Carlos Renato Melaré PizolMarcela Carvalho

Monica Keyko WatanabeThiago Domingues

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introduçãoUma empresa que visa responsabilidade, cui-dado e confiança de seus clientes, visa também transparecer ordem e seriedade em seus ser-viços prestados. Estabelecer normas e padrões para a utilização de uma marca é essencial para alcançar o respeito e a fidelidade daqueles que a utilizam.

Este guia de marca apresenta cada detalhe uti-lizado na reconstrução da marca Unimed, bus-cando a clareza e o rápido entendimento por quem for colocá-la em uso. Respeitar e seguir as especificações descritas nas próximas páginas confere unidade à identidade visual da Unimed, extremamente importante para a fixação da marca na mente do consumidor.

Não seguir às regras do manual compromete a própria empresa, pois além de diminuir a uni-dade, distorce os conceitos que a Unimed quer passar aos clientes através de sua comunicação visual.

Portanto, esse manual é de suma importân-cia, foi elaborado com o intuito de facilitar e garantir a qualidade na implantação da marca Unimed em Sorocaba, e busca transparecer o comprometimento e a seriedade da empresa para com seus clientes. O objetivo central é tornar a marca uma referência no setor de saúde para a cidade e toda a região.

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ÍndiCE Sobre a Marca

Padrões da MarcaLogo: Versão Vertical

Logo: Versão HorizontalÁrea de ProteçãoCor Institucional

Redução Máxima Tipografia

Variações da MarcaProibições

Aplicações da MarcaConclusão

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sobrE a marCaToda marca busca se destacar no mercado em que atua, estar sempre à frente e conquistar seu público-alvo através de seu bom desempenho. Para isso, ela deve ter um logo de fácil recon-hecimento e estabelecer padrões que possam representaá-la de uma forma harmoniosa e pre-cisa.

Uma boa identidade visual é capaz de transmitir ao consumidor todos os valores que a empresa representa e, assim, conquistar a credibilidade, a fidelidade e o respeito pela marca. O antigo logo da Unimed não remetia às qualidades que a empresa difunde. A cor verde e o símbolo re-metiam ao cooperativismo, mas deixavam de lado conceitos como saúde e segurança, tão importantes a uma instituição de convênios médicos.

A nova assinatura está de acordo com esses conceitos. O azul é a cor da confiança e se-gurança, e também transparece calma ao ob-

servador. O símbolo é formado pelas letras “U” e “M” ligadas uma à outra, denotando proximidade e cooperação, além de remeter aos conceitos presentes no próprio nome da empresa, unidade e medicina. O logotipo é composto por tipos com leves serifas na parte superior e bem perto um do outro, denotan-do movimento, rapidez, proximidade e leveza.

Seguir os padrões desse manual garante que os conceitos carregados pela identidade se-jam reproduzidos e passados com fidelidade e perfeição aos clientes .

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padrõEs da marCa

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logo: formato vErtiCal

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logo: formato horizontal

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árEa dE protEção

A área de proteção confere um espaço mínimo que deve ser preservado quando a marca for aplicada junto a outros elementos gráficos, para assim não prejudicar sua visualização.

Se o logo for aplicado sobre uma foto ou ima-gem complexa, a área de proteção deve ser preenchida com branco, ou deve ser utilizada uma de suas versões negativas (ver pág. 14).

A medida utilizada para a criação da área de proteção é a letra “n” do logotipo, e serve tanto para o formato vertical quanto horizontal.

Medida:

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Cor instituCional

A cor é o elemento mais importante e significa-tivo na comunicação visual, e não é escolhida ao acaso, por isso é de suma importância a sua reprodução correta.

A Unimed utiliza apenas uma cor em sua iden-tidade visual. Se for necessária a utilização de outra cor em uma aplicação, é recomendado utilizar uma gradação mais baixa do Pantone 315C.

Ao lado estão listadas cinco diferentes definições para se conseguir o azul institucional da Unimed, e devem ser usadas de acordo com a mídia a que a aplicação será destinada.

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rEdução máxima

15 mm

A marca Unimed não pode ser utilizada com uma largura menor a 15 mm, para garantir sua visualização adequada mesmo nas menores aplicações.

É importante ressaltar que a medida da redução máxima não corresponde à largura da área de proteção, e sim a largura do símbolo gráfico em si.

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tipografia

A tipografia complementa a comunicação das próprias palavras, e deve estar alinhada ao resto da identidade.

A tipografia institucional da Unimed é compos-ta pela Kozuka Gothic Pro, uma fonte sem serifa simples e legível, e deve ser utilizada junto as aplicações que requerirem texto.

A Kozuka Gothic Pro R deve ser utilizada em textos corridos, e a Kozuka Gothic Pro H para títulos, palavras ou frases de destaque.

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variaçõEs da marCa

As variações da marca servem para garantir uma aplicação fiel mesmo em formatos que não dis-ponham de aplicação de cor, como impressos simples.

O preenchimento de fundo, no caso de qualquer versão negativa ou aplicação de uma versão positiva sobre fotos e imagens com-plexas, é delimitado de acordo com a área de proteção, tanto no formato vertical como hori-zontal.

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Positivo

Colorido

Escala de cinza

P & B

Negativo

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proibiçõEs

É proibido alterar a disposição de qualquer um dos elementos do logo .

É proibido alterar o ângulo ou dispôr o logo verticalmente.

É proibido ultrapassar o limite da área de pro-teção .

É proibido aplicar o logo em qualquer ima-gem ou cor de fundo senão os especificados no manual.

É proibido utilizar outra cor no logo que não es-teja especificada neste manual.

É proibido utilizar o logo em outline ou vazado.

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apliCaçõEs da marCa

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Cartão dE visitas

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FrenteVerso

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uniformEs

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CraChá

Nome CompletoFunção

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sinalização: plaCas

Atendimento Atendimento

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sinalização: totEm

En

tra

da

de

Ambulâncias

En

tra

da

de

Ambulâncias

Vista Lateral Vista Frontal Vista Superior

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ambulânCia

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ConClusão

Transmitir a visão da empresa de maneira clara e objetiva foi o objetivo central deste guia de marca. Através de suas várias aplicações, foram estabelecidas regras que padronizassem a mar-ca, sem perder sua identidade e seus principais conceitos.