Manual de Normas Gráficas 2015 - burgerranch.comburgerranch.com/downloads/BurgerRanch_Manual_de_Normas.pdf · Burger Ranch manual de normas 2015 7 04. IDENTIDADE VISUAL O objetivo

Manual de Normas Gráficas 2015

RED

BR

IDG

E

Burger Ranch manual de normas 2015 2

ÍNDICE

01.

02.

03.

04.

05.

06.

07.

08.

09.

10.

DISCLAIMER

LOGO REFRESHING

HISTÓRIA DA MARCA

IDENTIDADE VISUAL

LOGÓTIPO

MARGENS DE SEGURANÇA

TAMANHO MÍNIMO

TIPOGRAFIA

COR

COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS

CROMÁTICOS

VARIANTE: ESCALA CINZAS

VERSÕES: POSITIVO | NEGATIVO

COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS

PROTEÇÃO DA MARCA

APLICAÇÕES DA MARCA

11.

12.

13.

14.

15.


No Burger Ranch temos uma forte preocupação com a nossa imagem. Esta

preocupação prende-se com a necessidade de ser uma marca sólida, clara,

que todos os percepcionam facilmente. Só assim se pode garantir que um

cliente que vá a Portimão e prove um dos nossos (deliciosos) hamburgueres

chega à Madeira, a Lisboa ou à República Checa e reconhece o Burger Ranch

lembrando-se de que foi aí que encontrou o prazer de uma grande refeição.

Foi essa a razão que levou ao desenvolvimento de rigorosas normas de

proteção à marca. Este manual não pretende ser um livro de regras cegas

feito apenas para impor normas sem utilidade. Serve como guideline para

garantir que a marca é trabalhada de forma homogénea e coerente e que

melhora com o passar do tempo com a ajuda de todos os que com ela

estão envolvidos, com particular incidência para os nossos franqueados.

UMA MARCA PARA AJUDAR OS NOSSOS FRANQUEADOS :

01- DISCLAIMER

NADA É POR ACASO, TODOS OS PORMENORES SÃO IMPORTANTES.


Temos um enorme orgulho naquilo que somos. E esse orgulho tem de se reflectir na nossa imagem, para que todos o sintam. O nosso sucesso foi construído com o trabalho de todos os funcionários, franqueados e clientes e a nossa imagem procura refletir esse sucesso. Por isso mesmo, este manual procura não apenas definir e proteger a marca, como abrir a porta aos inputs que nos queiram dar todos os nossos parceiros.

Assim, sempre que um franqueado (ou qualquer outra pessoa) pretenda desenvolver uma ideia, uma campanha ou uma ação qualquer que tenha reflexo na imagem do Burger Ranch, deverá sentir-se motivado para o fazer, pois essa é a sinergia de que vive a nossa marca.

Mas lembre-se de que deverá sempre sujeitar a sua ideia à aprovação da nossa marca pois isso é necessário para a proteção da mesma. A nossa marca foi pensada para servir toda a família Burger Ranch!

PROPOSTAS SÃO BENVINDAS!

TEMOS MUITO ORGULHO NAQUILO QUE SOMOS!E NOS NOSSOS PARCEIROS.


MUDAR PARA EVOLUIR!

Ao longo dos tempos o nosso logo tem vindo a mudar,

no intuito de acompanhar a evolução do mercado. Não

apenas nas tendências estéticas do mesmo mas também

acompanhando o desenvolvimento das tecnologias onde

ele é aplicado, e as novas possibilidades de produção do

mesmo.

Essa evolução é sempre acompanhada pelo cuidado de

que as mudanças feitas mantentam o logo actual mas não

sejam tão violentas que obriguem a rede a uma mudança

geral, mas antes a uma actualização progressiva e natural.

As regras que se seguem prendem-se justamente com a

forma como esse logo deve ser tratado, para que não haja

nunca nenhuma divergência dentro da rede, nacional ou

internacional.

02. LOGO REFRESHING

2010 20141992


03. HISTÓRIA DA MARCA

A Burger Ranch iniciou a sua actividade em Abril de 1992 quando João Lucas abriu o primeiro restaurante. Tudo começou com uma loja — que continua a ser um sucesso — na Avenida Tomás Cabreira, na Praia da Rocha, que rapidamente se tornou conhecida pelos seus hambúrgueres, simplesmente deliciosos.

Com a chegada de Luis Caetano à empresa, a Burger Ranch abriu o seu segundo restaurante no coração de Portimão. De 1997 até aos dias de hoje, a Burger Ranch tem crescido de uma forma sustentada, ganhando notável destaque na competitiva indústria da cozinha fast-food.

Com formação capaz para acompanhar a evolução constante que se faz sentir no ramo, a Burger Ranch prova esse crescimento pelo sucesso conseguido nas lojas em funcionamento.

A Burger Ranch trabalha diariamente para manter uma marca de excelência que todos os dias angaria novos clientes. Clientes fantásticos, que são a razão da existência da cadeia de restaurantes Burger Ranch.

Somos uma marca 100% portuguesa e o nosso objectivo não é ser a maior marca do mercado, mas sim ser a melhor marca do mercado.


04. IDENTIDADE VISUAL

O objetivo deste manual é orientar a aplicação da identidade visual da marca BR mediante a apresentação detalhada das normas gráficas que foram definidas.

A aplicação coerente e consistente da identidade visualda marca é muito importante para a comunicação efetivado seu posicionamento, diferenciação e imagem de marca.

São infinitas as possibilidades de aplicação do logo Burger Ranch: desde fardamentos, websites, redes sociais, promoções, apresentações da empresa, relatórios de contas ou um simples excel de controlo de custos, passando por reclamos, caixas de luz, frota automóvel, etc.

Esse vasto leque de possibilidades obriga à criação de uma série de “Dos and Don’ts” pensados para, simultaneamente, limitar o que de errado se possa fazer e aumentar a versatilidade de aplicações do logótipo.

Por isso mesmo, antes de qualquer pessoa iniciar qualquer aplicação da nossa marca deverá ler cuidadosamente este manual com particular incidência para as regras que se seguem.

Tudo isto para termos todos uma marca mais forte.


O logótipo da marca Burger Ranch dispõe de duas versões: versão principal e versão com assinatura.

A versão com assinatura desdobra depois em duas variações, mediante a necessidade de leitura da mesma.

Em todos os casos se pode utilizar o logótipo na sua versão colorida, na versão aberta a preto ou a branco (consoante o fundo/suporte onde o logótipo é utilizado).

Para mais informações sobre o assunto, ver secções “cor”,

“escala de cinzas”, “versões positivo/negativo”, “comportamento

sobre fundos de cor” e “comportamento sobre fundos

fotográficos”, mais à frente, neste manual.

05. O LOGÓTIPO

Versão principal

Versão com assinatura

Simplesmentedelicioso. Simplesmente delicioso.


O logo Burger Ranch necessita de ter espaço à sua volta, em relação a outros elementos gráficos. Este espaço serve para aumentar a sua visibilidade e garantir a sua inequívoca leitura.

Deverá ser sempre mantida uma área de segurança em redor do logótipo, a qual não poderá ser utilizada de nenhuma forma.

Essa área de protecção deverá ter pelo menos metade da largura da área vermelha do logótipo. (ver figura 1)

Em alguns casos, a guarda de protecção poderá não acompanhar a forma do logótipo. Nesses casos deve-se imaginar um quadrado generoso (com pelo menos 0,5cm) e manter essa área limpa de elementos. (ver figura 2)

06. MARGENS DE SEGURANÇA

FIG.1 - O ‘ X ’ representa a largura da mancha vermelha.

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xx2

FIG.2- exemplo de inserção em mancha de texto.


A dimensão mínima recomendável para o logótipo Burger Ranch é de 20 mm. Quando se utiliza o logo nessa dimensão o mesmo deverá ser utilizado sem assinatura, ou com a versão da mesma em duas linhas.

Quando a decisão de utilização do logo for com a assinatura em uma linha deverá manter uma largura mínima de pelo menos 25 mm.

Em termos de aplicação digital (website, email, redes sociais, etc), o logótipo nunca poderá ter uma largura inferior a 60 px, excepto no que se trata do favicon dos web sites, quando poderá baixar até aos 16 px (sempre sem a assinatura).

obs: A largura L do logótipo Burger Ranch é utilizada como referência

de dimensão em impressão ou numa aplicação digital.

07. TAMANHO MÍNIMO

L = 20 mm

L = 25 mm

VERSÕES PARA USO DIGITAL: L = 60 px

Simplesmente delicioso.



Simplesmente delicioso.Simplesmentedelicioso.

Simplesmentedelicioso.

exemplo de uso para favicon


Pretendemos que o tipo de letra utilizado na nossa comunicação seja sempre actual e dinâmico.

Quando conjugados com todos os elementos gráficos que compõem a identidade, os tipos de letra e a sua correcta utilização são extremamente importantes para uma representação consistente da marca Burger Ranch.

No entanto, entendemos não limitar em demasia o uso de outras fontes, exceto no que concerne à fonte utilizada na nossa assinatura. Deverá, por isso, ser sempre utilizada a fonte Helvetica Rounded.

No caso de textos corrigos recomendamos o uso da fonte helvetica regular pois é uma família bastante completa que não colide com a fonte utilizada na nossa assinatura.

08. TIPOGRAFIA

abcdeABCDE1234567&#@*

família tipográfica

Helvetica RoundedSimplesmente delicioso.


09. COR

PANTONE1797C

PANTONE1235 C

PANTONE4705 C

PANTONEProcess Black C

PANTONESnow White

C: 00 M: 100Y: 100K: 00

C: 00 M: 30Y: 90K: 00

C: 31 M: 76Y: 95K: 23

C: 60 M: 40Y: 40K: 100

C: 00 M: 00Y: 00K: 00

R: 237G: 28B: 36

WEB: #Ed1C24 WEB: #FDB933 WEB: #944B27 WEB: #000000 WEB: #FFFFFF

R: 253G: 185B: 51

R: 148G: 75B: 39

R: 00G: 00B: 100

R: 255G: 255B: 255

A paleta de cor da marca Burger Ranch é um elemento importante e expressivo do seu sistema de identidade. Ficam aqui patentes os códigos CMYK (Offset), os códigos RGB (digitaL) e ainda os códigos hexadecimais (web) das quatro cores que compõe o nosso logo, para além do branco.


A grelha, à direita, apresenta os tons dos fundos nos quais é permitido aplicar a versão principal do logótipo Burger Ranch.

O princípio básico é o de manter a integridade cromática em situações com o máximo contraste possível.

Sempre que o fundo permitir a assinatura deverá ser utilizada a preto.

Assim que o contraste com o fundo faz a assinatura começar a desaparecer deverá ser utilizada a sua versão a branco, de acordo com o esquema ao lado.

10. COMPORTAMENTOS SOBRE FUNDOS CROMÁTICOS

Fundo branco Fundo preto

Simplesmente delicioso. Simplesmente delicioso.

Simplesmente delicioso. Simplesmente delicioso. Simplesmente delicioso. Simplesmente delicioso. Simplesmente delicioso.


Simplesmente delicioso. Simplesmente delicioso.











Simplesmente delicioso.Simplesmente delicioso.







11. VARIANTE: ESCALA DE CINZAS

Black: 40% Black: 70% Black: 100%

Quando existe a impossibilidade de utilizar o logótipo na sua versão colorida, deverá ser utilizado a versão em escala de cinza, de acordo com o que aqui apresentamos.


12. VERSÕES | POSITIVO | NEGATIVO

Nos casos em que a base material não permite uma reprodução com qualidade suficiente para a escala de cores ou em que o custo da escala de cinzas não é compensatório, o logo pode ser reproduzido em monocromia, a preto. Ficam aqui as duas formas correctas de o fazer: sobre fundo branco e sobre fundo preto, utilizando nesse caso a versão negativa.

PRINCIPALMonocromática sobre fundo branco

ALTERNATIVONegativo sobre fundo preto


A aplicação do logo em cima de fundos de cor tem tantas possibilidades que seria impossível listar todas as aplicações possíveis.

No entanto, o princípio básico é o de manter a integridade cromática em todas as situações com o máximo contraste possível.

A tendência é o logo, graças à sua versatilidade e ao facto de ter um filamento preto e outro branco, é de resistir a todo o tipo de fundos. A assinatura, no entanto, pode ter, em alguns casos, problemas de contraste.

Deve, por isso, mesmo ser utilizada a preto ou a branco, conforme fique com maior contraste possível.

(Ver figura 3).

13. COMPORTAMENTOS SOBRE FUNDOS FOTOGRÁTICOS

Simplesmente delicioso.Simplesmente delicioso.

FIG.3- Exemplos da assinatura aberta a branco ou a preto, conforme o fundo exige.



O logótipo Burger Ranch é um dos primeiro pontos de contacto entre a marca e todos os que interagem com a empresa. Procuramos, por isso, manter uma abordagem coerente e consistente na sua representação e aplicação.

Para além de ser necessário respeitar as orientações expressas nas páginas anteriores, apresentamos diversos exemplos de aplicações não permitidas da marca Burger Ranch.

Genericamente, devem procurar utilizar o logo, sempre que possível, da forma definida nas páginas anteriores deste manual de normas gráficas.

No entanto, situações de exceção poderão surgir em que, além das regras expressas, terão de recorrer ao bom senso como garantia de que a marca não é lesada.

É exemplo disso o uso de transparências, que não devem ser excessivas mas que podem ser um recurso válido para, por exemplo, algumas apresentações da marca.

14. PROTEÇÃO DA MARCA

Aplicação em reflexo

Tipografia errada

Alteração da cor

Alteração de proporções

Rotação do logótipo

Adulteração do logo

Invasão da área de protecção

Distorção do logótipo

Utilização de molduras


É com o trabalho de todos os envolvidos na cadeia de valor do Burger Ranch que se constrói um negócio sólido, com futuro, capaz de se transformar e de resistir às mudanças de hábitos e costumes, próprias do decorrer do tempo.

Foi assim durante as mais de 2 décadas em que o Burger Ranch existe, trabalhando dia a dia com o esforço de todos, funcionários, parceiros e fornecedores, para criar uma empresa sólida cuja qualidade os seus clientes reconhecem, cada vez que voltam para mais uma refeição.

Esse reconhecimento é o nosso maior património e a nossa marca agrega todo esse valor. É isso que a devemos protejer e é essa a principal razão de ser deste manual de normas. Novos capítulos surgirão, novas ideias serão aqui colocadas com o passar do tempo e com o contributo de todos.

É assim que o Burger Ranch continuará a ser como os nossos produtos são: Simplesmente deliciosos!

15. ÚLTIMAS CONSIDERAÇÕES


Documents

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