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Diretrizes da Marca e Sistema de Identidade Visual
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diretrizes da marca & sistema de identidade visual
Um projeto de identidade visual tem o propósito
de desenvolver a marca e os elementos gráficos que
constituem a identidade visual de uma instituição.
O projeto de identidade visual se desenvolve
em dois momentos. O primeiro com a criação da
marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos
que constituem a identidade visual. O segundo
momento com a implementação da identidade
visual por meio do planejamento e produção das
peças de comunicação.
O manual de identidade visual tem o objetivo de
apresentar as informações referentes à instituição;
apresentar a marca; registrar os princípios e
normatizar o uso dos elementos gráficos que
constituem a identidade visual; apresentar
as aplicações da identidade visual nas peças
desenvolvidas e conduzir o processo de produção
das peças de comunicação visando a difusão da
marca.
Este manual apresenta a identidade visual da
Pré-Moldados Estrela.
A imagem de uma organização se constrói a
partir de seu nome, da qualidade de seus serviços,
de seu atendimento e posicionamento no
cumprimento da missão institucional. A identidade
do empreendimento reflete sua relação com o
mercado, clientes, fornecedores, funcionários e
parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos
cenáriios econômico, ambiental, cultural, histórico,
político e social. Um projeto de identidade visual
tem a responsabilidade de transferir para o plano
visual esse patrimônio intangível.
A marca segue o percurso trilhado pela instituição.
Este manual contém as referências do projeto,
apresenta as características técnicas da assinatura
visual visando a implementação e a manutenção da
identidade visual do empreendimento. Este manual
documenta os elementos visuais que contribuem
para a construção da imagem da organização.
Este manual é um registro cuidadoso que pretende
dar à marca Pré-Moldados Estrela seu devido
valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre
a importância de seguir as diretrizes aqui contidas,
para que ao longo do tempo a identidade da
instituição se fortaleça.
A negligência na aplicação deste manual acarreta
na deteriorização da identidade visual. Ao passo
que, o bom uso da identidade visual contribui para
a promoção e fixação positiva da imagem da
Pré-Moldados Estrela.
O manual de identidade visual apresenta o resultado
do projeto de identidade visual e as informações
necessárias para sua aplicação.
O manual da Pré-Moldados Estrela está dividido
em três partes:
A primeira parte com as considerações sobre a
instituição. Tem o propósito de apresentar as bases
do projeto de identidade visual.
A segunda parte com informações sobre a
identidade visual propriamente dita. Tem o objetivo
de apresentar os resultados do projeto desenvolvido.
A terceira parte mostra as aplicações da identidade
visual. Tem o propósito de apresentar os requisitos
para a implementação cotidiana do projeto.
SUMÁRIO
04
instituição
• Apresentação • Diretrizes da Marca
identidade visual
• Garantia • Memorial Descritivo • Assinatura Principal • Versões da Marca • Cores • Restrições de Uso • Área de Proteção • Reduções • Tipografia Padrão
aplicações da identidade visual
• Cartão de Visitas • Timbrado Off-set e Lápis • Envelope Carta• Envelope Ofício• Pasta para Documentos• Camisa e Boné
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INSTITUIÇÃOdiretrizes da marca & sistema de identidade visual • pré-moldados estrela
A primeira parte do manual apresenta a instituição e
suas atividades. Estabelece as bases para o projeto
de identidade visual.
Neste bloco são registradas as informações sobre a
Pré-Moldados Estrela, expondo suas
características mais notáveis, suas intenções
estratégicas e sociais, sua relação com o mercado,
com a sociedade, com as lideraças governamentais,
com os associados, com os seus parceiros, com os
funcionários e o seu posicionamento econômico,
ambiental, cultural, histórico, político e social.
As páginas seguintes trazem os dados da instituição,
e um termo de garantia para os serviços.
A clareza dos dados, dos indicativos mercadológicos,
dos públicos-alvo, da abrangência geográfica, dos
diferenciais qualitativos, bem como a clareza quanto
aos objetivos e as estratégias que orientam sua
postura são fundamentais para o desenvolvimento
do projeto. Para a criação da identidade visual, toda
informação sobre a instituição é relavante.
Conhecer a história, a missão, os valores embasam
a pesquisa e orientam a seleção dos elementos
visuais que simbolizam e definem a identidade da
instituição.
07
A síntese visual que a assinatura visual propõe deve
representar a instituição como um todo.
Por isso, a marca é a assinatura da instituição.
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l •
INSTITUIÇÃOapresentação
Missão
A missão resume as diretrizes institucionais, ou seja,
a forma de atuação da associação para realizar suas
atividades, crenças e convicções.
Agregar valor aos clientes a partir do fornecimento
de produtos pré-moldados de qualidade e que
permitam a otimização dos processos de construção
de prédios e pavimentos reduzindo os custos finais
e com resultados de qualidade superior e outras
alternativas.
Visão
A cultura corporativa e a gestão estratégica da Pré-
Moldados Estrela sugerem um futuro próspero,
partindo da participação coletiva no cotidiano da
empresa.
Estar entre os três maiores fornecedores de pré-
moldados no estado do Ceará.
Público-Alvo
Pequenas, médias e grandes construtoras, depósitos
dentre outros.
INSTITUIÇÃOdiretrizes da marca
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Diferencial
Tecnologia, Produtividade e Qualidade.
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l •
IDENTIDADE VISUALdiretrizes da marca & sistema de identidade visual • pré-moldados estrela
A garantia de bons resultados para o projeto de
identidade visual depende do cumprimento de um
processo detalhado. A simples entrega do manual
de identidade visual não garante o resultado final do
projeto. A escolha das peças mais adequadas para a
difusão da marca, o acompanhamento profissional à
produção, a opção por fornecedores qualificados e
bons materiais se faz necessária para implementar o
projeto de identidade visual.
A garantia de resultados para o projeto depende que
todas as partes envolvidas no processo cumpram
adequadamente o que lhes compete.
Ao cliente compete: Apresentar ao designer
problemas e necessidades ou solicitar peças
referentes à comunicaçao interna ou externa da
instituição; indicar um contato que acompanhe
os serviços de design e tenha competência e
autoridade para aprovar seus resultados; apresentar
os planos estratégicos da instituição; transmitir
todas as informações necessárias para a criação das
peças com o máximo de clareza; aprovar o briefing;
aprovar os orçamentos dos serviços de design e dos
custos de produção; conferir e aprovar os layouts;
assinar as autorizações de produção; receber as
IDENTIDADE VISUALgarantia
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peças produzidas quando em conformidade com
os layouts e/ou provas apresentados; efetuar
os pagamentos dos serviços de design e dos
fornecedores; informar o escritório de design sobre
qualquer imprevisto que afete os investimentos em
design.
Ao designer compete: Atender o cliente escutando
suas solicitações; fazer levantamento criterioso
de todas as informações e diagnosticar as
necessidades do cliente; interpretar as solicitações,
analisar problemas e propor soluções adequadas às
reais necessidades do cliente; elaborar o briefing
e solicitar a aprovação; elaborar cronograma e
orçamento e solicitar a aprovação; desenvolver
as peças necessárias e confeccionar layouts;
confeccionar manuais e memoriais descritivos
registrando todos os quesitos dos projetos; instruir
o cliente sobre a produção, orientando a respeito
de vantagens e desvantagens dos diferentes
materiais, fornecedores, tecnologias etc; definir
formatos, materiais, sistemas de impressão ou
reprodução das peças dentro das condições de
viabilização do cliente; desenvolver as peças de
comunicação nos prazos pré-estabelecidos; manter
em ordem todos os arquivos, arte-finais, originais,
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l •
materiais e documentos do cliente; mater o cliente
sempre informado do andamento da produção;
avisar prontamente ao cliente sobre quaisquer
imprevistos que resultem em alterações de custos,
prazos, materiais etc; buscar sempre as soluções
mais adequadas para todas as partes envolvidas no
processo.
Conceitos
Os conceitos principais presentes no DNA da marca
são: Tecnologia de Produção, Produtividade e
Qualidade.
Com isso a logo foi pensada de forma a atingir esses
conceitos, utilizando-se de formas quadradas e
alinhamentos exatos entre seus elementos visuais.
A Cor
O azul é uma cor fresca, tranquilizante, que se
associa com a parte mais intelectual da mente,
assim como o amarelo.
O azul também faz referência à identidade visual
da empresa Estrela Britagem empresa do mesmo
grupo administrativo.
Símbolo
O símbolo carrega a idéia de que a empressa,
representada pela estrela, trabalha para a
construção de pré-moldados num âmbito geral,
contribuindo para o crescimento estrutural da
civilização.
IDENTIDADE VISUALmemorial descritivo
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As peças representam não só o produto fabricado
quando o produto final, as construções.
Logotipo
O tipo escolhido foi a Nilland e a Colaborate como
fonte para textos. Ambas são fontes gratúitas e que
juntas fortalessem o conceito da marca.
A estrutura da Nilland remete aos encaixes retos
que formam as construções por pré-moldados.
Alterações foram feitas para que o tipo se
diferenciasse e se tornasse único.
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Pré-Moldados
Logotipo Final
Construções
Empresa Pré-Moldados
ESTRELAsoluções construtivas
A identidade e assinatura visual da Pré-Moldados
Estrela existe para indicar visualmente a Missão
Institucional, em busca da Visão de Futuro e pautada
pelos princípios e valores que definem a personalidade
cotidiana da marca Pré-Moldados Estrela.
IDENTIDADE VISUALassinatura principal
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l •
IDENTIDADE VISUALversões da marca
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l •
A multiplicidade de aplicações necessárias a uma
marca varia em função da demanda de comunicação
da instituição.
Em determinadas situações, a área para a aplicação
da marca não comporta sua versão principal.
Encontram-se aqui diferentes versões da marca
para atender a diversidade de situações que possam
surgir.
Versão Vertical
A versão vertical se refere a versão na qual o
símbolo fica sobre o logotipo. Nas áreas na qual o
espaço para aplicação da marca tiver as proporções
quadrada (1:1) é adequada a utilização da versão
vertical.
Versão Horizontal
A versão horizontal se refere a versão na qual o
símbolo fica no lado esquerdo do logotipo. Nas áreas
nas quais o espaço para aplicação da marca tiver as
proporções retangulares é adequada a utilização da
versão horizontal.
Assinatura Vertical
Assinatura Horizontal
IDENTIDADE VISUALcores
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l •
A assinatura visual da Pré-Moldados Estrela
deverá ser aplicada seguindo a seguinte escala de
cores, para a manutenção da padronização visual:
Preto 50%
Versão Monocromática Positiva
Versão Preto e Branco
Existem ainda 3 versões de cor para meios que não
possibilitam a impressão a cores, são eles:
C: 80 M: 50 Y: 20 K: 0
R: 45 G: 90 B: 125
C: 80 M: 50 Y: 20 K: 0
R: 45 G: 90 B: 125
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 0 G: 0 B: 0
Versão Monocromática Negativa
IDENTIDADE VISUALrestrições de uso
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l •
O impacto de uma marca é função da sua repetição
padronizada e no rigor das suas aplicações, por
isso a marca Pré-Moldados Estrela não poderá
ser alterada em hipótese alguma na sua forma,
diagramação e proporções.
Abaixo estão representados alguns exemplos de
usos inadequados.
X
X
X
X
X
X
X
X
IDENTIDADE VISUALárea de proteção
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l •
Para garantir a boa percepção e legibilidade da
marca, deve-se evitar a proximidade de qualquer
elemento gráfico na área indicada.
No caso, a altura do elemento “E” do logotipo serve
como base para a distância de aproximação mínima
da marca.
Aplicam-se as mesmas áreas de
proteção para as diferentes versões.
IDENTIDADE VISUALreduções
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l •
Para que se tenha uma persepção aceitável da
marca e de seus elementos em meios digitais e
impressos deve-se respeitar os limites de medidas
mínimas descritos a seguir:
Redução máxima da versão vertical com e sem slogan ( altura ) Redução máxima do símbolo ( altura )
Redução máxima da versão horizontal com e sem slogan ( comprimento )
1 cm
2 cm
2 cm
1,5 cm
0,5 cm
IDENTIDADE VISUALtipografia padrão
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l •
As famílias tipográficas que serão empregadas
preferencialmente em textos serão a Colaborate e a
Nilland assim como suas variações.
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Colaborate Light
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Nilland Regular
Nilland Bold
Nilland Black
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Colaborate Thin
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Colaborate Regular
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Colaborate Medium
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Colaborate Bold
APLICAÇÕES DA IDENTIDADE VISUAL
diretrizes da marca & sistema de identidade visual • pré-moldados estrela
APLICAÇÕEScartão de visita
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Formato
8,5 x 5 cm
Papel
Couchê Fosco 230 g/m2
Cores
2/1 CORES - CMYK
Acabamento
Laminação Total 1/1
Carlos Henriquediretor
Av. Lídia Alves Cavalcante, 2675Ponta da Serra | Itaitinga CE
61880 00085 3277 1277 | 85 8879 4337
APLICAÇÕEStimbrado off-set e lápis
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Timbrado
Formato
21 x 29,7 cm (A4)
Papel
Off-set 72 g/m2
Cores
2/0 CORES - CMYK
Lápis
Processo de Impressão
Serigrafia
Cores
1/0 CORES - CMYK
Av.Lídia Alves Cavalcante, 2675 | Ponta de Serra | 61880 000 | Itaitinga CE | 85 3277 1277 | www.premoldadosestrela.com.br
APLICAÇÕESenvelope carta
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Formato Fechado
23 x 11 cm
Papel
Offset 120 g/m2
Cores
1/0 Cores - CMYK
Acabamento
Faca de Corte Especial
Dobra
Av.Lídia Alves Cavalcante, 2675 Ponta de Serra
61880 000 | Itaitinga CE85 3277 1277
www.premoldadosestrela.com.br
APLICAÇÕESenvelope ofício
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l •
Formato Fechado
22 x 30,7 cm
Papel
Offset 120 g/m2
Cores
1/0 Cores - CMYK
Acabamento
Faca de Corte Especial
Dobra
Av.Lídia Alves Cavalcante, 2675 Ponta de Serra
61880 000 | Itaitinga CE85 3277 1277
www.premoldadosestrela.com.br
APLICAÇÕESpasta para documentos
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Formato Fechado
22 x 32 cm
Papel
Couchê Fosco 320 g/m2
Cores
1/2 Cores - CMYK
Acabamento
Laminação Total 1/0
Faca de Corte Especial
Dobra
Etiam lacinia molestie tincidunt. Sed ac lacus a justo ornare fermentum. Sed commodo auctor feugiat. Nunc sed mauris ullamcorper elit aliquam accum-san quis eget urna. Cras sed arcu ut augue biben-dum vehicula non vitae metus. Praesent sit amet lectus eu felis consequat suscipit. Maecenas vel mauris vitae ante vulputate viverra vel et nunc. Donec tempus semper lorem ut malesuada. Aenean pharetra, metus sed placerat laoreet, augue ipsum congue odio, eget accumsan elit metus eget magna. Etiam mollis ullamcorper rhoncus. Mauris mattis faucibus vehicula. Vestibulum ac faucibus risus. Aliquam laoreet tincidunt lacus non sollicitudin. Proin nec lacus odio. Quisque velit velit, mollis nec gravida at, fermentum eget leo. Quisque semper tristique nulla nec facilisis. Sed quis enim purus, varius tempus orci.
Donec eget libero consectetur est ornare viverra. Vivamus ac massa lacinia erat ultricies bibendum. Proin quis orci magna, non tincidunt nisl. Duis vel est lacus. Nunc hendrerit gravida auctor.
Carlos Henrique
Av. Lídia Alves Cavalcante, 2675Ponta da Serra | Itaitinga CE
61880 00085 3277 1277 | 85 8879 4337
Av.Lídia Alves Cavalcante, 2675 Ponta de Serra61880 000 | Itaitinga CE85 3277 1277www.premoldadosestrela.com.br
APLICAÇÕEScamisa e boné
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l •
Camisas
Formato
T-Shirt
Processo de Impressão
Serigrafia
Tecido
Fio 30.1 Penteado ( Uso Comum )
Cores
2/2 Cores Sólidas
Boné
Processo de Impressão
Serigrafia
Cores
2 Cores - CMYK
Camisas para uso no dia-a dia por parte dos funcionários.
Tem a função de divulgar a marca em e fazer com que o
pensamento de equipe seja fortalecido.
Instituição
Pré-Moldados Estrela - Soluções Construtivas
Ramo de Atividade:
Fabricação e Comercialização de Pré-Moldados de
Construção
Endereço
Av. Lídia Alves Cavalcante, 2675 | Ponta da Serra
Itaitinga CE | 61880 000
Telefone
(85) 3277 1277
carloshenrique@
premoldadosestrela.com.br
jwylo@
premoldadosestrela.com.br
Website
www.premoldadosestrela.com.br
Designer Responsável
Carlos Sawaki
Gestor de Relacionamento
Carlos Sawaki
Apoio
Vinicius Breves
Telefone
(85) 8782 7496
Manual Desenvolvido em 7 de fevereiro de 2011. Versão 1.0
IDENTIFICAÇÃO
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Av.Lídia Alves Cavalcante, 2675 | Ponta de Serra | 61880 000 | Itaitinga CE | 85 3277 1277 | www.premoldadosestrela.com.br
