MANUAL DE NORMAS Born from Knowledge

MANUALDE NORMAS

Born from Knowledge

2 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGE

ÍndiceI. A MARCA

Introdução à marca 4

II. LOGÓTIPO

Conceito 8Construção do logótipo 10Margem de segurança 13Dimensão mínima 14Versões positivo/negativo 15Cores 17Comportamento com fundos 18Comportamento incorreto 22

III. ASSINATURAS

Iniciativas 24Margem de segurança com iniciativas 26Dimensão mínima com iniciativas 27Slogan 28Margem de segurança com slogan 29Dimensão mínima com slogan 30

IV. TIPOGRAFIA

Tipografia oficial 32Tipografias secundárias 33

V. APLICAÇÕES 36

I. A Marca

4I. A MARCA MANUAL DE MARCA BORN FROM KNOWLEDGE

O Born from Knowledge, lançado em 2016 através da edição piloto do concurso Ideas, é promovido pelo Ministério da Ciência, Tecnologia e Ensino Superior através da ANI – Agência Nacional de Inovação. Munindo Portugal de um Programa de promoção e valorização da ciência e do conhecimento científico e tecnológico e do seu impacto na sociedade e no tecido empresarial, materializa-se num conjunto de iniciativas destinadas a valorizar ideias, projetos e empresas “nascidos do Conhecimento”.

Este Programa beneficia de notoriedade e credibilidade junto do ecossistema nacional de inovação, evidenciadas pelo número crescente de parcerias estratégicas estabelecidas com stakeholders da Academia, de entidades não empresariais do sistema nacional de inovação e do tecido empresarial.

Introdução à marca


O Programa BfK tem como objetivo celebrar a valorização do conhecimento ao serviço da sociedade e da economia e captar o interesse dos cidadãos para a inovação de base científica e tecnológica.

Em pleno século XXI, tal como na época em que a arte de navegar e o domínio de tecnologias de navegação marcou um período dourado da História e orgulho nacional, o Conhecimento, sobretudo de base científica e tecnológica, pode e deve voltar a assumir-se como fonte de valor e de vantagem competitiva para Portugal.



Como resultado, nas últimas décadas tem sido feito um investimento considerável em Investigação e Desenvolvimento (I&D), que se estendeu às políticas de educação e formação, contribuindo para o aumento da formação de base dos jovens, do número de investigadores e para uma maior qualificação dos portugueses no mercado de trabalho nacional e internacional.

A marca Born from Knowledge deve imbuir-se deste espírito e promover Portugal como um país onde é possível viver e sentir o Conhecimento e o seu impacto na sociedade, seja através do estudo, da investigação, do empreendedorismo de base científica e tecnológica ou da aposta do tecido empresarial em I&D.


II. Logótipo

8 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPO

O logótipo do Born from Knowledge espelha todos os valores e conceito do Programa.

Os elementos tipográficos são apresentados separadamente dos elementos simbólicos – que constituem a Árvore do Conhecimento-, os quais poderão ser utilizados como ícone. Isto permitirá que o uso isolado do símbolo sem o lettering leve ao reconhecimento imediato da marca BfK e que a aplicação do logótipo em diversos materiais seja simplificada.

A colocação também destas iniciais “BfK” na base da árvore, para além de uma identificação mais imediata do Programa, conduz à sua interpretação como uma semente, da qual o Conhecimento nasce e se transforma no tronco, nos ramos, nas folhas, tornando-se na ligação dos cinco critérios que definem um projeto “nascido do Conhecimento”: Base Científica e Tecnológica, Inovação, Impacto, Colaboração e Propriedade Intelectual.

Desenhada como elemento de ligação entre estes cinco elementos, a estrutura da árvore com uma conexão pontilhada demonstra o movimento, a transferência do Conhecimento num circuito infinito.

Encontrado em diversas culturas e comunidades, o losango representa o foco interno que o ser humano tem de manter durante a sua vida. Foco esse que permite a mudança de consciência, substitui o ego individual pelas ações que beneficiam o todo. O losango reflete o desígnio do Born from Knowledge em aumentar os focos de conhecimento e transformá-los em redes ubíquas, disponíveis para todos e capazes de servirem a comunidade, promovendo ao mesmo tempo as estruturas sociais e económicas do país.

Conceito


Como a transferência do Conhecimento se deve renovar de forma constante, e o Programa Born from Knowledge é um ciclo virtuoso de interação, a utilização do círculo vem demonstrar a transformação e evolução. É um elemento geométrico inovador, mas ao mesmo tempo conservador, que representa a comunidade BfK que se junta em volta do Conhecimento.

A opção pela cor vermelha no símbolo do Programa, reforça a associação do mesmo à energia. Conhecido por aumentar a pressão arterial, a pulsação e ritmo respiratório, o vermelho impulsiona o movimento, estimula a ação e o ímpeto. De acordo com a psicologia das cores e a cromoterapia, o vermelho significa motivação, atrai coisas novas e incentiva o recomeço.

No que concerne ao lettering que acompanha o ícone, a escolha pela cor cinzenta permite dotar o logótipo de compostura, solidez e estabilidade. O significado desta cor está alinhado com a maturidade do programa e proporciona um equilíbrio cromático quando apresentado com o vermelho do ícone.

O tipo de letra utilizado no lettering procura criar uma abordagem atual e minimal. Recorreu-se no total a duas variações diferentes da mesma tipografia, para dar maior solidez ao logótipo e dar maior impacto às palavras Born e Knowledge.

O tracejado é a representação da transmissão de informação e do pensamento.

Conceito

Born from KnowledgeAwards

10 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPOII. LOGÓTIPO

Construção do logótipo .versão horizontal

11 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEII. LOGÓTIPOII. LOGÓTIPO

Construção do logótipo .versão vertical


Construção do logótipo .versão com símbolo

O símbolo é o único elemento do logótipo que pode ser utilizado de forma isolada. A tipografia tem de estar sempre acompanhada pelo símbolo.


Margem de segurança

O logótipo do Born from Knowledge não deve ser confundido com nenhum outro logótipo ou design. Para tal, a margem de segurança é o espaço que deve ser deixado livre de qualquer outro elemento.

O x representa ¼ da altura total do símbolo.


Dimensão mínima

altura de 0,7cm

altura de 2cm

A dimensão mínima do logótipo corresponde à dimensão mínima em que a tipografia é completamente legível.

Independentemente da dimensão utilizada, as proporções do logótipo devem ser respeitadas.

altura de 60px

altura de 100px

.impressão

.digital


Versões .positivo/negativo

As variações de cor presentes no manual de normas são as únicas variações permitidas.

As versões do logótipo aqui apresentadas são para serem utilizadas em vários tipos de impressão e suportes. Versão a cores, positivo e negativo e respetivas variantes.

II. LOGÓTIPO


Versões .positivo/negativo

II. LOGÓTIPO


Cores

Estas cores deverão ser reproduzidas com as referências aqui indicadas para impressão com cores diretas ou quadricromia (offset), utilização para suportes digitais, web (RGB), tintas (RAL) e vinil.

CMYK C: 15% + M: 100% + Y: 100% + K: 0%RAL3000WEB#d2232aRGBR: 210 + G: 35 + B: 42PANTONE186

CMYK C: 0% + M: 0% + Y: 0% + K: 50%RAL7045WEB#939598RGBR: 147 + G: 149 + B: 152PANTONECool Gray 8

CMYK C: 0% + M: 0% + Y: 0% + K: 80%RAL9017WEB#323232RGBR: 50 + G: 50 + B: 50PANTONEBlack C

CMYK C: 0% + M: 0% + Y: 0% + K: 0%RAL9005WEB#000000RGBR: 0 + G: 0 + B: 0PANTONEBlack


Comportamento com fundosO fundo não deve tornar o logótipo confuso. Todos os elementos do logótipo devem manter-se legíveis quando aplicado num fundo.

Quando aplicado diretamente em fotografias, é recomendado que se utilize uma versão só com uma cor para que se proporcione um maior contraste em relação à fotografia. A versão negativa é a ideal.

Quando a imagem de fundo for composta por muita informação ou detalhe o logótipo pode ser aplicado sobre um retângulo branco ou preto, consoante a versão escolhida. Este retângulo deve ser maior ou do mesmo tamanho que a margem de segurança para manter a leitura clara do logótipo.


Comportamento com fundos .cor sólida


Comportamento com fundos .padrões


Comportamento com fundos .fotografia


Comportamento incorreto

Falta de contraste entre o símbolo e o fundo

Demasiado contraste entre o símbolo e o fundo

Aplicação do logótipo sem proteção num fundo com muito ruído

Cores do fundo muito semelhantes à versão do logótipo aplicada

Logótipo encolhido Logótipo esticado Remoção do BfK do fundo do símbolo

Aplicação de uma iniciativa no símbolo

III. Assinaturas

24 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEIII. ASSINATURAS

A assinatura posiciona-se por baixo do nome da marca. Na versão a cores encontra-se a vermelho e na versão em escala de cinza encontra-se a cinza claro. O tipo de letra é o Montserrat Regular tal como o from em Born from Knowledge.

Iniciativas


Iniciativas


Margem de segurança .com iniciativas

O x representa ¼ da altura total do símbolo.


Dimensão mínima .com iniciativas

altura de 0,7cm

altura de 2,3cm

altura de 60px

altura de 112px

.impressão

.digital


O slogan posiciona-se por baixo do logótipo da marca. Na versão a cores e na versão em escala de cinza encontra-se a cinza escuro. O tipo de letra é o Montserrat Light.

Slogan


Margem de segurança .com slogan


Dimensão mínima .com slogan

altura de 2cm / 84px

altura de 2,8cm / 125px altura de 3,2cm / 135px

.impressão/digital

IV. Tipografia

32 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEIV. TIPOGRAFIA

Como tipografia do logótipo é utilizada a Montserrat. Esta deve ser também utilizada em títulos de documentos oficiais. Pode também ser utilizada para corpo de texto no estilo Light.Para escolher a que melhor se aplica em cada peça deve ter-se em conta a hierarquia do título e o destaque pretendido. Espessuras grossas demonstram maior força e espessuras finas transmitem um estilo mais sofisticado.

Tipografia oficial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz aA (.,:;?!€$&£*) 0123456789



AaAaAa

MONTSERRAT SEMIBOLD

MONTSERRAT REGULAR

MONTSERRAT LIGHT


Tipografia que deve ser utilizada para o corpo do texto nos diferentes documentos relativos à marca.Por norma, deve-se recorrer ao seu estilo Regular.Esta tipografia faz parte dos sistemas operativos e não requer instalação.

Tipografias secundárias



AaAa

LUCIDA GRANDE REGULAR

LUCIDA GRANDE BOLD


Tipografia secundária utilizada para os títulos do website.Pode ser utilizada como tipografia alternativa para títulos quando a Montserrat está a ser utilizada para o corpo do texto.

Tipografias secundárias



AaAa

MIRIAN LIBRE REGULAR

MIRIAN LIBRE BOLD

V. Aplicações

36 MANUAL DE NORMAS BORN FROM KNOWLEDGEV. APLICAÇÕES

TODOS OS DIREITOS RESERVADOS A BORN FROM KNOWLEDGE 2018

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