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INTRODUÇÃO

COMPORTAMENTO

> Reflexos de 2011, monotasking, “faça você mesmo” e comportamentos de consumoARTE

> “Smart Museus”, 3D, “fotos vivas” e “videograms”MÚSICA

> Ano do rap e dubstep

MODA

> 2011 ainda é in! 2012 será étnico, futurista, andrógino... e laranja!

TECNOLOGIA

> iTv, Google TV, ultrabooks e hegemonia dos tablets

PUBLICIDADE

> Storytelling tecnológico, TV commerce, evolução do crowdsourcing e mercados emergentes

ÍNDICE SEMANÁRIO | O que vai ser 2012

INTRODUÇÃOO QUE VAI SER 2012

Mais um ano começa e, com ele, sempre uma enxurrada de previsões. Calma, não

estamos falando do tal “fim do mundo”, até porque esse assunto já está mais do que batido. É que todo novo ano sempre traz as suas apostas culturais e tecnológicas e é CLARO que não podíamos deixar passar as nossas!

Antes de apresentarmos as principais tendências desse ano que desabrocha (ui) - um

resultado de interpretações de várias fontes e do estudo do que aconteceu no ano passado -, queremos deixar duas coisas claras: primeiro, não é porque 2011 acabou que tudo o que estava rolando até o último 31 de dezembro virou automaticamente “notícia velha”. E segundo, algumas previsões nem sempre se concretizam, o que pode ser ótimo, pois gostamos muito de supresas mirabolantes no caminho!

Veja estas notícias sobre o futuro do Occupy Wall Street e os atentados mais recentes na Síria e no Iêmen. Saiba mais sobre o monotasking aqui e a cultura do “faça você mesmo” aqui e aqui. O relatório completo com as 12 principais tendências de consumo de 2012 feito pela Trendwatching está disponível aqui.

Quanto às práticas de consumo, o ano de 2012 promete alguns comportamentos, detectados pela consultoria de tendências Trendwatching, com destaque para o “paparico” das marcas aos consumidores chineses (Red Carpet), o fortalecimento da base da pirâmide urbana (sim, a classe C será ainda mais decisiva), o “Recommerce” (o hábito de revender praticamente TUDO) e a busca por informação cada vez mais imediata sobre produtos e marcas (Point & Know).

COMPORTAMENTOREFLEXOS DE 2011, MONOTASKING, “FAÇA VOCÊ MESMO” E COMPORTAMENTOS DE CONSUMO

2011 é passado, mas os reflexos de um ano lotado de acontecimentos críticos não desapareceriam como mágica de

Réveillon. O “Primeiro Mundo” ainda está em crise e os países árabes ainda fervem. Portanto, podemos esperar mais protestos e mobilizações sociais em 2012. Já na esfera dos “hábitos”, o ano promete fortalecer alguns comportamentos que já estavam sugeridos. Um deles é o monotasking, a alternativa contrária ao adorado multitasking, que prega que eficiência tem a ver com concluir uma tarefa de cada vez. Outro é o famoso “faça você mesmo” em vários setores da vida, já que em tempos de crise e de colaboração na internet, as pessoas se tornam mais criativas.

REFERÊNCIA

Saiba mais sobre estas e outras tendências do mundo da arte e do design aqui e aqui. Explore também esta galeria de “fotos vivas” feitas com a Lytro.

Para aqueles que gostam de se aventurar com câmeras (mesmo as de smartphones) e não sabem mais como viver sem os Instagrams da vida, 2012 promete novidades. Uma delas é a popularização da Lytro, uma câmera que produz “fotos vivas”, capazes de ter seu foco ajustado depois de feitas. Outra é a evolução do hype dos aplicativos fotográficos retrô como o Instagram para os que fazem vídeos com essa estética, como o Viddy, Vlix, Socialcam.

ARTE“SMART MUSEUS”, 3D, “FOTOS VIVAS” E VIDEOGRAMS

A arte não é tão veloz como a tecnologia, já que alguns anos são precisos para que novas tendências

e movimentos artísticos tomem corpo. Mas isso não significa que 2012 será EXATAMENTE igual a 2011. Esperem por cada vez mais intermediação tecnológica na experiência de apreciação artística, com museus virtuais e offline cheios de recursos (as visitas guiadas do Louvre terão a ajuda de consoles de video game, por exemplo). Ainda mais obras devem ser criadas em plataformas tecnológicas como o iPad, assim como a arte de rua será cada vez mais comum, com destaque para a trompe l’oeil, técnica que dá vida àquelas enormes e impressionantes pinturas em 3D.

REFERÊNCIA

De onde saíram esses nomes? Das listas “BBC Sound Of 2012”, “NME 100 New Bands For 2012”, “Multishow - As promessas da música para 2012” e “MTV - Brand New For 2012”, que contam com esses e vários outros ótimos artistas. As apostas nacionais estão nestas matérias da Criativa e d’O Globo Online. Veja também esta lista dos álbuns mais esperados de 2012 e a agenda de shows internacionais.

Já aqui no Brasil, além da expectativa por mais shows internacionais, o rap também deve se firmar ainda mais, em um movimento já inciado por Criolo e Emicida. Também deve ser o ano em que o techno-brega vai sair do “underground” e das fronteiras paraenses (ou hipsters) e se espalhar pelo Brasil com Gaby Amarantos - a “Beyoncé do Pará’ - e a Banda Uó. E confiram a big band Bixiga 70 e o cantor Filipe Catto, que devem fazer sucesso.

MÚSICAANO DO RAP E DUBSTEP

Tudo bem que 2012 começou com uma overdose de Michel Teló nos perfis brasileiros e gringos nas

redes sociais. Só que o ano irá muito além de “Ai, Se Eu Te Pego”: segundo a crítica especializada, 2012 tem tudo para ser o ano do rap e do dubstep no cenário internacional. Nomes como Azealia Banks, Frank Ocean, A$AP Rocky, entre outros rappers, são tidos como grandes promessas. No dubstep, o DJ Skrillex é cotado para liderar a cena eletrônica. Fique de olho também no soulman Michael Kiwanuka, na banda nova-iorquina Friends, e nas ótimas Lianne La Havas e Ren Harvieu.

REFERÊNCIA

Confira as principais tendências da moda para 2012 apresentadas pela revista Criativa, pelo portal Party Busters, pela revista Exame, pelo portal Terra e pelo canal GNT. E, como gostamos de antecipar, também compartilhamos esta lista da Vogue com as tendências para o inverno de 2013.

Além dessas, outros estilos prometem para 2012: as listras navy, os acessórios maxi, a cor laranja, os maiôs monocromáticos e assimétricos, as estampas inspiradas na fauna e na flora, as pantalonas e sapatos de tiras finíssimas. E para além das roupas e acessórios, 2012 também nos apresentará a novas candidatas a “it-girl”, como a atriz Rooney Mara, da foto acima.

MODA2011 AINDA É IN! 2012 SERÁ ÉTNICO, FUTURISTA, ANDRÓGINO... E LARANJA!

Como avisamos na introdução, não é porque 2011 acabou que tudo o que foi moda até 31 de dezembro

virou brega. A saia longa, os plissados, as franjas, os recortes que deixam a pele à mostra e as cores pastel, por exemplo, são tendências que voltaram no ano passado, mas que devem continuar firmes e fortes em 2012. O que vem de novo, então? De acordo com nossas fontes, o ano deve trazer de volta a moda inspirada na identidade cultural/étnica com ênfase em atributos artesanais, a androginia, o futurismo “naturalista”, além de elementos ousados como o couro, a (ainda mais) assimetria no design e bastante brilho.

REFERÊNCIA

Saiba mais sobre a iTV, o Google TV e o Windows 8 aqui, aqui e aqui. Os ultrabooks - que irão incluir tecnologia semelhante à do Kinect - são o destaque da CES (Consumer Electronic Show), a maior feira de tecnologia do mundo. Confira outras previsões em outros setores tecnológicos aqui. E, se você for muito curioso e não aguentar esperar, pode saber o que a IBM previu para daqui a cinco anos nesta matéria (em inglês).

Sim, mas e as inovações? Ainda sobre gadgets, analistas apontam os “ultrabooks”, uma nova geração de notebooks de altíssima performance, como a nova sensação. Já os netbooks... Esses devem ser engolidos pela febre dos tablets, que oferecerão ainda mais possibilidades interativas. E por fim, 2012 também verá o nascimento do Windows 8 e o avanço da computação em nuvem.

TECNOLOGIAITV, GOOGLE TV, ULTRABOOKS E HEGEMONIA DOS TABLETS

Como a tencologia deve se comportar em 2012? Veremos uma revolução nos moldes dos tablets? Outra

rede social finalmente desbancará o Facebook? Vamos com calma! Algumas novidades estão previstas para 2012, sim, mas muitas tecnologias já existentes vão se consolidar. É o caso dos smartphones e dos tablets, que estarão mais acessíveis a mais consumidores. O 3D (sem óculos)também será mais massificado. A guerra de 2012 entre Apple e Google não será no campo dos smartphones, mas das TVs inteligentes: lançarão a iTV e a Google TV (em parceria com a LG), respectivamente. A aposta para as novas TVs é a sincronia com outros dispositivos móveis.

REFERÊNCIA

Saiba mais sobre as principais tendências da publicidade em 2012 aqui e aqui. Sobre a popularidade dos anúncios em aplicativos, confira esta pesquisa. Quanto aos rumos das estratégias para mídias sociais, leia aqui. Para finalizar, saiba das 100 tendências mais promissoras de 2012 não só na publicidade neste relatório da JWT Intelligence.

Mas nem só de tablets e smartphones sobreviverá a publicidade. As Tvs inteligentes devem transformar o tradicional “comercial”, o contato com as marcas na televisão e contribuir para firmar a cultura das telas. Além disso, o crowdsourcing, que explodiu em 2011, deve experimentar uma evolução, facilitando a difusão do conhecimento coletivo sobre marcas e produtos. E o “gamification” será ainda mais forte. Por fim, 2011 também nos provou que o mundo mudou, então mais marcas irão adotar a sustentabilidade como princípio e se voltar aos mercados emergentes como nunca fizeram.

PUBLICIDADESTORYTELLING TECNOLÓGICO, TV COMMERCE, EVOLUÇÃO DO CROWDSOURCING E MERCADOS EMERGENTES

E a publicidade, como fica? Sendo um reflexo fiel da época em que se insere, a publicidade em 2012,

em plena revolução tecnológica, irá juntar tecnologia e storytelling. Ou seja: as histórias das marcas e produtos dependerão mais - como já acontece há alguns anos, mas a tendência é aumentar - dos gadgets para serem contadas. Espere por mais campanhas que se aproveitam da febre dos tablets e smartphones para acontecer. Da mesma forma, esses gadgets serão intermediários mais presentes no processo do consumo, permitindo compras “em qualquer lugar e de qualquer forma”, confundindo-se com o ponto de venda.

REFERÊNCIA