MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL - · PDF fileMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL GOVERNO DO ESTADO DO AMAZONAS 3 Apresentação Este manual apresenta possibilidades de uso da marca que identifica

MANUAL DE IDENTIDADE VISUALGuia de aplicação da marca

GOVERNO DO ESTADO DO AMAZONAS

2MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL GOVERNO DO ESTADO DO AMAZONAS

ÍndiceApresentação ..............................................................................................031. Marca / Versão positiva – policromia .....................................................04 1.1. Marca / Versão positiva – cores sólidas ..........................................052. Cores do logotipo ..................................................................................06 2.1. Cores do símbolo – policromia .......................................................07 2.2. Cores do símbolo – cores sólidas ...................................................083. Marca / Versão monocromática .............................................................094. Marca / Versão em fundo claro e escuro ................................................115. Marca / Tipologia ..................................................................................146. Marca / Proporção – grade ....................................................................157. Marca / Reduções .................................................................................188. Marca / Usos incorretos ........................................................................199. Marca / Versão com slogan ...................................................................2210. Marca / Aplicação com secretarias ........................................................2611. Marca / Assinaturas conjunta ................................................................2912. Aplicação em placas de obra .................................................................3013. Aplicação em placas de identificação ....................................................3614. Aplicação em veículos ...........................................................................3815. Brasão ..................................................................................................42 15.1. Brasão / Versão monocromática ...................................................43 15.2. Brasão / Assinatura ......................................................................44 15.3. Brasão / Placas de inauguração ....................................................4516. Impressos – Formatos recomendados ...................................................46 16.1. Publicação legal / Edital ................................................................47 16.2. Papelaria ......................................................................................4817. Aplicação em vestuário ........................................................................5818. Aplicação em peças promocionais ........................................................61


Apresentação

Este manual apresenta possibilidades de uso da marca que identifica o Governo do Estado do Amazonas.

As normas aqui contidas devem ser rigidamente seguidas pelas Secretarias de Estado, Empresas Públi-cas, Autarquias, Fundações, Agências e demais órgãos integrantes da administração pública.

O respeito a cada um dos aspectos constitutivos desta marca, tais como cores, proporções e tipologia, é de fundamental importância para manter a unidade de identificação e conceito, em todas as iniciativasatravés das quais o Governo se apresenta e se comunica com a sociedade.

Além de manter uma identidade visual, que por sua vez traduz uma unidade de propósitos, as normas de aplicação da marca do Governo do Amazonas conferem eficácia às ações de comunicação e, conse-quentemente, o uso mais racional dos recursos públicos.

Os casos que eventualmente não estejam previstos neste manual devem ser levados ao conhecimento da AGECOM – Agência de Comunicação do Governo do Estado do Amazonas, para o devido esclare-cimento. O conteúdo deste impresso encontra-se disponível também, em meio eletrônico, no endereço www.amazonas.am.gov.br.


Esta é a versão original e de uso preferencial da marca do Governo do Amazonas. Para suportes que não permitam manter o seu gradiente de cores, existem versões mais simples previstas neste mesmo manual.

1. Marca / Versão positiva – policromia


Esta é a versão da marca em cores sólidas, somente para suportes nos quais não se pode usar a policromia.

1.1. Marca / Versão positiva – cores sólidas


POLICROMIA

COR SÓLIDA

R 0G 91 B 170

C 100% M 70% Y 0%K 0%

PANTONE 287 C

PANTONE 300 C

R 88G 176B 227

R 0G 137B 207

C 60% M 15% Y 0%K 0%

C 100% M 30% Y 0%K 0%

R 0G 91 B 170

R 0G 137 B 207

C 100% M 70% Y 0%K 0%

C 100% M 30% Y 0%K 0%

C 100% M 0% Y 0%K 0%

R 0G 174B 239

R 20G 72B 159

C 100% M 84% Y 0%K 0%

2. Cores do logotipo

O logotipo será usado preferencialmente na sua versão em policromia, conforme gradiente cromático aqui definido.Para suportes nos quais não se pode usar a policromia, será usada a versão do logotipo em cores sólidas.


R 141G 198 B 63

R 167G 44B 55

R 237G 28B 36

R 0G 166 B 81

C 50% M 0% Y 100%K 0%

C 100% M 0% Y 100%K 0%

C 100% M 0% Y 0%K 0%

R 0G 174B 239

R 20G 72B 159

C 100% M 84% Y 0%K 0%

R 141G 198 B 63

C 50% M 0% Y 100%K 0%

R 255G 255 B 255

C 0% M 0% Y 0%K 0%

R 0G 166 B 81

C 100% M 0% Y 100%K 0%

C 40% M 100% Y 100%K 0%

C 0% M 100% Y 100%K 0%

R 141G 198 B 63

R 0G 166 B 81

C 50% M 0% Y 100%K 0%

C 100% M 0% Y 100%K 0%

R 141G 198 B 63

R 0G 166 B 81

C 50% M 0% Y 100%K 0%

C 100% M 0% Y 100%K 0%

R 141G 198 B 63

R 0G 166 B 81

C 50% M 0% Y 100%K 0%

C 100% M 0% Y 100%K 0%

Esta é a versão de uso preferencial do símbolo, em policromia, conforme os gradientes cromáticos aqui definidos.

2.1. Cores do símbolo – policromia


C 100% M 70% Y 0%K 0%

R 0G 91 B 170

R 57G 181 B 74

R 0G 148 B 68

R 210G 35 B 42

C 75% M 0% Y 100%K 0%

PANTONE 287 C

PANTONE 361 C

PANTONE 356 C

PANTONE 356 C

C 85% M 0% Y 100%K 10%

C 15% M 100% Y 100%K 0%

Para suportes nos quais não se pode usar a policromia, será usada a versão do simbolo em cores sólidas.

2.2. Cores do símbolo – cores sólidas


70%

70%

90%

90%

100%

100%

100%

100%

80%

3. Marca / Versão monocromática em preto e cinza

Nas impressões e reproduções em que não há a possibilidade de uso de cores, recomenda-se usar preferencialmente esta versão monocromática da marca, de acordo com as escalas de preto e cinza aqui definidas


3.1 Marca / Versão monocromática em preto

Não havendo possibilidade de impressão e reprodução da marca monocromática, em escala de preto e cinza, conforme demonstrado na página anterior, é permitido o uso da marca em preto, nas versões positiva e negativa.

Preto 100% (Positiva)

Preto 100% (Negativa)


4. Marca / Versão sobre fundo claro e escuro

A correta aplicação de uma marca depende também da intensidade da cor do fundo no qual ela será usada. Para fundos claros, com até 30% de intensidade de cor, deve ser aplicada a versão positiva original da marca. Para fundos escuros com intensidade de cor entre 50% e 100%, deve ser utilizada versão da marca original com logotipia branca, para melhor legibilidade. Fica vedado o uso de fundos intermediários, com intensidade de cor entre 31% e 49%, pois não oferecem condições adequadas para a leitura da marca. Veja na página seguinte, recomenda-ções complementares sobre as cores de fundo mais adequadas.

undo escuroF Fundo claro

0%30%50%100%


Fundo preto 100%Fundo azul escuro: C 100% M 74% Y 20% K 50%

4.1. Marca / Versão para fundos escuros

A marca, na sua concepção original, deve ser aplicada preferencialmente sobre fundo branco. Quando for inevitável aplicá-la em fundos escuros, recomenda-se que sejam nas cores preto e azul, conforme demonstrado acima: mantendo-se o símbolo nas suas cores originais e aplicando o logotipo vazado em branco.


Desrecomenda-se que a marca seja aplicada em outros fundos de cores escuras que venham criar contrastes prejudiciais a sua legibilidade. Nos casos inevitáveis, fica obrigatório o uso de uma reserva de fundo branco, conforme demonstrado nesta página.

4.2. Marca / Versão para fundos escuros com reserva de branco


A tipologia, ou alfabeto, é parte integrante de uma marca e não deve ser substituída ou alterada em sua forma ou proporção. Para maior homo-geneidade, recomenda-se que a mesma família seja mantida na comunicação legal e papelaria.

5. Marca / Tipologia


Símbolo

Símbolo5,5 módulos

Logotipo3,25 módulos

25 módulos

Logotipo26 módulos

GOVERNO DO ESTADO19,5 módulos

GOVERNO DO ESTADO1,1 módulo

6. Marca / Proporção – grade

As proporções entre os diversos elementos constitutivos da marca devem ser rigorosamente mantidas. O diagrama apresentado nesta página é um instrumento indispensável para a correta reprodução da marca, em grandes formatos ou em suportes que não permitem o uso de arquivos digitais finalizados.


6.1. Marca / Área de reserva

A área de reserva define a distância que deve ser mantida entre a marca e os demais elementos de uma determinada peça ou layout, de maneira a preservar a sua perfeita visualização. Para isso, é necessário respeitar as distâncias laterais, superior e inferior demons-tradas nesta página.


X1/4de X

1/16de X

6.2. Marca / Proporção entre elementos

O espaçamento entre os elementos constitutivos da marca deve ser preservado, de acordo com as medidas aqui demonstradas, de modo a manter a harmonia da sua construção.


A redução da marca só pode ser feita até um limite determinado. Estão vedadas as reduções menores de 30mm, uma vez que não garantem a legibilidade da marca

30 mm

7. Marca / Reduções


Nesta página estão exemplificadas algumas das interferências e aplicações previamente vedadas, por alterar as características estruturais da marca ou prejudicar a sua leitura.

8. Marca / Usos incorretos

As proporções da marca não podem ser alteradas

Não é permitido o uso de sombras A marca não pode ser reconstruida ou modificada Não pode ser impressa em baixa resolução

As cores não podem ser alteradas


Nesta página estão exemplificadas algumas das interferências e aplicações previamente vedadas, por alterar as características estruturais da marca ou prejudicar a sua leitura.

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A área de reserva não pode ser alterada

Não se deve rotacionar a marca Não se deve adicionar efeito de 3D à marca Não aplicar a marca diretamente sobre foto

A marca não pode ser utilizada em qualquer tipo de fundo escuro

8.1 Marca / Usos incorretos


É vedado o uso da marca em versões monocromáticas que não seja a versão em preto já apresentada. Casos excepcionais ou forçosos, em decorrência de limitações técnicas, devem ser obrigatoriamente submetidos à AGECOM.

8.2. Marca / Usos incorretos


Slogan

Altura da letra T

2 T

Cor: preto 100%

Para assegurar a perfeita integração entre a marca e slogan, que identifica o Governo do Amazonas, deve seguir as regras contidas nesta página e na seguinte, quanto a proporção, espaçamento, tipologia e corpo.

T/2 T/2

9. Marca / Versão com slogan


9.1. Marca / Slogan – tipologia


9.2. Marca / Slogan – versão em fundo escuro

Fundo preto 100%Fundo azul escuro: C 100% M 74% Y 20% K 60%

A aplicação da marca com slogan, sobre fundos escuros, segue as mesmas regras já apresentadas neste manual para a aplicação da marca sem slogan.


9.3. Marca / Slogan – versão em fundo escuro com reserva de branco


Não é permitido o uso de marcas específicas para as Secretarias de Estado. As assinaturas das secretarias devem ser feitas conforme os dia-gramas expostos nesta página e na seguinte, com alinhamento centralizado, em uma, duas ou três linhas no máximo, de acordo com a extensão de cada nome. Deve-se utilizar somente a tipologia Futura Book, em dois pesos: roman e bold. A denominação “Secretaria de (a)” e “Estado de (a) (o)”, quando na primeira linha, devem estar em “Futura Book Roman” e o nome da secretaria deve estar em “Futura Book Bold”. O corpo deve ser proporcional à marca do Governo do Estado, conforme o mesmo diagrama. O espaçamento entre letras deverá ser de -20 e o entrelinhamento deverá respeitar a proporção 10/14.

10. Marca / Aplicação com secretarias

1/4 de X

1/4 de XX

X

1/4 de X

1/3 de X

1/3 de X

X

X

Casa Civil


10.1. Marca / Aplicação com secretarias

1/4 de X

1/4 de X

1/4 de X

X

X

1/4 de X

1/4 de X

1/4 de X

X

X


10.2. Marca / Aplicação com duas ou mais secretarias

No caso de aplicações com mais de uma secretaria, devem ser seguidas as mesmas regras anteriores, com espaçamento padrão. A aplicação do nome de uma ou mais secretarias pode ser feita também verticalmente, caso esta opção de assinatura seja mais conveniente ao layout da peça em questão.

X

1/4 de X

1/4 de X

X

X

1/4 de X

1/4 de X

1/2 X

1/4 de X

1/4 de X

XX


X

X

X

A aplicação conjunta da marca do Governo do Amazonas e Governo Federal deve obedecer às relações de proporção aqui estabelecidas, de maneira a manter o equilíbrio e harmonia entre as duas marcas.

11. Marca / Assinatura conjunta


O padrão para a placa de obras deve ser seguido rigorosamente, nas suas cores, proporções e hierarquização de informações, mantendo a unidade e eficácia da peça, nas suas funções de informar e sinalizar as ações do Governo.

12. Aplicação em placas de obra

Proporção: 2X1. Fonte utilizada: Futura Black e Futura Bold com entreletras -25. Texto centralizado. Marca e slogan centralizados.


Exemplo de placa na qual seja necessário aplicar subtítulo com regras de proporção entre os corpos utilizados.

12.1. Aplicação em placas de obra

Proporção: 2X1. Fonte utilizada: Futura Black e Futura Bold com entreletras -25. Entrelinha com mesmotamanho do corpo do texto. Texto centralizado. Marca e slogan centralizados.


Exemplo de placa com aplicação da marca do Governo em conjunto com outra marca.


Proporção: 2X1. Fonte utilizada: Futura Black e Futura Bold com entreletras -25. Texto centralizado. Marca de apoio deve ficar 20% menor que a marca do Governo. Marcas e slogan centralizados.

cosama


Exemplo de placa com aplicação da marca do Governo em conjunto com duas outras marcas.


Proporção: 2X1. Fonte utilizada: Futura Black e Futura Bold com entreletras -25. Texto centralizado. Marca de apoio deve ficar 20% menor que a marca do Governo. Marcas e slogan centralizados.

cosama


Exemplo de placa com regra de proporção para a aplicação de informação detalhada sobre as etapas ou partes integrantes de uma obra.


Proporção: 2X1. Fonte utilizada: Futura Black e Futura Bold com entreletras -25. Texto centralizado. Marcas e slogan centralizados.

AzulC100% / M70% / Y0% / K0%Pantone 287 C


12.5. Aplicação em placas móveis

Formato: 1 X 1,5m mais 0,5 de pé


13. Aplicação em placas de identificação

Formato: 1 X 1,5m


13.1. Aplicação em placas de identificaçãoTotem

Perspectiva

Uni

dade

Ges

tora

do

Proj

eto

Copa


70 cm XX

Para a devida identificação de veículo público em serviço, é obrigatório o uso de adesivos com a marca do Governo, nas proporções indicadas para os portes leve, médio, pesado e motocicleta.

14. Aplicação em veículos leves


14.1. Aplicação em veículos médios

70 cm XX


14.2. Aplicação em veículos pesados

60 cm


14.3. Aplicação em veículos / motocicleta

30 cm


O Brasão é um símbolo que identifica oficialmente o Estado do Amazonas. Na páginas seguintes, estão definidas regras para uso obrigatório deste símbolo, em convívio com a marca do Governo do Amazonas, tais como editais, avisos, papelaria, placa de obra etc.

15. Brasão


15.1. Brasão / Versão Monocromática


MonocromiaX

2 X

15.2. Brasão / Assinatura

PolicromiaX

2 X


15.3. Brasão / Placas de inauguração

500

Futura BlackCorpo 91Alinhamento Centralizado

Times New Roman BoldCorpo 72Alinhamento Centralizado

Times New Roman Corpo 43Alinhamento Centralizado

Times New Roman Bold Corpo 58Alinhamento Centralizado

Times New Roman Corpo 35Alinhamento Centralizado

Times New Roman Bold Corpo 29Alinhamento Centralizado

700

125

5936

36

36

36

Marca centralizada

Brasão centralizado


A4 210x297mm

A4A5

A6A7

A5 148,5x210 mmA6 105x148,5 mmA7 74x105 mm

A3 (uma dobra)Aberto 297x420mmFechado 210x297mm



2/3 A4 198 x 210 mm

2/3 A4 (uma dobra)Aberto 198x210mmFechado 99x210mm

A4 (duas dobras)Aberto 210x297mmFechado 99x210mm

Padronização de formatos

Os impressos, formulários, folhetos e publicações do Governo do Amazonas,devem sempre que possível, seguir padrões de formatos, conforme a ABNT(Associação Brasileira de Normas Técnicas). Os formatos utilizados são os determinados pela série A e seus submúltiplos. Visando um melhoraproveitamento do papel e evitando assim o desperdício.

A3

A4A5

16. Impressos – Formatos recomendados


SECRETARIA DA FAZENDA

13.5

SECRETARIA DA FAZENDA

48

279

40

216

112

23.5 23.557.5

13.5 13.5 146

7.5

Esta aplicação é apenasum exemplo. Este campopode ser alterado conformeo orgão solicitante do Edital.



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16.1. Publicação legal / Edital


16.2. Papelaria / Papel timbrado

Fio 0.2

2020 57.5

76

7.5

7.5


Avenida Brasil, 3925 - Compensa IIFone: (92) 0000-0000Manaus-AM - CEP 69036-110

Fonte Futura Book 6 pt


16.3. Papelaria / Papel timbrado secretarias76


20 2057.5

7.5

Fio 0.2

7.5

Avenida Brasil, 3925 - Compensa IIFone: (92) 0000-0000

Manaus-AM - CEP 69036-110Fonte Futura Book 6 pt


16.4. Papelaria / Envelope ofício

Avenida Brasil, 3925 - Compensa II. Manaus-AM - CEP 69036-110


16.5. Papelaria / Envelope ofício secretarias



16.6. Papelaria / Envelope saco



16.7. Papelaria / Envelope saco secretarias



16.8. Papelaria / Pasta com bolsa



16.9. Papelaria / Pasta com bolsa secretarias



16.10. Papelaria / Cartão de Visita

Secretaria de Estado da Cultura

9 cm

5 cm Nome SobrenomeCargo/Função

Nome SobrenomeCargo/Função

Fonte Futura Bold 10ptFonte Book 9pt


E-mail: [email protected] - CEP 69036-110


E-mail: [email protected] - CEP 69036-110 Fonte Futura Book 6 pt


16.11. Papelaria / Crachá Funcional

Nome e funçãodo dirigente do órgão.Fonte Futura Bold e Futura Book corpo 6pt

Texto padrão sobre normas de uso da identificação.Fonte arial corpo 6pt

Nome do órgãovazado em brancofonte Futura Bold

NOME DO ÓRGÃO

Assinatura do dirigente do órgão

Esta carteira é de uso estritamente pessoal.

É obrigatório o seu uso na lapela ou em local de fácil visualização, para acesso e circulação nas dependências do(a) órgão

público.

A(o) órgão público exigirá a sua devolução no caso de desligamento definitivo do

funcionário.

O seu uso indevido implica em sanções disciplinares.

FrenteVerso


17. Aplicação em vestuário / Camisa T-shirt

20 cm


17.1. Aplicação em vestuário / Camisa pólo

6 cm


17.2. Aplicação em vestuário / Camisa social

6 cm


18. Aplicação em peças promocionais / Bonés


18.1. Aplicação em peças promocionais / Botton

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