O impacto da publicidade de alimentos no consumo infantil
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Universidade de Brasília Observatório de Polícas de Segurança Alimentar e Nutrição O impacto da publicidade de alimentos no consumo infanl FRENTE PELA REGULAÇÃO DA PUBLICIDADE DE ALIMENTOS Elisabea Recine Renata A. Monteiro
O impacto da publicidade de alimentos no consumo infantil
Mesa-redonda‘Consumo alimentar, obesidade e regulação da publicidade de alimentos no Brasil’São Paulo, Faculdade de Saúde Pública da USP, 17-12-2010
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1. Universidade de Braslia
Observatrio de Polticas de Segurana Alimentar e Nutrio
O impacto da publicidade de alimentos noconsumo infantil
ElisabettaRecine
Renata A. Monteiro
FRENTE PELA REGULAO DA PUBLICIDADE DE ALIMENTOS
2. A socializao da criana
Importncia dos sujeitos sociais nas diversas fases:
3. Famlia, amigos, escola, mdia.
(Michener, DeLamare, & Myers, 2005)
As diferentes mdias tm papel importante na transmisso social e
na socializao, sendo suportes de vises de mundo e de modelos.
(Chambart-de-Lauwe, 2001)
Introduo
4.
As crianas apresentam um grande e potencial de mercado:
5. Prprias compras
6. Influncias na compra da famlia
7. Consumidores do futuro
(Linn, 2006)
Cerca de 5 horas/dia diante da TV.
8. Estratgias de marketing voltadas ao pblico infantil e que
promovem sua identificao.
(Halpern, 2003; Monteiro, 2009)
Introduo
Comportamento do consumidor infantil
9. Monitoramento da mdia visando prtica da alimentao
saudvelProjeto PropagaNUT/UnB
4 Canais de televiso aberto e a cabo.
Caracterizar o mercado publicitrio de alimentos (o que veiculado,
quando, onde, como...)
Amostra
1 ano: 14/08/2006 13/08/2007 (52 semanas).
4.160h: 20h/canal/semana
10. Publicidade de Alimentos na Televiso Brasileira
Monteiro, Recine e Coutinho, 2008
11. Publicidade de alimentos para o pblico infantil - TV
Caractersticas das propagandas:
Produes com msicas e personagens infantis.
12. Expresso de valorizao e relaes sociais.
13. Foco no produto meno ao logotipo e slogan.
14. Dirigido ao consumidor: situaes cotidianas.
15. Exibio do produto pronto para consumo.
16. No apresentavam destaque s caractersticas
nutricionais.
Monteiro, 2009
17.
18. Publicidade de alimentos em revistas infantis
245 peas anunciadas (diferentes)
19.
20. RESULTADOS
21. Estratgias de Marketing na Rotulagem de Alimentos e Bebidas
Destinados ao Pblico Infantil - PropagaNUT/UnB
Ilustraes: 48,2% dos produtos analisados
22. Relao com fantasias do mundo infantil
23. Transferncia das caractersticas do personagem para o
produto.
