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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – São Paulo ‐ SP – 05 a 09/09/2016

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Neymar Júnior e sua Exposição nos Meios Digitais:

As Fronteiras entre os Portais de Notícias Online e o Instagram1

Carlos Roberto Gaspar TEIXEIRA2 Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS

Resumo As redes sociais na internet têm apresentado cada vez mais relevância na sociedade e na cultura, transformando-se em ferramentas de comunicação cada vez mais poderosas. Esse artigo se propôs a analisar a relação e influência da rede social Instagram em editorias de portais digitais de notícia. Para isso foram levantadas, durante cinco meses, notícias nos três maiores portais brasileiros, relacionadas a um dos principais atletas brasileiros da atualidade, Neymar Júnior. A partir da análise desses dados, foi possível estabelecer fatores que influenciam na apropriação das postagens do atleta pelos veículos de comunicação e sua utilização como notícia.

Palavras-chave: Neymar; redes sociais; mídias digitais; comunicação.

Introdução

Ao estudar as fronteiras existentes entre os inúmeros meios e formas de

comunicação, é possível observar o surgimento e o crescimento de um padrão de notícias

não muito convencionais anteriormente: as notícias relacionadas a postagens nas redes

sociais de celebridades e famosos. As redes sociais estão cada vez mais incrustradas em

nossa cultura, porém, o relacionamento considerado direto entre perfil e seguidores, tem

apresentado os veículos de comunicação como mais um ator dentro desse processo.

Logo, esse artigo buscou analisar um recorte dentro desse ambiente a fim de

investigar quanto as redes sociais podem estar influenciando diretamente a mídia. Uma das

áreas onde existem evidências dessa influência é no futebol, mais especificamente, no que

tange os jogadores. Tais atletas são conhecidos pelo exercício de sua profissão e, outrora,

tinham sua presença na mídia ligada diretamente ao âmbito esportivo. Ultimamente, é

possível observar que não são mais apenas as partidas e relações específicas com futebol

que incentivam a geração de matérias. Em uma rápida passagem pelo perfil de jogadores

famosos, é possível observar que o futebol, muitas vezes, fica em segundo plano. Para

1 Trabalho apresentado no GP Comunicação e Esporte do XVI Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicação, evento componente do XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2 Mestrando do Curso de Comunicação Social da PUCRS, e-mail: [email protected].


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tentar observar mais profundamente essas relações, foram selecionados 3 portais digitais

brasileiros de notícias com um alto número de acessos e o perfil do atleta brasileiro em

maior evidência na atualidade, Neymar Júnior, na rede social Instagram.

Ao realizar um levantamento das postagens e matérias vinculadas ao atleta entre os meses

de janeiro e maio de 2016, buscou-se estabelecer a relação e influência que tal rede tem sob

as editorias de portais de notícias.

Redes Sociais e Notícias

O crescimento das redes sociais e sua influência na sociedade é notório. A internet e

as ferramentas de comunicação mediada por computador trouxeram diversas mudanças em

nossa cultura. As redes sociais na internet são um universo complexo, que envolvem

fenômenos comunicativos, sociais e discursivos e, dentro delas existem os sites de rede

social - que são um tipo específico de mídia social online, voltados para a criação e

manutenção efetiva dessas redes (RECUERO, 2015). Dentre os sites de redes sociais com

mais destaque atualmente podemos destacar: Facebook (com mais de 1,59 bilhão de

usuários no mundo)3, Instagram (com mais de 400 milhões de usuários no mundo)4 e

Twitter (com mais de 320 milhões de usuários no mundo)5. A intensa utilização de tais

redes traz um fenômeno midiático recorrente: a pauta de notícias a partir de “postagens

pessoais” de usuários.

Ao realizar uma breve pesquisa de notícias online através da ferramenta de busca de

notícias Google News é possível observar resultados interessantes. Ao se pesquisar a

incidência da palavra “Facebook” em manchetes de veículos brasileiros em 2016, o

resultado é de mais de 1,3 mil ocorrências. A maioria das notícias vinculadas ao Facebook

estão relacionadas, em grande parte, diretamente à empresa ou à ferramenta. Manchetes

como: “Facebook libera cinco novos botões alternativos ao 'curtir'”; “Facebook anuncia

crescimento dos lucros e do número de usuários”, “Facebook lança plataforma de esportes

em tempo real”6 apresentam o teor mais recorrente das pautas.

3 G1. Disponível em: http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2016/01/facebook-anuncia-crescimento-dos-lucros-e-do-numero-de-usuarios-20160127211006500148.html. Acessado em: 26 de maio de 2016. 4 TechTudo. Disponível em: http://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2015/09/instagram-supera-400-milhoes-de-usuarios-brasil-impulsiona-downloads.html. Acessado em: 26 de maio de 2016. 5 G1. Disponível em: http://g1.globo.com/economia/noticia/2016/02/twitter-perde-us-521-milhoes-em-2015-e-nao-aumenta-n-de-usuarios.html. Acessado em: 26 de maio de 2016. 6 Google News. Resultado a partir da busca: “Facebook”, local: Brasil, período: 1 de janeiro a 26 de maio de 2016, ocorrências apenas na manchete da notícia.


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Já na pesquisa realizada a partir da palavra-chave “Instagram”, os resultados

retornaram aproximadamente mil ocorrências. Entre os títulos e tipo de notícias foi possível

observar uma diferença relevante: as postagens pessoais de usuários “famosos” ou muito

conhecidos, são aquelas que acabam gerando mais pautas dentro dos veículos: “Papa

Francisco publica 1ª foto no Instagram: 'rezem por mim'”; “Justin Bieber ataca de galã no

Instagram”; “Ator de 'Todo Mundo Odeia o Chris' ameaça bloquear brasileiros no

Instagram”7, foram alguns exemplos das notícias mais identificadas.

A apropriação de “personalidades” do Instagram pela mídia na geração de notícias

mostra-se, então, um recorte relevante a ser considerado. Ao verificar os usuários

brasileiros com mais seguidores8 nessa rede temos o seguinte resultado: 1) Neymar: 49,7

milhões9; 2) Bruna Marquezine: 14,6 milhões10; 3) David Luiz: 13,4 milhões11. Liderando,

com quase quatro vezes mais usuários que o segundo colocado, o jogador do Barcelona e da

seleção nacional, Neymar Junior, é a figura brasileira com mais seguidores no Instagram.

Atleta brasileiro em atividade mais destacado, considerado um dos 5 maiores jogadores de

futebol em atividade no mundo, estrela de inúmeras campanhas publicitárias, vida pessoal

amplamente divulgada pelas redes sociais do atleta, Neymar desponta como a principal

celebridade brasileira da atualidade.

A partir desse breve levantamento inicial, emerge a possibilidade de uma pesquisa e

análise mais aprofundada sobre a influência do Instagram e de seus usuários mais

relevantes na veiculação de notícias em portais digitais. Em um processo inicial, as figuras

públicas ficavam conhecidas a partir de sua divulgação na mídia, nesse momento sua

imagem era amplificada, se espalhando e chamando a atenção também para seu perfil em

uma determinada rede social. Porém, esse caminho que se apresentava o mais provável,

pode estar sofrendo uma inversão. As celebridades estão surgindo da web e sites de redes

sociais para a mídia, a exposição pessoal nesse ambiente virtual tem influenciado a

presença e a exibição dessas pessoas em veículos de comunicação. Um jogador de futebol

famoso recebe destaque na mídia principalmente por seu desempenho e atuação dentro de

campo? Será o futebol ainda o fator propulsor para que um atleta seja pauta de notícias? Ou

será que agora uma exposição pessoal ativa nas redes sociais pode influenciar diretamente

7 Google News. Resultado a partir da busca: “Instagram”, local: Brasil, período: 1 de janeiro a 26 de maio de 2016, ocorrências apenas na manchete da notícia. 8 Veja.com. Disponível em: http://veja.abril.com.br/tecnologia/instagram-completa-5-anos-veja-os-perfis-com-mais-seguidores. Acessado em: 26 de maio de 2016. 9 Instagram. Disponível em: http://www.instagram.com/neymarjr. Acessado em: 26 de maio de 2016. 10 Instagram. Disponível em: http://www.instagram.com/brumarquezine. Acessado em: 26 de maio de 2016. 11 Instagram. Disponível em: http://www.instagram.com/davidluiz_4. Acessado em: 26 de maio de 2016.


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os veículos de comunicação? O contexto apresentado tende a indicar a existência de um

novo comportamento midiático nessa relação.

A Cultura Transmidiática na Criação de Celebridades

São diversos os autores que trabalham com o conceito de transmídia. Para Jenkins

(2007) ela pode ser representada como o processo onde elementos de ficção são espalhados

sistematicamente por diversos canais de distribuição com o propósito de criar uma

experiência de entretenimento unificada e coordenada. O mesmo autor ressalta que a

indústria midiática moderna possuí interesse nos mais variados canais de comunicação,

anteriormente distintos, agora busca-se uma integração horizontal. Gosciola (2012) explica

a narrativa transmídia como uma estrutura de simultaneidade de múltiplas narrativas

complementares oferecidas nas mais diversas telas ou mídias. Ao entender melhor esse

conceito, é possível relacionar a utilização dos perfis pessoais de famosos em redes sociais

como uma tentativa de estabelecer uma narrativa mais contínua com o público, já que sua

exposição na mídia, na maior parte das vezes, poderia ser considerada limitada, pequena ou

insuficiente.

Antigamente, essas figuras públicas tinham a televisão como principal meio de

propagação de sua imagem. A televisão introduziu e executou conceitos de convergência

muito antes da internet. O mecanismo de distribuição imediata da experiência global da

televisão se assemelha muito à web atual. Nossa experiência cultural coletiva de assistir

televisão pode apresentar inúmeras pistas para decifrar as supostas inovações da mídia

contemporânea (HELFAND, 2001). Porém, a internet tem tomado um papel fundamental

nesse processo de lastreamento e comunicação da imagem. Helfand (2001) argumenta que

ainda é muito mais fácil assistir televisão por ela exigir menos esforço, contudo, navegar na

internet pode ser mais eficiente, devido às inúmeras ferramentas de busca que ela oferece.

A conversação e interatividade da web talvez ofereça uma sensação de satisfação pessoal

muito maior do que o telespectador inerte pode ter. Logo, considerar a televisão como um

meio que não demanda alta pró-atividade do receptor, justifica o simples fato dela ainda

existir em quantidade maior do que computadores em circulação geral. O autor ainda

apresenta mitos e fatos que comprovam, na sua visão, que a televisão já apresentava fatores

que hoje são atribuídos exclusivamente para a internet, são alguns deles: a internet

transforma qualquer pessoa em uma estrela, quando na verdade os programas com jogos e

quiz na televisão já faziam isso; conteúdo online devem sempre fazer com que o usuário


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abrevie o seu tempo de atenção, quando shows de variedades na televisão sempre tiverem

pouco tempo de atenção; "novas" mídias devem ter movimento constante para reter os

usuários, quando os noticiários televisivos já faziam isso; narrativas transmidiáticas são

novas, quando a televisão e o rádio já faziam isso com as telenovelas.

Vale salientar que, independente de quando e quais inovações e narrativas

transmidiáticas surgiram primeiro, a influência das diversas mídias e o papel das múltiplas

telas são amplamente utilizadas atualmente, televisão e computador caminham juntos na

divulgação de quaisquer histórias. De acordo com Murphy (2011), os meios "televisuais"

são incrivelmente flexíveis e penetrantes no dia-a-dia e atualmente existe uma possibilidade

de menor demanda de interação do usuário desses meios, tecendo novos caminhos de

engajamento e modos de utilização desses canais.

Nos anos 90, os grandes autores sobre a teoria da convergência previram que

telecomunicações e redes de transmissão se resumiriam a televisão e internet. Eles

acertaram a divisão da infraestrutura das redes: muitas casas usam um único tipo de

conexão física para recebimento de telefone, internet e televisão, e usam serviços online

como Skype para telefone. Porém, o conteúdo está mudando mais lentamente: a televisão

agora é gravada em HDs e serviços online e os sites de vídeos estão proliferando

(BIRCHALL, 2011).

O compartilhamento de vídeos online tem sido apontado como um fenômeno

midiático clamoroso nos últimos anos. Jornalistas retratam os vídeos da internet como uma

excitante novidade. Tais avanços trazem novos sentidos para distribuição, organização,

acessibilidade e conectividade. A divisão entre público e produtores está cada vez menor. A

diferença entre amador e profissional está mudando. Os amadores agora possuem grande

audiência, fazendo com que grandes produções pareçam menos atrativas. Surge assim, um

movimento de "parecer ser amador" por parte dos profissionais, com o intuito de indicar

autenticidade na produção. O sucesso das postagens amadoras no público geral, aflora o

interesse no único e autêntico por parte da mídia e de editorias (MAREK, 2011).

Para esclarecer essa questão complexa, pode-se referir um pequeno, mas não menos importante grupo de usuários: as celebridades da internet, usuários que tem ganhado grande reputação na comunidade da internet. Em muitos casos, sua fama respinga dentro das mídias tradicionais. Portanto, eles podem servir de catalisador para a troca entre mídia tradicional e o fenômeno da internet. [...] celebridades da internet ocupam um espaço entre amadores e profissionais... (MAREK, 2011, p. 208)


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Os sites de compartilhamento de vídeo stream facilitam a distribuição, tirando essa

possibilidade unicamente das redes televisivas e colocando na mão de qualquer tipo de

usuário. Criar e compartilhar conteúdo é uma realidade para todos (BIRCHALL, 2011).

Birchall (2011), ainda destaca a diferença do documentário online dos

documentários criados por emissoras: a) A internet permitiu o surgimento de novas

linguagens visuais, formatos e conteúdos considerados amadores fossem amplamente

divulgados; b) emergiu uma nova comunidade, a de pessoas de todos os lugares do mundo

que tem o mesmo interesse de assistir ou de produzir documentários. O público está

podendo expor seus próprios pontos de vista; c) o acesso a “realidade nua e crua” cresceu

exponencialmente; d) vídeos do dia-a-dia incrementaram o alcance ao acesso da intimidade

do outro, de ver a vida de outras pessoas.

O mesmo autor traz o conceito de “realidade nua e crua”, definindo que vídeos

online permitem que a realidade seja mostrada sem edições ou restrições.

Pessoas deixam informações próprias disponíveis na internet de maneira que teoricamente qualquer um possa ver, mas na prática poucos veem. Desta forma, a internet está sempre oferecendo um dos aspectos fundamentais do documentário: uma maneira de ver vidas comuns de outras pessoas, mas adicionando sua equação correlativa: qualquer um dá o máximo de suas próprias vidas quanto o que desejam do mundo em geral. (BIRCHALL, 2011, p. 281)

Outro conceito levantado por Birchall (2011), é o chamado de "a vida dos outros".

Em 1996, a estudante americana, Jennifer Ringley, expôs sua vida na internet através de

uma câmera. Seu site continha fotos ao invés de vídeos, mas essa exposição de todos os

momentos de sua vida oferecia a combinação ideal da ilusão de intimidade e de

exibicionismo que agradava os consumidores, que são tentados a se verem mais como

voyeurs do que como de audiência.

Também na década de 90, os blogs se tornaram atividade diárias de muitos, eles

eram a esfera utilizada para as pessoas apresentarem suas ideias, diários pessoais, etc. Com

o passar do tempo eles evoluíram para vídeo blogs, onde através de imagens em

movimento, os vloggers falam de si mesmos ou de suas vidas em frente a uma câmera. Os

tipos de documentários encontrados na web seguem as etapas estabelecidas pela internet

como: brevidade, comunidade, serialidade, conexão pessoal mais do que segue as formas

estabelecidas pelos documentários cinematográficos.

A popularização e possibilidade de propagação da imagem pessoal acarreta a criação

de estrelas famosas dentro da sociedade e da cultura moderna. Morin (1989) já destacava a


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criação de mitos e estrelas pelo cinema no século XX, o autor comparava tais as estrelas aos

heróis mitológicos ou aos deuses do Olimpo, definindo-as como seres ao mesmo tempo

humanos e divinos, que suscitam um culto, e até mesmo uma espécie de religião.

O papel das estrelas transcendeu amplamente a tela do cinema. Em 1937, elas eram "madrinhas" de 90% dos grandes programas de rádios americanos, e hoje praticamente não existe um programa de televisão que não participe uma guest star. [...] Hoje em dia, as fotografias das estrelas continuam a aparecer em primeiro plano em jornais e revistas. Sua vida privada é pública, sua vida pública é publicitária, sua vida na tela é surreal, sua vida real é mítica. (MORIN, 1989, p. xv)

Outro autor que salienta essa transformação das celebridades é Lipovetsky (2005),

focando principalmente na questão dos novos heróis, estarem cada vez mais aproximados

do cidadão “comum”:

Sob o impulso subterrâneo do trabalho da igualdade, as estrelas saem de seu universo distante e sagrado; suas vidas privadas são exibidas na revistas, seus atributos eróticos aparecem nas telas e nas fotos; vemo-las sorridentes e tranquilas em situações mais profanas, em família, na cidade, em férias. [...] Presentemente, tudo indica que o processo de "humanização" da estrela, de erosão da dessemelhança chegou ao final de seu curso. É o tempo das estrelas de físico "insignificante"; seduzem não mais porque são extraordinárias, mas porque são como nós: "Não são as pessoas que se parecem com ele, é ele que se parece com as pessoas" - essa afirmação de um fã de Jean-Jacques Goldman endereça-se adequadamente a essas novas verdades de aparência "normal" [...] As estrelas eram modelos, tornaram-se reflexos; queremos estrelas "boa gente", última fase da dissolução democrática das alturas acarretada pelo código da proximidade comunicacional, da descontração, do contato, do psicologismo. (LIPOVETSY, 2005, p. 217)

Tal processo iniciado com astros de cinema, já se expandiu para diversos setores, o

futebol e seus profissionais pode ser um dos mais destacados na atualidade. Conforme cita

Helal (2013, p. 155), "Neymar é um herói contemporâneo, forjado à moda de nosso tempo".

Ao analisar comerciais com a participação desse atleta, o autor apresenta peças publicitárias

que evidenciam a transformação do jogador em estrela e a tentativa de não distanciar a

imagem de herói de seus fãs.

Enfatizando Birchall, Morin e Lipovetsky, é possível observar abordagens teóricas

interessantes que relacionadas, constituem o cerne desse trabalho. Nessa pesquisa buscou-se

identificar a relação ambígua da geração de notícias e postagens de uma celebridade

futebolística nas redes sociais com a construção da imagem e narrativa midiática da estrela.

Ambas muitas vezes não são vinculadas ao meio no qual o jogador atua, e sim a situações

de seu dia-a-dia.


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Notícias, Instagram e Dados: Neymar e sua Presença nas Mídias

Com o intuito de encontrar as relações da presença do jogador Neymar Júnior nos

jogos, notícias, rede social Instagram e a influência dessas ocorrências nos principais

portais de notícias na internet, foi realizado um levantamento de documentos digitais e uma

análise de redes sociais e conteúdo. Segundo Recuero (2015, p. 10), “o uso massivo da

mídia social torna as conexões entre as pessoas mais visíveis e mais facilmente coletáveis,

revelando um panorama de associações humanas”.

O período analisado foi de 1º de janeiro (meio da temporada de futebol europeia) a

31 de maio (temporada já encerrada), totalizando 5 meses. O recorte escolhido contemplou

as fases finais das disputas das 3 principais competições do Barcelona FC em 2016.

Conforme mostra a tabela 1, Neymar esteve em campo em 48 partidas na temporada

2015/2016 (iniciada em agosto de 2015 e encerrada em maio de 2016).

Tabela 1 – Jogos do Neymar Jr. pelo Barcelona – Temporada 2015/2016

Liga Espanhola Liga dos Campeões Copa do Rei TOTAL

Partidas 34 9 5 48

Minutos jogados 3.162 852 507 4.521

Vitórias 26 7 5 38

Empates 3 1 0 4

Derrotas 5 1 0 6

Campanha Campeão Eliminado (4ª de final) Campeão

Fonte: Site oficial do Barcelona, disponível em: http://www.fcbarcelona.com.br/futebol/time-principal/staff/players/neymar-jr/stats

Visando a viabilidade e aplicabilidade do levantamento, foram selecionados apenas

portais de notícias na internet, por serem dados amplamente disponíveis e de fácil acesso. A

escolha dos portais foi feita a partir do ranking dos sites com maior número de acessos,

segundo o portal Alexa12. Ao selecionar os 3 sites focados em notícias que lideraram a lista,

obteve-se: Globo.com (5ª colocação geral), Uol.com.br (6ª colocação geral), Terra.com.br

(41ª colocação geral).

A coleta das notícias foi realizada com a ferramenta de busca Google News13, e os

filtros de busca utilizados foram: 1) palavra-chave: Neymar; 2) acontecendo: na manchete

do artigo; 3) data: entre os dias 01/01/2016 e 31/05/2016; 4) fonte: Globo, Terra e UOL; 5)

local: Brasil. Foi constado que os resultados referentes ao portal Globo.com, retornavam

apenas os conteúdos na página de esportes. Assim foi realizada uma busca complementar

12 Alexa.com. Disponível em: http://www.alexa.com/topsites/countries/BR. Acessado em: 30 de maio de 2016. 13 Google News. Disponível em: http://news.google.com.br/.


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dentro da área Famosos & Etc14, do site da Globo. A tabulação dos dados ocorreu de forma

manual e contou com um total de 346 notícias15.

Gráfico 1 – Notícias por Portais

Fonte: Elaborado pelo autor / Dados disponíveis em: www.ocarlosteixeira.com.br/neymar-instagram2016.

Já foi possível observar que os portais Globo e Terra são os que postaram grande

parte das notícias analisadas sobre Neymar Júnior.

A partir do levantamento das notícias nos veículos selecionados, realizou-se uma

análise de conteúdo e documental, “o recorte da informação, divisão em categorias segundo

o critério de analogia, representação sob forma condensada por indexação, é idêntico à fase

de tratamento das mensagens de certas formas de análise de conteúdo” (BARDIN, 2009, p.

48). Então para um melhor entendimento das notícias elas foram inicialmente categorizadas

em 5 tipos de mensagens principais, conforme tabela 2.

14 Famosos e Etc. Disponível em: http://famosos.globo.com. 15 Dados completos disponíveis em: http://www.ocarlosteixeira.com.br/neymar-insta.html


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Tabela 2 – Categorias de notícias sobre Neymar

Categoria Tipo de notícia Exemplo

Futebol Futebol como tema principal. “Neymar brilha e vence enquete do gol mais bonito do futebol internacional. ”16

Redes Sociais Vínculo com o atleta a partir de compartilhamentos em redes sociais.

“Neymar e seu filho, Davi Lucca, fazem caras e bocas divertidas na web.”17

Variedades Citação do atleta, porém sem nenhum vínculo ao futebol e às redes sociais.

“Neymar "encontra" sua estátua de cera do Madame Tussauds.”18

Economia Vínculo com os escândalos fiscais que envolveram o atleta ou seus representantes.

“Neymar vira nome de operação policial entre EUA-México-Colômbia.”19

Neutro Citação indireta do atleta, não sendo ele o tema principal.

“Na contramão de Neymar, James descarta Olimpíada para jogar Copa América.”20

Fonte: Elaborado pelo autor.

Com a criação das categorias citadas foi possível elaborar o gráfico 2.

Gráfico 2 – Tipos de notícias gerais


Ao verificar somente as notícias da categoria Futebol, foi possível constatar alguns

padrões, que foram divididos em 4 subcategorias:

16 Notícia do dia 25/05/2016. Disponível em: http://sportv.globo.com/site/programas/e-gol/noticia/2016/05/neymar-brilha-e-vence-enquete-do-gol-mais-bonito-do-futebol-internacional.html. Acessado em: 31 de maio de 2016. 17 Notícia do dia 10/05/2016. Disponível em: http://ego.globo.com/famosos/noticia/2016/05/neymar-posta-foto-carinhosa-com-seu-filho-davi-lucca.html. Acessado em: 31 de maio de 2016. 18 Notícia do dia 24/05/2016. Disponível em: http://globoesporte.globo.com/blogs/especial-blog/brasil-mundial-fc/post/neymar-encontra-sua-estatua-do-madame-tussauds.html. Acessado em: 31 de maio de 2016. 19 Notícia do dia: 08/04/2016. Disponível em: http://esporte.uol.com.br/futebol/ultimas-noticias/lancepress/2016/04/08/neymar-vira-nome-de-operacao-policial-entre-eua-mexico-colombia.htm. Acessado em: 31 de maio de 2016. 20 Notícia do dia 19/05/2016. Disponível em: http://olimpiadas.uol.com.br/noticias/redacao/2016/05/19/na-contramao-de-neymar-james-descarta-olimpiada-para-jogar-copa-america.htm. Acessado em: 31 de maio de 2016.


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Tabela 3 – Subcategorias de notícias esportivas sobre Neymar Subcategoria Tipo de notícia EXEMPLO

Jogo Relacionada diretamente a partidas que iriam ou já haviam ocorrido.

“Messi brilha com passes, e Neymar define bi do Barcelona na Copa do Rei.”21

Destaque Destaque para o atleta, sem citar uma partida específica.

“Dunga diminui ausência de Neymar e comenta evolução de Ganso.”22

Transferência Rumores de transferência do atleta. “Já pensou? Presidente do PSG estaria interessado em Neymar e CR7.”23

Variedades Vinculada indiretamente ao futebol, porém sem o atleta como tema principal.

“Quase xarás: como Neymar atrapalha Neimar, também formado na ''Vila''.”24


Desse modo observou-se os dados conforme o gráfico 3.

Gráfico 3 – Tipos de notícias de esportes


Em uma análise apurada dentro da categoria redes sociais identificaram-se fatores

que mereceram destaque. Primeiramente, a rede que mais citada é o Instagram com 64

ocorrências. Em segundo lugar, a presença constante de citação a familiares, conforme

mostra tabela 4.

21 Notícia do dia: 22/05/2016. Disponível em: http://esporte.uol.com.br/futebol/ultimas-noticias/2016/05/22/barcelona-x-sevilla.htm. Acessado em: 31 de maio de 2016. 22 Notícia do dia: 05/05/2016. Disponível em: http://esportes.terra.com.br/futebol/dunga-diminui-ausencia-de-neymar-e-comenta-evolucao-de-ganso,e4b61699edb984e513767c07dbb9c386zt97q1bv.html. Acessado em: 31 de maio de 2016. 23 Notícia do dia: 27/03/2016. Disponível em: http://esportes.terra.com.br/lance/ja-pensou-presidente-do-psg-estaria-interessado-em-neymar-e-cr7,90d0cf5518ac39aa1ed4a41f7d456e26nhw2lf2w.html. Acessado em: 31 de maio de 2016. 24 Notícia do dia: 07/05/2016. Disponível em: http://globoesporte.globo.com/am/futebol/noticia/2016/05/quase-xaras-como-neymar-atrapalha-neimar-tambem-formado-na-vila.html. Acessado em: 31/05/16


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Tabela 4 – Citação de familiares do Neymar em notícias Nome Parentesco Citações Exemplo de notícias

Rafaella Irmã 25

“Rafaella Santos parabeniza Neymar por terceira colocação em prêmio.”25 “Saiba tudo o que rolou na festa de Rafaella Santos, irmã de Neymar.”26

David Lucca Filho 5 “Neymar assiste a espetáculo da Disney com o filho, David Lucca.”27

Nadine Mãe 4 “Mãe de Neymar ganha flores da filha, Rafaella Santos, e a paparica.”28


O levantamento e análise do Instagram do perfil Neymar Júnior foi realizado

manualmente na página oficial do atleta na rede29. Foram levadas em consideração às 22

semanas anteriores ao dia 1º de junho de 2016, que contemplaram aproximadamente o ano

de 2016 entre os meses de janeiro e maio. A partir dos dados tabulados foram criadas 2

categorias: 1) futebol: com postagens relacionadas a futebol (imagens de jogo, treinos,

preparação, etc.); 2) outros: qualquer outra imagem que não tinha nenhum vínculo com

futebol (selfies, festa, amigos, dia a dia, etc.). Foram verificadas 201 fotos.

Gráfico 4 – Tipos de postagens de Neymar

Fonte: Elaborado pelo autor / Mosaico das fotos disponível em: www.ocarlosteixeira.com.br/neymar-instagram2016.

25 Notícia do dia 11/01/2016. Disponível em: http://ego.globo.com/famosos/noticia/2016/01/rafaella-santos-parabeniza-neymar-por-terceira-colocacao-em-premio.html. Acessado em: 31 de maio de 2016. 26 Notícia do dia: 05/03/2016. Disponível em: http://ego.globo.com/noite/noticia/2016/03/saiba-tudo-o-que-rolou-na-festa-de-rafaella-santos-irma-de-neymar.html. Acessado em: 31 de maio de 2016. 27 Notícia do dia: 21/02/2016. Disponível em: http://ego.globo.com/famosos/noticia/2016/02/neymar-assiste-espetaculo-da-disney-com-o-filho-david-lucca.html. Acessado em: 31 de maio de 2016. 28 Notícia do dia 13/04/2016. Disponível em: http://ego.globo.com/famosos/noticia/2016/04/mae-de-neymar-ganha-flores-da-filha-rafaella-santos-e-paparica.html. Acessado em: 31 de maio de 2016 29 Instagram. Disponível em: http://www.instagram.com/neymarjr. Acessado em: 01 de maio 2016.


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Com a exposição desses dados, foi possível realizar uma interpretação e análise mais

aprofundada, retomando novamente o problema pesquisado: é possível identificar uma a

relação e influência do Instagram nas editorias de portais de notícias a partir de dados

coletados na internet?

Considerações Finais

Os dados apresentados possibilitam estabelecer algumas inferências. Como cita

Bardin (2009, p.40): “A intenção da análise de conteúdo é a inferência de conhecimentos

relativos às condições de produção (ou, eventualmente, de recepção), inferência esta que

recorre a indicadores (qualitativos ou não)”. Ao realizar um recorte para o futebol, a

primeira questão é que, levando exclusivamente em consideração as transmissões de jogos,

Neymar esteve em campo aproximadamente 38 horas em um período de 5 meses, isso

equivale em torno de 1% do tempo analisado. Mesmo considerando outras coberturas

midiáticas antes e depois das partidas, a exposição do atleta nos meios de comunicação

jogando futebol pode ser considerada muito pequena. Não obstante, o fato de ser o principal

atleta brasileiro na atualidade e uma das figuras com mais destaque nas redes sociais,

suscita um interesse maior do público por sua imagem. Ao associar a criação das “estrelas”,

segundo Morin (1989), com o “viver a vida dos outros”, de Birchall (2011), é possível

compreender que a exploração maior da mídia com matérias em torno do jogador sempre

pode ser considerado um “movimento natural”. Situações além do extracampo continuam

com uma presença forte na mídia: “Neymar é criticado por agenda extracampo: precisa

repousar - Atacante brasileiro foi alvo de críticas do jornal espanhol "La Vanguardia."30

Entretanto, o que se notou foi um crescimento considerável das redes sociais como

“fonte” de notícias. De acordo com o gráfico 2, 59% das notícias analisadas, ainda tinham o

futebol como tema principal, porém das 41% demais possibilidades, as redes sociais foram

o segundo tema com mais ocorrência 13%. Um exemplo da importância que os veículos

estão dando para as redes sociais pode ser facilmente identificado pela notícia: “Neymar e

Ivete lideram ranking de brasileiros mais populares na web - Jogador é o primeiro da lista,

divulgada pela revista Forbes Brasil. A cantora lidera entre as mulheres, ocupando o sexto

lugar geral.”31

30 Terra. Disponível em: http://esportes.terra.com.br/lance/neymar-e-criticado-por-agenda-fora-de-campo-precisa-de-repouso,1a7ec411dce6eb147504038de57a9683wh1hgvzk.html. Notícia do dia 19 de abril de 2016. 31 Globo.com. Disponível em: http://ego.globo.com/famosos/noticia/2016/05/neymar-e-ivete-lideram-ranking-de-brasileiros-mais-seguidos-na-web.html. Notícia do dia 22 de maio de 2016.


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O interesse do público pela “realidade nua e crua” (BIRCHALL, 2011) e as

possibilidades de “narrativas em múltiplas telas” (MURPHY, 2011), ajuda a entender

melhor a redistribuição de uma postagem do atleta por um portal de notícias como uma

prática recorrente. O conteúdo criado em uma rede pelo atleta, muitas vezes sem apresentar

relevância alguma, é replicado e publicado diretamente pela mídia. Podemos observar isso

nas notícias: “Neymar posa só de toalha e exibe barriga sarada - O craque publicou foto

fazendo careta em sua conta no Instagram nesta quinta-feira, 18.”32; “Aborrecido com

críticas no Barça, Neymar muda hábitos na rede e até com fãs33”.

Chega-se ao ponto de citações de redes sociais de familiares do jogador também

tornarem-se notícias: “Mãe de Neymar ganha flores da filha, Rafaella Santos, e a paparica

- 'Sempre me surpreendendo. Amo o seu jeito de demonstrar seu amor, minha menina dos

olhos de Deus', escreveu Nadine Gonçalves”34.

Essa pulverização dos temas abordados pela mídia pode ser identificada também no

próprio âmbito das notícias esportivas. Conforme mostrou o gráfico 3, notícias específicas

sobre o atleta não relacionadas a sua atuação em campo são a principal fonte de matérias

(43%), seguidas pelas que relatam o jogo e seus desdobramentos (23%), rumores de

transferências (21%) e outros tipos de notícias variadas e indiretamente ligadas ao atleta

(13%). O próprio atleta, de alguma forma pode contribuir para tais ocorrências, uma vez

que suas redes sociais abordam, de forma esmagadora (67% - conforme gráfico 4), outros

temas não relacionados ao futebol.

De um modo geral o que se pôde notar foi uma pulverização das fontes de

elaboração de notícias vinculadas ao atleta Neymar Júnior. O fato de ser o principal

destaque brasileiro no esporte, ainda pode ser considerado fundamental para sua presença

na mídia. Contudo, o atleta utiliza com frequência outros tópicos para propagar sua

imagem. O interesse do público pela rotina fora do campo do atleta, por “momentos reais”,

pode ser identificado também, vide o alto número de seguidores nas redes sociais do

jogador. Essa tendência acaba sendo utilizada pelos portais digitais na elaboração de

notícias, e tal prática vem apresentando de crescimento latente.

32 Globo.com. Disponível em: http://ego.globo.com/famosos/noticia/2016/02/neymar-posa-so-de-toalha-e-exibe-barriga-sarada.html. Notícia do dia 18 de fevereiro de 2016. 33 Uol. Disponível em: http://esporte.uol.com.br/futebol/ultimas-noticias/2016/05/05/aborrecido-com-criticas-no-barca-neymar-muda-habitos-na-rede-e-ate-com-fas.htm. Notícia do dia: 5 de maio de 2016 34 Globo.com. Disponível em: http://ego.globo.com/famosos/noticia/2016/04/mae-de-neymar-ganha-flores-da-filha-rafaella-santos-e-paparica.html. Notícia do dia 13/4/2016


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É possível atribuir então, a 3 atores fundamentais concomitantes: o público, que

apresenta uma tendência de interesse pelo acompanhamento da “vida real” e da “realidade

nua e crua”; o atleta, que utiliza as redes sociais como meio de divulgação e promoção,

muitas vezes de uma imagem não vinculada ao seu motivo de sucesso; e a mídia, que se

vale desse movimento e acaba por amplificar ainda mais esse processo, através da

distribuição de notícias com ele relacionadas.

REFERÊNCIAS

BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo. Lisboa: Edições 70, 2009.

BIRCHALL, Danny. Online Documentary. Em: de Jong, Wilma. Rethinking Documentary: New perspectives and Practices. Nova Iorque: McGraw-Hill Professional Publishing, 2011.

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HELAL, Ronaldo. Futebol, corpo e publicidade: um estudo de caso. Revista Comunicação, Mídia e Consumo, ESPM, v. 11, n. 32, 2014. Disponível em: http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/580/pdf_29.

HELFAND, Jessica. Television Did it First: Ten Myths about "New" Media. In: Screen: Essays on Graphic Design, New Media, and Visual Culture. New York: Princeton Architectural Press, 2001

JENKINS, Henry. Transmidia Storytelling. Blog Technology Review, 2007. Disponível em: http://henryjenkins.org/2007/03/transmedia_storytelling_101.html#sthash.Q41EY7jN.dpuf

LIPOVETSKY, Gilles. O império do efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. São Paulo: Schwarcz, 2005.

MAREK, Roman. Creativity meets circulation. Em: Fischer, Gerhard; Vassen, Florian (orgs.). Collective Creativity : Collaborative Work in the Sciences, Literature and the Arts. Amsterdam, Nova Iorque: Editions Rodopi, 2011.

MORIN, Edgar. As estrelas: mito e sedução no cinema. Rio de Janeiro:José Olympo, 1989.

MURPHY, Scheila. From Tube to a "Series of Tubes". In: How Television Invented New Media. New Jersey: Rutgers University Press, 2011. Disponível em: https://muse.jhu.edu/book/2205.

RECUERO, R. Análises de redes para mídias sociais. Porto Alegre: Sulina, 2015.

______. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.

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