Mercados - AICEP Portugal Global...aicep Portugal Global Áustria – Oportunidades e Dificuldades do Mercado (julho 2018) 3 1. Enquadramento Geral Constituída por 9 estados federais,

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informação de negócios

Áustria Oportunidades e Dificuldades do Mercado

Julho 2018

aicep Portugal Global

Áustria – Oportunidades e Dificuldades do Mercado (julho 2018)

2

Índice

1. Enquadramento Geral 3

1.1. Perspetivas Macroeconómicas 6

1.2. A Dimensão do Mercado 7

1.2.1. Consumo Privado 9

2. Oportunidades 12

2.1. Relacionamento Portugal-Áustria 12

2.1.1. Comércio de Bens e Serviços 12

2.1.2. Investimento Direto 13

2.2. Oportunidades no Comércio de Bens e Serviços 14

Sector Alimentar e Bebidas 15

Aeronáutica 16

Automóvel, motociclos e bicicletas 16

Ferrovia 17

Arquitetura, Construção: Serviços e Materiais 18

Material e Equipamento Escolar 21

Energia Elétrica (produção e transmissão) 23

Material médico, equipamento hospitalar e laboratorial 24

Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC) 25

Turismo 27

Relojoaria e Artigos de Luxo 30

Contratos Junto de Organismos Internacionais 31

3. Dificuldades 31

4. Cultura de Negócios do Mercado e Recomendações 32

5. Fontes e Referências Úteis 33



3

1. Enquadramento Geral

Constituída por 9 estados federais, a Áustria é um país de 8,7 milhões de habitantes, com uma área de

83 871 km2, o que corresponde aproximadamente a 80-90% da área de Portugal, se bem que exerça ainda

hoje enorme influência sobre os países circundantes, que outrora fizeram parte do império Austro-Húngaro

comandado a partir de Viena, pelo que é considerada como uma porta de entrada para os países da Europa

Central e Oriental. Aliás, a própria arrumação geográfica e demográfica do país está voltada a Oriente e

Norte, pelo que facilmente se compreende que sempre preservou relações políticas e culturais privilegiadas

com os antigos países do Bloco de Leste e, em muito menor grau, com a Suíça, apesar dos Alpes.

Fonte: Economist Intelligence Unit (EIU)

A Áustria figura entre as economias mais desenvolvidas a nível mundial, ocupando o 28º lugar (World

Bank), com 390 mil milhões de USD em 2016, o que compara com 204 mil milhões de USD em Portugal, que

ocupa a 46ª posição. O país revela maior homogeneidade do que a vizinha Alemanha, tendo inclusive um

PIB per capita superior ao deste país, o que a coloca na 13ª posição a nível global, praticamente ao mesmo

nível que o dos Países Baixos.

Possui na atualidade uma economia diversificada e aberta, muito voltada para os serviços, que respondem

por cerca de 70% do PIB. Ao invés das vizinhas Alemanha ou Suíça, poucas são as grandes multinacionais de

matriz austríaca, sobressaindo a Swarovski ou a Redbull.



4

1,5%

28,7%

69,8%

PIB por setores

Agricultura

Indústria

Serviços

O tecido empresarial é marcado pela forte presença de PMEs (que representam 99% do número total de

empresas) e pela importância do comércio e do turismo, sendo este último também um forte pilar da

competitividade externa do país.

A competitividade externa, nomeadamente na indústria, advém-lhe também da forte interligação com a

Alemanha, em cujas cadeias de valor está plenamente integrada, nomeadamente nos sectores automóvel e

de bens de equipamento, sendo o país vizinho o principal exportador de bens, em parte devido à

reexportação de vários produtos para a Áustria.

Próprio de qualquer país desenvolvido, o peso dos serviços é dominante na economia austríaca,

representando 70% do PIB, ligeiramente menos do que os 74% de Portugal. Curiosamente o peso da

indústria com 29% é substancialmente maior do que os 23% de Portugal. O sector primário tem uma

expressão quantitativa forçosamente reduzida (1,5% do PIB), se bem que contribua qualitativamente para a

coesão e ordenamento territoriais e seja importante na valorização turística. A produção nacional é

também fortemente valorizada pelos cidadãos austríacos. Exemplo disso é o facto de diversos produtos

agrícolas, entre outros, virem acompanhados do logo Hergestelt in Österreich (“Produzido na Áustria”).

A repartição geográfica da atividade económica aponta para uma forte concentração nas regiões nordeste

da Áustria, encostadas à Alemanha, República Checa e Eslováquia. Viena, junto à fronteira com este último

país, responde por 25% do PIB austríaco.

Fonte: Banco Mundial, 2017



5

Fonte: STATISTIK AUSTRIA

Esta realidade é resultado duma mais forte concentração demográfica a leste, porque em termos do

PIB per capita, são as províncias encostadas à Suíça e Alemanha que revelam maiores índices de

desenvolvimento económico, e em que surgem cidades como Breguenz, Innsbruck ou Salzburgo.

PIB per capita por Regiões

Fonte: Local

Em menor grau do que a vizinha Suíça, a Áustria não deixa de ser um país historicamente neutral e

internacionalista, numa perspetiva de política externa, o que, desde logo, permitiu a fixação de um

conjunto de sedes de organismos internacionais, entre eles a Organization for Security and Co-operation in

Europe (OSCE), a Comprehensive Nuclear-Test-Ban Treaty Organization (CTBTO), cinco agências das Nações

Unidas e a Organization of the Petroleum Exporting Countries (OPEC). Mas, para além disso,

aproximadamente 300 empresas não-austríacas têm os seus headquarters regionais na Áustria, entre elas,

por exemplo, a portuguesa Navigator Company e o grupo Amorim.



6

Aliás, traço marcante do mundo de negócios em Viena é alguma continuidade da postura de “capital de

império”, cuja influência se estende aos Países de Leste, que no passado conformaram o império Austro-

Húngaro.

Se é certo que a Áustria é uma democracia estável, historicamente alicerçada num sólido compromisso

europeu, também não devem ser ignoradas as derivas políticas que têm ocorrido em toda a Europa, com a

ascensão de partidos de cariz nacionalista. Tal acarreta algumas reservas na defesa dos valores pró-União

Europeia, nomeadamente na abertura à imigração de pessoas de outras religiões e etnias.

Ambiente de negócios: existe certamente um bom ambiente de negócios, desde logo porque Viena foi

considerada pela Mercer, pelo nono ano consecutivo, a cidade com mais qualidade de vida do mundo, o

que atesta o grau de cosmopolitismo desta capital. Genericamente os indicadores habituais confirmam essa

realidade. A Áustria é:

- Global Competitiveness Index IMD: #18 em 2018/entre 63 países (#33 para Portugal, #15Alemanha)

- Ease of Doing Business World Bank 2018: #22 em 2018/entre 190 países (#29 para Portugal, #20

Alemanha)

- Corruption Perceptions Index 2017 Transparency International: #16/entre 180 países (#29 para Portugal,

#12 Alemanha)

1.1. Perspetivas Macroeconómicas

A economia austríaca tem tido um desempenho favorável, em linha com a média europeia, num quadro um

pouco inflacionista, tendo o PIB em 2017 alcançado um crescimento real de 3%. Com 8,7 milhões de

habitantes a dimensão económica da Áustria é quase o dobro da economia portuguesa, contabilizando

369,2 mil milhões de Euros em 2017.

Ao nível do emprego, tem-se vindo a assistir a uma diminuição da taxa de desemprego, que passou de 8,5%

em 2016 para 7,9% em 2017, prevendo-se que continue a tendência decrescente para 2018.



7

Principais Indicadores Macroeconómicos da Áustria

Unid. 2014 2015 2016 2017 2018a 2019

a

PIB a preços de mercado1 10

9 USD 439,1 377,2 386,6 409,3 442,4 459,8

PIB per capita USD 51 801 44 296 44 733 47 290 53 764 56 259

Crescimento real do PIB % 0,8 1,1 1,5 3,0 3,1 1,9

Saldo do Setor Público % PIB -2,7 -1,0 -1,6 -0,7 -0,5 -0,1

Dívida Pública % 84,0 84,6 83,6 78,6 74,5 70,9

Exportações de bens e serviços1 10

9 USD 200,7 260,9 210,9 222,8 262,4 275,2

Exportações de bens e serviços2 Var. % 3,0 3,1 1,9 5,7 5,1 5,0

Importações de bens e serviços1 10

9 USD 186,1 191,2 198,0 209,3 242,7 254,9

Importações de bens e serviços2 Var. % 2,9 3,1 3,1 5,4 4,0 5,0

Saldo da Balança Corrente % PIB 2,5 1,9 2,1 2,1 2,3 2,6

Taxa de inflação média % 1,7 0,9 0,9 2,1 1,9 1,9 1) Preços correntes; (2) Preços constantes; (a) Previsões Fontes: Banco Nacional da Áustria (OeNB); Statistik Austria; Fundo Monetário Internacional (FMI); Ministério das Finanças da Áustria; OCDE

1.2. A Dimensão do Mercado

Do tecido empresarial austríaco, 99,7% do total das empresas são de micro, pequena ou média dimensão,

as quais totalizam aproximadamente 327 500 entidades. Do número total de empresas, cerca de 60% são

constituídas apenas por uma pessoa. Destacada pela revista Forbes como um dos 7 melhores clusters para

startups a nível internacional, a Áustria, e Viena em particular, apresentam-se na dianteira deste tipo de

modelo empresarial, beneficiando de um sistema de financiamento “compreensivo” e por entidades

especializadas no desenvolvimento destas empresas.

A Áustria é um país industrializado altamente desenvolvido, com um importante setor de serviços. As

indústrias mais importantes são a alimentar, artigos de luxo, engenharia mecânica e construção de aço,

produtos químicos e fabrico de veículos. No domínio da agricultura, a Áustria assiste a uma forte tendência

para a agricultura biológica. Com uma quota global de 22%, as explorações agrícolas biológicas na Áustria

ocupam uma posição de liderança entre os Estados-Membros da UE.

Destaca-se em seguida a comparação entre empresas do setor industrial e construção, e de comércio e

serviços.



8

Exportações/Importações

A Áustria realiza cerca de 70% do total das suas trocas comerciais de bens com os países da União Europeia

(69,8% em exportações e 70,9% em importações em 2017), sendo a Alemanha o seu principal parceiro

comercial, absorvendo 30,1% do volume de exportações austríacas e responsável por 36,8% das

importações.

Ao nível estadual, Viena surge destacada como principal importador com cerca de ¼ do total de

importações, seguida por Alta Áustria (18,83%) e Baixa Áustria (16,37%), valores do ano de 2016 . Do lado

das exportações, a Alta Áustria foi responsável por cerca de 25% do total, seguida pela Baixa Áustria e

Estíria (ambas com cerca de 15%).

Fiscalidade

A Áustria situa-se num patamar médio de intensidade fiscal, mas com invejável estabilidade. A taxa de

imposto sobre os lucros das empresas baixou de 34% para 25% em 2005 e assim se mantém até hoje. A

mesma taxa aplica-se a mais-valias em ganhos de capital. IVA a 20%, com uma taxa reduzida de 10% para

bens essenciais. IRS com taxas progressivas, com taxa marginal de 55% apenas para rendimentos anuais

que excedam 1 milhão de Euros.

Para a atração de empresas e investidores, conta também o facto de a Áustria ter Acordos para Evitar a

Dupla Tributação com uma grande multiplicidade de países, sendo que os mesmos seguem em regra o

modelo de Convenção para evitar a dupla tributação da OCDE.



9

1.2.1 Consumo privado

O consumo privado na Áustria tem crescido ano após ano, resultado, em parte, do crescimento sustentado

do PIB per capita, espelhando-se numa taxa de crescimento média de 2,8% nos últimos dez anos e tendo

representado aproximadamente 52% do PIB em 2017, cerca de 192 mil milhões de Euros.

Evolução do Consumo Privado na Áustria

(em milhões de Euros)


Níveis salariais líquidos por Estado Federal (2016)

Os níveis salariais na Áustria são elevados para padrões europeus e relativamente homogéneos em todo o

território.

Estado Trabalhadores (em milhares)

Média aritmética 10%

Quartil

90% 25% 50%

(Mediana) 75%

salário líquido menor ou igual a… Euros

Total 3 573,50 2 158 767 1 365 1 974 2 657 3 572

Burgenland 114,1 2 166 901 1 430 1 948 2 634 3 544

Caríntia 216,5 2 122 818 1 381 1 968 2 617 3 415

Baixa Áustria 679,6 2 259 825 1 426 2 031 2 736 3 766

Alta Áustria 633,4 2 152 783 1 376 2 006 2 645 3 518

Salzburg 232,7 2 095 774 1 326 1 919 2 575 3438

Styria 500,1 2 099 783 1 351 1 949 2 581 3 396

Tirol 317,1 2 036 701 1 279 1 922 2 532 3 361

Vorarlberg 173,9 2 166 771 1 317 2 025 2 764 3 538

Viena 706,1 2 190 670 1 345 1 941 2 711 3 798




10

Fonte: STATISTIK AUSTRIA (dados de 2014/15)

A repartição da despesa familiar é dominada, como seria de esperar, pela fatia dedicada à habitação. Em

contrapartida, nas restantes componentes, revela uma repartição mais homogénea, em que sobressai um

peso elevado na componente de lazer, e uma fatia comparativamente contida nos gastos com a

alimentação. Aliás, chama a atenção o facto duma família austríaca, dispondo em média do dobro do

rendimento disponível duma família portuguesa, gastar menos 10-20% em alimentação em termos

absolutos. Questão de prioridades e hábitos culturais.

Ranking dos países europeus com maior poder de compra

Ranking 2017 (ano anterior)

País Habitantes Poder de compra per

capita em 2017 (€) Poder de compra Index

Europa*

1 (1) Liechtenstein 37 622 63 267 453,9

2 (2) Suíça 8 327 126 42 142 302,4

3 (5) Islândia 338 349 33 399 239,6

4 (3) Luxemburgo 590 667 30 499 218,8

5 (4) Noruega 5 258 317 29 407 211,0

6 (6) Dinamarca 5 748 769 24 493 175,7

7 (7) Áustria 8 700 471 22 597 162,1

8 (9) Alemanha 82 175 684 22 239 159,6

9 (8) Suécia 9 995 153 21 764 156,2

10 (10) Reino Unido 65 648 054 20 857 149,6

Europa (total) 675 389 942 13 937 100,0 Fonte: GfK Purchasing Power 2017. Nota: *Index por habitante: média europeia=100



11

Como é possível observar da tabela acima, a Áustria encontra-se no sétimo lugar no ranking dos países

europeus com maior poder de compra (quando comparada com a vizinha Suíça, apresenta sensivelmente

metade do poder de compra por habitante).

Densidade do Poder de Compra na Europa (2017)

Fonte: GfK Purchasing Power 2017



12

2. Oportunidades

2.1. Relacionamento Portugal-Áustria

O relacionamento económico entre Portugal e a Áustria é mais limitado do que poderia ser, fruto do

desconhecimento, da distância geográfica e da complementaridade de negócios que os austríacos tecem

em proximidade: nomeadamente com a Itália e Alemanha para os bens de consumo e com os países de

leste para cadeias de fornecedores e destino de investimento.

Significa isto que nem sempre é fácil às empresas portuguesas encontrarem o seu nicho de oportunidade,

por entre a concorrência direta dum parceiro com o qual a Áustria está mais familiarizado. É natural que o

azeite seja italiano ou grego, porque são países onde os austríacos passam as férias. É natural que um

fornecedor de moldes esteja ao lado, na República Checa ou na Hungria, possivelmente falando alemão e

deslocando-se de carro em poucas horas até ao seu cliente. Em todo o caso, a procura de talento e

competências estende-se por um raio de alcance maior, pelo que influenciados pelas boas experiências dos

vizinhos alemães e suíços, é natural que empresários austríacos olhem cada vez mais para as oportunidades

de sourcing e investimento em Portugal.

Na Áustria, residem, oficialmente, cerca de 4 000 portugueses, segundo dados da Secção Consular de

Portugal em Viena, estimando-se que possam ascender a 5 000. Existe ainda uma Sociedade Austro-

Portuguesa (ÖPG), sediada no centro de Viena, que tem contribuído para a divulgação da cultura

portuguesa, através do desenvolvimento de diversas atividades, nomeadamente de cariz cultural, tendo

dado a conhecer, a portugueses e austríacos, as ligações históricas entre os dois países.

2.1.1 Comércio de Bens e Serviços

No contexto do comércio internacional português de bens, a Áustria, foi, em 2017, o nosso 18º cliente e 24º

fornecedor, com quotas de 0,66% e 0,54%, respetivamente, nas exportações e importações globais

portuguesas de bens, tendo subido três posições no ranking dos nossos clientes, face ao ano anterior.

Nas vendas nacionais para a Áustria predominaram os veículos e outro material de transporte (30,6% do

total em 2017) e as máquinas e aparelhos (22%), enquanto nas compras prevaleceram as máquinas e

aparelhos (32,7%) e os químicos (11,2%).

Em termos de balança comercial, as exportações e importações portuguesas de bens para e da Áustria

totalizaram, em 2017, 360,7 milhões de Euros (M€) e 373,8 M€, que corresponde a um coeficiente de

cobertura de 96,5%.



13

Balança Comercial de Bens de Portugal com a Áustria

2013 2014 2015 2016 2017 Var %

17/13a

2017 jan/jul

2018 jan/jul

Var %

18/17b

Exportações 257,0 269,0 283,0 294,0 360,7 9,1 185,1 336,1 81,6

Importações 271,8 290,0 303,1 316,3 373,8 8,4 216,1 235,2 8,9

Saldo -14,8 -21,0 -20,1 -22,3 -13,1 -- -30,9 100,9 --

Coef. Cob. % 94,6 92,7 93,4 92,9 96,5 -- 85,7 142,9 --

Fonte: INE - Instituto Nacional de Estatística Unidade: Milhões de euros Notas: (a) Média aritmética das taxas de crescimento anuais no período 2013-2017; (b) Taxa de variação homóloga 2017-2018; 2017 resultados provisórios e 2018 resultados preliminares

Todavia, o valor das exportações nacionais para a Áustria deverá ser bastante superior quando tomado em

consideração o seu destino final. Na verdade, a Câmara de Comércio austríaca (WKO) contabiliza cerca de

555 milhões de euros de bens importados provenientes de Portugal, para o ano de 2017. Tal discrepância

deve-se ao facto de muitos dos bens exportados por Portugal não seguirem diretamente para a Áustria,

devido à existência de distribuidores na Alemanha, intermediários entre o comércio Portugal-Áustria. Por

outro lado, e segundo valores apresentados pelo WKO, as exportações austríacas para Portugal ascenderam

a 397 milhões de Euros para o mesmo ano, constituindo, assim, uma diferença de cerca de 23 milhões de

Euros quando comparado com os valores disponibilizados pelo INE.

Relativamente às exportações portuguesas de serviços para a Áustria totalizaram 225 milhões de Euros em

2017, enquanto as importações registaram 68,2 milhões de euros, o que corresponde a um coeficiente de

cobertura de 329,9%. .

2.1.2 Investimento direto

É interessante assinalar que, pelo papel que sempre jogou como plataforma para a Europa de Leste, Viena

soube atrair mais operações de empresas portuguesas do que inversamente Portugal conseguiu fixar

empresas austríacas. O grupo Amorim foi pioneiro, em parceria com um sócio local, em basear em Viena os

seus negócios com o antigo bloco soviético, numa realidade que se mantém viva. Também os grupos

Navigator (ex-Portucel) e Efacec apostaram na Áustria para headquarters regionais.

No sentido inverso, as empresas austríacas tendem a fixar-se em Madrid para cobrir a região ibérica.

Desponta como exceção a unidade industrial da Aspöck, especialista em faróis automóveis, que encontrou

em Portugal as competências certas para a injeção de plásticos. É natural que mais algumas operações de

empresas austríacas venham a fixar-se em Portugal nos próximos anos, quer na área das TICs, quer

explorando as vantagens de Portugal como plataforma de negócios para o continente africano.



14

Não se verificando investimento direto de Portugal na Áustria para os últimos 5 anos, torna-se claro que o

saldo do investimento direto cruzado é favorável à Áustria.

2.2. Oportunidades no Comércio de Bens e Serviços

No que toca a oportunidades de comércio para a Áustria, quer de bens, quer de serviços, convém salientar

que, apesar de ser um país pequeno, mais de 48 milhões de pessoas residem num raio de 400 quilómetros

de Viena. O país é, portanto, um forte ponto de partida para o acesso aos mercados da Europa Central e

Oriental.

Por outro lado, aquele que exporta para a Áustria deve ter um produto que seja novo no mercado ou

identificar os motivos pelos quais uma empresa austríaca deveria mudar de fornecedor se estiver a ser

fornecida por uma empresa cujo produto é semelhante. A maioria das empresas austríacas mantém

relacionamentos duradouros com fornecedores, de modo que o seu produto ou serviço deverá ter pontos

de venda exclusivos, entre outras vantagens, por forma a ter maiores oportunidades de entrar no mercado.

Fluxos de Investimento Direto entre Portugal e a Áustria - Princípio Direcional

2013 2014 2015 2016 2017 Var %

17/13a

Var %

17/16b

IDPE

n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. -- --

IDE

76,4 36,4 -24,1 -358,9 718,6 -327,3 300,2

Saldo -- -- -- -- -- -- --

Posição (stock) de Investimento Direto entre Portugal e a Áustria - Princípio Direcional

2013 dez 2014 dez 2015 dez 2016 dez 2017 dez Var %

17/13a

Var %

17/16b

IDPE

n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. -- --

% Tot Portugal -- -- -- -- -- -- --

IDE

2 590,5 1 616,8 1 112,8 522,2 2 028,0 41,6 288,4

% Tot Portugal 2,9 1,6 1,0 0,5 1,7 -- --

Saldo -- -- -- -- -- -- --

Fonte: Banco de Portugal

Unidade: Milhões de Euros (posições em fim de período)

Notas: (a) Média aritmética das taxas de crescimento anuais 2013 dez-2017 dez; (b) Taxa de variação homóloga 2016 dez-2017 dez

§ - Coef. variação >= 1000% ou valor zero no período 2013-2016 (série 2013 dez-2017 dez) e/ou 2016 dez (2016 dez-2017 dez)

Princípio Direcional: reflete a direção ou influência do investimento, isto é, o Investimento Direto de Portugal no Exterior (IDPE) e o Investimento Direto do Exterior em Portugal (IDE).

n.d. - não disponível



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Setor Alimentar e Bebidas

A Aicep tem publicado um “Guia Prático do Retalho Alimentar” que oferece uma panorâmica mais alargada

do sector e oportunidades.

Por ordem crescente de vendas em 2017, são 4 as principias cadeias de supermercados presentes no

mercado austríaco: Lidl, Hofer (Grupo Aldi), Spar e Rewe, com os últimos dois muito próximos dos 6 500

milhões de euros de volume de negócios. Enquanto que Lidl e Hofer se posicionam como cadeias de

supermercados de baixo custo e menor oferta de produtos, os dois últimos grupos referidos apresentam

maior variedade e oferta, cujos estabelecimentos, desde os de pequena até maior dimensão, exibem um

layout premium, em linha com os preços mais elevados aí praticados. Nota ainda para o facto do grupo

Rewe exercer a sua atividade sob diversas marcas, nomeadamente Billa, Bipa, Merkur ou Penny. Tanto o

supermercado Interspar (grupo Spar), como o Billa entregam compras em casa efetuadas online. Por outro

lado, as principais cadeias de retalho oferecem um número crescente de produtos de marca própria.

Contrariamente ao observado na Europa, a densidade de supermercados na capital austríaca tem vindo a

crescer no último ano, consolidando assim a posição cimeira do país no que à densidade de supermercados

diz respeito, face aos demais países europeus.

Principais áreas de oportunidade: produtos hortícolas, frescos ou refrigerados; citrinos, frescos ou secos;

frutas frescas; café, torrado ou descafeinado; azeite oliveira e frações; enchidos e produtos semelhantes,

conservas, de carne miudezas ou sangue; massas, cozidas ou recheadas; produtos de pastelaria, padaria,

bolachas; molhos, condimentos e temperos compostos; águas minerais e gaseificadas. Plantas vivas

(incluindo raízes), estacas e enxertos, micélios de cogumelos.

Fontes de informação recomendadas:

Taste of Austria: http://www.tasteofaustria.org/

Plataforma Alimentos Austríacos (ÖLMB): http://www.lebensmittelbuch.at/

Identificação de parceiros:

Para a identificação de potenciais clientes, nomeadamente importadores e distribuidores, recomendamos o

portal “Wer liefert was?” / “Quem fornece o Quê?”, onde se poderá pesquisar de acordo com categoria de

produtos: www.wlw.ch.

http://www.portugalglobal.pt/PT/Biblioteca/Paginas/Detalhe.aspx?documentId=ec540e22-5b51-41c4-8b18-d462067d75b5

http://www.tasteofaustria.org/

http://www.lebensmittelbuch.at/

http://www.wlw.ch/



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Aeronáutica

São poucas as empresas do setor aeronáutico presentes na Áustria. Ainda assim, a empresa Diamond

Aircraft Industries (http://www.diamond-air.at/en/), sediada na Baixa Áustria, é a terceira maior fabricante

mundial de aeronaves para o setor da aviação generalizada. Também as construtoras HB-Flugtechnik

(http://www.hb-flugtechnik.at/) e Trixy Aviation (http://www.trixyaviation.com/) produzem aeronaves,

embora de menor dimensão. Do lado dos componentes, destaque para a fabricante Sun Flightcraft

(http://www.sunflightcraft.com/), a qual produz, entre outros, microlights, motores de avião e peças para

aeronaves.

Principais áreas de oportunidade: metalomecânica, engenharia de ensaios técnicos, engenharia de

materiais, drones, TIC.


Plataforma informativa online: https://aeronautics.at/

Grupo das Indústrias de Aeronáutica Austríaca: https://www.aaig.at/

Automóvel, motociclos e bicicletas

Dos mais de 6,7 milhões de veículos a motor registados em 2017, aproximadamente 73% são veículos de

passageiros, tendo a taxa de crescimento anual destes, para os últimos 10 anos, registado valores entre 1%

e 2%. Por outro lado, o número total de veículos registados movidos a eletricidade (incluindo veículos

híbridos e de pilha de combustível-fuel cell) em 2017 foi cerca de 29 000, representando cerca de 0,3% do

número total de veículos de passageiros, e cuja maioria, aproximadamente 14 600, são veículos de

passageiros puramente elétricos. O número de novos registos de veículos movidos a eletricidade atingiu um

novo recorde em 2017, superando a fasquia dos 9 000 veículos. Destes, mais de 5 400 foram veículos de

passageiros puramente elétricos.

O mercado automóvel: O valor total do sector, naturalmente maduro, andará próximo dos 25 mil milhões

de Euros considerando importação e produção de veículos ligeiros, pesados, componentes e acessórios.

Quase metade do mercado de veículos de passageiros é dominado por fornecedores alemães (43%),

seguidos, a larga distância, por fornecedores franceses (12%) e checos (10%).

Embora a Áustria não possua construtores de automóveis, a quota de exportação de carros fabricados na

Áustria é de 90%. No total, existem cerca de 150 empresas dedicadas à produção de componentes e

tecnologias para o sector, empregando mais de 30 000 funcionários. Estas indústrias, largamente

dependentes dos construtores alemães, faturam, no total, cerca de 14 mil milhões de Euros.

http://www.diamond-air.at/en/

http://www.hb-flugtechnik.at/

http://www.trixyaviation.com/

http://www.sunflightcraft.com/

https://aeronautics.at/

https://www.aaig.at/



17

O mercado de duas rodas: O número total de motociclos e scooters na Áustria em 2017 cifrou-se em

aproximadamente 800 000. Um valor superior em cerca de 45% quando comparado com o ano de 2008.

Por outro lado, as vendas de e-bikes na Áustria também aumentaram constantemente desde 2008,

chegando a cerca de 200 000 em 2017, a que corresponde uma quota de cerca de 22% das vendas no

mercado de bicicletas. Só em 2017, das 414 000 bicicletas vendidas a lojas especializadas e de desporto,

foram vendidas cerca de 120 000 bicicletas elétricas. Neste mercado, o destaque vai para a empresa

austríaca KTM, a qual produz cerca de 200 000 motociclos.

Principais áreas de oportunidade: veículos automóveis para transporte superior a 10 pessoas, e para usos

especiais; reboques e semirreboques para qualquer veículo.


Associação Austríaca para os Transportes e Infraestruturas: http://www.gsv.co.at/

Associação da Indústria de Veículos Austríaca: https://www.fahrzeugindustrie.at/

Federação da Indústria Automóvel Austríaca e seus Fornecedores de Componentes:

https://www.metalltechnischeindustrie.at/

Associação Automóvel da Áustria: https://www.oeamtc.at/

Associação da Indústria Austríaca de Veículos de Duas rodas e Importadores: http://www.arge2rad.at/

Eventos recomendados:

Salão Automóvel de Viena: https://www.viennaautoshow.at/de.html

Feira automóvel: http://www.motomotion.at/

Ferrovia

A Áustria possui uma das redes de transporte mais desenvolvidas da União Europeia, com uma densa rede

ferroviária e de autocarros a cruzar o país, nomeadamente no estado federal de Viena, cuja infraestrutura

de transportes públicos é excelente, explicada, em grande parte, pelo facto histórico de ter sido capital do

império austro-húngaro. O país assume também uma posição central como centro de distribuição e centro

logístico entre o Oriente e o Ocidente.

O transporte ferroviário na Áustria é operado maioritariamente pela companhia ferroviária estatal ÖBB. A

rede ferroviária estende-se por mais de 6 000 km, dos quais cerca de 3 500 km são eletrificados. Por outro

lado, a Áustria ocupa o quinto lugar no que diz respeito às exportações na categoria "veículos ferroviários e

equipamento associado", com cerca de 1,3 mil milhões de Euros o que, tendo em conta o tamanho

http://www.gsv.co.at/

https://www.fahrzeugindustrie.at/

https://www.metalltechnischeindustrie.at/

https://www.oeamtc.at/

http://www.arge2rad.at/

https://www.viennaautoshow.at/de.html

http://www.motomotion.at/



18

relativamente pequeno do país, faz com que a Áustria detenha o maior valor de exportações ferroviárias

por habitante. Por fim, a Áustria é ainda membro da União Internacional das Ferrovias (UIC).

Perspetivas: O governo federal da Áustria aprovou recentemente o plano de investimento em

infraestruturas da companhia ferroviária estatal (ÖBB) para 2017-2022, orçado em 15,2 mil milhões de

Euros para projetos de construção de rede ferroviária e modernização de estações nos próximos cinco anos.

Além disso, a Áustria faz parte de quatro corredores da TENT-T (rede transeuropeia de transportes) e

receberá 698 milhões de Euros para o desenvolvimento de projetos de transportes a partir do Mecanismo

“Connecting Europe”.

Principais áreas de oportunidade: consumíveis, peças e componentes, peças de substituição, serviços de

manutenção e reparação à distância, soluções em tecnologias de informação.


Associação da Indústria Ferroviária: http://www.bahnindustrie.at/

Brochura das principais empresas do setor ferroviário (em inglês)

Ministério austríaco dos Transportes, Inovação e Tecnologia: https://www.bmvit.gv.at/en/

Arquitetura, construção: serviços e materiais

Os números atuais sobre licenças de construção na Áustria são evidência de uma dinâmica claramente

crescente de novas construções residenciais: em 2017, com 75 600 apartamentos aprovados para

construção, foi alcançado o resultado mais alto desde os anos setenta. Evidentemente, Viena assume maior

destaque, com cerca de 19% do total de residências primárias a localizarem-se na capital, pois além de reter

o título de cidade mais populosa do país, é a que hospeda maior número de imigrantes, contribuindo assim

para o aumento de novas construções na cidade.

Infraestruturas: A Áustria ocupa o 14º lugar em 137 países em termos de infraestrutura, de acordo com ao

Relatório de Competitividade Global 2017-2018, publicado pelo Fórum Económico Mundial. Em particular, a

Áustria ocupa o 9º lugar, quer em relação à qualidade das estradas, quer em relação à infraestrutura global,

sendo um dos primeiros países europeus no ranking. No entanto, de acordo com a Mobilität mit zukunft,

uma organização sem fins lucrativos dedicada a melhorar políticas de mobilidade, a Áustria precisa ainda de

melhorar a sua infraestrutura de transportes, diversificando a sua rede e promovendo simultaneamente

formas de mobilidade mais sustentáveis.

Por outro lado, nos setores do transporte aéreo e ferroviário, a Áustria é também avaliada positivamente, o

que contribui para o bom desempenho em termos de pontualidade de entregas. No que diz respeito às

http://www.bahnindustrie.at/

https://www.bmvit.gv.at/en/



19

RTTE (Redes Transeuropeias de Transportes na Europa), a totalidade do sistema austríaco de vias

navegáveis interiores faz parte do corredor Reno-Danúbio. Por outro lado, a Áustria está entre os líderes

europeus quando se trata de investimentos na sua infraestrutura ferroviária, que ascendem a 258 Euros per

capita.

Construção: O setor de construção da Áustria está a voltar a crescer, impulsionado pela evolução positiva

da economia e pelo investimento crucial em infraestruturas, nomeadamente, das ferroviárias.

A força de trabalho no setor de construção civil cresceu 8,9% entre 2010 e 2016, acompanhada por

um aumento de 1,2% na produção de edifícios e um crescimento de 10,8% na produção na área da

engenharia civil entre 2010-2016. O volume de negócios total do sector da construção alargada

ascendeu a 80,4 mil milhões de Euros em 2016, registando um aumento de 13,2% em relação a

2010 e o maior desde então. As perspetivas para a indústria permanecem modestas, com uma taxa

média de crescimento anual de 1,17% para o período de 2016-2020, impulsionada principalmente

pelos investimentos em infraestrutura interna.

O número de empresas no setor de construção na Áustria totalizou 74 614 em 2016, com o

subsetor de construção (NACE F) a representar 46,5% do total de empresas. No geral, o número de

empresas no setor de construção aumentou 11,2% entre 2010 e 2016, impulsionado

principalmente pelo crescimento de 11,5% nas atividades imobiliárias, seguido por 11,3% na

construção específica e 11,2% nas atividades de arquitetura e engenharia.

Padrões muito elevados: O nível de desenvolvimento da Áustria revela uma infraestruturação plena, quer

no domínio das infraestruturas públicas, quer no domínio residencial.

Distribuição da população europeia por tipo de habitação [%]

Fonte: Eurostat 2015



20

Distribuição da população europeia por regime de habitação [%]

Fonte: Eurostat 2015

Principais áreas de oportunidade: cimentos hidráulicos; tintas e vernizes; obras de cimento, betão e de

pedra artificial; vidros de segurança; construções de alumínio; caixas de fundição e moldes para metais;

dispositivos para canalizações; aquecedores elétricos; fios e outros condutores; construções pré-fabricadas.


Instituto de Construção e Habitação Imobiliária: http://iibw.at/index.php/en/

Relatório do Mercado Residencial de Viena

Brochura do Observatório Europeu do Sector da Construção

Associação Austríaca de Engenheiros e Arquitetos: http://www.oiav.at/oiaz/

Publicações

Arquitetura, design de interiores e exteriores:

Fórum online de Arquitetura e Construção: https://www.bauforum.at/architektur-bauforum/

Architektur: http://www.architektur-online.com/

Architekturzeitung: http://www.architekturzeitung.com/

Architektur-aktuell: https://www.architektur-aktuell.at/

Jornal Austríaco de Engenharia e Arquitetura: http://www.oiav.at/

Destilat: https://destilat.at/

Cube: https://www.cube-magazin.de/magazin/wien/?

http://iibw.at/index.php/en/

https://www.ehl.at/marktberichte/first_vienna_residential_market_report_2018/files/assets/common/downloads/first_vienna_residential_market_report_2018.pdf?uni=b32b292a8efc79063df56374810eef32

http://www.oiav.at/oiaz/

https://www.bauforum.at/architektur-bauforum/

http://www.architektur-online.com/

http://www.architekturzeitung.com/

https://www.architektur-aktuell.at/

http://www.oiav.at/

https://destilat.at/

https://www.cube-magazin.de/magazin/wien/



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Construção e Materiais:

Proholz: http://www.proholz.at/

Holzbau Austria: https://www.holzbauaustria.at/index.php?id=148

BetriebsTechnik: http://www.ch-medien.at/

Jardins:

Gatern Haus: https://www.garten-haus.at/

Garten Zauber: https://www.gartenzauber.com/garten-magazin/

GatenMagazin: https://www.gartenmagazin.net/


Contrariamente ao que se possa pensar, existem feiras de elevado relevo por toda a Áustria, e não apenas

em Viena. Neste setor, a participação em feiras assume particular relevância, mesmo quando não justifica

ser expositor, pois permite avaliar a concorrência e identificar parceiros.

Merecem destaque as seguintes Feiras:

com:bau (Arquitetura, Construção, Energia e Imobiliário):

https://combau.messedornbirn.at/index.php?id=84

Häuslbauermesse (construção e renovação): https://www.kaerntnermessen.at/

Haus & Bau (casas e construção): http://www.hausundbau.at/

Hausbau & EnergieSparen Tulln (construção, energia e vida): https://www.messe-tulln.at/

KOK Austria (fogões e cerâmicas): https://www.kok-austria.at/

Material e equipamento escolar

O sistema de ensino austríaco é público e gratuito e, contrariamente a Portugal, é apenas obrigatório até ao

nono ano de escolaridade. O Ministério da Educação é responsável pelo financiamento e supervisão do

ensino primário, secundário e, desde 2000, também do ensino superior. Contudo, o ensino primário e

secundário são administrados ao nível estadual pelas autoridades dos respetivos estados.

O sistema educacional da Áustria está entre os melhores do mundo, sendo amplamente orientado para as

necessidades do mundo dos negócios. Para tal, importa referir que o país investe cerca de 5,8% do seu

produto interno bruto em educação, o que se traduz num gasto anual de mais de 14 mil dólares por aluno,

colocando a Áustria na 4ª posição dos países europeus que mais investe na educação dos seus jovens.

http://www.proholz.at/

https://www.holzbauaustria.at/index.php?id=148

http://www.ch-medien.at/

https://www.garten-haus.at/

https://www.gartenzauber.com/garten-magazin/

https://www.gartenmagazin.net/

https://combau.messedornbirn.at/index.php?id=84

https://www.kaerntnermessen.at/

http://www.hausundbau.at/

https://www.messe-tulln.at/

https://www.kok-austria.at/



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Por sua vez, o mercado de equipamentos e consumíveis de escritório atinge valores na ordem dos 250

milhões de Euros, registando um crescimento anual na ordem dos 2%.

Principais áreas de oportunidade: livros, brochuras e impressos.


Ministério da Educação, Ciência e Investigação: https://www.bmbwf.gv.at/

Associação das Escolas da Europa Central e de Leste (CEESA): https://www.ceesa.org/

Associação para Educação, Habitação e Participação: http://vielmehr.at/

Associação da Indústria de Papel Austríaca: https://www.austropapier.at/


Interpädagogica Graz (feira de material de ensino): http://www.interpaedagogica.at/en/

Creativ Salzburg (feira de bens de consumo): https://www.creativsalzburg.at/de-at.html.



portal “Wer liefert was?”, “Quem fornece o Quê?”, onde poderá pesquisar de acordo com categoria de


Fonte: OCDE, Education at a Glance, 2017

https://www.bmbwf.gv.at/

https://www.ceesa.org/

http://vielmehr.at/

https://www.austropapier.at/

http://www.interpaedagogica.at/en/

https://www.creativsalzburg.at/de-at.html

http://www.wlw.ch/



23

Energia elétrica (produção e transmissão)

O setor de energia austríaco inclui a produção de petróleo e gás natural, geração e fornecimento de

energia, construção de turbinas e oleodutos, sistemas de armazenamento e fontes de energia renovável.

Neste sentido, a Áustria desempenha também um papel importante como país de trânsito: uma parte das

importações da Europa Ocidental, provenientes do Médio Oriente, da região do Cáucaso e da Rússia,

atravessam a Áustria, mas também as provenientes da Itália, através do oleoduto Transalpino.

A Áustria possui reservas próprias de petróleo e de gás natural, cuja exploração conta já com uma longa

tradição. As empresas austríacas apostaram fortemente na especialização e são bastante solicitadas para

parcerias no âmbito de diversos setores energéticos internacionais. O destaque vai para a empresa

petrolífera austríaca OMV, a maior do setor no país, cujo Estado, através da holding ÖBIB, detém pouco

mais de 30%. Por outro lado, A Áustria é um dos principais produtores de energia hidroelétrica na Europa,

sendo que as instalações de energia mais importantes são propriedade do Estado.

Energias renováveis:

Os fornecedores de energia renovável tornam-se cada vez mais importantes no fornecimento de energia, o

que, aliado à vontade política, leis restritivas e um elevado dispêndio em investigação e desenvolvimento,

contribuem para a formação de um grande know-how e experiência do setor no país. Em comparação com

os restantes membros da União Europeia, a Áustria ocupa o primeiro lugar na participação de energias

renováveis na geração de eletricidade, tendo como base a área de superfície do país, contribuindo assim

para a diminuição das emissões de gases de efeito estufa.

Estrutura do consumo de energia bruta na Áustria - 2016

Fonte: Ministério para os Assuntos Económicos e Digitais, Relatório de Energia, 2017

36%

21%

30%

9% 2% 2%

Petróleo

Gás natural

Energia renováveis +hidroelétrica

Carvão

Resíduo combustível

Importações líquidas deelectricidade



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Principais áreas de oportunidade: biodiesel e misturas.


Ministério para os Assuntos Económicos e Digitais: https://www.en.bmdw.gv.at

Guia de Negócios da Áustria: Setor energético

Portal Energia da Áustria: https://oesterreichsenergie.at/

Agência de Energia Austríaca: https://www.energyagency.at/

Associação Comercial da Indústria Elétrica e Eletrónica: https://www.feei.at/

Revista do setor de energia: https://industriemagazin.at/

Operador da rede: https://www.apg.at/

Lista das 10 maiores empresas austríacas do setor de energia


World Sustainable Energy Days (WSED)

Feira de economia de energia em Wels (Alta Áustria): https://energiesparmesse.at/




produtos: www.wlw.ch/.

Material médico, equipamento hospitalar e laboratorial

A despesa corrente em saúde na Áustria tem vindo a aumentar ininterruptamente nos últimos 10 anos, em

cerca de 1 ponto percentual do produto interno bruto por ano, contabilizando agora aproximadamente

10,3% do PIB. Do total dos mais de 38 mil milhões de Euros gastos em saúde, cerca de 74% é despesa

pública. Por outro lado, no final de 2016, eram 273 os hospitais na Áustria, cerca de 40% dos quais públicos.

Num setor muito marcado pela especialização e pela inovação, clientes de todo o mundo têm a

oportunidade de beneficiar do conhecimento e das estruturas de investigação dos seus parceiros

austríacos. Os cuidados de saúde da Áustria são também cada vez mais solicitados, nomeadamente, para

cirurgias, tratamentos de reabilitação ou fins de medicina preventiva e de bem-estar.

A tecnologia médica no âmbito da eletromecânica assume um papel de destaque neste setor. Entre os

fornecedores, encontram-se também empresas focadas em equipamentos de medição de ECG ou EEG.

Muitas empresas de tecnologia médica especializaram-se no desenvolvimento e fornecimento de software

de medicina, telemedicina e E-Health.

https://www.en.bmdw.gv.at/

http://www.advantageaustria.org/international/zentral/business-guide-oesterreich/importieren-aus-oesterreich/energiewirtschaft/Uebersicht_Energiewirtschaft.en.html

https://oesterreichsenergie.at/

https://www.energyagency.at/

https://www.feei.at/

https://industriemagazin.at/

https://www.apg.at/

http://www.advantageaustria.org/international/zentral/business-guide-oesterreich/importieren-aus-oesterreich/energiewirtschaft/Zahlen_und_Fakten.en.html

http://www.wsed.at/en/

https://energiesparmesse.at/

http://www.wlw.ch/



25

Os investigadores e a indústria austríaca estão na linha da frente, sobretudo ao nível dos mais recentes

desenvolvimentos em matéria de tomografia por ultrassons e tomografia por ressonância magnética (MRT),

sendo que a maioria dos equipamentos médicos utilizados na Áustria é importada, principalmente da

Alemanha e dos Estados Unidos.

Entrar no mercado:

A melhor estratégia é identificar potenciais distribuidores e selecionar um distribuidor local qualificado. Os

distribuidores austríacos são geralmente conhecedores e experientes. Para ser bem sucedido, o fornecedor

deve discutir e acordar uma estratégia de marketing com um possível distribuidor. Uma vez escolhido o

agente ou distribuidor, é preferível manter esse relacionamento por vários anos. Pode levar até dois anos

para introduzir um novo produto devido à natureza conservadora e complexa do mercado austríaco.

Principais áreas de oportunidade: materiais e equipamento; consumíveis hospitalares; montagem de

soluções.


Ministério da Saúde: https://www.bmgf.gv.at/home/EN/Home

Rede Austríaca de Hospitais e Instituições de Saúde: http://www.ongkg.at/

Plataforma Austríaca de Competências da Saúde: https://oepgk.at/

Segurança Social Austríaca: https://www.sozialversicherung.at/

Instituto Nacional de Pesquisa e Planeamento para o Serviço de Saúde: https://www.gesundheit.gv.at/

Associação de empresas austríacas de dispositivos médicos: http://www.austromed.org/

Ministério para a Segurança nos Cuidados de Saúde: https://www.basg.gv.at/

Plataforma online especializada nas empresas do setor: http://www.chemie.at/

Centro Austríaco de Biotecnologia Industrial: https://www.acib.at/

Diretório Austríaco das Ciências da Vida: http://www.lifesciencesdirectory.at/

Instituto de Ciência e Tecnologia da Áustria: https://ist.ac.at/en/





Tecnologias de informação e comunicação (TIC)

A Áustria é um forte impulsionador do setor das TIC, tendo-se destacado nesta área, embora em menor

grau que a vizinha Alemanha, mas onde ainda assim muitas das grandes empresas internacionais podem ser

https://www.bmgf.gv.at/home/EN/Home

http://www.ongkg.at/

https://oepgk.at/

https://www.sozialversicherung.at/

https://www.gesundheit.gv.at/

http://www.austromed.org/

https://www.basg.gv.at/

http://www.chemie.at/

https://www.acib.at/

http://www.lifesciencesdirectory.at/

https://ist.ac.at/en/

http://www.wlw.ch/



26

encontradas. Destas destacam-se as empresas austríacas Frequentis e Kapsch TrafficCom, fornecedoras de

sistemas inteligentes de tráfego. Ao nível do mercado interno, cerca de três quartos das empresas

austríacas do setor de TIC empregam menos de dez pessoas.

A investigação e desenvolvimento em tecnologias de informação são apoiadas pelo setor público austríaco,

através de programas de financiamento e por meio de um sistema tributário atrativo. Cerca de 290 000

funcionários, a maioria deles altamente qualificados, trabalham neste setor, o qual gera cerca de 8,6% da

criação total de valor. No entanto, como tecnologias genéricas, as TIC afetam também outros setores e

aumentam a sua produtividade, pelo que o valor global, que rondará os 36,6 mil milhões de Euros,

incluindo efeitos indiretos, poderá ser atribuído ao setor das TIC.

Por outro lado, a Agência Austríaca de Promoção de Pesquisas (FFG, na sigla em alemão) lista a Áustria

entre os 3 principais locais de pesquisa de TIC da Europa. Na produção de chips, por exemplo, a quota de

P&D é de cerca de 15 a 20%.

Os fornecedores austríacos de tecnologias de informação e comunicação encontram-se no topo do

mercado mundial. O seu leque de produtos é bastante vasto, abrangendo diversos setores, desde a

automatização até ao desenvolvimento de aplicações. Exemplo disso é a experiência austríaca acumulada,

incorporada em muitos smartphones, como sejam componentes NFC e sensores. Sistemas de acesso para

espaços públicos, como elevadores de ski, estádios desportivos ou aeroportos, levam frequentemente o

selo “made in Austria”.

A indústria austríaca de TIC coloca um foco especial em soluções inteligentes e voltadas para o futuro.

Exemplos disso são "Smart City Vienna" e projetos de mobilidade inteligente de empresas austríacas. O

líder global de mercado para tecnologias de identificação por radiofrequência (RFID) e comunicação em

campo próximo (NFC) é austríaco. A empresa concentra-se, entre outros, em aplicações no campo da

"Cidade Inteligente", em particular nas possibilidades de otimização de tráfego.

A presença de grupos multinacionais, como a Infineon, a Siemens, a Philips e a Microsoft posiciona a Áustria

como um país privilegiado para tecnologias de pesquisa e comunicação. A Microsoft é representada por

uma subsidiária em Viena desde 1991 e opera a sua própria subsidiária de P&D, Vexcel Imaging, em Graz

desde 2006. A produtora alemã de chips Infineon e a multinacional americana General Electric adquiriram

uma participação na empresa austríaca de tecnologia TTTech Computertechnik, especializada em tornar as

redes eletrónicas mais robustas com base em tecnologias de segurança e em tempo real. A Philips possui

uma tradição de longa data na Áustria. Em 1926, a empresa holandesa estabeleceu posição na Áustria, com

uma empresa de vendas. Hoje, a Áustria não é apenas um mercado interessante para a Philips, mas uma

importante localização de alta tecnologia europeia, com centros de competência de importância global.



27


Plataforma Digital Federal: https://www.digital.austria.gv.at/

Centro de Inovação “eGoverno”: http://www.egiz.gv.at/en/

Centro para Tecnologia de Negócios: http://www.ictaustria.com/

Associação para as Indústrias Elétrica e Eletrónica: https://www.feei.at/

Plataforma Tecnológica e Redes Inteligentes: https://www.smartgrids.at/

Programa Nacional COMET - Centros de Competência Tecnológica: https://www.ffg.at/en/

Centro de Competência em Software Hagenberg: http://www.scch.at/en/

Instituto de Tecnologia Austríaco: https://www.ait.ac.at/en/

Instituto de Investigação Tecnológica: https://www.ctr.at/en/

Centro de Pesquisa para Realidade Virtual: https://www.vrvis.at/en/

Laboratório de Inteligência Artificial

Associação Austríaca de Ciência da Computação: http://www.informatikaustria.at/

Associação Austríaca para a Indústria 4.0: http://plattformindustrie40.at/?lang=en

Associação dos Centros Tecnológicos Austríacos: http://www.vto.at/


Consultar os seguintes websites para identificar os eventos e feiras tecnológicas mais recentes

- http://www.messen-austria.at/messekalender/

- https://www.nmessen.com/technologie/osterreich/


Para a identificação de potenciais clientes, nomeadamente importadores e distribuidores, ou de parceiros,

recomendamos o portal “Wer liefert was?”, “Quem fornece o Quê?”, onde poderá pesquisar de acordo com

categoria de produtos: www.wlw.ch.

Turismo

O turismo é muito importante para a economia austríaca, contribuindo com aproximadamente 9% para o

PIB do país. Todos os anos, cerca de 40 milhões de turistas visitam a Áustria, fazendo com que, entre

turistas austríacos e estrangeiros, se tenham gasto mais de 40 mil milhões de Euros no país, em 2016. Nesse

mesmo ano foi estabelecido um novo recorde, com 141 milhões de dormidas, colocando a Áustria na 11ª

posição no ranking mundial de chegadas e em 6ª posição dentro da União Europeia, atrás de França,

Espanha, Itália, Reino Unido e Alemanha.

https://www.digital.austria.gv.at/

http://www.egiz.gv.at/en/

http://www.ictaustria.com/

https://www.feei.at/

https://www.smartgrids.at/

https://www.ffg.at/en/

http://www.scch.at/en/

https://www.ait.ac.at/en/

https://www.ctr.at/en/

https://www.vrvis.at/en/

https://www.jku.at/en/linz-institute-of-technology/research/research-labs/artificial-intelligence-lab/

http://www.informatikaustria.at/

http://plattformindustrie40.at/?lang=en

http://www.vto.at/

http://www.messen-austria.at/messekalender/

https://www.nmessen.com/technologie/osterreich/

http://www.wlw.ch/



28

Distribuídos por estabelecimentos de restauração, acomodação e catering, são mais de 200 mil as pessoas a

trabalhar no setor do turismo. Por outro lado, o valor acrescentado deste setor (direto e indireto) é de mais

de 30 mil milhões de Euros, contribuindo assim de forma positiva para a balança de pagamentos austríaca.

A gama de serviços culturais oferecidos pelas cidades austríacas é substancial. A música, particularmente a

clássica, é bastante cultivada na Áustria. Viena, por exemplo, uma cidade com apenas 1,8 milhões de

habitantes, consegue atrair 100 000 visitantes todos os anos para o Summer Night Concert, um concerto de

música clássica. Outras tendências do turismo na Áustria são os cruzeiros fluviais, nomeadamente pelo rio

Danúbio, e o turismo de vinhos.

Quota de cada Estado austríaco como destino turístico

A maioria dos turistas viaja para Tirol, seguida por Salzburgo e pela capital, Viena, ficando em média 3 a 4

dias, principalmente em hotéis de 5/4 estrelas (41,4%) e 3 estrelas (23,4%). Cerca de 74% dos turistas

chegam à Áustria de carro, provenientes dos países vizinhos, seguido de avião (9%) e comboio (8%). A

esmagadora maioria (89%), viaja sozinha gastando, em média por dia, 125 Euros no verão e 152 Euros no

inverno (cerca de 30% para alojamento, 27% para alimentação e quase 17% para transporte).

A indústria do turismo é fortemente dependente de parâmetros externos, como flutuações cambiais ou

desenvolvimentos políticos, pelo que a oferta multicultural e personalizada, aliada à experiência da

indústria austríaca de turismo, são determinantes para a manutenção dos elevados números do setor.

Fonte: Ministério para a Sustentabilidade e Turismo



29

Contudo os austríacos gostam também de viajar internamente, nomeadamente nos meses de Inverno, dada

a larga oferta de estâncias de ski espalhadas pelo país, principalmente na região dos Alpes austríacos.

Percentagem de turistas que visitam a Áustria por país de origem

Em sentido contrário, a despesa por viagem de uma família austríaca foi, em média, de aproximadamente

610€ em 2015, ficando atrás apenas de Suíça e Luxemburgo, quando comparada com os restantes países da

União Europeia, enquanto a média do número de noites passadas por um austríaco noutro país foi de 9

noites por cada viagem realizada.

Emissão de turistas:

Para uma melhor compreensão e avaliação do fluxo de turistas austríacos e desempenho de Portugal como

destino turístico, recomenda-se a visita ao site do Turismo de Portugal, nomeadamente da TravelBI, a

plataforma de gestão de conhecimento da atividade turística do Turismo de Portugal.


Portal Oficial do Turismo da Áustria: https://www.austria.info/at

Ministério para a Sustentabilidade e Turismo: https://www.bmnt.gv.at/english/

Conselho Mundial de Viagens e Turismo: https://www.wttc.org/

Fonte: Ministério para a Sustentabilidade e Turismo

http://www.turismodeportugal.pt/

http://travelbi.turismodeportugal.pt/pt-PT/mercados/Paginas/aus.aspx

https://www.austria.info/at

https://www.bmnt.gv.at/english/

https://www.wttc.org/



30


Ferien Messe Wien: http://www.ferien-messe.at/en/ - Wien

Relojoaria e artigos de luxo

Apesar de não ser um país produtor de artigos de luxo em larga escala como o é a sua vizinha Suíça, a

Áustria é “casa” de duas das 100 maiores marcas de luxo. A joalheira Swarovski, 22ª no ranking, com

vendas de cerca de 2,9 mil milhões de USD em 2015 e um crescimento de 11,6% e a fabricante têxtil

Wolford, no 100º lugar, com uma faturação de 180 milhões de USD.

Por outro lado, alguns dos componentes presentes em artigos de luxo, como relógios ou pulseiras, de

marcas suíças são produzidos e trabalhados na Áustria. Um exemplo, talvez o mais significativo, será a

marca de relógios suíça Rolex, cuja produção anual estimada supera o milhão de relógios. O líder do setor

confia no know-how austríaco ao selecionar uma empresa austríaca para fornecer o material de aço

inoxidável que incorpora nas braceletes dos seus relógios, e cuja matéria-prima vem de Kapfenberg, no

estado da Estíria.

As tendências atuais mostram que a personalização e a digitalização impõem-se cada vez mais no mercado

de bens de luxo no futuro. Embora a qualidade dos bens de luxo continue a ser um fator importante, tal não

é suficiente. Por um lado, os produtos devem ser personalizáveis e, portanto, dirigidos a um nível pessoal.

Por outro lado, a experiência digital torna-se cada vez mais importante no setor dos artigos de luxo.

O setor da moda nacional é caracterizado por microempresas. O pequeno tamanho da maioria dessas

empresas torna-as extremamente flexíveis. Os designers servem diferentes nichos, com a moda austríaca a

ser caracterizada por uma orientação artística e atenção ao detalhe, e material de alta qualidade. Várias

marcas e designers austríacos são muito populares no mercado asiático, com os compradores a quererem

experimentar o estilo de moda "vanguardista" austríaco, sendo particularmente bem recebida naquela

região.

Uma oportunidade para os produtores portugueses centra-se no número cada vez menor de empresas de

produção qualificadas e de baixo custo que podem atender às exigências do cenário da moda nacional.

Deste modo, a produção de protótipos e coleções, que agora começa a ser transferida para o exterior,

poderá ser relevante.

Principais áreas de oportunidade: vestuário e seus acessórios de couro e peles; confeção casual e formal;

roupas de cama e mesa; calçado com sola exterior em couro.

http://www.ferien-messe.at/en/



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Associação Têxtil da Áustria: http://www.textilindustrie.at/

Revista Derjuwelier: https://www.derjuwelier.at/

Revista More than Design: http://www.morethandesign.at/

Contratos junto de Organismos Internacionais

Diversos organismos internacionais têm sede na Áustria, de onde lançam concursos internacionais em

procurement de produtos ou prestação de serviços. Por exemplo, são 5 as agências das Nações Unidas:

Agência Internacional de Energia Atómica (AIEA)

Organização das Nações Unidas para o Desenvolvimento Industrial (UNIDO)

Escritório das Nações Unidas sobre Drogas e Crime (UNODC)

Comissão Preparatória da Organização do Tratado de Proibição Completa de Testes Nucleares

(CTBTO PrepCom)

Escritório das Nações Unidas para Assuntos do Espaço Exterior (UNOOSA)

O Market Place global das Nações Unidas (www.unmg.org) proporciona o acesso a todos os concursos

disponíveis e respetiva informação estatística.

As empresas interessadas em participar, nesses concursos, têm de cumprir os seguintes requisitos: (1)

produzir produtos ou prestar serviços de qualidade comprovada, (2) ter pelo menos 3 anos de existência e

(3) ter experiência internacional.


UN Global Marketplace: www.ungm.org

Nações Unidas em Viena: https://www.unvienna.org/

3. Dificuldades

A Áustria, geograficamente localizada entre a Alemanha e a Itália, tem nestes dois países os seus principais

parceiros comerciais, que alcançaram uma quota de mercado conjunta de cerca de 43% em termos de

importações em 2017 e de 37% em termos de exportações. Este facto demonstra a importância, mas

também a dependência do comércio externo da Áustria destes países e, como resultado, revela também as

dificuldades que outros países têm para enfrentar esta supremacia.

http://www.textilindustrie.at/

https://www.derjuwelier.at/

http://www.morethandesign.at/

http://www.unmg.org/

http://www.ungm.org/

https://www.unvienna.org/



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Adicionalmente, a Suíça, os E.U.A. e a França têm posições fortes (respetivamente, quotas de 5,2%, 3,9% e

2,7% das importações no último ano) e são fornecedores de produtos e marcas/brands com excelente

imagem internacional e com procura também na Áustria. Como clientes, os E.U.A. detiveram uma quota de

6,8% das exportações, a Suiça e a França quotas de 5% cada.

O problema principal para a comercialização de produtos portugueses na Áustria reside, em grande medida,

na falta de conhecimento por parte tanto dos operadores económicos, como dos consumidores austríacos.

Portugal não é muito conhecido na Áustria e a sua imagem ainda está conectada com a de um país

tradicional, fornecedor de bens de consumo com baixo teor tecnológico e de baixo preço, comparável à

Eslováquia ou Hungria, com a desvantagem de estar bastante mais distante.

Dado que a economia portuguesa e austríaca não são complementares, Portugal tem maiores dificuldades

em impor os seus produtos que são produzidos, com qualidade similar, também na Áustria ou nos países

seus vizinhos da Europa Central e de Leste, com a vantagem de uma mais curta distância e do

conhecimento da língua, mentalidade e tradição, para além de ligações histórico-culturais. Outros países e

marcas concorrentes de Portugal têm compensado os fatores negativos à sua presença no mercado através

dum investimento significativo em promoção, publicidade e preço, permitindo a reconquista e incremento

das suas quotas.

4. Cultura de Negócios do Mercado e Recomendações

A Áustria situa-se entre a Alemanha e a Itália, o que corresponde a uma mentalidade que engloba a

“exatidão alemã” e também o gosto pelas coisas boas da vida, que se costuma atribuir aos italianos. Na

Áustria há muitas situações de vida e de negócios estritamente regulamentadas, com grande número de

regras - mas nem sempre elas são cumpridas com a rigidez com que são escritas, como acontece na

Alemanha.

Contudo, fatores como precisão, qualidade, pontualidade (no prazo de entrega de encomendas, bem como

em reuniões de negócios) são na Áustria muito importantes. Os telefonemas de negócios devem ser curtos

e direcionados ao assunto, ou seja, não começam com uma longa conversa sobre temas de outra natureza.

Os austríacos são muito sensíveis aos títulos - o título académico faz parte oficial do nome e consta no

passaporte e cartão de identidade - mas para além destes, há muitos outros títulos que convém sempre

utilizar quando se fala com a pessoa. As conversas e reuniões de negócios começam com a troca de cartões

de visita que, quando os interlocutores são austríacos, têm sempre o título e/ou a função que a pessoa

desempenha na empresa.

Por outro lado, os austríacos são muito orgulhosos da sua gastronomia e vinhos, pelo que uma crítica pode

ferir suscetibilidades e um louvor pode ajudar a ganhar um amigo.

5. Fontes e Referências Úteis

Advantage Austria: portal com informação setor a setor das indústrias austríacas (disponível em

português): http://www.advantageaustria.org/

Investir na Áustria: https://investinaustria.at/en/

Informação do Ministério das Finanças sobre como entrar no Mercado Austríaco:

https://www.bmf.gv.at/services/publikationen/broschueren-ratgeber.html#Gl_cksspiel

Federação das Indústrias Austríacas: https://www.iv.at/en/

Câmara do Comércio Austríaca: https://www.wko.at/

Banco Nacional Austríaco OeNB: https://www.oenb.at

Instituto de Estatística Austríaco: https://www.statistik.at/

Centro de Investigação Económico Austríaco (WIFO): http://www.wifo.ac.at/

Instituto Austríaco para a Investigação de PME’s (KMU): http://www.kmuforschung.ac.at

Sociedade Austro-Portuguesa (ÖPG): https://www.portugalaustria.at/pt/historia-da-opg/

Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal, E.P.E. – Av. 5 de Outubro, 101, 1050-051 LISBOA

Tel. Lisboa: + 351 217 909 500 Contact Centre: 808 214 214 [email protected] www.portugalglobal.pt

Capital Social – 114 927 980 Euros • Matrícula CRC Porto Nº 1 • NIPC 506 320 120

http://www.advantageaustria.org/

https://investinaustria.at/en/

https://www.bmf.gv.at/services/publikationen/broschueren-ratgeber.html#Gl_cksspiel

https://www.iv.at/en/

https://www.wko.at/

https://www.oenb.at/

https://www.statistik.at/

http://www.wifo.ac.at/

http://www.kmuforschung.ac.at/

https://www.portugalaustria.at/pt/historia-da-opg/

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Mercados - AICEP Portugal Global...aicep Portugal Global Áustria – Oportunidades e Dificuldades do Mercado (julho 2018) 3 1. Enquadramento Geral Constituída por 9 estados federais,