mídia impressa – revista e jornal mobiliário urbanobvsms.saude.gov.br/bvs/publicacoes/campanha_nacional_vacinacao... · Filme 15’’ e tapas a e B e tapa C ... para eliminação

99

relatório • Brasil livre da rubéola

mídia impressa – revista e jornal• página simples

• revista: veiculação nacional

• Jornal: veiculação em aeroportos e Barretos/sp

mobiliário urbano• Circuitos em abrigos de ônibus

• rio de Janeiro, distrito Federal, minas Gerais, Bahia e amazonas

• Total de 4.280 faces

painel• 10 painéis de 6 x 1,50 m

• avenida Brasil – rio de Janeiro/rJ

outdoor• 25 placas de outdoor de 9 x 3 m

• Barretos/sp

Mobile Truck• 1 placa em cima de uma carreta – formato dupla face 5 x 3 m

• Barretos/sp

Cartazes• 1ª etapa – 200 mil

• 2ª etapa – 1,2 milhão

Fôlderes• 1ª etapa – 721.825 unidades

• 2ª etapa – 5.526.670 unidades

valor total da campanha publicitária r$19.382.572,86 (dezenove milhões, trezentos e oitenta e dois mil, quinhentos e setenta e dois reais e oitenta e seis centavos)

�00

Campanha nacional de vacinação para eliminação da rubéola • Brasil, 2008

Peças da campanha

1ª etapa. vacinação virou programa família

a comunicação social do ministério da saúde se preocupou em manter a identidade da campanha contra a paralisia infantil e a abordagem lúdica. a família foi o eixo estruturante desta eta-pa, independentemente de como se organiza. o personagem Zé Gotinha, com toda a sua família, inaugura a veiculação das peças publicitárias, seguida pela campanha com a família do

ator márcio Garcia.

CartazForam impressos 200 mil cartazes, distribuídos pelas secretarias estaduais de saúde

e parceiros.

�0�


Foldero ministério da saúde imprimiu 1,2 milhão de folder e a estratégia de distribuição

foi pelas secretarias estaduais de saúde e parceiros.

�02


Mobiliário urbano

Hotsite

�03


2ª etapa. Brasil livre da rubéola

após o dia de vacinação contra a paralisia infantil, a campanha assumiu uma cara mais adulta, mais mobilizadora e ganhou também em grandiosidade, para mostrar que o de-safio proposto necessitava da participação de todos. na segunda etapa, aparecem outras celebridades compondo um time eclético, com atores, atletas, músicos e personalidades em geral, para dar a sensação de que o “Brasil inteiro” estava participando. o futebol, paixão nacional, foi explorado nas peças publicitárias por sua grandiosidade e união.

CartazForam impressos 721.825 cartazes, distribuídos pela secretarias estaduais de saúde

e parceiros.

�04


FolderForam impressos 5.526.670 fôlderes, distribuídos pelas secretarias estaduais de saúde

e parceiros.

�05


3ª etapa. agora só falta você a terceira etapa da campanha de combate à rubéola iniciou-se em 10 de novembro,

com o objetivo de aumentar a participação masculina na campanha, que até então teve a população feminina à frente no ranking de vacinações.

para esta etapa foi elaborada uma ampla estratégia, a qual consistiu em:

• criação de e-mail marketing para disparo a todas as secretarias de saúde;

• criação de banner para assinatura de e-mails;

• ações de intervenção nas comunidades virtuais do site de relacionamento orkut para incentivar a vacinação;

• veiculação de mensagem da campanha em aerodoor no rio de Janeiro, nos dias 6 e 7 de dezembro;

• ação de telemarketing – disparo de 197 mil ligações para as seguintes regiões: Goiás, paraná, amazonas, Tocantins (palmas) e rio Grande do sul;

• veiculação nacional de comunicado em Tv realizado em parceria com as Tvs públi-cas/parceiras;

• intensificação do comunicado no dia 11 ao dia 15 de dezembro nas principais emissoras do país nas seguintes regiões: mato Grosso, Bahia, rio Grande do norte, Centro-oeste, rio de Janeiro, rondônia, piauí, paraná e rio Grande do sul;

• inserção de banner com link para o site www.brasillivredarubeola.com.br na home e intranet do ministério da saúde;

• veiculação da campanha de rubéola nas Tvs de plasma nos principais em 22 shoppings de todo o país;

• veiculação da campanha de rubéola nas Tvs de plasma nas principais academias e salões de beleza de todo o país;

• veiculação de mensagem convocatória nas missas transmitidas nas emissoras de televisão;

• veiculação de anúncio na revista estação aeroporto – tiragem 30 mil exemplares;

•parceria com os clubes de futebol santos, Cruzeiro e Grêmio nos campeonatos de futebol com inserção do bandeirão;

• veiculação de outdoor nas praças de baixa cobertura vacinal, com o foco no incen-tivo da vacinação masculina;

• geração do comunicado via radiobrás para todas as cabeças de rede de televisão para veiculação conforme disponibilidade;

�06


• envio de releases e abordagem dos meios impressos para geração de pauta sobre a campanha;

• realização de um trabalho intenso na rádio saúde por meio de envio de pautas e entrevistas;

• envio de mensagens de textos para clientes das operadoras de telefonia móvel (celular) oi e vivo, com os seguintes textos:

Vivo e Oi: ainda não vacinou de rubéola? a campanha vai até 12/09, para ho-mens e mulheres de 20 a 39 anos. no mT, mG, ma, rJ e rn é de 12 a 39 anos.

Vivo: vivo contra a rubéola. você já se vacinou? homens e mulheres de 20 a 39 anos devem se vacinar. no mT, mG, ma, rJ e rn é de 12 a 39 anos.

Outdoor

Banner para assinatura de e-mails institucionais

�0�


Anúncio Revista Rubéola

Mídia televisivaFoi realizado grande esforço do governo brasileiro para divulgação massiva em rádio

e Tv, com a veiculação das peças das duas etapas da campanha, conforme mostra o mapa em seguida.

�08

Campanha nacional de vacinação para eliminação da rubéola • Brasil, 2008 C

rono

gra

ma

Ger

al –

Cam

pan

ha r

ubéo

la

Mer

cad

o

Mei

os

Mat

eria

is

Fo

rmat

o

PER

ÍOD

O

AG

OST

O 2

008

SETE

MB

RO

/ 08

D

S

T

Q

Q

S

S

D

S

T

Q

Q

S

S

D

S

T

Q

Q

S

S

D

S

T

Q

Q

S

S

D

S T

Q

Q

S

S

D

S

T

Q

Q

S

S

D

S

T

Q

Q

S

3

4 5

6 �

8 9

�0

��

�2

�3

�4

�5

�6

��

�8

�9

20

2�

22

23

24

25

26

2�

28

29

30

3�

� 2

3 4

5 6

� 8

9 �0

��

�2

�3

�4

�5

�6

��

�8

�9

T

ELEV

ISÃ

O

NA

CIO

NA

L F

ilme

15’’

eta

pas

a e

B

eta

pa

C

GLO

BO

/REC

OR

D/S

BT/

BA

ND

/RED

E TV

/TV

B

RA

SIL/

CU

LTU

RA

/MTV

/G

AZE

TA/C

AN

ÇÃ

O N

OV

A/

RIT

/RED

E V

IDA

/MIX

REG

ION

AL

Film

es 3

0’’

GLO

BO

/SB

T/R

ECO

RD

/ B

AN

D/R

EDE

TV

26

ESTA

DO

S +

DF

1ª

etap

a e

tap

a a

e

tap

a B

eta

pa

C

GO

/AP/

RR

r

eFo

rço

eta

pa

C

AC

/AP/

AM

/RR

/RO

/PA

/ TO

/AP/

RJ/

SP/G

O/R

S e

tap

a d

MER

CH

AN

DIS

ING

– T

V

REC

OR

D

GO

/BA

/RR

/PA

/PE/

RN

/SP/

AC

/PR

/AM

/RJ/

DF/

RS

mer

chan

60’

’ e

tap

a B

TO

TAL

TELE

VIS

ÃO

RÁ

DIO

AM

/ FM

26

ESTA

DO

S +

DF

CA

PITA

IS s

pot

30”

1

ª e

tap

a e

tap

a a

e

tap

a a

e

tap

a B

eta

pa

C

eta

pa

C

INTE

RIO

R s

pot

30”

1

ª et

apa

eta

pa

a

eta

pa

a

eta

pa

B e

tap

a C

e

tap

a C

m

unic

ípio

s ac

ima

50

.000

hab

.

AM

/AP/

BA

/CE/

GO

/PA

/R

O/R

S/TO

sp

ot 3

0”

reFo

rço

eta

pa B

GO

/AP/

RR

sp

ot 3

0”

reF

orç

o e

tap

a C

TO

TAL

RÁ

DIO

INTE

RN

ET

NA

CIO

NA

L d

iver

sos

1ª

eta

pa

eta

pa

a

eta

pa

B e

tap

a C

e

tap

a d

TO

TAL

INTE

RN

ET

MÍD

IA IM

PRES

SA

REV

ISTA

– N

AC

ION

AL

1 p

ágin

a

JOR

NA

L –

AER

OPO

RTO

S

E B

AR

RET

OS

var

iad

os

eta

pa

B

TO

TAL

MÍD

IA IM

PRES

SA

MÍD

IA E

XTE

RIO

R

RJ/

DF/

AM

/MG

/BA

m

obili

ário

u

rban

o 1

ª e

tap

a e

tap

a a

e

tap

a B

eta

pa

C

eta

pa

d

RJ

pai

nel

eta

pa

a

eta

pa

B e

tap

a C

Bar

reto

s/SP

O

utdo

or

eta

pa

a

eta

pa

B e

tap

a C

Bar

reto

s/SP

m

obile

Tru

ck

eta

pa

B T

oTa

l m

Ídia

eX

Teri

or

TO

TAL

MÍD

IA

�09


Parcerias com a sociedade civil, empresas e terceiro setor

o ministro da saúde, José Gomes Temporão, instalou em julho o Comitê nacional de mobilização para eliminação da rubéola e da síndrome da rubéola Congênita (srC), que contou com a parceria de diversas instituições privadas e da sociedade civil na campanha nacional. as entidades que integraram o Comitê apoiaram as ações de go-verno em atividades de comunicação como reforço na divulgação da campanha, mobi-lização de públicos internos, articulação de correspondentes nos estados e municípios e cessão de colaboradores e espaço para montagem de postos de vacinação.

•publicação da portaria do ministério da saúde nº 1.315, de 27 de junho de 2008, no dia 30 de junho de 2008, instituindo o Comitê nacional de mobilização social para eliminação da rubéola e da síndrome da rubéola Congênita (srC) no Brasil.

Íntegra da portaria publicada no diário oficial da união, seção 1, pág. 69, de 30 de junho de 2008:

PORTARIA Nº �.3�5, DE 2� DE JUNHO DE 2008

institui Comitê nacional de mobilização social para eliminação da rubéola e da síndrome da rubéola Congênita (srC) no Brasil.

o minisTro de esTado da saÚde, no uso das atribuições que lhe confere o inciso i e ii do parágrafo único do art. 87, da Constituição Federal, e considerando que a rubéola e a síndrome da rubéola congênita (srC) constituem graves problemas de saúde pública na atualidade, com custos significativos para o sistema Único de saúde e com implicações se-veras para a saúde da população, em especial para as crianças nascidas de mães infectadas, que podem apresentar sequelas como cegueira, surdez, retardo mental, más-formações congênitas, entre outras;

Considerando que a ocorrência de registros de surtos da doença de forma dispersa por todo o país nos últimos dois anos, colocando em risco a população que ainda não foi vaci-nada, principalmente as mulheres grávidas e, consequentemente, seus filhos;

Considerando que a vacinação para homens e mulheres é a única forma de eliminar o risco da ocorrência de casos e surtos da doença e de suas consequências para as crianças brasileiras;

Considerando que o Brasil, por intermédio do ministério da saúde, estabeleceu junto a outros países da américa latina, na 44ª reunião do Conselho diretor da organização panamenricana da saúde (opas) o compromisso da eliminação da rubéola e da srC até o ano 2010;

��0


Considerando que, para cumprir esse desafio o ministério da saúde estará vacinando quase 70 milhões de homens e mulheres de 12 a 39 anos de idade, nos 5.564 municípios brasileiros, por meio da Campanha nacional de vacinação, no período de 9 de agosto a 13 de setembro deste ano, sendo considerada a maior campanha de vacinação já realizada no mundo; e

Considerando que esse desafio não poderá ser superado isoladamente pelo setor saúde, sendo necessário, para tanto, contar com a participação e o apoio de instituições e orga-nizações da sociedade civil organizada, em todas as etapas da campanha nacional desde o planejamento, na organização, na execução, no monitoramento e na avaliação, o que se faz imprescindível para o alcance da meta de vacinação de 100% da população-alvo, resolve:

Art. �º – instituir o Comitê nacional de mobilização social para eliminação da rubéola e da síndrome da rubéola Congênita (srC).

Art. 2º – Compete ao Comitê nacional:

i. identificar ações de mobilização social voltadas ao seu público interno e clientela, contribuindo de forma efetiva para a vacinação da população-alvo da campanha nacional;

ii. adotar iniciativas que contribuam para a intensa e permanente mobilização da po-pulação brasileira para a Campanha nacional;

iii. acompanhar e participar do desenvolvimento das ações em todas as etapas da campanha nacional, desde a fase de planejamento, organização, execução, moni-toramento e avaliação;

iv. mobilizar seus correspondentes nos estados e nos municípios tendo em vista o acompanhamento e a participação na campanha nacional em âmbito estadual e municipal;

v. fornecer ao ministério da saúde e às secretarias estaduais e municipais de saúde, quando acordado, informações necessárias ao alcance dos objetivos da campanha nacional, a exemplo de listagem de funcionários ou clientela; e

vi. autorizar, quando acordado, a cessão de espaços ou de pessoal para a montagem de postos de vacinação em caráter temporário, no período da campanha nacional.

Art. 3º – o Comitê nacional será composto por representantes de instituições governa-mentais e não governamentais, organizações da sociedade civil e representação de diferen-tes setores, que se caracterizem pela abrangência e capilaridade em âmbito nacional, pela influência junto a seus componentes e clientela, ou por sua capacidade como formadora de opinião.

��


§ 1º – o ministério da saúde terá representantes de cada um de seus órgãos subordi-nados e vinculados, envolvidos com a campanha nacional e com a comunicação e a participação social.

§ 2º – o Comitê nacional será nomeado por portaria do secretário de vigilância em saú-de e cada órgão fará indicação formal de um representante e respectivo suplente.

Art. 4º – o Comitê nacional será coordenado pela Coordenadora-Geral do programa nacional de imunizações e/ou seu substituto, que terá as seguintes competências:

i. convocar e coordenar as reuniões;

ii. indicar técnico da área e garantir infraestrutura para desenvolvimento das ativida-des necessárias ao seu funcionamento;

iii. encaminhar atas e relatórios para apreciação do secretário de vigilância em saúde e posterior encaminhamento ao ministro; e

iv. elaborar e divulgar, em conjunto com a área de comunicação da svs, as informa-ções sobre o funcionamento do Comitê nacional.

Art. 5º – a participação no Comitê Técnico será considerada serviço público relevante, não ensejando qualquer remuneração.

Art. 6º – esta portaria entra em vigor na data de sua publicação.

Art. �º – Fica revogada a portaria nº 257/Funasa, de 4 de maio de 2000, publicada no diário oficial da união nº 87, de 8 de maio de 2008, seção 2, pág. 20.

José Gomes Temporão

��2


Exemplos de ações realizadas

Agência Nacional de Saúde Suplementaresta instituição divulgou as informações necessárias em seu site. http://www.ans.gov.br

Aneela aneel divulgou informações sobre a Campanha de vacinação de rubéola nas con-tas de luz de mais de 64 distribuidoras de todo o Brasil: http://www.aneel.gov.br

Associação Brasileira de Concessionárias de Rodovias (ABCR) divulgação no seu site.

Associação Brasileira de Indústria de Alimentação (Abia) divulgação no seu site. http://www.abia.gov.br

Associação Brasileira de Indústria de Hotéis (RJ) a associação colaborou com a Campanha nacional de vacinação para eliminação da ru-béola ao enviar cartas aos funcionários e associados para informar sobre a importância da iniciativa.

��3


Auto Ban distribuição de fôlderes e cartazes em sua filial, para seus parceiros e funcionários. http://www.autoban.gov.br

Banco do Brasil o Banco do Brasil fez divulgação na internet. em parceria com o hospital regional da asa norte, em Brasília/dF, montou um posto itinerante para os funcionários da Caixa de assistência dos Funcionários do Banco do Brasil (Cassi). http://www.bb.com.br

Bradesco divulgação no site e disponibilização, em seus caixas eletrônicos, dos dados necessários para esclarecer as dúvidas da população. nos extratos bancários, os clientes também souberam mais sobre a campanha. o Bradesco tomou a inicia-tiva de enviar um e-mail marketing para todos os seus funcionários, além de di-vulgar a ação nos mais de 84 mil contracheques dos meses de julho e agosto. http://www.bradesco.gov.br

��4


Caixa de Assistência dos Funcionários do Banco do Brasil divulgação no site. http://www.cassi.gov.br

Caixa Econômica a Caixa econômica divulgou informações sobre a campanha de vacinação de rubéola em seu site interno. além disso, o banco imprimiu nos contracheques de seus funcio-nários, nos meses de julho e agosto, mensagens sobre a campanha. a instituição dis-tribuiu materiais para seus funcionários, clientes e parceiros. http://www.caixa.gov.br

��5


Canal Rural o Canal rural veiculou anúncios sobre a Campanha nacional de vacinação para eli-minação da rubéola.

Carrefour distribuiu fôlderes e cartazes em sua filial, para seus parceiros e funcionários. http://www.carrefour.com.br

��6


CCR Via Lagos divulgação no site. http://www.rodoviadoslagos.com.br/concessionaria/home

Centro de Comunicação Social do Exército distribuiu fôlderes e cartazes nos quartéis, para seus parceiros e funcionários. veicu-lou mensagens sobre a campanha na rádio verde oliva. http://www.exercito.gov.br

Centro Universitário de João Pessoa distribuição de fôlderes e cartazes. http://www.unipe.br

Centro Universitário Metodista Bennett distribuição de fôlderes e cartazes. http://www.bennett.br

Clear Channel distribuição de fôlderes e cartazes. http://www.clearchannel.com.br

Clube dos �3 Clube dos 13 divulgou a campanha de vacinação de rubéola em seu site e motivou os parceiros. http://www.clubedostreze.globo.com

Concepa a Concepa divulgou a campanha de vacinação de rubéola em seu site, distribuiu boletim informativo e fez anúncios em sua rádio interna. a Concepa também distri-buiu fôlderes e cartazes para funcionários e parceiros. http://www.concepa.com.br

Concessionária Rio Teresópolis (CRT)divulgou a campanha na edição de 8 de agosto de seu jornal interno. e, para refor-çar ainda mais a ação, distribuiu fôlderes e cartazes. http://www.crt.com.br

��


Concessionária Rodosol Começou a divulgar a campanha no dia 1º de agosto em dois painéis eletrônicos na Terceira ponte, que liga vila velha ao espírito santo. no local, passam cerca de 67 mil veículos diariamente. para contribuir com a causa, a empresa deixou o anúncio até o dia 12 de setembro. http://www.rodosol.com.br

Concessionário Litoral Norte distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.clnorte.com.br

Confederação Nacional do Comércio distribuiu fôlderes e cartazes. divulgação no site http://www.portaldocomercio.org.br

��8


Conselheiro Juarez Pires de Sousa distribuiu fôlderes e cartazes para seus parceiros e funcionários.

Conselho de Reitores das Universidades Brasileiras (Crub) distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.x3desenvolvimento.com.br/crub/index.php

Conselho Federal de Educação Física (Confef) distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.confef.org.br

Conselho Nacional de Saúde (CNS) divulgação da campanha entre sociedade civil organizada e seus veículos de comu-nicação. discussão do tema em reuniões do Conselho. http://conselho.saude.gov.br

Conselho Nacional de Secretarias Municipais de Saúde (Conasems) articulação com as secretarias municipais de saúde e divulgação em seus veículos.http://www.conasems.org.br

Conselho Nacional de Secretários de Saúde (Conass) distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.conass.org.br

��9


Departamento de Polícia Rodoviária Federal distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.dprf.gov.br

Ecovia distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.ecovia.com.br

Editora Abril divulgou a campanha de vacinação de rubéola em um anúncio de sua revista nova escola, da edição de setembro. http://www.abril.com.br

Embaixada do Canadá distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.canada.org.br

Empresa Brasileira de Correios e Telégrafos enviou e-mails divulgando a campanha para todos os seus funcionários. além disso, a instituição distribuiu fôlderes e cartazes. http://www.correios.com.br

Empresa Concessionária de Rodovias do Norte S.A. (Econorte) distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.econorte.com.br/index_10anos.asp

Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Santa Catarina distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site.

Fitness e Bem-estar distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.fitnessebemestar.com/nova_fitness/site

Forças Armadas distribuição de fôlderes, cartazes, divulgação no site e rádio, e anúncio em suas re-vistas. http://www.defesa.gov.br

Fundação Universidade de Pernambuco distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.upe.br

Fundação Universidade Federal de Rondônia distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.unir.br

�20


Fundação Universidade Federal do Rio Grande distribuiu fôlderes e cartazes em sua filial, para seus parceiros e funcionários. a uni-versidade manteve um posto de vacinação em seus campi até o dia 9 de setembro, para a vacinação de seus alunos. http://www.furg.br

Infraero distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.infraero.gov.br

Johnson & Johnson distribuição de fôlderes e cartazes. além do envio de e-mails explicativos sobre a importância da vacinação. http://www.jnjbrasil.com.br

Lamsa distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.lamsa.com.br

Liga de Amadores Brasileiros de Rádio Emissão (Labre) distribuição de fôlderes e cartazes, divulgação no site e por meio dos rádios amadores.http://www.labre.org.br

Liquigás distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. e para ajudar ainda mais, a empresa colocou no contracheque do mês de agosto mensagens sobre a campanha.http://www.liquigas.com.br

Marinha distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. em setembro, os funcio-nários receberam no seu contracheque informações sobre as datas da campanha. Foram montados diversos pontos de vacinação para os militares, seus familiares e o público em geral. Foi realizada uma campanha específica para doadores de sangue no hospital naval marcílio dias. os doadores receberam a vacina assim que termina-vam de retirar o sangue. http://www.mar.mil.br Massmedia distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.massmedia.com.br

Ministério da Justiça distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.mj.gov.br/data/pages/mJa21B014BpTBrie.htm

�2�


Ministério das Cidades distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.cidades.gov.br

Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.mds.gov.br

Ministério do Planejamento distribuição de fôlderes e cartazes, divulgação no site e nos contracheques. http://www.planejamento.gov.br

Movimento de Reintegração das Pessoas Atingidas pela Hanseníase (Morhan) distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.morhan.org.br

Nascentes das Gerais distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.abcr.org.br

Nova Dutra distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.novadutra.com.br/concessionaria/home

�22


Organização Pan-Americana da Saúde (Opas) participou de diversas atividades da campanha, por meio da cooperação técnica, operacional e política com o ministério da saúde, além da ampla divulgação da campanha por meio de fôlderes, cartilhas e cartazes, representando uma importante parceira institucional nesta campanha. http//www.opas.org.br

Os Independentes ajudaram na divulgação da Campanha nacional de vacinação para eliminação da rubéola com a inserção de filmes e spot em todos os telões da arena de Barretos. Foi gravado um testemunhal sobre a campanha pelos principais locutores, duran-te os rodeios. distribuição de fôlderes e cartazes. divulgação no site da empresa. montagem de um posto de vacinação, durante a festa de peão de Barretos. Fotos e autógrafos de artistas, que vestiram a camisa da campanha, durante a festa. Grava-ção de testemunhal, durante a festa, com Cláudia leitte, César menotti e Fabiano, daniel, Zé henrique e Gabriel e Guilherme e santiago, para a produção de um filme divulgado para a população. entrevista com artistas, para a rádio saúde, do minis-tério da saúde. entrevista para a rádio Band, com depoimentos de enfermeiras. dis-tribuição de materiais informativos, pela família Zé Gotinha, durante a festa. desfile de cavaleiro, na arena de rodeio, com a bandeira da campanha. articulação com o hospital do Câncer para montagem de uma estrutura ao lado do posto de vacinação para a veiculação do filme e do spot da campanha. www.independentes.com.br

�23


Pastoral da Criança divulgou a campanha de vacinação de rubéola em seu programa de rádio. esta pro-gramação foi emitida em mais de 2,3 mil emissoras. além disso, distribuiu material educativo por meio de seus multiplicadores. http://www.pastoraldacrianca.com.br

Polícia Rodoviária Federal Colocou faixas nas rodovias federais e distribuiu fôlderes e cartazes, além de divul-gação no site. http://www.dprf.gov.br

Programa Siga Bem Caminhoneiroo ministro da saúde participou dos programas de rádio em que conversou com o apresentador sérgio reis sobre a importância dos caminhoneiros se vacinarem. no programa de Tv foi veiculado vídeo institucional da campanha com um chamado do ministro convocando os caminhoneiros e caminhoneiras de todo o Brasil a divulga-rem a Campanha nacional de vacinação para eliminação da rubéola.

Rádio Cultura Fez a divulgação em sua programação. http://www.radiocultura.com.br

Rádio Plug Mix Fez a divulgação da Campanha nacional de vacinação para eliminação da rubéola durante a programação da rádio. Radiobrás Fez a divulgação da campanha de vacinação de rubéola por meio de uma cobertura jornalística em seu programa de televisão, ao vivo. http://www.radiobras.gov.br

Revista IN Colocou anúncio sobre a Campanha nacional de vacinação para eliminação da ru-béola na edição de setembro.

�24


Rio Quente Resorts distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.rioquenteresorts.com.br

Rodovia das Cataratas S.A.distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.rodoviadascataratas.com.br/principal.asp

Santa Cruz Rodovias distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.santacruzrodovias.com.br

Sociedade Brasileira de Imunizações (SBIm)distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.sbim.com.br

Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP)distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.sbp.com.br

Secretaria Especial de Aquicultura e Pesca distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.presidencia.gov.br/estrutura_presidencia/seap/

Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac) e Senac-DF distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.senac.br/home.asp

Serviço Social do Comércio (Sesc) divulgou as informações sobre a campanha de vacinação de rubéola por meio de seu site. e para atingir um público ainda maior, a instituição anunciou mais sobre a prevenção da doença em seu jornal, feito para seu público interno. além disso, o sesc inseriu o assunto em seu programa de rádio, que é transmitido para mais de 700 rádios do país. http://www.sesc.com.br

Serviço Social da Indústria (Sesi) distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.sesi.org.br

Sistema Anhanguera Bandeirantes (Autoban) distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.autoban.com.br/concessionaria/home

�25


Tampublicação na revista de bordo o texto “próxima escala”, do ministro José Gomes Temporão, setembro de 2008.

Triângulo do Sol distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.triangulodosol.com.br/

Tribunal Regional Eleitoral de Minas Gerais distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.tre-mg.gov.br

Ultragazdistribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.ultragaz.com.br

União Nacional dos Dirigentes Municipais de Educação (Undime) distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.undime.org.br

União Nacional dos Estudantes (UNE)destacou a campanha no projeto Caravana da saúde, educação e Cultura, por meio de ônibus itinerante da une. a caravana visitou 12 universidades para propor várias atividades e intervenções culturais, em nove estados durante a campanha. além dis-so, a une distribuiu materiais de mobilização. http://www.une.org.br

Unicef produção de cartilhas para os multiplicadores do unicef no semi-árido nordestino.http://www.unicef.org.br

�26


�2�


Unilever divulgou informações sobre a campanha de vacinação de rubéola em seu site. dis-tribuiu folhetos da campanha, por meio das cartas enviadas aos clientes pelo serviço de atendimento ao Consumidor (saC) da empresa, cerca de 150 cartas diariamente. emitiu mensagens da campanha nas ligações dos clientes ao saC. são cerca de 2 mil ligações ao dia. enviou e-mail markentig para cerca de 65 mil clientes. publicou informações sobre a campanha em quadros de avisos internos e por e-mail. http://www.unilever.com.br

�28


Universidadesuniversidade Bandeirante de são paulo; universidade Braz Cubas; universidade Ca-milo Castelo Branco; universidade Cândido mendes; universidade Castelo Branco; universidade Católica; universidade Cidade de são paulo; universidade Cruzeiro do sul; universidade da amazônia; universidade da região da Campanha; universidade da região de Joinville; universidade de anhembi morumbi; universidade de Brasília; universidade de Caxias de sul; universidade de Contestado; universidade de Cruz alta; universidade de Cuiabá; universidade de Fortaleza; universidade de Franca; universidade de itaúna; universidade de londrina; universidade de marília; univer-sidade de mogi das Cruzes; universidade de passo Fundo; universidade de riberão preto; universidade de santa Cecília; universidade de santa Cruz do sul; universi-dade de santo amaro; universidade de são paulo; universidade de sorocaba; uni-versidade de Taubaté; universidade do estado da Bahia; universidade do estado de mato Grosso; universidade do estado de minas Gerais; universidade do estado de santa Catarina; universidade do estado do rio de Janeiro; universidade do estado do rio Grande do norte; universidade do extremo sul Catarinense; universidade do Grande aBC; universidade do Grande rio; universidade do oeste de santa Catarina; universidade do oeste paulista; universidade do planalto Catarinense; universidade do sagrado Coração; universidade do sul de santa Catarina; universidade do vale do itajaí; universidade do vale do paraíba; universidade do vale do rio dos sinos; universidade estácio de sá; universidade estadual da paraíba; universidade estadual de Campinas; universidade estadual de Feira de santana; universidade estadual de Goiás; universidade estadual de maringá; universidade estadual de mato Grosso do sul; universidade estadual de montes Claros; universidade estadual de ponta Grossa; universidade estadual de santa Cruz; universidade estadual do Ceará; universidade estadual do oeste do paraná; universidade estadual do piauí; universidade estadual norte Fluminense darcy ribeiro; universidade estadual paulista “Júlio de mesquita Filho”; universidade estadual vale do acaraú; universidade Federal da Bahia; uni-versidade Federal da paraíba; universidade Federal de alagoas; universidade Fede-ral de Goiás; universidade Federal de Juiz de Fora; universidade Federal de mato Grosso; universidade Federal de minas Gerais; universidade Federal de ouro preto; universidade Federal de pelotas; universidade Federal de pernambuco; universidade Federal de roraima; universidade Federal de santa Catarina; universidade Federal de santa maria; universidade Federal de são Carlos; universidade Federal de são paulo; universidade Federal de sergipe; universidade Federal de uberlândia; universidade Federal de viçosa; universidade Federal do acre; universidade Federal do amazonas; universidade Federal do Ceará; universidade Federal do espírito santo; universidade Federal do estado do rio de Janeiro; universidade Federal do maranhão; universida-de Federal do pará; universidade Federal do paraná; universidade Federal do piauí; universidade Federal do rio Grande do norte; universidade Federal do rio Grande

�29


do sul; universidade Federal Fluminense; universidade Federal rural de pernambuco; universidade Federal rural do rio de Janeiro; universidade Gama Filho; universidade Guarulhos; universidade ibirapuera; universidade iguaçu; universidade José do ro-sário vellano; universidade luterana do Brasil; universidade metodista de piracicaba; universidade metodista de são paulo; universidade metropolitana de santos; univer-sidade norte do paraná; universidade para o desenvolvimento do estado e da região do pantanal; universidade paranaense; universidade paulista; universidade potiguar; universidade presbiteriana mackenzie; universidade regional de Blumenau; univer-sidade regional do noroeste do rio Grande do sul; universidade regional integra-da do alto uruguai e das missões; universidade salgado de oliveira; universidade salvador; universidade santa Úrsula; universidade são Francisco; universidade são Judas Tadeu; universidade são marcos; universidade severino sombra; universidade Tiradentes e universidade veiga de almeida.

Via Norte distribuiu fôlderes e cartazes em sua filial, para seus parceiros e funcionários. http://www.vianortesa.com.br

Vivo divulgou informações sobre a campanha de vacinação de rubéola por meio de men-sagens de texto para mais de nove milhões de clientes, dos dias 7 a 30 de agosto. além disso, cerca de 100 funcionários das áreas de saúde, comunicação institucio-nal e do instituto vivo usaram o selo da campanha em seus e-mails, para divulgar a ação. http://www.vivo.com.br Wall Mart distribuição de fôlderes e cartazes e divulgação no site. http://www.walmartbrasil.com.br

Observação: em anexo, páginas da internet de vários parceiros divulgando a campanha.

�30


Eventos

• produção da Família Zé Gotinha

a Família Zé Gotinha visitou vários postos de vacinação e outras ações relacionadas à campanha.

• abertura oficial da campanha de vacinação pelo ministro da saúde, José Gomes Temporão, no rio de Janeiro

Niterói/RJ – 9 de agosto

Local: posto de saúde – av. Carlos esmerindo marins, s/n, bairro de Jurujuba.

Ação: presença do representante da organização pan-americana de saúde (opas) no Brasil, Carlos Castillo, da Coordenadora-Geral do programa nacional de imuniza-ções, marília Bulhões, da Família Zé Gotinha e de artistas na gravação da campanha publicitária, acompanhados de uma banda de marchinha; instalação de banners e faixas da campanha.

�3�


• abertura da campanha de vacinação pelo secretário de vigilância em saúde/ms, Gerson de oliveira penna, em Brasília

Brasília/DF – 9 de agosto

Local: posto de saúde nº 8, na sQs 514/515.

Ação: presença do secretário de saúde do distrito Federal, na época, José rubens iglesias, da coordenadora da campanha no ministério da saúde, marlene Tavares Bar-ros de Carvalho, e da Família Zé Gotinha.

• abertura da Caravana da saúde da união nacional dos estudantes – une

Rio de Janeiro/RJ – �2 de agosto

Local: futura sede da une, na praia do Flamengo

Ação: participação da Família Zé Gotinha na solenidade de abertura, instalação de banners e faixas da campanha, montagem de posto de vacinação.

• divulgação da campanha na festa junina “o maior são João do Cerrado”

Ceilândia (DF) – 6 a �0 de agosto

Ação: divulgação da campanha pelo locutor e artistas convidados: elba ramalho, alceu valença, dominguinhos, Frank aguiar, entre outros. este evento teve a presença de cerca de 400 mil pessoas nos cinco dias de festa.

�32


3.2 Ações de comunicação nos estados

os dados abaixo foram enviados pelas assessorias de comunicação da secretarias estaduais de saúde (ses) para o núcleo de Comunicação da svs/ms.

acre

a secretaria estadual de saúde montou estratégias diferenciadas na elaboração da campanha para os municípios, alguns de difícil acesso.

a assessoria de comunicação aponta a divulgação de 11 matérias (relação abaixo) na mídia impressa local, entre os dias 3 de julho e 15 de setembro.

• agência de notícias – saúde começa mobilização para vacinar 231 mil contra ru-béola no acre – 03/07/08

• Jornal página 20 – 25% dos brasileiros já estão protegidos contra rubéola – Cader-no Geral – página 13 – 14/08/08

• Jornal página 20 – acre intensifica vacinação na fronteira – ação da secretaria de saúde tem o objetivo de proteger quem circula nas cidades de fronteira trinacional – 16/08/08

• Jornal a Tribuna – ataque à rubéola – 16/08/08

• Jornal a Tribuna – rubéola: acre intensifica vacinação – 16/08/08

• página 20 – pouca movimentação nos postos do dia d de vacinação contra rubéola – meta é alcançar uma cobertura maior ou igual a 95% – 01/09/08

• Jornal a Tribuna – dia d contra rubéola fortalece imunização de várias doenças – 01/09/08

• agência de notícias do acre – mais de 120 mil tomaram vacina contra rubéola – 02/09/08

• a Tribuna – mais de 120 mil tomaram vacina – 02/09/08

• o rio Branco – mais de 120 mil tomaram vacina contra rubéola – 02/09/08

• agência de notícias – vacinação contra rubéola é prorrogada por mais uma sema-na – 15/09/08

�33


alagoas

Alagoas – Relatório

publicidade local (materiais produzidos, uso da mídia, presença na mídia etc.).produção de mídia Tv e rádio durante todo o período oficial de campanha.produção de fôlderes.produção de cartazes, faixas de rua.outdoor (maceió e arapiraca).Camisetas, cartões de vacina e adesivos.

Sistema de informação

Capacitação do sistema de informações do programa nacional de imunizações ava-liação do programa de imunizações (pni/api).melhoria no site do datasus, como: consulta on line, dados e “vacinômetro”, tabe-las e gráficos.

Campanha publicitária

mídia de acordo com as etapas de execução da campanha.Cartazes e fôlderes de boa qualidade, mas pouco destaque para o dia d, 30 de agosto.

amapáeste estado não enviou os dados até o fechamento desta publicação.

amazonas

a secretaria estadual de saúde produziu e distribuiu à imprensa 11 releases entre os dias 4 de agosto e 13 de novembro. a divulgação gerou a publicação de 19 matérias nos jornais locais, bem como o atendimento de 26 solicitações de entrevistas em rádios e Tvs do estado.

neste estado de grande dimensão, uma das dificuldades apontadas pela secretaria é a falta de alcance dos meios de comunicação nas localidades rurais.

Matérias publicadas nos jornais locais:

• Funasa inicia vacinação contra rubéola nas aldeias indígenas. susam informou que o governo federal enviou cerca de 18,5 mil doses da vacina – Jornal diário do amazonas, 06/08/08

�34


• megavacinação contra rubéola é amanhã. no amazonas mais de 1,1 milhão de pessoas serão vacinadas contra a rubéola – Jornal amazonas em Tempo, 08/08/08

• Campanha – vacinação contra paralisia e rubéola começa sábado – Jornal diário do amazonas, 08/08/08

• ação integrada – vacinação mobiliza adultos e crianças – Jornal a Crítica, 09/08/08

• Campanhas de vacinação terão 2,1 mil postos – serão vacinados contra paralisia os menores de 5 anos e contra rubéola os adultos entre 20 e 39 anos – Jornal diário do amazonas, 09/08/08

• imunização – manaus contou com mais de mil postos de vacinação – vacinação podia ser encontrada em unidades de saúde e postos fixos – Jornal do Commercio, 10/08/08

• vacinação – maués imunizou cerca de 20 mil pessoas contra rubéola e paralisia – Jornal do Commercio, 10/08/08

• primeiro dia de vacinação contra rubéola é tranquilo – procura pela dose que pre-vine contra a doença estava dentro do esperado pelos profissionais de saúde em manaus – Jornal diário do amazonas, 10/08/08

• Campanha – Começa vacinação contra pólio e rubéola – Jornal a Crítica, 10/08/08

• mulheres são a maioria dos vacinados contra rubéola – homens e mulheres entre 20 e 39 anos têm até 12 de setembro para procurar um dos postos de vacinação da rede municipal – Jornal diário do amazonas, 16/08/08

• vacinação contra rubéola – Funcionários do ‘em Tempo’ foram vacinados, ontem (...). ação faz parte do plano para expandir a campanha de vacinação contra a ru-béola... – Jornal amazonas em Tempo, Foto-legenda, 21/08/08

• vacinação contra a rubéola é reforçada amanhã no am – dia d tem como objetivo ampliar a oferta de vacina para alcançar principalmente os homens em pontos alternativos – Jornal diário do amazonas, 29/08/08

• Campanha contra rubéola – homens e mulheres são chamados para se vacinar – imunização acontecerá das 9h às 17h. nos shoppings se prolongará até às 21h – Jornal a Crítica, 30/08/08

• vacinação – dia d mobilizou população – os atendimentos aconteceram em todos os postos de saúde da cidade durante o dia inteiro. Campanha vai até 2 de setem-bro – Jornal amazonas em Tempo, 31/08/08

• amazonas atinge marca de 624 mil pessoas vacinadas contra rubéola – Jornal do Commercio, 04/09/08

�35


• rubéola – mais de 624 mil vacinados no am – Jornal diário do amazonas, 04/09/08

• Campanha contra rubéola é prorrogada. município e estado não alcançaram a meta de vacinação estabelecida pelo ministério da saúde. susam e semsa disponibiliza-rão vacina até o dia 19 de novembro – Jornal amazonas em Tempo, 23/09/08

• vacinação contra rubéola – am luta para atingir meta. objetivo é pular dos 84,11% dos imunizados para os 95% estipulados pelo ms. Campanha foi prorrogada até 19 de novembro – Jornal a Crítica, 31/10/08

• vacinação contra rubéola no am – nove municípios atingem meta. Campanha para a erradicação da rubéola foi estendida até 19 de dezembro porque 53 muni-cípios ainda não atingiram a meta – Jornal amazonas em Tempo, 12/11/08

Releases produzidos pela Assessoria de Comunicação

• mais de 1 milhão devem ser vacinados contra a rubéola no amazonas – 4/8/2008

• mais de 247 mil crianças já foram vacinadas contra paralisia infantil – 11/8/2008

• vaCinação. operação Gota garante vacinação em áreas remotas – 25/8/2008

• amazonas já vacinou mais de 281 mil crianças contra paralisia infantil – 19/8/2008

• operação Gota alcança região de fronteira – 27/8/2008

• dia d contra a rubéola será neste sábado – 29/8/2008

• amazonas já vacinou mais 624 mil contra a rubéola – 3/9/2008

• amazonas já imunizou mais de 739 mil contra o vírus da rubéola – 12/9/2008

• mais de 790 mil já foram vacinados contra rubéola no amazonas – 17/9/2008

• Campanha de vacinação da rubéola foi prorrogada em todo o estado – 23/9/2008

• susam orienta municípios a intensificar vacinação contra rubéola – 13/11/2008

Bahia

a assessoria de Comunicação da secretaria de saúde aponta a concessão de 22 en-trevistas de dirigentes locais a rádios, Tvs e jornais locais. a assessoria participou de eventos de grande concentração de pessoas e organizou, além de entrevista coletiva, uma videoconferência no lançamento da campanha. produziu ainda spots para rádio, camisetas, cartaz, busdoor, outdoor e criou o hotsite estadual “Tudo sobre a campanha de vacinação”.

�36


Ceará

no Ceará, a assessoria de Comunicação da secretaria, que faz monitoramento de tudo que sai na mídia (no caso da mídia eletrônica, isso não inclui veículos do interior do estado), aponta o aparecimento do tema rubéola 87 vezes ao longo do mês de agosto de 2008. mais da metade (48) com abordagem positiva. em outubro, já no fim da campanha, o assunto foi tema de matérias na mídia local 61 vezes.

a secretaria também adotou a estratégia do “vacinômetro”, equipamento de 1 x 1m, de atualização diária, instalado em local de grande visibilidade da secretaria (foto).

Matérias publicadas na mídia impressa local

• vacinação começa no próximo sábado – diário do nordeste – 06/08/2008

• Termina hoje campanha de vacinação – diário do nordeste – 12/09/2008

• vacinação prorrogada no Ceará – diário do nordeste – 13/09/2008

• Campanha contra a rubéola é prorrogada no Ceará – o povo – 13/09/2008

• não são só umas brotoejinhas – diário do nordeste – 19/09/2008

�3�


distrito Federal

no distrito Federal, a secretaria de saúde promoveu ações de mobilização em locais de grande concentração de pessoas, como estações do metrô e centros comerciais.

a campanha contou com ampla divulgação, com a produção de 15 releases so-bre a campanha de vacinação, que foram distribuídos à imprensa e postados no site da secretaria. marcou entrevistas de dirigentes locais para rádios, jornais e emissoras de televisão.

Releases produzidos pela Assessoria de Comunicação

• vacinação contra rubéola acaba nesta sexta-feira – 12/09/2008

• vacinação contra a rubéola atingiu 85.4% do público-alvo – 12/09/2008

• alunos participam da vacinação contra pólio e rubéola – 10/09/2008

• vacinação contra a rubéola no dF atinge 68.6% – 01/09/2008

• sábado (30) é dia de mobilização contra a rubéola – 28/08/2008

• mais de 400 mil pessoas já vacinadas contra rubéola – 18/08/2008

• Campanha sai do Centro de saúde e aumenta vacinação no Bandeirante. vacinadores irão ao Centro de ensino médio – 27/08/2008

• homens são chamados para a vacinação no núcleo Bandeirante. atendimento o dia todo nos centros de saúde – 15/08/2008

• vacinação contra rubéola continua na rede pública – 12/08/2008

• 203 mil adultos vacinados contra rubéola no dF – 10/08/2008

• Começa campanha contra rubéola no dF – 09/08/2008

• doe sangue antes de se vacinar contra a rubéola – 04/08/2008

• vacinação de adultos contra rubéola – 29/07/2008

• vamos todos juntos vacinar mais de 70 milhões contra rubéola – 16/07/2008

• distrito Federal registrou 380 casos de rubéola no ano passado – 16/01/2008

espírito santo

a assessoria de Comunicação da secretaria estadual de saúde produziu e distribuiu à imprensa 18 releases sobre a campanha, entre os dias 2 de julho e 15 de outubro. entre as matérias publicadas na mídia impressa local, a ascom-es destaca 5, todas veiculadas ao longo do mês de agosto.

�38


entre as iniciativas locais, está a veiculação de um spot publicitário para rádio, de 31 segundos, mostrando os perigos da doença, os benefícios da vacinação e a importân-cia da participação de todos, com o slogan: “a saúde de um depende do compromisso de todos”. Também a produção de cartaz próprio para a campanha no estado.

Releases produzidos pela Ascom-ES, para distribuição à imprensa e postagem no site da Secretaria

• sesa realiza nesta quarta reunião preparatória para Campanha nacional de vacina-ção para eliminação da rubéola – 2/7/2008

• secretaria da saúde prepara campanha de vacinação contra rubéola – 15/7/2008

• hemoes antecipa vacinação contra rubéola para manter estoque de sangue – 18/7/2008

• hemocentro de são mateus realiza campanhas de doação de sangue e vacinação contra rubéola – 25/7/2008

• programa família: dia d contra a rubéola e poliomielite será neste sábado – 7/8/2008

• dia d de vacinação contra rubéola e pólio ocorre neste sábado – 11/8/2008

• Índice de cobertura vacinal contra rubéola do estado está entre os melhores do país – 11/8/2008

• servidores da sesa serão vacinados contra rubéola nesta terça – 11/8/2008

• espírito santo supera a cobertura inicial de vacinação contra a rubéola – 20/8/2008

• vacinação contra rubéola: estado ultrapassa meta, mas imunização de homens ainda é baixa – 22/8/2008

• programa estadual de imunização promove reunião sobre monitoramento da va-cinação contra a rubéola – 27/8/2008

• dia Central contra a rubéola será neste sábado com ação nos terminais do sistema Transcol – 29/8/2008

• sesa espera atingir 70% dos capixabas no dia Central contra a rubéola – 1/9/2008

• sesa se reúne com municípios que estão com baixa cobertura de vacinação contra rubéola – 4/9/2008

• ao completar um mês de vacinação contra rubéola doador pode procurar o he-moes – 9/9/2008

�39


• Campanha nacional de vacinação para eliminação da rubéola será encerrada nes-ta sexta-feira – 12/9/2008

• Campanha de vacinação contra rubéola não será prorrogada no es – 12/9/2008

• rubéola: estado atinge 94% de cobertura, mas 74 mil ainda não se vacinaram – 15/10/2008

Matérias publicadas na mídia impressa local

• vacinação contra rubéola começa hoje – a Tribuna – 9/8/2008

• rubéola: estado supera meta inicial – notícia agora – 20/8/2008

• homens com medo da vacina – a Tribuna – 21/8/2008

• vacinação nos terminais do Transcol – notícia agora – 29/8/2008

• vacinação contra rubéola prossegue até 12 de setembro – a Gazeta – 31/8/2008

Goiás

a secretaria estadual de saúde aponta entre suas ações a produção de material publicitário local, como camisetas, e concepção de personagens adequados à cultura local – o Zé Gotinha e a maria Gotoza (ilustração). a assessoria de Comunicação fez uso ainda de mídia espontânea, por intermédio da distribuição de releases, cujo quan-titativo não foi informado.

�40


maranhão

a secretaria de saúde produziu uma grande diversidade de materiais, tais como car-tões de vacina, fôlderes, camisetas, botons, spots para rádio, banner (ilustração) etc.

em função das eleições municipais realizadas no período da campanha, a assessoria de Comunicação aponta a impossibilidade de manter a divulgação durante toda a cam-panha. aponta boa cobertura da mídia, especialmente no início da campanha, para a qual foi realizada solenidade (foto), com a presença do Governador Jackson lago.

minas Gerais

em minas Gerais, o esforço da campanha teve a participação dos 853 governos mu-nicipais, que produziram materiais próprios de divulgação da campanha.

a campanha contou ainda com a colaboração de entidades da sociedade civil e ce-lebridades, como músicos e desportistas.

ações implementadas

Governo estadual

• elaboração de plano de publicidade com a assessoria de Comunicação social/ ses-mG;

• entrevistas com técnicos durante toda campanha, informando os avanços da mesma e convidando toda população a vacinar;

• a campanha mostrou a gravidade da srC (cartaz e folder);

• mídia de Tv por mais de 45 dias;

�4�


• Confecção de “novelinha” para os 853 municípios;

• Cartazes e folder produzidos por todos os municípios (cada um à sua moda);

• participação de clubes de futebol e desportistas, destacando a campanha;

• participação de artistas como Wilson sideral, em pronunciamento junto com sua esposa, na Tv;

• promotoras de eventos que acompanharam os postos de vacinação em locais de alta concentração, convidando as pessoas para vacinar.

�42


ações implementadas

Primeira etapa

• vacinar em unidades de saúde (salas de vacina);• escolas;• empresas.

Segunda etapa

• depois de explicar e convencer sobre a importância da metodologia da microprogramação, a vacinação se ampliou;

• lugares de alta concentração: estádios, shoppings, praças, igrejas, mercados, feiras;

• lugares de alto trânsito: rodoviária, estações do metrô e estacionamentos de táxi;

• penitenciárias;

• trabalhadores do turismo;

• trabalhadores do centro administrativo;

• aeroportos;

• taxistas;

• escritórios;

• trabalhadores da construção civil;

• escolas em horário noturno;

• vacinação na rua etc.

�43


pará

a campanha foi planejada em conjunto com a Campanha nacional de vacinação (16 a 20 de junho) e apresentada para os gestores estaduais: departamento de epi-demiologia; Coordenação de imunizações e técnicos; Coordenação de vigilância epi-demiológica e técnicos; Coordenação da atenção Básica, técnicos do lacen; gestores municipais: diretores Técnicos regionais; Coordenadores da atenção Básica; Coorde-nadores de vigilância epidemiológica; Coordenadores de imunizações; digitadores do programa de imunizações; gestores da capital: Coordenador de vigilância epidemioló-gica, Coordenador de imunizações e digitador do programa de imunizações da capital; e ainda as instituições convidadas: instituto evandro Chagas; instituto Felipe smaldone e santa Casa de misericórdia do pará.

Foi elaborado, confeccionado e distribuído um vídeo contextualizando a síndrome da rubéola Congênita no estado e conclamando a população para a vacinação. o ma-terial estadual foi cuidadosamente elaborado e os cartazes sobre a campanha tiveram o algoritmo a ser utilizado para grávidas (contatos vacinados, contatos não vacinados e grávidas vacinadas inadvertidamente). outra ação de comunicação importante foi a realização de reunião, coordenada pela secretaria estadual de saúde, com as lide-ranças religiosas do estado (católicos, evangélicos, espíritas etc.), solicitando adesão e divulgação da campanha de vacinação, com entrega de vídeo e colocando a equipe estadual à disposição para palestras.

a campanha foi divulgada em rádios, jornais e televisão (programas de entrevistas). para isso, foi contratada uma empresa que elaborou a campanha veiculada nos canais de televisão e rádios do estado.

paraná

no estado do paraná o slogan foi: “enTra vaCina, sai ruBéola”.a organização e criação da campanha foram da assessoria de Comunicação da se-

cretaria de estado da saúde.

Período

• 5 a 9 de agosto de 2008 (jogos dos clubes);• do início ao final da campanha de vacinação (outras atividades).

Objetivos

• com baixo orçamento, dar visibilidade à campanha de vacinação;• sensibilizar o público masculino – historicamente, mais resistente à vacinação;• correlacionar atividades de esporte e saúde.

�44


Público-alvo

• homens e mulheres com idade entre 20 e 39 anos

Estratégia

• utilizar a influência do esporte (futebol) para incentivar a adesão à campanha; principalmente no público masculino – em geral, menos suscetível a campanhas de saúde e, historicamente, ligado ao futebol;

• buscar apoio da imprensa, com coletivas e distribuição de releases;

• agregar como parceiros os três principais clubes da capital paranaense (atlético paranaense, Coritiba Futebol Clube e paraná Clube);

• contratação de agência de publicidade para operacionalizar a parte publicitária da campanha – materiais gráficos e distribuição de folhetos à população;

• divulgação nos dias de jogos – folhetos, faixa e camisetas personalizadas (com as cores e os símbolos de cada time);

• as camisetas personalizadas foram distribuídas aos jogadores e, após, jogadas à torcida;

• camisetas autografadas também foram distribuídas por programas esportivos.

Abrangência

• torcedores que foram a campo para ver os jogos:

» público pagante: 2.369 – paraná x Gama

» público pagante: 12.142 – atlético x náutico

» público pagante: 20.077 – Coritiba x sport

• a campanha também alcançou a população que acompanhou o noticiário.

Atividades extras

• com o objetivo de manter a rubéola em pauta, foram produzidos:

» Coletiva especial, que contou com representante de uma escola, a qual cuida de alunos com síndrome da rubéola Congênita;

» montagem de postos móveis de vacinação;

» mobilização na tríplice fronteira (Brasil/argentina/paraguai), com carreata e uni-dades móveis de vacinação;

» nova entrevista coletiva, ao final da campanha, no dia 20 de novembro.

�45


5/8/2008 – paraná Clube x Gama

estádio: vila Capanema. público: 2,6 mil.

10/8/2008 – Coritiba Futebol Clube x sport recife

estádio: Couto pereira. público: 20.077

�46


4/8/2008 – Coletiva de imprensa – anúncio da campanha

30/8/2008 – intensificação da campanha na tríplice fronteira – Brasil, paraguai e argentina

ministro da saúde da argentina vacina maria lurdes da silva, da 9ª regional de

saúde de Foz do iguaçu

10/9/2008 – Coletiva de imprensa – Balanço da campanha

escola de Governo – anúncio da campanha

�4�


para a campanha publicitária foi escolhido o meio de divulgação de mobiliário urba-no, tendo em vista o grande fluxo de pessoas. a publicidade local teve bom envolvi-mento da mídia, com chamadas, entrevistas e reportagens agendadas. a produção do material de divulgação foi fruto de parceria com empresas, times de futebol e outros. detectou-se a necessidade de estratégias de divulgação mais motivadoras/criativas.

pernambuco

a secretaria municipal informa que para a abertura da campanha houve mobilização no Centro de Cultura (antiga estação Ferroviária) de vitória de santo antão, no dia 9 de agosto, às 10h. a primeira dose contra a pólio foi aplicada em José, 3 anos, filho do governador eduardo Campos. o evento teve também presença da primeira-dama, renata Campos.

ações de campanha e mobilização social

EMTU – Empresa Metropolitana de Transportes Urbanos – 24 a 30/08 Cartazes nos ônibus

CTTU – Companhia de Trânsito e Transportes Urbanos – 24 a 30/08 aviso no painel eletrônico dos semáforos

Secretaria de Esportes Jogos do Campeonato Brasileiro séries a e B panfletagem, desfile de faixa, entrevista nas cabines de rádios

Bompreço/Wal-Mart – 30/08 Camisas para os caixas e embaladores

Correios – 09/08 a 13/09 Cartazes nas 199 agências de todo o estado

Compesa. Todas as contas de água – agosto

Núcleo de Comunicação – agosto produção de materiais publicitários

Operadoras de Celular Tim e Oi – 30/08 mensagens de texto sms

�48


Camiseta

Cartaz

Documents

mídia impressa – revista e jornal mobiliário urbanobvsms.saude.gov.br/bvs/publicacoes/campanha_nacional_vacinacao... · Filme 15’’ e tapas a e B e tapa C ... para eliminação