para o nome, buscamos uma palavra ou expressão

mineira que carregue a ideia de comércio. o universo

simbólico mineiro é muito rico. como ponto de

partida, a palavra mercearia, comércio tradicional

quase em desuso atualmente. por trás do balcão de

madeira e vidro, ora um tiozinho simpático, ora um

tiozinho carrancudo. os pedidos são anotados, visto

a proximidade entre quem compra e quem vende.

além dos valores citados, ficamos também com o

nome “mercearia”, que, por questões estéticas,

reduzimos para “mercê”. segundo o michaelis, mercê

significa “benefício, favor, graça” e “benignidade,

bom acolhimento, favor, indulgência” - ou seja, mais

valores positivos. a palavra traz também a expressão

“à mercê de algo”, que quer dizer “ao capricho de

algo” - possível ponto de partida para a campanha de

comunicação. de forma um pouco mais subjetiva,

sugere também o apelido de mercedes, nome feminino

das antigas. inclusive, tem a mesma origem de

“mercì”, agradecimento em francês.

referências

estudos e e testes conforme orientações e pesquisas, baseados no briefing.

lettering

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BRECHÓ

Mercê

como base para o estudo da composição tipográfica da marca, foram trabalhadas duas fontes com famílias bastante completas. o que ampliou a apropriação de possiveis elementos complemen-tares extraídos da própria família. dois estilos diferentes que combinados embelezam a marca.

ícone

eleger um ícone é uma forma de ampliar as aplicações da marca e ainda ganhar uma redução mín-ima de fácil reconhecimento. a coroa, um ícone universal, trabalhada em paralelo com a marca, amplia o recall e facilita a memorização. resulta um posicionamento mais sólido e acertivo.

marca

como decisão de marca, negativo e positivo. a paleta de cores será trabalhada conforme sazona-lidade de aplicação ou necessidades específicas. a marca portanto deverá ser trabalhada respeit-ando as aplicações de negativo e positivo visando a sua perfeita leitura e visibilidade.

LavanderiaDilleniaUPC

tipografias

Aller(COMPLEMENTAR)

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complementando as tipografias que formam o lettering, foi escolhida a família aller. por sua beleza estética e seus vários pesos foi eleita como fonte complementar para a identidade insti-tucional do mercê brechó, não restringindo a utilização, com coerência, de outras fontes.

paleta de cores

uma cor

uma cor em uma paleta infinita. libertade é a palavra conceito da paleta de cores, que pode variar conforme a ocasião. nesse caso, a definida para lançamento e inauguração foi um tom que varia entre o vermelho e o rosa. uma declaração cromática apaixonada por brechós.

cartãozinho

cartão de visitas serve para informar dados práticos: nome, telefone, email, site. o nosso não! o cartãozinho do brechó é uma peça conceito. o primeiro contato pode provoar admiração ou est-ranhamento. ele não é pra ser carregado na carteira. o formato quadrado talvez incomode, mas principalmente se destaca e reforça a identidade e propõem uma experiência diferente.

bloquinho papel timbrado

no caso desse papel timbrado, optamos por um bloquinho, também quadrado, com des-taque em picote para anotações, bilhetes ou qualquer utilização que for conveniente.

envelopes

facebook

a páguina no facebook será o principal canal de comunicação e divulgação do brechó.

painel imã

site

pasta fechada e aberta

sacola

ficha de pedido

login de acompanhamento

convite + mini champagne

revista + emkt

brinde

cartão de aniversário 01

cartão de aniversário 02

cartão de aniversário 03

mulher

páscoa

mãe

festa junina

uberlândia

primavera + estampa

natal

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