O autor descreve a tendência de se dar muito mais ênfase a macroeconomia em relação a microeconomia. Ele comenta que a microeconomia auxilia no melhor entendimento da macroeconomia, o que faz sentido, visto que o estudo de pequenos mercados, por ser menos complexo, releva uma melhor compreensão da economia em geral. Deve-se também considerar o fato que o campo da microeconomia está inserido dentro da universo da macroeconomia.Em seguida, o autor faz uma demonstração da importância da microeconomia apresentando um estudo de caso de uma loja de móveis e eletrodomésticos que no momento que o artigo foi lançado fora recém inaugurada. A loja, que está situada na cidade de Kansas, nos Estados Unidos, vendeu um total de mais de 500 milhões de dólares no ano, se provando ser um empreendimento muito bem sucedido. O autor mostra que, através dos conceitos de microeconomia, é possível entender e sinalizar os fatores que fizeram a loja ser um sucesso. Com uma analise rápida, ele chega a conclusão que a loja apresenta produtos de baixo custo e que há uma grande variedade no estoque, que só é possível pelo fato da loja ter dimensões de um shopping. Esta ultima afirmação também ajuda a explicar o fato de não existir nenhum investidor que tenha feito tal empreendimento naquela cidade antes. Como a loja é muito grande, ela tem de apresentar uma boa estrutura para comportar o grande número de clientes, o que faz com que o preço para se construir a loja seja alto. Se o preço de construção é alto, serão poucos os investidores que terão o capital necessário para o investimento, o que nos faz compreender o fato de ninguém ter construído a loja antes.