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OBJETIVO DE DESEMPENH
ODETALHAMENTO
IMPORTÂNCIA
DESEMPENHO
CUSTOA - Aumento da audiência para atração do mercado publicitárioB - Produção qualificada, custando o menos possível
18
27
CONFIABILIDADE
C – Credibilidade nas informações transmitidas
D - Pontualidade da grade de programação 12
34
FLEXIBILIDADEE - Diversidade de conteúdo/Opções de escolha
F - Interatividade
89
55
QUALIDADEG - Excelência audiovisual (boa imagem e som)H - Conteúdo atualizado
62
45
VELOCIDADE
I - Informações em tempo real
J - Veiculação da notícia em primeira mão
L - Menor tempo de espera entre lançamento de filmes/séries no Cinema/Tv Americana e a exibição na TV
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445
O papel da televisão na configuração da rotina: “A hora da novela é importante, sabe? É o meu momento de
lazer. Passo o dia trabalhando em casa. Quando chega a hora danovela das oito não quero saber mais disso. É a hora de chorar, de
rir,de se emocionar com a historia dos personagens “ (Rita, 54,
professoraprimária).
Matriz de Importância e Desempenho
Template para apresentação
Mercado: TV aberta Público: Classe CEmpresa: Organizações GloboConcorrente: Record
A importância de investir em anúncios televisivos é ter acesso ao maior número de pessoas por mil. Por se tratar de um veículo de massa, a TV tem grande representatividade para os anunciantes
que querem atingir a classe C.
Atualmente a Rede Globo é detentora de quase 50% de toda verba publicitária do país. A Globo tem mais audiência que a soma das
outras 6 emissoras de Tv aberta.
Em medição feita pelo Painel Nacional de Televisão (PNT) do Ibope mostrou que o SBT e a Globo foram as duas emissoras que mais
perderam público em 2010, comparado a 2009. A emissora registrou queda de 7% de audiência, enquanto sua concorrente caiu 6%.
O telespectador valoriza a qualidade dos programas, no entanto, pouco importa para ele o investimento feito pela emissora, já que
esse custo não será repassado para ele.
Uma novela da REDE GLOBO no horário das 18:00hs custa aproximadamente R$ 90.000,00 por capítulo com todos os custos - Uma novelas das 20:00hs custa aproximadamente R$ 150.000,00
por capítulo. A REDE RECORD paga aproximadamente R$ 15.000,00 por episódio de desenhos animados, assim como o SBT com o Chaves. Por esse motivo que a perda de audiência para os
desenhos ou séries é tão significativa.
A classe C quer estar mais bem representados e identificados na dramaturgia, no jornalismo. Antes, fazia-se uma coisa mais geral. Hoje, não. Tem que ir, principalmente nos telejornais locais, ao encontro deles. Eles têm que ver a sua realidade retratada nos telejornais. Eles querem ter uma linguagem mais simples, para
entender melhor.O números da TV paga cresce no Brasil e também o aumento da participação da classe C num negócio antes restrito a camadas mais
abastadas. em 2008 a classe C representava 17% da base de assinantes, em 2010 esse número passou para 21%.
Criado em maio do ano passado, o Canal Viva, da Globosat, feito de reprises da Globo, o canal caiu no gosto da classe C, que já
representa 20% de sua audiência.
A rede Ricardo Eletro que entre fevereiro e abril deste ano registrou um aumento de 62% das vendas de televisores de LCD. Segundo o gerente de Linha Marrom da Ricardo Eletro, Amarildo
Oliveira, houve aumento na aquisição de televisores LCD, principalmente por consumidores classes C e D. “A queda dos
preços, aliada a promoções e financiamentos, é um dos fatores que atraem os consumidores.” Segundo ele, os modelos mais
procurados desses televisores são os de tela de 42 polegadas.
Mercado: TV aberta Público: Classe CEmpresa: Organizações GloboConcorrente: Record
IMPORTÂNCIAbaixa alta
DESEMPENHO
bom
mau
A
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L H
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Matriz de Importância e Desempenho
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F
Mercado: TV aberta Público: Classe A/BEmpresa: Organizações GloboConcorrente: Record
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OBJETIVO DE DESEMPENH
ODETALHAMENTO
IMPORTÂNCIA
DESEMPENHO
CUSTOA - Aumento da audiência para atração do mercado publicitárioB - Produção qualificada, custando o menos possível
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CONFIABILIDADE
C – Credibilidade nas informações transmitidas
D - Pontualidade da grade de programação 12
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FLEXIBILIDADEE - Diversidade de conteúdo/Opções de escolha
F - Interatividade
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QUALIDADEG - Excelência audiovisual (boa imagem e som)H - Conteúdo atualizado
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VELOCIDADE
I - Informações em tempo real
J - Veiculação da notícia em primeira mão
L - Menor tempo de espera entre lançamento de filmes/séries no Cinema/Tv Americana e a exibição na TV
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Matriz de Importância e Desempenho
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Mercado: TV aberta Público: Classe A/BEmpresa: Organizações GloboConcorrente: Record
CONSUMO DE OUTRAS MÍDIAS FAZ COM QUE A IMPORTÂNCIA DADA PARA DETERMINADOS OBJETIVOS SEJA MAIS ELEVADA.
•Tv por assinatura: Em 1994, havia apenas 400 mil domicílios assinantes, mas em 2001 já se registravam 3,5 milhões, o que
corresponde a um crescimento de 750% em seis anos. Hoje, este número ultrapassou os 10 milhões de domicílios (Anatel - Maio 2011). Em termos de densidade, a TV por Assinatura no Brasil
atinge cerca de 20% dos domicílios com televisão no país. (Fonte: Base de Assinantes Anatel Maio 2011 e EDTV 2011).
•Acesso de conteúdo via internet: Em 2010, o serviço de banda larga registrou um crescimento de 71% no Brasil. De acordo com
pesquisas da Telebrasil (Associação Brasileira de Telecomunicações), 34,2 milhões de acessos fixos e móveis foram
registrados no ano.
•Ciclo de vida acelerado dos aparelhos de televisão: TVs 3D: setor vai crescer quase 500% em 2011. Relatório da iSuppli projeta que, neste ano, serão vendidas 23,4 milhões de unidades e o
número deve saltar para 159,2 milhões em 2015
OBJETIVO DE DESEMPENH
ODETALHAMENTO
IMPORTÂNCIA
DESEMPENHO
CUSTOA - Aumento da audiência para atração do mercado publicitárioB - Produção qualificada, custando o menos possível
18
27
CONFIABILIDADE
C – Credibilidade nas informações transmitidas
D - Pontualidade da grade de programação 12
34
FLEXIBILIDADEE - Diversidade de conteúdo/Opções de escolha
F - Interatividade
13
55
QUALIDADEG - Excelência audiovisual (boa imagem e som)H - Conteúdo atualizado
22
45
VELOCIDADE
I - Informações em tempo real
J - Veiculação da notícia em primeira mão
L - Menor tempo de espera entre lançamento de filmes/séries no Cinema/Tv Americana e a exibição na TV
223
445
Matriz de Importância e Desempenho
Template para apresentação
Mercado: TV aberta Público: Classe A/BEmpresa: Organizações GloboConcorrente: TV Fechada
OBJETIVO DE DESEMPENH
ODETALHAMENTO
IMPORTÂNCIA
DESEMPENHO
CUSTOA - Aumento da audiência para atração do mercado publicitárioB - Produção qualificada, custando o menos possível
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CONFIABILIDADE
C – Credibilidade nas informações transmitidas
D - Pontualidade da grade de programação 12
64
FLEXIBILIDADEE - Diversidade de conteúdo/Opções de escolhaF - Interatividade
13
88
QUALIDADEG - Excelência audiovisual (boa imagem e som)H - Conteúdo atualizado
22
75
VELOCIDADE
I - Informações em tempo real
J - Veiculação da notícia em primeira mão
L - Menor tempo de espera entre lançamento de filmes/séries no Cinema/Tv Americana e a exibição na TV
223
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Matriz de Importância e Desempenho
Template para apresentação
Público: Classe A/BTV Aberta x TV Fechada
IMPORTÂNCIAbaixa alta
DESEMPENHO
bom
mau
A
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Matriz de Importância e Desempenho
Template para apresentação
F
G
Público: Classe A/BTV Aberta x TV Fechada
Cenários 2020+: a procura das forças motrizes
material desenvolvido pelo prof. Miguel Sacramento
SOCIAL TECNOLÓGICO ECONÔMICO POLÍTICO AMBIENTAL
Aumento do tempo de uso da internet /
Mudança do consumo de mídia entre os jovens
Representatividade da TV aberta na sociedade brasileira
Telespectador passivo x Telespectador ativo
Telespectador como criador de conteúdo
Acesso aos conteúdos via internet
Tv/Decoder com possibilidade de gravação
Tv com internet
Aluguel de filmes via internet/tv a cabo
TV digital / Interatividade na TV
TV 3D
Crescimento da Classe C
Crescimento no número de vendas de televisores x
Crescimento no número de vendas de computadores
Crescimento no setor de Tv por assinatura
Investimento de publicidade em TV aberta x
Investimento de publicidade em internetInvestimentos em TV no celular
Lei PLC 116 que impõe cotas de conteúdo nacional
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Fatores-Chave do Ambiente Operacional avaliação do impacto e grau de
incerteza
men
or
im
pacto
maio
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menor grau de incerteza maior
ST
E
P