MERCADO DEL ACEITE DE OLIVA EN CHINA, CON ESPECIAL

EMBAJADA DE ESPAÑA - OFICINA COMERCIAL

TA YUAN OFFICE BUILDING 2-2-2, 14, LIANGMAHE NANLU, 100600 PEKIN - R.P. CHINATELFS.: 6532 3103, 6532 2072, 6532 3504. FAX: 6532 1128 E-MAIL: [email protected]

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MERCADO DEL ACEITE DE OLIVA ENCHINA, CON ESPECIAL ATENCIÓN A LA

ZONA DE PEKÍN Octubre 2002

Gonzalo Ruiz GarcíaBecario de la Junta de Andalucia



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1) INTRODUCCION

China está considerado el mercado del futuro, ya que cuenta con la mayorpoblación del planeta. Sin embargo, China no puede tomarse como un solo mercado ,sino que se trata de un pais heterogéneo formado por distintas provincias con diferentesniveles de desarrollo y con normativas propias referentes a la comercialización de losproductos. Dentro de este mosaico, los nucleos urbanos de la costa este presenta unmayor desarrollo y una evolución economica mucho mayor que las provincias interioresy occidentales. Es en esos nucleos urbanos donde se concentran el segmento con mayornivel de renta y poder adquisitivo, que son los consumidores de los productosimportados y de lujo, como es el caso del aceite de oliva.

Los indicadores de renta per capita muestran cifras muy bajas 933 USD en2001. Sin embargo, existe en China unos nucleos de población importantes, con unnivel de renta altos, se estima que en torno a un 5% de la población tiene una renta de10000-12000 USD. Un 5% puede parecer poco en terminos relativos, pero en terminosabsolutos significa unos 65 millones de personas. Es decir, una cifra de poblaciónsuperior a la de la mayoria de los paises del mundo, un mercado de clientes potencialesmayor que el que ofrece España. La renta per capita urbana en 1990 era de 1520 RMB yen el año 2000 fue de 6280 RMB, lo que supone un incremento del 415 % en 10 años.Si el aumento de la renta continua en los proximos años la misma progresión, en 2007 larenta per capita urbana se situará en 13030 RMB.

Un segundo factor condicionante, es la reducción arancelaria, tras laincorporacion de China a la OMC, de la que se van a ver beneficiados los productosagroalimentarios. Una disminucion progresiva que situará los derechos aduaneros enel 10% para el 2004 y que disminuira el riesgo de hacer negocios con China ya que lasrelaciones comerciales se situaran bajo un marco normativo común.

Otro factor , es la apertura cultural que en un gran segmento de población estáteniendo lugar. La tendencia a consumir productos occidentales y a imitar modos devida occidental, sobre todo en la población mas joven que se ha educado bajo losvalores de una sociedad de consumo y cuyos motivaciones de compran son similares alas de cualquier otro pais.

Tradicionalmente la cultura china ha dado mucha importancia a la buenacomida. Se da mucha importancia a los productos que tienen atributos medicinalesy beneficiosos para la salud. Esto tiene mucha mayor incidencia en la clase emergentecon mayor poder adquisitivo, que busca productos de calidad. La cultura china de labuena mesa exige manjares de primera calidad y condimentos de primera calidad.

Por ultimo, podemos indicar que China es el mayor consumidor de aceitescomestibles del mundo. (Ver cuadros 11 y 12). El consumo per capita vemos que enlas familias urbanas se situa en 7.78 Kg en ese mismo año. La producción nacional noes suficiente para cubrir la demanda, por lo que el incremento de la importaciones es



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constante desde los años 80. La importación que equivale al 30% de la demanda totalnos asegura que existe un margen suficiente para penetrar en este mercado.

Toda esta serie de factores indican claramente que China se dibuja como uno delos mercados con mas potencial para el aceite de oliva. Pero como contrapunto a estasoportunidades, encontramos un conjunto de barreras que impiden o que pueden limitarla introducción del oliva.

Básicamente, el primer problema que podemos destacar es el desconocimientoque existe sobre el producto , en general , y del oliva español, en particular. Salvo lapoblación extrajera y los chinos que han vivido en otros países, el resto de la poblaciónignora tanto los usos del aceite de oliva como las virtudes que posee. Por lo que hay queapostar por la promoción y la información. Los importadores y distribuidores, hacensiempre referencia a la falta de colaboración con el fabricante en este tema e indicabanque una solución era la colaboración de los organismos públicos aportando recursospara la promoción.

Además se trata de un producto muy caro, la variable precio. El aceite de oliva esmucho mas caro que los demás aceites comestibles presentes en el mercado. Queimpiden que pueda presentarse el producto como de consumo de masivo, sino quehabria que posicionarlo como un producto de lujo, dirigido a una población de poderadquisitivo medio-alto.

Un aspecto negativo es, tambien , las diferencias culturales y culinarias queimposibilitan la aceptacion del producto. Basicamente el consumidor chino , no sabedonde y como utilizar el aceite de oliva. Volvemos a hacer hincapie en la necesidad depromocion que requiere el mercado chino basandose esta promocion en las virtudes deloliva y de las posibilidades de uso.

2) MATRIZ DAFO

• Debilidades

- Desconocimiento del producto.- Precio elevado- Bajo poder adquisitivo del consumidor chino que impide que el aceite de

oliva se convierta en un producto de consumo masivo.- Dieta equilibrada de la población baja en grasas saturadas hace que no

sea esencial tomar alimentos alternativos para compensar la dieta.- Hábitos de alimentación diferentes.- Diferencias culturales.- Falta de imagen del aceite de oliva español.- Ausencia de acciones promocionales y apoyo institucional.- En la dieta china no existe consumo de aceites crudos.



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• Amenazas

- Enorme oferta de aceites comestibles a precios muy inferiores al deloliva.

- Competencia de importadores italianos y griegos.- Requisitos aduaneros aleatorios que las autoridades chinas imponen a la

importación de productos alimentarios (Véase el caso del aceite de orujo)- Los estándares aplicados sitúa al virgen extra con los demás aceites

refinados, lo que puede hacer que la mercancía no sea aceptada debido ala mayor acidez del aceite de oliva frente a otros aceites.

• Fortalezas

- Las cualidades del oliva respecto a otros aceites comestibles utilizadosen la cocina china.

- Prioridades de los productos alimentarios en la cesta de la compra de lasfamilias chinas.

- Importancia en la cultura de los productos con propiedades medicinales- Imagen de calidad para productos extranjeros.- Reconocimiento, por parte de los importadores y distribuidores, de la

calidad de productos alimentarios españoles.

• Oportunidades

- Apertura cultural de China al exterior.- Crecimiento económico y del nivel medio de renta disponible.- Enorme potencial del mercado chino urbano, con un segmento de

aproximadamente 65 millones de personas con alto poder adquisitivo.- Población joven influenciada por cultura occidental.- Preocupación por la salud- Demanda creciente de alimentos e ingredientes naturales y saludables

para la salud.- Interés creciente por parte de importadores y distribuidores por el aceite

de oliva.- Reducción arancelaria para productos agroalimentarios después de la

incorporación de China a la OMC.- Enorme consumo de aceites comestibles y continuo aumento de la

demanda.



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3) OFERTA Y PRECIOS

Como se recoge en los cuadros 1 a 10 , la oferta de aceite de oliva en el lineal deciertos supermercados en Beijing es bastante amplia. La gama tanto de aceite refinadocomo de virgen extra, incluso de orujo , esta compuesta principalmente por marcasitalianas y españolas, a excepción de Bios de Grecia, Springfield de EEUU y Galloaceite portugués embotellado bajo marca venezolana. En la decisión de compra de losconsumidores chinos para los aceites comestibles la marca es un factor condicionante.No parece, en cambio, suceder lo mismo para el aceite de oliva donde, debido aldesconocimiento del producto, la oferta está constituida por numerosas marcas sin queexista ninguna que predominé.

Existe básicamente 4 formatos en que se presenta la oferta: 250, 500, 750 y 1000ml. Según entrevistas mantenidas con diferentes importadores, son los formatos maspequeños (250 y 500 ml) los que tienen una mayor aceptación debido a que actualmenteel aceite de oliva se utiliza en los hogares chinos casi exclusivamente para aliño deensaladas. Para hoteles y restaurantes se venden grandes formatos.

En los siguientes cuadros se ha recogido la oferta en marcas, formatos y preciosque pueden encontrarse en el lineal de supermercados y tiendas gourmet en Beijing.

(1 RMB = 0.1224 Euros)

• Tienda April Gourmet

Pequeña tienda especializada en productos alimentarios de importación, situada enla zona de embajadas y destinada principalmente a la comunidad foránea. Ofrece losmejores precios.

Cuadro Nº 1: Aceite Virgen Extra

Cuadro Nº2 : Aceite De OlivaMarca País Envase Precio (Rmb)

Valle del Sole Italia Vidrio (1 litro) 39.8Filippo Berio Italia Vidrio (1 litro) 39.8

Marca País Envase Precio (Rmb)Hojiblanca España Plástico (1 litro) 40.8Hojiblanca España Vidrio (750 ml) 38.5Filippo Berio Italia Vidrio (1litro) 49.8Filippo Berio Italia Vidrio (500 ml) 30Colavita Italia Vidrio (1 litro) 98Valle del Sole Italia Vidrio (250 ml) 16.8



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• Carrefour

La oferta de aceite de oliva es muy escasa , ademas está se encientra situada enel estante de productos importados y no junto a los demas aceites. Lo que muestra ,una vez mas , que este producto es mayormente consumido por la comunidad deextranjeros en China.

Cuadro Nº3 : Aceite de Oliva Virgen ExtraMarca País Envase Precio (RMB)

Hojiblanca España Vidrio (500 ml) 31.9Hojibalanca España PET (1 Litro) 45.9Mueloliva España Vidrio (750 ml) 29.9Mueloliva España Vidrio (1 Litro) 41.2

• Friendship Store

Supermercado situado en zona donde vive la mayor parte de la comunidad deextranjeros. La oferta es muy amplia en todo tipo de productos, tanto importados comochino. Los precios son sensiblemente mas altos.

Cuadro Nº 4: Aceite Virgen Extra EcológicoMarca País Envase Precio (Rmb)

Colavita Italia Vidrio (500 ml) 76.8

Cuadro Nº5: Aceite Virgen ExtraMarca País Envase Precio (Rmb)

Costa d’oro Italia Vidrio (1 litro) 60Costa d’oro Italia Vidrio (500 ml) 38.4

Filippo Berio Italia Vidrio (1 litro) 63Colavita Italia Vidrio (1 litro) 100Colavita Italia Vidrio (500 ml) 55Colavita Italia Vidrio (250 ml) 30

Vale del Sole Italia Vidrio (250 ml) 20.6Hojiblanca España Plástico (1 litro) 50Hojiblanca España Vidrio (500 ml) 32.5

Rafael Salgado España Vidrio (500 ml) 36.5Molivo Italia Vidrio (1 litro) 67.8

Bios Grecia Vidrio (1 litro) 48.9Bertolli Italia Vidrio (250 ml) 34.6

Napoleón Italia Vidrio (250 ml) 44.4Ybarra España Vidrio (500 ml) 32.1

Mueloliva España Vidrio (500 ml) 39.5



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Cuadro Nº6 : Aceite De OlivaMarca País Envase Precio (Rmb)

Costa d’oro Italia Vidrio (1 litro) 56.6Costa d’oro Italia Vidrio (500 ml) 35.9

Filippo Berio Italia Vidrio (1 litro) 60Filippo Berio Italia Vidrio (500 ml) 31.3

Colavita Italia Vidrio (1 litro) 70Colavita Italia Vidrio (500 ml) 39.1Colavita Italia Vidrio (250 ml) 22.2

Vale del Sole Italia Vidrio (1 litro) 48.5Vale del Sole Italia Vidrio (500 ml) 28.1

Rafael Salgado España Vidrio (1 litro) 61.1Rafael Salgado España Vidrio (500 ml) 33.7Rafael Salgado España Vidrio (250 ml) 27.1

Stilla Italia Vidrio (1 litro) 62.5Bertolli Italia Vidrio (1 litro) 102.6

Cuadro Nº7: Aceite De OrujoMarca País Envase Precio (Rmb)

Costa d’oro Italia Vidrio (1 litro) 39.8Bios Grecia Vidrio (500 ml) 38.4

• Beijing Lufhthansa Shopping Center

Grandes almacenes en el que se encuentra un supermercado con amplísima gama enaceite de oliva. La clientela es mayormente china de alto poder adquisitivo.

Cuadro Nº8: Aceite Virgen Extra EcológicoMarca País Envase Precio (Rmb)

Colavita Italia Vidrio (500 ml) 85.9

Cuadro Nº9: Aceite Virgen ExtraMarca País Envase Precio (Rmb)

Costa d’oro Italia Vidrio (1 litro) 79.8Costa d’oro Italia Vidrio (500 ml) 44.8

Colavita Italia Vidrio (1 litro) 112Colavita Italia Vidrio (500 ml) 61.6Colavita Italia Vidrio (250 ml) 33.6Molivo Italia Vidrio (1 litro) 81

Mueloliva España Vidrio (750 ml) 64.8Mueloliva España Vidrio (500 ml) 46.9Mueloliva España Vidrio (250 ml) 29.4Crismona España Vidrio (500 ml) 49Crismona España Vidrio (250 ml) 27.7



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Crismona(Arbequina)

España Vidrio (500 ml) 82.6

Crismoliva España Vidrio (500 ml) 68.6Rafael Salgado España Vidrio (500 ml) 50.4

Borges España Vidrio (500 ml) 46.2Borges España Vidrio (250 ml) 32.2

Cuadro Nº10 : Aceite De OlivaMarca País Envase Precio (Rmb)Gallo Portugal Vidrio (1 litro) 48.4Gallo Portugal Vidrio (500 ml) 25.2

Costa d’oro Italia Vidrio (1 litro) 74.2Costa d’oro Italia Vidrio (500 ml) 42Costa d’oro Italia Vidrio (1 Galón) 199.5

Colavita Italia Vidrio (1 litro) 78.5Colavita Italia Vidrio (500 ml) 43.7Colavita Italia Vidrio (250 ml) 24.8

Rafael Salgado España Vidrio (500 ml) 40.6Rafael Salgado España Vidrio (250 ml) 30.8

Borges (Con Ajo) España Vidrio (500 ml) 49Napoleón Italia Vidrio (250 ml) 43.8

Napoleón (Oliva light) Italia Vidrio (250 ml) 43.8Springfield EEUU Vidrio (250 ml) 62

4) CONSUMO

El conjunto de aceites comestibles están considerados como un ingrediente baseen la dieta china. Los aceites mas consumidos en el mercado chino son soja y cacahuetecon el casi 60 % del consumo. En un segundo plano se encuentran los aceites de palma,colza, sésamo, coco, nuez, maíz.

El crecimiento en la producción de aceite es constante sobre todo a partir de laapertura económica en los años 80. Este crecimiento responde al aumento del consumo, laelevación del nivel de vida ha generado una demanda mayor de alimentos en general y deaceites comestibles en particular.

Cuadro Nº 11: PRODUCCIÓN DE ACEITES COMESTIBLESTotal producción(Miles de TM)

21.574 23.139 26.012 29.548 28.649

Tipo aceite 1997 1998 1999 2000 2001Aceite de cacahuete 9.648 11.886 12.639 14.437 14.416Aceite de sésamo 566 656 743 811 804Aceite de colza 9.578 8.301 10.132 11.381 11.331Aceite de Soja 13.218Fuente : China Statistical Yearbook 2002



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Pero el aumento de la producción no ha bastado para satisfacer la demanda de aceitescomestibles por lo que se ha recurrido a las importaciones. Podemos confirmar lasoportunidades que para el aceite de oliva ofrece un mercado en continuo crecimiento deproducción e importaciones de aceites comestibles:

Cuadro Nº 12: IMPORTACIONES DE ACEITES COMESTIBLESTipo aceite (En TM) 1999 2000 2001 2002 (1º Semestre)Aceite de Soja 803.707 307.619 69.887 73.236Aceite de Cacahuete 9.616 95.459 137.620 62.702Aceite de Sésamo 569.039 117.439 215.203Aceite de Colza 69.184 74.868 49.422 17.678

Fuente: World Trade Atlas

• Consumo Aceite de Oliva

Por lo que respecta al aceite de oliva , al no haber producción nacional todo elaceite consumido es importado. Los mayores importaciones de aceite de oliva virgen(15.09.10) proviene de España y Grecia que supusieron el 80 % de las importacionestotales. Las exportaciones españolas de esta partida han sufrido un crecimiento de masdel 500% del año 2000 al 2001. Para el primer semestre de 2002 la demanda sesostiene en los mismos niveles que el año anterior.

Las importaciones de aceite de oliva refinado (15.09.10) doblan a las importaciones devirgen extra. Los grandes importadores de esta partida son Italia y Grecia con el 67 %del total. Por lo que respecta a las importaciones de aceite de oliva refinadoprovenientes de España no son muy significativas, suponiendo el 16 % del total. Losmayores exportadores son Italia, Grecia y España, la aportación de los demás países sonprácticamente simbólicas. Destacar simplemente la bajada de las importaciones víaHong Kong, que antes suponía una vía habitual para introducir productos de lujo en laRepublica Popular, y ahora son prácticamente nulas.

Cuadro Nº 13: IMPORTACIONES DE PARTIDA ARANCELARIA 15.09.10(VIRGEN)TOTAL IMPORTACIONES(En KG)

5.691 21.748 92.495 71.104

PAIS 1999 2000 2001 2002 (1ºsemestre)

España 0 5.870 38.095 20.112Grecia 0 15.083 36.561 15.911Turquía 0 0 16.627 33.771Italia 5.491 219 1.209 815Francia 0 0 0 495EEUU 0 0 3 0Alemania 200 0 0 0Hong Kong 0 573 0 0

Fuente : World Trade Atlas



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Cuadro Nº 14: IMPORTACIONES DE PARTIDA ARANCELARIA 15.09.90TOTAL IMPORTACIONES(En KG)

114.359 205.883 209.852 154.845

PAIS 1999 2000 2001 2002 (1ºSemestre)

Italia 53.643 94.263 80.685 23.651Grecia 32.186 60.793 60.266 86.101España 14.738 28.963 34.266 16.573EEUU 7.590 5.884 11.461 15.147Portugal 617 0 10.946 0Corea del Sur 20 2.500 5.200 4.000Singapour 0 190 4750 0Hong Kong 36 10.740 1.400 0Taiwan 150 640 422 22Francia 3.394 1.300 250 200

Fuente : World Trade Atlas

En el siguiente cuadro se recogen para el mismo periodo las importaciones aChina de la partida arancelaria 1510:

Cuadro Nº 15: IMPORTACIONES DE 15.10TOTAL IMPORTACIONES (ENKG.)

21.297 102.345 89.441 63.146

PAIS 1999 2000 2001 2002 (1ºSemestre)

Italia 6.860 30.369 44.905 30.922Japón 454 564 97 15.494España 3.042 24.484 36.098 13.137Estados Unidos 357 1.943 711 2.520Francia 102 1.643 2.044 1.011Hong Kong 282 4.600 0 52Corea del Sur 3.672 4.900 3.720 10Grecia 0 33.440 0 0

Fuente: World Trade Atlas

Si observamos las cifras de importación (cuadros 11 y 12) de los aceiteshabitualmente consumidos en la cocina china como son el aceite de cacahuete, de soja,de colza y de sésamo, y las comparamos con las cifras de importación del aceite deoliva observamos que la presencia en el mercado chino del oliva es prácticamente nula,que la oferta es bajísima y que se trata de un producto de consumo marginal.

Pero a pesar de que la importación sigue siendo mínima, el incremento de lasmismas es bastante significativo. En el primer trimestre de este año la cantidadimportada iguala a la del año 2000, por lo que hace suponer que a finales de esteejercicio se alcanzará una cifra de aproximadamente 500.000 Kg. Lo que indica



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claramente que nos encontramos ante una aceptación progresiva del producto, y estoteniendo en cuenta que no existe una política bien definida de comercialización ni depromoción y el aumento de las importaciones se debe, mas bien, a ventas esporádicas.

5) DISTRIBUCIÓN

En relación al aceite de oliva los principales canales de distribución minoristason los centros comerciales y supermercados así como tiendas de la Amistad , lastiendas de conveniencia situadas en residencias para extranjeros y tiendas gourmet.Aunque los mayores consumidores siguen siendo los grandes hoteles de lujo y losrestaurantes occidentales.

• Distribución minorista

La distribución y comercialización en China es compleja debido al tamaño delpaís y al volumen de transacciones. El sistema de distribución ha evolucionado desdelas reformas emprendidas desde la apertura económica de los años 80, abriéndolo a lainiciativa privada y a la participación extranjera .

Los productos de importación se consumen y distribuyen mayoritariamente enlas grandes ciudades de la costa este, donde existe una población de mayor nivel derenta y mas expuesta a la cultura y a los productos occidentales. El crecimiento de estasciudades en los últimos años ha sido importante pero desordenado. En ciudades comoPekín , no existe un centro rico y comercial y unas periferias populares sino que estasse encuentran entremezcladas y dispersas. Como consecuencia los supermercados ygrandes almacenes que comercializan productos importados se encuentren en diferentespuntos.

En los últimos años han explotado la distribución a través del hipermercadoextranjero (Carrefour, Makro, Park’N Shop, Wal-Mart). Los productos de alimentaciónhan encontrado una vía ideal. Distribuir a través de estos centros significa tener alalcance de la mano los mercados clave de las ciudades, y expandirse con el propiohipermercado. Además, sus sistemas de gestión son avanzados y adecuados para losestándares occidentales, lo que facilita la colaboración con el hipermercado parapromoción y desarrollo de un plan de marketing. Además del hipermercado existen,para los productos de mayor calidad, las tiendas de conveniencia, las Tiendas de laAmistad y las tiendas gourmet. En 1999 China tenia un total de 1000 supermercados ycadenas de supermercados, 300 a 400 grandes superficies de más de 5000 m2.

El aceite de oliva se puede encontrar en :

• Tiendas Gourmet de hoteles de lujo• Tiendas especializadas en alimentos importados.• Supermercados en los grandes almacenes.• Hipermercados (Carrefour, Makro, Park’N Shop, Parkson, Metro )• Friendship store ( establecimiento especializado en productos de importación )



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• Algunos tiendas de conveniencia situadas en las residencias para extranjeros.

En el siguiente gráfico se expone la cadena de distribución de los establecimientosminoristas subrayando aquellos en los que es posible encontrar productos importadoscon mayor frecuencia.

Fuente: Ofcomes Shanghai

• Hoteles y Restaurantes

Aunque la cantidad de aceite de oliva encontrado en los supermercados y en laspequeñas tiendas especializadas en productos importados es amplia, hay que señalarque la mayor parte del consumo de oliva se da tanto en restaurantes occidentales comoen hoteles de 4 y 5 estrellas. Hay que considerar a estos mas como consumidores finalesque como puntos de venta.

Al igual que los canales minoristas de distribución el desarrollo de la ofertahotelera de 4 y 5 estrellas ha sufrido un crecimiento importante. Las razones para ello seencuentran tanto en el aumento del turismo interior, debido al incremento de la rentadisponible como del turismo foráneo gracias a la apertura del país. El turismo deextranjeros es aun proporcionalmente muy reducido al turismo interior, se calcula queen 1999 hubo un movimiento de 719 millones de chinos alojándose en hoteles de todacategoría.

Empresaextranjera

Importadorprivado

Importadorpublico

Joint ventures dedistribución

Mayoristas/distribuidoresprivados

Mayoristas/distribuidorespúblicos

Hipermercados

Supermercados

Tiendas de amistad

Tiendas de conveniencia



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Estos ofrece grandes oportunidades para el aceite de oliva especialmenteteniendo en cuenta que la mayoría de estos hoteles disponen de restaurantes que sirvendiversidad de cocinas. La mayoría usan aceites chinos sobre todo de soja, de cacahuetey de colza. Algunos usan aceite de oliva, principalmente italiano, pero las cantidadesutilizadas son mucho menores en comparación con los demás aceites. Por lo tanto ,podemos concluir que colocar en el lineal del supermercado no es tan sumamenteimportante como ganarse como cliente al manager de Food & Beverage de losnumerosos hoteles de 4 y 5 estrellas.

En lo que respecta a los restaurantes el incremento de la oferta de restaurantestanto occidentales como de lujo también ha sido importante en los últimos años. Sobretodo en las grandes ciudades, véase que en Pekín el numero de restaurantes es de cercade 36.000, de los cuales unos 500 puede considerarse de lujo. Debemos considerar queuno de los problemas que tiene el aceite español respecto al italiano, es la facilidad queencuentra los italianos en la penetración de nuevos mercados tomando como punta delanza los numerosos restaurantes y Food & Beverage Managers italianos. Sirva comoejemplo que en Pekín tan solo existe un restaurante español.

En el cuadro siguiente se esquematiza la estructura de distribución del productorhasta llegar a hoteles y restaurantes:

Fuente: Ofcomes Shanghai

Directamente

EmpresaExtranjera Importador/

distribuidor privado

Fabrica joint venturedistribuidor

HotelRestaurante

Importador /DistribuidorPublico

Mercadomayorista/Hipermercados



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6) ASPECTOS NORMATIVOS PARA LA IMPORTACIÓN A CHINA

La falta de transparencia es la característica mas destacable de las regulacionesaduaneras en China. Dependiendo de la Provincia en que se encuentre las normativasson mas o menos estrictas. También tiene mucho que ver el empleado de aduanas queen ese momento está inspeccionando los certificados que puede dar su aprobación deuna manera arbitraria. Un ejemplo claro de esta arbitrariedad , es el caso del Aceite deOrujo en Julio de 2001.

Son los importadores locales los que deben informar a los exportadoresespañoles de todos los requisitos y certificados necesarios a presentar en Aduanas. Elgran problema es que no existe , como hemos dicho , una normativa uniforme. Lacomplejidad de la normativa varia según el grado de amenaza que supone el productoimportado para la industria nacional. La complejidad de la normativa supone unabarrera no arancelaria a la importación.

Licencia De Importación

La importación de productos a China está condicionado a la posesión, por partedel importador, de una licencia de importación. Actualmente el numero de empresas quedisponen de ella ha aumentado (traders, empresas mixtas, los institutos de investigacióny las empresas privadas chinas con activos y exportaciones por mas de un millón deUSD). Aunque existen numerosas empresas que no disponen de licencia y acuden a laCorporación para realizar la operación pagando una comisión como contraprestación.

Documentación

Los documentos exigidos en aduana para productos de la Unión Europea son:

Generales.- Conocimiento de embarque (Bill of Lading o Air Waybil).- Factura comercial. (Commercial Invoice).- Licencia de importación. (Empresa importadora)- Certificado de origen.- Lista de embarque (Packing list).- Contrato.Especiales para la partida 1509- Entry-Exit Inspection And Quarantin.- Certificado sanitario (sanitary certificate from country of production).- Entry Quarantine for Plants and Animals- Sanitary and Quarantine Certificate



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Requisitos De Inspección Y Cuarentena

El Gobierno chino da gran importancia a la inspección de los bienes importados yexportados. El organismo encargado de la inspección, certificación y acreditación es elAQSIQ (Administration for Quality Supervisión and Inspection and Quarantine).

Para el caso del aceite de oliva, y a raíz de los malos entendidos derivados de lapolémica del aceite de orujo, los importadores de aceite de oliva español deberánpresentar un certificado adicional de la salubridad del aceite y que demuestre que no setrata de aceite de orujo. Este certificado deberá ser expedido por el Ministerio deSanidad y Consumo español.

Problemática del aceite de orujo

En Julio de 2001 las Aduanas de Shanghai prohibieron las importaciones de todoel aceite de oliva español debido a que se comprobó que algunas partidas de Aceite deOrujo de Oliva de España contenían niveles de benzopireno demasiado elevados. Elbenzopireno es una sustancia cancerigena y perjudicial para la salud. Pero estaprohibición no afectó tan solo a las partida 15.10.00 de aceite de orujo sino que laprohibición se extendió de igual manera a la partida 15.09.00 quedando bloqueado todoaceite de oliva procedente de España.

Con el propósito de proteger la salud del pueblo chino y según la reglamentaciónde la ley de higiene de alimentación de la R. P. China , la Administración Estatal deInspección y Cuarentena (AQSIQ) decretó:

1) Que se dicta una inmovilización transitoria que prohíbe la importaciónde Aceite de Orujo de Oliva de España. En lo que concierne al aceitede oliva, los importadores deben presentar un certificado quedemuestre que no se trata de aceite de orujo de oliva , dichocertificado debe ser expedido por el Ministerio de Sanidad yConsumo de España.

2) Que el aceite de orujo de oliva español no puede ser utilizado en laelaboración de alimentos. Se prohíbe la comercialización de estealimentos.

3) Que los importadores y/o vendedores deben retirar del mercado elaceite de orujo de oliva español y aquellos alimentos elaborados condicho aceite.

4) Los departamentos administrativos de higiene deben supervisar quelas empresas retiran el aceite de orujo de oliva y deben potenciardicho control y examen del mercado.



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Etiquetado

(VER ANEXO V)

Aranceles

El arancel chino se basa en la Nomenclatura Internacional del SistemaArmonizado de Designación y Codificación de Mercancía hasta el nivel de seis dígitosy consta de subdivisiones hasta los ocho dígitos. Los derechos arancelarios recaen sobreel valor CIF de las mercancías. Existen dos regímenes arancelarios, uno general y otropreferencial para los países con los que China ha firmado acuerdos, como es el caso dela UE.

La incorporación de China a la Organización Mundial De Comercio (OMC)deberá contribuir a reducir el riesgo de hacer negocios en China y animar al aumento deintercambios comerciales y de inversiones. El primer efecto que la entrada en la OMCha tenido es la reducción de las tarifas aduaneras agroalimentarias en general , y delaceite de oliva en particular.

Cuadro N º 16 TARIFAS ARANCELARIAPARTIDAARANCELARIA

DESCRIPCION 11 Dic.2001

Enero2002

Enero2003

Enero2004

15091000 Aceite de oliva, virgen 14,8 13,2 11,6 10,0

15099000 Aceite de oliva (exc. elvirgen)

14,8 13,2 11,6 10,0

15100000 Otros aceites solo deaceituna (exc. el deoliva)

14,8 13,2 11,6 10,0

Impuesto

En 1994 China incorporó a su sistema fiscal el impuesto sobre el valor añadido(IVA). Este grava todos los bienes tanto los importados. El tipo general aplicable es el17%, existiendo algunos bienes a los que se le aplica el reducido de 13%. En el caso delaceite de oliva es del 17%.



17

7) ANEXOS

FOODEX 2003 – THE 2ND INTERNATIONAL (GUANGDONG) FOOD EXPOSITIONLugar: GuangzhouFecha: 8-11 marzo 2003Organizador: Royal Dutch y Jaarbeurs & Keylong Exhibition Services Co. Ltd.Periodcicidad: Annual.Pagina Web: www.dk-embassy-cn.org/guangzhou/Main_exhibition/main_exhibition.htm#foodex2003Persona de contacto: Ms. Xie LihuiE-mail: [email protected]. + 86 20 38 87 06 90Fax. + 86 2038 87 02 29Sectores: Lacteos, vinos, confitería, carnes, productos ecológicos, frescos y congelados , condimentos.

FOOD AND HOTEL (FHC) BEIJING 2003Lugar: BeijingFecha: 4- 6 Marzo 2003Organizador: Hong Kong Exhibition Srvices Ltd.Pagina Web: www.fhcbeijing.comEmail: [email protected]. + 852 2804 1500Fax. + 852 2528 3103Sectores: alimentación, bebidas, equipos para hostelería y catering y distribución

SIAL CHINA 2003Lugar : ShanghaiFecha:9-11 Abril 2003Organizador: ExposiumPagina web: www.sialchina.comEmail: [email protected]: Alimentación , vinos y bebidas.

FOOD & HOTEL SHANGHAI 2003Lugar: ShanghaiFecha: 16-19 SeptiembreOrganizador: Hong Kong Exhibition Services, Ltd.Pagina Web: www.hkesmontnet.com.hkEmail: [email protected]: Alimentación, bebidas, equipamiento para hosteleria y catering y grandes superficies.

ANEXO I: PROXIMAS FERIAS RELACIONADAS



18

ANEXO II: GRANDES ALMACENES Y CADENAS DE SUPERMERCADOSEN BEIJING Y SHANGHAI

BEIJING

BEIJING FRIENDSHIP COMMERCIAL GROUP��17 Jianguomen Wai Street100020 Beijing – China��17�Teléfono: (86-10) 6532 4373Fax: (86-10) 6532 4375GRANDES ALMACENESShen Jianguo, I/e Dept.

BEIJING FRIENDSHIP SUPERMARKET (SANLITUN)��7 Sanlitun road, Chaoyang District, 100027Beijing, China��7�� Director general: Han Fu JiangTel: (86-10) 64635236Fax: (86-10) 65323025B.P.: 68423388-8469Cable: 1081

BEIJING LANDAO BUILDING��8 Chaowai Avenue100020 Beijing – China��Teléfono: (86-10) 6599 5165, 6504 4422 (central)Fax: (86-10) 6501 7517�65951412GRANDES ALMACENESMr. Yang, Commerial Dept.

BEIJING LONGFU BUILDING��95 Longfusi Road100010 Beijing - ChinaTeléfono: (86-10) 6403 3871Fax: (86-10) 6401 3111GRANDES ALMACENESMs. Yang Xiuhong, Business Dept.

BEIJING LUFTHANSA YOUYI SHOPPING CITY CO.��52 Liangmaqiao Road100016 Beijing – China��52� ��Teléfono: (86-10) 6465 1188 ext. 625, ext. 136, 6465 1830, 6467 4292Fax: (86-10) 6465 1840



19

GRANDES ALMACENESJiang Ming, Commercial Dept.Lin Ling, I/e Dept.Lu Hong, Alimentary ChiefMovil: 13901354662Wu Xiao Mou, Import Manager

BEIJING PRICESMART MEMBERSHIP SHOPPING ENTERPRISES GROUP CHENGCHENG I/ECO.LTD18 A Xueqing Lu, Haidian District100083 Beijing - ChinaTeléfono: (86-10) 6292 7081 ext. 215 (*)Fax: (86-10) 6295 3002Contactos: Sra. Li YafeiGran superficie comercial, tienen dos centros en Pekín.GRANDES ALMACENES: PRODUCTOS AGROALIMENTARIOS

BEIJING XIDAN SHOPPING ARCADE��120 Xidan Beidajie100031 Beijing – China��120 � �� Manager of de supermarket: Mr. WangTeléfono: (86-10) 6603 1318, 6605 6531(central) ext. 6942Fax: (86-10) 6602 2406,66035738GRANDES ALMACENESLi Li, Commercial Dept.

CARREFOUR BEIJING HEAD OFFICERm.1107 Jingan Ctr., 8 Beisanhuan Donglu, Chaoyang District100028 Beijing - ChinaTeléfono: (86-10) 6468 9164 /9, 6468 9170Fax: (86-10) 6468 9160Gran superficie comercialGRANDES ALMACENES: PRODUCTOS AGROALIMENTARIOS

CENTRO CARREFOUR BEIJING JUNTO A FERIA INTERNACIONAL�� Gerente de importaciòn: Mr. Cai FanTel: (86-10) 84601036/7Mov: 13910811532

CHINA FRIENDSHIP GROUP CORP.17 Fuxing St.100036 Beijing - ChinaTeléfono: (86-10) 6851 5819Fax: (86-10) 6851 5882GRANDES ALMACENESWang Fu Yu

CHINA WORLD TRADE CENTRE��Level B1 China World Tower, 1 Jianguomen Wai Da Jie100004 Beijing - China



20

Teléfono: (86-10) 6505 3842Fax: (86-10) 6505 3262Está abierto a conocer toda la oferta española del ramo de la alimentación que pueda ser de interés entresu clientela (poder adquisitivo alto).GRANDES ALMACENESDavid Wang, Cwtc Supermarket Deputy ManagerProductos: VINO, ACEITE DE OLIVA, LECHE, GALLETAS Y CUALQUIER OTRO PRODUCTOSUSCEPTIBLE DE SER VENDIDO EN UN SUPERMERCADO.

CVIK DEPARTMENT STORE��22 Jian Guo Men Wai Da Jie100004 Beijing – China��22�Teléfono: (86-10) 6512 3603, 6512 4488 ext. 6607, 6512 4488 ext.6912Fax: (86-10) 6512 3471��: �� Manager of the supermarket� Mrs. Liu JianshengTel: (8610) 65124488 ext. 6621Alimentary Dept. Manager: Li BinGRANDES ALMACENES

HOLIDAY INN LIDO SUPERMARKET��Holiday Inn Lido Beijing, Jiangtai Road100004 Beijing – China�� Manager: Mr. Dai LongxiangTeléfono: (86-10) 6437 6688 ext. 1541, 1571Fax: (86-10) 6437 6237GRANDES ALMACENES

PARK AND SHOPUnit 6, F9, 18 Chaowai Dajie100020 Beijing – China��18� �� Manager: Mr. Liu GangAdquisition Dept.: Zhao GangTel : (8610) 65881902/3/4Fax: (86-10) 65881900GRANDES ALMACENES

PARKSON DEPARTMENT STORE��101 Fu Xing Men Nei St.100031 Beijing – China��101� �� 9003�Business Manager� Yang WeiPersona de contacto: Ms. Gao Ying�� Teléfono: (86-10) 6603 1762, 6601 2023, 6601 3377 ext. 6916Fax: (86-10) 6601 2015DISTRIBUIDORGRANDES ALMACENES



21

SHANGHAI

METRO CHINADirección: No. 1425 Zheng Bei Lu, Shanghai, 200000Teléfono: 021-62658888 Ext.402 Fax: 021-62654470Contacto: Christian Lesne Merchandise Director Food

SUPERMERCADO LIANHUADirección: 1666 Si Chuan Bei Lu, Shanghai, 200000Teléfono: 021-63937700 Fax: 021-56380992Contacto: Jin Guang Commodity Super

E-MART SUPERMERCADODirección: 3/F No. 61 Yi Min He Lu, Shanghai, Shanghai, 200000Teléfono: 021-65538682*31361 Fax: 021- 65535773Contacto: Li Wei Merchandise Director

LOTUS SUPERMERCADODirección: Jin Tian Commercial Center No. 1295 Lu Jia Bang Lu, Shanghai, 200000Teléfono: 021-63120922*8020 Fax: 021-63124680Contacto: Supawadee Kunsuwan

TOPSDirección: 2000 Cao An Lu, Shanghai, Shanghai, 200000Teléfono: 021-59197693 Fax: 021-59197721Contacto: Li Hua Zhen Vice General Manager

SHANGHAI ORIENT SHOPPING CENTERDirección: 8, Caoxi Road(N),Shanghai, Shanghai, 200030Teléfono: 021-64876323 Fax: 021- 64870888Contacto: General Manager

HUA LIAN SUPERMARKETDirección: Long Chang 609, Shanghai, 200090Teléfono: 021-65186044 Fax: 021-65432001Contacto: Jing Hong Pu Purchasing Dept.

ANEXO III: LISTADO DE HOTELES



22

BEIJING

HOLIDAY INN LIDO HOTELJiangtai Lu Jichang Lu100004Teléfono: (86-10) 6437 6688Fax:(86-10) 6437 6237, 6437 6540

BEIJING HOTEL33 Dong Changan Jie100004Teléfono:(86-10) 6513 7766Fax:(86-10) 6513 7703, 6513 7307Email:[email protected]

KUNLUN HOTEL2 Xinyuan Nan Lu, Chaoyang District100004Teléfono:(86-10) 6590 3388Fax:(86-10) 6590 3158, 6590 3804

TRADERS HOTEL1, Jianguomenwai Dajie100004Teléfono:(86-10) 6505 2277Fax:(86-10) 6505 0818, 6505 0838

CHINA WORLD HOTEL1 Jianguomenwai Dajie100004Teléfono:(86-10) 6505 2266Fax:(86-10) 6505 0828, 6505 3167, 6505 3169

SCITECH HOTEL22, Jianguomen Wai Dajie100004Teléfono:(86-10) 6512 3388Fax:(86-10) 6512 3545

SHANGRI-LA HOTELS AND RESORTS1 Jianguomen Wai Av., China World Hotel100004Teléfono:(86-10) 6505 2266, 6505 3555, 6505 3506Fax:(86-10) 6505 4323

LANDMARK TOWERSDongsanhuan Bei Lu, Chaoyang Qu100004Teléfono:(86-10) 6590 6688

BEIJING INTERNATIONAL HOTEL9 Jianguomennei Av.



23

100005Teléfono:(86-10) 6512 6688Fax:(86-10) 6512 9972

INTERNATIONAL HOTEL9, Jianguomennei Dajie, Dongcheng Qu100005Teléfono:(86-10) 6512 6688, 6512 9975Fax:(86-10) 6512 9972

PRIMIE HOTEL - OVERSEAS CHINESE MANSIONWangfujing Dajie100006Teléfono:(86-10) 6513 6666

THE PALACE HOTEL8 Goldfish Lane, Dongdan Beidajie100006Teléfono:(86-10) 6512 8899, 6512 7185Fax:(86-10) 6512 9050

TIANLUN DYNASTY HOTEL50 Wangfujing Av.100006Teléfono:(86-10) 6513 8888Fax:(86-10) 6513 7866

HOLIDAY INN CROWN PLAZA HOTEL48, Wangfujing Dajie100006Teléfono:(86-10) 6513 3388Fax:(86-10) 6513 2513

GRAND HOTEL BEIJING35 Dongchangan Jie100006Teléfono:(86-10) 6513 7788Fax:(86-10) 6513 0048

CAPITAL HOTELNo. 3 Qianmen Dong Dajie100006Teléfono:(86-10) 6512 9988Fax:(86-10) 6512 0309

HARBOUR PLAZA BEIJINGNo. 8 Jiangtai Xilu , Chaoyang Qu100016Teléfono:(86-10) 6436 2288Fax:(86-10) 6436 1818

KEMPINSKI HOTEL BEIJING LUFTHANSA CENTER50 Liangmaqiao Lu, Chaoyang District100016Teléfono:(86-10) 6465 3388Fax:(86-10) 6465 1202, 6465 1023



24

JIAN GUO HOTELJianguomenwai Av.100020Teléfono:(86-10) 6500 2233, 6506 7161Fax:(86-10) 6501 0539, 6500 2871Email:[email protected]

JING GUANG NEW WORLD HOTELJingguang Centre, Hujialou, Chaoyang District100020Teléfono:(86-10) 6597 3388Fax:(86-10) 6597 0365, 6501 3333

HE NAN PLAZA28 Huaweili, Panjiayuan,100021Teléfono:(86-10) 6775 1188Fax:(86-10) 6774 5644

GLORIA PLAZA HOTEL2 Jianguomenwai Nan Dajie100022Teléfono:(86-10) 6515 8855Fax:(86-10) 6515 8533

THE ST. REGIS BEIJING21 Jianguomen Wai Dajie100022Teléfono:(86-10) 6460 6688Fax:(86-10) 6460 3299

HOTEL NEW OTANI CHANG FU GONG26 Jianguomenwai Dajie100022Teléfono:(86-10) 6512 5555, 6512 5711Fax:(86-10) 6513 9810

HUARUN HOTEL35, Jianguo Lu Chaoyang Qu100025Teléfono:(86-10) 8577 2233Fax:(86-10) 8577 2311

GREAT WALL SHERATON HOTELNo.10, Dongsanhuan Bei Lu, Chaoyang District100026Teléfono:(86-10) 6590 5566Fax:(86-10) 6590 5938Email:[email protected]

YU YANG HOTEL18 Xinyuan Xili Zhong Jie, Chaoyang Qu100027Teléfono:(86-10) 6466 9988, 6466 6618Fax:(86-10) 6466 6602, 6466 6638



25

BEIJING HILTON HOTEL4 Dong Sanhuan Bei Lu100027Teléfono:(86-10) 6466 2288Fax:(86-10) 6465 3052, 6465 3073

ASIA HOTEL BEIJINGNo.8 Xinzhong Xijie, Gongti Bei Lu, Beijing100027Teléfono:(86-10) 6500 7788Fax:(86-10) 6500 8001

POLY PLAZA HOTEL14 Dongzhimen Nan Dajie100027Teléfono:(86-10) 6500 1188Fax:(86-10) 6501 0277

ZHAOLONG HOTEL2 Gongti Bei Lu, Chaoyang Qu100027Teléfono:(86-10) 6597 2299Fax:(86-10) 6597 2288

SWISSOTEL BEIJING HONG KONG MACAU CENTRE2, Chaoyangmen Beidajie, Dongcheng District100027Teléfono:(86-10) 6501 2288Fax:(86-10) 6501 2501

RADISSON SAS HOTEL BEIJING6 A East Beisanhuan Rd., Chaoyang District100028Teléfono:(86-10) 6466 3388Fax:(86-10) 6465 3181, 6465 3186

HOLIDAY INN DOWNTOWN BEIJINGDirección:98 Beilishi Rd., Xicheng DistrictCódigo Postal:100037Ciudad:BeijingTeléfono:(86-10) 6833 8822Fax:(86-10) 6834 0696

BEIJING NEW CENTURY HOTEL6 Shoudu Tiyuguan Nan Lu100044Teléfono:(86-10) 6849 2001Fax:(86-10) 6849 1103

DE BAO HOTELBldg.22, Debao Xin Yuan,100044Teléfono:(86-10) 6831 8866Fax:(86-10) 6833 4571



26

MANDARIN HOTELChegongzhuang Dajie100044Teléfono:(86-10) 6831 9988, 6833 8552

BEIJING NEW CENTURY HOTEL CO. LTD.6 Shoudu Tiyuguan Nanlu100046Teléfono:(86-10) 6849 1892Fax:(86-10) 6831 9183

GRAND VIEW GARDEN HOTEL88, Nancaiyuan Jie Xuanwu Qu100054Teléfono:(86-10) 6353 8899Fax:(86-10) 6353 9189

SHANGRI-LA HOTEL BEIJING29 Zizhuyuan Lu100081Teléfono:(86-10) 6841 2211Fax:(86-10) 6841 8002, 6841 8003, 6841 8006

CENTRAL GARDEN HOTEL18 Gaoliangqiao Xiejie Haidian Qu100081Teléfono:(86-10) 6217 8888Fax:(86-10) 6217 9887

YAN SHAN HOTELA138 Haidian Lu,100086Teléfono:(86-10) 6256 3388Fax:(86-10) 6256 8640

CONTINENTAL GRAND HOTEL8 Beichen Dong Lu Beisihuan Lu Andingmenwai100101Teléfono:(86-10) 6491 5588, 6491 0153, 6491 0105, 6491 0101Fax:(86-10) 6491 0106, 6492 8129

FRIENDSHIP HOTEL1 Zhongguancun Nandajie100873Teléfono:(86-10) 6849 8888Fax:(86-10) 6849 8866

SHANGHAI

GRAND HYATT SHANGHAIDirección: Jin Mao Tower, 88 Century Boulevard , Pudong, Shanghai, 200121Teléfono: 0086 21 5049 1234 Fax: 0086 21 5049 1111Contacto: Food And Beverage Department

CYPRESS HOTEL CITY



27

Dirección: 2419 Hong Qiao Road, Shanghai, 200335Teléfono: 0086 21 6268 8868 Fax: 0086 21 6268 1878Contacto: Food And Beverage Department

HOTEL INTER-CONTINENTAL PUDONGDirección: 777 Zhang Yang Road, Pudong, Shanghai, 200120Teléfono: 0086 21 5831 8888 Fax: 0086 21 5831 7777Contacto: Food And Beverage Department

ORIENTAL RIVER SIDEDirección: 2727 Riverside Avenue, Pudong, Shanghai, 200120Teléfono: 0086 21 5037 0000 Fax: 0086 21 5037 0999Contacto: Food And Beverage Department

CROWNE PLAZADirección: 400 Pan Yu Lu, Shanghai, 200052Teléfono: 0086 21 6280 8888 Fax: 0086 21 6280 3353Contacto: Food And Beverage Department

HOLIDAY INN SHANGHAI PUDONGDirección: 899 Dong Fang Road, Pudong, Shanghai, 200122Teléfono: 0086 21 5830 6666 Fax: 0086 21 5830 5555Contacto: Food And Beverage Department

HOLIDAY INN DOWNTOWNDirección: 585 Heng Feng Road, Shanghai, 200070Teléfono: 0086 21 63538008 Fax: 0086 21 6354 3019Contacto: Food And Beverage Department

THE WESTIN TAI PING YANGDirección: 5 Zun Yi Nan Road, Shanghai, 200335Teléfono: 0086 21 6275 8888 Fax: 0086 21 6275 5420Contacto: Food And Beverage Department

HILTON SHANGHAIDirección: 250 Hua Shan Road, Shanghai, 200040Teléfono: 0086 21 6248 0000 Fax: 0086 21 6248 3848Contacto: Food And Beverage Department

JINJIANG HOTELDirección: 59 Maoming Nanlu, Shanghai, 200020Teléfono: 0086 21 6258 2582*9474 Fax: 0086 21 6256 2589Contacto: Food And Beverage Department

GARDEN HOTEL SHANGHAIDirección: 58 Mao Ming Nan Lu, Shanghai, 200020Teléfono: 0086 21 6415 1111 Fax: 0086 21 6415 8866Contacto: Food And Beverage Department

SHANGHAI JC MANDARINDirección: 1225 Nan Jing Xi Lu, Shanghai, 200040Teléfono: 0086 21 6279 1888 Fax: 0086 21 6279 1822Contacto: Food And Beverage Department



28

JIN JIANG TOWERDirección: 161 Changle Lu, Shanghai, 200020Teléfono: 0086 21 6415 1188-84103 84104 Fax: 0086 21 6415 0048E Mail: [email protected]: Food And Beverage Department

THE PORTMAN RITZ CARLTONDirección: 1376 Nanjing Xi Lu, Shanghai, 200040Teléfono: 0086 21 6279 8888 Fax: 0086 21 6279 8800Contacto: Food And Beverage Department

PEACE HOTELDirección: 20 Nanjing Dong Lu, Shanghai, 200002Teléfono: 0086 21 6321 6888-6212 Fax: 0086 21 6329 0300Contacto: Food And Beverage Department

SHANGHAI MANSIONSDirección: 20 Suzhou Beliu, Shanghai, 200080Teléfono: 0086 21 6324 6260 Fax: 0086 21 6326 9778Contacto: Food And Beverage Department

SHANGRILA HOTEL PUDONGDirección: Lujiazui Lu , Pudong New Area, Shanghai, 200120Teléfono: 0086 21 5882 9998 Fax: 0086 21 5882 9923Contacto: Food And Beverage Department

THE PARK HOTELDirección: 170 Nanjing Xi Lu, Shanghai, 200003Teléfono: 0086 21 6327 5225 Fax: 0086 21 6327 6958Contacto: Food And Beverage Department

HOTEL SOFITELDirección: 505 Nanjing East Rd, Shanghai, 200001Teléfono: 0086 21 6351 5888 Fax: 0086 21 6351 4088Contacto: Food And Beverage Department

YANGTZE NEW WORLDDirección: 2099 Yan'an West Rd, Shanghai, 200336Teléfono: 0086 21 6275 0000 Fax: 0086 21 6275 0750E Mail:Contacto: Food And Beverage Department

JIAN GUO HOTELDirección: 439 Chao Xi North Rd., Shanghai, 200030Teléfono: 0086 21 6439 9299 Fax: 0086 21 6439 8588Contacto: Food And Beverage Department

EQUATORIAL HOTELDirección: 65 Yan'an West Rd, Shanghai, 200040Teléfono: 0086 21 6248 1688 Fax: 0086 21 6248 4033Contacto: Food And Beverage Department

REGAL EAST ASIA



29

Dirección: 516 Heng Shan Rd, Shanghai, 200030Teléfono: 0086 21 6415 5588 Fax: 0086 21 6445 8899Contacto: Food And Beverage Department

LANGSENG HOTELDirección: 1000 Ou Yang Rd, Shanghai, 200437Teléfono: 0086 21 6542 8000 Fax: 0086 21 6544 8447Contacto: Food And Beverage Department

HOLIDAY INNDirección: 899 Dong Fang Road, Pudong, Shnaghai, 200122Teléfono: 0086 21 5830 666-70236 Fax: 0086 21 5830 5555E Mail: [email protected]: Food And Beverage Department

SHANGHAI SHAOXING HOTEL ADMINISTRATION CO. LTDDirección: 2f, Zhenqu Building, Longhua Turismo Ciudad, 2826, Shanghai, 200232Teléfono: 54105588-806 Fax: 64562355E Mail: [email protected]: Food And Beverage Department

ORIENTAL RIVERSIDE HOTEL SHANGHAIDirección: Nº2727, Riverside Avenue Pudong, Shanghai, Shanghai, 200120Teléfono: 021-50370000-4510 Fax: 021-50370070E Mail: [email protected]: Food And Beverage Department

SHERATON GRAND TAI PING YANG HOTELDirección: 5 Zunyi Nan Rd, Shanghai, Shanghai, 200336Teléfono: 021-62758888 Fax: 021-62755420E Mail: [email protected]: Food And Beverage Department

CCECC PLAZA HOTEL SHANGHAIDirección: 666 Gong He Xin Rd, Shanghai, Shanghai, 200070Teléfono: 021-56721188-8313 Fax: 021-56721188-5588E Mail: [email protected]: Food And Beverage Department

JIAN GONG JIN JIANG HOTELDirección: 691 Jian Guo Rd(W), Shanghai, 200030Teléfono: 021-64155688-81004 Fax: 021-64722827E Mail: [email protected]: Food And Beverage Department

JIANG TIAN HOTELDirección: Nº 3456 Pudong R(S), Shanghai, Shanghai, 200125Teléfono: 021-58705870-3288 Fax: 021-58703253E Mail: [email protected]: Food And Beverage Department

ANEXO IV: LISTADO DE IMPORTADORES Y DISTRIBUIDORES



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GOODWELL CHINA��Room 1702, Hua Zun Building B,Jia 29,Bei Sanhuan Zhong Road, Beijing 100029��29� ��B�1702��Marketing Director: Ms. Laura Ma (no habla ingles).E-mail: [email protected] Mov: 13910901989��Marketing Assistant: Mr. Sherman Qi (habla ingles).E-mail: [email protected] Mov: 13801022371Tel: (86-10) 82011516 / 82011124Fax: (86-10) 82011904Web: http://www.goodwell.com.cnDistribuidor en Beijing de su casa matriz en Shanghai (las importaciones se realizan a través deShanghai)Oficina en ShanghaiGOODWELL CHINA��Ling Ling Road No.583, Room 2723, Xuhui District, Shanghai 200030��583�2723� 200030General Manager:Jia Jun ZhouMarketing Director: Jiaping ZhengTel: (86-21) 64395300 Ext. 32723 // 64876287 // 64876284Fax: (86-21) 64876159E-mail: [email protected]

BEIJING YANEN CO., LTD.��No. 69 Bei San Huan Zhong Lu, Beijing, China��69� 100088�� Zhang HangEmail: [email protected]: �86-10�62384783Fax: (86-10) 62046997��Marca Molivo.

BEIJING LUFTHANSA SHOPPING CENTER��No. 52 LiangMaQiaoLu, Chaoyang District, Beijing, China��52�� Sta. YeEmail: [email protected]: (86-10) 64651188Fax: (86-10) 64651851Supermercado. Aunque vende varias marcas (Borges, Crismoa, etc.) también realiza importacionesdirectas de las siguientes marcas: Marcas: “Gallo” (Portugal), “Costa d’Oro” (Italia), “Colavita” (Italia).

BEIJING NATURE COMPANY��No.14 Shui Zhui Zi Bei Li, Chaoyang District, Beijing, China��14� 100026�� Li Zhiqing



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Email: [email protected]: (86-10) 85986564, 85981504Fax: (86-10) 85983984Marca: Costa d’Oro de Italia

BEIJING CAPITAL LIDE FOOD (BEIJING) CO.,LTD��Jia No.3 Nan Huqu Road, Chaoyang District,Beijing, China 100102��3�President: Mr. Fei Xiang Qian (Jason Fei).E-mail: [email protected] . Mov:13901228895�� Mr. Summer Xia��Import Dept.: Mrs. Bai�� Import Dept: Ms. Carla Yue. E-mail: [email protected]: (86-10) 64393955 // (86-10) 64393939 (ext. 217)Fax: 64393951Web: http://capitallide.comImportador y distribuidor. Especializado en grandes marcas (Heinz, etc...). Prefiere representar solomarcas fuertes que puedan apoyar en promoción.Marcas: “Valle del Sole” (Italia)

“Hojiblanca” (España)

BEIJING JING GANG SHI YUE TRADE CO., LTD.��Room 301, Wan´gao Office Building, HuangchenggenStreet, Xicheng District, Beijing, China 100034��1��301�� Wang XiaojinTel: (86-10) 62379619Fax: (86-10) 66164674AgenteMarca: “Bertolli” (Italia)

THE GEMINI (BEIJING) TRADING CO., LTD.��5F Tianjian Building, chaoyang District, Beijing100101 China��519�� Zhao YanEmail: [email protected]: (86-10) 64972308, 64983172Fax: (86-10) 64972309Marca: “Stolla” (Italia)Distribuidor

ORIENTE PROSPERO CO.,LTD.��1807C, Sheng Shi Jia Yuan, Jian Guo Road 98,Chaoyang District, Beijing. 100022��98� ��C�1807�G. Manager: Wu Min Tun ��



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Email: [email protected]: (86-10) 65666199Fax: (86-10) 65662199Marca: “Rafael Salgado” (Madrid, España)

También vinos finos “Sánchez Romate” (Andalucía, España)Importador, propia red de distribución a pequeñas tiendas.

BEIJING A. GLORY TRADING CO., LTD.��Zong He Building 508, 30 Jing Anli,Chaoyang DistrictBeijing, China 100028��30��508�G. Manager: Sr. Wang Mu�� Mobile: 13901176103�� (Song Qifeng)Mobile: 13801233103Import Manager : Xu Songli –Rebeca-. Habla español.�� Mobile: 13801291713Email: [email protected]: http://www.pinli.comTel: (86-10) 64601366 / 84516345 / 84516344Fax: (86-10) 64605366Marca: “Mueloliva” (Andalucía, España)

Recientemente también “Ybarra” (Andalucía, España)

BEIJING OLIVE TECHNIQUE & TRADE CORPORATION��Box. 58 Chinese Academy of Forestry, WanshoushanBeijing, China 100091��58�� Vice Manager: Yang Di�� Manager: Qin WeiMobile: 13910082395Tel: (86-10) 62888764Fax: (86-10) 62888764Distribuidor

BEIJING AN LI LONG TRADE CO., LTD��DingFu Zhuang Daxing DistrictBeijingTel: No dato.Fax: No dato.Marca: Crismoliva” (Crismona, S.A., Andalucía, España)

BEIJING OU YA LING KE TRADE CO., LTD.��No. 25 Xi Bing He Road, Dongcheng District,Beijing, China��25�Tel: (86-10) 64260850Fax: (86-10) 64260857



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Marca: “Bios” (Grecia)

PROVINCIA DE GUANDONG:

SHENZHEN OU SEN WEI TRADE CO., LTD.��B� 518053�� Wu HongEmail: [email protected]: (86-775) 6945334Fax: (86-775) 26945397Marca: “Napoleón” (Italia)Distribuidor

SHANGHAI

SHANGHAI HENG LIAN TRADE CO., LTD.Dirección: No.6 Building,Lane561 Nujiang Rd(N),Putuo District., Shanghai, 200333Teléfono: 021-52801199 Fax: 021 - 52801166Contacto: Jing Rong Huang Sales Manager

SHANGHAI FOODSTUFF CO., LTD. (LE FU BRANCH)Dirección: Room 406, Longtan Road 12, Shanghai, 200010Teléfono: 021-63304250 Fax: 021-63305593Contacto: Zhong Hui Zheng Sales Manager

SHANGHAI GOLDEN FIELDS TRADE CO., LTD. FOOD BRANCHDirección: 19f Ai Le Building No. 631 Ling Ling Rd., Shanghai, 200030Teléfono: 021-64866612 Fax: 021-64866610E Mail: [email protected]: Jun Shen Manager

SHANGHAI KUI CHUN INDUSTRY CO., LTD.Dirección: Room 103, No.3 Lane 1111 Xie Tu Rd., Shanghai, Shanghai, 200032Teléfono: 021-64175038 Fax: 021-64169319E Mail: [email protected]: Chun Jian Zhang Manager

SHANGHAI EURO-AM PRODUCTS MARKETING CO., LTD.Dirección: 12f-D Jun Zi Lan Building, No. 125 Changning Rd., Shanghai, 200042Teléfono: 021-62118874 Fax: 021- 62118873Contacto: Jing Yao Zhang Assitant Of G.M.

SHANGHAI JUNYI TRADE CO., LTD.Dirección: 7f - E De Cheng Building No. 1436 Chang De Rd., Shanghai, 200060Teléfono: 021-62760719 Fax: 021-62981962E Mail: [email protected]: Hong Yu Wang Ge. Manager

SUNNY & LIFE INDUSTRIALDirección: 7f I Building, No. 90 Da Pu Rd., Shanghai, 200023Teléfono: 021- 63054128 Fax: 021-63052736E Mail: [email protected]



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Contacto: Ming Fang Wu Marketing Manager

SHANGHAI TED FOODSTUFF DEVELOPMENT CO., LTD.Dirección: 23e No. 768 Zhao Jia Bang Rd., Shanghai, 200031Teléfono: 021-64676345 Fax: 021-64726863Contacto: Wen Zhong Wei G. Manager

SHAGHAI JIANG SHAN FOODSTUFF FACTORYDirección: Rm2204 Of Second Suit, No.311 Si Ping Rd., Shanghai, 200081Teléfono: 021-65217927 Fax: 021-65220458Contacto: Ye Manager

SHANGHAI ASUN TRADING CO., LTD.Dirección: 21f Shartex Center No. 88 Zun Yi Rd.(S) Hong Qiao Economic Development District,Shanghai, 200336Teléfono: 021-62751010 Fax: 021-62750706E Mail: [email protected]: Wei Rong Yan President

SHANGHAI YANG GUANG TRADING & DEVELOPING CO., LTD.Dirección: Rm102 No.11 Lane. 650 Liu Ying Rd., Shanghai, 200070Teléfono: 021-56725559 Fax: 021-56325821Contacto: Jian Zhang G. Manager

SHANGHAI FRIENDSHIP DISTRIBUTION CO., LTD.Dirección: Rm716 Of 6f, No.353 Nan Jing Rd. (E) Shanghai, 200001Teléfono: 021-63513309 Fax: 021-63514797E Mail: [email protected]: Liang Chen Management Dept. Vice Manager

SHANGHAI DONG FENG INDUSTRY CO., LTD.Dirección: No. 7388 Hu Min Rd. Nan Fang You Yi Shang Cheng, Shanghai, 200000Teléfono: 021-64126777*116 Fax: 021-64128529Contacto: Sheng Biao Gao Vice G. Manager

SHANGHAI VANDERGEETEN COMMERCE & TRADE CO., LTD.Dirección: 13f-E China & West Building No. 121-123 Jiang Su Rd., Shanghai, 200050Teléfono: 021-62122148 Fax: 021-62122042E Mail: [email protected]: Shao Shen Cheng Manager Of Shanghai Area

SHANGHAI JUN HUA TRADE CO., LTD.Dirección: 29b No.1 Building, No. 2601 Xie Tu Rd. Shanghai, 200030Teléfono: 021-64261699 Fax: 021-64287162Contacto: Yin Hua Mao G. Manager

SHANGHAI SONG HAI ECONOMIC & TRADE CO., LTD.Dirección: Rm1802 Mei Lian Building No. 569 Yu Yao Rd., Shanghai, Shanghai, 200042Teléfono: 021-62313118 Fax: 021-62313228Contacto: Gong Yu Wang Ge. Manager

SHANGHAI NANPU FOOD CO. LTD.Dirección: 1283 Sangcheng Road Pudong, Shanghai, 200120Teléfono: 021 50813333 Fax: 021 68758383



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SHANGHAI FOODSTUFFS IMP.&EXP. CORP.Dirección: 525 Si Chuan Bei Rd,Shanghai., 200085Teléfono: 021 - 63216233 Fax: 021-63573260E Mail: [email protected]: Xin Min Liu Manager Office And Legal Consultant

Capítulo I Aspectos Generales

ANEXO V: NORMATIVA PARA EL ETIQUETADO DE PRODUCTOSALIMENTARIOS



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Artículo 1 Estas Medidas han sido elaboradas con el fin de reforzar elcontrol del etiquetado de los productos alimentarios para la importación y/o exportacióny garantizar la calidad de dichos productos, a tenor de lo dispuesto en la “Ley deInspección para las Mercancías de Importación y Exportación de la R.P. China”, susartículos de implementación y la reglamentación comprendida en la “Ley de Higienepara Productos Alimentarios”.

Artículo 2 Como etiquetado de productos alimentarios se entiende poraquellos textos, gráficos, símbolos e indicaciones que aparezcan en los envases previoembalaje de los productos alimentarios.

Artículo 3 Estas Medidas conciernen al proceso de verificación y al deinspección del etiquetado previo embalaje de los productos alimentarios para laimportación y/o exportación (referidos en adelante como productos alimentarios para laimportación y/o exportación).

Artículo 4 La Administración Estatal de Inspección de Entradas y Salidas yCuarentena (referida en adelante como “Administración Estatal de Inspección yCuarentena”) es la encargada de la gestión en todo el país del etiquetado de losproductos alimentarios para la importación y/o exportación, tiene además laresponsabilidad de verificar, aprobar, y emitir los certificados para el etiquetado de losproductos alimentarios. La Administración Estatal de Inspección y Cuarentena hadesignado a varias instituciones (referidas en adelante como “instituciones deinspección y cuarentena designadas”) las cuales se encargarán de la primera evaluacióne inspección del etiquetado de los productos alimentarios.

Artículo 5 Para poder obtener el “Certificado de Verificación del Etiquetadode Productos de Alimentación para la Importación y/o Exportación” se tendrá que pasarpor un proceso de verificación del etiquetado.

Capítulo II Verificación del Etiquetado

Artículo 6 Los comercializadores o agentes de los productos alimentariospara la importación y/o exportación tendrán que solicitar la verificación del etiquetadode dichos productos ante las entidades de inspección y cuarentena designadas, previa acualquier gestión de importación o exportación.

Artículo 7 Al solicitar la verificación del etiquetado de los productosalimentarios, se deberá proporcionar la siguiente documentación:

1) Solicitud para la verificación del etiquetado del producto alimentario2) Documentación certificando las especificaciones del diseño y la idoneidad

del etiquetado3) Información explicativa acerca del contenido del etiquetado4) Reglamentación correspondiente al país (o región) importador en materia de

etiquetado para productos alimentarios



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5) Seis muestras del etiquetado. En caso de imposibilidad se podrá presentar ensu defecto fotos vigentes del etiquetado.

6) Otros documentos necesarios

Artículo 8 Se podrá agrupar en una sola solicitud de verificación deletiquetado de productos alimentarios para la importación y/o exportación aquellosproductos que correspondan a una variedad y elaboración similares, aunque la forma ymedidas del envase sean distintas.

Artículo 9 En el momento de solicitar la verificación del etiquetado delproducto alimentario se tendrá que facilitar también la muestra correspondiente para suinspección. Las muestras tendrán que ser representativas, y satisfacer los requisitos de laverificación del etiquetado.

Artículo 10 Las entidades designadas para la inspección y cuarentena seencargarán de procesar la solicitud de verificación del etiquetado del productoalimentario de importación y /o exportación así como de preparar una primera revisiónde acuerdo a lo estipulado en la reglamentación correspondiente. Finalizado el procesode la primera revisión, los resultados de la misma conjuntamente con la documentaciónde la solicitud deberán ser presentados a la Administración Estatal de Inspección yCuarentena para su aprobación.

La inspección de la composición de nutrientes así como la evaluación de eficaciaserán llevadas a cabo por los laboratorios designados por la Administración Estatal deInspección y Cuarentena.

Artículo 11 Serán sujetos a verificación los siguientes aspectos del contenidodel etiquetado de los productos alimentarios para la importación y/o exportación:Formato, diseño, autenticidad y precisión de la información relativa a la calidad descritaen el etiquetado.

Los productos alimentarios para la importación deberán llevar un etiquetado enchino (que respete la veracidad) del etiquetado original1.

Artículo 12 La verificación del etiquetado de los productos alimentarios parala importación se realizará en concordancia con las leyes, reglamentos, normativas yrequisitos del estándar de la R.P. China; la verificación del etiquetado de los productosalimentarios para la exportación se ceñirá a las leyes, reglamentos y requisitos delestándar del país importador.

Artículo 13 La Administración Estatal de Inspección y Cuarentena expediráun “Certificado de Verificación del Etiquetado de los Productos Alimentarios para laImportación y/o Exportación” para certificar el cumplimiento de los requisitos de laverificación. 1 Nota del traductor: Según la Administración Estatal de Inspección y Cuarentena de la RPChina, este artículo se entiende como que todas las especificaciones o textos en idiomaextranjero que figuren en el etiquetado deberán de ser traducidos al idioma chino y figurar en eletiquetado.



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La Administración Estatal de Inspección y Cuarentena hará publica la lista deproductos alimentarios que hayan obtenido dicho Certificado de Verificación.

Capítulo III Inspección del Etiquetado

Artículo 14 La persona encargada de gestionar la solicitud de inspección para losproductos alimentarios para la importación y/o exportación deberá presentar en el momentode iniciar sus gestiones el “Certificado de Verificación del Etiquetado de los ProductosAlimentarios para la Importación y Exportación”. En caso contrario, las instituciones deinspección y cuarentena denegarán dicha solicitud.

Artículo 15 En el momento de realizar la inspección práctica de los productosalimentarios para la importación y/o exportación, las entidades de inspección y cuarentenainspeccionarán también los datos indicados en el etiquetado de los mismos. Se evaluará laconformidad del producto según los resultados del análisis de estas dos informaciones.

Artículo 16 La inspección del etiquetado de los productos alimentarios para laimportación y/o exportación comprende la comprobación de los siguientes puntos:

1. Que el etiquetado de los productos alimentarios presentado para inspección sea elpreviamente verificado;2. Que el contenido indicado en el etiquetado de los productos alimentarios correspondaexactamente al contenido del producto;3. Que el etiquetado de los productos alimentarios para la importación y/o exportación seaadecuado al país de destino.

Artículo 17 No se permitirá la venta de aquellos productos alimentarios deimportación y no se permitirá la exportación de aquellos productos alimentarios cuyoetiquetado no esté conforme con los procesos de verificación y aprobación.

Capítulo IV Disposiciones Adicionales

Artículo 18 Como “productos alimentarios previo embalaje” mencionados en estasMedidas se entiende por aquellos productos alimentarios envasados, previo embalaje, y listospara ser entregados al consumidor.

Artículo 19 Se penalizará la infracción de estas Medidas siguiendo lo estipulado enlas leyes y reglamentos correspondientes.

Artículo 20 La Administración Estatal de Inspección y Cuarentena se reserva elderecho de interpretación de estas Medidas.

Artículo 21 Estas Medidas entrarán en vigor a partir del 1º de Abril del año 2000.Quedan simultáneamente derogadas las “Medidas Administrativas del Etiquetado de losProductos Alimentarios para la Importación y/o Exportación” [(medidas provisionales)



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Escrito “Administración Estatal de Inspección y Cuarentena No: 1994-158”], promulgada el24 de Mayo del año 1994 por la Administración Estatal de Inspección de Mercancías y elMinisterio de Comercio Exterior y Cooperación Económica, y la “ReglamentaciónAdministrativa para la Inspección del Etiquetado de los Productos Alimentarios para laImportación y/o Exportación” [Escrito “Administración Estatal de Inspección y CuarentenaNo. 1994-112”], promulgada el 21 de Abril del año 1994 por la Administración Estatal deInspección de Mercancías.

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MERCADO DEL ACEITE DE OLIVA EN CHINA, CON ESPECIAL