MARCA-PAÍS REPUBLICA DOMINICANA

Arisleida Polanco Valerio20150735 DISEÑO Y GESTION DE

MARCAS - ART398-34040-001Teacher: ALICIA MARIA ALVAREZ ALVAREZ

La marca país es un concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país.

Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «made in...», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo.

Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar sus cualidades diferenciadoras.

Qué es una Marca País?Los países compiten entre sí por la atención de los turistas, la preferencia por sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor recordación en las audiencias clave.Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad, una marca tiene una reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca País, esta realidad cobra una dimensión aún mayor.La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Perú contribuye a construir nuestra reputación. Que cada una de esas experiencias sea gratificante y única.Es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica.

La Marca País se apoya en la "imagen país", tratando de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión y su imagen en el exterior. A menudo la Marca País tiene un fuerte componente turístico.

¿Por qué es importante una Marca País?

Como una fuente de valor económico, diferenciación y con el fin de corregir estereotipos y clichés.Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento e invención.¿Cuál es la propuesta de valor integradora de todas las áreas para Perú?El objetivo principal de una Marca País es generar una idea simple, contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su propuesta de valor.

¿Para qué sirve una Marca País?Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y aumentar la aceptación de nuestros productos. Una Marca País actúa como bandera de exportación y comopromoción un destino turístico.Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del país en atracción de inversiones, impulso de las exportaciones y promoción del turismo con una marca especialmente concebida para ello.Construir una Marca País requiere de tiempo, compromiso, foco.

LA IMPORTANCIA DE UNA MARCA-PAÍS BIEN GESTIONADA

A continuación, algunos consejos para que un plan de desarrollo de Marca-País funcione:

• Se debe contar con la cooperación, de los representantes del gobierno, empresarios, cultura y educación y, muy importante, los medios.

• Es necesario conocer cómo se percibe el país internamente, y en el exterior por quienes se pretende influir. Para determinados productos cobrarán más importancia ciertas dimensiones de la Marca-País.

• Consultar a los líderes de opinión en referencia a las debilidades y fortalezas nacionales, y luego compararlas con los estudios realizados.

• Crear una estrategia para la marca y su comunicación. Hay que tener en mente que cada audiencia deberá tener su propio plan.

• Implementar un plan que permita hacer la estrategia tangible, como por ejemplo, programas de mejora y campañas publicitarias. Un ejemplo digno de análisis es cómo Rudolf Giuliani (ex-alcalde de Nueva York) transformó la imagen de Nueva York de ciudad peligrosa a una de las ciudades más seguras del mundo.

• Desarrollar un sistema para que las distintas organizaciones involucradas en el proyecto cooperen coordinadamente. Esto conlleva un gran desafío, pues el gobierno necesita figurar como impulsor de la iniciativa, pero no debe llevarse todos los méritos. De otro modo nos encontraríamos finalmente con un sistema demasiado burocrático.

• Todas estas acciones suman. No se puede imponer una marca a un país, pero sí se pueden encontrar los aspectos con los que la mayoría de la gente se siente identificada y les hace sentir especiales. Hay que tomarse tiempo, ser consistente, construir una imagen integral y siempre respaldarla con calidad.

Estamos convencidos de que las marcas influencian el modo en que vemos el mundo y el cómo elegimos invertir o visitar un destino en lugar de otro.

El desarrollo de una Marca País tiene muchas raíces, y lleva haciéndose desde hace mucho tiempo (si nos remontamos a la época de los romanos, lo comprobamos).

Como consecuencia, la marca es un proceso que no debe tratarse de manera puntual, ni ser propiedad de un solo régimen.

En materia política debiera estar siempre presente el tratamiento y la focalización de los aspectos diferenciadores de un país.

EJEMPLOS

REPÚBLICA DOMINICANA Mil maravillas

República Dominicana es un país que ocupa algo más de los dos tercios orientales de La Española, en el archipiélago de las Antillas Mayores.La cultura y el pueblo de la República Dominicana, al igual que sus vecinos más cercanos del Caribe, son una mezcla de las culturas de los colonizadores españoles, esclavos africanos y nativos taínos. Los elementos culturales europeos, africanos y taínos son más prominentes en los alimentos, la estructura familiar, la religión y la música República Dominicana posee numerosos lugares de interés turístico que son visitados por

millones de turistas al año provenientes de Estados Unidos, Canadá, Europa, Latinoamérica, entre otros.

La República Dominicana se ha convertido en una gran atracción turística en las últimas décadas; por su belleza, ambiente de paraíso tropical, su localización, el carisma de su gente, entre otras cosas. Entre sus principales zonas turísticas están Punta Cana, Bávaro, Uvero Alto, Puerto Plata, Bayahíbe, Sosúa, Cabarete, Río San Juan, Samaná, Las Terrenas, Santiago de los Caballeros, Santo Domingo, Juan Dolio, Boca Chica, Jarabacoa, Constanza, La Romana, Bahía de las Águilas (Pedernales), Barahona, entre otras.

La cultura dominicana se basa, fundamentalmente, en la conformación de dos culturas madres: la española y la africana. Tiene poco de indígena o nada, puesto que en menos de 50 años los indios habitantes de la isla de Santo Domingo en 1492, fecha en que Don Cristóbal Colón pisó estas tierras, fueron abolidos por los trabajos forzados.

La cultura dominicana existe. Y no porque sí. Existe por fuerza de una historia de 500 años formada en los sudores fulgurantes de los esclavos, la llegada del europeo a estas tierras y una mezcla inteligente del fajo de costumbres y culturas en convivencia durante cinco siglos.

El merengue dominicano es un cadencioso y alegre que ha logrado extender su brazo fuera de las frontreras nacionales y aposentarse en los salones de bailes de todo el mundo.

Dentro de sus máximos exponentes contamos con las figuras de Joseito Mateo y Luis Alberti, o los contemporáneos Johnny Ventura, Juan Luis Guerra, Wilfrido Vargas, Fernando Villalona y Sergio Vargas, que han exportado nuestra música con gran éxito a playas extranjeras.

Marca turistica

DISEÑO De la marca

Mil Maravillas

Escala de grises

Negativo

3.41"

3.16"

2.98"

2.76" 1.98"2.14"

0.72"0.78"

1"1.08"

1.27"1.37"

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