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B O L E T I M
Novas miacutedias levam esporte a dobrar de faturamento em 7 anos
O F E R E C I M E N T O
Q U A RTA - F E I R A 1 ordm D E J U N H O D E 2 0 1 6
US$ 26 bieacute o quanto ESPN e Turner vatildeo pagar por ano agrave NBA pelo novo contrato de miacutedia da competiccedilatildeo
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 5 1 2
POR ERICH BETING
A mudanccedila no meio de consu-mo de informaccedilatildeo causada pelo advento das novas miacutedias como as redes sociais e os dispositivos moacuteveis levou a um salto de arre-cadaccedilatildeo no esporte histoacuterico na induacutestria do esporte desde 2010
Essa eacute parte da conclusatildeo que se chega em estudo divulgado pela Repucom sobre as tendecircn-cias da induacutestria do esporte nos proacuteximos anos tendo como base o que ocorreu recentemente
Segundo o levantamento desde 2010 os gastos com a induacutestria do esporte foram de US$ 35 bilhotildees e devem chegar a US$ 622 bi no ano que vem Os novos contratos de miacutedia e valores cada vez mais altos de patrociacutenio satildeo os motivos que levam a esse crescimento
Com as novas miacutedias as empre-sas de televisatildeo tem no entrete-nimento ao vivo a forma de reter melhor o fatilde Isso as leva a investir mais em direitos de transmissatildeo O melhor exemplo disso eacute a NBA que viu uma valorizaccedilatildeo de 186 nos contratos de miacutedia que en-
tram em vigor a partir de 2017Outro fator que leva ao incre-
mento de receita eacute a tecnologia com os fantasy games e os proacute-
prios games gerando uma receita cada vez maior para o esporte
O estudo diz ainda que a rela-ccedilatildeo entre marcas e esporte deve incrementar nos proacuteximos anos e que por conta da fragmentaccedilatildeo do consumo de informaccedilatildeo seraacute preciso criar relacionamentos mais soacutelidos e de melhor qualidade em que a entrega de inovaccedilatildeo
por meio do esporte deve ser a maior tendecircncia nesse mercado
Isso levaraacute agrave sofisticaccedilatildeo do caacutelculo de retorno sobre o investi-
mento que exigiraacute novas estrateacute-gias de mensuraccedilatildeo do gasto
Com mais dinheiro a tendecircncia eacute de que a induacutestria esportiva veja tambeacutem uma melhoria na gover-nanccedila das entidades A revoluccedilatildeo que atravessa a Fifa eacute a melhor indicaccedilatildeo de que esse deve vir a ser o caminho para um esporte cada vez mais profissionalizado
1
2
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
O futebol europeu deu mostras de seu poder no Brasil com a audiecircn-cia da final da Liga dos Campeotildees tendo sido superior agraves transmissotildees dos claacutessicos em SP (Satildeo Paulo x Palmeiras) e Rio (Fluminense x Bo-tafogo) no uacuteltimo fim de semana
Alguns afirmam que o duelo entre Real Madrid x Atleacutetico de Madrid por ser uma final era mais atraente do que os claacutessicos regionais pelo Brasileiratildeo Verdade soacute em parte Apesar de transmitidos no mesmo horaacuterio o confronto europeu foi no saacutebado dia em que normalmente
o share (nuacutemero de TVs ligadas) eacute mais baixo devido ao grande nuacuteme-ro de pessoas se distraindo em ou-tras atividades (parque clube cine-ma eventos familiares etc)
Ignorar o problema eacute mais uma forma de manter a posiccedilatildeo de ineacutercia que grassa no futebol brasileiro Haacute alguns anos times como Manches-ter United e Barcelona programam atividades no paiacutes cliacutenicas ativaccedilotildees de marcas colocircnias de feacuterias accedilotildees sociais Boa parte da elite do nosso futebol natildeo promove atividades des-se tipo Os times brasileiros mesmo
com dez tiacutetulos em torneios mun-diais no curriacuteculo natildeo tecircm mercado fora das fronteiras nacionais
Os games satildeo outra forma de dei-xar os complicados nomes estran-geiros mais familiares aos jovens Hoje eacute comum ver as crianccedilas traja-das com camisas de Chelsea Bayern e Juventus no lugar de Corinthians Flamengo Satildeo Paulo e Palmeiras
Se nada for feito o Brasil seguiraacute o exemplo de paiacuteses da periferia da bola em que haacute mais torcedores dos clubes de fora do que dos locais
Triste destino para o paiacutes do 7 a 1
Em uma geraccedilatildeo Brasil pode perder preferecircncia de torcida
Satildeo Paulo chega a 100 mil soacutecios e coroa bom momento dentro e fora de campo
POR DUDA LOPES
O Satildeo Paulo estaacute em uma fase boa No uacuteltimo mecircs o time chegou agrave semifinal da Copa Brid-gestone Libertadores e voltou a ter um patro-ciacutenio maacutester apoacutes dois anos Agora chega agrave expressiva marca de 100 mil soacutecios-torcedores algo que soacute Corinthians Palmeiras e Inter-nacional possuem atualmente
Segundo o Movimento por um Futebol Melhor o Satildeo Pau-lo foi o clube que mais ganhou soacutecios na atual temporada com quase 20 mil torcedores Em comparaccedilatildeo o clube comeccedilou 2015 com 28 mil adeptos No ano passado lucrou R$ 116 mi com o programa
ldquoPegamos uma terra arrasada da uacuteltima direto-ria sem credibilidade Eacute claro que no futebol o resultado em campo sempre ajuda muito mas o nuacutemero de soacutecios jaacute subia antes dissordquo diz Viniacute-
cius Pinotti diretor de marketing do Satildeo PauloA histoacuteria do soacutecio-torcedor do clube eacute antiga
O programa eacute um dos primeiros do paiacutes tendo surgido no iniacutecio dos anos 2000 Aleacutem disso um
dos motivos do cresci-mento atual eacute a mudan-ccedila na precificaccedilatildeo do projeto feita em julho de 2015 ainda com a antiga diretoria Com planos a R$ 12 a meta dos 100 mil associados
tomou corpo Na eacutepoca eram 55 mil seguidoresA atual diretoria mudou a estrateacutegia de patrociacute-
nio e voltou a destacar a exposiccedilatildeo na camisa do time Com isso fechou com TIM Prevent Senior Fiap e Joli No Morumbi tem valorizado novos espaccedilos e jaacute fechou com o restaurante Rock amp Ribs que tambeacutem expocircs a marca no uniforme
Vinte dois anos apoacutes sua cria-ccedilatildeo o personagem de Senninha ganhou forccedila O Instituto Ayrton Senna anunciou novos planos para o desenho animado que teraacute ateacute uma seacuterie que seraacute exibi-da para cerca de 80 paiacuteses
Na verdade o plano de licen-ciamento do desenho permanece igual e os traccedilos da animaccedilatildeo pouco mudaram A diferenccedila agora seraacute na intensa produccedilatildeo de conteuacutedo por parte do Institu-to com o objetivo de tornar Sen-ninha mais atrativo ao mercado
A mudanccedila de estrateacutegia partiu de uma pesquisa realizada pela instituiccedilatildeo com a agecircncia Letrsquos Play Pelo levantamento 96 dos pais conhecem a personagem 46 tem preferecircncia em relaccedilatildeo a outras personagens infantis e
82 deles tecircm prefe-recircncia de compra com a imagem de Senninha
O gerente executivo do Nuacutecleo Senninha do Instituto Mauro Ratto justificou a escolha
ldquoA pesquisa foi o que mudou Noacutes natildeo podiacutea-mos errar porque noacutes soacute temos uma personagem Eacute soacute o Senninha Se natildeo desse certo natildeo teriacuteamos como substi-tuiacute-lordquo afirmou Ratto em conver-sa com a Maacutequina do Esporte
Para recolocar Senninha em evi-decircncia foram criados novos per-sonagens e novas plataformas O desenho ganhou aplicativo jogos e animaccedilatildeo que tem sido transmitida na Discovery Kids Haveraacute tambeacutem um novo site e
uma paacutegina no Facebook que foi inaugurada recentemente
A grande novidade no entanto esteve no anuacutencio de um contra-to do Instituto Ayrton Senna com a produtora holandesa Endemol responsaacutevel e famosa globalmen-te por programas de conteuacutedo como Big Brother e Masterchef
Em acordo com o Instituto a empresa levaraacute a animaccedilatildeo por meio digital a cerca de 80 paiacuteses
POR DUDA LOPES
Instituto Ayrton Senna lsquoreviversquo Senninha com expansatildeo global
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A Confederaccedilatildeo Brasileira de Judocirc (CBJ) mais uma vez vai apostar nas redes sociais para anun-ciar os convocados para a disputa de uma grande competiccedilatildeo esportiva Agraves 10h desta quarta-feira o perfil da CBJ no Facebook anunciaraacute 14 atletas que defenderatildeo o paiacutes nos Jogos Oliacutempicos A convocaccedilatildeo deles seraacute feita em viacutedeo por iacutedolos do passado do esporte uma das maiores espe-ranccedilas de medalha do paiacutes na competiccedilatildeo no Rio
ldquoA ideia eacute ter a convocaccedilatildeo em vaacuterias etapas comeccedilando com os viacutedeos dos medalhistas do passado anunciando os nomes do time para os Jogos no ambiente online e partir para o offlinerdquo
afirma Manoela Penna diretora da InPress Media Guide que eacute a agecircncia de comunicaccedilatildeo da CBJ
Seratildeo trecircs accedilotildees em sequecircncia atendimento de imprensa do coordenador teacutecnico Ney Wilson agrave tarde em Copacabana um jantar exclusivo ofe-recido pelo presidente da CBJ Paulo Wanderley Teixeira aos atletas patrocinadores e parceiros de noite e no dia seguinte de manhatilde no aero-porto Santos Dumont todos os atletas e a comis-satildeo teacutecnica estaratildeo agrave disposiccedilatildeo dos jornalistas
ldquoNo Pan tivemos uma accedilatildeo muito bem sucedi-da que saiu do online para offline Alcanccedilamos mais de 500 mil pessoas sem investir em miacutediardquo
Judocirc usa Facebook para anunciar convocados ao Rio
1 - O SAtildeO PAULO TEM UM PATROCINADORO clube encerrou periacuteodo de dois anos sem patrocinador maacutester e assinou com a seguradora Prevent Senior que na uacuteltima temporada estava no Pal-meiras O contrato eacute ateacute o fim de 2016 com renovaccedilatildeo automaacutetica ateacute 2017
2 - DIA DO PATROCINADOR NO CORINTHIANSCerca de 450 executivos foram agrave Arena Corinthians em Itaquera para apre-sentar oportunidades comerciais do clube O evento teve tour pelo estaacutedio ciclo de palestras e ateacute balada E gerou trecircs novos negoacutecios ao Corinthians
3 - LIGA DOS CAMPEOtildeES BATE BRASILEIRAtildeOA final da Liga dos Campeotildees foi tatildeo bem-sucedida na audiecircncia que ligou um sinal de alerta para o futebol brasileiro O jogo europeu teve mais te-lespectadores que claacutessicos de SP e Rio pelo Brasileiratildeo no dia seguinte
4 - GUGA MOTORISTAGustavo Kuerten mostrou que ainda estaacute em alta no mercado internacional A Peugeot usou o ex-tenista ao lado de Novak Djokovic para ativar o pa-trociacutenio a Roland Garros em campanha global da companhia francesa
5 - UFC NA ARENA DA BAIXADAForam 45 mil pessoas em um estaacutedio completamente coberto O UFC e a Arena da Baixada mostraram o potencial das novas estruturas esportivas do paiacutes com um evento em alto niacutevel sucesso de puacuteblico e de audiecircncia
6 - A NIKE CONTRA-ATACA NA EUROPAA marca agitou o mercado esportivo europeu com investimentos altos A em-presa renovou com o Barcelona por maids de euro 1 bilhatildeo em dez anos Aleacutem disso fez o Chelsea romper com a Adidas para carregar o Swoosh no peito
7 - LIGAS UNIDASAs ligas de basquete vocirclei handebol e futsal fizeram em maio a primeira reuniatildeo que visa traccedilar estrateacutegias conjuntas entre as entidades O plano eacute unir ideias que integrem accedilotildees na gestatildeo e no marketing de cada entidade
8 - RIO 2016 BRASIL ADENTROPara ativar os Jogos Oliacutempicos nacionalmente a Bradesco Seguros criou um museu itinerante do evento A accedilatildeo eacute uma forma de rodar o patrociacutenio pelo Brasil assim como faz o Bradesco por meio do Revezamento da Tocha
9 - BRASILEIRAtildeO COMO PRODUTOA CBF reuniu convidados para apresentar o Brasileiratildeo No evento exibiu novidades como canccedilatildeo-tema do torneio e um aacutelbum de figurinhas com sua licenccedila A novidade foi a inclusatildeo de jogos agraves segundas-feiras agraves 20h
10 - BASQUETE NO FACEBOOKO Novo Basquete Brasil inovou na transmissatildeo e colocou os jogos que de-cidem a divisatildeo de acesso do torneio no Facebook As partidas entre Vasco e Campos Mouratildeo seratildeo transmitidas ao vivo pela rede social
Em mais uma ediccedilatildeo da seacuterie de fatos relevantes do mecircs a Maacutequina do Esporte traz hoje os ldquo10+rdquo com os principais cases no Brasil e no mundo Veja a lista de maio e clique na imagem para reler a notiacutecia
OS 10+ DE MAIO
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diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
O futebol europeu deu mostras de seu poder no Brasil com a audiecircn-cia da final da Liga dos Campeotildees tendo sido superior agraves transmissotildees dos claacutessicos em SP (Satildeo Paulo x Palmeiras) e Rio (Fluminense x Bo-tafogo) no uacuteltimo fim de semana
Alguns afirmam que o duelo entre Real Madrid x Atleacutetico de Madrid por ser uma final era mais atraente do que os claacutessicos regionais pelo Brasileiratildeo Verdade soacute em parte Apesar de transmitidos no mesmo horaacuterio o confronto europeu foi no saacutebado dia em que normalmente
o share (nuacutemero de TVs ligadas) eacute mais baixo devido ao grande nuacuteme-ro de pessoas se distraindo em ou-tras atividades (parque clube cine-ma eventos familiares etc)
Ignorar o problema eacute mais uma forma de manter a posiccedilatildeo de ineacutercia que grassa no futebol brasileiro Haacute alguns anos times como Manches-ter United e Barcelona programam atividades no paiacutes cliacutenicas ativaccedilotildees de marcas colocircnias de feacuterias accedilotildees sociais Boa parte da elite do nosso futebol natildeo promove atividades des-se tipo Os times brasileiros mesmo
com dez tiacutetulos em torneios mun-diais no curriacuteculo natildeo tecircm mercado fora das fronteiras nacionais
Os games satildeo outra forma de dei-xar os complicados nomes estran-geiros mais familiares aos jovens Hoje eacute comum ver as crianccedilas traja-das com camisas de Chelsea Bayern e Juventus no lugar de Corinthians Flamengo Satildeo Paulo e Palmeiras
Se nada for feito o Brasil seguiraacute o exemplo de paiacuteses da periferia da bola em que haacute mais torcedores dos clubes de fora do que dos locais
Triste destino para o paiacutes do 7 a 1
Em uma geraccedilatildeo Brasil pode perder preferecircncia de torcida
Satildeo Paulo chega a 100 mil soacutecios e coroa bom momento dentro e fora de campo
POR DUDA LOPES
O Satildeo Paulo estaacute em uma fase boa No uacuteltimo mecircs o time chegou agrave semifinal da Copa Brid-gestone Libertadores e voltou a ter um patro-ciacutenio maacutester apoacutes dois anos Agora chega agrave expressiva marca de 100 mil soacutecios-torcedores algo que soacute Corinthians Palmeiras e Inter-nacional possuem atualmente
Segundo o Movimento por um Futebol Melhor o Satildeo Pau-lo foi o clube que mais ganhou soacutecios na atual temporada com quase 20 mil torcedores Em comparaccedilatildeo o clube comeccedilou 2015 com 28 mil adeptos No ano passado lucrou R$ 116 mi com o programa
ldquoPegamos uma terra arrasada da uacuteltima direto-ria sem credibilidade Eacute claro que no futebol o resultado em campo sempre ajuda muito mas o nuacutemero de soacutecios jaacute subia antes dissordquo diz Viniacute-
cius Pinotti diretor de marketing do Satildeo PauloA histoacuteria do soacutecio-torcedor do clube eacute antiga
O programa eacute um dos primeiros do paiacutes tendo surgido no iniacutecio dos anos 2000 Aleacutem disso um
dos motivos do cresci-mento atual eacute a mudan-ccedila na precificaccedilatildeo do projeto feita em julho de 2015 ainda com a antiga diretoria Com planos a R$ 12 a meta dos 100 mil associados
tomou corpo Na eacutepoca eram 55 mil seguidoresA atual diretoria mudou a estrateacutegia de patrociacute-
nio e voltou a destacar a exposiccedilatildeo na camisa do time Com isso fechou com TIM Prevent Senior Fiap e Joli No Morumbi tem valorizado novos espaccedilos e jaacute fechou com o restaurante Rock amp Ribs que tambeacutem expocircs a marca no uniforme
Vinte dois anos apoacutes sua cria-ccedilatildeo o personagem de Senninha ganhou forccedila O Instituto Ayrton Senna anunciou novos planos para o desenho animado que teraacute ateacute uma seacuterie que seraacute exibi-da para cerca de 80 paiacuteses
Na verdade o plano de licen-ciamento do desenho permanece igual e os traccedilos da animaccedilatildeo pouco mudaram A diferenccedila agora seraacute na intensa produccedilatildeo de conteuacutedo por parte do Institu-to com o objetivo de tornar Sen-ninha mais atrativo ao mercado
A mudanccedila de estrateacutegia partiu de uma pesquisa realizada pela instituiccedilatildeo com a agecircncia Letrsquos Play Pelo levantamento 96 dos pais conhecem a personagem 46 tem preferecircncia em relaccedilatildeo a outras personagens infantis e
82 deles tecircm prefe-recircncia de compra com a imagem de Senninha
O gerente executivo do Nuacutecleo Senninha do Instituto Mauro Ratto justificou a escolha
ldquoA pesquisa foi o que mudou Noacutes natildeo podiacutea-mos errar porque noacutes soacute temos uma personagem Eacute soacute o Senninha Se natildeo desse certo natildeo teriacuteamos como substi-tuiacute-lordquo afirmou Ratto em conver-sa com a Maacutequina do Esporte
Para recolocar Senninha em evi-decircncia foram criados novos per-sonagens e novas plataformas O desenho ganhou aplicativo jogos e animaccedilatildeo que tem sido transmitida na Discovery Kids Haveraacute tambeacutem um novo site e
uma paacutegina no Facebook que foi inaugurada recentemente
A grande novidade no entanto esteve no anuacutencio de um contra-to do Instituto Ayrton Senna com a produtora holandesa Endemol responsaacutevel e famosa globalmen-te por programas de conteuacutedo como Big Brother e Masterchef
Em acordo com o Instituto a empresa levaraacute a animaccedilatildeo por meio digital a cerca de 80 paiacuteses
POR DUDA LOPES
Instituto Ayrton Senna lsquoreviversquo Senninha com expansatildeo global
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A Confederaccedilatildeo Brasileira de Judocirc (CBJ) mais uma vez vai apostar nas redes sociais para anun-ciar os convocados para a disputa de uma grande competiccedilatildeo esportiva Agraves 10h desta quarta-feira o perfil da CBJ no Facebook anunciaraacute 14 atletas que defenderatildeo o paiacutes nos Jogos Oliacutempicos A convocaccedilatildeo deles seraacute feita em viacutedeo por iacutedolos do passado do esporte uma das maiores espe-ranccedilas de medalha do paiacutes na competiccedilatildeo no Rio
ldquoA ideia eacute ter a convocaccedilatildeo em vaacuterias etapas comeccedilando com os viacutedeos dos medalhistas do passado anunciando os nomes do time para os Jogos no ambiente online e partir para o offlinerdquo
afirma Manoela Penna diretora da InPress Media Guide que eacute a agecircncia de comunicaccedilatildeo da CBJ
Seratildeo trecircs accedilotildees em sequecircncia atendimento de imprensa do coordenador teacutecnico Ney Wilson agrave tarde em Copacabana um jantar exclusivo ofe-recido pelo presidente da CBJ Paulo Wanderley Teixeira aos atletas patrocinadores e parceiros de noite e no dia seguinte de manhatilde no aero-porto Santos Dumont todos os atletas e a comis-satildeo teacutecnica estaratildeo agrave disposiccedilatildeo dos jornalistas
ldquoNo Pan tivemos uma accedilatildeo muito bem sucedi-da que saiu do online para offline Alcanccedilamos mais de 500 mil pessoas sem investir em miacutediardquo
Judocirc usa Facebook para anunciar convocados ao Rio
1 - O SAtildeO PAULO TEM UM PATROCINADORO clube encerrou periacuteodo de dois anos sem patrocinador maacutester e assinou com a seguradora Prevent Senior que na uacuteltima temporada estava no Pal-meiras O contrato eacute ateacute o fim de 2016 com renovaccedilatildeo automaacutetica ateacute 2017
2 - DIA DO PATROCINADOR NO CORINTHIANSCerca de 450 executivos foram agrave Arena Corinthians em Itaquera para apre-sentar oportunidades comerciais do clube O evento teve tour pelo estaacutedio ciclo de palestras e ateacute balada E gerou trecircs novos negoacutecios ao Corinthians
3 - LIGA DOS CAMPEOtildeES BATE BRASILEIRAtildeOA final da Liga dos Campeotildees foi tatildeo bem-sucedida na audiecircncia que ligou um sinal de alerta para o futebol brasileiro O jogo europeu teve mais te-lespectadores que claacutessicos de SP e Rio pelo Brasileiratildeo no dia seguinte
4 - GUGA MOTORISTAGustavo Kuerten mostrou que ainda estaacute em alta no mercado internacional A Peugeot usou o ex-tenista ao lado de Novak Djokovic para ativar o pa-trociacutenio a Roland Garros em campanha global da companhia francesa
5 - UFC NA ARENA DA BAIXADAForam 45 mil pessoas em um estaacutedio completamente coberto O UFC e a Arena da Baixada mostraram o potencial das novas estruturas esportivas do paiacutes com um evento em alto niacutevel sucesso de puacuteblico e de audiecircncia
6 - A NIKE CONTRA-ATACA NA EUROPAA marca agitou o mercado esportivo europeu com investimentos altos A em-presa renovou com o Barcelona por maids de euro 1 bilhatildeo em dez anos Aleacutem disso fez o Chelsea romper com a Adidas para carregar o Swoosh no peito
7 - LIGAS UNIDASAs ligas de basquete vocirclei handebol e futsal fizeram em maio a primeira reuniatildeo que visa traccedilar estrateacutegias conjuntas entre as entidades O plano eacute unir ideias que integrem accedilotildees na gestatildeo e no marketing de cada entidade
8 - RIO 2016 BRASIL ADENTROPara ativar os Jogos Oliacutempicos nacionalmente a Bradesco Seguros criou um museu itinerante do evento A accedilatildeo eacute uma forma de rodar o patrociacutenio pelo Brasil assim como faz o Bradesco por meio do Revezamento da Tocha
9 - BRASILEIRAtildeO COMO PRODUTOA CBF reuniu convidados para apresentar o Brasileiratildeo No evento exibiu novidades como canccedilatildeo-tema do torneio e um aacutelbum de figurinhas com sua licenccedila A novidade foi a inclusatildeo de jogos agraves segundas-feiras agraves 20h
10 - BASQUETE NO FACEBOOKO Novo Basquete Brasil inovou na transmissatildeo e colocou os jogos que de-cidem a divisatildeo de acesso do torneio no Facebook As partidas entre Vasco e Campos Mouratildeo seratildeo transmitidas ao vivo pela rede social
Em mais uma ediccedilatildeo da seacuterie de fatos relevantes do mecircs a Maacutequina do Esporte traz hoje os ldquo10+rdquo com os principais cases no Brasil e no mundo Veja a lista de maio e clique na imagem para reler a notiacutecia
OS 10+ DE MAIO
Vinte dois anos apoacutes sua cria-ccedilatildeo o personagem de Senninha ganhou forccedila O Instituto Ayrton Senna anunciou novos planos para o desenho animado que teraacute ateacute uma seacuterie que seraacute exibi-da para cerca de 80 paiacuteses
Na verdade o plano de licen-ciamento do desenho permanece igual e os traccedilos da animaccedilatildeo pouco mudaram A diferenccedila agora seraacute na intensa produccedilatildeo de conteuacutedo por parte do Institu-to com o objetivo de tornar Sen-ninha mais atrativo ao mercado
A mudanccedila de estrateacutegia partiu de uma pesquisa realizada pela instituiccedilatildeo com a agecircncia Letrsquos Play Pelo levantamento 96 dos pais conhecem a personagem 46 tem preferecircncia em relaccedilatildeo a outras personagens infantis e
82 deles tecircm prefe-recircncia de compra com a imagem de Senninha
O gerente executivo do Nuacutecleo Senninha do Instituto Mauro Ratto justificou a escolha
ldquoA pesquisa foi o que mudou Noacutes natildeo podiacutea-mos errar porque noacutes soacute temos uma personagem Eacute soacute o Senninha Se natildeo desse certo natildeo teriacuteamos como substi-tuiacute-lordquo afirmou Ratto em conver-sa com a Maacutequina do Esporte
Para recolocar Senninha em evi-decircncia foram criados novos per-sonagens e novas plataformas O desenho ganhou aplicativo jogos e animaccedilatildeo que tem sido transmitida na Discovery Kids Haveraacute tambeacutem um novo site e
uma paacutegina no Facebook que foi inaugurada recentemente
A grande novidade no entanto esteve no anuacutencio de um contra-to do Instituto Ayrton Senna com a produtora holandesa Endemol responsaacutevel e famosa globalmen-te por programas de conteuacutedo como Big Brother e Masterchef
Em acordo com o Instituto a empresa levaraacute a animaccedilatildeo por meio digital a cerca de 80 paiacuteses
POR DUDA LOPES
Instituto Ayrton Senna lsquoreviversquo Senninha com expansatildeo global
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A Confederaccedilatildeo Brasileira de Judocirc (CBJ) mais uma vez vai apostar nas redes sociais para anun-ciar os convocados para a disputa de uma grande competiccedilatildeo esportiva Agraves 10h desta quarta-feira o perfil da CBJ no Facebook anunciaraacute 14 atletas que defenderatildeo o paiacutes nos Jogos Oliacutempicos A convocaccedilatildeo deles seraacute feita em viacutedeo por iacutedolos do passado do esporte uma das maiores espe-ranccedilas de medalha do paiacutes na competiccedilatildeo no Rio
ldquoA ideia eacute ter a convocaccedilatildeo em vaacuterias etapas comeccedilando com os viacutedeos dos medalhistas do passado anunciando os nomes do time para os Jogos no ambiente online e partir para o offlinerdquo
afirma Manoela Penna diretora da InPress Media Guide que eacute a agecircncia de comunicaccedilatildeo da CBJ
Seratildeo trecircs accedilotildees em sequecircncia atendimento de imprensa do coordenador teacutecnico Ney Wilson agrave tarde em Copacabana um jantar exclusivo ofe-recido pelo presidente da CBJ Paulo Wanderley Teixeira aos atletas patrocinadores e parceiros de noite e no dia seguinte de manhatilde no aero-porto Santos Dumont todos os atletas e a comis-satildeo teacutecnica estaratildeo agrave disposiccedilatildeo dos jornalistas
ldquoNo Pan tivemos uma accedilatildeo muito bem sucedi-da que saiu do online para offline Alcanccedilamos mais de 500 mil pessoas sem investir em miacutediardquo
Judocirc usa Facebook para anunciar convocados ao Rio
1 - O SAtildeO PAULO TEM UM PATROCINADORO clube encerrou periacuteodo de dois anos sem patrocinador maacutester e assinou com a seguradora Prevent Senior que na uacuteltima temporada estava no Pal-meiras O contrato eacute ateacute o fim de 2016 com renovaccedilatildeo automaacutetica ateacute 2017
2 - DIA DO PATROCINADOR NO CORINTHIANSCerca de 450 executivos foram agrave Arena Corinthians em Itaquera para apre-sentar oportunidades comerciais do clube O evento teve tour pelo estaacutedio ciclo de palestras e ateacute balada E gerou trecircs novos negoacutecios ao Corinthians
3 - LIGA DOS CAMPEOtildeES BATE BRASILEIRAtildeOA final da Liga dos Campeotildees foi tatildeo bem-sucedida na audiecircncia que ligou um sinal de alerta para o futebol brasileiro O jogo europeu teve mais te-lespectadores que claacutessicos de SP e Rio pelo Brasileiratildeo no dia seguinte
4 - GUGA MOTORISTAGustavo Kuerten mostrou que ainda estaacute em alta no mercado internacional A Peugeot usou o ex-tenista ao lado de Novak Djokovic para ativar o pa-trociacutenio a Roland Garros em campanha global da companhia francesa
5 - UFC NA ARENA DA BAIXADAForam 45 mil pessoas em um estaacutedio completamente coberto O UFC e a Arena da Baixada mostraram o potencial das novas estruturas esportivas do paiacutes com um evento em alto niacutevel sucesso de puacuteblico e de audiecircncia
6 - A NIKE CONTRA-ATACA NA EUROPAA marca agitou o mercado esportivo europeu com investimentos altos A em-presa renovou com o Barcelona por maids de euro 1 bilhatildeo em dez anos Aleacutem disso fez o Chelsea romper com a Adidas para carregar o Swoosh no peito
7 - LIGAS UNIDASAs ligas de basquete vocirclei handebol e futsal fizeram em maio a primeira reuniatildeo que visa traccedilar estrateacutegias conjuntas entre as entidades O plano eacute unir ideias que integrem accedilotildees na gestatildeo e no marketing de cada entidade
8 - RIO 2016 BRASIL ADENTROPara ativar os Jogos Oliacutempicos nacionalmente a Bradesco Seguros criou um museu itinerante do evento A accedilatildeo eacute uma forma de rodar o patrociacutenio pelo Brasil assim como faz o Bradesco por meio do Revezamento da Tocha
9 - BRASILEIRAtildeO COMO PRODUTOA CBF reuniu convidados para apresentar o Brasileiratildeo No evento exibiu novidades como canccedilatildeo-tema do torneio e um aacutelbum de figurinhas com sua licenccedila A novidade foi a inclusatildeo de jogos agraves segundas-feiras agraves 20h
10 - BASQUETE NO FACEBOOKO Novo Basquete Brasil inovou na transmissatildeo e colocou os jogos que de-cidem a divisatildeo de acesso do torneio no Facebook As partidas entre Vasco e Campos Mouratildeo seratildeo transmitidas ao vivo pela rede social
Em mais uma ediccedilatildeo da seacuterie de fatos relevantes do mecircs a Maacutequina do Esporte traz hoje os ldquo10+rdquo com os principais cases no Brasil e no mundo Veja a lista de maio e clique na imagem para reler a notiacutecia
OS 10+ DE MAIO
1 - O SAtildeO PAULO TEM UM PATROCINADORO clube encerrou periacuteodo de dois anos sem patrocinador maacutester e assinou com a seguradora Prevent Senior que na uacuteltima temporada estava no Pal-meiras O contrato eacute ateacute o fim de 2016 com renovaccedilatildeo automaacutetica ateacute 2017
2 - DIA DO PATROCINADOR NO CORINTHIANSCerca de 450 executivos foram agrave Arena Corinthians em Itaquera para apre-sentar oportunidades comerciais do clube O evento teve tour pelo estaacutedio ciclo de palestras e ateacute balada E gerou trecircs novos negoacutecios ao Corinthians
3 - LIGA DOS CAMPEOtildeES BATE BRASILEIRAtildeOA final da Liga dos Campeotildees foi tatildeo bem-sucedida na audiecircncia que ligou um sinal de alerta para o futebol brasileiro O jogo europeu teve mais te-lespectadores que claacutessicos de SP e Rio pelo Brasileiratildeo no dia seguinte
4 - GUGA MOTORISTAGustavo Kuerten mostrou que ainda estaacute em alta no mercado internacional A Peugeot usou o ex-tenista ao lado de Novak Djokovic para ativar o pa-trociacutenio a Roland Garros em campanha global da companhia francesa
5 - UFC NA ARENA DA BAIXADAForam 45 mil pessoas em um estaacutedio completamente coberto O UFC e a Arena da Baixada mostraram o potencial das novas estruturas esportivas do paiacutes com um evento em alto niacutevel sucesso de puacuteblico e de audiecircncia
6 - A NIKE CONTRA-ATACA NA EUROPAA marca agitou o mercado esportivo europeu com investimentos altos A em-presa renovou com o Barcelona por maids de euro 1 bilhatildeo em dez anos Aleacutem disso fez o Chelsea romper com a Adidas para carregar o Swoosh no peito
7 - LIGAS UNIDASAs ligas de basquete vocirclei handebol e futsal fizeram em maio a primeira reuniatildeo que visa traccedilar estrateacutegias conjuntas entre as entidades O plano eacute unir ideias que integrem accedilotildees na gestatildeo e no marketing de cada entidade
8 - RIO 2016 BRASIL ADENTROPara ativar os Jogos Oliacutempicos nacionalmente a Bradesco Seguros criou um museu itinerante do evento A accedilatildeo eacute uma forma de rodar o patrociacutenio pelo Brasil assim como faz o Bradesco por meio do Revezamento da Tocha
9 - BRASILEIRAtildeO COMO PRODUTOA CBF reuniu convidados para apresentar o Brasileiratildeo No evento exibiu novidades como canccedilatildeo-tema do torneio e um aacutelbum de figurinhas com sua licenccedila A novidade foi a inclusatildeo de jogos agraves segundas-feiras agraves 20h
10 - BASQUETE NO FACEBOOKO Novo Basquete Brasil inovou na transmissatildeo e colocou os jogos que de-cidem a divisatildeo de acesso do torneio no Facebook As partidas entre Vasco e Campos Mouratildeo seratildeo transmitidas ao vivo pela rede social
Em mais uma ediccedilatildeo da seacuterie de fatos relevantes do mecircs a Maacutequina do Esporte traz hoje os ldquo10+rdquo com os principais cases no Brasil e no mundo Veja a lista de maio e clique na imagem para reler a notiacutecia
OS 10+ DE MAIO
