A Regra do JogoDepois do enorme sucesso de Avenida Brasil, João Emanuel Carneiro

retoma a parceria com a diretora Amora Mautner em A Regra do Jogo,

uma bem-humorada crônica da vida brasileira. A história gira em torno

de Romero Rômulo, um homem de dupla personalidade, no fictício Morro

da Macaca, uma espécie de favela do futuro, ponto de convergência de

todas as classes de uma sociedade em constante mutação, como a

brasileira. Seguro, limpo e respeitável, o morro tornou-se um local de

referência turística da cidade, uma comunidade que está cada vez mais

próxima de existir. Esse é o cenário e também a provocação dessa

fábula contemporânea que vai emocionar e divertir os telespectadores.

SinopseRomero Rômulo (Alexandre Nero) é homem de muitos rostos. O radialista e ex-vereador de esquerda tornou-se conhecido como paladino defensor dos direitos

dos presidiários e criminosos e criou a Fundação Raiar, organização que atua na reabilitação de criminosos condenados. O que quase ninguém sabe é que Romero

é, na verdade, um bandido que usa a tal fundação não para reabilitar marginais, mas para recrutá-los para a facção criminosa da qual faz parte. Filho de mãe

solteira — a professora Djanira (Cássia Kiss Magro) — e por ela rejeitado, Romero sempre foi inconformado com a situação financeira da família. Ambicioso,

faria o que fosse preciso fazer para subir na vida. E fez. No entanto, não está nem um pouco satisfeito com a sua atual situação. Suas falcatruas e participações

nos golpes e roubos da facção lhe rendem um bom dinheiro, ainda que esteja longe da fortuna que ele sempre sonhou conquistar. Frio e calculista, Romero

mantém relacionamentos afetivos de, no máximo, seis meses. Assim, garante que nenhuma mulher chegue perto de descobrir a verdade sobre a sua vida. Ao ser

procurado por sua mãe, Romero acaba por reencontrar a bela Toia (Vanessa Giácomo), uma heroína popular do morro, filha adotiva de Djanira. Com Toia, Romero

vislumbra uma maneira de pressionar a facção a lhe dar a posição de que se acha merecedor. No meio dessa jornada, Romero vai se apaixonar pela sua vítima, que

antes de tudo admira o homem que ela julga ser um santo justiceiro, protetor dos fracos e oprimidos. Mais do que se envolver com Toia, Romero vai se apaixonar

pela ideia de ser um homem bom. Mas Romero também terá um relacionamento com a estelionatária Atena (Giovanna Antonelli), que se intitula a sua “cara-

metade”. Envolvido com a virtuosa Toia e a amoral Atena, Romero ficará dividido entre o bem e o mal e terá que decidir qual caminho tomar: mergulhar de vez na

marginalidade com a divertida Atena ou se redimir por meio de seu amor pela bela Toia.

Personagens

Giovanna Antonelli

Bonita, sagaz, impulsiva, amoral: uma

sobrevivente. Batizada com o nome de

Francineide, Atena teve que dar um jeito deescapar da vida miserável nos arredores de

Brasília. A estrada foi a saída para a jovem

bonita que, desde bem mocinha, já se tornarauma garota de programa na capital. Iniciou-se

como estelionatária clonando cartões de

crédito e falsificando assinaturas.

ATENA ROMERO RÔMULO

Alexandre Nero

Um homem de muitos rostos. De seu

ponto de vista, se sente injustiçado no

passado e no presente. Quando jovem,foi rejeitado pela mãe, que identificou

seus primeiros traços imorais ao recusar

a realidade humilde em que vivia. Hoje,vê-se inferiorizado, tanto pela falange

criminosa da qual faz parte, como pela

família da sua ex-esposa milionária,com quem teve dois filhos.

TOIA

Bonita, extrovertida, dona de forte

personalidade, Toia sempre gostou de dar

festas que se transformavam emacontecimentos. Com seu espírito

empreendedor, idealizou a criação de uma

boate de sucesso no alto do Morro daMacaca. Algumas revelações causarão o

rompimento com o seu noivo, fazendo com

que a bela promoter caia nas garras doinescrupuloso Romero.

Vanessa Giacomo

Personagens

Bárbara Paz

NELITA

Linda, carismática, drogada e bipolar,

Nelita foi sedutora e encantadora quando

jovem, mas se afundou nas drogas.Separada de Romero, a milionária vive

entre as clínicas psiquiátricas e a casa dos

pais. Está sempre em conflito com a filhade sangue, mas tem o apoio do filho

adotado sempre que precisa.

Bruna Linzmeyer

Filha de Nelita com Romero. Linda,

mimada e irônica, sabe ser intolerável,

mas também cativar quando quer. É umaverdadeira patricinha acostumada à doce

vida de milionária. Deseja ser cantora

porque quer ser famosa a qualquer preço,

porém não tem talento.

BELISA

Marcos Pigossi

Adotado por Romero e Nelita, Dante foi

praticamente criado pelos avós

milionários. Apesar da distância, Romero mantém uma forte relação com o filho,

que o toma por um herói dos pobres e

oprimidos. A escolha da sua profissão tem a ver com sua origem. Dante ingressou na

polícia civil com o objetivo de vingar a

morte do seu pai biológico, que teria sido assassinado pelo bandido Zé Maria.

DANTE

Elenco Adisabeba - Suzana Vieira

Alisson - Letícia LimaAndressa - Thaíssa Carvalho

Atena - Giovanna Antonelli

Belisa - Bruna Linzmeyer

Breno - Otávio Müller

Cesário - Johnny MassaroDalila - Alexandra Richter

Dante - Marcos PigossiDinorah - Carla Cristina Cardoso

Djanira - Cássia Kiss Magro

Domingas - Maeve JinkinsFeliciano - Marcos Caruso

Gibson - José de Abreu

Indira - Cris Vianna

Iraque - Danilo Santos Ferreira

Janete - Suzana PiresJuliano - Cauã Reymond

Kim - Felipe Roque

Luana - Giovanna LancelottiLucas - Ricardo Pereira

Mel - Fernanda Souza

Merlô - Juliano Cazarré

Nelita - Bárbara Paz

Ninfa - Roberta RodriguesNora - Renata Sorrah

Orlando - Eduardo Moscóvis

Oziel - Fábio Lago

Romero - Alexandre Nero

Rui - Bruno MazzeoTina - Monique Alfradique

Toia - Vanessa Giácomo

Úrsula - Júlia RabelloVavá - Marcello Novaes

Zé Maria - Tony Ramos

Audiência

Audiência por Dia da SemanaNovela III – média de audiência

Fonte: Google Analytics – dados de audiência baseados no período completo das últimas novelas: Amor à vida, Em família, Império e Babilônia / 20/05/2013 – 27/07/2015

533

milhões

páginas vistas

344 milhõesvisitas

58 milhões

visitantes únicos

00:03:57

Tempo médio/visita

5% home95% internas

Audiência por Dia da Semana

Mais de 80% das visitas no site da novela III estão concentradas nos dias úteis (seg à sex).

Destaque para o meio da semana (qua) com 18%.

Novela III – entrega por dia

9%

16% 16%18% 17%

15%

10%

Dom Seg Ter Qua Qui Sex Sab

Fonte: Google Analytics – dados de audiência baseados na novela Babilônia / Média por dia / 16/03/2015 – 27/07/2015

Audiência por horaO maior acesso ao site da Novela III é entre 9h às 13h.

Fonte: Google Analytics – dados de audiência baseados na novela Babilônia / Média por hora / 16/03/2015 – 27/07/2015

2,3%

1,1%0,6% 0,4% 0,3% 0,5%

1,2%

3,0%

6,2%

7,5% 7,4% 7,3%6,9%

7,4%

6,4%6,0% 6,0%

5,4%

4,3%3,9% 4,0% 4,2% 4,5%

3,4%

00h 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h

5% Madrugada 39% Manhã 35% Tarde 20% Noite

Audiência vídeos

14 milhõesrequisições de vídeos/mês

Média mensal:

Fonte: Dados baseados na novela Amor a Vida, Em Família e Império I DAX - Digital Analytics I Omniture

Audiência vídeos

Novela III audiência em dispositivos móveis

Páginas Vistas > 126 milhões

Visitantes únicos > 13 milhões

Visitas > 48 milhões

Tempo Médio > 00:04:06

Fonte: Google Analytics – dados de audiência mobile (Celular + Tablets) - média baseada no período completo das últimas novelas: Amor à vida, Em família e Império (de 21/07/14 a 21/02/15).

Perfil &Comportamento

Quem acessa o site da novela III

Fonte: Google Analytics – dados de audiência mobile (Celular + Tablets) - média baseada no período completo das últimas novelas: Amor à vida, Em família e Império (de 21/07/14 a 21/02/15).

41% 49% 10%

AB C DE

Classe Social

R$1.536,00Média - Renda mensal pessoal

Homens

43%Mulheres

57%

15 a 19 anos 9%

20 a 24 anos 10%

25 a 34 anos 23%

35 a 44 anos 20%

45 a 54 anos 18%

Faixa - etária

55 a 64 anos 12%

65 a 75 anos 7%

Comportamento

67% navegaram naInternet para obterinformações sobreprodutos ou serviçosantes de comprá-los;

66% costumam recorrerprimeiro à internet antesde comprar algo;

68% acham que apropaganda na televisão éinteressante e proporcionaassunto p/ conversar;

67% acessam à Internetpara ver os vídeos onlinenos sites de TV aberta;

84% dos internautasassistem Telenovelasnacionaisfrequentemente;

68% quando encontramuma marca que gostamsão fiéis a ela;

68% habitualmenteassistem televisão eacessam a internet aomesmo tempo.

67% acessa na internetprodutos anunciados naspropagandas de televisãoenquanto vê televisão;

Dos internautas que acessam a Globo.com e assistem a novela III da TV Globo:

Fonte: TG.net Base Completa(Mar-13-Abr13)v1.1/Target Group Index Brasil Br y13w2+Y14w1(Fev12-Jan13) V1.0 (Pessoas) / Filtro Uso Internet últimos 7 dias / Assistiu a novela III da TV Globo de Seg. a Sáb / Acessou Globo.com nos últimos 7 dias

Potencial Consumo

Celulares

20%

Turismo/Viagens

17%

Prod. Hig. Pessoal & Beleza

4%

Tecnologia para o lar

19%Prod. Financ. &

Seguros

7%

Roupas

4%Bebidas

alcoólicas

3%

Prod. Farmacêuticos

4%Refrigerantes

3%Prod. p/ domicílio

3%

Vida saudável

8%Automóveis

12%

Alimentos

3%

Os internautas que acessam a Globo.com e assistem a novela III da TV Globo decidem a compra viapublicidade na Internet dos seguintes produtos e serviços:

Fonte: TG.net Base Completa(Mar-13-Abr13)v1.1/Target Group Index Brasil Br y13w2+Y14w1(Fev12-Jan13) V1.0 (Pessoas) / Filtro Uso Internet últimos 7 dias / Assistiu a novela III da TV Globo de Seg. a Sáb / Acessou Globo.com nos últimos 7 dias

Cota de Participação MensalA cota de participação proporciona alta visibilidade e

maior envolvimento da marca com o site da Novela III

Mobile Banner 1

SuperLeaderboard 1

Entrega determinada: 1MM

Local: Capa/Visibilidade: 100%

2 diárias (dia útil)

Entrega total estimada: 4,5milhões

Retângulo médio 1 (faixa

horária 13h-13h59)Entrega determinada: 3,2 MM

Mídia AvulsaHome Page

Floating (Dhtml)

Home – Diária

Entrega Estimada: Dia útil: 230 mil | Fds: 100 mil

Banner Mobile 1

Home – Diária

Entrega Estimada:150 (dia útil) / 120 mil (fds)

Super Leaderboard 1 ou Maxiboard

Home – Diária

Entrega Estimada: Dia útil: 230 mil | Fds: 100 mil

Retângulo Médio 1

Home | CPM

Mídia AvulsaInternas

Retângulo Médio 1

Internas | CPM

Mobile

Banner Mobile 2

Internas | CPM

Banner Mobile 1

Internas | CPM

Megabox

Internas | CPM

Projetos Especiais

Matéria Publicitária

Mídia Exclusiva: Banner Meia Página e Banner Mobile.

Mídia de Divulgação: Chamada na home do site da novela III e impressões de banners em sites de entretenimento, levando para a página da matéria.

Mídia Apoio: Diárias e impressões de banners na Globo.com, levando o internauta para o site do anunciante.

Recomendada para campanhas pontuais, a Matéria Publicitária é uma maneira do

anunciante divulgar seus produtos ou serviços junto ao conteúdo da Novela III,

garantindo adequação e visibilidade para marca.

Seu período de veiculação, com formatos exclusivos do anunciante (Banner Meia Página

e Banner Mobile), é de 1 semana.

Além do conteúdo em texto, a matéria permite publicação de foto, vídeo ou flash

customizado.Vídeo embedado

na matéria

Investimento – Matéria Publicitária

¹A entrega é baseada em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.

²O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto. Conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária.

³Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha.

Especial PublicitárioO conteúdo do especial poderá ser proposto pelo anunciante (mediante

aprovação), podendo explorar melhor seus produtos e serviços, divulgando

seus lançamentos e novidades, através de textos, fotos e vídeos.

Além disso, será veiculada mídia exclusiva do anunciante no canal composta

por Super Leaderboard 1 ou Maxiboard, Retângulo Médio 1 na home e Banner

meia página nas internas.

Chamada na home do site na novela III: Veiculada durante 2 dias/semana na

home da novela, direcionando o usuário para o Especial Publicitário.

Mídia Divulgação: Banners por impressão e diária na Globo.com, que serão

responsáveis por levar o usuário para o Especial Publicitário.

Novidades exclusivas

Pela primeira vez na dramaturgia, a Regra do Jogo traz uma proposta diferente com uma

tecnologia de captação de imagens inédita no mercado, desenvolvida exclusivamente para

a novela.

Conteúdo ExtraA “multicam wirless” proporciona aos

personagens uma liberdade maior de atuação,

uma vez que as câmeras estarão

estrategicamente posicionadas, sendo algumas

visíveis e outras atrás dos objetos de cena,

proporcionando a trama um estilo cada vez

mais cinematográfico.

Por conta deste novo recurso, o anunciante

poderá associar a sua marca aos conteúdos

exclusivos e em primeira mão disponibilizados

apenas no site da novela.

Com exclusividade na Globo.com, lançaremos o clipe oficial do funkeiro MC Merlô, onde o

anunciante poderá participar do lançamento do clipe, inserindo seu produto de forma

visual ou integrado ao clipe.

Product Placement Web

Um dos principais personagens da trama, será

o MC Merlô.

Figura emblemática no Morro, MC Merlô, ficou

famoso e nunca se mudou da comunidade onde

nasceu. Investiu a maior parte do dinheiro que

ganhou do funk em obras na comunidade que,

com sua ajuda, tornou-se um ponto turístico.

Observações ComerciaisMaterial e Prazo de Implementação

Matéria Publicitária: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 5 dias úteis.

Especial Publicitário: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 15 dias úteis.

Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail #CGCMD-Opec-Internet@tvglobo.com.br>

Após a publicação da Matéria Publicitária, não será possível fazer alteração no texto e foto.

CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Custos estimados de cachê e Produção orçados à parte , sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém ideias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.A produção da mídia de divulgação é responsabilidade da Globo.com e não está sujeita a aprovação. O anunciante deverá enviar o logo.É importante que a produção de todos os formatos comerciais seja feita em HTML5 para que a veiculação seja exibida em qualquer browser. Para clientes/agências que insistirem em manter as peças em SWF: não deixaremos de veicular peças em SWF (Flash), porém não podemos garantir a mesma performance/eficácia das veiculações que usarem HTML5.Materiais para veiculação que não forem entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as praticas comerciais implicarão o faturamento sem crédito do espaço reservado; Toda a mídia deverá ser veiculada no período vigente do projeto.

DIREITOS DE PROPRIEDADE INTELECTUAL E CONFIDENCIALIDADE

Todas as ideias e conceitos expressos nesta proposta criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos da titularidade exclusiva da Rede Globo, sendo expressamente proibida a utilização ou referência ao

conteúdo da mesma sem o prévio consentimento desta. Com a recepção desta proposta as partes consideram- se sujeitas à confidencialidade relativamente a toda a informação trocada no âmbito da proposta, ficando obrigadas a

não divulgar a terceiros qualquer tipo de informação relativa a fatos ou conteúdos relacionados com a mesma. No uso de qualquer outro intermediário ou serviços, ficam estes obrigados a divulgar expressamente a terceiros o

carácter de confidencialidade da informação trocada relativamente a fatos ou conteúdos relacionados com a referida proposta.