15/02/2016 Os mais influentes entre jovens do Brasil

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Pesquisa inédita e exclusiva aponta as 20 personalidades mais admiradas poradolescentes; dez já são youtubers

11 de Janeiro de 2016• 11:32

Os mais influentes entre jovens do Brasil

A pesquisa "Os novosinfluenciadores: quem brilha natela dos jovens brasileiros"indica as personalidades devídeo mais admiradas poradolescentes de 14 a 17 anosem seis regiões do País.Realizada pela Provokers paraGoogle e Meio & Mensagementre outubro e novembro de2015, o estudo contou com milentrevistados que apontaram,entre seus preferidos, diversos

produtores de conteúdo independentes que fizeram fama no YouTube. Veja nosgráficos abaixo os top 20.

“A pesquisa aponta a força dessas novas celebridades”, afirma Susana Ayarza,diretora de marketing B2B do Google no Brasil. “Eventualmente, elas ainda não têmum alcance tão forte quanto as da TV, mas geram um engajamento muito intenso.”

A pesquisa procurou por jovens conectados e com hábito de assistir à TV. Pediu queindicassem espontaneamente cinco nomes de personalidades de cinema, vídeoonline e televisão mais admirados. Atletas e músicos não foram considerados, porterem um tipo de exposição em vídeo muito diferente de youtubers e atores edemandarem, portanto, medidas de visibilidade que não são comparáveis. “Se a gentequer medir influência, tem de entender que ela tem dois grandes pesos”, explica ThaisBernardes, coordenadora de market insights do Google Brasil. “Uma é ter acapacidade real de mobilizar e engajar; a outra é uma medida mínima de alcance,segundo a visibilidade adequada.”

O estudo reforça a influência da TV e de sua sazonalidade – a maior parte daspersonalidades apontadas faziam parte do elenco de atrações de sucesso à época dapesquisa. “A TV ainda tem e terá muito tempo de influência, afinal um horário nobre daGlobo atinge pessoas no Brasil inteiro de forma muito rápida”, contextualiza EcoMoliterno, diretor-executivo de criação da Africa. Mas o estudo também aponta ocrescimento das celebridades digitais, que possuem milhões de seguidores nasmídias sociais e, não raro, também têm aparecido na televisão tradicional.

Além da faixa etária e do hábito de ver televisão, a amostragem da Provokersconsiderou classes A, B e C, pelo poder de consumo, da capital e do interior doestado de São Paulo, além das cidades de Rio de Janeiro, Porto Alegre, Recife eSalvador. Uma série de características foram apresentadas aos entrevistados paraajudar a determinar os fatores mais e menos importantes que formam umacelebridade. Desses resultados foi construído um ranking de relevância, em que sedestacaram autenticidade (15%), originalidade (13%), senso de humor (13%) einteligência (12%).

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Veja a seguir as listas dos maiores influenciadores segundo a pesquisa. A íntegradesta reportagem está publicada na edição 1692, de 11 de janeiro, exclusivamentepara assinantes do Meio & Mensagem, disponível nas versões impressa e paratablets iOS e Android.

Após ser construído um ranking específico das características mais valorizadaspelos jovens, essas qualidades foram atribuídas pelos próprios às personalidades. Aseguir, a pesquisa avaliou o grau de admiração numa perspectiva piramidal. Na base,estão aqueles nomes de amplo conhecimento, porém com pouco engajamento e, notopo, o inverso. Os atributos anteriores foram cruzados com a avaliação devisibilidade para definir um vetor de influência, segundo um score de zero a cem.

Para Luciana Corrêa, coordenadora e pesquisadora da área Famílias e Tecnologia, doESPM Media Lab, o fenômeno da influência e do engajamento deve ser observadosegundo os parâmetros de legitimidade: o público adolescente investe seu tempo nos

Provokers / Google / Meio & Mensagem - outubro a novembro de 2015 | *Personalidades deatividades como música e esportes não foram computadasCrédito:Arte / Meio & Mensagem

Provokers / Google / Meio & Mensagem - outubro a novembro de 2015 | *Personalidades deatividades como música e esportes não foram computadasCrédito:Arte / Meio & Mensagem

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tags •Google, YouTube, Provokers, Globo, SBT, Multishow, TataWerneck, DaniloGentili,PauloGustavo, CaioCastro, LeonENilce, CoisaDeNerd, KaferaBuchman, 5incominutos,IbereThenorio, ManualDoMundo, BrunaMarquezine, FelipeCastanhari, FelipeNeto,»

youtubers porque se enxerga neles e valoriza atributos como autenticidade etransparência. “Essas gerações têm ainda mais sensibilidade para diferenciar o que éfalso do que é verdadeiro. Para eles, a celebridade não está tão distante assim, éalguém que ele encontraria na rua”, afirma a pesquisadora.

Leia mais análises sobre este tema na reportagem completa, publicada na edição1692, de 11 de janeiro, exclusivamente para assinantes do Meio & Mensagem,disponível nas versões impressa e para tablets iOS e Android.

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Isaac Marques • um mês atrásZangado era pra tá nessa lista ae hein

29△ ▽

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Luan Felipe Cunha • um mês atrás> Isaac Marques

Ninguém sabe a identidade do Zangado. 9△ ▽

• Responder •

Fiv3 • um mês atrás> Luan Felipe Cunha

Thiago RachidIdade: 25 anosCuiaba-Mato grossoA unica foto q a gente tem do Afrodite

7△ ▽

• Responder •

Diego Hermogenes (DiegoGamer36 • um mês atrás

> Fiv3

Ele tem 28 anos 5△ ▽

• Responder •

Fiv3 • um mês atrás> Diego Hermogenes (DiegoGamer36

Ah e...Malz tinha esquecido △ ▽

• Responder •

Geovanni • um mês atrás> Isaac Marques

Acho que a faixa etária predominante do publico do Zangado seja umpouco mais velha que a da pesquisa, entre os 18 anos em diante...

4△ ▽

Davino Garcia • um mês atrás> Isaac Marques

Eles são os mais influentes no publico. Não estou dizendo que quem

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