7/25/2019 Marketing de contedo e email marketing

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MARKETING DE CONTEDOE EMAIL MARKETING

Como construir um relacionamento com seus contatosa partir de um contedo pensado para eles, por voc.

WHITE PAPER

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Introduo

O que Marketing de Contedo?

Por que aderir ao Marketing de Contedo?

Como o Marketing de Contedo funciona no Email Marketing

Itens a serem considerados na criao de Marketing de Contedo

Ento podemos concluir que

Quer experimentar?

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SUMRIO

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INTRODUOEste o ano do marketing de contedo. A tendncia explicada pelo fato de que cada vez mais,o consumidor tem a possibilidade de escolher os contedos que ir consumir. As marcas, porsua vez, concentram seus esforos em se tornarem provedoras de contedos, servios eprodutos que sejam buscados por seu pblico-alvo, de maneira ativa.

A publicidade digital paga est se tornando um complemento, e no mais a modalidade principalpela qual se chega a uma marca ou produto atravs da busca na internet. Assim, prossionaisde marketing se reinventam frequentemente para entender sobre as principais necessidadesobservadas no histrico de comportamento do seu consumidor alvo, mas o esforo principal, para compreender e atender aos novos hbitos de consumo do usurio que est online. O queele busca? O que realmente o envolve? Relevncia a palavra-chave que serve como respostapara muitas das perguntas feitas nesse novo momento.

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O que Marketing de Contedo?

Marketing de contedo uma abordagem estratgica de marketing, focada em criar edistribuir contedo valioso, relevante e consistente para atrair e reter uma audincia bemdenida e nalmente, para levar o consumidor rentvel, a tomar uma ao.

Basicamente, marketing de contedo a arte de se comunicar com seus clientes epblico-alvo sem vender.

*Fonte: contentmarketinginstitute.com

Essa estratgia de marketing, menos invasiva, proveniente da porta fechada pelo prpriousurio na hora de consumir contedo, j que cada vez mais, o prprio consumidor que decideque tipos de produtos e servios geram valor e atendem s suas necessidades. Para entender o conceito do marketing de contedo, basta relembrar algumas aes de marcasque mantm seus blogs ativos, utilizando esse espao como uma oportunidade para que osclientes que j consomem os produtos e servios dessas marcas, possam saber informaesmais aprofundadas sobre temas relacionados a esses produtos e servios. Mas a estratgia de marketing de contedo no exatamente nova. Algumas marcas forampioneiras na adoo dessa maneira de conquistar e reter clientes. Ainda no ano de 1900,a marcaMichelin desenvolveu O Guia Michelin, que tinha como objetivo ajudar os motoristas com dicasde manuteno para seus veculos. Ou seja, muito antes de os computadores existirem, j sesabia da necessidade de o cliente contar com um cuidado e ajuda especiais por parte dasempresas.

Por que aderir ao marketing de contedo?

Em nmeros, a taxa de converso de empresas que aderiram ao marketing de contedo aproximadamente 6 vezes maior do que a taxa de converso de empresas que no apostamnessa estratgia (2,9% vs. 0,5%).

Fonte: content.kapost.com

91% dos prossionais que trabalham com marketing B2B j usam o marketing de contedocomo estratgia xa em seus planejamentos.

Fonte: contentmarketinginstitute.com

Criando contedo de qualidade, voc ir reunir uma audincia que est interessada no s emconsumir essa comunicao, mas que tambm est propensa a compartilhar o contedo comseus amigos e colegas de trabalho. Assim, um ciclo de criao, consumo e compartilhamento criado. O resultado? Um pblico altamente qualicado e leal sua marca e ao que voc produz.Isso vai alm da ao de compra e venda. um relacionamento, entre empresa e consumidor.

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Como o marketing de contedo funciona no emailmarketing

Ao invs de substituir, o marketing de contedo agrega. Integrado s estratgias decomunicao em diferentes canais, ele alcana seu potencial mximo.

O grande benefcio de integrar o marketing de contedo ao email marketing, de incrementar areceita proveniente do email marketing, pensando em reteno e escalabilidade de clientes. Deacordo com a B2B Marketing Insider, prossionais de marketing investem mais de 25% de suaverba disponvel, em marketing de contedo ento, como integrar as estratgias j existentes,como a do email marketing, com um contedo mais relevante?

Basicamente, o email marketing deve servir como uma ponte que leva o cliente at o contedodesejado. Uma pesquisa feita pela Hubspot indicou que 92% das empresas que investiam emseus blogs com posts frequentes, conseguiam conquistar mais vendas e converses.

O email marketing que se apoia no marketing de contedo, preza por construir uma base deconhecimento e conana com o cliente, para somente depois, avanar para o momento dedeciso de compra do cliente.

Exemplicando como, na prtica, a KingHost aplica o conceito de marketing de contedo em suaestratgia, no email abaixo o esforo foi para que o cliente da ferramenta Unipago pudesse cara par das mudanas que esto por vir. Isso prepara o usurio para em breve, se deparar comuma nova interface de um sistema que ele j utiliza.

Caso no esteja visualizando este e-mail corretamente, clique aqui

O UniPago est mudando! A partir desse ms o UniPago ficar muito mais funcional e intuitivo. A ferramenta foi totalmente repensadapara continuar fazendo o que ela j faz: enviar cobranas, mas agora de uma forma muito mais fcil!

Confira no vdeo as principais mudanas que viro:

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Itens a serem considerados na criao de marketingde contedo

A funo do marketing de contedo, alm de cumprir uma meta de vendas, fazer com que

as pessoas conheam, gostem e confiem em uma marca.

Pensando na utilizao do marketing de contedo dentro do email marketing, o consumidorno est interessado em saber sobre as escolhas da marca sobre canais para distribuir ocontedo. Ele quer consumir contedo de qualidade para ele.

Contedo qualificado + personalizao = sucesso. Segundo um estudo feito pelo CustomContent Council, 61% dos consumidores pesquisados disseram se sentir mais atrados a umaempresa que entrega contedo personalizado, e ainda, que isso os incentiva a realizar umacompra com essa empresa.

Contedos incrveis no devem cair no esquecimento de uma timeline, ou do histrico de umblog. O email marketing servir para enriquecer esse mesmo contedo a partir de diferentesabordagens.

A caixa de entrada de emails um ambiente extremamente pessoal para seu cliente. Ou seja,a existe uma oportunidade de construo de um contedo, e ele deve ser digno ao local. De acordo com a Direct Marketing Association, o custo benefcio do email marketing leva emconta um ROI de algo em torno de 4.300%. Isso no foi digitado errado, o email marketing ocanal que parte da conversa para a converso.

O assunto escolhido para envio do email marketing deve ser efetivo e bem pensado. Umaboa estratgia comea pelo ttulo afinal, ele que vai decidir se o seu contato que recebe oemail ir ou no abrir a mensagem.

Ento podemos concluir que...

O marketing de contedo um investimento obrigatrio para qualquer empresa que tenha

objetivos de venda alinhados com a prospeco e reteno de clientes. Isso dever ser feitoatravs de diferentes canais, mas no h maneira de fazer isso sem olhar para o consumidor epara o que ele de fato precisa, em termos de informao.

Grande porcentagem dos prossionais de marketing j est trabalhando a partir de nmeros quemostram a ecincia em mdio e longo prazo da estratgia de marketing de contedo tanto noemail marketing quanto em outros canais, desde que todos os canais utilizados sejam rentveisde verdade.

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Quer experimentar?

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