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PB 1Manual de Identidade Visual - Grupo Mirante Julho/15

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

4 5Manual de Identidade Visual - Grupo Mirante Julho/15

Uma das características mais marcantes do Grupo Mirante é a forte ligação com os aspectos regionais da cultura maranhense. Por esse motivo, o Grupo leva o nome de um elemento arquitetônico muito presente na história colonial de nossa capital, cuja simbologia remete a uma visão estratégica e panorâmica.

Para representar graficamente o espírito do Grupo foi escolhida a imagem de uma gaivota, um pássaro tipicamente litorâneo de forte ligação com conceito da marca.

Na nova marca, prevaleceu esse conceito e o elemento gráfico principal, que é a gaivota, mas a elipse que ficava por trás foi removida, permitindo ao pássaro voar mais alto.

A tipografia foi alterada para a família Avenir Next LT Pro, que já era utilizada em projetos comerciais e eventos do Grupo.

O resultado é uma marca mais leve, equilibrada e que segue os conceitos contemporâneos da linha flat design.

Conceito


símbolo

logotipo

A marca visual é a representacão gráfica dos valores, atributos e conceitos de uma organização e é fundamental para o reconhecimento dos seus produtos e/ou serviços desenvolvidos.

A assinatura é formada pela união de símbolo e logotipo. Prioritariamente, deve ser aplicada nas cores institucionais, sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

Para aplicação ou reprodução da marca do Grupo Mirante, devem ser utilizados sempre os arquivos eletrônicos contidos no DVD que acompanha este manual, evitando redesenhar a marca ou digitalizá-la a partir de impressos.

Desenho da marca


Malha construtiva

A disposição sobre a malha construtiva visa orientar a reprodução exata da marca em locais onde a execução deva ser manual, como pintura em paredes, por exemplo.


Área de proteção

A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) pode ultrapassar o espaço delimitado pela linha.

O módulo equivale à atura da letra M, e a área de proteção é definida por M em todos os lados da marca.

Dimensionamento mínimo

Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para sua assinatura nos meios impresso e digital. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos, não podendo haver nenhuma alteração nas respectivas formas e espaçamentos, que possam comprometer a legibilidade e leiturabilidade.

1 cm

IMPRESSO DIGITAL

50 px

módulo


Cores institucionais

O Grupo Mirante possui duas cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação.

A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas, para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.

Assinaturas

Existe apenas uma configuração possível para a utilização da marca: símbolo + logotipo. Quando a marca não for aplicada nas cores institucionais, existem opções P&B positiva e negativa.

PANTONE 7700 CCMYK 90 60 40 20RGB 34 86 100HEX #21566e

PANTONE 647 CCMYK 88 53 34 0RGB 39 112 143HEX #27708f

Azul principal

Azul secundário


Assinaturas conjuntas

Quando o Grupo Mirante assinar uma peça em conjunto com outro veículo é necessária uma barra que separe as marcas.

A barra tem como espessura 2/3 da largura da letra I e 6 módulos M de comprimento. Deve estar alinhada centralizada verticalmente e estar afastada a 2,5 módulos M da marca do Grupo.

As demais marcas devem estar distribuídas a 2,5 módulos M da barra e não podem ultrapassar a altura de 3,5 módulos M (para marcas verticais ou quadradas) ou a largura de 3,5 módulos M (para marcas horizontais).

módulo

6 M

2/3 da largura de I

2/3 I

2,5 M

3,5 M

2,5 M


Tipografias institucional

A uniformização da tipografia é importante para auxilliar na identificação imediata da marca, na comunicação com os públicos internos e externos.

Para materiais de caráter institucional (impressos administrativos, diplomas e certificados, documentos corporativos etc), deve-se usar a família Avenir Next LT Pro, nas seguintes variações:

Avenir Next LT Pro Ultralight CondensedA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro CondensedA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro Condensed ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro Medium CondensedA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro DemiA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro Demi Condensed ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro Bold Condensed ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro Heavy Condensed ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro Ultralight Condensed ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro RegularA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro Medium Condensed ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro Demi CondensedA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro Demi ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro Bold CondensedA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Avenir Next LT Pro Heavy CondensedA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789


APLICAÇÕES


Fundos coloridos claros

Para que a marca possa ser aplicada em sua cromia original, em diversos fundos, deve ser utilizada uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total de cor em fundos homogêneos e claros.

Fundos coloridos escuros

Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar pelas versões positiva e negativa, respeitando critérios de contraste e legibilidade.


Fundos cinzas

Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar pelas versões positiva e negativa, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:

10%

60%

20%

70%

30%

80%

40%

90%

50%

100%


Fundos fotográficos

As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, obedecendo aos seguintes critérios de utilização:• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem;• o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que

objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca;

• as mesmas diretrizes sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias na área de inserção de marca;

• casos que não possam ser resolvidos como iten anterior devem ser aplicados com um quadro branco de proteção.


Padrão com a marca

Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca, recomenda-se deixar um espaço arejado. Considerando a medida X da Área de Proteção, o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, confome demonstrado nos padrões abaixo:

deslocamento 50% horizontal

deslocamento 50% vertical

2 módulos M


Padrão com o símbolo

Essa padronagem foi desenvolvida a partir do símbolo da marca. É importante manter o equilíbrio entre as figuras para que a aplicação se mantenha harmônica. (Material gráfico ou promocional).

Exemplos

Seguindo as orientações apresentadas neste capítulo, seguem alguns exemplos de aplicação em materiais institucionais.

CARTÃO DE VISITAS

módulo

azul principal

3 M

3 M

3 M

3 M2 M

2 M

Nome SobrenomeCargo

+55 98 9XXXX.XXXX+55 98 [email protected]

Av. Ana Jansen, 200 São FranciscoSão Luís - MA CEP: 65.076-902www.imirante.com

azul secundárioazul principal

verniz localizado


TIMBRADO A4

2 M

1 M

2 M

3 M

6 M

6 M 6 M

5 M

Av. Ana Jansen, 200 São FranciscoSão Luís - MA CEP: 65.076-902

www.imirante.com

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PROIBIÇÕES


Proibições

A marca Grupo Mirante não deve ser alterada em cores, proporção ou diagramação. Veja abaixo alguns exemplos de usos equivocados que não podem ocorrer.

CORES ALTERADASNão são permitidas:• alterações de cor;• uso de mais de uma cor;• uso de gradientes.

PROPORÇÕESNão são permitidas:• alterações nas proporções e espaçamentos;• uso apenas do logotipo;• inverção de posição entre símbolo e logotipo.

TIPOGRAFIANão são permitidas:• italizar, negritar ou alterar a tipografia;• distorcer o logotipo.


OUTLINENão é permitido o uso de símbolo e/ou logotipo em versão outline.

APLICAÇÕES INDEVIDASNão são permitidas:• aplicação sem contraste;• contorno branco na marca;• marca em fundo heterogêneo;• uso de qualquer solução contrário às opções apresentadas

anteriormente.

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