Mapa da Mina

INTRODUÇÃO 4

PESQUISA 6

TENDÊNCIAS 13

SIMULAÇÃO DE MÍDIA 18

CALENDÁRIO AGRÍCOLA 23

Í N D I C E

2

97

3

POTENCIAL DE CONSUMO26

MAPAS DOS MESES30

MAPAS DAS CULTURAS/REBANHOS37

ESPECIAL – FEIRAS & EXPOSIÇÕES88

EXIBIDORAS DA REDE GLOBO

Oagronegócio brasileiro vive um bom momento, com previsão de boas colhei-tas, preços em alta e consumo aquecido. Uma combinação de fatores que re-sulta em maior procura por bens e serviços em todos os mercados brasileiros.

Com este cenário favorável, o Mapa da Mina cresce em importância como balizador doinvestimento publicitário para anunciantes de todos os setores.

Desde que surgiu, em 1989, o Mapa da Mina elegeu o agronegócio brasileiro, com asinformações dos principais produtos da agricultura e pecuária do Brasil, como referên-cia para mapear as regiões do país e as épocas do ano mais capitalizadas em virtude dacomercialização das safras.

Quando uma região colhe e comercializa determinado produto, forma-se uma grandecadeia de consumo de produtos e serviços, não só ligados ao agronegócio, como semen-tes, defensivos, máquinas e tecnologia, mas também de uso pessoal ou familiar dos pro-prietários, agricultores e outros trabalhadores ligados ao setor.

Automóveis, viagens, eletrodomésticos, produtos financeiros e melhorias na propriedadesão alguns dos itens cujo consumo é aquecido em períodos e regiões específicas em fun-ção do aumento de recursos disponíveis para consumo de bens e serviços.

Para chegar a esses locais no momento adequado, anunciantes de todos os setores con-tam com a cobertura regionalizada da Rede Globo, que, cruzada com os levantamentosde 19 produtos agrícolas, carnes e proteínas, indicam com precisão onde e quando oinvestimento publicitário poderá ser potencializado.

I N T R O D U Ç Ã O

4

5

Um importanteguia para

anunciantes detodos os setores

econômicos.

Esta 22ª edição continuaenriquecida com os resultadosda pesquisa Ipsos Marplansobre o perfil e os hábitos doprodutor rural, com osuplemento que traz olevantamento das principaisfeiras e exposições agropecuáriasou voltadas ao agronegócioem 2011 e 2012 e com ocalendário de plantio de cincodas principais lavouras do país.

O Mapa da Mina traz números de produtividade e área cultivada, série histórica daprodução de grãos, previsão do faturamento das culturas e rebanhos e o ranking defaturamento dos estados produtores.

Traz ainda o calendário agrícola que detalha os períodos de colheita e comercializaçãodas culturas agrícolas, relacionando os estados produtores, os períodos de maior con-centração de renda em poder dos agricultores e o quadro de concentração do potencialde consumo em cada uma das 122 emissoras da Rede Globo.

Como sugestão, o Mapa da Mina publica três exemplos práticos de utilização das suasinformações, com simulações de mídia que ajudam o anunciante a programar suacomunicação nos períodos e regiões de maior interesse, utilizando a penetração seg-mentada da Rede Globo em qualquer parte do país.

P E S Q U I S A

Pesquisa confirmapreferência do produtor

rural pela TV

sta 22ª edição do Mapa da Mina dá sequência à mos-tra de resultados da Pesquisa Rural do Instituto IpsosMarplan, encomendada pela ABMR&A (AssociaçãoE

Brasileira de Marketing Rural e Agronegócios) que iniciamos naedição anterior e que traz informações sobre o perfil e os hábitosdo produtor rural brasileiro, importante grupo de consumidoresque ajuda a movimentar a economia do país.

Com dados consolidados de 2009, o estudo ouviu 2.450 produto-res rurais de diferentes portes, em 230 municípios de 15 estadosbrasileiros, de alguma forma ligados às principais culturas e re-banhos do Brasil.

A amostra foi formada por proprietários ou administradores dapropriedade (90%), em sua maioria homens (93%), acima dos41 anos (61%).

Nesta segunda onda de resultados, mais uma vez se confirmaque a televisão no geral e a programação da Rede Globo emespecial continuam sendo os meios mais eficazes para se comu-nicar com o produtor rural.

O levantamento mostra resultados percentuais separados porprodutores agrícolas e pecuaristas.

Entre os produtores de cana, por exemplo, 80% consideram atelevisão o meio mais eficaz para levar uma mensagem ao pro-dutor rural; entre os pecuaristas de corte são 74%.

Veja outros destaques da pesquisa nas páginas das culturas erebanhos.

A programaçãoda Rede Globo é

o meio maiseficaz para se

comunicar como produtor rural.

6

PERFIL E HÁBITOS DO PRODUTOR RURAL

Cana-

de-a

çúca

r

7

% dos produtores que consideram a televisão omeio mais eficaz para levar uma mensagem ao produtor

Fonte: Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor Rural Brasileiro.Pesquisa encomendada pela ABMR&A junto ao Ipsos Marplan, viabilizada pela participação de 13 empresas cotistas.

culturas/rebanhos

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Como se lê: dos produtores de cana-de-açúcar, 80% consideram a TV o meio mais eficaz para levar uma mensagem ao produtor.

P E S Q U I S A

8


% dos produtores que consideram a televisão importantepara se informar sobre o setor

A televisão também é considerada o meio mais importante para o produtor se informar sobre o setor. Maisde 80% dos produtores de algodão, cana, soja e café, além de avicultores e suinocultores, consideram atelevisão um importante canal de informação. Entre os produtores de citros o percentual é de 86%, e para92% dos produtores de arroz irrigado, a TV é importante para se informar sobre o setor.

Como se lê: dos produtores de arroz irrigado, 92% consideram a TV importante para se informar sobre o setor.


Arroz irr

igado

Tota

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corte

Suinoc

ultu

raSo

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Citros

Cana-

de-a

çúca

r

culturas/rebanhos

9


% dos produtores que assistiram ontem

Se a televisão é considerada o principal meio de divulgação, a Globo é a rede preferida para a maioria dosprodutores rurais, o que comprova sua grande penetração, em alguns casos idêntica à da TV aberta comoum todo. É o que acontece com os produtores de café e de arroz irrigado, por exemplo, cujos percentuaisde produtores que assistiram à TV aberta ontem é o mesmo dos que assistiram à Globo ontem.

Como se lê: dos produtores de algodão, 89% assistiram à TV aberta ontem e 87% assistiram à Globo ontem.


Tom

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Arroz irr

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TV aberta Rede Globo

P E S Q U I S A


% Penetração – Assistiu à TV aberta ontem

A curva de penetração da TV aberta por faixa horária mostra que os maiores percentuais entre osprodutores rurais (culturas agrícolas) que assistiram à TV ontem ocorrem entre 6 e 8 horas, das 12às 13 e entre 19 e 22 horas.


culturas

10


% Penetração – Assistiu à TV aberta ontem

Entre os pecuaristas, a curva de penetração se repete, com os maiores índices nas faixas horárias das6 às 8 horas, das 12 às 13 horas e das 19 às 22 horas.


rebanhos

11

12

Produtores investem emmáquinas agrícolas

e abril/10 a abril/11 foram vendidas no Brasil quase 73 mil máquinas agrícolas, entre tratores,cultivadores e colheitadeiras, 9% a mais em relação a igual período anterior.

Os dados da ANFAVEA – Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores – mostramDque apenas no primeiro quadrimestre de 2011 foram comercializadas 20,8 mil unidades.

Os negócios foram estimulados pelos bons preços alcançados pela maioria das commodities, o que fez comque os produtores rurais capitalizados investissem na compra de equipamentos para aumentar a produção.

As feiras e exposições realizadas nos primeiros meses do ano, como a Agrishow no início de maio em RibeirãoPreto-SP ou a Expodireto, em março, em Não-Me-Toque-RS, também contribuíram para o bom desempenhona venda de máquinas agrícolas.

Em abril/11, as exportações de máquinas somaram US$ 251,6 milhões, com 1,3 mil unidades comercializadas,principalmente para os países do MERCOSUL, América Latina e África.

Com a demanda crescente por tratores, colheitadeiras, adubadoras, pulverizadores, plantadoras etc., a previ-são é de que 2011 repita o desempenho recorde de 2010, quando as vendas atingiram 68,6 mil unidades entrecolheitadeiras, tratores, cultivadores e retroescavadeiras.

(*) tratores de rodas, tratores de esteiras, cultivadores motorizados, colheitadeiras e retroescavadeiras.

Fonte: ANFAVEA - Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores.

Máquinas Agrícolas Automotrizes* (mil unidades)

13

T E N D Ê N C I A S

55,9


Fonte: IBGE - junho/11.

O avanço da produtividadeagrícola no Brasil

evolução da produtividade agrícola brasileira se mantém em crescimento. Se o total da área plan-tada vem se mantendo estável nos últimos anos, a produção cresce e atinge números significativos.Em 2011 a área plantada com cereais, leguminosas e oleaginosas atingirá a marca de 48,9 mi-A

lhões de hectares, enquanto a produção poderá ultrapassar os 161 milhões de toneladas, segundo levanta-mento do IBGE, de junho/11. As três principais culturas brasileiras – arroz, milho e soja – representam 90,8%da produção e 82,4% da área a ser colhida de cereais, leguminosas e oleoginosas. O gráfico mostra as curvasde crescimento da área e da produção brasileira, de 1990 a 2011, que representam crescimento de 34% e188%, respectivamente.

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

PRODUÇÃO (milhões/toneladas)

ÁREA (milhões/hectares)

2010 2011

Crescimento da Produçãode 1990 a 2011 +188%

Crescimento da Áreade 1990 a 2011 +34%

161,2

48,9

14

36,4

Soja e algodão,as estrelas da temporada

soja continua mantendo sua posição de maior estrela da agropecuária brasileira.

Este ano, a colheita recorde e os bons preços internacionais aumentaram o faturamento em 14%,segundo as projeções do Ministério da Agricultura. No entanto, o produto com a maior variaçãoA

percentual é o algodão, que emplaca nada menos que 55% em relação à temporada anterior.

O café também vai ter um ano de ouro. A produção é menor, mas há poucos estoques da mercadoria nomundo, e o dinheiro da exportação vai capitalizar os produtores. Todas as previsões apontam para bonspreços, e o faturamento deve crescer perto de 26%. O milho vem na sequência, com 19% a mais.

Nas carnes, o boi promete um bom desempenho: crescimento de 13%, puxado pela pouca oferta e a valoriza-ção da carne no mercado externo. Também puxado pelas exportações, o suíno antevê uma recuperação dosprejuízos acumulados nos últimos anos.

O feijão, mesmo com os problemas provocados pelas chuvas em algumas regiões, ensaia uma elevação dofaturamento por causa da boa procura no mercado interno. E o arroz, apesar dos preços insatisfatórios, podeapresentar uma receita maior em virtude do aumento da safra.

PREVISÃO DO FATURAMENTO BRUTO DOS PRODUTORES

Série histórica da produção brasileira de grãos

Fonte: IBGE.

* Previsão junho/2011.

15

(Safras 2001 a 2011)


A previsão do faturamento bruto dos produ-tores, com 19 culturas agrícolas, carnes e pro-teínas que compõem o Mapa da Mina, ul-trapassa a marca de R$ 307 bilhões em 2011.

Soja e boi gordo continuam na ponta doranking, somando previsão de mais de R$102 bilhões.

A cada ano a soja apresenta crescimento daprodução e da área cultivada, e o final da co-lheita, na segunda quinzena de maio, deveresultar em 73,6 milhões de toneladas do pro-duto, ou 7,2% a mais do que a safra anterior.

A cana, que se mantém na terceira posiçãodo ranking com mais de R$ 29 bilhões, temprevisão de recorde na safra 2011/12, com 642milhões de toneladas do produto.

Leite, com R$ 22 bilhões, e milho com R$ 21,5bilhões, ultrapassam o frango no ranking daprevisão de faturamento.

Dados da CNA – Confederação da Agriculturae Pecuária do Brasil, indicam que a produ-ção nacional de leite deve chegar a 31,5 bi-lhões de litros em 2011 (crescimento de 3%em relação ao ano anterior), elevando o con-sumo per capita para 164,5 litros/ano.

Culturas/ ProduçãoRebanho (em bilhões de R$)

SOJA 53,36

BOI GORDO 49,02

CANA 29,10

LEITE 22,19

MILHO 21,54

FRANGO 20,74

CAFÉ 20,25

LARANJA 12,69

SUÍNO 9,84

MADEIRA 8,92

ARROZ 8,35

BANANA 8,12

FEIJÃO 6,74

MANDIOCA 6,61

ALGODÃO 4,92

FUMO 4,75

TOMATE 4,65

UVA 4,51

OVOS 3,37

BATATA 2,97

TRIGO 1,96

CACAU 1,20

MAÇÃ 1,17

CEBOLA 0,73

TOTAL 307,70

Previsão do Faturamento Bruto dos Produtores

VALOR DA PRODUÇÃO

Fontes: IBGE, MAPA, CNA, Abipecs, APA, ABPM.

16

O ranking do valor bruto da produção por estado reúne 24 dos 27 estados brasileiros de maior representatividadena produção agropecuária, considerando a cesta de produtos agrícolas, carnes e proteínas do Mapa da Mina.

Juntos, esses estados somam produção de mais de R$ 278,6 bilhões em 2011, um incremento de R$ 37,4milhões em relação ao levantamento da edição passada.

São Paulo, Paraná, Minas Gerais e Rio Grande do Sul, que estão na ponta do ranking, somam mais deR$ 154 bilhões ou 55% do total.

Em 2011, o Rio Grande do Norte, com produção de R$ 211 milhões, aparece pela primeira vez no ranking deestados de maior representatividade na produção agropecuária.

Estado Total do Estado – R$*

• São Paulo 44,44 bilhões

• Paraná 38,58 bilhões

• Minas Gerais 37,55 bilhões

• Rio Grande do Sul 33,88 bilhões

• Mato Grosso 30,10 bilhões

• Goiás 21,35 bilhões

• Bahia 16,23 bilhões

• Santa Catarina 15,10 bilhões

• Mato Grosso do Sul 12,97 bilhões

• Pará 6,27 bilhões

• Espírito Santo 5,62 bilhões

• Rondônia 4,39 bilhões

• Pernambuco 3,43 bilhões

• Maranhão 2,43 bilhões

• Ceará 2,19 bilhões

• Alagoas 1,23 bilhão

• Paraíba 849 milhões

• Sergipe 571 milhões

• Tocantins 284 milhões

• Rio de Janeiro 251 milhões

• Amazonas 245 milhões

• Piauí 239 milhões

• Acre 238 milhões

• Rio Grande do Norte 211 milhões

(*) Previsão do valor brutoda produção em 2011.

Soma dos valores brutos das culturas/rebanhos analisados no Mapa da Mina.

Ranking dos Estados em 2011

VALOR DA PRODUÇÃO


17

S I M U L A Ç Ã O D E M Í D I A

Exemplos práticos decomo utilizar as informações

do Mapa da Mina

ma das finalidades do Mapa da Mina é orientar o planejamentode campanhas publicitárias com as valiosas informações de seuslevantamentos, principalmente dos mapas dos meses, que apon-U

tam as regiões com as melhores oportunidades de investimento e os mapasdas culturas, com a indicação dos maiores produtores, valores das safras ecobertura da Rede Globo nas áreas produtoras.

Sabendo exatamente onde e quando anunciar, o planejamento de campa-nhas publicitárias se torna muito mais eficaz. A mensagem do anunciantepode ser dirigida especificamente para os consumidores que tenham maiorpotencial de consumo, em determinada região e época do ano.

Nos exemplos a seguir, mostramos três maneiras de análise que utilizam asinformações do Mapa da Mina e seu extenso mapeamento das principaisculturas agrícolas e rebanhos do Brasil, com as regiões e os períodos do anoem que esses produtos têm maior destaque.

A definição precisa dessas regiões e períodos do ano aponta o local em queos consumidores de determinada área ligada ao agronegócio estarão maiscapitalizados e propensos a consumir bens e serviços, movimentando umaextensa cadeia de consumo na região.

Nos três exemplos, foram simuladas campanhas publicitárias com 30 inser-ções, distribuídas em alguns dos principais programas da Rede Globo, como objetivo de atingir o target formado por homens com 18 anos ou mais.

18

19


Simulação com a cultura do algodão

• Objetivo – atingir os consumidoresligados ao agronegócio dos três maio-res produtores brasileiros de algodão(Mato Grosso, Bahia e Goiás), cujo va-lor previsto da safra em 2011 é de R$4,92 bilhões.

• Panorama – os maiores produtoresde algodão são os estados de MatoGrosso, Bahia e Goiás, que concentram89% da produção brasileira do produto.Nesses estados, são dez exibidoras daRede Globo que cobrem as regiões pro-dutoras de algodão: Cuiabá (MT), Bar-reiras, Salvador, Vitória da Conquista(BA), Jataí, Rio Verde, Luziânia, Itumbiara,Catalão e Goiânia (GO).

Investimento Total TARP (2)

R$ Impactos (1)

MT CUIABÁ 44.936,00 4,0 milhões 508

Fonte: Sis.Com – target HH ABCDE 18+, lista de preços abril a setembro/11.

(1) Quantidade de contatos que um veículo estabelece com o público, ao longo de determinada programação.(2) Soma dos pontos de audiência no target.

GO GOIÂNIA 90.842,00 1,2 milhão 122

RIO VERDE 10.704,00 611 mil 436

LUZIÂNIA 9.261,00 1,1 milhão 461

ITUMBIARA 8.734,00 313 mil 293

CATALÃO 7.055,00 224 mil 350

JATAÍ 4.151,00 261 mil 436

BA SALVADOR 130.846,00 4,2 milhões 193

VITÓRIA DA CONQUISTA 20.690,00 1,9 milhão 348

BARREIRAS 10.337,00 655 mil 383

• Resultados – com pequeno investimento é pos-sível cobrir essas regiões e atingir de forma efici-ente os grandes produtores e consumidores po-tenciais, principalmente durante os meses de maioa setembro, período de maior concentração derenda.

20

Simulação com o mês de julho

• Objetivo – o anunciante deseja reforçar seuinvestimento em um período ou mês do ano, aocontrário de focar em uma cultura.

• Panorama – escolhemos como exemplo o mêsde julho. Nos estados do Paraná, São Paulo, Mi-nas Gerais e Bahia, mais de oito culturas con-centram nesse mês o período de maior renda. Seo anunciante deseja reforçar sua atuação noParaná, por exemplo, poderá focar seu investi-mento nas emissoras de Londrina (RPC TV Lon-drina), Maringá (RPC TV Maringá) e Ponta Gros-sa (RPC TV Ponta Grossa), que apresentam maiornúmero de culturas sendo comercializadas nessemês e, portanto, um maior volume de dinheiroem circulação nessa região e período.

• Resultados – distribuindo sua mensagem nes-sas três emissoras do Paraná, o anunciante daGlobo poderá potencializar ainda mais seu in-vestimento em julho.




R$ Impactos (1)

PR LONDRINA 42.112,00 1,6 milhão 317

MARINGÁ 34.550,00 1,9 milhão 461

PONTA GROSSA 20.960,00 1,1 milhão 383

21

Simulação com o estado de Tocantins

• Objetivo – atingir consumidores de determinadoestado, nos meses em que a região está mais capitali-zada em virtude da comercialização de algumas cultu-ras.

• Panorama – escolhemos como exemplo Tocantins,estado onde a cobertura da Rede Globo é formadapor três emissoras: TV Rio Formoso (Palmas), TV RioFormoso (Gurupi) e TV Anhanguera (Araguaína). Entreos meses de abril e junho, há maior concentração derenda no estado devido à comercialização da safra dearroz, que deve movimentar R$ 284 milhões ao longodo ano.

• Resultados – distribuindo sua mensagem nas trêsemissoras de Tocantins e com um pequeno investimen-to mensal, o anunciante da Globo poderá potencializarseu investimento nos períodos em que a região estácapitalizada e mais propensa ao consumo.


R$ Impactos (1)

TO PALMAS 10.475,00 713 mil 524

ARAGUAÍNA 8.290,00 703 mil 483

GURUPI 6.951,00 307 mil 524




22

Calendário agrícola

Calendário Agrícola é um grande painel que distribui, em cada um dos doze meses do ano, osperíodos de colheita e comercialização das 19 culturas agrícolas do Mapa da Mina.

Ao cruzar os dados das linhas (cultura) com os das colunas (mês), chega-se à informação dosOestados produtores e dos períodos que concentram maior renda em poder dos agricultores. Esses períodos demaior concentração de renda indicam que a região produtora está capitalizada, a demanda por produtos eserviços aquecida e, portanto, o momento é excelente para a divulgação de campanhas publicitárias.

A cultura do algodão, por exemplo, cuja safra em 2011 deve chegar a R$ 4,92 bilhões, tem seu período decolheita e comercialização entre os meses de março e novembro. O período entre maio e setembro concentramaior renda em poder dos agricultores de algodão.

Nesses cinco meses, nos estados de Mato Grosso, Bahia, Goiás, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Maranhãoe Piauí, todos os envolvidos na cadeia produtiva do algodão estarão capitalizados e propensos ao consumo debens e serviços. É o momento ideal para levar a mensagem publicitária a esse público.

Para aproveitar o bom momento oferecido pela safra do algodão, o anunciante poderá distribuir sua mídia demarço a novembro e intensificar seu investimento de maio a setembro.

Atenção – as informações sobre ovos, leite e reba-nhos não constam do Calendário Agrícola porquenão apresentam sazonalidade, com produção ecomercialização regulares durante todo o ano.

23

Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho

MS MS MS-MG MS-MGMG MG GO-BA MT-GO

GO MA-PI BA-MA-PISC RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PRMT GO-MT-RO GO-TO-MT-RO GO-TO-MT-RO GO-TO-MT-RORO MA-PI PA-MA-PI PA-MA-PI PA-MA-PI

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PR-SP RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR PR-SP-GOMS-GO SP-MG-GO SP-MG-GO SP-MG-GO MS-MT

MS-MT MS-MT MS-MT-CE BA-CEMT MS-SP SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-PR-SPMS PR-MT MG-MS-MT MG-MS-MT MG-MS-MT MG-MT-MS

GO-MG GO-BA GO-BA GO-BA-MA GO-BA-MASC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG

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RS-SC RS-SCPR-SP PR-SPMG MG

RS-SC RS-SC PR-SP PR-SP BA BAPR-SP PR-SP BA-PE BA-PE PE PEBA-PE BA-PE PR PR

PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR

CULTURAS

ALGODÃO

ARROZ

BANANA

BATATA

CACAU

CAFÉ

CANA

CEBOLA

FEIJÃO

FUMO

LARANJA

MAÇÃ

MADEIRA

MANDIOCA

MILHO

SOJA

TOMATE

TRIGO

UVA

Período de Colheita e Comercialização das Culturas

C A L E N D Á R I O A G R Í C O L A

24

PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR

Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

MS-MG MS-MG BA-MS BA-MS BA-MSMT-GO MT-GO GO-MT GO-MT GO-MT

BA-MA-PI BA-MA-PI MA-PI MA-PI MA-PIRS-SC-PR PA PA

GO-TO-MT-RO MA MAPA-MA-PI PI PI

SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MGPA-CE-RN PA-CE-RN PA-CE-RN PA-CE-RN PA-CE-RN PA-CE-RNPE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA

SC-PR SC-PR SC-PR SC-SP SC RS-PRSP-MG SP-MG SP-MG GO-MG BA SP-MGGO-BA GO-BA GO BA BA

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PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP PR-SPES-MG ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG ES-MGBA-RO BA-RO BA BA BA BA

PR-SP-MS PR-SP-MS PR-SP-MS PR-SP-MS-MT PR-SP-MS-MT PR-SP-MS-MTMT-GO MT-GO MT-GO GO-MG GO-MG GO-MG

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PA-BA-SE PA-BA-SE PA-BA-SE PA-BA-SE PA-BA-SE PA-BA-SERS RS RS RSSC SC SC SCPR PR PR PR

RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PRMG-ES-MS MG-ES-MS MG-ES-MS MG-ES-MS MG-ES-MS MG-ES-MS

BA-SP BA-SP BA-SP BA-SP BA-SP BA-SPAC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA AC-AM-PA-MA

CE-BA-MG CE-BA-MG CE-BA-MG CE-BA-MG CE-BA-MG CE-BA-MGSP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RSPR-SP-GO PR-SP-GO PR-SPMS-MT MS-MT GO-MTBA-CE BA-CE MS

RS-PR-SP RS-PR-SPMG-MT-MS MG-GOGO-BA-MA BA-MA

SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MGGO-RJ-ES GO-RJ-ES GO-RJ-ES GO-RJ-ES GO-RJ-ES GO-RJ-ESBA-PE-CE BA-PE-CE BA-PE-CE BA-PE-CE BA-PE-CE BA-PE-CE

PR PR SC-PR RS-SC RS-SCSP-MG SP-MG SP-MG PR PRGO-MS GO-MS GO-MS

BA BA BA PR-SP RS-SCPE PE PE BA PR-SPSP SP SP PE BA-PE

ALGODÃO

ARROZ

BANANA

BATATA

CACAU

CAFÉ

CANA

CEBOLA

FEIJÃO

FUMO

LARANJA

MAÇÃ

MADEIRA

MANDIOCA

MILHO

SOJA

TOMATE

TRIGO

UVA

CULTURAS

Período de Colheita e Comercialização das Culturas

25

C O N C E N T R A Ç Ã O D O P O T E N C I A L D E C O N S U M O

Concentração dopotencial de consumo

leitura horizontal do quadro compara o potencial de con-sumo especificamente em uma emissora, enquanto a lei-tura vertical mostra o potencial de consumo no mês.A

Uma escala de cores mostra os períodos de maior concentração derenda ao longo do ano em cada uma das emissoras. Quanto maisintensa a cor da escala, maior é a concentração de renda naquelapraça e mês do ano. A escala de cores não representa necessaria-mente os mesmos valores nas diversas praças.

A concentração do potencial de consumo é maior na medida emque cresce a quantidade de culturas colhidas e comercializadas emdeterminado mês do ano.

Como exemplo, vamos analisar o estado de Goiás, onde estão insta-ladas oito emissoras da Rede Globo: Goiânia, Anápolis, Rio Verde,Luziânia, Itumbiara, Catalão, Porangatu e Jataí.

O quadro de Concentração do Potencial de Consumo mostra que emtodas as emissoras de Goiás, praticamente durante todo o ano, oanunciante encontra boas oportunidades de divulgação. Concen-trando seu esforço de comunicação entre os meses de fevereiro emaio, esse anunciante aproveitará o momento de maior concentra-ção de renda na região, quando um maior número de culturas esta-rá sendo colhida e comercializada.

O quadro deConcentração

do Potencial deConsumo cruza

os dados dosdoze meses do

ano com as122 exibidorasque formam a

Rede Globo.

26

Veja o exemplo:

Goiás é a área de interesse do anunciante. No estado, a Rede Globopossui oito exibidoras: GO1 – TV Anhanguera, Goiânia; GO2 – TV Tocantins,Anápolis; RVD – TV Riviera, Rio Verde; LZA – TV Rio Vermelho, Luziânia;IBI – TV Rio Paranaíba, Itumbiara; CAT – TV Pirapitinga, Catalão;PRT – TV Rio do Ouro, Porangatu e JAT – TV Rio Claro, Jataí.

Nesse estado, todos os meses do ano oferecemoportunidade de divulgação, como mostra a escala de coresdo quadro de Concentração do Potencial de Consumo.

No período entre fevereiro e maio, oanunciante poderá aproveitar o melhormomento de concentração de renda parareforçar sua comunicação, pois é nessemomento que estão sendo produzidos/comercializados o maior número de culturasnas exibidoras do estado.

2

3

Atenção – as informações sobre ovos, leite e reba-nhos não constam do Calendário Agrícola porquenão apresentam sazonalidade, com produção ecomercialização regulares durante todo o ano.

EXIBIDORA JAN FEV MAR ABR MAIO JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ SIGLAGoiânia GO1Anápolis GO2Rio Verde RVDLuziânia LZAItumbiara IBICatalão CATPorangatu PRTJataí JAT

GOESTADO

1

27

Obs.: Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda.A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos mercados.

C O N C E N T R A Ç Ã O D O P O T E N C I A L D E C O N S U M O

EXIBIDORA JAN FEV MAR ABR MAIO JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ SIGLASão Paulo SP1São José dos Campos SJCTaubaté TAUBauru BAUSão José do Rio Preto SJRSorocaba SORItapetininga ITPCampinas CAMRibeirão Preto RIBSão Carlos SCAMogi das Cruzes MOCSantos SANPresidente Prudente PRPRio de Janeiro RJCabo Frio CABFriburgo FRICampos FLUResende RESVitória VITLinhares ES2Colatina COLC. Itapemirim CACBelo Horizonte BHJuiz de Fora JFCoronel Fabriciano FABMontes Claros MTCVarginha VARUberlândia UBEItuiutaba ITUAraxá AXAPorto Alegre RS1Santa Maria SMACaxias do Sul CXSSanta Rosa STRPelotas PELPasso Fundo PFOCruz Alta CALSanta Cruz STCBagé BAGUruguaiana URUErechim ERERio Grande RGECuritiba CURMaringá MARLondrina LONFoz do Iguaçu FOZCascavel CAVParanavaí PR3Guarapuava GAVPonta Grossa PGRFlorianópolis SC1Blumenau BLUChapecó CHAJoinville JOICriciúma CRIJoaçaba JOARecife PE1Caruaru CRRPetrolina PET

ESTADOSP

RJ

ES

MG

RS

PR

SC

PE

Obs.: Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda.A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos mercados.

28

EXIBIDORA JAN FEV MAR ABR MAIO JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ SIGLASalvador SALFeira de Santana FEIItabuna ITAVitória da Conquista VDCJuazeiro JUABarreiras BARFortaleza CE1Juazeiro do Norte CE2São Luís MA1Imperatriz IMPAçailândia ACABalsas BASSanta Inês STICodó CDOJoão Pessoa JPCampina Grande CPGR. G. do Norte RNEAlagoas MACTeresina TERFloriano FNOSergipe SERBrasília DFGoiânia GO1Anápolis GO2Rio Verde RVDLuziânia LZAItumbiara IBICatalão CATPorangatu PRTJataí JATCampo Grande MS1Corumbá MS2Ponta Porã PORCuiabá MTRondonópolis RODSinop SNOTangará da Serra TGSBelém BELSantarém TAPMarabá MABItaituba ITTRedenção RDCParagominas PAMTucuruí TUCAltamira ALTParauapebas PUPCastanhal CASPalmas PALGurupi GURAraguaína INAAmapá AMPManaus MANItacoatiara ITCParintins PINPorto Velho RONGuajará-Mirim GUAJi-Paraná JIPCacoal COAVilhena VLHAriquemes ARIRio Branco ACRCruzeiro do Sul CZSRoraima ROR

BA

CE

MA

PB

ALRN

PI

GODFSE

MS

MT

PA

TO

RO

APAM

AC

RR

ESTADO

29

Mapa dos Meses mostra, mês a mês, a dis-tribuição das principais culturas pelos esta-dos brasileiros.O

A representação gráfica detalha as áreas de coberturadas 122 emissoras da Rede Globo, com a indicaçãodas regiões com maior concentração de renda, atra-vés de uma escala de cores que aponta o número deculturas que estão com grande volume decomercialização em determinado mês.

Quanto mais escura for a cor da escala (que vai de 0 amais de 8 culturas), maior será o número de culturasem evidência na região/exibidora. A ausência de corindica que não há produção relevante ou concentra-ção de renda.

Completando o Mapa dos Meses, uma tabela relacio-na as culturas de maior concentração de renda no mêse os maiores estados produtores daquele produto.

No mapa do mês de outubro, por exemplo, se desta-cam os estados de Minas Gerais e São Paulo, que apre-sentam algumas regiões com mais de oito culturasem evidência e, consequentemente, com maior poten-cial de concentração de renda e consumo.

O quadro ao lado do mapa aponta as culturas commaior concentração de renda e os respectivos estadosprodutores.

Mapas dos meses

30

JANEIRO

No DE CULTURAS*

01 - 34 - 7+ 8

CULTURAS ESTADOS

BATATA RS - SC - PR - SPMG - BA

CANA AL - PE - PB

CEBOLA RS - SC - PR - BA - PE

FEIJÃO SP - MG - MT - GORS - PR - SC

FUMO RS - SC - PR

MADEIRA RS - SC - PR - MGES - MS - BA - SP

MANDIOCA AC - AM - PA - MA - CEBA - MG - SP - PR - RS

TOMATE SC - PR - SP - MG - GORJ - ES - BA - PE - CE

TRIGO RS - SC - PR - SP - MG

UVA RS - SC - PR - SPBA - PE

* No de culturas com grande concentração de renda no mês.

FEVEREIROCULTURAS ESTADOS

BATATA SC - PR - SPMG - BA

CANA AL - PE - PB


FEIJÃO SP - MG - MT - GORS - PR - SC

FUMO RS - SC - PR

MAÇÃ RS - SC - PR



MILHO PR - SP - MS - GO

SOJA MS - SP - PRMT - GO - MG


UVA RS - SC - PR - SPBA - PE

No DE CULTURAS*

01 - 34 - 7+ 8

31

MARÇO

No DE CULTURAS*

01 - 34 - 7+ 8

CULTURAS ESTADOS

ARROZ RS - SC - PR - GOMT - RO - MA - PI

CANA PR - AL - PE - PB


FEIJÃO RS - SC - PR - SPMG - GO - BA - CE

MAÇÃ RS - SC - PR



MILHO RS - SC - PR - SPMG - GO - MS - MT

SOJA SC - PR - SP - MGMS - MT - GO - BA



ABRIL

M A P A S D O S M E S E S

CULTURAS ESTADOS

ARROZ RS - SC - PR - GO - TOMT - RO - PA - MA - PI

CACAU RO - PA - BA - ES

CANA PR - SP - AL - PE - PB

FEIJÃO SC - PR - SP - MGBA - CE - PB

MAÇÃ RS - SC - PR



MILHO RS - SC - PR - SPMG - GO - MS - MT

SOJA RS - SC - PR - SP - MGMS - MT - GO - BA


No DE CULTURAS*

01 - 34 - 7+ 8

32

MAIO

No DE CULTURAS*

01 - 34 - 7+ 8

CULTURAS ESTADOS

ALGODÃO MS - MG - GOBA - MA - PI


CACAU RO - PA - ES

CAFÉ PR - SP - ESMG - BA - RO

CANA PR - SP - MT - GO - MG

CEBOLA SC - SP - BA - PE - MG

FEIJÃO SC - PR - SPMG - CE - PB

MAÇÃ RS - SC - PR



MILHO RS - SC - PR - SP - MGGO - MS - MT - CE

SOJA RS - SC - PR - SP - MGMS - MT - GO - BA - MA



JUNHOCULTURAS ESTADOS

ALGODÃO MS - MG - MT - GOBA - MA - PI


CACAU RO - PA - ES


CANA PR - SP - MSMT - GO - MG

CEBOLA SP - MG - BA - PE

LARANJA RS - PR - SP - MGPA - BA - SE



MILHO PR - SP - GO - MSMT - BA - CE


No DE CULTURAS*

01 - 34 - 7+ 8

33

JULHO

No DE CULTURAS*

01 - 34 - 7+ 8

CULTURAS ESTADOS


BANANA SC - PR - SP - MG - PACE - RN - PE - PB - BA

BATATA SC - PR - SPMG - GO - BA

CACAU RO - PA - ES






MILHO PR - SP - GO - MSMT - BA - CE


UVA BA - PE - SP


AGOSTO


CULTURAS ESTADOS



BATATA SC - PR - SPMG - GO - BA

CACAU PA - BA - ES







UVA BA - PE - SP

No DE CULTURAS*

01 - 34 - 7+ 8

34

SETEMBRO

No DE CULTURAS*

01 - 34 - 7+ 8

CULTURAS ESTADOS

ALGODÃO BA - MS - GOMT - MA - PI


BATATA SC - PR - SPMG - GO

CACAU PA - BA - ES

CAFÉ PR - SP - ESMG - BA







OUTUBROCULTURAS ESTADOS

BATATA SC - SP - GO - MG - BA

CACAU PA - BA - ES

CAFÉ PR - SP - ESMG - BA

CANA PR - SP - MS - MT - GOMG - AL - PE - PB





TRIGO SC - PR - SPMG - GO - MS

No DE CULTURAS*

01 - 34 - 7+ 8

35

NOVEMBRO

No DE CULTURAS*

01 - 34 - 7+ 8

CULTURAS ESTADOS

CACAU BA - ES


CEBOLA RS - SC - PRSP - BA - PE

FUMO RS - SC - PR





TRIGO RS - SC - PR


DEZEMBRO


CULTURAS ESTADOS

BATATA RS - PR - SP - MG - BA

CACAU BA - ES



FUMO RS - SC - PR





TRIGO RS - SC - PR

No DE CULTURAS*

01 - 34 - 7+ 8

36

37

M A P A S D A S C U L T U R A S / R E B A N H O S

Mapa das Culturas/Rebanhos detalha cadauma das 19 culturas agrícolas do Mapa da

Mina, além da produção de boi gordo, suí-Ono, frango, leite e ovos, que, juntos, são responsáveispela maior parte do PIB do agronegócio brasileiro.

Para cada um destes produtos são detalhados os esta-dos e regiões produtoras, com a divisão geográfica dacobertura da Rede Globo; os períodos de colheita (nocaso das culturas agrícolas, já que carnes e proteínasnão apresentam sazonalidade, com produção ecomercialização regulares durante todo o ano) e osperíodos de concentração de renda na região, em vir-tude da comercialização das safras.

Os estados e regiões destacados no mapa compõem oquadro com o ranking dos produtores, suas partici-pações e valor na safra, as exibidoras da Rede Globoque cobrem aquela região, os dados de telespectadorespotenciais, domicílios com TV e índice de potencial deconsumo (IPC).

38

Período de colheitae comercialização

O período de colheitae comercialização dauva brasileira acontecepraticamente durantetodo o ano, denovembro a setembro,com dois períodos deconcentração de rendaem poder do agricultor:janeiro e fevereiro,julho e agosto.

Como ler o Mapa das Culturas/Rebanhos, tomando como exemplo a cultura da uva

39

Localização

A cultura da uva acontece nosestados do Sul – Rio Grande do Sul,Paraná e Santa Catarina –, além dePernambuco, São Paulo e Bahia.

Cobertura daRede Globo na regiãoprodutora de uva

A Rede Globo chega aosestados produtores de uvaatravés de suas emissorasem Caxias do Sul, PassoFundo, Santa Cruz,Erechim, Bagé, SantaRosa, Porto Alegre e SantaMaria, no Rio Grande doSul; Petrolina e Recife, emPernambuco; Sorocaba,Itapetininga, Campinas,São José do Rio Preto,São José dos Campos ePresidente Prudente, emSão Paulo; Maringá,Foz do Iguaçu, Londrina,Curitiba, Guarapuava,Ponta Grossa, Cascavel eParanavaí, no Paraná;Juazeiro, na Bahia;Joaçaba, Chapecó,Florianópolis, Blumenau,Criciúma e Joinville, emSanta Catarina.

Previsão da safra

A previsão da safra da uva em 2011pode quebrar seu recorde histórico deprodução com 640 milhões de quilos eR$ 4,51 bilhões de faturamento.

Ranking dosestados produtores

Rio Grande do Sul,Pernambuco e São Paulosão os maiores estadosprodutores de uva,respondendo por 82%da produção e R$ 3,7milhões da previsão dasafra. Nos três maioresestados produtores, ostelespectadores potenciaissomam 26,2 milhões depessoas, 8,2 milhões dedomicílios comTV e IPC de 15,9.

40

ALGODÃO

PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR.

1 2 3 4JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO

MS MS MS - MG MS - MGMG MG GO - BA MT - GO - BA

GO MA - PI MA - PI

MAIORESPRODUTORES

A forte redução dos estoquesmundiais e a consequentealta de preços incentivaramo plantio do algodão.A área plantada doproduto na safra2010/11 deve ser66,4% superior à anterior,maior que a de importantesprodutores mundiais, comoChina, Estados Unidos eÍndia. Apenas noMato Grosso, principalprodutor, o aumento da áreade cultivo foi de 67%; oestado plantou mais de 715mil hectares de algodão.

5 6

41

PREVISÃO DO VALOR ANUAL DA SAFRA 2011

R$ 4,92 bilhões

Entre os produtores de algodão,98% assistiram à TV aberta e 30% leramjornal nos últimos sete dias, segundoa pesquisa ABMR&A/Ipsos.

7 8 9 10JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO

MS - MG MS - MG BA - MS BA - MS BA - MSMT - GO - BA MT - GO - BA GO - MT GO - MT GO - MTMA - PI MA - PI MA - PI MA - PI MA - PI

11 12

Fontes: IBGE, MAPA, Conab, Atlas de Cobertura - Rede Globo.

Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C.Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%)

milhões R$ (em mil) (em mil)

Mato Grosso 53,7 2.642,0 Cuiabá 2.374 693 1,18

Bahia 27,2 1.338,2 Barreiras, Salvador, Vitória da Conquista 8.529 2.429 3,54

Goiás 8,2 403,4 Jataí, Rio Verde, Luziânia, 4.484 1.379 2,36Itumbiara, Catalão, Goiânia

Mato Grosso 5,0 246,0 Campo Grande, Ponta Porã 2.263 695 1,15do Sul

Minas Gerais 2,4 118,1 Montes Claros, Uberlândia, Belo Horizonte 10.677 3.151 5,96

Piauí 1,3 64,0 Teresina 1.987 531 0,68

Maranhão 1,0 49,2 São Luís, Balsas 4.645 1.126 1,36

ARROZ


MAIORESPRODUTORES

Segundo a Conab, a safra2010/11 indica a produçãode 13,8 milhões de toneladas,crescimento de 18,4% sobrea produção de 2009/10,enquanto a áreaplantada é estimada em2,86 milhões de hectares,contra 2,76 milhões da safra2009/10. A produtividade média alcançou4.824 quilos por hectare, aumento de14,4% sobre os 4.218 na temporada anterior.O Rio Grande do Sul, principal estado produtor,colheu 8,8 milhões de toneladas, 20,5%a mais do que no ano passado.A boa safra, aliada à importação doproduto do MERCOSUL, refletiu em granderedução de preços, provocando endividamentodos produtores.


SC RS - SC - PR RS - SC - PR - GO RS - SC - PR - GO RS - SC - PR - GOMT GO - MT - RO TO - MT - RO TO - MT - RO TO - MT - RORO MA - PI PA - MA - PI PA - MA - PI PA - MA - PI

5 6

42


R$ 8,35 bilhões


RS - SC - PR - GO PA PATO - MT - RO MA MAPA - MA - PI PI PI

11 12



Rio Grande 66,0 5.511,0 Uruguaiana, Pelotas, Porto Alegre, 7.535 2.516 4,98do Sul Santa Maria, Bagé, Santa Cruz do Sul,

Rio Grande

Santa Catarina 7,8 651,3 Criciúma, Blumenau, Joinville, Florianópolis 4.697 1.487 2,92

Maranhão 5,2 434,2 São Luís, Codó, Imperatriz, Santa Inês 5.316 1.294 1,55

Mato Grosso 4,3 359,1 Cuiabá, Sinop 2.486 727 1,25

Tocantins 3,4 283,9 Gurupi, Araguaína, Palmas 1.017 287 0,41

Piauí 2,1 175,4 Teresina 1.987 531 0,68

Pará 1,6 133,6 Belém, Santarém, Paragominas, 5.902 1.401 2,09Itaituba, Marabá, Tucuruí, Altamira

Goiás 1,4 116,9 Goiânia, Anápolis, Porangatu, Jataí,Luziânia, Itumbiara, Rio Verde, Catalão 5.470 1.681 2,79

Rondônia 1,3 108,6 Porto Velho, Ariquemes, Vilhena, Cacoal 1.055 299 0,46

Paraná 1,2 100,2 Paranavaí, Guarapuava, Londrina, 9.855 3.073 6,01Ponta Grossa, Maringá, Curitiba,Cascavel, Foz do Iguaçu


Entre os produtores de arroz irrigado,99% assistiram à Globo nos últimos sete dias,enquanto 30% assistiram à emissora B.

43

BANANA


MAIORESPRODUTORES

A cultura da bananaapresentou acréscimosna área plantada e naprodução, mas aprodutividade foipraticamente amesma do períodoagrícola anterior,em decorrência dosvendavais que atingirama região de Registro,provocando redução dovolume produzido. Bahia eSão Paulo são os maioresprodutores e respondem pormais de 36% da safra.


SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MGPA - CE - RN PA - CE - RN PA - CE - RN PA - CE - RN PA - CE - RN PA - CE - RNPE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA

5 6

44


R$ 8,12 bilhões


SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MGPA - CE - RN PA - CE - RN PA - CE - RN PA - CE - RN PA - CE - RN PA - CE - RNPE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA

11 12



Bahia 19,3 1567,2 Salvador, Vitória da Conquista, Itabuna, 12.980 3.682 5,06Barreiras, Feira de Santana, Juazeiro

São Paulo 16,9 1372,3 Santos, São José do Rio Preto, Bauru, 10.927 3.379 7,01São José dos Campos, Itapetininga, Sorocaba

Minas Gerais 8,9 722,7 Montes Claros, Varginha, Belo Horizonte, 17.623 5.304 9,47Coronel Fabriciano, Juiz de Fora,Uberlândia, Ituiutaba

Santa Catarina 8,4 682,1 Joinville, Criciúma, Blumenau, Florianópolis 4.697 1.487 2,92

Pernambuco 7,8 633,4 Recife, Caruaru, Petrolina 8.552 2.403 3,17

Ceará 6,3 511,6 Fortaleza, Juazeiro do Norte 8.080 2.217 2,87

Pará 6,2 503,4 Belém, Santarém, Altamira, Parauapebas,Tucuruí, Itaituba, Marabá 5.956 1.418 2,14

Paraná 3,2 259,8 Curitiba, Londrina, Maringá,Foz do Iguaçu, Ponta Grossa, Paranavaí 8.500 2.652 5,34

Paraíba 2,8 227,4 Campina Grande, João Pessoa 3.173 901 1,15

Rio Grande 2,6 211,1 Natal 3.116 861 1,17do Norte

Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura - Rede Globo.

45

BATATA


MAIORESPRODUTORES

O bom tempo nasregiões produtorastem facilitado a colheita,com uma produção demelhor qualidade,o que influenciao aumento de preços epressiona as cotações.Os volumes devempermanecer elevados, já queo Paraná deve iniciar acolheita da safra das secas.


RS - SC SC - PR SC - PR SC - PR SC - PR SC - PRPR - SP SP - MG SP - MG SP - MG SP - MG SP - MGMG - BA BA BA BA GO - BA GO - BA

5 6

46


R$ 2,97 bilhões


SC - PR SC - PR SC - PR SC - SP SC RS - PRSP - MG SP - MG SP - MG GO - MG BA SP - MGGO - BA GO - BA GO BA BA

11 12



Minas Gerais 31,6 938,5 Varginha, Araxá, Belo Horizonte, 14.753 4.530 8,57Uberlândia, Ituitaba, Juiz de Fora

Paraná 20,6 611,8 Curitiba, Ponta Grossa, Guarapuava, 8.333 2.584 5,22Foz do Iguaçu, Londrina, Maringá

São Paulo 19,5 579,2 Itapetinga, São Carlos, Campinas, 30.312 9.182 22,35São Paulo, São José dos Campos,Mogi das Cruzes, Ribeirão Preto

Rio Grande 9,9 294,0 Caxias do Sul, Pelotas, Passo Fundo, 9.402 3.145 6,10do Sul Santa Cruz, Porto Alegre, Santa Maria,

Santa Rosa, Erechim

Bahia 7,9 234,6 Salvador, Vitória da Conquista 7.999 2.287 3,36

Goiás 7,1 210,9 Luziânia, Brasília, Itumbiara, Catalão, 4.982 1.477 3,27Anápolis, Porangatu

Santa Catarina 2,7 80,2 Joaçaba, Florianópolis, Joinville, Criciúma, 6.204 1.961 3,67Blumenau, Chapecó


Dos produtores de batata-inglesa,94% assistiram à TV aberta e apenas 33%ouviram rádio (AM/FM) nos últimos sete dias.

47

CACAU


MAIORESPRODUTORES

Apesar do atraso na colheita,a qualidade do cacau no sulda Bahia, principal estadoprodutor, está sendoconsiderada boa, comfrutos perfeitos(sem pragas ou fungos)para a indústria dochocolate. Em 2010,aliás, o cacau brasileirofoi premiado no Salão doChocolate de Paris, que, entre50 amostras transformadasem licor de cacau,selecionou sete do Brasil.Os produtores acreditam quea safra deste ano não será tãoboa quanto a do ano passado,chegando a 120 mil toneladas.


BA BA BA RO - PA RO - PA RO - PABA - ES ES ES

5 6

48


R$ 1,20 bilhão


RO - PA PA PA PA BA BAES BA - ES BA - ES BA - ES ES ES

11 12



Bahia 61,8 741,6 Itabuna, Salvador, Vitória da Conquista, 11.288 3.221 4,53Feira de Santana

Pará 26,2 314,4 Belém, Santarém, Altamira 5.357 1.269 1,89

Rondônia 7,7 92,4 Porto Velho, Ariquemes, Cacoal, Ji-Paraná 1.092 310 0,47

Espírito Santo 3,7 44,4 Linhares, Colatina 981 300 0,38

Fontes: IBGE, MAPA, Atlas de Cobertura - Rede Globo.

49

CAFÉ


MAIORESPRODUTORES

A safra 2009/10 colheu48 milhões de sacas de60 kg do grão e, mesmo comsafra menor em 2010/11,devido ao ciclo produtivodo produto, a previsãoé de preços maiores, jáque os estoques mundiaisestão em queda e o dinheiroda exportação vai capitalizar osprodutores. Todas as previsões apontampara bons preços, e o faturamentodeve crescer perto de 26%.Em regiões de Minas Gerais, o maiorprodutor brasileiro, algumas medidastécnicas estão ajudando na inversão dabienalidade, ou seja, a redução daoscilação da produção de uma safrapara outra, e alguns agricultoresquase conseguiram equilibrar osnúmeros, com perdas com aprodutividade consideradas pequenas.


PR - SP PR - SP PR - SP PR - SP PR - SP PR - SPES - MG ES - MG ES - MG ES - MG ES - MG ES - MGBA BA BA - RO BA - RO BA - RO BA - RO

5 6

50


R$ 20,25 bilhões


PR - SP PR - SP PR - SP PR - SP PR - SP PR - SPES - MG ES - MG ES - MG ES - MG ES - MG ES - MGBA - RO BA - RO BA BA BA BA

11 12



Minas Gerais 50,5 10.226,3 Varginha, Belo Horizonte, 18.304 5.507 9,79Coronel Fabriciano, Uberlândia, Araxá,Juiz de Fora, Montes Claros

Espírito Santo 24,2 4.900,5 Colatina, Cachoeiro do Itapemirim, 3.461 1.065 1,78Linhares, Vitória

São Paulo 7,8 1.579,5 Ribeirão Preto, Bauru, São Carlos, 14.654 4.570 9,52Campinas, Itapetininga,Presidente Prudente, São José do Rio Preto

Bahia 5,9 1.194,8 Vitória da Conquista, Salvador, 9.999 2.853 4,09Itabuna, Barreiras

Rondônia 4,4 891,0 Porto Velho, Cacoal, Ariquemes, Ji-Paraná 1.092 310 0,47

Paraná 3,9 789,8 Londrina, Maringá, Paranavaí, Ponta Grossa 4.166 1.311 2,18

Fontes: IBGE, MAPA, Conab, Cecafé, Atlas de Cobertura - Rede Globo.

Entre os cafeicultores, 95% assistiramà TV aberta nos últimos sete dias, contra34% que leram jornal na última semana.

51

CANA-DE-AÇÚCAR


MAIORESPRODUTORES

A previsão é de crescimentode quase 3% na safra2011/12. Do total de canamoída, pouco mais de48% deverá ser destinadoà produção de açúcar equase 52% será para aprodução de etanol.A probabilidade para osegundo semestre é deuma diminuição naturaldas chuvas em São Paulo,Minas Gerais, Goiás eMato Grosso, o que poderábeneficiar tanto a colheitaquanto o desenvolvimentodas lavouras.


AL AL PR - AL PR - SP PR - SP PR - SP - MSPE PE PE - PB AL - PE MT - GO MT - GOPB PB PB MG MG

5 6

52


R$ 29,1 bilhões


PR - SP - MS PR - SP - MS PR - SP - MS PR - SP - MS PR - SP - MS PR - SP - MSMT - GO MT - GO MT - GO MT - GO - MG MT - GO - MG MT - GO - MGMG MG MG AL - PE - PB AL - PE - PB AL - PE - PB

11 12



São Paulo 54,3 15.801,3 Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, 14.654 4.570 9,52Bauru, São Carlos, Presidente Prudente,Campinas, Itapetininga

Minas Gerais 9,1 2.648,1 Ituiutaba, Araxá, Uberlândia, Varginha, 15.321 4.609 8,43Montes Claros, Belo Horizonte

Paraná 7,8 2.269,8 Paranavaí, Maringá, Londrina, Ponta Grossa 4.166 1.311 2,18

Goiás 7,2 2.095,2 Rio Verde, Goiânia, Itumbiara, Anápolis, Jataí 4.318 1.344 2,26

Mato Grosso 6,4 1.862,4 Ponta Porã, Campo Grande 2.263 695 1,15do Sul

Alagoas 3,9 1.134,9 Maceió 3.024 804 1,01

Pernambuco 2,6 756,6 Recife, Caruaru 7.743 2.197 2,95

Mato Grosso 2,2 640,2 Cuiabá, Tangará da Serra 2.456 718 1,23

Paraíba 1,0 291,0 João Pessoa, Campina Grande 3.173 901 1,15


Dos produtores de cana-de-açúcar,95% assistiram à Globo e 39% assistiram aocanal segmentado A nos últimos sete dias.

53

CEBOLA


MAIORESPRODUTORES

Os resultados de 2010estimularam a produçãodeste ano. Santa Catarina,o maior produtor, éresponsável por 31%da safra. A cebolacolhida em Minas Geraise Goiás já começou achegar ao mercado, massem pressão de oferta porquea produção é menor que em2010, devido à diminuiçãoda área cultivada e à quebrade produtividade em razãodas chuvas durante o plantio.Com a entrada no mercadoda cebola branca colhida nessasregiões, a previsão é de queos preços continuem estáveis.


RS - SC RS - SC RS - SC RS - SC SC - SP SP - MGPR - BA PR - BA PR - BA PR - BA BA - PE BA - PEPE PE PE PE MG

5 6

54


R$ 0,73 bilhão


SP - MG SP - MG SP - MG SP - MG RS - SC RS - SCBA - PE BA - PE BA - PE BA - PE PR - SP PR - BA

BA - PE PE

11 12



Santa Catarina 31,5 230,0 Blumenau, Florianópolis, Joaçaba, Joinville 4.468 1.410 2,78

Bahia 19,2 140,2 Juazeiro, Salvador, Vitória da Conquista 9.161 2.607 3,72

São Paulo 12,2 89,1 São Carlos, Ribeirão Preto, Itapetininga, 27.663 8.453 20,34Sorocaba, São Paulo, São José do Rio Preto

Rio Grande 12,1 88,3 Rio Grande, Caxias do Sul, 8.373 2.797 5,60do Sul Pelotas, Porto Alegre, Passo Fundo,

Santa Cruz, Erechim

Paraná 10,7 78,1 Curitiba, Guarapuava, Ponta Grossa, 7.222 2.231 4,65Foz do Iguaçu, Londrina

Minas Gerais 8,5 62,1 Montes Claros, Araxá, Uberlândia, 15.321 4.609 8,43Ituiutaba, Varginha, Belo Horizonte

Pernambuco 5,8 42,3 Petrolina, Caruaru 3.690 1.009 1,03


55

FEIJÃO


MAIORESPRODUTORES

As condições normaisdo clima favorecem asafra de feijão das águas,com crescimento daprodução e dorendimento médio porhectare. As cotaçõesfavoráveis na época doplantio incentivaram osagricultores, que vãocolher mais produto porhectare plantado.


SP - MG SP - MG RS - SC - PR SC - PR - SP SC - PR - SP SP - MGMT - GO - RS MT - GO - RS SP - MG - GO MG - BA MG GOPR - SC PR - SC BA - CE CE - PB CE - PB CE - PB

5 6

56


R$ 6,74 bilhões


SP - MG SP - MG MG MG SC - PRGO GO - BA GO GO SP - MG

BA BA GO

11 12



Paraná 22,3 1503,0 Ponta Grossa, Guarapuava, Foz do Iguaçu, 9.102 2.831 5,64Curitiba, Maringá, Cascavel, Londrina

Minas Gerais 15,7 1058,2 Montes Claros, Uberlândia, Varginha, 19.015 5.738 10,20Belo Horizonte, Araxá, Juiz de Fora,Coronel Fabriciano, Ituiutaba

Bahia 9,9 667,3 Salvador, Vitória da Conquista, 11.510 3.259 4,51Juazeiro, Feira de Santana, Barreiras


Goiás 7,3 492,0 Luziânia, Brasília, Rio Verde, 8.213 2.481 5,02Jataí, Goiânia, Catalão, Anápolis,Itumbiara, Porangatu

São Paulo 5,0 337,0 Itapetininga, São Carlos, Ribeirão Preto, 14.654 4.570 9,52São José do Rio Preto, Bauru,Presidente Prudente, Campinas

Paraíba 4,9 330,3 Campina Grande, João Pessoa 3.173 901 1,15

Santa Catarina 4,8 323,5 Joaçaba, Chapecó, Joinville, 5.186 1.630 2,88Criciúma, Blumenau

Mato Grosso 4,4 296,6 Cuiabá 2.374 693 1,18

Rio Grande 3,0 202,2 Passo Fundo, Pelotas, Santa Maria,do Sul Santa Cruz, Erechim, Caxias do Sul,

Cruz Alta, Santa Rosa, Porto Alegre 9.709 3.249 6,28


74% dos produtores de feijãoconcordam que a televisão é importantepara se informar sobre o setor e 65%assistiram ao programa Globo Rural.

57

FUMO


MAIORESPRODUTORES

A produção de fumo emfolha no Brasil deve aumentarem 2010/11, chegandoa 748 mil toneladas,3% acima da safraanterior. Apesar dereduções nas safras doParaná e Santa Catarina,o Rio Grande do Sul, maiorprodutor brasileiro, deveaumentar sua safra em12%, por conta da recuperaçãoda produtividade.O Brasil é o principalexportador mundial de fumo,e 85% da safra brasileira éexportada para o mercadomundial em forma de folha.


RS RSSC SCPR PR

5 6

58


R$ 4,75 bilhões


RS RS RSSC SC SCPR PR PR

11 12



Rio Grande 51,3 2.436,8 Santa Cruz, Pelotas, Santa Maria, 8.052 2.697 5,21do Sul Porto Alegre, Passo Fundo, Santa Rosa

Santa Catarina 27,0 1.282,5 Criciúma, Blumenau, Joinville, 5.529 1.749 3,33Chapecó, Florianópolis

Paraná 18,8 893,0 Ponta Grossa, Guarapuava, Curitiba, 5.800 1.781 3,85Foz do Iguaçu

Alagoas 2,0 95,0 Maceió 3.024 804 1,01

Fontes: IBGE, MAPA, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

59

LARANJA


MAIORESPRODUTORES

A safra 2011/12 delaranja no cinturão citrícolade São Paulo e do TriânguloMineiro será de387 milhões de caixasde 40,8 quilos, segundoa Associação Nacionaldos Exportadores de SucosCítricos (CitrusBR).Desse total, 85% (330 milhõesde caixas) devem serprocessadas pela indústriabrasileira produtora de suco,em um momento em queos estoques mundiais desuco de laranja brasileiroencontram-se no nívelmais baixo na históriarecente da indústriaprocessadora nacional.


PR PR PR PR PR RS - PRSP SP SP SP SP SP - MGMG MG MG MG MG PA - BA - SE

5 6

60


R$ 12,69 bilhões


RS - PR RS - PR RS - PR RS - PR RS - PR RS - PRSP - MG SP - MG SP - MG SP - MG SP - MG SP - MGPA - BA - SE PA - BA - SE PA - BA - SE PA - BA - SE PA - BA - SE PA - BA - SE

11 12



São Paulo 77,4 9.822,1 São Carlos, Bauru, São José do Rio Preto, 13.808 4.301 9,04Ribeirão Preto, Campinas, Itapetininga

Bahia 5,4 685,3 Salvador, Feira de Santana 8.180 2.353 3,49

Sergipe 4,5 571,1 Aracaju 1.975 552 0,68

Minas Gerais 4,4 558,4 Ituiutaba, Belo Horizonte, Uberlândia, 19.015 5.738 10,20Montes Claros, Varginha, Araxá,Juiz de Fora, Coronel Fabriciano

Paraná 2,9 368,0 Paranavaí, Londrina, Maringá, 7.619 2.386 4,90Curitiba, Foz do Iguaçu

Rio Grande 2,0 253,8 Porto Alegre, Passo Fundo, Santa Cruz, 10.045 3.353 6,45do Sul Erechim, Caxias do Sul, Santa Maria,

Santa Rosa, Pelotas, Cruz Alta, Uruguaiana

Pará 1,1 139,6 Belém, Santarém, Castanhal 5.445 1.291 1,91

Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

97% dos produtores de citros (laranja)assistiram à Globo nos últimossete dias e 64% responderam queo Globo Rural é o programa voltadoà atividade rural que assistem.

61

MAÇÃ


MAIORESPRODUTORES

Apesar de a safra este anoser menor que a do anopassado (900 mil toneladas),a qualidade dos frutosé boa, o que devealavancar os preços,que estão 25% maioresque em 2010.Entre a variedade gala,fuji e pink lady, a exportaçãoem 2011 pode chegar a90 mil toneladas, ou43% a mais que no anopassado, tendo como principaldestino a Holanda, quedistribui o produto para orestante da Europa.


PR RS RS RS RS RSSC SC SC SC SCPR PR PR PR PR

5 6

62


R$ 1,17 bilhão


RS RS RS RSSC SC SC SCPR PR PR PR

11 12



Santa Catarina 52,3 611,9 Florianópolis, Joaçaba, Joinville 2.936 926 1,84

Rio Grande 43,7 511,3 Caxias do Sul, Passo Fundo 1.843 609 1,16do Sul

Paraná 3,9 45,6 Foz do Iguaçu, Curitiba, Ponta Grossa, 7.222 2.231 4,65Londrina, Guarapuava

Fontes: IBGE, ABPM, Atlas de Cobertura – Rede Globo.

63

MADEIRA


MAIORESPRODUTORES

O Brasil produziu, em 2010,14,2 milhões de metroscúbicos de madeira emtora, dos quais 21% foramexportados e 79%consumidos no mercadointerno. O estado deSão Paulo é o principalmercado consumidor com17%, mas no ranking com aprevisão da produção, o Paranáassume a liderança com 19%da safra, ultrapassandoMinas Gerais e São Paulo.Em 2010, a utilização damadeira para lenha e carvãofoi de quase 30 milhões detoneladas, equivalente a 12%da oferta de energia provenienteda biomassa florestal.


RS - SC - PR RS - SC - PR RS - SC - PR RS - SC - PR RS - SC - PR SRS - SC - PRMG - ES - MS MG - ES - MS MG - ES - MS MG - ES - MS MG - ES - MS MG - ES - MSBA - SP BA - SP BA - SP BA - SP BA - SP BA - SP

5 6

64


R$ 8,92 bilhões


RS - SC - PR RS - SC - PR RS - SC - PR RS - SC - PR RS - SC - PR SRS - SC - PRMG - ES - MS MG - ES - MS MG - ES - MS MG - ES - MS MG - ES - MS MG - ES - MSBA - SP BA - SP BA - SP BA - SP BA - SP BA - SP

11 12



Paraná 19,0 1.691,00 Ponta Grossa, Curitiba, Guarapuava, 9.855 3.073 6,01Foz do Iguaçu, Maringá, Paranavaí,Londrina, Cascavel

São Paulo 16,9 1.504,10 Itapetininga, Bauru, Campinas, 37.771 11.458 27,23Ribeirão Preto, Sorocaba,São José dos Campos, São Carlos,São Paulo, Taubaté, Mogi das Cruzes, Santos

Minas Gerais 16,7 1.486,30 Montes Claros, Coronel Fabriciano, 19.015 5.738 10,20Uberlândia, Belo Horizonte, Araxá, Varginha,Juiz de Fora, Ituiutaba

Santa Catarina 12,8 1.139,20 Joaçaba, Joinville, Blumenau, 6.204 1.961 3,67Chapecó, Criciúma, Florianópolis

Rio Grande 12,3 1.094,70 Santa Cruz, Porto Alegre, Caxias do Sul, 9.352 3.126 6,14do Sul Pelotas, Rio Grande, Passo Fundo,

Santa Maria, Erechim, Cruz Alta

Bahia 11,0 979,00 Itabuna, Salvador, Feira de Santana 9.650 2.776 4,03

Espírito Santo 3,9 347,10 Linhares, Colatina, Vitória, 3.461 1.065 1,78Cachoeiro do Itapemirim

Mato Grosso 2,6 231,40 Ponta Porã, Campo Grande 2.263 695 1,15do Sul

Fontes: IBGE, ABRAF, Soc. Bras. de Silvicultura, Atlas de Cobertura - Rede Globo.

65

MANDIOCA


MAIORESPRODUTORES

Os preços da mandiocaforam bons nos últimos doisanos, o que animou osprodutores a aumentarema área semeada.Em 2011 a produçãoé 9,1% maior quea safra anterior.Os preços da mandiocapara indústria aumentaramem 2010, o que fez com quea área destinada à colheitacrescesse 3,9% em relaçãoa área colhida em 2010.O Paraná é o maiorfornecedor de mandiocapara as indústrias epraticamente se iguala aoPará na participação dasafra. O estado concentra70% da produção de féculade mandioca.


AC - AM - PA - MA AC - AM - PA - MA AC - AM - PA - MA AC - AM - PA - MA AC - AM - PA - MA AC - AM - PA - MACE - BA - MG CE - BA - MG CE - BA - MG CE - BA - MG CE - BA - MG CE - BA - MGSP - PR - RS SP - PR - RS SP - PR - RS SP - PR - RS SP - PR - RS SP - PR - RS

5 6

66


R$ 6,61 bilhões


AC - AM - PA - MA AC - AM - PA - MA AC - AM - PA - MA AC - AM - PA - MA AC - AM - PA - MA AC - AM - PA - MACE - BA - MG CE - BA - MG CE - BA - MG CE - BA - MG CE - BA - MG CE - BA - MGSP - PR - RS SP - PR - RS SP - PR - RS SP - PR - RS SP - PR - RS SP - PR - RS

11 12



Pará 17,6 1163,4 Belém, Santarém, Castanhal, Paragominas, 5.850 1.391 2,05Itaituba, Marabá

Paraná 17,5 1156,8 Paranavaí, Cascavel, Foz do Iguaçu, 8.433 2.623 5,21Maringá, Guarapuava, Curitiba, Ponta Grossa

Bahia 12,6 832,9 Salvador, Feira de Santana, 12.980 3.682 5,06Vitória da Conquista, Barreiras,Juazeiro, Itabuna

Maranhão 6,4 423,0 São Luís, Codó, Santa Inês 4.862 1.176 1,40

Rio Grande 5 330,5 Santa Rosa, Porto Alegre, Santa Cruz, 8.632 2.892 5,52do Sul Passo Fundo, Santa Maria,

Cruz Alta, Erechim, Pelotas

São Paulo 4,1 271,0 Bauru, Campinas, Itapetininga, 12.313 3.848 7,99Presidente Prudente, São Carlos,São José do Rio Preto

Amazonas 3,7 244,6 Manaus, Parintins, Itacoatiara 3.152 713 1,18

Acre 3,6 238,0 Rio Branco, Cruzeiro do Sul 613 157 0,22


Minas Gerais 3 198,3 Montes Claros, Uberlândia, 17.083 5.127 9,18Coronel Fabriciano, Varginha, Araxá,Belo Horizonte, Ituiutaba

Fontes: IBGE, MAPA, Cepea/ Esalq, Atlas de Cobertura - Rede Globo.

67

MILHO


MAIORESPRODUTORES

Após a colheita de verãono Centro-Sul, os preçoscontinuam muito acimado verificado há um ano.Minas Gerais amplioua área a ser colhidae a produtividadena primeira safra.Os preços hoje são o dobrodo ano passado, e espera-se umaumento da área cultivadano Paraná na segunda safra, comovem ocorrendo nos últimos anos.A colheita da primeira safraapresenta resultados favoráveisde produtividade, o que compensouparcialmente a redução de0,9% na área plantada;na segunda safra houve aumentode 8,8% da área plantada.


PR - SP RS - SC - PR RS - SC - PR RS - SC - PR PR - SP - GOMS - GO SP - MG - GO SP - MG - GO SP - MG - GO MS - MT

MS - MT MS - MT MS - MT - CE BA - CE

5 6

68


R$ 21,54 bilhões


PR - SP - GO PR - SP - GO PR - SPMS - MT MS - MT GO - MTBA - CE BA - CE MS

11 12



Paraná 22,7 4.889,6 Cascavel, Maringá, Foz do Iguaçu, 9.855 3.073 6,01Londrina, Ponta Grossa, Guarapuava,Paranavaí, Curitiba

Mato Grosso 13,9 2.994,1 Cuiabá, Sinop, Rondonópolis 2.678 785 1,35

Minas Gerais 10,8 2.326,3 Uberlândia, Varginha, Montes Claros, 19.015 5.738 10,20Araxá, Ituiutaba, Belo Horizonte,Coronel Fabriciano, Juiz de Fora

Goiás 10,6 2.283,2 Jataí, Rio Verde, Goiânia, Luziânia, 8.213 2.481 5,02Anápolis, Itumbiara, Brasília,Catalão, Porangatu

Rio Grande 9,5 2.046,3 Passo Fundo, Santa Rosa, Santa Cruz, 10.314 3.442 6,59do Sul Erechim, Caxias do Sul, Pelotas,

Cruz Alta, Santa Maria, Porto Alegre,Uruguaiana, Bagé

São Paulo 7,2 1.550,9 Itapetininga, Bauru, São José do Rio Preto, 16.638 5.165 10,84São Carlos, Campinas, Presidente Prudente,Ribeirão Preto, Sorocaba

Santa Catarina 6,2 1.335,5 Chapecó, Joaçaba, Joinville, Blumenau, 6.204 1.961 3,67Criciúma, Florianópolis


Bahia 3,6 775,4 Salvador, Barreiras, Juazeiro, 11.510 3.259 4,51Feira de Santana, Vitória da Conquista



Dos produtores de milho, 79% considerama televisão o meio mais eficaz paralevar uma mensagem ao produtor rural.

69

SOJA


MAIORESPRODUTORES

A soja continua a ser agrande estrela da agropecuáriabrasileira. O fenômenoLa Ninã não assustoucomo se previa, e aestimativa é de novaquebra do recordede produção.Em quase todos os estadosprodutores houve tendência decrescimento da área cultivada,principalmente nas novas fronteirasagrícolas, nos estados do Maranhão,Tocantins, Piauí e Bahia,além do leste de Mato Grosso,o maior produtor de soja do Brasil.Com preços altos e produtorescapitalizados pela ótima colheita dasafra anterior, a nova safra acena paraum novo recorde e potencial paraprodução abundante, que poderá atingirentre 73 e 75 milhões de toneladas.


MT MS - SP SC - PR - SP RS - SC - PR - SP RS - SC - PR - SP RS - PR - SPMS PR - MT MG - MS - MT MG - MS - MT MG - MS - MT MG - MT - MS

GO - MG GO - BA GO - BA GO - BA - MA GO - BA - MA

5 6

70


R$ 53,36 bilhões


RS - PR - SP RS - PR - SPMG - MT - MS MG - GOGO - BA - MA BA - MA

11 12



Mato Grosso 27,7 14.780,7 Cuiabá, Sinop, Rondonópolis 2.678 785 1,35

Paraná 20,7 11.045,5 Cascavel, Maringá, Londrina, 6.446 2.018 3,36Foz do Iguaçu, Ponta Grossa,Guarapuava, Paranavaí

Rio Grande 14,7 7.843,9 Passo Fundo, Santa Rosa, Cruz Alta, 5.792 1.932 3,21do Sul Santa Maria, Erechim, Santa Cruz,

Caxias do Sul, Uruguaiana, Pelotas, Bagé

Goiás 10,5 5.602,8 Rio Verde, Jataí, Goiânia, Luziânia, 8.213 2.481 5,02Itumbiara, Catalão, Anápolis,Brasília, Porangatu


Bahia 4,3 2.294,5 Barreiras, Salvador 6.891 1.985 3,05

Minas Gerais 3,9 2.081,0 Uberlândia, Montes Claros, Ituiutaba, Araxá 5.997 1.795 2,84

São Paulo 2,3 1.227,3 Bauru, Ribeirão Preto, Itapetininga, 10.565 3.320 6,53Presidente Prudente, São José do Rio Preto,São Carlos

Maranhão 2,2 1.173,9 São Luís, Balsas 4.645 1.126 1,36

Santa Catarina 1,9 1.013,8 Chapecó, Joinville, Joaçaba 2.751 857 1,45


Dos produtores de soja, 98%assistiram à TV aberta nos últimos setedias, enquanto 32% leram jornal.

71

TOMATE


MAIORESPRODUTORES

A produção de tomateem várias regiões brasileirasé bastante desenvolvida,tendo maior importânciaeconômica no Sudestee no Centro-Oeste.Os principais estadosprodutores são Goiás,São Paulo e Minas Gerais,onde estão localizadas asmaiores indústrias deprocessamento do fruto.A boa produtividade na safrade inverno limitou a rentabilidade,e os investimentos em áreaforam reduzidos em 2011.Chuvas e temperaturas acimada média em maio provocaramperdas nas lavouras, com elevaçãodo preço do produto.


SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MGGO - RJ - ES GO - RJ - ES GO - RJ - ES GO - RJ - ES GO - RJ - ES GO - RJ - ESBA - PE - CE BA - PE - CE BA - PE - CE BA - PE - CE BA - PE - CE BA - PE - CE

5 6

72


R$ 4,65 bilhões


SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MGGO - RJ - ES GO - RJ - ES GO - RJ - ES GO - RJ - ES GO - RJ - ES GO - RJ - ESBA - PE - CE BA - PE - CE BA - PE - CE BA - PE - CE BA - PE - CE BA - PE - CE

11 12



Goiás 29,5 1371,8 Goiânia, Anápolis, Luziânia, Itumbiara, 7.834 2.364 4,86Rio Verde, Brasília, Catalão

São Paulo 17,3 804,5 Itapetininga, São José do Rio Preto, 38.211 11.693 27,53Campinas, Santos, Ribeirão Preto,Presidente Prudente, Bauru, São Carlos,Sorocaba, São Paulo, São José dos Campos

Minas Gerais 12,9 599,9 Montes Claros, Varginha, Uberlândia, 19.015 5.738 10,20Araxá, Belo Horizonte, Coronel Fabriciano,Juiz de Fora, Ituiutaba

Paraná 8,3 386,0 Londrina, Ponta Grossa, Maringá, 8.177 2.544 5,13Curitiba, Guarapuava, Cascavel

Bahia 7,5 348,8 Salvador, Vitória da Conquista, 12.450 3.540 4,88Juazeiro, Feira de Santana, Itabuna

Rio de Janeiro 5,4 251,1 Campos, Nova Friburgo, Resende 3.151 996 1,78

Santa Catarina 4,3 200,0 Joaçaba, Florianópolis, Joinville, 5.371 1.698 3,26Blumenau, Criciúma

Pernambuco 3,8 176,7 Caruaru, Petrolina 3.690 1.009 1,03

Espírito Santo 3,2 148,8 Vitória, Cachoeiro do Itapemirim, Colatina 2.941 910 1,57



Dos produtores de tomate de mesa,73% consideram televisão e 32% consideram“dias de campo” o meio mais eficaz paralevar uma mensagem ao produtor.

73

TRIGO


MAIORESPRODUTORES

A demanda por trigode boa qualidade é crescenteno mercado brasileiro,e os produtores estãoprocurando cultivarvariedade tipopão e trigo melhorador.Com a ajuda do clima,essa safra, apesar de menorque a anterior, deverá colher trigode ótima qualidade para atenderessa procura seletiva.No Rio Grande do Sul, segundoprodutor nacional, a área plantadadeve aumentar 6%. O estado respondepor mais da metade das exportaçõesbrasileiras de trigo.Segundo o Ministério da Agricultura,as exportações de agosto de 2010 aabril de 2011 somam 2,15 milhões detoneladas, quase o dobro das registradasem toda a temporada anterior.


RS - SC RS - SCPR - SP PR - SPMG MG

5 6

74


R$ 1,96 bilhão


PR PR SC - PR RS - SC RS - SCSP - MG SP - MG SP - MG PR PRGO - MS GO - MS GO - MS

11 12



Paraná 54,8 1074,1 Londrina, Maringá, Cascavel, 6.446 2.018 3,36Foz do Iguaçu, Ponta Grossa,Guarapuava, Paranavaí

Rio Grande 33,4 654,6 Santa Rosa, Passo Fundo, Cruz Alta, 5.523 1.843 3,07do Sul Santa Maria, Erechim, Caxias do Sul,

Uruguaiana, Pelotas, Santa Cruz

Santa Catarina 4,9 96,0 Chapecó, Joaçaba, Joinville 2.751 857 1,45

Minas Gerais 2,1 41,2 Araxá, Uberlândia, Montes Claros, 17.253 5.220 9,45Ituiutaba, Belo Horizonte,Varginha, Juiz de Fora

São Paulo 1,9 37,2 Itapetininga, Bauru 3.419 1.057 2,05

Goiás 1,5 29,4 Luziânia, Brasília, Catalão,Anápolis, Jataí, Rio Verde 4.999 1.475 3,28



97% dos produtores de trigoassistiram à Globo nos últimos sete dias.

75

UVA


MAIORESPRODUTORES

A colheita na serra gaúcha,principal região vinícola doBrasil, já aponta para amaior safra de uvas dahistória do país, comexpectativa de640 milhões de quilos,somente no Rio Grandedo Sul, que responde por90% da produção brasileirade uva e derivados.Isto representa 20% a maisque a safra anterior,com uma qualidade deuva igual ou superior àde 2005, considerada amelhor da década.


RS - SC RS - SC PR - SP PR - SP BA BAPR - SP PR - SP BA - PE BA - PE PE PEBA - PE BA - PE PR PR

5 6

76


R$ 4,51 bilhões


BA BA BA PR - SP RS - SCPE PE PE BA - PE PR - SPSP SP SP BA - PE

11 12



Rio Grande 56,1 2530,1 Caxias do Sul, Passo Fundo, Santa Cruz, 8.992 3.004 5,88do Sul Erechim, Bagé, Santa Rosa,

Porto Alegre, Santa Maria

Pernambuco 13,1 590,8 Petrolina, Recife 5.671 1.600 2,37

São Paulo 12,5 563,8 Sorocaba, Itapetininga, Campinas, 11.597 3.579 7,67São José do Rio Preto,São José dos Campos, Presidente Prudente

Paraná 7,1 320,2 Maringá, Foz do Iguaçu, Londrina, 9.855 3.073 6,01Curitiba, Guarapuava, Ponta Grossa,Cascavel, Paranavaí

Bahia 5,1 230,0 Juazeiro 1.162 320 0,36

Santa Catarina 4,9 221,0 Joaçaba, Chapecó, Florianópolis, 6.204 1.961 3,67Blumenau, Criciúma, Joinville


77

BOI GORDO

MAIORESPRODUTORES

Em novembro de 2010a arroba do boi chegou àmarca histórica deR$ 117,00. No primeirosemestre de 2011 recuou,mas o período dechuvas em abundânciarecuperou as pastagens,e o consumo interno eexterno deve manter-seem crescimento,favorecendo os preços doboi e da carne. O boi gordocontinua a ser o segundoproduto em faturamentoda agropecuária brasileira,com previsão de crescimentode 13% do valor daprodução em relaçãoao ano passado.

78


R$ 49,02 bilhões



Mato Grosso 13,3 6.519,7 Cuiabá, Rondonópolis 2.567 752 1,28

Minas Gerais 10,9 5.343,2 Montes Claros, Uberlândia, Ituiutaba, 19.015 5.738 10,20Araxá, Coronel Fabriciano, Varginha,Belo Horizonte, Juiz de Fora

Mato Grosso 10,8 5.294,2 Campo Grande, Ponta Porã, Corumbá 2.383 727 1,20do Sul

Goiás 10,1 4.951,0 Goiânia, Rio Verde, Anápolis, Porangatu, 5.470 1.681 2,79Itumbiara, Jataí, Catalão, Luziânia

Pará 8,2 4.019,6 Belém, Santarém, Marabá, Altamira, 6.127 1.461 2,20Paragominas, Redenção, Itaituba,Tucuruí, Parauapebas

Rio Grande 6,9 3.382,4 Santa Maria, Uruguaiana, Bagé, Pelotas, 10.536 3.516 6,72do Sul Santa Rosa, Santa Cruz, Caxias do Sul,

Porto Alegre, Passo Fundo, Cruz Alta,Erechim, Rio Grande

Rondônia 5,6 2.745,1 Porto Velho, Ariquemes, Ji-Paraná, 1.131 320 0,48Cacoal, Guajará-Mirim

São Paulo 5,4 2.647,1 São José do Rio Preto, Presidente Prudente, 17.215 5.336 11,18Bauru, Itapetininga, Taubaté,Ribeirão Preto, São Carlos, Campinas,São José dos Campos

Bahia 4,9 2.402,0 Salvador, Itabuna, Vitória da Conquista, 12.980 3.682 5,06Barreiras, Feira de Santana, Juazeiro

Paraná 4,6 2.254,9 Paranavaí, Maringá, Foz do Iguaçu, 9.855 3.073 6,01Ponta Grossa, Londrina, Cascavel,Guarapuava, Curitiba

Fontes: IBGE, CNA, ABIEC, Atlas de Cobertura - Rede Globo.

Entre os pecuaristas (boi gordo),80% concordam que a televisão é importantepara se informar sobre o setor e 75%sempre participam de feiras/exposições.

79

FRANGO

MAIORESPRODUTORES

O frango brasileiro,que já foi destaque nosegmento de carnes em2010, deve repetir o bomdesempenho este ano,com previsão decrescimento entre3% e 5% e boasperspectivas de superar aChina na produção de aves.As exportações de carnede frango in naturacresceram mais de 27%,superando US$ 573 milhõesem abril/11.

80


R$ 20,74 bilhões



Paraná 22,4 4.645,8 Foz do Iguaçu, Cascavel, Paranavaí, 9.270 2.899 5,76Maringá, Ponta Grossa, Londrina, Curitiba

São Paulo 18,0 3.733,2 Campinas, Itapetininga, São Carlos, 17.143 5.298 11,28São José do Rio Preto, Bauru, Ribeirão Preto,Sorocaba, São José dos Campos

Santa Catarina 15,7 3.256,2 Chapecó, Joaçaba, Criciúma, Joinville, 6.204 1.961 3,67Florianópolis, Blumenau

Rio Grande 11,8 2.447,3 Caxias do Sul, Santa Cruz, 7.473 2.494 5,12do Sul Passo Fundo, Porto Alegre, Erechim

Minas Gerais 7,3 1.514,0 Araxá, Belo Horizonte, Uberlândia, 14.753 4.530 8,57Juiz de Fora, Ituiutaba, Varginha

Goiás 4,1 850,3 Rio Verde, Goiânia, Brasília, Itumbiara, 7.998 2.415 4,94Catalão, Jataí, Luziânia, Anápolis

Mato Grosso 3,7 767,4 Cuiabá, Tangará da Serra, Sinop 2.567 751 1,29

Pernambuco 2,3 477,0 Caruaru, Recife, Petrolina 8.552 2.403 3,17

Bahia 2,2 456,3 Feira de Santana, Salvador, 12.980 3.682 5,06Vitória da Conquista, Barreiras,Juazeiro, Itabuna


Fontes: IBGE, CNA, APA, Apinco, Atlas de Cobertura - Rede Globo.

Dos avicultores de corte, 95%assistiram à TV aberta nos últimossete dias e 29% leram revistas.

81

SUÍNO

MAIORESPRODUTORES

A receita com exportaçõesde carne suína brasileiracresceu 7,20% de janeiroa maio/11 em relação aomesmo período de 2010,totalizandoUS$ 583 milhões.O setor, no entanto, sepreocupa com a altadependência das exportaçõespara a Rússia, principal compradorde carne suína brasileira, com39,23% de participação nasexportações do produto.

82


R$ 9,84 bilhões



Santa Catarina 20,9 2.056,6 Chapecó, Joaçaba, Criciúma, 5.186 1.630 2,88Blumenau, Joinville

Rio Grande 14,0 1.377,6 Santa Rosa, Passo Fundo, Santa Cruz, 9.374 3.128 6,08do Sul Caxias do Sul, Erechim, Porto Alegre,

Cruz Alta, Pelotas, Uruguaiana

Paraná 13,4 1.318,6 Cascavel, Foz do Iguaçu, Ponta Grossa, 9.102 2.831 5,64Guarapuava, Maringá, Curitiba, Londrina

Minas Gerais 12,1 1.190,6 Uberlândia, Belo Horizonte, Araxá, 19.015 5.738 10,20Montes Claros, Ituiutaba, Varginha,Juiz de Fora, Coronel Fabriciano

Goiás 5,0 492,0 Rio Verde, Goiânia, Brasília, 8.213 2.481 5,02Anápolis, Itumbiara, Luziânia,Porangatu, Jataí, Catalão

Mato Grosso 4,9 482,2 Cuiabá, Rondonópolis, Sinop, 2.759 810 1,39Tangará da Serra

Bahia 4,6 452,6 Salvador, Feira de Santana, 12.980 3.682 5,06Vitória da Conquista, Juazeiro, Barreiras,Itabuna

São Paulo 4,3 423,1 Itapetininga, Campinas, Sorocaba, 36.270 11.100 26,19São Carlos, Bauru, São José do Rio Preto,São José dos Campos, Ribeirão Preto,São Paulo, Presidente Prudente

Maranhão 3,6 354,2 São Luís, Imperatriz 5.023 1.225 1,47


Fontes: IBGE, CNA, ABIPECS, Atlas de Cobertura - Rede Globo.

Entre os suinocultores, 98%assistiram à TV aberta nos últimos setedias, enquanto 38% leram jornal.

83

LEITE

MAIORESPRODUTORES

A menor oferta de leiteelevou o preço em 5%,comparado ao preço de umano atrás, mas os custosde produção tambémcresceram. A expectativaé de que nos próximosmeses a produçãoaumente no Sul do país, devidoà safra de inverno, mas nosdemais estados a oferta de leitepode continuar reduzida pelamenor quantidade de pastagense alta do alimento concentrado.Os produtores, no entanto,acreditam na alta de preçosna entressafra e na valorizaçãodos derivados lácteos.No mercado internacional oefeito do câmbio continuareduzindo a competitividadedo leite brasileiro.

84


R$ 22,19 bilhões



Minas Gerais 27,2 6.035,7 Araxá, Uberlândia, Varginha, Ituiutaba, 19.015 5.738 10,20Montes Claros, Belo Horizonte,Juiz de Fora, Coronel Fabriciano

Rio Grande 11,6 2.574,0 Passo Fundo, Santa Rosa, Cruz Alta, 5.455 1.827 3,04do Sul Caxias do Sul, Santa Cruz, Erechim,

Pelotas, Bagé, Santa Maria

Paraná 11,4 2.529,7 Foz do Iguaçu, Cascavel, Ponta Grossa, 9.855 3.073 6,01Guarapuava, Paranavaí, Maringá,Londrina, Curitiba

Goiás 10,3 2.285,6 Goiânia, Anápolis, Itumbiara, Catalão, 5.470 1.681 2,79Rio Verde, Jataí, Porangatu, Luziânia

Santa Catarina 7,6 1.686,4 Chapecó, Joaçaba, Criciúma, 6.204 1.961 3,67Blumenau, Joinville, Florianópolis

São Paulo 5,4 1.198,3 São José do Rio Preto, Taubaté, São Carlos, 19.200 5.930 12,50Bauru, Ribeirão Preto, Itapetininga,Presidente Prudente, São José dos Campos,Campinas, Sorocaba

Bahia 4,0 887,6 Salvador, Itabuna, Vitória da Conquista, 12.980 3.682 5,06Feira de Santana, Barreiras, Juazeiro

Pernambuco 2,7 599,1 Caruaru, Petrolina, Recife 8.552 2.403 3,17

Rondônia 2,5 554,8 Ji-Paraná, Cacoal, Ariquemes, 1.205 342 0,52Porto Velho, Guajará-Mirim, Vilhena

Mato Grosso 2,3 510,4 Cuiabá, Rondonópolis, Tangará da Serra 2.648 776 1,33

Fontes: IBGE, CNA, Cepea/Esalq, Atlas de Cobertura - Rede Globo.

97% dos pecuaristas (leite)assistiram à TV aberta nos últimossete dias e 53% responderam que oGlobo Rural é o programa voltadopara atividade rural que assistem.

85

OVOS

MAIORESPRODUTORES

O consumo per capita deovo no Brasil é de 7,6 quilospor habitante/ano,abaixo do consumo médiono exterior, queé de 8,5 quilos.Apesar da melhoranas vendas e de novosreajustes nos preços, o setorainda enfrenta dificuldades.Enquanto o preço do ovosubiu 50%, o preço do milho,um dos principais compostosda alimentação das aves,praticamente dobrou.No eixo Rio-São Paulo,o preço médio da dúzia deovos no varejo em maio/11foi de pouco mais deR$ 3 nos supermercados.

86


R$ 3,37 bilhões



São Paulo 26,7 899,8 Bauru, São José do Rio Preto, 18.064 5.568 11,65Presidente Prudente, Itapetininga,Campinas, São Carlos, Mogi das Cruzes,Ribeirão Preto, Sorocaba

Minas Gerais 12,0 404,4 Varginha, Araxá, Uberlândia, 15.321 4.609 8,43Montes Claros, Belo Horizonte, Ituiutaba

Paraná 10,4 350,5 Foz do Iguaçu, Cascavel, Londrina, 9.270 2.899 5,76Paranavaí, Maringá, Curitiba, Ponta Grossa

Rio Grande 9,0 303,3 Caxias do Sul, Porto Alegre, Santa Cruz, 7.473 2.494 5,12do Sul Passo Fundo, Erechim

Santa Catarina 6,9 232,5 Chapecó, Criciúma, Joaçaba, 6.204 1.961 3,67Florianópolis, Blumenau, Joinville

Espírito Santo 5,4 182,0 Vitória, Cachoeiro do Itapemirim, Colatina 2.941 910 1,57

Goiás 4,9 165,1 Goiânia, Anápolis, Rio Verde, Brasília, 7.682 2.310 4,77Luziânia, Catalão, Jataí

Pernambuco 4,7 158,4 Recife, Caruaru, Petrolina 8.552 2.403 3,17


Mato Grosso 3,2 107,8 Cuiabá, Tangará da Serra, Rondonópolis 2.648 776 1,33

Fontes: IBGE, CNA, APA, Apinco, Atlas de Cobertura - Rede Globo.

87

E S P E C I A L

OS DESTAQUES

88

Crescimento da rendaimpulsiona as

exposições em todo o país

s feiras abriram a temporada de 2011 com uma força que há muito tempo não se via na agricultu-ra brasileira. Os bons preços da soja, do milho e dos outros produtos agrícolas deram ânimo paraos produtores renovarem os equipamentos. O balanço dos negócios nos primeiros quatro mesesA

mostra bem a nova realidade. A Agrishow, que é um dos principais eventos, atingiu R$ 1,75 bilhão, com umcrescimento de 52% em relação ao ano anterior. Mas outras estrelas não deixaram por menos: a Tecnoshow,em Rio Verde-GO, cresceu nada menos que 138%, chegando aos R$ 500 milhões. A Expodireto, de Não-Me-Toque-RS, 92%. E o Showrural, em Cascavel-PR, 50%.

As empresas estão transformando as feiras em momentos importantes para o início de campanhasregionalizadas e para o teste de novas ferramentas de venda. De seu lado, o agricultor aproveita a oportunida-de para ver as máquinas funcionando no campo e conseguir descontos na compra. Nos últimos cinco anos,esses encontros demonstrativos se espalharam por várias regiões. O Centro-Oeste, por exemplo, já conta comtrês feiras tecnológicas importantes: a Tecnoshow, em Goiás; a Agrobrasília, no Distrito Federal, e a Agrotins,em Palmas no Tocantins.

A pecuária de corte também atravessa um momento interessante com a elevação dos preços da arroba do boi.A expansão da renda no campo e nas cidades vem mantendo aquecido o consumo das carnes. Como a ofertaé limitada, os preços se mantêm elevados. O reflexo é o que se vê nas feiras de animais. Em Uberaba, noTriângulo Mineiro, a tradicional Expozebu elevou o faturamento para R$ 100 milhões, 44% a mais que em2010. A Expolondrina no Paraná brilhou com os seus R$ 337 milhões, (+77%). E em Campo Grande-MS, omovimento da Expogrande marcou R$ 155 milhões (+38%).

Exposições mais setorizadas estão ganhando destaque. O agronegócio em torno do suíno gerou R$ 400 mi-lhões na Porkexpô, em Curitiba, e o do frango, R$ 380 milhões na Avesui, em Florianópolis. Santa Catarinatambém já consolidou um encontro internacional do setor do leite, a Mercoláctea, que teve um giro financei-ro de R$ 80 milhões na última edição. E em Araguari, no cerrado mineiro, os bons preços da exportaçãoagitaram a Fenicafé, que beirou os R$ 30 milhões este ano.

Para melhorar o acompanhamento desse lado dinâmico da agropecuária, esta edição do Mapa da Minaampliou o ranking de 20 para 33 exposições. Também organizamos um novo calendário dos principaiseventos de 2011 e 2012.

89

Nome Faturamento Período Cidade/Estado Emissora Visitantes Expositores2010 2011 2011

Fenasucro 2,4 bilhões – 30 de agosto Sertãozinho/SP EPTV Riberão 33.0001 4501

a 2 de setembro

Agrishow 1,15 bilhão 1,75 bilhão 2 a 6 de maio Ribeirão Preto/SP EPTV Riberão 146.0002 7652

Expointer 1,14 bilhão – 27 de agosto Esteio/RS RBS TV Porto Alegre 561.0001 2.2001

a 4 de setembro

Feicana 1 bilhão 1,2 bilhão 15 a 17 de fevereiro Araçatuba/SP TV TEM S. J. Rio Preto 20.0002 2002

Expodireto/Cotrijal 512 milhões 984 milhões 14 a 18 de março Não-Me-Toque/RS RBS TV Passo Fundo 161.0002 3302

Show Rural/Coopavel 500 milhões 750 milhões 7 a 11 de fevereiro Cascavel/PR RPC TV Cascavel 187.0002 3702

Porkexpô 400 milhões – 27 a 29 de setembro Cascavel/PR RPC TV Cascavel 27.0001 1201

Avesui 380 milhões – 17 a 19 de maio Florianópolis/SC RBS Florianópolis 20.0001 2501

Tecnoshow 210 milhões 500 milhões 12 a 16 de abril Rio Verde/GO TV Riviera Rio Verde 70.0002 4002

Expolondrina 190 milhões 337 milhões 7 a 17 de abril Londrina/PR RPC TV Londrina 500.0002 1.8592

Fenagri* 150 milhões – 27 a 30 de julho Juazeiro/BA TV São Francisco 60.0001 3501

e Petrolina/PE JuazeiroTV Grande Rio Petrolina

Expoingá 142 milhões – 5 a 15 de maio Maringá/PR RPC TV Maringá 449.0001 7001

Agrobrasília 130 milhões – 17 a 21 de maio Brasília/DF TV Globo Brasília 51.0001 2901

Expogrande 112 milhões 155 milhões 14 a 24 de abril Campo Grande/MS TV Morena 350.0002 1.2932

Campo Grande

Expozebu 69 milhões 100 milhões 28 de abril Uberaba/MG TV Integração Ituitaba 287.0002 1402

a 10 de maio

Agrotins 68 milhões – 10 a 14 de maio Palmas/TO TV Rio Formoso Palmas 45.0001 3581

Mercoláctea – 80 milhões 1 a 14 de maio Chapecó/SC RBS TV Chapecó 25.0002 1502

Expoaraçatuba 50 milhões – 8 a 17 de julho Araçatuba/SP TV TEM 320.0001 4001

São José do Rio Preto

Expoinel/MG 31 milhões** – 14 a 24 de setembro Uberaba/MG TV Integração Ituiutaba – 1441

Fenagro 30 milhões – 26 de novembro Salvador /BA TV Bahia 50.0001 781

a 4 de dezembro

Frutal Amazônia 30 milhões – 20 a 22 de outubro Belém/PA TV Liberal Belém 36.0001 2501

Fenicafé 28 milhões 30 milhões 6 a 8 de abril Araguari/MG TV Integração 25.0002 572

Uberlândia

Frutal/Ceará 27 milhões – 12 a 15 de setembro Fortaleza/CE TV Verde Mares 38.0001 2201

Fortaleza

Expo Umuarama 18 milhões 15 milhões 10 a 20 de março Umuarama/PR RPC TV Paranavaí 285.0002 2802

Expoinel/MS 21 milhões** – 3 a 13 de novembro Campo Grande/MS TV Morena – –Campo Grande

Emapa 15 milhões** 14 milhões 12 a 27 de março Avaré/SP TV TEM Itapetininga 20.0002 – 2

Megaleite 14 milhões** – 26 de junho Uberaba/MG TV Integração Ituiutaba 50.0001 1961

a 3 de julho

Expoinel/MT 10 milhões** – 20 de fevereiro Cuiabá/MT TV Centro América – 481

a 4 de março Cuiabá

Feicorte 8,2 milhões** – 13 a 17 de junho São Paulo/SP TV Globo São Paulo 25.0001 2401

Biofach/Am. Latina 6,3 milhões – 5 a 7 de outubro São Paulo/SP TV Globo São Paulo 7.0001 – 1

Expoflora 3,5 milhões – 1 a 25 de setembro Holambra/SP EPTV Campinas 300.0001 2001

Feileite 3,5 milhões** – 31 de outubro São Paulo/SP TV Globo São Paulo 22.0001 1001

a 4 de novembro

Feinco 3 milhões** 2,8 milhões 21 a 25 de março São Paulo/SP TV Globo São Paulo 25.0002 1802

O ranking das exposições em 2010 e 2011

(*) A Fenagri é realizada de forma alternada, um ano em Juazeiro e no seguinte em Petrolina. Em 2012 será em Petrolina.(**) Movimento financeiro apenas dos leilões de animais.

A S F E I R A S C A M P E Ã S

90

(1) 2010(2) 2011

Como se lê: entre os produtores que sempreparticipam de eventos, feiras/exposições,96% assistiram à Globo nos últimos sete dias.

A TV fala direto ao produtor rural queparticipa de eventos, feiras e exposições

ntre as formas de comunicação mais comuns com o produtor rural que sempre participa de eventos, feiras/expo-sições, a televisão figura como o meio preferido.

Segundo a Pesquisa Rural do Ipsos Marplan/ABMR&A, 61% dos produtores rurais sempre participam de eventos,Efeiras e exposições e para 64% deles a televisão é o meio mais eficaz para levar uma mensagem ao produtor. Este percentualsupera outras formas de comunicação, como dias de campo e palestras, e outros meios de comunicação, como rádio e jornal.

Entre os produtores que sempre participam de eventos, feiras/exposições, 96% assistiram à Globo nos últimos sete dias.

O Globo Rural é o programa voltado à atividade rural (comunicação de lançamentos, uso de produtos, máquinas e equipa-mentos) preferido dos produtores. Dos produtores que sempre participam de eventos, feiras/exposições 54% preferem o pro-grama, percentual bem superior ao alcançado pelos canais segmentados, sem nenhuma referência à programação.

Fonte: Perfil Comportamental e Hábitos deMídia do Produtor Rural Brasileiro.Pesquisa encomendada pela ABMR&A juntoao Ipsos Marplan, viabilizada pela participaçãode 13 empresas cotistas.

Assistiram nos últimos sete dias

Como se lê: entre os produtores que sempreparticipam de eventos, feiras/exposições,54% assistem ao Globo Rural.

Obs.: Apesar de a pergunta ser “quais são osprogramas voltados à atividade rural”, no casodos canais segmentados os produtores nãocitaram o nome do programa, por ser umapesquisa de resposta espontânea.

Fonte: Perfil Comportamental e Hábitos deMídia do Produtor Rural Brasileiro.Pesquisa encomendada pela ABMR&A junto aoIpsos Marplan, viabilizada pela participação de13 empresas cotistas.

% dos produtores que sempre participam de eventos, feiras/exposições

Programas voltados à atividade rural que assistem

91

92

Mês Evento Período Cidade/Estado Emissora

Fevereiro SHOW RURAL 7 a 11 de fevereiro Cascavel - PR RPC TV CascavelExposição Agropecuária e Industrial

FEICANA, FEIBIO 15 a 17 de fevereiro Araçatuba - SP TV TEM São José do Rio PretoFeira de Negócios do Setor de Energia

EXPOINEL MT 20 de fevereiro Cuiabá - MT TV Centro América CuiabáExposição Regional de Gado Nelore a 4 de março

Março EXPOUMUARAMA 10 a 20 de março Umuarama - PR RPC TV ParanavaíExposição Agropecuária e Industrial

EXPODIRETO 14 a 18 de março Não Me Toque - RS RBS TV Passo FundoFeira Internacional de Máq. e Prod. Agrícolas

EMAPA 12 a 27 de março Avaré - SP TV TEM ItapetiningaExposição Agropecuária de Avaré

FEINCO 21 a 25 de março São Paulo - SP TV Globo São PauloFeira Internacional de Caprinos e Ovinos

Abril FENICAFÉ 6 a 8 de abril Araguari - MG TV Integração UberlândiaFeira Nacional de Irrigação na Cafeicultura

EXPOLONDRINA 7 a 17 de abril Londrina - PR RPC TV LondrinaExposição Agropecuária e Industrial

TECNOSHOW 12 a 16 de abril Rio Verde - GO TV RivieraFeira de Tecnologia Rural

EXPOGRANDE 14 a 24 abril Campo Grande - MS TV Morena Campo GrandeExposição Agropecuária e Industrial

PARECIS SUPERAGRO 18 a 21 de abril Campo Novo do TV Centro AméricaFeira Tecnológica do Parecis Parecis - MT Tangará da Serra

EXPOZEBU 28 de abril Uberaba - MG TV Integração ItuiutabaFeira Internacional da Pecuária Zebuína a 10 de maio

Maio AGRISHOW 2 a 6 de maio Ribeirão Preto - SP EPTV RibeirãoFeira Intern. de Tecnologia Agric. em Ação

EXPOINGÁ 5 a 15 de maio Maringá - PR RPC TV MaringáExposição Agropecuária Industrial e Comercial

AGROTINS 10 a 14 de maio Palmas - TO TV Rio Formoso PalmasFeira de Tecnologia Agropecuária

MERCOLÁCTEA 11 a 14 de maio Chapecó - SC RBS TV ChapecóFeira Internacional do Setor Lácteo

AVESUI 17 a 19 de maio Florianópolis - SC RBS FlorianópolisFeira da Indústria de Aves e Suínos

AGROBRASÍLIA 17 a 21 de maio Brasília - DF TV Globo BrasíliaFeira de Tecnologia e Negócios

Junho FEICORTE 13 a 17 de junho São Paulo - SP TV Globo São PauloFeira Internacional Cadeia Produtiva da Carne

HORTITEC 15 a 17 de junho Holambra - SP EPTV CampinasExposição Técnica de Horticultura

MEGALEITE 26 de junho Uberaba - MG TV Integração ItuitabaFeira do Setor Leiteiro a 3 de julho

1o semestre

CALENDÁRIO DAS PRINCIPAIS FEIRAS E EXPOSIÇÕES - 2011


Julho EXPOARAÇATUBA 8 a 17 de julho São José do TV TEM São José do Rio PretoExposição Agropecuária Rio Preto - SP

FENAGRI 27 a 30 de julho Juazeiro do Norte - BA TV São FranciscoFeira Nacional da Agricultura Irrigada

Agosto EXPOINTER 27 de agosto Esteio - RS RBS TV Porto AlegreExp. Int. Animais, Máqs. e Produtos Agropecs. a 4 de setembro

FENASUCRO 30 de agosto Sertãozinho - SP EPTV RibeirãoFeira da Indústria Sucroalcooleira a 2 de setembro

Setembro EXPOFLORA 1 a 25 de setembro Holambra - SP EPTV CampinasExposição de Flores e Paisagismo

FRUTAL CEARÁ 12 a 15 de setembro Fortaleza - CE TV Verdes Mares FortalezaExp. Int. Fruticult. Floricult Agroindustrial

EXPOINEL MINAS 14 a 24 de setembro Uberaba - MG TV Integração ItuiutabaExposição Nacional de Gado Nelore

PORKEXPÔ 27 a 29 de setembro Curitiba - PR RPC TV CuritibaFeira Latino-Americana de Suinocultura

Outubro BIOFACH 5 a 7 de outubro São Paulo - SP TV Globo São PauloFeira Orgânica América Latina

FRUTAL AMAZÔNIA 20 a 22 de outubro Belém - PA TV LiberalFeira de Fruticult. Floric. Agroindustrial

FEILEITE 31 de outubro São Paulo - SP TV Globo São PauloFeira Internacional Cadeia Produtiva do Leite a 4 de novembro

Novembro EXPOINEL, MS 3 a 13 de novembro Campo Grande - MS TV Morena Campo GrandeExposição Regional de Gado Nelore

FENAGRO 26 de novembro Salvador - BA TV BahiaFeira Internacional do Agronegócio a 4 de dezembro

2o semestre

93

CALENDÁRIO DAS PRINCIPAIS FEIRAS E EXPOSIÇÕES - 2011

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Fevereiro SHOW RURAL 6 a 12 de fevereiro Cascavel - PR RPC TV CascavelExposição Agropecuária e Industrial

Março EXPOUMUARAMA 1 a 11 de março Umuarama - PR RPC TV ParanavaíExposição Agropecuária e Industrial

EXPODIRETO 5 a 9 de março Não-Me-Toque - RS RBS TV Passo FundoFeira Internacional de Máq. e Prod. Agrícolas

FEICANA, FEIBIO 6 a 8 de março Araçatuba - SP TV TEM São José do Rio PretoFeira de Negócios do Setor de Energia

FEINCO março São Paulo - SP TV Globo São PauloFeira Internacional de Caprinos e Ovinos

FENICAFÉ 28 a 30 de março Araguari - MG TV Integração UberlândiaFeira Nacional de Irrigação na Cafeicultura

Abril AVESUI 2 a 4 de abril São Paulo - SP TV Globo São PauloFeira da Indústria de Aves e Suínos

EXPOLONDRINA 5 a 15 de abril Londrina - PR RPC TV LondrinaExposição Agropecuária e Industrial

TECNOSHOW 9 a 13 de abril Rio Verde - GO TV RivieraFeira de Tecnologia Rural

EXPOGRANDE abril Campo Grande - MS TV Morena Campo GrandeExposição Agropecuária e Industrial

EXPOZEBU final de abril Uberaba - MG TV Integração ItuiutabaFeira Internacional da Pecuária Zebuína começo de maio

Maio AGRISHOW início de maio Ribeirão Preto - SP EPTV RibeirãoFeira Intern. de Tecnologia Agric. em Ação

AGROTINS maio Palmas - TO TV Rio Formoso PalmasFeira de Tecnologia Agropecuária

AGROBRASÍLIA maio Brasília - DF TV Globo BrasíliaFeira de Tecnologia e Negócios

Junho FEICORTE junho São Paulo - SP TV Globo São PauloFeira Internacional Cadeia Produtiva da Carne

MEGALEITE final de junho Uberaba - MG TV Integração ItuiutabaFeira do Setor Leiteiro começo de julho

Agosto EXPOINTER 25 de agosto Esteio - RS RBS TV Porto AlegreExp. Intern. Animais, Máqs. e Prod. Agropecs. a 2 de setembro

FENASUCRO final de agosto Sertãozinho - SP EPTV RibeirãoFeira da Indústria Sucroalcooleira começo de setembro

Setembro EXPOFLORA setembro Holambra - SP EPTV CampinasExposição de Flores e Paisagismo

FRUTAL CEARÁ 11 a 13 de setembro Fortaleza - CE TV Verdes Mares FortalezaExposição Intern. Fruticult. Floricult. Agroind.

EXPOINEL MINAS setembro Uberaba - MG TV Integração ItuiutabaExposição Nacional de Gado Nelore

PORKEXPÔ 26 a 28 de setembro Curitiba - PR RPC TV CuritibaFeira Latino-Ameticana de Suinocultura

Outubro FRUTAL AMAZÔNIA outubro Belém - PA TV LiberalFeira de Fruticult. Floric. Agroindustrial

FEILEITE final de outubro São Paulo - SP TV Globo São PauloFeira Internacional Cadeia Produtiva do Leite começo de novembro

Novembro EXPOINEL, MS novembro Campo Grande - MS TV Morena Campo GrandeExposição Regional de Gado Nelore

FENAGRO final de novembro Salvador - BA TV BahiaFeira Internacional do Agronegócio começo de dezembro

95

CALENDÁRIO DAS PRINCIPAIS FEIRAS E EXPOSIÇÕES - 2012*

(*) Neste calendário, constam apenas as feiras e exposições que já tinham período definido na data de fechamento desta edição do Mapa da Mina.

O período de plantio representa um momento importantepara a agricultura, com a escolha do produto a ser culti-vado, o preparo adequado do solo e a escolha das melho-res sementes. Nesse período, o mercado consumidor deinsumos, máquinas e implementos agrícolas está maisaquecido e o momento se torna bastante adequado para adivulgação de campanhas publicitárias de anunciantesligados a vários setores.No quadro com o calendário do plantio agrícola estão re-lacionados os períodos de plantio do algodão, arroz, fei-

CALENDÁRIO DO PLANTIO AGRÍCOLA

CULTURAS Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

ALGODÃO PI - MA PI - MA PI - MA GO MT - GOBA - MT BA BA MS MS - MGGO - MS MT MG

ARROZ PA PA RS - SC RS - SC RS - SC RS - SCMA MA PR - MT PR - MT PR - MT PA - MAPI PI TO - GO TO - RO TO - RO RO - TO

GO GO GO

FEIJÃO CE CE CE PR PR - MG PR - MG MG - SP BA1a Safra BA PB PB SP - GO SP - GO MT - GO

SC - RS MT - SC SC - RSRS

MILHO MT** MT** MT** RS*-SC* RS*-SC* RS*-SC* MG*GO ** GO ** GO ** PR*-SP* PR*-SP* PR*-SP* BAMS** PR** PR** MG* MG* MG*CE MS** MS** GO* GO* GO*

CE CE

SOJA BA MA MT PR - SP RS - SC RS - SCMA MS MT- GO MT - GO BA - MA

MS - MG MG -SPMS - BA

Calendário do plantio agrícola

jão, milho (safra principal e safrinha) e soja, que, juntos,representam mais de 90% da produção brasileira de grãos.O plantio do algodão, por exemplo, se estende de novem-bro a março; o da soja, de setembro a fevereiro.Na safra 2010/11 foram ampliadas as áreas plantadas comalgodão, feijão, soja e arroz, com destaque para o algo-dão, que aumentou a área plantada em 66,4% e deve co-lher 2 milhões de toneladas de pluma.O quadro com o calendário do plantio agrícola tambémindica os estados produtores a cada mês.

(*) 1a Safra (**) 2a Safra ou Safrinha

E S P E C I A L

96

SUL

CENTRO-OESTE

NORTE

SUDESTE

NORDESTE

Exibidoras da Rede Globo

97

Documents

Mapa da Mina