A CBF definiu que a agência SportPromotion International, um consórcio formado pela SportPromotion, do Brasil, e a Ecotonian, fundo de investi-mento inglês, vai comercializar as placas de publicidade estática do Bra-

sileirão da Série A pelos próximos cinco anos. Agora, a agência mira um segundo acordo, com cada um dos clubes, para poder assumir a gestão de todas as pro-priedades de arena dos estádios e, assim, modernizar comercialmente o torneio.

A promessa da agência é criar opções mais bem definidas para os patrocinado-res, por meio de uma parceria direta com os clubes. O trunfo da SportPromotion é já ter como clientes Corinthians e Flamengo. Os dois já haviam assinado com a em-presa antes mesmo de a licitação da CBF para a venda de placas ter sido definida.

O projeto da agência é, tendo acordo com os times, realizar não apenas a venda

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR DUDA LOPES E ERICH BETING

Após CBF, agência mira acordo com clubes

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1202 - QUARTA-FEIRA, 13 / MARÇO / 2019

De Euros quer faturar globalmete a britânica Brompton em 2019 com a venda de bicicletas elétricas; marca que abrir novas lojas. 48 mi

da placa de publicidade, mas também “ações de ativação em campo, nas redes sociais, branding, promoções, relações públicas e relações institucionais”.

O ponto central é alavancar as receitas do torneio e dos clubes com a disputa. Segundo a agência, os jogos do Brasileirão geram US$ 250 milhões (cerca de R$ 950 milhões) no chamado “matchday”, que envolve todas as propriedades das arenas durante as partidas. Com a novas ações, o objetivo é subir esse número.

A quantia parece alta, mas ela coloca o Brasileirão na décima posição entre as principais ligas nacionais do mundo. O torneio, no entanto, está no maior merca-do de futebol fora da Europa, atrás apenas das cinco principais disputas do Velho Continente (Inglaterra, Espanha, Alemanha, Itália e França). No mercado global, as receitas das ligas nos matchdays geram US$ 50 bilhões todos os anos.

“A proposta escolhida pelos clubes estabelece um novo patamar na relação en-tre marcas e propriedades esportivas, uma parceria com o claro objetivo de alterar o cenário do marketing esportivo nacional”, afirmou a agência em nota.

Na noite de terça-feira, a CBF anunciou que a agência venceu a concorrência. Segundo a entidade, 19 empresas foram contactadas para participar da licitação (a CBF não informa quantas mandaram propostas). Apesar do acerto, a SportPro-motion não poderá vender o title sponsor do torneio. A propriedade já foi vendida pela CBF para o atacadista Assaí. A placa da empresa ficará no centro do gramado.

Pelo acordo, porém, a empresa do grupo Pão de Açúcar não pode realizar ações além da exposição da placa. É exatamente isso que a nova dona dos direitos de publicidade tenta mudar nos acordos individuais que buscará com os clubes.

I A A F R E F O R M U L A D I A M O N D

L E A G U E

C O M AT I VA Ç Õ E S , C E A R Á F E C H A P O N T U A I S

A Federação Internacional de Atletismo (Iaaf ) decidiu remodelar a Diamond League, série anual de com-petições do esporte. O principal ob-jetivo das mudanças, segundo a enti-dade, é tornar os eventos mais atrativos para os espectadores e conquistar, as-sim, maior audiência.

De acordo com a Iaaf, a partir de 2020, a duração de cada etapa da Dia-mond League será de uma hora e meia, meia hora a menos do que o tempo atual. Além disso, para tornar o evento ainda mais dinâmico, provas de pista que excedam os 3 mil metros não farão mais parte do programa. O número de modalidades cairá de 32 para 24.

O Ceará anunciou dois patrocínios pontuais para os jogos contra o Corinthians, pela Copa do Brasil. O clube acertou com a Rafarillo e a Odonto Company.

Com acerto fechado pela agência Wolff Sports, a promessa das companhias é ir além da exposição da marca, com ações para os torcedores presentes nos estádios. O clube, no entanto, ainda não detalhou quais serão as ativações previstas. Sem a Caixa, o Ceará ainda não possui um aporte máster.

O P I N I Ã O

Herança de Eurico perdura no futebol

Morreu Eurico Miranda. Mas o legado que o dirigente vascaíno dei-xa ao futebol é enorme. O estilo truculento e centralizador do ex--presidente do Vasco costuma fazer sucesso no universo do futebol.

E, muitas vezes, isso confunde o imaginário das pessoas. O jeito Eurico de ser é visto como benéfico ao clube que o dirigente representa. Mas, na prática, não costuma ser.

Sim, as maiores conquistas da história do Vasco foram na época em que Euricão mandava e desmandava não apenas no clube, mas no futebol brasileiro e no Congres-so Federal. Ou seja. Não era só força interna, mas muito poder externo.

Só que algumas das maiores vergonhas do Vasco também tiveram como protago-nista o dirigente. A queda da arquibancada de São Januário em 2000, que teve Eurico dentro do gramado expulsando torcedores feridos para tentar reiniciar o jogo. E, ain-

da, dois dos três rebaixamentos vascaínos tinham Eurico como presidente do clube.

Mas, para além do universo vascaíno, Eurico se transformou num personagem que teima em perdurar no esporte. Con-fundimos, muitas vezes, pulso firme no comando com truculência. Mais do que isso, caímos no conto de fadas de que todos podem andar sozinhos, desde que usem como argumento o amor ao clube. E, assim, deixamos de lado qualquer tipo de noção coletiva da gestão do esporte.

Eurico Miranda talvez tenha sido o mais bem-sucedido dos dirigentes centra-lizadores do futebol nas últimas décadas. O discurso inflamado de amor ao clube também ajudou a popularizar a ideia completamente errada de que a rivalidade do torcedor precisa ser aplicada para além da arquibancada. Em desunião, o futebol bra-sileiro regrediu sensivelmente nas últimas duas décadas, coincidentemente perído em que o estilo de Eurico foi visto como benéfico por muitos formadores de opinião.

O Vasco conquistou muito tendo Eurico como dirigente. Mas também perdeu muito. E essa conta raramente é feita nas considerações sobre seu legado no futebol.

É por isso que a herança de Eurico continua no futebol. Mesmo com a saúde debilitada, ele se esforçou para ser mais uma vez presidente do Vasco em 2015, onde ficou até 2018. Sem a mesma vitalidade de 20 anos atrás, mas com o mesmo jeito truculento de ser. E, principalmente, muito distante dos resultados do passado.

Eurico Miranda se foi. Mas deixa uma herança que precisa acabar. A união entre os clubes é vital para o negócio crescer. Resta saber se há líderes para promovê-la.

Com jeito centralizador e truculento,

ele foi visto como um bem ao Vasco,

mas personificou o atraso do futebol

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

Peugeot levará clientes do Brasil a Roland Garros

O dia em que se completarão 25 anos da morte do ex-piloto Ayrton Senna, um dos maiores ídolos da história do esporte brasileiro, não será de tristeza. No próximo dia 1o de maio, será realizado o Festi-val Senna Day, evento com diversas atrações e tributos ao tricampeão mundial de Fórmula 1. O local: o Autódromo de Interlagos.

O festival começará logo pela manhã, às 8h, com várias atividades esportivas de corrida e caminhadas a pé. O evento também contará com atrações musicais, presença de DJs e exposições de itens históricos da carreira de Ayrton Senna como ma-cacões, troféus e capacetes. Haverá também disputas de kart.

F E S T I VA L E M S Ã O PA U L O C E L E B R A AY R T O N S E N N A

Para atrair o público feminino ao estádio, o Mineirão lançou no último

fim de semana uma campanha chama-da “Repense”. Os banheiros mascu-linos do estádio receberam cartazes

com frases que fazem parte do dia a dia das mulheres e que incomodam

bastante cada uma delas. A Federação Mineira de Futebol (FMF) também abraçou a ideia e expôs a mensagem

do movimento em placas de publici-dade espalhadas ao redor do campo

com as expressões “#REPENSE”.

MINEIRÃO LANÇA

CAMPANHA POR MULHERES NO

ESTÁDIO

POR REDAÇÃO

A Peugeot está cada vez mais focada no tênis. Dessa vez, a marca de automóveis promoverá uma campanha para levar um cliente e seu acompanhante para assistir ao torneio de Roland Garros, um dos mais tradicionais do circuito da ATP, com todas as despesas pagas.

Para participar da promoção, batizada de “Na direção de Roland Garros”, o cliente precisa comprar um carro 0km da linha de SUVs (2008, 3008 e 5008) da marca francesa. A data limite para adquirir um dos modelos é 30 de abril.

Quem comprar receberá automaticamente um número da sorte, que pode ser conferido no site da promoção. O sorteio que definirá o vencedor será realizado no dia 11 de maio. O ganhador e seu acompanhante embarcarão no dia 30 de maio e assistirão às partidas do dia 1o de junho.

“O tênis é, definitivamente, um dos traços mais marcantes da nossa identidade em todo o mundo. Estamos sempre liga-dos intimamente à modalidade, seja por meio do patrocínio dos maiores e mais tradicionais torneios, de confederações e federações, ou ainda com o Next Generation, programa de incentivo de jovens atletas promissores que já disputam a elite do tênis mundial”, explicou Antoine Gaston-Breton, diretor de marketing da montadora francesa no Brasil.

A Peugeot vem se tornando cada vez mais forte no tênis. No final do mês passado, pelo sexto ano seguido, patrocinou o Rio Open, maior torneio da América do Sul. Além disso, foi patrocinadora da etapa brasileira da Copa Davis.

POR ERICH BETING

A Cosan, empresa brasileira especializada em setores como energia, lo-gística e infraestrutura, lançou na terça-feira (12) sua primeira campanha publicitária após 83 anos de existência. Para dar maior visibilidade à mar-

ca, a companhia quer se tornar a maior patrocinadora de corridas de rua do Brasil.Criada pela consultoria N Ideias, de Nizan Guanaes, a campanha foi batizada de

“Eu sonho e corro atrás”. Após a decisão de usar o esporte como mote de comuni-cação, a escolha pela corrida de rua se deu por ser um esporte praticado por mais de 4 milhões de brasileiros, acessível a todos e eclético, com todo tipo de adeptos.

“No Brasil, apesar do crescimento, a ativação das grandes marcas que estão no segmento ainda é muito amadora. E quem não está, não está por pura desatenção com esse esporte que está engolindo tudo que vê pela frente”, disse Guanaes.

E a entrada no mundo da corrida de rua será agressiva. Em 2019, a Cosan patro-cinará mais de 110 provas espalhadas pelo Brasil. Ao todo, serão mais de 1.400 km de asfalto e 400 mil atletas impactados. O investimento é todo da empresa, que preferiu não divulgar os valores envolvidos. O que divulgou, no entanto, é que, assim como existem contratos de um ano, também há os assinados de três a cinco anos, provando que a ideia é patrocinar o esporte a médio e longo prazo.

Na lista de provas abraçadas pela Cosan estão gigantes que são televisionadas como a São Silvestre, as Maratonas e Meias-Maratonas de SP e RJ, e a Volta da Pampulha, em Belo Horizonte (MG). Além delas, o patrocínio ainda estará presen-te nos circuitos Run Cities, Santander Track&Field Run Series e Athenas, Maratonas de Florianópolis (SC) e Curitiba (PR) e Tribuna de Santos (SP), entre outras.

Cosan cria projeto para liderar corrida de rua

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POR WAGNER GIANNELLA