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Fechando Negócio

O Meio Rádio

O MeiO RádiOQuanto mais ativa a sociedade, mais tempo as pessoas passam fora de

casa. Essa característica da vida moderna tem se mostrado uma aliada para as emissoras de rádio e explica, em parte, o crescimento da parti-cipação do veículo nas verbas publicitárias que, segundo Projeto Inter-meios, cresceu 5,60% entre 2007 e 2006. O meio rádio responde por 4,04 das verbas publicitárias, quase o dobro da internet. Outro fator que ajuda as rádios na briga por mais verbas é a oferta de projetos especiais aos anunciantes. Dentro de pouco tempo é possível que a fragmentação leve as emissoras a uma programação tão específica, que será segmentada por regiões.

Nos EUA, um levantamento realizado pela Edison Media Research, mostra que 96% dos motoristas ou passageiros preferem sintonizar uma estação de rádio a colocar um música no CD player. Atualmente a audi-ência de rádio nos carros representa 34% dos ouvintes nos EUA.

BOas Razões paRa se anunciaR eM RádiO

Alcance de tipos especiais de audiências-alvoO rádio é capaz de alcançar muito bem certos tipos de audiência.

Uma estação de rádio se torna conhecida pela especialização da progra-mação, pelo seu tipo de som e atrai tipos especiais de audiências, como homens, mulheres, adolescentes, fazendeiros, grupos étnicos e a terceira idade. Os grupos religiosos, em especial, descobriram no rádio um exce-lente meio de comunicação.

Freqüência altaOnde é necessário muita repetição, o rádio é o meio ideal. O custo

total é relativamente baixo e costuma haver muitas estações com dispo-nibilidade de tempo, que permitem uma elaboração de um plano de mídia com freqüência alta.

Meio de apoioDevido ao baixo custo e o bom alcance em mercados-alvo especiais,

o rádio muitas vezes é usado como meio de apoio. Freqüentemente, quando um plano usa predominantemente o meio jornal, o rádio pode ser adicionado a um custo baixo para acrescentar o aspecto sonoro ao plano.

Excelente para a população em trânsitoMuitas pessoas dirigem por grandes distâncias ou levam muito tempo

no trânsito entre sua casa e o trabalho. Ouvir o rádio na hora de dirigir tem se tornado um hábito que ajuda a passar o longo período de viagem diária e é uma excelente forma de alcançar esse público.

Exposição de verãoAs viagens e férias escolares de verão são uma ótima opção para al-

cançar diversos tipos de público. Nesse período a audiência costuma ser maior que nos outros meses. Além disso, as promoções casadas e cobertura de eventos esportivos e culturais auxiliam na alavancagem da audiência.

FlexibilidadeO rádio pode ser usado local, regional ou nacionalmente. Há um

grande numero de vantagens de se produzir para o rádio, também, pois o texto publicitário pode ser mudado rapidamente e adicionado ou eli-minado de um programa com rapidez a um custo de produção, em geral, menor que as demais mídias.

Índices Mais utilizadOs

cpM

Custo por mil. Custo para se atingir mil pessoas em uma deter-minada campanha / programação.

Valor da campanha / programaçãoNúmero de leitores

x 1000CPM=

audiência / Ouvintes pOR MinutO

Média de indivíduos sintonizados, por minuto, sendo expressa em % da população ou em número absoluto de ouvintes.

alcanceNúmero de pessoas diferentes que ouviram uma de-terminada emissora, por pelo menos um minuto, em um período de tempo indefinido.

shaRe tOtal

Participação das emissoras no total de ouvin-tes do meio rádio.

shaRe de FReqüência

Participação da emissora na freqüência em que opera (AM ou FM).

paRticipaçãO dO segMentO

Índice que equivale ao perfil da audiência da emissora. Mostra as características demográ-ficas, em %, dos indivíduos expostos a uma emissora.

aFinidade

Expressa a afinidade que determinado perfil tem com sua emis-sora / programa.

participação do segmento da emissoraparticipação do segmento da população

x 100Afinidade =

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Fechando Negócio

RádiO litORal – 102,3 FM

A FM 102,3 é a rádio que toca o ouvinte de maneira diferenciada e especial.

Seus eventos e promoções se destacam pela variedade e criatividade. Com programação diversificada e atual, a Litoral lança no Espírito San-to as novidades da música popular.

A Litoral em seu horário nobre atinge o pico de 62.731 ouvintes por minuto.

Os 324.000 ouvintes da LITORAL FM são – predominantemente �– mulheres, jovens com idades entre 10 a 29 anos; da classe CB e com ensino fundamental/médio;Eles se dizem consumidores cautelosos. Afirmam que gostam de vi- �sitar várias lojas, pedem conselhos e decidem o que comprar antes de ir às compras. Informam ainda que são cuidadosos com dinheiro e que não costumam ultrapassar um valor previamente estabelecido para suas compras mensais;Ao mesmo tempo dizem que gostam de experimentar novos produ- �tos/marcas e demonstram preferência pela compra à crédito ao invés de esperar para comprar à vista;Se interessam por assuntos como saúde, bem-estar e qualidade de �vida e acreditam na força e influência das mídias (TV, RD e JN) na opinião pública.

Os grupos com maior afinidade com a LITORAL FM são: mulheres; 10 a 29 anos; classes BC; com ensino médio.

peRFil

Rádio alegre, “alto-astral” e interativa, que oferece uma programação musical rica, os melhores sucessos do momento, além de uma grande variedade de promoções, prêmios e ingressos para os eventos mais desejados pelos ouvintes.

pOsiciOnaMentO

O posicionamento será construído a partir do desenvolvimento dos seguintes diferenciais competitivos em relação aos concorrentes:

diFeRenciais

Credibilidade (Pr � omete e entrega, promove e acontece. Faz parte da Rede Gazeta);Locutores ícones do meio FM; �Foco sistemático em promoções; �Parceria com os melhores shows musicais; �Possibilidade de acesso dos ouvintes aos shows; �Interatividade com os ouvin � tes.

GRADE DE PROGRAMAÇÃO

programa horário diaLitoral a dois 00-02h seg/sexMadrugada Litoral 02-04h seg/sexNa sola da bota 04-06h seg/sexTá na hora 06-07h seg/sexLitoral rádio show 07-12h seg/sexSaudade Litoral 12-13h seg/sexNa sola da bota 13-14h seg/sexPagodão Litoral 13-14h seg/sexFesta Litoral 14-17h seg/sexFesta Litoral 14-18h sábadoForrobodó 18-20h sábadoAs mais mais Litoral 17-19h seg/sexTorpedo Litoral 20-24h seg/sábLitoral a dois 00-02h domingoMadrugada Litoral 02-04h domingoNa sola da bota 04-06h domingoSaudade Litoral 06-08h domingoDomingão Litoral 08-12h domingoAxé Litoral 12-14h domingoDomingo especial 14-18h domingoAs melhores da semana 18-20h domingoTorpedo Litoral 20-24h domingo

Festa LitoralMesclando interatividade, promoções e muita música, o programa

Festa Litoral torna as tardes de segunda a sábado muito mais animadas. Sob o comando de Roliber Wanderson, o programa é um sucesso. Os Ouvintes aproveitam ainda o melhor do funk com mixagens ao vivo do Rabannada DJ.

ouvintes por minuto

Saudades LitoralFlashbacks e músicas românticas que o ouvinte dedica às pessoas que-

ridas, além de poder enviar uma mensagem de reconciliação e contar a sua história. E no quadro “Tradução do dia” o ouvinte conhece as letras das músicas internacionais mais famosas. No ar: de 2° a sábado, das 12h às 13h; domingo das 06h às 08h.

Litoral Rádio ShowSucessos musicais com a participação ao vivo dos ouvintes. Os qua-

dros “Passatempo com o ídolo”, onde o ouvinte escolhe suas três músi-cas prediletas para serem tocadas. No “Patrulha dos bairros” o programa abre seu microfone para o ouvinte falar da sua região, além das curio-sidades como charadinha, aniversariantes famosos, histórias curiosas e desafio tele-tema.

Na Sola da BotaTraz o melhor da música sertaneja, na voz dos melhores intérpretes da

country music. No ar de 2° a 6°, das 13h às 14h.

Litoral FM

Fonte: Ibope /set 2007 - Aglomerado Grande Vitória todos os dias / 05h às 05hIPSOS Marplan - Aglomerado Vitória 30 trimestre de 2007 * 10+ anos = 324.000** 13+ anos = 298.000*** 18+ anos *** = 242.000

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Fechando Negócio

RádiO gazeta - 820 aM

A 820 reina absoluta no meio AM, tendo o público mais fiel do rádio capixaba.

Música, esporte, notícia e prestação de serviço.A equipe de locutores da rádio Gazeta AM transmite credibilidade

por meio de uma programação diversificada e interativa.

1° lugar no ibope entre as rádios do meio AM com pico de 87.167 ouvintes por minuto

Os 198.000 ouvintes da GAZETA AM se distribuem de forma �equilibrada na faixa entre 20 a 49 anos; são – predominantemen-te - da classe C e com ensino fundamental/médio;Dizem que são cuidadosos com dinheiro. Visitam várias lojas, �pedem conselhos antes de ir às compras e preferem esperar para comprar à vista do que comprar a prazo; Ao mesmo tempo gostam de experimentar novidades, o que tal- �vez explique sua infidelidade às marcas;Possuem celular e acreditam na força e influência das mídias (TV, �RD e JN) na opinião pública;Se vêem como referência para o consumo de outras pessoas. �

segMentaçãO

Os grupos com maior afinidade com a GAZETA AM são: homens; 40 + anos; classe CDE; com ensino médio; católicos.

peRFil

“Rádio companheira” dos ouvintes, que informa, presta serviços às comunidades e oferece prêmios valorizados pela população carente.

pOsiciOnaMentO

diFeRenciaisInformação e prestação de serviço; �Entretenimento e promoções; �Qualidade da programação e da transmissão; �Equipe carismática (os ícones do meio AM); �Proximidade/presença nas comunidades. �

GRADE DE PROGRAMAÇÃO

programa horário diaManhã sertaneja 00-05h30 seg/domSiga bem caminhoneiro 05h30-06h seg/sexShow da manhã 06-09h seg/sábMomento de fé 09-10h seg/sábJairo Maia 10-12h seg/sábRádio patrulha 12-13h30 seg/sábFala comunidade 13h30-14h seg/sábRádio mulher 14-16h seg/sábPrograma do Tonho 16-19h seg/sábGazeta esporte show 20-23h seg/sábMusical 23-24h seg/sábSábado a noite 19-22h sábadoMusical 22-24h sábadoMusical 06-09h domingoVoz da Itália 09-10h domingo

Especial de domingo 10-12h domingoConexão Gazeta/Globo 12-20h domingoNaquele tempo 20-24h domingo

PROGRAMAS

Momento de Fé com Padre Marcelo RossiCom a maior audiência entre todos os programas da Gazeta AM.

Momentos de fé é comandado pelo Padre Marcelo Rossi. Tem em sua programação quadros que envolvem o ouvinte e o leva a conversão e reflexão diária.

Os quadros “Qual o seu problema?”, “Colo de Jesus” e “Benção da água” são os mais esperados pelo público que participam contando his-tórias, pedindo orações e ouvindo parábolas.

Programa do TonhoPrograma do Tonho é sucesso de audiência e anima as tardes dos ou-

vintes. Os quadros divertidíssimos são embalados pelas tradicionais pia-das e pegadinhas, contadas pelo humorista Tonho dos Couros, em que o ouvinte sempre participa com muita empolgação.

Programa Jaira MaiaHá 46 anos os programa Jairo Maia é um dos maiores sucessos do

rádio capixaba. Sua programação conta com muita informação, intera-tividade, músicas de sucesso e entrevistas, presentes nos principais qua-dros: Horóscopo Zora Yonara, Show do Quebra Cuca, Qual é a música, Permita-me um Momento, Simpatia do dia e Bom Humor.

Programa Rádio MulherO Programa Rádio Mulher mescla em sua programação informações

culturais e sociais do cotidiano do capixaba, entrevistas e dicas de saúde e beleza, respaldadas por profissionais especializados. Comandado por Camila Domingues, o programa possui forte credibilidade com o pú-blico feminino e desperta curiosidade no público masculino, tocando também sucesso atuais em sua programação musical.

Programa Rádio PatrulhaNa Gazeta AM o horário de almoço é bem valorizado. O programa

Rádio Patrulha dá atenção especial para o cotidiano policial das cidades capixabas, e é comandado por Eduardo Santos. Sua programação infor-ma com entrevistas, enquetes, debates e também conta com a participa-ção dos ouvintes.

Programa Show da ManhãBem cedinho, a Gazeta AM antecipa as informações para do dia-a-dia

dos seus ouvintes, com o programa Show da Manhã. A programação é comandada pelo apresentador Aloísio Ovelha, e traz informações varia-das desde notícias e enquetes, até entrevistas e fofocas com a participa-ção dos ouvintes no quadro “aniversariantes do dia”.

Gazeta AM

Fonte: Ibope /set 2007 - Aglomerado Grande Vitória todos os dias / 05h às 05hIPSOS Marplan - Aglomerado Vitória 30 trimestre de 2007 * 10+ anos = 198.000** 13+ anos = 189.000*** 18+ anos *** = 180.000

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Fechando Negócio

RádiO antena 1 – 92,5 FMCom 56 minutos de música de qualidade por hora e apenas um minuto de programação comercial por intervalo,

a Antena 1 valoriza seu break garantindo exclusividade e grande destaque aos anunciantes.

1° lugar no ibope entre as rádios de público qualifi cado com pico de 16.483 ouvintes por minuto

A 92,5 cativa um segmento nobre do público ouvinte que aprecia boas músicas valoriza o gênero internacional

Antena 1

MASCULINO

50%

FEMININO

50%

46 mil 47 milPessoas

SEXO

RELIGIÃO

55 mil pessoas

21 mil pessoas

16 mil pessoasOUTRASRELIGIÕES23%

EVANGÉLICOS17%

CATÓLICOS60%

peRFil dO Ouvinte da antena 1

Fonte: Ibope /set 2007 - Aglomerado Grande Vitória todos os dias / 05h às 05hIPSOS Marplan - Aglomerado Vitória 30 trimestre de 2007 * 10+ anos = 93.000** 13+ anos = 92.000*** 18+ anos *** = 86.000

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Fechando Negócio

RádiO cBn – 93,5 FMA rádio CBN atinge um público seleto, com pico de 6.159 ouvintes por minuto.A maioria dos ouvintes da 93,5 é das classes A e B e busca notícias atuais, com credibilidade garantida por grandes nomes

do jornalismo capixaba e nacional. Com imparcialidade ao transmitir informações completas, a CBN é reconhecida como um veículo formador de opiniões.

GRADE DE PROGRAMAÇÃO

programa horário diaJornal da CBN 00-02h seg/sexCBN Vitória 02-04h seg/sexCBN Brasil 04-06h seg/sexCBN total 06-07h seg/sexCBN cotidiano 07-12h seg/sexJornal da CBN 2ª edição 12-13h seg/sexCBN esporte clube 13-14h seg/sexCBN noite total 13-14h seg/sexJornal da CBN 14-17h sábadoCBN Vitória 14-18h sábadoRevista CBN 18-20h sábadoShow da notícia - futebol 17-19h sábadoJornal da CBN 20-24h domingoCBN esportes 00-02h domingoSintonia CBN 02-04h domingoFutebol da CBN - debate 04-06h domingoFutebol 20-24h domingo

CBN

MASCULINO

74%

FEMININO

26%

39 mil 14 milPessoas

SEXO

RELIGIÃO

23 mil pessoas

16 mil pessoas

13 mil pessoasOUTRAS

RELIGIÕES30%

EVANGÉLICOS26%

CATÓLICOS44%

peRFil dO Ouvinte da cBn

Fonte: IPSOS Marplan - Aglomerado Vitória 30 trimestre de 2007

* 10+ anos = 52.000** 13+ anos = 52.000*** 18+ anos *** = 49.000

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Fechando Negócio

Gazeta On Line

gazeta On lineÉ o maior portal de conteúdo do Espírito Santo e um dos maiores da Globo.com. Possui design moderno e posiciona-se como o melhor e mais

completo portal de conteúdo local, com ênfase em informações, entretenimento, serviços, busca e interatividade, aberto à colaboração dos internautas (blogs, vodcasting, podcasting etc.), também funcionando como uma “janela” para as comunidades.

Os 73.000 internautas do GAZETA ON LINE são – predominantemen- �te - jovens, com idades entre 20 a 39 anos, das classes AB e com formação superior e/ou pós;Afi rmam que dão grande valor a inovações tecnológicas, procuram usar �produtos não poluentes e gostam de experimentar novos produtos/mar-cas, inclusive associando a compra a uma experiência relaxante, o que talvez ajude a explicar a infi delidade às marcas e o fato de não guardarem dinheiro;Costumam fazer compra em shopping centers e dizem que são referência �para o consumo de outras pessoas, embora nem sempre sejam os primei-ros a experimentar novos produtos/serviços;Por outro lado demonstram certa cautela, já que costumam decidir o que �comprar antes de ir às compras, afi rmam que não são dependentes de cartão de crédito e preferem esperar para comprar a vista do que comprar à crédito;Acreditam na força e infl uência das mídias (TV e JN) na opinião pública. �

peRFil

Os grupos com maior afi nidade com o GAZETA ON LINE são: homens; 20 e 39 anos; classes AB; com ensino superior e/ou pós.

aFinidade

O Gazeta Online diferencia-se de seus concorrentes pelos se-guintes atributos:

diFeRenciais

Agilidade na atualização da notícia; �Transmite o noticiário da Rede Gazeta, maior grupo de co- �municação do ES;Interatividade e colaboração dos internautas; �Oferta de serviços como dicas de restaurantes, mapas, sho- �ws, guias, buscas e etc;Possibilidade de personalização da capa pelo internauta. �

Fonte: IPSOS Marplan - Aglomerado Vitória 30 trimestre de 2007 * 10+ anos = 73.000** 13+ anos = 73.000*** 18+ anos *** = 71.000