NORMAS DE APLICAÇÃO DO LOGOTIPOCENTRO HOSPITALAR

UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO

SAÚDE

REPÚBLICA PORTUGUESA

O LOGOTIPO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO É UM SÍMBOLO PROTEGIDO LEGALMENTE. NÃO PODE SER ALTERADO EM PARTE OU NO SEU TODO.TODA A SUA UTILIZAÇÃO DEVE SEGUIR AS NORMAS EXPOSTAS NESTE MANUAL.NÃO DEVE SER UTILIZADO EM CIRCUNSTÂNCIAS QUE SE POSSAM CONSIDERAR ABUSIVAS DOS DIREITOS DA INSTITUIÇÃO.

IMPORTANTE

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃOINTRODUÇÃO | 4

O logótipo inspira-se nas bases gráficas da imagem anterior, cuja memória – que é, também, a me-mória destes 50 anos de dedicação, serviço, desenvolvimento, formação e cultura – se pretende preservar, acrescentando-se um toque de elegância, requinte e energia na persecução da lideran-ça, pela excelência e humanismo, do panorama de prestação clínica e científica nacional. No fundo, valores que pautam a cultura do Hospital de São João.

A anterior imagem institucional do Hospital de São João, baseada na Cruz de Malta – elemento identificativo da Ordem homónima criada no século XI, em Jerusalém para assistir, cuidar e recon-fortar os peregrinos que afluíam à Terra Santa – e no trevo – planta ligada à sorte cuja cor transmite esperança – foi readaptada. Mantém-se o símbolo da Ordem protetora dos peregrinos – Cruz de Malta, que remete para os valores da concórdia, da tranquilidade e da solidariedade – e associa-se, no novo desenho, à carga simbólica transmitida pela árvore – símbolo de vida, representando os vários estádios do percurso humano: fecundação, nascimento, crescimento, maturidade, declínio e morte.

A mundividência humanista que se pretende explorar nesta identidade gráfica do Centro Hospi-talar Universitário de São João, onde a árvore preenche a Cruz de Malta e, assim, a complementa, aproximando-nos dos valores essenciais às instituições hospitalares hodiernas, revela que a vida, enquanto valor estruturante da organização social contemporânea, entronca na atividade hospi-talar e reforça o sentido fundamental e princípio orientador da nossa missão – a hospitalidade.

“A árvore apazigua-nos com a sua atmosfera de folhase de sombras interiores nós habitamos a árvore com a nossa respiração (…) com a árvore nós partilhamos o mundo com os deuses”, escreveu António Ramos Sousa.

A eloquência dos seus versos e o conforto espiritual que a imagem da árvore proporciona, quise-mo-lo imprimir nesta Imagem do Centro Hospitalar Universitário de São João.

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO ÍNDICE | 5

1. Princípios de Identidade

1.1 O logotipo Centro Hospitalar Universitário de São João1.2 Grelhas de Construção1.3 Margens de Segurança1.4 Cor1.5 Tipografia1.6 Reduções máximas do Logotipo1.7 Comportamentos a uma cor1.8 Comportamento cromático sobre fundos de cor1.9 Comportamento cromático sobre fundos fotográficos1.10 Restrições1.11 Logotipos dos Serviços

O LOGÓTIPO

O RECONHECIMENTO DA ENTIDADECENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO DEVE SER INDISSOCIADO DA SUA REPRESENTAÇÃO GRÁFICA, O LOGÓTIPO!É PORTANTO ESSENCIAL QUE ESTE SEJA RESPEITADO COM UMA COERÊNCIA DEAPLICAÇÃO/UTILIZAÇÃO COESA EMTODAS AS PRESENÇAS.

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.1 O LOGÓTIPO | 7

VERSÃO PRINCIPAL

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.1 O LOGÓTIPO | 8

VERSÃO HORIZONTAL COMPLEMENTAR: DEVERÁ SER APENAS UTILIZADO QUANDO AS LIMITAÇÕES DE ESPAÇO O JUSTIFICAREM E, APÓS CONHECIMENTO E VALIDAÇÃO DO

SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA DO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO.

GRELHAS DE CONSTRUÇÃO

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.2 GRELHAS DE CONSTRUÇÃO | 10

ESTA GRELHA É A BASE DE CONSTRUÇÃO DO LOGÓTIPO, DEFININDO AS PROPORÇÕES ENTRE OS SEUS DIFERENTES ELEMENTOS.

A RELAÇÃO ENTRE O SÍMBOLO E O NOME FOI CUIDADOSAMENTE ESTUDADA, ESTANDO NA BASE DO SISTEMA DE IDENTIDADE, NÃO DEVENDO POR ISSO SER ALTERADA.

5X

5,5X

X

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.2 GRELHAS DE CONSTRUÇÃO | 11

14X

3X

X

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.3 MARGENS DE SEGURANÇA | 12

A MARGEM DE SEGURANÇA DESTINA-SE A PRESERVAR A LEGIBILIDADE E A INTEGRIDADE VISUAL DA MARCA SÃO JOÃO. DEVE SER CUMPRIDA A TODO O CUSTO,

NÃO PODENDO SER INVADIDA POR NENHUM ELEMENTO ESTRANHO À MARCA, QUER SEJA UM ELEMENTO GRÁFICO OU TEXTO.

NA FIGURA ESTÁ ESTABELECIDA A REGRA QUE PRESIDE À DEFINIÇÃO DA MARGEM DE SEGURANÇA MÍNIMA A RESPEITAR.

DEVE ASSEGURAR-SE QUE QUALQUER REPRODUÇÃO DA MARCA RESPEITA AS MARGENS MÍNIMAS DE SEGURANÇA.

1X

1X

X

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.3 MARGENS DE SEGURANÇA | 13

A MARGEM DE SEGURANÇA DO LOGÓTIPO É AQUELA DENTRO DA QUAL NÃO DEVERÃO APARECER OUTROS ELEMENTOS.

APLICA-SE A MESMA REGRA DE UTILIZAÇÃO DA MARCA NA VERSÃO HORIZONTAL.

1X

1X

X

COR

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.4 COR | | 15

RGBR 109G 29B 20

QUADRICOMIA

C 0M 90Y 100K 50

PANTONE 1815

R 0G 0B 0

C 0M 0Y 0K 100

PANTONE BLACK

A FIDELIDADE NA REPRODUÇÃO DAS CORES É UM ITEM FUNDAMENTAL PARA GARANTIR A CONSISTÊNCIA DA IMAGEM CORPORATIVA.

VERIFIQUE A FIDELIDADE DAS TONALIDADES COMPARANDO-AS SEMPRE COM A ESCALA PANTONE FORMULA GUIDE.

CORES DIRETAS

TIPOGRAFIA

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.5 TIPOGRAFIA | 17

A FONTE TIPOGRÁFICA A SER USADA EM TODA A IMAGEM CORPORATIVA DA EMPRESA É A APEX, NAS SUAS 16 VARIANTES:

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Apex New PS Book

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Apex New PS Bold

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Apex New PS Medium

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Apex New PS Light

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Apex New PS Book Italic

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Apex New PS Bold Italic

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Apex New PS Medium Italic

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Apex New PS Light Italic

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.5 TIPOGRAFIA | 18

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Apex Serif Book

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Apex Serif Bold

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Apex Serif Medium

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Apex Serif Light

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Apex Serif Book Italic

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Apex Serif Bold Italic

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Apex Serif Medium Italic

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Apex Serif Light Italic

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.5 TIPOGRAFIA | 19

NA PARTILHA DE DOCUMENTOS COMO EMAIL, WORD E POWERPOINT, RECOMENDAMOS A UTILIZAÇÃO DA ARIAL, UMA FAMÍLIA TIPOGRÁFICA DE SISTEMA, COMPATÍVEL COM WINDOWS E MAC.

aA aAArial Regular

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Arial Bold

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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.5 TIPOGRAFIA | 20

Exemplo: template de e-mail

REDUÇÕES MÁXIMAS DO LOGÓTIPO

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.6 O LOGÓTIPO | 22

7 mm

O LOGÓTIPO SÓ PODERÁ SER REDUZIDO ATÉ UMA DIMENSÃO QUE NÃO IMPLIQUE A PERDA TOTAL OU PARCIAL DA SUA IDENTIFICAÇÃO VISUAL.

A REDUÇÃO MÁXIMA RECOMENDADA PARA O LOGÓTIPO VERSÃO PRINCIPAL É DE 7 mm PARA O SÍMBOLO, SENDO OS RESTANTES ELEMENTOS REDUZIDOS

PROPORCIONALMENTE.

COMPORTAMENTOSA UMA COR

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.7 COMPORTAMENTOS A UMA COR | 24

POSITIVO NEGATIVO

EM CASO DE IMPRESSÃO A UMA SÓ COR, EM POSITIVO OU NEGATIVO, DEVEM SEGUIR-SE AS REGRAS AQUI APRESENTADAS.

SE FÔR NECESSÁRIO UMA OUTRA COR DEVERÁ DAR-SE CONHECIMENTO E AGUARDAR PELA VALIDAÇÃO DO SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA

DO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO.

COMPORTAMENTOSOBRE FUNDOS

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.8 COMPORTAMENTO CROMÁTICO | 26

RECOMENDA-SE QUE O LOGÓTIPO SEJA UTILIZADO APENAS SOBRE AS CORES EM QUE NÃO PERCA A SUA LEGIBILIDADE, QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO, DE ACORDO COM

OS EXEMPLOS ACIMA APRESENTADOS.

FUNDOS CLAROS FUNDOS MÉDIOS FUNDOS ESCUROS

PRETOS

AMARELOS

VERMELHOS

VERDES

AZUIS

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.9 COMPORTAMENTO CROMÁTICO | 27

AQUANDO DA UTILIZAÇÃO SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS, DEVERÁ TER-SE EM ATENÇÃO QUE ESTES PERMITAM A LEGIBILIDADE DO LOGÓTIPO,

QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO.

RESTRIÇÕES

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.10 RESTRIÇÕES | 29

COMO JÁ REFERIDO, O LOGÓTIPO É A IDENTIDADE DA MARCA, NÃO DEVENDO EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO.

OS EXEMPLOS ACIMA DEMONSTRAM REPRESENTAÇÕES NÃO ADMITIDAS. EM CASO DE DÚVIDAS, DEVERÁ SER CONTACTADO O SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA.

DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA

NÃO É CORRETO

ALTERAR A POSIÇÃO DOS ELEMENTOS

UTILIZAR DIFERENTES RELAÇÕES DE COR

CRIAR ELEMENTOS GRÁFICOS QUE DISTORÇAM A LEITURA DA MARCA

UTILIZAR VERSÕES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURAALTERAR A RELAÇÃO DE PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS

ALTERAR AS DISTÂNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS UTILIZAR OUTLINE NA VERSÃO A CORES UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS QUE DIFICULTAM A LEITURA

UTILIZAÇÃO DO LOGÓTIPO ANTIGO UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO

HOSPITAL DE S. JOÃO

UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.10 RESTRIÇÕES | 30

DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA

ALTERAR A POSIÇÃO DOS ELEMENTOS

UTILIZAR DIFERENTES RELAÇÕES DE COR

CRIAR ELEMENTOS GRÁFICOS QUE DISTORÇAM A LEITURA DA MARCA

UTILIZAR VERSÕES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURAALTERAR A RELAÇÃO DE PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS

ALTERAR AS DISTÂNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS UTILIZAR OUTLINE NA VERSÃO A CORES UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS QUE DIFICULTAM A LEITURA

UTILIZAÇÃO DO LOGÓTIPO ANTIGO UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO

HOSPITAL DE S. JOÃO

UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO

NÃO É CORRETO

COMO JÁ REFERIDO, O LOGÓTIPO É A IDENTIDADE DA MARCA, NÃO DEVE EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO.

OS EXEMPLOS VDEMONSTRAM REPRESENTAÇÕES NÃO ADMITIDAS. EM CASO DE DÚVIDAS, DEVERÁ SER CONTACTADO O SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA.

RESTRIÇÃO DO USO DE ANTIGOS E NOVOS LOGOTIPOS DE SERVIÇOS/UNIDADES DO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.11 LOGOTIPOS DOS SERVIÇOS | 32

O Centro Hospitalar Universitário de São João (CHUSJ), desde a criação da nova ima-gem, decidiu que a instituição apenas possuía um logótipo.

Todos os serviços, unidades, gabinetes, departamentos, comissões, centros (exceto Centros de Referência, pelas suas características transfronteiriças) e UAG’s, não podem possuir logótipos próprios, quer pelo ruído que tal iria criar no CHUSJ pela diversidade dos mesmos, quer por uma questão de uniformização da linguagem criada e afirmação da marca global e forte São João.

Para cada uma destas unidades foi criada uma imagem que é composta pelo logótipo do São João e o texto da unidade (poderá ser solicitado nesta fase para design@chsj.min-saude.pt).

Assim sendo, não é permitido qualquer tipo de grafismo ou logótipo aplicado em qual-quer unidade.

NA SUA UTILIZAÇÃO APLICAM-SE AS REGRAS REFERIDAS NOS PONTOS ANTERIORES.

EXEMPLOS

QUALQUER DÚVIDA,QUESTÃO OU SUGESTÃO DEVERÁ SER COMUNICADA AO SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA ATRAVÉS DO E-MAIL:

design@chsj.min-saude.pt

CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO E.P.E.

PORTO (Sede) Alameda Professor Hernâni Monteiro 4200-319 Porto T + 351 225 512 100 geral@chsj.min-saude.ptVALONGO Rua da Misericórdia 4440-563 Valongo T + 351 224 220 019 www.chusj.pt Ce

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