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”...os consórcios, as cooperativas e as associações - quer dizer,

a Economia social, mostram que existe uma maneira mais solidária

de criar riqueza, tanto no âmbito do mercado como no próprio mercado.

Por toda Europa, encontramos empresas e organizações em que prevalecem

os princípios de não domínio do capital e do controle democrático: sobre 370

milhões de habitantes na Europa há 248 milhões de membros de cooperativas,

consórcios ou associações! Estas estruturas de desenvolvem nos âmbitos mais

diversos: social, cultural, fi nanceiro, agrícola, industrial ou da pesca ...

Todavia são muito mal conhecidas. Frente a grandes desafi os como

a globalização, a transformação do trabalho e as crises sociais, representam

a possibilidade de estabelecer as condições de um crescimento com dimensão

humana e, mais além, de afi rmar a primazia (excelência) do cívico e do social

sobre o econômico e o monetário.

...modernizar sua identidade, fazer frutifi car (dar resultados) seus próprios

princípios (democracia, não lucratividade, solidariedade, busca de melhor

relação qualidade-preço, desenvolvimento da pessoa, etc) e, portanto inovar.”

Thierry JeantetRetirado do livro “La Economia Social Europea”

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I. DADOS DA EMPRESA

Razão Social: Cooperativa de Consumo dos Empregados da Usiminas Ltda.

Data de fundação: 16 setembro de 1962

Data da operação: 01 agosto de 1963

Setor de atividade: Varejista - Cooperativa De Consumo

Principal Negócio: Fornecimento De Gêneros Alimentícios

Número de funcionários: (registrados e terceirizados) – 450

Faturamento anual: Aproximadamente 60 Milhões

Localização da sede e fi liais: Ipatinga Minas Gerais (Sede e Filiais)

Número de Cooperados: O quadro de sócios se compõe por 40.000 sócios(empregados da Usiminas e comunidade)

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II. INTRODUÇÃOAo longo dos primeiros 30 anos de existência, a CONSUL desempenhou seu papel social, contribuindo e atendendo às demandas de seus cooperados, os empregados da Usiminas. Com o desenvolvimento progressivo da cidade de Ipatinga e com a intenção de se tornar um exemplo de cooperativismo aberto, moderno, dinâmico e atualizado com o mercado competitivo no qual estava inserida, em 1993 a CONSUL estendeu seus benefícios a toda comunidade. Esta decisão registrou um marco em seu planejamento estratégico e viabilizou a abertura para novas frentes de relacionamento com clientes e cooperados. Desde então, confi gurou-se uma trajetória em direção ao pioneirismo.

Alguns exemplos de vanguarda no ramo do cooperativismo de consumo foram: a conquista do reconhecimento como propulsora do desenvolvimento e da modernização no segmento varejista; a fi el contribuição signifi cativa na arrecadação de impostos; a postura ética da CONSUL para atuar no mercado competitivo e desleal e o papel assumido de ser loja âncora no Shopping do Vale do Aço, em Ipatinga. Esses dados testemunham alguns dos motivos que elevaram a nossa empresa à condição de maior cooperativa de consumo de Minas Gerais e uma das maiores do Brasil. São aproximadamente 40.000 associados que contam com um hipermercado e dois supermercados produzindo benefícios para toda a comunidade. O crescimento constante do quadro de associados registra atributos como afi nidade e confi ança embasando, desta forma, o relacionamento da CONSUL com seus cooperados e fortalecendo sua identidade cooperativista.

PRINCÍPIOS DO COOPERATIVISMO

• Adesão voluntária e livre.A união de seus membros é livre.

• Gestão democrática.Os cooperados atuam democraticamente nas decisões.

• Igualdade.Todos contribuem igualmente para a formação do capital da cooperativa.

• Autonomia e independência.As cooperativas são organizações autônomas, de ajuda mútua e controladas por seus membros.

• Educação, formação e informação.É objetivo permanente da cooperativa estimular a participação, formação e evolução intelectual

de seus membros.

• Intercooperação.O trabalho em conjunto é incentivado para alcançar maiores benefícios. Manter o intercâmbio

de informações, produtos e serviços viabilizando o setor como atividade sócio-econômica.

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• Interesse pela comunidade.As cooperativas trabalham para o bem-estar da comunidade através da execuçãode programas socioculturais. A comunidade recebe benefícios de várias formas. O balizamento de preços na região é um deles. A CONSUL também desenvolve campanhas promocionais com a distribuição de prêmios aos cooperados. Outra vantagem é o convívio constante com a comunidade nas instalações da CONSUL através da realização de seminários, palestras educativas, ofi cinas de culinária, cursos e eventos em datas especiais, como cafés da manhã, reuniões e encontros. A abertura para visitas de estudantes às dependências da CONSUL é outra prática que incentiva a formação e a educação para a cidadania.

O cooperativismo já traz em seus valores a responsabilidade social. Ciente de sua importância no contexto cooperativista, a CONSUL não mede esforços para aproximar-se de seu público revelando esta característica que lhe é peculiar. Para tanto, a contribuição efetiva da CONSUL com a transformação social da comunidade na qual se encontra, pode ser vislumbrada através de diversos projetos desenvolvidos com esta fi nalidade.

Nossa ênfase, aqui, será o Projeto “Cooperando com Arte”, que tem como foco as ações culturais.

• Incentivo Cultural• Incentivo Cultural• IA dimensão cultural e esportiva funda-se em ações cooperativas. Tanto o espetáculo artístico quanto o esportivo são resultados de um exercício coletivo voltado para a perfeição. Ao incentivar a cultura e ao apoiar grupos teatrais, de dança, talentos musicais e equipes esportivas, a CONSUL está promovendo o espírito de cooperação, com base em dois princípios do cooperativismo: intercooperação e o interesse pela comunidade.Desta maneira, ao optar pela CONSUL, além de economia e da certeza de qualidade, o cooperado gera incentivo para despertar talentos nos âmbitos esportivos, sociais e artísticos da região. Unindo nossos esforços com objetivos comuns e com cooperação a gente faz muito melhor.

• Compromisso SocialO princípio da intercooperação está presente em nosso dia-a-dia.

Aqui, o compromisso social começa dentro de casa e vai para toda a comunidade. Além da garantia dos direitos trabalhistas, a equipe CONSUL conta com benefícios exclusivos que só uma cooperativa pode oferecer:

• Convênio hospitalar e odontológico, Fundo de Saúde e Seguro de vida Sincovaço e Caixa• Plano de previdência privada e Cooperativa de crédito (Coopeco)• Capacitação comportamental, técnica e gerencial• Uniforme social gratuito• Refeitório próprio em todas as lojas e alimentação subsidiada• Convênio com clubes recreativos

No desenvolvimento sócio-econômico da região, a CONSUL desempenha importante papel, com a criação de 450 empregos diretos e com o recolhimento de 65,11% de todo o ICMS de Ipatinga no setor de supermercados e hipermercados (2003). Outro destaque de nosso compromisso são as Drogarias CONSUL, que possuem extensa linha de genéricos, além de contarem, em cada drogaria, com farmacêutica responsável em tempo integral.

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III. DETALHAMENTO DO PROJETO “COOPERANDO COM ARTE”

1. OBJETIVO DO PROJETOA CONSUL desenvolve ações no sentido de possibilitar à comunidade do Vale do Aço interagir com o que há de melhor na cultura que circula nos grandes centros urbanos. Além disso estimula o gosto pela arte e contribui para a melhoria do nível cultural.

O Projeto “Cooperando com Arte” tem como um dos principais objetivos o apoio a iniciativas da comunidade de foco cultural. Percebe-se com isto o crescimento de grupos amadores e profi ssionais envolvidos. Experiências de intercooperação através do incentivo aos contatos entre profi ssionais da área; busca pelo aprimoramento profi ssional e promoção da inclusão social são méritos alcançados em nosso Projeto.

Outro objetivo é o estímulo ao crescimento do setor cultural. Com essa iniciativa é possível garantir espetáculos mais bem elaborados visando a provocar momentos especiais ao público.

Além da dança, do teatro e da música o Projeto “Cooperando com Arte” também contribui através das ações do Programa “CONSUL Comunidade” . Este programa vem ganhando espaço e repercussão entre os cooperados. Sua fi nalidade é levar até a comunidade cursos de diversas áreas, ofi cinas interativas e palestras com profi ssionais dos mais variados setores que trazem informações sobre consumo, direitos e deveres do consumidor, ecologia, saúde e economia doméstica dentre outros temas explorados.

Em última instância, a CONSUL mobiliza investimentos para estreitar cada vez mais o relacionamento com a comunidade e contribuir signifi cativamente para a melhoria da sua qualidade de vida.

2. PERÍODO E LOCAL DE IMPLEMENTAÇÃOEspetáculos artísticos contemplados no Projeto circulam no Estado de Minas Gerais. Por vezes, devido aos fi ns a que se destinam, algumas apresentações acontecem em outros estados.

Com objetivo maior de contribuir para elevar o nível cultural da Região do Vale do Aço, a CONSUL incentiva a concentração da realização dos espetáculos na cidade de Ipatinga, onde se localizam sua sede e fi liais, bem como a grande parte de seus cooperados.

3. O PROJETO “COOPERANDO COM ARTE” É DIVIDO EM 3 PROGRAMAS:

3.1. PROGRAMA CONSUL COMUNIDADEO foco é a melhoria da qualidade de vida do ser humano nos aspectos econômicos, sociais,culturais e educacionais.Tem como objetivo compartilhar informações nas mais diversas áreas, tais como:• Culinária (qualifi cação profi ssional para incremento da renda familiar)• Economia Doméstica (otimização da renda)• Relacionamento interpessoal (melhoria do convívio em ambientes profi ssional e pessoal)• Auto-estima em tempos de mudanças (adaptação ao contexto de mercado diante das novas exigências)• Promoção da Saúde e educação para a vida (cuidados essenciais para vida saudável)

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3.2. DIREITOS DO CONSUMIDORPúblico-alvo: Cooperados e seus familiares

Todas as atividades são oferecidas gratuitamente ao cooperado.

Principais parceiros: fornecedores de produtos, empresas dos mais diversos segmentos de nossa região e profi ssionais liberais.

Somente no período de janeiro de 2000 a junho de 2004 foram realizadas aproximadamente 140 palestras e 230 ofi cinas totalizando um número de 14.800 participantes.

Inserido neste programa encontra-se a educação continuada e consciente para o consumo. São agendadas visitas das escolas do ensino infantil, fundamental e universitário às instalações do Hipermercado CONSUL. Na ocasião, os alunos assistem a palestras informativas sobre o cooperativismo, sobre o consumo otimizado e consciente, são abordados a importância da observação dos prazos de validade e da escolha dos alimentos mais adequados de acordo com a estação. Ao fi nal da visita é servido lanche de confraternização. Todas as observações, críticas e sugestões são registradas para posterior análise e se possível adequação à realidade da cooperativa.

A interação com escolas é uma via preferencial da CONSUL para transmitir a fi losofi a cooperativista e contribuir na formação de cidadãos críticos e conscientes de seu papel para a sociedade contemporânea.

Público-alvo: Universidades e principalmente Escolas Municipais, Estaduais e Particulares da cidade de Ipatinga e Região do Vale do Aço.

Período: a partir de janeiro de 2000 esta iniciativa foi intensifi cada.

Número de Escolas que já participaram do programa: cerca de 20 escolas

Número de alunos que já participaram do programa: aproximadamente 1500 alunos

Em 2003 a CONSUL realizou o 1º Concurso nas Escolas da rede de ensino público e privado. Este concurso teve como principal objetivo a divulgação do Cooperativismo entre os alunos com idade entre 10 e 14 anos. Também objetivou provocar neles o interesse por vias alternativas para o desenvolvimento econômico de nossa sociedade.

A adesão total foi de 37 escolas da rede pública e privada, com aproximadamente2.250 alunos participantes.

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3.3. INCENTIVO ESPORTIVOEntendendo a importância de despertar nos jovens a prática de uma vida saudável, menos sedentáriae mais prazerosa em seus diversos âmbitos, a CONSUL estabeleceu como critério para seus investimentos nesta área esportiva, o apoio a iniciativas nascidas de ações da comunidade. Desta maneira, a CONSUL apoia o esporte em dois clubes tradicionais da cidade. A maioria dos sócios destes clubes são cooperados da CONSUL, conseqüêntemente ao mesmo tempo em que incentivamos um belo trabalho já desenvolvido por profi ssionais, estimulamos mudanças de hábitos em jovens e adolescentes.

USIPATime juvenil feminino de Voley

ACIARIATime infantil masculino de Futebol

A CONSUL estendeu seu apoio a outros atletas que participaram dos seguinteseventos esportivos em 2003:

Atletismo - corrida rústica em Belo Horizonte, Atletismo / Natação - I Coopsportes(OCEMG-SESCOOP/MG), Corrida ciclística - Ipatinga/MG

3.4. INCENTIVO ATRAVÉS DE LEISInvestimentos na ordem de R$ 90.000,00.Público estimado de 6.000 pessoas.

O patrocínio utilizando as Leis de Incentivo a Cultura passou a ser uma atitude da CONSUL a partir de 2003, e assim possibilitou a realização dos seguintes eventos:

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• Projeto “Armazém da Viola” (valorização de talentos regionais na música de raízes)

• Festival de Gastronomia (Interação da arte culinária de diversos países com a regionalidade mineira)

• Grupo Perna de Palco - Projeto Cena Aberta (inclusão social de crianças e jovens marginalizados)

• Cia de Dança Mimulus (Performances que interagem dança, música e teatro)

• Para 2004, dois outros Projetos já estão em andamento: Sons do Aço e Circulação Inez de Castro.

4. PARTICIPAÇÃO DA COMUNIDADE E EMPREGADOSA participação da comunidade e dos empregados de modo em geral, se dá de maneira direta.Entendemos que o esforço pode ser comprovado na medida em que cada proposta aconteceu dentro da realidade da CONSUL, muitas vezes até mesmo em suas instalações comerciais. Atualmente a CONSUL conta com aproximadamente 450 empregados. Podemos dizer que 100% deste número encontra-se envolvido nos projetos contribuindo, facilitando, torcendo e até mesmo dedicando parte de seu tempo para que os resultados pudessem ser alcançados.

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5. AMPLIAÇÃO DO PROJETOÉ intenção da CONSUL permanecer com este investimento. Participar da comunidade de forma ativa é uma estratégia que sempre vai nortear nossos caminhos.

Destinar recursos para incremento do Projeto Cooperando com Arte é consolidar nossa identidade de cooperativa voltada para a melhoria continuada da qualidade de vida.

6. PARCEIRA DO PROJETOPara conhecer melhor os benefícios fi scais e as possibilidades de aproveitamento do ICMS através da Lei de Incentivo à Cultura, a CONSUL contou com a parceria e o apoio irrestrito da USIMINAS LTDA.

7. PRINCIPAIS RESULTADOSA realização do projeto Cooperando com Arte, possibilitou a CONSUL maior visibilidade junto aos diversos públicos revelando para a comunidade a força da cooperação. Assim, a nossa cooperativa CONSUL trabalha em conjunto, através das estruturas locais, regionais e nacionais fortalecendo seus valores e seus diferenciais cooperativistas. Por outro lado, através do Projeto Cooperando com Arte, pode-se perceber que foi agregado valor à marca “CONSUL” consolidando sua identidade de cooperativa moderna, dinâmica e preocupada com o bem-estar social e cultural da sua comunidade.

8. INVESTIMENTOEm 2003/2004 tivemos um investimento na ordem de R$90.000,00 somente através da utilização do ICMS pela Lei de Incentivo à Cultura.

9. BENEFÍCIOSMelhoria da imagem da CONSUL perante o seu público e maior credibilidade de seu projeto diante de seus cooperados. O consumidor está preferindo dar preferência às entidades que estão sensibilizadas e que investem em campos sociais. Desta maneira o relacionamento fi ca estreitado a cada projeto consolidado.

10. COOPERATIVISMO E RESPONSABILIDADE SOCIALA responsabilidade social está intrínseca ao cooperativismo. Atualmente as cooperativas buscam o equilíbrio entre o fator econômico e o fator humano. O grande diferencial a ser alcançado por elas é o direcionamento do resultado econômico, a ser obtido pelas cooperativas, para o bem estar de seus funcionários, de seus cooperados, de seus familiares e da sociedade em que está inserida.

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