: proporo de 2x1

Tipo da UnidadeNome da Unidade

Espao para outras informaes

2x

x

ATENO:

com propores i

e t da i di a

Placas d f ren e

s n cad

r tadas

ti a aprov

devem seadap

e submed s

ao

d oorde b

ci e da t r

a

a C na o de P

u li dadSecre a i

e i a de C n

cao.

Ex cut v omu i

Aplicaes




Placa de obrasFormato: proporo de 1,5x1

ATENO:

s com propores

i ere te da i di

a

Placad f n

s n cad

d r tad

as mti a ap

rov

evem seadap

e sub ed s

ao

da oorden de

P i d e

tari

C a o u

bl ci adeda S cre

a

ec i a de C m n

cao.

Ex ut v o u i

Aplicaes

NOME DA OBRAEspecificao da obraem execuo

PREFEITURA TRABALHANDO

Logo empresa

CONTRATO:0000.0000/0000VALOR:R$ 000.000.000,00EMPRESA:ONO NONON ONONOPRAZO DE EXECUO:00 mesesINCIO:00/00/0000

1,5x

x




Placa de inauguraoFormato: 60cm de comprimento por 50cm de alturaMaterial: Ao Escovado

ATE ON:

A p aca de inaug

ura dve e e

v adas

s l so e m

s r n i

par o ERIM NIA

L arrova d

a CO p

a apo e

con e o para a C

ord n o de

t d eo e a

u l ci ad da e re

i xeciva d

P b i de S c

tar a Eut e

Com i ao par

apr v o a ar -

f n .

un ca o a

d tei al

Aplicaes

Detalhe da placa

espessura do fio 2,8 mm

17 mm

17 m

mr = 4 mm

INAUGURADO EM ABRIL DE 2009

GILBERTO KASSABPrefeito da Cidade de So Paulo

NOME DE SECRETRIO Secretrio de Nononononono

NOME DA UNIDADEINAUGURADA

SECRETARIA

FUTURA MdBT CORPO 100

TAHOMA BOLD CORPO 40



PREFEITURA DE SO PAULOMANUAL DE IDENTIDADE

2010

Equipe de produo do Manual de Identidade VisualOrganizao e Projeto grfico: Jos Paulo Prado

Arte: Reinaldo DinizTexto e Reviso: Rogrio Pelizzari

Colaborao: Ricardo Fonseca - Ricardo Pettinati - Camila Cristina MurauskasPesquisa de texto sobre o braso: www.heraldica.org.br - www.atelierheraldico.com.br - www.wikipedia.org - www.prefeitura.sp.gov.br

Edifcio Matarazzo - Viaduto do Ch, 15 - 6 andar - So Paulo - SPTel: 3113-8838

[email protected]

GILBERTO KASSABPrefeito

CLVIS DE BARROS CARVALHOSecretrio de Governo

MARCUS VINCIUS SINVALSecretrio de Comunicao

Dis

trib

ui

o In

tern

a

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Documents

Manual de Identidade Visual da Prefeitura de São Paulo