Manual de Identidade Visual - Solidariedade · Manual de identidade 2014 - Solidariedade Até aqui, este manual apresentou os elementos da nova identidade visual que devem ser adotados

Manual de identidade 2013 - Solidariedade

Manual de Identidade Visual


É com muita satisfação que apresentamos, neste Guia , a nova identidade visual do Solidariedade, contendo o logotipo e suas aplicações, as fontes, os símbolos e as cores que devem ser priorizadas nos materiais de co-municação das diversas áreas e usos. O objetivo é pa-dronizar a identidade visual nos materiais de divulga-ção do Solidariedade, em todos os Estados. Como você poderá observar nas páginas a seguir, a proposta apre-sentada sugere uma comunicação mais “quente”, com novas cores e mais vida. Este Guia é idealizado para fa-cilitar tarefas, organizar as informações e tirar as even-tuais dúvidas sobre identidade visual na comunicação. Mas se for necessário, entre em contato. Estaremos à disposição para ajudá-lo.

Bom trabalho!


Índice

Introdução

Marca Padrão quadricromia Fundo branco Fundo laranja Padrão monocromático Fundo branco Fundo laranja Padrão preto e branco Padrão selo 77 Padrão negativo Cores institucionais Família tipográfica Redução de marca Reprodução de marca Área de proteção de marca Fundos para aplicação Usos incorretos Solidariedade Solidariedade 77 Selo 77

1

23

4567891011121314

151617

1819202122232425262728293032

333435

42

Aplicação Exemplos de aplicação Padronagem solidariedade Padronagem selo Praguinha institucional Bandeira institucional Cartão de visita institucional Papel timbrado institucional Assinatura de e-mail institucional Adesivo de carro institucional Camiseta institucional Boné institucional Pin de lapela institucional Template de power point institucional Template de e-mail marketing institucional

Aplicação de marcas estaduais Normas de uso Versões por estado

Ficha técnica


Sabemos que são muitos os materiais que exigem a aplicação do logotipo do Solidariedade. E eles possuem formas e dimensões diferentes. Para facilitar o seu tra-balho, desenvolvemos algumas variações corretas de aplicação: versão Solidariedade, versão Solidariedade 77 e a versão somente com o número 77, cada qual ade-quado a uma de suas necessidades. Sempre que usar o número do partido, consulte o seu setor jurídico, para obter a orientação mais segura sobre qual o melhor mo-mento de adotá-lo.

1

Intro

duçã

o

Introdução


Padrão quadricromia Fundo branco

Mar

ca |

Padr

ão qu

adric

rom

ia

2


Padrão quadricromia Fundo laranja

Mar

ca |

Padr

ão qu

adric

rom

ia

3


Padrão monocromático Fundo branco

Mar

ca |

Padr

ão m

onoc

rom

ático

4


Padrão monocromático Fundo laranja

Mar

ca |

Padr

ão m

onoc

rom

ático

5


Padrão preto e branco

Mar

ca |

Padr

ão pr

eto e

bran

co

6


Mar

ca |

Padr

ão s

elo 77

Padrão selo 77

7


Mar

ca |

Padr

ão n

egat

ivo

Padrão negativo

8


Cores institucionais

Mar

ca |

Core

s ins

tituc

ionais

As cores empregadas na identificação do Solidariedade são: Laranja Pantone 1665u e Azul Pantone 276u. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporati-va. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal etc), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproxima-ção, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com mais frequência.

ESCALA PANTONECMYKRGBPB

AZUL LARANJA APLICAÇÃO276U

C: 100 M: 100 Y: 40 K: 40R: 243 G: 112 B: 33

Preto 70%

1665UC: 0 M: 70 Y: 100 K: 0R: 243 G: 112 B: 33

Preto 30%

Impressões GráficasImpressões Gráficas / Policromia

TV / Vídeo / MultimídiasImpressões PB

9


A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890

Boomer Extra CondTipologia Principal

Titilium Text 25LTipologia Complementar

A família tipográfica escolhida para identidade visual do Solidariedade foi a Boomer Extra Cond, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso da família tipográfica TitiliumText 25L está prevista para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria ins-titucional, títulos e textos de formulários etc).

Mar

ca |

Fam

ília tip

ográ

fica

Família tipográfica

10


Mar

ca |

Redu

ção d

e mar

ca

Redução de marcapara uso gráfico

A redução demasiada de qualquer mar-ca dificulta a sua leitura e o seu reco-nhecimento. A determinação de limites de redução estará vinculada ao processo empregado, à qualidade do original utili-zado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca Solidariedade, para impres-sões em offset, as medidas especifica-das ao lado. A redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.

30mm

Redução Máxima(Versão Solidariedade)

Redução Máxima(Versão Solidariedade 77)

Redução Máxima(Versão 77)

30mm

7mm11


Mar

ca |

Repr

oduç

ão d

e mar

ca

Reprodução de marca

A consolidação de uma marca requer o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do Solidariedade em qualquer meio, solicite sempre um ar-quivo eletrônico. Não tente redesenhá--la, pois você estará arriscando a quali-dade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica é que deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta a construção do símbolo e espa-cejamento do logotipo.

41 Módulos

Módulos37

10

9 Módulos

106

12


Mar

ca |

Área

de pr

oteç

ão de

mar

caÁrea de proteção de marca

X

XX

X

X

X

X

XX

y y

yy

y

Deve ser resguardado um es-paço ao redor da marca, livre de interferência de outros elemen-tos gráficos, para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “área de proteção de marca”. O espaço mínimo recomendado de proteção da marca é igual à largura da letra “S” do logotipo Solidariedade. Ou seja, para sa-ber qual o arejamento mínimo da marca, meça a largura da le-tra “S” do logotipo Solidariedade. Esse valor é igual a “X”, distân-cia que determina o arejamento da marca. Para o símbolo “77” o espaço mínimo recomendado de proteção da marca é igual à al-tura da trave do número “7” do símbolo. Esse valor é igual a “Y”.

13


Fundos para aplicação

Para aplicações em fundo colorido, respeite critérios de contraste e legibilidade. Respeitando cada versão de marca Solidariedade.

Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar o fundo com até 70% de preto respeitan-do sempre a legibilidade da marca.

As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obe-decendo aos seguintes critérios de utilização:• a marca deve ser aplicada prioritariamente sobre uma área de cor homogênea da imagem;• o respiro definido na área de proteção deve ser res-peitado, de forma que objetos figurativos ou quais-quer elementos que chamem a atenção não fiquem próximos demais da marca;• as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, con-siderando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca;• a escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores do Solidariedade.

Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração:Preto a 70% e a 30%.

* ESTAS NORMAS SÃO APLICADAS ÀS MARCAS SOLIDARIEDADE E SOLIDARIEDADE 77 EM QUADRICROMIA.

USO PREFERENCIAL

14

Mar

ca |

Fund

os pa

ra ap

licaç

ão


Mar

ca |

Usos

inco

rreto

s

Usos incorretosSolidariedade

Não modifique os padrões de construção de marca

Não altere as formas

Não utilize contornos Não utilize sombreamento

Respeite os espaçamentos de letra Respeite os espaçamentos de letra

Não utilize outras fontes

Não utilize outras cores

Não utilize o degradê / gradiente

Não incline a fonte

A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou pro-porções. Abaixo figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e esteja certo de que a marca Solidariedade nunca seja alterada.

C O R R E T O Marca original

E R R A D O E R R A D O E R R A D O



E R R A D O

15


Mar

ca |

Usos

inco

rreto

s

Usos incorretosSolidariedade 77

C O R R E T O Marca original

E R R A D O E R R A D O




E R R A D O E R R A D OE R R A D O

E R R A D O

E R R A D O

A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo figu-ram alguns erros que podem ocorrer. Compa-rando com a marca original, verifique os usos incorretos e certifique-se de que a marca Soli-dariedade nunca seja alterada.

16


Mar

ca |

Usos

inco

rreto

s

Usos incorretosSelo 77

E R R A D O E R R A D O E R R A D O E R R A D O E R R A D O

E R R A D O E R R A D O E R R A D O E R R A D O E R R A D O

C O R R E T OMarca original

A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou pro-porções. Abaixo figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e certifique-se de que a marca Solidariedade nunca seja alterada.

17


Até aqui, este manual apresentou os elementos da nova identidade visual que devem ser adotados e in-corporados à comunicação do Solidariedade em suas diversas formas. Nesta seção, para orientar e facilitar a criação e produção de materiais no seu dia a dia, suge-rimos alguns modelos de layouts que podem inspirar o seu trabalho. Aproveite!

Aproveite!

Exemplos de aplicação

18

Exem

plos

de ap

licaç

ão


Aplic

ação

| P

adro

nage

m

Padronagem

Padronagem - Deslocamento 50% horizontal Padronagem - Deslocamento 50% vertical

Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca (SOLIDARIEDADE e SOLIDARIEDADE 77), recomenda-se deixar um espaçamento arejado. Considerando a medida “X” da área de proteção (ao lado e citado na página de proteção de marca), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, conforme de-monstrado nos padrões abaixo. Utilize na arte o mesmo padrão cromático (cor e fundo) e cuide para que o distanciamento entre marcas fique sempre igual.

19

AplicaçãoPadronagem solidariedade


Aplic

ação

| P

adro

nage

m

AplicaçãoPadronagem selo 77

Padronagem

Padronagem - Deslocamento 50% horizontal Padronagem - Deslocamento 50% vertical

Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca (77), recomenda--se deixar um espaçamento arejado. Considerando a medida “Y” da área de proteção (ao lado e citado na página de proteção de marca), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, conforme demonstrado nos padrões abaixo. Uti-lize na arte o mesmo padrão cromático (cor e fundo) e cuide para que o distanciamento entre marcas fique sempre igual.

20

y y

yy

y

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yyy y

yy

y y

yy

y y

yyy y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yyy y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yyy y

yy

y y

yyy y

yy

y y

yy

y y

yy

y y

yyy y

yy

y y

yy

y y

yy


Aplic

ação

| P

ragu

inha

inst

itucio

nalAplicação

Praguinha institucional

Estes são os padrões para a fabricação da pra-guinha institucional do Solidariedade. O tama-nho desta praguinha é 70 mm, o mínimo para a sua produção. É permi-tido usar dimensões cir-culares maiores, desde que respeitado o padrão. Observe ainda as cores, cujos padrões também estão contemplados nas imagens ao lado, e res-peite a área de proteção de marca.

21


Aplic

ação

| B

ande

ira in

stitu

ciona

lAplicaçãoBandeira institucional

É permitido o uso de slogans e/ou o site do Solidariedade. Os mesmos padrões servem para aplicações de todos os logotipos estaduais ou nacionais, sempre respeitando as áreas de prote-ção. Centralize o logotipo. Utilize um logotipo por bandeira.

www.solidariedade.org.br

Imagens ilustrativas

Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo

22


Aplic

ação

| Ca

rtão i

nstit

ucion

al

AplicaçãoCartão institucional

Cargos Executivos

Cargos Oficiais

Para cartões de oficiais, a parte da fren-te será usada para o contato de gabine-te e o verso deverá ter será usado para dados de seu diretório regional.

Para cartões de cargos executivos, frente e verso terão os mesmos da-dos, mas haverá uma diferença: a par-te frontal trará o logotipo nacional e o verso, o logotipo estadual.

Nos cartões (cartão 9 cm x 5 cm) os elemen-tos devem ter as seguintes medidas: Site: Boomer cond cond 7Nome: Boomer cond cond 9Cargo: Boomer cond light 8Endereço / e-mail: Boomer cond regular 7Textos alinhados à esquerda(as fontes estarão no CD colocado no finaldo manual de identidade )

23



Aplic

ação

| P

apel

timbr

ado i

nstit

ucion

al

AplicaçãoPapel timbrado institucional

Logotipia de 60mm Boomer extra cond, tamanho 16Alinhado à direita

Boomer regular, tamanho 8Centralizado

8mm 8mm

Ao lado e acima apresentamos três modelos alternativos de papel timbrado que podem ser usados para a elaboração de documentos internos. Eles deixam o documento esteticamente melhor do que aqueles elaborados em uma folha totalmente branca, além de infor-mar quem recebe este material. No papel timbrado (formato 21 cm x 29,7 cm) os elementos devem ter as seguintes medidas:Logotipo à esquerda - 6 cm de largura.Site à direita - Boomer Extra Cond, tamanho 16, alinhado à direita.Texto à base - Boomer regular, tamanho 8, centralizado.(as fontes estarão no CD colocado no final do manual de identidade )

WWW.SOLIDARIEDADE.ORG.BR

(11) 2548-8028 / (11) [email protected]

Av. Armando Ferrentini, 602Aclimação – São Paulo/SP CEP: 04103-030

24

Consulte o departamento jurídico para a utilizaçãodo número com o logotipo


Aplic

ação

| A

ssin

atur

a de e

mail

inst

itucio

nal

AplicaçãoAssinatura de email institucional

Caso você tenha interesse, apresentamos acima um modelo de assinatura de e-mail que segue a nova identidade visual do Soli-dariedade. Use de forma estadual e nacional.

(11) 2548-8028 / (11) 2548.8038Av. Armando Ferrentini, 602Aclimação – São Paulo/SP CEP: 04103-030www.solidariedadesp.org.br

João SolidariedadeDeputado Estadual

(11) 2548-8028 / (11) 2548.8038Av. Armando Ferrentini, 602Aclimação – São Paulo/SP CEP: 04103-030www.solidariedade.org.br

João SolidariedadeDeputado Estadual

Para os textos deve-se usar a fonte Verdana, em caixa alta e baixa, nos tamanhos: Nome - 10 pt - Bold.Cargo - 8 pt - Regular.Contato e endereço - 7 pt - Regular.Site - 7pt - Bold

500 pixels

200 pixels

90 pixels

Consulte o jurídico para a utilização do número com o logotipo

25


Aplic

ação

| A

desiv

o de c

arro

inst

itucio

nal

AplicaçãoAdesivo de carro institucional


www.solidariedade.org.br

40cm

10cm

Use prioritariamente a cor laranja para a fabricação dos adesivos de para--choque, pois assim eles chamarão mais a atenção. A adição das informa-ções, slogans ou candidatos é permitida desde que as questões legais e de proteção sejam mantidas. Consulte o setor jurídico para a utilização do número com o logotipo.

26


Aplic

ação

| Ca

mise

ta in

stitu

ciona

lAplicaçãoCamiseta institucional

Estes são os padrões para a fabricação das camisetas institucionais do Solidariedade. Siga a indicação de cores e respeite a área de proteção de marca. Os tamanhos e os mode-los podem variar. Este modelo serve para os logotipos anteriormente apresentados, bem como os sites e/ou slogans de campanha. Outros modelos para campanha são permi-tidos, mas este é o institucional.

27



Aplic

ação

| B

oné i

nstit

ucion

al

AplicaçãoBoné institucional


Para a fabricação de bonés, devem ser usadas, prioritariamente, as cores sugeridas, pois assim eles chamarão mais a atenção. É per-mitido acrescentar informações, slogans ou candidatos, desde que as questões legais e de proteção sejam mantidas. Consulte o setor jurídico para a utilização do número com o logotipo.

28



Aplic

ação

| P

in de

lape

la in

stitu

ciona

l

AplicaçãoPin de lapela institucional

Sempre use as cores institucionais apresentadas, seguindo os padrões es-tabelecidos de fabricação, arejamento e proteção da área do logotipo. Este material é para a divulgação e uso dos membros do Solidariedade. Está ter-minantemente proibida a fabricação de artefatos que configurem brinde. Sempre consulte o setor jurídico para a fabricação deste tipo de material.

29


35mm

10mm


Para auxiliá-lo a fazer uma apresentação em Power-Point, seguindo esta nova identidade visual, desenvol-vemos uma proposta, que apresentamos a seguir. Na abertura usamos o logotipo do Solidariedade da sua escolha ou necessidade e o título da apresentação ao lado da imagem, com fonte Verdana Bold, tamanho 25.

No último slide da apresentação, usamos a mesma imagem da primeira página do PowerPoint, com os agradecimentos em fonte Verdana Bold, tamanho 25. Embaixo dos agradecimentos colocamos nossos con-tatos, em fonte Verdana Bold, tamanho 20.

Aplic

ação

| Te

mpl

ate d

e pow

er po

int in

stitu

ciona

l

AplicaçãoTemplate de power point institucional

30



AplicaçãoTemplate de power point institucional

No miolo, colocamos as imagens em di-ferentes formas ao longo da apresen-tação, respeitando sempre as margens de segurança. No cabeçalho, usamos a fonte Verdana Bold, tamanho 20, com o nome do capítulo ou seção. No texto, usamos a fonte Verdana Regular, tama-nho 15, e nos seus títulos, a fonte Verda-na Bold tamanho 18. Repetimos o texto do cabeçalho no rodapé da página, em fonte Verdana Regular, tamanho 12.

31

Aplic

ação

| Te

mpl

ate d

e pow

er po

int in

stitu

ciona

l


Aplic

ação

| Em

ail m

arke

ting

inst

itucio

nal

AplicaçãoEmail marketing institucional

Esta é uma forma de montar o e-mail marke-ting, ferramenta dinâmica e de rápida leitura. A utilização de imagens ou qualquer elemento ilustrativo é totalmente liberada, respeitando-se sempre as margens de segurança. Vale lembrar que o e-mail é um documento e estes padrões o deixam esteticamente mais bem elaborados em relação aos que não seguem algum padrão, além de informar quem recebe o material. Dife-rentemente da assinatura de e-mail, o recurso do e-mail marketing serve para indicar ações, convi-tes e/ou informativos internos. Para a parte in-terna, a fonte escolhida para o texto é a Verdana, tamanho 12 (máximo), alternando entre Regular e Bold. Sempre coloque o site de nossa institui-ção, seja o nacional ou o estadual. A escolha dos textos e imagens deve ser adequada aos princí-pios e valores do Solidariedade.

32


Cada sede estadual possui um logotipo, com formas e co-res de uso muito semelhantes aos logotipos nacionais. Eles estão separados de três formas: Somente o nome, o nome e o número 77 e o selo 77. Para cada forma de utilização, aconselhamos a consulta ao setor jurídico, que está apto a dar orientações sobre o melhor uso em deter-minado momento, uma vez que as regras eleitorais po-dem mudar de acordo com as leis e normas do município.

Aplicação de marcas estaduais

33

Aplic

ação

de m

arca

s est

adua

is


Aplic

ação

de m

arca

s est

adua

is | N

orm

as de

uso

Aplicação de marcas estaduaisNormas de uso

Centralize o nome do estado entre as letras D e E do logotipo SOLIDARIEDADEem BOOMER COND BOLD.

Centralize o nome do estado entre as letras D e E do logotipo SOLIDARIEDADEem BOOMER COND BOLD.

34


Aplicação de marcas estaduaisVersões por estado

35

Aplic

ação

de m

arca

s est

adua

is | V

ersõ

es po

r est

ado


36


Aplic

ação

de m

arca

s est

adua

is | V

ersõ

es po

r est

ado


37


Aplic

ação

de m

arca

s est

adua

is | V

ersõ

es po

r est

ado


38


Aplic

ação

de m

arca

s est

adua

is | V

ersõ

es po

r est

ado


39


Aplic

ação

de m

arca

s est

adua

is | V

ersõ

es po

r est

ado


40


Aplic

ação

de m

arca

s est

adua

is | V

ersõ

es po

r est

ado


41


Aplic

ação

de m

arca

s est

adua

is | V

ersõ

es po

r est

ado


Ficha técnica

Projeto Gráfico| Efettiva Comunicação & Eventos Criação e design | Carlos Eduardo Prates Montoro Fagundes

www.efettiva.com.br

Fich

a téc

nica

Sede: Shis QL 16, Conjunto 5, casa 18 - Lago Sul - Brasilia - DFEscritório político: Rua Colônia da Glória, 390 - Vila Mariana - São Paulo - SP

61 3548-2214 61 3348-2215 (11) [email protected]

DEPARTAMENTO JURÍDICO(11) [email protected]

42


www.solidariedade.com.br

Documents

Manual de Identidade Visual - Solidariedade · Manual de identidade 2014 - Solidariedade Até aqui, este manual apresentou os elementos da nova identidade visual que devem ser adotados